绿色营销趋势下企业绿色管理战略探析
浅谈我国企业的绿色营销及策略-论文
浅谈我国企业的绿色营销及策略摘要随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高，使得人类与自然的关系发生了深刻的变化,一方面资源短缺,另一方面环境污染越来越严重，人们对环保和健康的要求也逐步提高，绿色营销的形成和产生是人类社会生态环境的需要。
消费者开始倡导绿色消费，目标不再只是生存,而是健康与安全,在这种情况下必然会考虑到消费所带来的环境问题,而这种现象一旦形成一种潮流,就会演变成一种市场化的消费需求,从而直接对营销过程产生影响,企业只有积极适应这种潮流才能获得经济利润。
企业如何改变营销方式以适应消费者的需求意义重大，绿色营销这种适应绿色消费的营销方式便应运而生，绿色营销是连接环境保护和绿色消费的纽带,是达到经济发展、人类生存和环境和谐统一的关键, 是实施可持续发展的必由之路, 因此,绿色营销已逐渐成为营销的主体成分之一。
本文从绿色营销的内涵及特征入手，阐述我国实施绿色营销的现状及存在的问题，并提出了我国企业实施绿色营销的相应策略。
关键词：绿色营销企业；企业；策略；环境.AbstractWith China's national economic development and improvement of people's living standard, make the relation between human being and nature profound changes have occurred, on the one hand, there is an energy shortage, on the other hand the environmental pollution is more and more serious, people to protect the environment and the health requirements also gradually improve, Human social and ecological environment, health development needs of green marketing formation and produce consumer begin to advocate green consumption, Target is no longer living but health and safety, in this case will consider consumption caused by environmental problems, and this phenomenon once formed a kind of trend, will become a kind of mercerization of consumption demand, which directly influence on the marketing process, the enterprise only actively adapt to the trend can obtain the economic profits. how the enterprise marketing method to adapt to changing consumer demand is of great significance, green marketing this adaptive green consumption of marketing way will come into being, however, the green marketing is the link between the environmental protect ion and green consumption, it is the key to the harmonious relationship between the development of economy, human survival and the environment, and it is the only way to implement the persistent development. So green marketing has gradually become one of the main elements of marketing. This article from the connotation and characteristics of green marketing and expounds the implementation of green marketing situation and existing problems, and puts forward the Chinese enterprises to carry out green marketing corresponding strategies.Key Words: Green marketing;Enterprise; Strategy; Environment一前言 (1)二绿色营销的涵义及特点 (2)（一）绿色营销的特点 (2)1、综合性特点 (2)2、统一性特点 (2)3、无差别性特点 (3)4、双向性特点 (3)三我国绿色营销的发展现状与存在问题 (4)（一）我国企业实施绿色营销的现状 (4)1、我国实施企业绿色营销的必要性 (5)2、绿色营销与可持续发展 (5)3、绿色市场分析 (6)4、影响企业实施绿色营销的因素 (6)（二）存在问题 (6)1、绿色程度需求不足 (6)2、国民的整体素质不高，环保意识不强 (6)3、经济基础不足，环保技术落后 (7)4、环境保护的法律亟待完善 (7)四企业实施绿色营销的策略 (9)（一）绿色营销计划 (9)（二）绿色产品和品牌策略 (9)（三）绿色产品的价格策略及市场定位 (9)（四）绿色渠道策略 (9)（五）绿色促销策略 (9)（六）绿色服务策略 (10)（七）绿色管理策略 (10)五我国企业绿色营销的评价体系 (11)（一）ISO14000环保认证体系 (11)参考文献 (12)致谢 (13)随着科技与经济的进步，人们的环保意识也在不断增强。
对我国企业实施绿色营销战略的探析
营 销 策 略
对我 国企业实施绿色营销战略韵新
－ 小平 吴
［ 摘
株洲 职业 技 术学 院
要 】随 着 社 会 经 济 的 发展 ， 了满足 人 们 较 高层 次 的 消 费需 求 ， 色营销 逐 渐 发展 成 为人 本 营销 时 代 的一 种 典 型 新 概 念 营销 为 绿
营销的内涵是 将环境管理认知并作为事 业发展 的义务和成长机 绿色营销手段的进一步发展 。另外 ．绿色 营销 宣传手段也 比较单 会的营销活动即绿色营销 “ 我国学者也 指出 ：所谓绿色营销 ． 。 ” 是 指企业在营销 中要重视保 护地球资源环境 ． 防治污染 以保护生态 ． 充分利用并回收再生资源 以造福后代。 从这些界定 中可知 ． 绿色
低 ．因此无法接受绿 色产 品的较高价格 ．从而使绿色产品的市场
三 解决我 国企业实施绿色营销不足的具体途径
１ 积极 培养绿色 营销理念 ． 培养绿色营销理念 ．首先要积极地树立绿色需 求观 。企业必
企 空间受大很 大的限制 。同时 ．由于消费者的环保意识还没有发展 须关注消费者的全 方位绿色需求 ． 业不仅要积极发现绿色需求 到发达 国家消费者所拥有的程度 ．因此在对绿色产 品和绿色消费 趋势 ．努力满足其绿色需 求 ．而且还 要积极主动地 引导消费者进
使这三者 （ 经济效益 、社会效益，生态效益 ） 有机地结合 ．从而产 了庞大 的绿色产 品的国际市场 。 自２ Ｏ世纪 ７ Ｏ年代以来 ．欧美等
二 目前我国企业实施绿 色营销战略时存在的不足
１ 绿色营销理念不成熟 ．
５ ～１ ％ ．且开发速度还在不断加快。相对世界各 国而言 ．我 ％ Ｏ
一
．
滞后 。 ３ 绿色 产 品 单一 ．
我国企业绿色营销管理战略的必要性及其实现路径研究
我国企业绿色营销管理战略的必要性及其实现路径研究随着全球环保意识的日益提高，绿色营销管理战略在我国企业中受到了越来越多的关注和重视。
在这个背景下，绿色营销管理战略的必要性和实现路径成为了一个重要的研究课题。
本文将从必要性和实现路径两个方面对我国企业绿色营销管理战略进行研究，以期为相关企业提供一些参考和指导。
一、必要性1.1 提高企业竞争力绿色营销管理战略可以提高企业的竞争力，符合消费者对于环保和健康的需求。
消费者越来越关注产品的环保性和健康性，选择绿色产品的意愿也越来越强烈。
企业如果能够抓住这一趋势，通过绿色营销管理战略推出环保产品，将会获得更多的市场份额，提高自身的竞争力。
1.2 促进可持续发展采用绿色营销管理战略可以促进企业的可持续发展。
传统的产业模式往往会对环境造成很大的破坏，而绿色营销管理战略则更加注重产品的环保性和可持续性。
通过引入环保材料、降低能源消耗、减少废弃物排放等方式，可以有效减少对环境的破坏，实现企业的可持续发展。
1.3 增强企业品牌形象绿色营销管理战略可以增强企业的品牌形象。
消费者对于环保和健康日益关注，选择绿色产品不仅对自己的健康有益，也会赋予购买者一种道德的优越感。
采用绿色营销管理战略可以使企业在消费者心中建立起一个良好的形象，提高品牌的影响力和美誉度。
1.4 企业社会责任的践行绿色营销管理战略也是企业社会责任的一种具体践行方式。
在当前社会，企业的社会责任得到了更多的关注，包括对环境的保护和改善。
通过采用绿色营销管理战略，企业可以积极参与环保活动，履行社会责任，获得社会的认可和支持。
二、实现路径2.1 制定绿色产品战略企业在实施绿色营销管理战略时，首先要制定绿色产品战略。
通过引入环保材料、采用清洁生产技术、降低能源消耗等方式，开发和推广绿色产品，满足消费者对环保产品的需求，提高企业的市场竞争力。
2.2 加强环保宣传与教育企业在推广绿色产品的还需要加强环保宣传与教育。
可以通过各种媒体渠道，如互联网、电视、报纸等，向消费者传递环保理念，提高他们对绿色产品的认知和了解，增加对环保产品的购买意愿。
企业可持续发展的绿色营销对策研究
企业可持续发展的绿色营销对策研究背景随着社会经济的发展和人们环保意识的不断提高，绿色营销已成为企业可持续发展的重要组成部分。
绿色营销是指企业以环保为出发点，通过生产、促销等各个环节，采用绿色技术、绿色产品和服务，最终达到降低企业碳排放、减少环境负荷，同时满足消费者需求的一种营销方式。
本文将就企业可持续发展的绿色营销对策进行探讨。
绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的重要举措，它的意义主要体现在以下几个方面：保护环境绿色营销从生产、采购、促销到售后等多个环节出发，采用绿色技术和材料，降低企业碳排放和环境负荷，保护环境，减少恶化环境的因素。
满足消费者需求消费者对环保意识的提高带来了绿色营销的市场需求，如绿色家居、环保餐具、可回收垃圾桶等。
绿色营销推广出的绿色产品更符合消费者的需求，提高了消费者的忠诚度和品牌价值。
增强企业形象企业的绿色营销表明了其对环境保护和社会责任的承诺，赢得了消费者的信任和支持。
绿色营销将帮助企业增强品牌形象，提高市场竞争力。
绿色营销对策营销策略选择企业在进行绿色营销时，应考虑产品或服务的特点和消费者的需求，选择合适的营销策略。
教育策略通过宣传，向消费者传递可持续发展和环保理念，帮助消费者养成环保意识。
实行项目合作，与政府、非政府组织合作开展环保活动，如组织环保咨询和培训会议，举办环保培训并提供支持，提高消费者对绿色概念的认识和信任。
组合策略企业的绿色产品可以在传统产品上添加环保元素，强调公司对环保的关注和贡献。
同时，企业还可以通过品牌认证提供绿色产品，同时提高消费者对绿色产品的信任，使品牌差异化明显。
购买体验策略优化和改进购买体验，使消费者能够更好地享受到绿色产品畅享绿色生活的过程，如创建具有绿色色彩的餐饮场所、素食供应区，增加可持续购物相关的商品、倡导水杯及便利杯等等，增强购买体验，同时为绿色营销带来更多人气。
环保技术的应用环保技术是绿色营销的关键，企业应该采用环保技术提高绿色营销的效益和实现可持续发展。
2020{营销策略}企业绿色营销策略探析
2020{营销策略}企业绿色营销策略探析企业绿色营销策略探析在市场竞争日益激烈的今天，一方面，表现出巨大的发展潜力；另一方面，又面临着相当严峻的问题和困难，如脆弱的生态环境、低效率的资源利用、严重的环境污染、落后的经济技术水平、粗放型的经济增长方式等等。
在这一矛盾面前，内蒙古企业如何快速发展已成为一个亟待解决的问题。
人类进入了二十一世纪，社会与经济的可持续发展已成为一种必然的选择，它要求必须有序利用资源，注意保护环境，实现可持续生产与消费。
因此，以可持续发展的思想为指导，制定经济、社会、资源、环境协调发展的战略与对策，也是发展内蒙古经济的必然选择，绿色营销就是实施这一战略和对策的重要手段。
1、关于绿色营销绿色营销是指企业在整个营销过程中，充分体现环保意识和社会意识，向消费者（用户）提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品（包括服务），通过引导和满足消费者的绿色需求，实现企业目标的营销活动。
近一个世纪以来，人类社会从整体上进入工业化时代，经济发展速度日益加快。
经济发展在创造富裕生活的同时，也带来了资源浪费、环境污染及社会道德和生活信念的失落等问题。
例如，由于工业和交通等领域排放大量废气、废热，使大气中的二氧化碳迅速增加，臭氧层遭到破坏，给地球环境和人类社会造成极大危害；在富裕生活中成长起来的年轻一代，由于较少经历人类社会的不幸与苦难，又过分重视自我利益，历史使命、社会责任、节俭等道德意识在一天天失落。
面对这样的社会和环境问题人类逐渐意识到不注意生态平衡和环境保护的经济发展实际上是走一条自我毁灭的道路。
于是，以“绿色”为标志的旨在保护生态环境的绿色运动逐渐出现了。
而绿色营销是整个绿色运动的一个分支，是社会可持续发展战略的重要组成部分，是企业顺应经济发展和社会发展潮流的结果。
我国在1992年制订了《中国环境与发展十大对策》，1994年制订了《中国二十一世纪议程》，在这期间和后面又制订了一系列有关的政策措施和战略方案。
企业绿色营销问题的探析
企业绿色营销问题的探析随着人们环保意识逐渐增强，绿色营销成为了企业营销策略中的一个重要方向。
然而，随着绿色信息的大肆渲染和滥造，绿色营销也因失信而遭受市场的抵制，企业绿色营销面临的问题越来越多。
本文从企业绿色营销的意义、企业绿色营销面临的问题以及解决问题的途径展开讨论。
一、企业绿色营销的意义1. 以环保为主要目的进行营销的方式，可以建立企业的良好形象。
企业通过推广环保产品、服务和技术等方式，不仅可以赚取经济利益，还有助于塑造企业正面形象，吸引消费者和投资者的注意力，提高企业的社会声誉，形成巨大的品牌溢价。
2. 企业绿色营销有助于实现可持续发展。
企业越来越意识到绿色营销的重要性，肩负起企业社会责任，为保护环境和促进可持续发展做出更大的贡献。
同时，也可以引领产业转型升级，促进可持续发展，实现经济、社会和环境的共赢。
3. 企业绿色营销有利于创造市场竞争优势。
绿色产品和服务相对于传统产品和服务，具有更大的市场空间和潜力，尤其是在年轻一代消费者中更受欢迎。
企业通过推广环保产品和服务，可以扩大市场份额，获得更多的消费者忠诚度和支持度。
二、企业绿色营销面临的问题1. 绿色营销的标准缺乏统一规范。
绿色的定义是模糊不清的，并且全球各地的规定也存在差异，导致绿色营销的标准缺乏规范，企业很难选择合适的标准。
因此，企业在绿色营销中的标准往往是因地制宜和随意性的，存在理解不一致和可比性差的问题。
2. 绿色产品和服务的成本较高。
绿色产品和服务的研发、生产和销售成本往往较高，企业难以保证绿色营销能够带来商业回报。
与传统产品和服务相比，绿色产品和服务的价格较高会被一些消费者所抵触，导致绿色市场萎缩。
3. 信息不对称问题突出。
由于消费者对绿色产品缺乏正确的认知和理解，加之绿色行业的良莠不齐，信息不对称问题成为企业绿色营销面临的主要问题。
消费者很难在绿色产品和服务中辨别真伪和优劣，企业也很难通过绿色营销来进行宣传和推广。
4. 绿色营销滥造现象普遍。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着全球环境污染问题的加剧，绿色营销策略成为了很多企业的营销手段之一。
绿色营销策略能够对企业产生积极的影响，如提高企业竞争力，满足消费者的环保需求等。
但是，在实践中，绿色营销策略也存在着一些问题。
一、信息不透明绿色营销策略的成功与否取决于消费者的认可度。
消费者对企业的环保情况了解程度很大程度上决定了其对企业的看法。
然而，许多企业在绿色营销策略中存在信息不透明的问题，向消费者传递虚假的环保信息，使得消费者对企业不再信任，这对企业的品牌形象和营销运营带来很大的影响。
对策建议：建立透明的信息平台，通过第三方的评估与认证来证明企业的环保措施，使消费者得到可信的环保信息。
二、绿色成分虚假在商品的包装上或者广告中使用绿色色调和“环保”标志并不等同于产品本身是绿色化的。
许多企业为了吸引消费者，将商品的品名或简称中加入绿色成分，或者将轻微的改进也宣传成绿色成分。
这种行为不仅是误导消费者，还可能给企业带来法律风险。
对策建议：企业应加大宣传绿色措施的真实程度，实事求是地介绍企业的环保措施，清晰明确地标示绿色成分的确切含义。
三、绿色营销策略的一次性一次性的绿色营销策略并不能带来长期的效果。
许多企业选择在特定时间段内，通过宣传环保行动或采取环保措施来吸引消费者目光，但是这些措施却很难成为企业的持久战略。
消费者更愿意与长期关注环保的企业合作，这需要企业将环保措施作为长期策略。
对策建议：企业应将绿色营销策略与企业长期发展规划相联系，将环保视为企业发展的重要议程，并逐步向一种长期的绿色营销策略转变。
四、环保成本高于收益虽然环保营销以其高品质、有信誉的形象，以及维持环境和社会形象的问题而呈现出积极的效果，但营销成本和同类竞争的价格同样高昂。
一些企业在数据库中储存大量“绿色”产品、宣传、销售、措施、投资研究等内容时，需要进行及其昂贵的创新和修整，有可能需要投入超出项目本身成本的资本以获得日益变得困难的收益。
我国企业实施绿色营销的相关对策探析
渐深入人心 ，绿 色需 求成 为消 费者的主要 需求之一 ，绿 色消 费 日益成 为一种 国际潮流 ，企业绿 色营销也 随之 产
生。 实施绿 色营销 不仅有利 于扩大企业 市场份 额 、提升 企业 自身竞 争力 ，更有利 于促进社会 经济 实现 可持 续发
展 。我 国企业在 实施 绿 色营销过程 中出现 了诸 多问题 ，本 文分析 了我 国企业 实施绿 色营销 的现状 以及所 面临的
消费者绿色需求越 来越强 。企业 积极实施绿 色营销 ，
针 对消费者 的绿 色需求开发绿 色产品 ，能更好 的满足 当今消费者 的需求 ，扩大企业市 场份额 ，增 强企 业竞 争力 。在国际贸易 中 ，各 国政府 制定 了严格 的绿 色标
准 ，不 能达标 的产 品将被 排斥于 国际市场之外 。企业 只有实施 绿色营销 ，争取 国际绿色认证 标志 ，才 能打 破 国际贸易壁垒 ，扩大产 品的 出口和市 场 占有率 ，有
意多花钱买 “ 环保 ” ，多数 消费者的 “ 色”消费意 绿 识还停 留在 初级 阶段 ，他们 希 望 自己 “ 不受环 境 污
染 ” ，而 不是 “ 要 污染 环 境 ” 。其 次 ，消 费 者 没有 不 形成 内 在 的绿 色消 费需 求 。 消 费者 的绿 色 意识 在 没有
绿色营销作为一种全新的营销理念亟需政府的大 力扶持 ，适应市场 经济 的资源政 策是 绿色营销顺利开 展的前提 ，我 国政府 目前对绿 色营销的支持政 策相对 较少 ，不利于企业绿色营销 的开 展。其 次 ，相关 的绿 色保 护法令不够完善 。在企业绿色 营销 意识并未达到 足够高的程度下 ，应发挥绿 色法令 的作用 ，对 企业行
问题 ， 并针 对 以上 问题 提 出我 国 企 业 实施 绿 色 营销 的相 关合 理 化 策略 。 关 键 词 ：绿 色 营销 ；绿 色 需 求 ；可持 续发 展 随 着 经 济 的 发 展 以 及 收 入 水 平 的 提 高 ，人 们 的 研 发 、原 材 料 选 用 、生 产 工 艺 流 程 的选 择 、废 弃 物 的
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绿色营销趋势下企业绿色管理战略探析目录1 绿色营销的现状及意义1.1 我国绿色营销的现状1.2 实施绿色营销的意义2 企业实施绿色营销战略存在的问题2.1 企业内部存在的问题2.2 企业外部存在的问题3 企业实施绿色管理战略问题分析3.1 SWOT分析法分析企业内部存在的问题3.2 SWOT分析法分析企业外部存在的问题4 企业实施绿色管理发展战略的策略4.1 绿色战略管理内容4.2 企业绿色管理的战略选择4.3 企业绿色战略的制定和实施结论参考文献1 理论价值或现实价值随着环境观念深入人心，以环保为特征的绿色消费正影响着人们消费观念和消费行为，开发绿色产品对企业扩大市场份额，获取高额利润，参与国际竞争，树立企业形象具有重要战略意义，随之产生的绿色营销也逐渐成为国际营销新浪潮。
绿色已经成为发达国家企业进行市场营销活动的一种相当重要的战略。
据有关资料显示，1997年，国际绿色产品市场交易额为4260亿美元，并以每年10%的速度增长，大大高于同期经济增长，许多国家绿色产品市场消费量年增长率为20%-30%，甚至有一些国家达到50%，实施绿色管理战略将是企业抢占绿色市场的最佳选择。
因此，中国企业实行绿色战略管理发展呈必然趋势。
同时，将环境纳入战略管理可以为企业带来直接或间接的经济效益，环境与发展双赢的可能性成为企业强化环境管理的内在动力。
有远见的企业家通常会抓住机遇，引进绿色观念，推出绿色产品，开发绿色市场，推行绿色管理。
绿色战略管理是指企业在绿色经营观念指导下，对企业进行绿色开发，实施绿色生产，开展绿色营销，培育绿色文化的总体规划。
这一规划的实施有益于打破绿色壁垒，提升企业国际竞争力；有益于企业的可持续发展；有益于把生产经营活动同自然环境、社会环境发展联系起来，实现经济效益、社会效益、环境效益的统一。
但是，当前我国企业绿色营销仍然有很多问题亟待解决，如：消费者观念的转变；绿色产品的供给不足等。
因此，本文的选题具有现实价值。
2 各文献作者的观点综述一、绿色营销的现状及意义刘宇涵在《论我国企业绿色营销的发展战略》中提到，到2010年，我国环保企业将超过2万家，并将出现年产值100亿元的大企业。
这说明政府的大力支持为绿色营销提供了良好的发展环境，推动了企业实施绿色营销的进程。
李冰在《略论绿色企业文化》中提到企业要制定绿色经营战略、实施绿色生产经营方式,首先取决于员工特别是经营管理者是否具有绿色意识，即绿色企业文化。
这是绿色管理的重要内容,也是企业实施绿色管理的前提。
随着人们绿色意识不断增强，绿色营销已经大幅度地深入到各行各业，在我国已得到了广泛认可。
杨丽艳在《论绿色消费与绿色营销》中提到绿色营销的意义在于营造绿色消费时尚，研究绿色消费者的心理,创造绿色设计，树立诱导消费的观念,引导需求,灵活运用绿色营销组合,不断开拓绿色消费市场。
通过对文献的阅读，我认为绿色营销的意义在于以下3点：1.有利于促进我国可持续发展战略的实施：2.有利于企业建立良好的公众形象；3.有利于提高企业的经济效益。
二、企业实施绿色营销战略存在的问题袁泉在《加大环保力度提升企业绿色竞争力》中认为企业内部因素和外部因素共同阻碍了这一战略的实施。
其中内部因素为：缺乏环保意识；投资成本高；经营理念落后；缺乏实施绿色营销的人才。
外部因素为：社会配套措施不够完善；环保执法不足。
杨丽艳在《论绿色消费与绿色营销》中提到由于我国环保产品整体水平比较低，只相当于发达国家20世纪70年代中期水平,现有的环保产品1/5限期淘汰,约2/5需要改进,使得目前各大城市商场、超市,绿色产品的上架率不足10%,不能有效地满足消费者的绿色消费需求。
由此可见，目前我国绿色营销的形式虽然比较乐观，但仍存在不足，例如：在我国存在假冒绿色产品问题；在4P方面，我国的绿色营销仍然存在缺陷；消费者观念的转变仍然存在缺口；从供给与需求角度，我国的绿色产品的供需不足。
三、企业实施绿色管理战略问题分析顾永东在《企业绿色竞争力评价指标体系研究》中提到用SWOT 分析法分析企业内部存在的问题。
SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势，劣势及核心竞争力之所在。
其中，S、W是内部因素，O、T 是外部因素。
优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。
劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。
董春辉在《绿色企业的循环经济趋向分析》中提到影响企业绿色竞争力的因素很多，从企业内部角度看，重要的影响因素有企业环境管理体系、绿色技术、绿色企业文化和企业家等，它们之间的有机结合形成了企业的绿色核心能力，其中环境管理体系是结构要素，绿色技术是基础要素，绿色企业文化是能动要素，企业家是整合要素，它们是影响企业绿色竞争力的内部因素，也是企业绿色竞争力的重要来源。
与之相对应的外部环境因素则包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素。
SWOT分析，机会是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场绿色壁垒解除；竞争对手失误等。
威胁具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。
四、企业实施绿色管理发展战略的策略学术界对绿色管理战略的概念虽然存在不同，但基本内涵一致：张璐璐在《中国企业绿色战略及体系研究》中对绿色管理的定义为：企业在绿色经营观指导下，对企业进行绿色开发，实施绿色生产，开展绿色营销，培育绿色文化的总体规划。
企业的绿色战略内容主要包括以下五个内容，分别为：绿色经营理念，绿色设计，绿色生产，绿色包装，绿色营销。
李芬在《绿色管理：一种新的政府管理模式》中提到以企业为主体的绿色管理指企业以消除和减少产品对生态环境的影响为前提，以满足消费者需要为中心，为实现企业目标而展开的一系列管理活动。
此外，许多学者从不同维度对其进行了分析，采用较多的是Sharma、Hart、Christmann、Taylor等人的方法。
迈克尔·波特认为，企业的基本竞争战略有3种，即成本领先战略、差异化战略、目标集聚战略。
通过实践，企业必须摒弃短期获利行为，逐渐实现从产品成本领先到产品绿色差异化的战略定位转换。
通过满足社会和顾客更高层次的需求来赢得持续竞争优势，最终形成持久的绿色竞争优势。
葛弘博在《绿色营销趋势下企业绿色管理战略初探》中提到了企业实施绿色管理的途径，即树立绿色经营观念，定位绿色市场；建立绿色组织，弘扬企业绿色文化；致力于绿色产品设计，研发绿色技术；通过绿色认证，获得绿色签证。
钱祖煜, 熊健在《提升企业绿色竞争力的对策》中对途经的描述为倡导绿色消费；引入生态竞争，推动企业竞争模式的转变；制定国家绿色产业规划；推出相应的绿色政策，提供必要的绿色补贴。
企业绿色战略制定和实施包括3大步骤：企业环境分析、战略方案设计和战略实施及评估。
高燕在《实施绿色战略企业的可持续发展道路》中提及的观点为制定企业绿色目标；企业自身更新观念，树立绿色经营全新理念；建立企业环境导向管理体系；实施绿色核算和绿色审计等。
五、结论在绿色化已经成为国际趋势的今天，追求“绿色”是时代进步的产物, 绿色竞争力观念强调企业经营活动的可持续性。
企业作为资源的消费者和产品的生产者, 在人类的可持续发展过程中具有重要作用。
企业完全可以在达成经济效益的同时, 为社会的全面协调发展做出应有的贡献。
实践表明, 绿色生存顺应了人们的绿色需求, 保护了地球的生态资源, 增强了企业的环保意识, 为经济的可持续发展开辟了新的途径。
企业在绿色营销趋势下实行绿色管理，才能保持经济的持续稳定发展。
提升我国企业的绿色竞争力，进而提升国家绿色竞争力，是增强我国企业国际竞争力和国家竞争力、实现中国经济可持续健康发展的必由之路。
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