爱马仕的品牌经典ppt课件
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Birkin And Kelly
• 爱马仕最出名的两款包Birkin与kelly 。Hermes（爱马仕）早年以 制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香 水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。其中，最出名的 两个手袋是KELLY 和BIRKIN。成为永久不衰的经典款。Birkin与 kelly
• 这个男人就是Hermes品牌的
CEO，基于这个巧合，Birkin包
包就应运而生了。Jane Birkin
提了一个建议，可以设计一个
比Kelly包大点的包款，就有了
现在这个风靡全球的Birkin包包
了。
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•丝 • 巾 10
爱马仕的丝巾
• 在时尚界的国度里，成功
的传奇永远不曾止歇，时
间之手在爱马仕（Hermè s）
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Kelly
• 每一款Kelly包，由采购人员从每年全球的 拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每 一块皮革只选最好的部分。手袋的缝制 自始至终由一个师傅进行，编上号，刻 上工匠的名字，一件精品就此诞生。要 想拥有一款kelly包，至少提前半年就要预 订。
•
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Kelly源自于摩纳哥王妃在机场 用该款包掩盖她微微隆起的小腹 后。公众才开始称Hermés的这
款包为Kelly.
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Birkin
• BIRKIN每一件成品都需一名工匠精工细作 18个小时，然后编上号，刻上工匠的名 字，所以每一个都是独一无二的。
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歌手 Jane Birkin
• 1984年，Jane Birkin在一趟航 班上偶遇一个男性，当时她包 里的东西散落一地，于是旁边 的这个男性跟她说：“你应该 背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到 Hermès品牌出产一个带有口袋 的包，我就会买了。”这个男 人回答她说：“我就是Hermes， 我会为你制作一个带有口袋的 包。”
爱马仕的品牌经典 Hermes brand classic
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=
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简介
• 爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家， 迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工 艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、 男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位 于 一法家国He巴rm黎e，s专分卖店店遍，布“世爱界马各仕地”，为19大9中6年华在区北统京一开中了文中3译国名第。 爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优 雅之极的传统典范。
那享誉盛名的作坊中，织
就了一段美丽隽永的丝巾，
爱马仕是丝巾国度之王，
独一无二，不可撼动，其
他的品牌，无论如何尝试，
结果都是徒劳，爱马仕始
终掌握着游戏规则，如同
博柏利（Burberry）风衣和
香奈儿（的丝巾同样是时尚 11
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小组 成员：
• 组长： • 组员：
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Thank s
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爱马仕产品展示设计ppt课件
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品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传统手 工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质 的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手 工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
10
爱马仕的服务
以Hermes Kelly为例 1970年后所制造的爱马
仕凯莉包（Hermes Kelly） 均拥有一个独一无二的标记 于背带内，当中纯字母代表 工厂，之后为年份，最后的 代表制造工匠的编号。当爱 马仕凯莉包需要维修时，便 依此编号交回该工匠处理。
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
爱马仕（Hermès）成 立1837年的法国，是一 家忠于传统手工艺，不断 追求创新的国际化企业。 拥有箱包、丝巾、领带、 男、女装和生活艺术品等 十七类产品系列以及新近 开发的家具、室内装饰品 及墙纸系列。全球共30 个分公司管理及分销来自 四大范畴的产品：爱马仕 鞍具及皮革、爱马仕香水、 爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
4
马车的图案，这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精神品质传统的象征
5
H字型
对于现在LOGO名 牌流行风， HERMES也不那么 含蓄了。所以才 有”H“字型在近一 二年的产品上，经常 出现。可以在手表， 提包，腰带，包括男 女拖鞋中经常看到。
6
HERMES签名： 在HERMES 的皮 件或者金属配饰上 可以看到。下面通 常有一行PARIS的 小字。十大奢侈品“塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
12
Hermes Birkin （铂金）
铂金包是Hermes(爱马仕） 旗下的一个包系列：Hermes Birkin。
法国的女歌星Jane Birkin有一次坐飞机向 Hermes（爱马仕）第五任总 裁的Jean Louis Dumas抱怨 现在都找不到做工精良又实 用的大提包，于是Hermes的 总裁就为她专门设计了一款 手袋，并以她的名字来命名， 这就是柏金包。
品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传统手 工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质 的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手 工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
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爱马仕的服务
以Hermes Kelly为例 1970年后所制造的爱马
仕凯莉包（Hermes Kelly） 均拥有一个独一无二的标记 于背带内，当中纯字母代表 工厂，之后为年份，最后的 代表制造工匠的编号。当爱 马仕凯莉包需要维修时，便 依此编号交回该工匠处理。
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位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
爱马仕（Hermès）成 立1837年的法国，是一 家忠于传统手工艺，不断 追求创新的国际化企业。 拥有箱包、丝巾、领带、 男、女装和生活艺术品等 十七类产品系列以及新近 开发的家具、室内装饰品 及墙纸系列。全球共30 个分公司管理及分销来自 四大范畴的产品：爱马仕 鞍具及皮革、爱马仕香水、 爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
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马车的图案，这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精神品质传统的象征
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H字型
对于现在LOGO名 牌流行风， HERMES也不那么 含蓄了。所以才 有”H“字型在近一 二年的产品上，经常 出现。可以在手表， 提包，腰带，包括男 女拖鞋中经常看到。
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HERMES签名： 在HERMES 的皮 件或者金属配饰上 可以看到。下面通 常有一行PARIS的 小字。十大奢侈品“塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
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Hermes Birkin （铂金）
铂金包是Hermes(爱马仕） 旗下的一个包系列：Hermes Birkin。
法国的女歌星Jane Birkin有一次坐飞机向 Hermes（爱马仕）第五任总 裁的Jean Louis Dumas抱怨 现在都找不到做工精良又实 用的大提包，于是Hermes的 总裁就为她专门设计了一款 手袋，并以她的名字来命名， 这就是柏金包。
橱窗设计案例——爱马仕最全PPT
东京hermès橱窗以其独特的设计风格将树木与人物结合在一起，创造出与众不用的视觉效果，将绿色的植物加入到橱窗陈列当中给人
们提供了一个近距离接触大自然
该店列于巴黎、纽约、东京以及首尔排名世界第五，共计建筑面积1174平方米，双朝向H型建筑结构，而且建筑本峰还具备一个屋顶
花园。
采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状，陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞，营造了唯美飘逸的视觉效果，呈现出
Hermes爱马仕Festival de Metiers工艺节橱窗主题陈列设计
该Hermes爱马仕店位于德国汉堡，是以Festival de Metiers工艺节为橱窗主题的设计，设计内容采用手工工具元素做为主要展示物以
突出工艺节的主题特色。
位于巴黎的Hermès（爱马仕）品牌店更新了 三月份的橱窗，橱窗中充满了五彩缤纷的色彩。
一幅静止的动态画面，给人留下丰富的遐想空间。
巴黎Hermès（爱马仕）五彩缤纷的橱窗设计
该橱窗突显出浮雕的效果，以实木做为展示的主体，这样手工的制作体现了Hermes爱马仕品牌以艺术和时尚为本，注重细节的品牌形
象。
采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状，陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞，营造了该唯美He飘rm逸es的爱视马觉效仕果店，位呈现出
Hermes爱马仕9月份浮雕橱窗展示设计
该Hermes爱马仕橱 窗在 年9月10日 正式进行陈列， 位于上海，由 Levi van橱窗陈列 设计师设计，经 过4周和16个工人 进行制作完成。
该橱窗突显出浮雕的效果，以实木做为展示的主体，这样手工的制作体现了Hermes 爱马仕品牌以艺术和时尚为本，注重细节的品牌形象。
一橱幅窗静 采止用的了动代态表画品面牌，的给马人，留同下时丰采富用的了遐测想量空尺间以。及线轴和手套等日常制作Hermes爱马仕店皮具时所使用于的德工国具，汉这堡样，的设是计以强调了品
奢侈品牌基本知识 45页PPT文档
时尚品牌扫盲
十大奢侈品之——Hermès
马车图案和Hermès签名都是爱马仕的经典LOGO
创始人：Thierry HERMES 设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES，
Martin Margiela 发源地：法国 成立年份：20世纪20年代 产品线：男装、女装、眼镜、香水、
珠宝、化妆品、服饰
3. 菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运 用到服装和皮件上。后来还被运用到手表的设计上
Chanel香奈儿 创始人：Coco Chanel 设计师：Karl Lagerfel 发源地：法国 成立年份： 1914年 香奈儿是很多女人的梦想 产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 品牌故事：香奈儿夫人（GABRIELLE CHANEL）出生于1883年、逝世 于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风 格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现 一种绝对的美感以及完美的和谐。
明星产品
为纪念COCO女士的同名香水
邂逅
香奈儿5号
双色拼接
山茶花系列
十大奢侈品之——Louis Vuitton路易威登
1. MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮 件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM 图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。 2. DAMIER方格图案：1888年首创，并于2019年采用细腻优雅的棕黄 色调重新推出
明星产品：
爱马仕Hermes Birkin
“H” 皮带
十大奢侈品之— SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕
装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋 子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季 都有颜色上的变化。
十大奢侈品之——Hermès
马车图案和Hermès签名都是爱马仕的经典LOGO
创始人：Thierry HERMES 设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES，
Martin Margiela 发源地：法国 成立年份：20世纪20年代 产品线：男装、女装、眼镜、香水、
珠宝、化妆品、服饰
3. 菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运 用到服装和皮件上。后来还被运用到手表的设计上
Chanel香奈儿 创始人：Coco Chanel 设计师：Karl Lagerfel 发源地：法国 成立年份： 1914年 香奈儿是很多女人的梦想 产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 品牌故事：香奈儿夫人（GABRIELLE CHANEL）出生于1883年、逝世 于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风 格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现 一种绝对的美感以及完美的和谐。
明星产品
为纪念COCO女士的同名香水
邂逅
香奈儿5号
双色拼接
山茶花系列
十大奢侈品之——Louis Vuitton路易威登
1. MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮 件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM 图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。 2. DAMIER方格图案：1888年首创，并于2019年采用细腻优雅的棕黄 色调重新推出
明星产品：
爱马仕Hermes Birkin
“H” 皮带
十大奢侈品之— SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕
装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋 子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季 都有颜色上的变化。
爱马仕品牌介绍
珊瑚梦
• 一只有趣的小 茶壶，壶盖上 点缀有一只俏 皮的猴子。茶 壶放置在螺旋 形排列的珊瑚 珠末端，珊瑚 珠上还拴着一 个个叫不出名 的护身符
焕彩织锦
• 又名«人与自然 的相会 » • 这款方形丝 巾是对Tenango de Doria市的奥 拓米女性的赞美， 她们将自己的知 识与手艺星火相 传，再现了一款 专为爱马仕设计 的刺绣图样，它 现由墨西哥城的 当代艺术博物馆 珍藏。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Hermès的一贯宗旨
爱马仕 (Hermes) 品牌档案：
• • • •
国家：法国 创建年代：1837年 何时进入中国：1996年进入中国，在北京 开了第一家爱马仕 (Hermes) 创建人：Thierry Hermès 公司总部：24 rue du Faubourg SaintHonoré, Paris, France
风中的喝彩
• 五颜六色的旗 帜，水手们悠 然自得的啜饮 饕餮，在水面 上醒来，风在 耳边低声吟唱。 这就是这款丝 巾所传达术 家之间会晤交流 的成果，语言、 思想和技艺的交 流成就了它。这 件作品的初衷是 要以一块90厘 米见方的丝绸作 为空白画布，来 展示一幅艺术作 品极其设计理念。
• 18个月才得以诞生 （三分之二的时间用来设
计）
2 0 1 1 年 新 品
手鞠艺术
• 爱马仕丝巾2011新品 这些形状不规则的线 球十分名贵，又极具 代表性。它们全部采 用纯手工编织而成， 可以拿来抛掷把玩— —手鞠（temari）几百 年前源自中国，而后 成为了一种日本传统 玩具，它与和服有着 密切的联系。和服穿 坏以后，余下的丝绸 和服饰就被作为零碎 原材料制作成这种玩 具球，在贵族和皇室 风行一时。
爱马仕 (Hermes) 丝巾：
奢侈品皮革爱马仕品牌战略研究ppt课件
对员工用心，换来低流动率与高黏着度。除非展新店，爱马仕很少有职缺，店员都是资深员 工，和客人交情动辄十年，再加上见多识广，能与顶级客户交心。
Hermès爱马仕
品牌战略
策略三：以手工订制打造独特性 满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品牌，更是稀少。 “爱马仕柏金包是包中之王！捧着钱想买包？抱歉，没有现货。”爱马仕门市里偶有凯莉包， 但柏金包则有钱也买不到。客人必须到门市下单，决定皮革、颜色、金属扣环后，再等上三、 五年才能拿到货，“梦幻包”封号不胫而走。由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该 包款在二手市场身价高涨。 抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打造独特性；而长达三年以上的制作期， 刚好也分散财务风险。
消费心理
消费者回顾
Hermes Kelly & Hermes Birkin
消费者回顾
中国特色
中国的消费市场有其不同的特征，因此，爱马仕在中国也采取了相应的策略：
一. 增加在中国的开店数，渗透至二三线城市 二. 消费者期望获得全面的差异化服务体验 三. 网上平台的重要性持续提升 四. 加大品牌建设力度，强化本地元素 五. 试点国内的免税区 六. Design for China活动，创建“上下”品牌
司 1922年 Emile-Maurice HERMÈS购入扩建总店，名称改为“HERMÈS”
。 1936年 开始生产香水 1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。 1984年 进军餐具市场。推出柏金包。 1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。 2001年 东京银座的Maison HERMÈS落成。 2003年 宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师 2007年 爱马仕迈入一百七十年。
Hermès爱马仕
品牌战略
策略三：以手工订制打造独特性 满足客户期待，还能分散财务风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品牌，更是稀少。 “爱马仕柏金包是包中之王！捧着钱想买包？抱歉，没有现货。”爱马仕门市里偶有凯莉包， 但柏金包则有钱也买不到。客人必须到门市下单，决定皮革、颜色、金属扣环后，再等上三、 五年才能拿到货，“梦幻包”封号不胫而走。由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该 包款在二手市场身价高涨。 抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打造独特性；而长达三年以上的制作期， 刚好也分散财务风险。
消费心理
消费者回顾
Hermes Kelly & Hermes Birkin
消费者回顾
中国特色
中国的消费市场有其不同的特征，因此，爱马仕在中国也采取了相应的策略：
一. 增加在中国的开店数，渗透至二三线城市 二. 消费者期望获得全面的差异化服务体验 三. 网上平台的重要性持续提升 四. 加大品牌建设力度，强化本地元素 五. 试点国内的免税区 六. Design for China活动，创建“上下”品牌
司 1922年 Emile-Maurice HERMÈS购入扩建总店，名称改为“HERMÈS”
。 1936年 开始生产香水 1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。 1984年 进军餐具市场。推出柏金包。 1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。 2001年 东京银座的Maison HERMÈS落成。 2003年 宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师 2007年 爱马仕迈入一百七十年。
爱马仕品牌幻灯片
Байду номын сангаас
• 爱马仕的总店位于法 国巴黎，分店遍布世 界各地，1996年在北 京开了中国第一家 Hermes专卖店，“爱 马仕”为大中华区统 一中文译名。
• 爱马仕一直秉承着超 凡卓越、极至绚烂的 设计理念，造就优雅 之极的传统典范。
• 爱马仕（Hermès）始 于1837年的法国，是 一家忠于传统手工艺， 不断追求创新的国际 化企业。
策略二：把心放在感动员工上
• “顶级精品靠的是口碑营销，而且口碑会 在同一个社会阶级中流传；服务好一个VIP， 她会带她的朋友来。”沈永正分析，而且 活动最好让一般消费者难以一窥堂奥，VIP 才更感尊贵荣宠。 • 但如何让员工对VIP客户用心？先从对 员工用心开始。“如果你无法感动员工， 对客户也不会起作用。先让员工快乐，他 们也会愿意带给客户相同的感受，这是爱 马仕领导这个大家庭的哲学！”汤玛士感 性的说。
• 拥有箱包、丝巾、领 带、男、女装和生活 艺术品等十七类产品 系列以及新近开发的 家具、室内装饰品及 墙纸系列。
• 全球共25个分公司管 理及分销来自四大范 畴的产品：爱马仕鞍 具及皮革、爱马仕香 水、爱马仕钟表及爱 马仕餐瓷。
• 1996年进入中国，在 北京开了第一家爱马 仕（Hermes）专卖店。
策略三：以手工订制打造独特性
• 在精品界中，纯手工制造已经不多，以订 做、客制化为主诉求的品牌，更是稀少。 • “爱马仕柏金包是包中之王！捧着钱 想买包？抱歉，没有现货。”二手精品店 米兰站台湾店经理邓浩然指出，爱马仕门 市里偶有凯莉包，但柏金包则有钱也买不 到。客人必须到门市下单，决定皮革、颜 色、金属扣环后，再等上三、五年才能拿 到货，“梦幻包”封号不胫而走。
• 爱马仕将营销 重点，有效的 围绕着顶级客 层，培养出VIP 的忠诚度，就 是这个一百七 十二年的品牌， 打败不景气的 秘密！
• 爱马仕的总店位于法 国巴黎，分店遍布世 界各地，1996年在北 京开了中国第一家 Hermes专卖店，“爱 马仕”为大中华区统 一中文译名。
• 爱马仕一直秉承着超 凡卓越、极至绚烂的 设计理念，造就优雅 之极的传统典范。
• 爱马仕（Hermès）始 于1837年的法国，是 一家忠于传统手工艺， 不断追求创新的国际 化企业。
策略二：把心放在感动员工上
• “顶级精品靠的是口碑营销，而且口碑会 在同一个社会阶级中流传；服务好一个VIP， 她会带她的朋友来。”沈永正分析，而且 活动最好让一般消费者难以一窥堂奥，VIP 才更感尊贵荣宠。 • 但如何让员工对VIP客户用心？先从对 员工用心开始。“如果你无法感动员工， 对客户也不会起作用。先让员工快乐，他 们也会愿意带给客户相同的感受，这是爱 马仕领导这个大家庭的哲学！”汤玛士感 性的说。
• 拥有箱包、丝巾、领 带、男、女装和生活 艺术品等十七类产品 系列以及新近开发的 家具、室内装饰品及 墙纸系列。
• 全球共25个分公司管 理及分销来自四大范 畴的产品：爱马仕鞍 具及皮革、爱马仕香 水、爱马仕钟表及爱 马仕餐瓷。
• 1996年进入中国，在 北京开了第一家爱马 仕（Hermes）专卖店。
策略三：以手工订制打造独特性
• 在精品界中，纯手工制造已经不多，以订 做、客制化为主诉求的品牌，更是稀少。 • “爱马仕柏金包是包中之王！捧着钱 想买包？抱歉，没有现货。”二手精品店 米兰站台湾店经理邓浩然指出，爱马仕门 市里偶有凯莉包，但柏金包则有钱也买不 到。客人必须到门市下单，决定皮革、颜 色、金属扣环后，再等上三、五年才能拿 到货，“梦幻包”封号不胫而走。
• 爱马仕将营销 重点，有效的 围绕着顶级客 层，培养出VIP 的忠诚度，就 是这个一百七 十二年的品牌， 打败不景气的 秘密！
《爱马仕品牌分析》课件-精品文档
在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直 是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕 的杰作。 皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的"凯利包"，需要等上几年时间，因为它的每一块皮 革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨的制作，正是 它矜贵的原因。 爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案，它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征，通 常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名"HERMES"，如果不是与马车图案一起出现，它通常会被安排在按 扣或表面上，下面有一行"PARIS"小字。第三个是 "H"字型，这在最近一些年的产品上经常出现，如"H-our"手表系列的表面造型，以 及男女拖鞋上。 在经营上，爱马仕坚持不转让其商标生产许可证，因而每一件出品，都有着严格的质量保证，其产品将一流的工艺制 作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合，不但是身份地位的象征，而且成为永不落伍的时尚之物。 爱马仕目前大概划分为皮具、手表、 香熏三个主要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐 具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。 如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道， 而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后， 至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。
爱马仕品牌分析
爱马仕丝巾制作过程
一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作
1
设计图纸
爱马仕总部一共有40多位来自不同国家 的艺术家设计图案，由此确保爱马仕的每一 款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过 程需要6后，巴黎总部会将图纸发到 里昂工厂里，然后就开始第二道工序—— 刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过 重组的方式表现在一种印刷的板上，有多少 种颜色就制作多少种刻板。
主要销售产品种类thetypeofmajorsalesproduction3主要销售产品种类thetypeofmajorsalesproduction3包包bags丝巾silkscarf香水perfum钟表watche珠宝jewellery自行车bicycle卵石夹pebbleclip家居homefurnishinges典型产品分析tapicalproductanalysis4爱马仕丝巾在时尚界的国度里成功的传奇永远不曾止歇时间之手在爱马仕herms那享誉盛名的作坊中织就了一段美丽隽永的丝巾爱马仕是丝巾国度之王独一无二不可撼动其他的品牌无论如何尝试结果都是徒劳爱马仕始终掌握着游戏规则如同博柏利burberry风衣和香奈儿chanel的套装爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇
由丝巾的制作工艺及过程可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕(Hermes)也是凭着这种细节，赢得了人 心。 由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。 除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述 大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
1837-1918:企业从马具世家转 型为皮具制造商，并取得初步成 功。
SENCOND
1918-1978：创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。
爱马仕产品展示设计ppt课件
如果在Made in France下刻有 “S”，那这个包就是折扣品了。
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Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
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Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
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Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
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位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
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Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
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整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
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充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
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大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
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如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
爱马仕ppt
自1978年起，米古厄拉·契弗里埃就一直以电脑作为艺术创作的主要媒介，并由此 在国际舞台上确立了其在虚拟艺术和数码艺术领域的先驱地位。此次以爱马仕全新的 “重磅斜纹真丝”领带为主题而设计的两套装置作品，基于对传感科技和数码科技的巧 妙运用，使领带本身的图案和颜色焕发出绚烂多彩的生机，加之虚拟与现实结合的互动 体验，使参观者如临幻境。
美国当代著名波普艺术家Jeff Koons受巴黎艺术品收藏家、慈善家Svetlana Kuzmicheva-Uspenskaya的委托，利用各路名人捐赠的各式爱马仕Birkin包进行再 创作，用于拍卖筹款。Jeff Koons这次创作了10件独特的作品，为Project Perpetual 的全球儿童防护麻疹疫苗的项目筹集了550万美元。（2014年11月）Leabharlann 不请明星代言，不刻意表达自己
爱马仕似乎特别习惯低调，从不做夸张的营销活动，甚至从来不请明星做代言，可 它却偏偏最被明星追捧和青睐，其中当属贝嫂维多利亚。
另外，爱马仕的经典款均与明星有着不解之缘，除了凯莉包以外，另一款铂金包的 成名也是因为明星。1984年，法国女明星简·铂金在飞机上遇到爱马仕总裁，并向其抱 怨现有的爱马仕包不能满足她想要装奶瓶尿布的用途。为此，爱马仕专门为她设计了一 款比凯莉包更大更深的手提包，并以她的名字命名。铂金包形式更为休闲、洒脱，一经 推出迅速风靡世界。
爱马仕推出星象图丝巾 推动文化教育慈善事业
爱马仕一直以实际行动推动文化遗产的维护视野。继去年推出“爱马仕涂鸦”慈善 丝巾活动之后，爱马仕今年再推星象图丝巾，并将所售丝巾的部分盈利捐赠给“无国界 图书馆组织”(Bibliotheques Sans Frontieres)，希望通过教育与阅读的方式让文化更好 的传承下去。
各种艺术展览，我们就是高端范儿！
美国当代著名波普艺术家Jeff Koons受巴黎艺术品收藏家、慈善家Svetlana Kuzmicheva-Uspenskaya的委托，利用各路名人捐赠的各式爱马仕Birkin包进行再 创作，用于拍卖筹款。Jeff Koons这次创作了10件独特的作品，为Project Perpetual 的全球儿童防护麻疹疫苗的项目筹集了550万美元。（2014年11月）Leabharlann 不请明星代言，不刻意表达自己
爱马仕似乎特别习惯低调，从不做夸张的营销活动，甚至从来不请明星做代言，可 它却偏偏最被明星追捧和青睐，其中当属贝嫂维多利亚。
另外，爱马仕的经典款均与明星有着不解之缘，除了凯莉包以外，另一款铂金包的 成名也是因为明星。1984年，法国女明星简·铂金在飞机上遇到爱马仕总裁，并向其抱 怨现有的爱马仕包不能满足她想要装奶瓶尿布的用途。为此，爱马仕专门为她设计了一 款比凯莉包更大更深的手提包，并以她的名字命名。铂金包形式更为休闲、洒脱，一经 推出迅速风靡世界。
爱马仕推出星象图丝巾 推动文化教育慈善事业
爱马仕一直以实际行动推动文化遗产的维护视野。继去年推出“爱马仕涂鸦”慈善 丝巾活动之后，爱马仕今年再推星象图丝巾，并将所售丝巾的部分盈利捐赠给“无国界 图书馆组织”(Bibliotheques Sans Frontieres)，希望通过教育与阅读的方式让文化更好 的传承下去。
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