自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷
浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。
2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。
3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。
4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。
5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。
6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。
7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。
8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。
9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。
10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。
每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。
A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。
A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。
A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。
浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。
A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。
A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。
A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
广告文案写作 【试卷】
A.艺术B.生活
C.信息内容D.事实
2.广告文案的英文单词是（）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字，它与______共同构成有效传达信息的广告作品。（）
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。
5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。
6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。
7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。
配料表：莲藕粉(藕粉纯度100%)
保质期：常温下12个月。
最新10月浙江自考广告学概论试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.美国市场营销协会（AMA）给出的广告定义认为，广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的( )A.大众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质B.分众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质C.人员推销，这种传播通常需要付费并具有劝服性质D.非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质2.广告学最早产生于经济发达的( )A.英国B.美国C.日本D.法国3.凡是在广告主与广告对象之间起传递信息作用的物质，都可以称为( )A.广告媒体B.广告信息C.广告受众D.广告对象4.整合营销传播理论的成熟期是在( )A.20世纪B.19世纪C.21世纪D.20世纪80年代5.全方位战略、多媒介战略或单一媒介战略、多层次战略、集中战略、渗透战略、心理战略等属于( )A.广告战略内容B.广告战略类型C.广告战术D.广告战略含义6.广告目标与销售目标的区别，下面表述正确的是( )A.广告目标是营销目标的基础和指导B.营销目标更强调可操作性C.广告终极目标和营销终极目标都是促进销售，而营销目标常常是这一终极目标的具体化D.广告目标为营销目标服务，必须体现实现营销目标这一基本要求7.由个人组成的；是大批人；由复杂的成分组成的；相对而言，这群人通常是不知名的；他们和传播者在时空上有一段距离，没有直接接触；这些都属于( )A.广告客户的特点B.远程传播的特点C.广告受众的特点D.直邮广告的特点8.从广告分类上看，赛场广告属于( )A.POP售点广告B.电视广告C.报纸广告D.户外广告9.广告文案的基本构成包括广告标题、广告正文、广告随文和( )A.广告插图B.广告标识C.广告语D.广告附文10.我们常见的宣传形式活动赞助属于( )A.感性诉求广告B.理性诉求广告C.软广告D.硬广告11.平面广告制作流程表述正确的是( )A.在确定创意表现之后，确定广告投放的目的以及宣传重点B.在确定创意表现之前，先确定广告文案与诉求手段C.设计制作，提供创意效果图给广告媒介人员初审D.确定广告投放的目的以及宣传重点之后，确定创意表现以及广告文案与诉求手段12.麦肯长期坚持的经营理念汉语意思为：善诠涵意巧传真实，其英文原文为( )A.To tell the truthB.Truth well toldC.Catch the truthD.advertising13.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，特别指出，对发布的广告承担全部责任的为( )A.广告媒体B.广告公司C.广告人D.广告主14.世界上真正完全、全面实行广告代理制的国家是( )A.日本B.英国C.澳大利亚D.美国15.所谓4A广告公司其实是一个简称，它是( )A.国际广告协会B.国际顶级广告公司C.美国广告公司协会D.国际广告研究所16.由行业组成的行业自律成为日本广告管理的一大特色；日本广告制作的行业最高准则是由全日本广告联盟制定的( )A.《广告伦理纲领》B.《联邦贸易委员会法》C.《印刷物广告法案》D.《消费者保护基本法》二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
10月浙江自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。
2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。
4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。
5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。
6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特征。
7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体结构11.情感唤起型广告口号三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。
13.举例说明广告附文的写作注意。
14.简述广播广告文案的特殊表现形式。
15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。
四、广告文案评析(本大题10分)17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题：365ד3·15”=？副标题：春兰的终身服务正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。
所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24小时无忧虑热线电话，我们就会在您约1定的时间内上门提供满意的服务。
浙江7月高等教育自学考试广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共18分)1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( )A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( )A.重复B.渐变C.近似D.放射3.色料三原色分别是( )A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫4.商标的作用中，不正确的是( )A.树立企业形象B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品D.降低生产成本5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( )A.宋仁宗时毕升所发明B.横竖差别不大C.字形长方D.适合写大幅标题6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( )A.和谐B.对比C.律动D.反复7.下列选项中不属于文字设计研究范围的( )A.文字造型理论B.字体设计C.文字演变D.文字编排8.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态9.设计的最终目的是( )A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛二、名词解释(每小题5分，共15分)1.设计2.平面构成3.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。
每小题2分，共12分)1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。
( )2.色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。
( )3.世界各国国旗的配色大多用原色。
( )4.楷体适合写大幅标题、路牌等。
( )5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。
( )6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。
浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(一)试题-自考文学类广告学(一)试卷与试题
五、简答题(每小题4分，共16分) 35. 简述橱窗广告的设计制作要求。[4分]
参考答案： (1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉； (2)利用好道具； (3)重视橱窗氛围的创造； (4)设计构思要吸引人。
11. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ A 经济广告 B 非经济广告 C 观念广告 D 无形劳务广告
）[2分]-----正确答案(B)
12. 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ A 告知 B 提醒 C 说明 D 劝说
）[2分]-----正确答案(B)
13. 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（ A 正向定位 B 逆向定位 C 是非定位 D 市场定位
38. 运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?[4分] 参考答案：
(1)商品的价值、特性； (2)广告的直接目的 (3)有新意。
四、名词解释(每小题3分，共12分) 31. 租用媒介(大众媒介)[3分]
参考答案： 是指属于政府有关部门主管的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介。
32. 广告文案[3分] 参考答案： 是指广告中的语言部分，包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、地址、商品的说明等 内容。
33. 广告效果[3分] 参考答案： 是企业在其广告活动中，将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。
36. 简述实施广告代理制的必要性。[4分] 参考答案： (1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要； (2)是迎接我国“复关”挑战与国际惯例接轨的需要； (3)是迅速改变我国广告行业的不合理结构和布局的需要； (4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。
广告文案自学
广告文案自学篇一：广告文案自考试题20XX年1月20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告文案写作试卷一、判断题判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。
【】2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。
【】3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。
【】4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。
【】5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。
【】6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。
【】7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。
【】8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。
如机床轰鸣就是一种人物音响。
【】9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。
【】10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。
【】二、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11．美国学者简·楚劳特提出了理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。
12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。
这种修辞方式叫做。
13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了的修辞手法。
14．采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的，如重大的社会事件、社会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。
15．新闻型标题应朝的新闻性和的新闻性方向进行构思。
16．系列式广告的最大特点是增强了广告的，既达到重复、强化记忆的目的，又能适应市场变化，扩大广告触及面。
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自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月
自考试卷
浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。
2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。
4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。
5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。
6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。
7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。
8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出
来的方式，被称为_________广告。
9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。
10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文案的英文单词是（）
A. advertising
B. advertise
C. copy writer
D. advertising copy
2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。
（）A.画面B.声音
C.人物形象
D.非语言符号
3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。
以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（）
A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念
B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略
D.在消费者心目中加强和提高现有的地位
4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说
明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
（）A.广告口号B.标题
C.随文
D.画面形象
5.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（）
A.开拓性
B.提醒性
C.劝服性
D.不做广告
6.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据_________进行的创造性思考过程。
（）
A.广告主的要求
B.广告策略
C.诉求对象的喜好
D.自身经验
7.罗瑟·里夫斯提出的经典创意主张是（）
A.独特销售主张
B.品牌形象
C.冲击力
D.产品即英雄
8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种
（）
A.服务感
B.稳定感
C.周到感
D.新鲜感
9.以下关于广告代言人应该采取的诉求姿态的描述中，哪一项是错误的？（）
A.让代言人(武汉自考)说自己了解的事实
B.让代言人说符合自己身份的话
C.让代言人吹嘘产品
D.让代言人恰如其分地体现情感
10.广告文案写作的真实是指_________的真实。
（）
A.艺术
B.生活
C.信息内容
D.事实
三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.祈使式广告标题
2.受众访问检测法
3.广告口号
4.自述式广告文案
四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)
1.系列广告文案有哪三种构思方式？
2.广告标题与广告口号的主要区别是什么？
3.简述广告创意获得创造性的四种典型方法。
五、广告文案评析（本大题10分）
贝克啤酒广告标题：喝贝克，听自己的
广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
六、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）
1.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？
2.以实例论述广告文案写作为什么要将产品特征转化成为消费者的购买理由？。