广告媒体 知识点
《市场营销》知识点54：广告媒体及选择
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体种类及特征
其他媒体
户外广告：招贴、广告牌、 交通广告、霓虹灯
视听广告：广播、电视
广告的设计原则 广告效果的测定
销售现场广告： POP 邮寄广告：商品样本、 目录、说明书 印刷广告：报纸、期刊
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
么
列产品让妈妈永远年轻。)
？
你是如何看待这则广告的？
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告的设计原则
广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
真实性
艺术性
针对性
社会性
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告效果的测定
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
事前测试 专家意见综合法 消费者评定法 仪器测定法
广 告
活泼可爱的男孩进行对话：
的
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
设
蒋雯丽：“什么？”(有点惊讶)
计
孩子：“我要娶你。”(孩子很认真) 蒋雯丽：“那爸爸呢？”(逗小孩)
原 则 是
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)
什
孩子：“妈妈永远也不会老！”(最后出现话外音：XXX修护系
考虑产品销售范围 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产 品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并 且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如， 开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提 高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。
知识点54：广告媒体及 选择
广告必备知识点归纳总结
广告必备知识点归纳总结一、广告的定义和类型1. 广告的定义：广告是指为了促进商品销售或服务推广而对目标群体进行宣传和推广的一种商业宣传方式。
2. 广告的类型：广告可以分为传统媒体广告和新媒体广告两大类。
传统媒体广告包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等；新媒体广告包括互联网广告、手机移动广告、社交媒体广告等。
二、广告的目标和策略1. 广告的目标：广告的主要目标是吸引消费者的注意力，提高商品或服务的知名度，增加销售量，提高品牌形象等。
2. 广告的策略：广告策略包括目标群体定位、产品定位、信息传递、情感营销等。
三、广告创意和制作1. 广告创意：广告的创意是指广告的主题、内容、表现形式、广告语等创作元素。
好的创意能够吸引消费者的注意，并且留下深刻印象。
2. 广告制作：广告制作包括策划、文案撰写、平面设计、摄影摄像、后期制作等环节。
不同类型的广告需要不同的制作工具和技术。
四、广告宣传效果评估1. 广告效果评估指标：广告的效果可以通过品牌知名度、销售量、关注度、转化率等指标进行评估。
2. 广告效果评估方法：广告效果评估方法包括市场调研、数据分析、问卷调查、关键词监测等。
五、广告法规和道德1. 广告法规：广告的发布需要符合国家法律法规，包括广告虚假宣传、侵权广告、竞争性广告等方面的规定。
2. 广告道德：广告宣传内容需要符合社会伦理和道德规范，不能含有低俗、暴力、歧视等内容。
六、广告投放与管理1. 广告投放渠道：广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体、室外媒体等渠道进行投放。
2. 广告投放管理：广告投放需要制定合理的投放策略和预算，并进行监控和调整。
七、广告趋势和发展1. 广告趋势：随着科技的发展和消费者行为的变化，广告形式、内容和传播方式都在不断发展变化。
2. 广告发展：未来广告将更加注重个性化、多元化，同时结合大数据、人工智能等技术手段进行创新，满足消费者多样化的需求。
八、广告案例分析1. 广告成功案例：通过分析成功的广告案例，可以总结出成功的广告策略，并且了解当前市场的趋势。
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
广告概述知识点归纳总结
广告概述知识点归纳总结
一、广告的概念和特点
广告是指企业、组织或个人为了推销产品、服务或者意识形态而使用的宣传手段。
广告有
以下特点：传达信息的多样性、显示技术的多样性、语言表现形式丰富多样、影像表现形
式多样化。
二、广告的分类
1.按宣传媒介不同，广告可分为：电视广告、广播广告、电影广告、户外广告以及网络广
告等；
2.按广告形式不同，广告可分为：图文广告、视频广告、文字广告、声音广告等；
3.按广告目的不同，广告可分为：产品广告、服务广告、企业形象广告、公益性广告等。
三、广告的制作流程
广告的制作流程主要包括以下环节：广告策划、创意构思、文案撰写、视觉设计、媒介策划、制作执行、效果评估。
四、广告的影响力
广告作为一种传播手段，具有较强的影响力。
包括品牌塑造、消费引导、舆论引导等方面
的作用。
五、广告的诚信
广告宣传应当遵循真实性、合法性、诚信性和文明性的原则，以保障广告行业的健康发展。
六、广告的发展趋势
随着社会的发展，广告也跟着不断创新与进步。
广告的发展趋势主要有：数字化、个性化、精准化、全球化、创意化等方向。
以上就是对广告相关知识点的归纳总结。
希望能够帮助大家更好地了解广告的相关知识，
为广告创作与传播提供一定的参考。
广告学知识点
广告定义：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的非面对面的、有偿的信息传播活动。
广告本质特征：1、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。
2、广告必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主题之一，是广告传播的法律责任人。
3、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。
4、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通道。
5、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我的展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的信息传播活动。
6、广告传播是一个反复进行的传播活动。
广告传播历史：1、古代广告口头叫卖、实物广告、标记广告等都是古老的广告形态。
2、近代广告13—14世界欧洲出现报道市场和商品信息的“新闻信”。
由于技术在广告领域的应用，出现摄影图片广告、日历广告、霓虹灯广告、宣传车广告等。
3、现当代广告广播、电视、网络、卫星通信。
科学技术的发展与变革，广告传播技术也随之不断改变、更新和发展。
广告的分类：一、按照广告的性质分类1、营利性广告（经济广告）2、非营利性广告（政治广告、竞选广告、意见广告、公益广告、个人广告等）二、按照诉求对象分类（消费者广告、产业广告、流通广告、媒介性广告）三、按照产品的生命周期进行划分（开拓性广告、畅销期广告）四、按照广告地区分类（国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）广告研究对象：1、广告发布者（广告客户、广告制作者和传播者，即信息源）2、广告文案、构图（信息内容）3、广告媒介4、广告接受者（传授者、消费者）5、广告效果广告传播的构成要素：美国政治学家哈罗德.拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》提出“5w 模式”成为“拉斯韦尔模式”它说明了传播过程中所要回答的五个基本问题“谁—说了什么—通过什么渠道—向谁说—有了什么效果”奠定了传播研究中的五大类研究——传播控制分析、传播内容分析、传播媒介分析、传播受众分析、传播效果分析的基础。
广告知识点掌握
广告知识点掌握在当今竞争激烈的商业环境中，广告是企业提升品牌形象、推广产品和服务的重要手段。
掌握广告知识点，对于广告从业人员以及市场营销专业的学生而言至关重要。
在本文中，我们将介绍一些关键的广告知识点，帮助读者深入了解广告的基本概念、类型和设计原则。
第一部分：广告的基本概念1. 广告的定义：广告是指在传播媒介上通过文字、图片、声音等手段传达信息、推销产品和服务的一种商业宣传活动。
2. 广告的目的：广告的主要目的是吸引目标客户的注意力，激发购买欲望，增加销售量并促进品牌忠诚度。
3. 广告的受众：广告的受众是指广告针对的特定群体，也称为目标市场。
了解目标市场的特征和需求是制作有效广告的关键。
4. 广告的传播媒介：广告可以通过不同的媒介来传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体和互联网等。
第二部分：广告的类型1. 品牌广告：通过塑造品牌形象来吸引潜在客户，并提升产品或服务的价值。
2. 产品广告：重点宣传特定产品的特点、优势和使用方法，帮助消费者做出购买决策。
3. 服务广告：推广特定服务的广告，如旅游、餐饮、教育等。
4. 比较广告：将自家产品与竞争对手的产品进行对比，突出自己的优势。
5. 代言广告：通过名人或专业人士代言来增加产品的信任度和吸引力。
第三部分：广告的设计原则1. 目标一致性：广告的设计应与广告目标一致。
设计风格、色彩和字体应与目标受众的偏好和需求相匹配。
2. 简洁明了：广告宜言简意赅，简洁明了的信息更容易被消费者记住和理解。
3. 强调重点：通过颜色、大小、形状等方式强调广告中的关键信息，吸引眼球并引起消费者的兴趣。
4. 创意和独特性：创意是吸引消费者的重要因素，充满创意和独特性的广告更容易引起共鸣。
5. 色彩选择：色彩在广告中起着重要作用，不同颜色传递不同的情感和联想，正确选择色彩可以增强广告的效果。
6. 图片和文字平衡：在广告设计中，图片和文字的平衡非常重要。
图片可以吸引眼球，文字可以传达信息。
应用文广告的知识点总结
应用文广告的知识点总结一、广告的定义广告是指企业或个人为了促进销售、宣传产品或服务而通过媒体发布的信息传达活动。
广告的目的是通过各种手段和方式向特定的受众传达商品或服务的信息，以达到提高品牌知名度、引起目标受众的兴趣、促进销售量增长的目的。
二、广告的种类1. 按广告载体划分(1) 印刷广告：包括报纸、杂志、传单、画报等。
(2) 电视广告：通过电视媒体播放的广告。
(3) 广播广告：通过广播媒体播放的广播。
(4) 网络广告：通过互联网媒体发布的广告。
(5) 社交媒体广告：通过社交网络发布的广告。
2. 按广告形式划分(1) 图文广告：以图片和文字为主要表现形式的广告。
(2) 视频广告：以视频为主要表现形式的广告。
(3) 文字广告：以文字为主要表现形式的广告。
(4) 图片广告：以图片为主要表现形式的广告。
3. 按广告内容划分(1) 产品广告：宣传某种产品特点、功能、使用方法等。
(2) 服务广告：宣传某种服务项目特点、服务内容等。
(3) 品牌广告：宣传某一品牌的形象、理念、口号等。
4. 按广告目的划分(1) 促销广告：宣传降价促销、打折活动等。
(2) 宣传广告：宣传新产品、新服务或品牌形象。
(3) 教育广告：宣传某种知识、科普类的广告。
(4) 公益广告：宣传某种社会公益活动或理念。
三、广告的原则1. 真实性原则：广告内容要真实可靠。
2. 合法性原则：广告内容要符合法律法规。
3. 诚信性原则：广告要诚信守信，不得欺骗消费者。
4. 公开性原则：广告要清晰明白，不得含糊其辞。
5. 社会责任原则：广告要积极传递社会正能量，不得传播负面信息。
四、广告的编写要点1. 引人入胜：广告的标题和起始语要引人注目，激发观众兴趣。
2. 突出卖点：广告要突出产品或服务的核心优势和特点。
3. 简洁明了：广告语言要简洁清晰，易于理解和记忆。
4. 富有表现力：广告创意要富有表现力，引发共鸣或情感共鸣。
5. 渲染氛围：广告要营造良好的情感氛围，激发购买欲望。
广告必备知识点总结大全
广告必备知识点总结大全在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的营销推广至关重要。
良好的广告能够有效地吸引目标客户群体的注意，提升品牌知名度，增加销售额。
然而，想要制作一则成功的广告并不是一件容易的事情，需要掌握一系列的广告必备知识点。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、创意、传播渠道等方面总结广告必备知识点，帮助读者更好地了解广告的本质和制作要点。
一、广告的定义广告是企业或组织用以宣传、推广自身产品、服务或形象的宣传工具。
广告的形式多种多样，可以是文字、图片、视频等形式，通过各种媒介传播给目标受众，以达到促销、品牌建设等目的。
广告是市场营销传播中不可或缺的一部分，是企业推广产品和服务，提升品牌形象的重要手段之一。
二、广告的种类1. 按媒介形式分类（1）传统媒体广告：包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
（2）新媒体广告：包括互联网广告、移动端广告、社交媒体广告等。
2. 按宣传形式分类（1）产品广告：以宣传特定产品或服务为目的的广告，包括品牌广告、促销广告等。
（2）公司形象广告：以宣传企业整体形象为目的的广告，通常用于品牌推广和树立企业良好的公众形象。
（3）公益广告：以宣传社会公益事业或教育公众为目的的广告。
3. 按广告形式分类（1）文字广告：以文字为主要宣传素材的广告形式。
（2）图片广告：以图片为主要宣传素材的广告形式。
（3）视频广告：以视频为主要宣传素材的广告形式，包括电视广告、网络视频广告等。
三、广告制作流程1. 确定广告目标：首先要明确广告的目标，比如增加销售额、提升品牌知名度等。
2. 定位目标受众群体：了解目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯等信息，以便更好地制定广告宣传策略。
3. 确定广告宣传内容和形式：根据目标受众的特点，确定广告的宣传内容和形式，选择适合的媒介类型。
4. 制定预算计划：根据广告的制作、投放等成本，制定合理的广告预算计划。
5. 制作广告创意：根据确定的广告宣传内容和形式，进行广告创意的构思和制作。
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2020/11/13
广告媒体 知识点
名词解释
• 1、CPM（中文是什么） • 2、毛评点（英文全称是什么） • 3、有效到达率（英文全称） • 4、Media planning（中文） • 5、产品4P（中英文解释） • 6、媒介策划
广告媒体 知识点
计算
• 1、总收视点GRP的计算方法是以到达率乘 以收视频率。该指标可以用来描述某个媒 体播出计划中，一定时间内广告的总影响 力。比如A电视节目的收视率是34％，B电 视节目收视率是25%，而播放频次都是6次， 请计算出A、B媒体的毛评点？并说明哪个 媒体毛评点高？毛评点高说明了什么？
广告媒体 知识点
• 2、香飘飘奶茶准备在湖南进行市场推广， 选择了潇湘晨报和潇湘都市报进行一周3天 的宣传。假设潇湘晨报半版广告阅读人数 是12000人，且广告刊例价是8000元；而 潇湘都市报半版广告的阅读人数是15000人， 且刊例价是9300元。试根据千人成本的计 算公式计算出两个报纸的千人成本（单位： 元/人）。（10分）那个报纸最划得来。（5 分）
（2）他们的媒体接触如何，主要媒体、次要媒体、 再次媒体；
（3）在50万的活动推广费用中，进行媒介组合 （一个月内）
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资料题
• 自2009年6月朵唯女性手机诞生，便奠定了一个品牌的奇 迹。朵唯女性手机专为女性定制，由此舍弃了占60%的男 性手机消费市场，但同样创建了自己的品牌。从一开始， 朵唯就邀请了舒淇作为品牌代言人，为其注入了时尚化基 因，而朵唯的愿景则是希望成为电子消费行业的香奈儿。 而对于朵唯的定位，有很多人在问，为什么一定叫做女性 手机，它有什么特色的内容？朵唯是具备一些特色功能的， 包括朵唯电子报、爱美尚家、一键求助等设计。除功能创 新之外，朵唯也同样致力于营销创新，将公益与营销并举， 重视社会责任感。例如幸福工程，朵唯一直作为公益赞助 单位。
广告媒体 知识点
• 3、优秀媒体企划案的5大特点。
• 4、什么是媒介到达率？到达率的计算公式 是什么？
• 5、为什么要进行媒介整合，决定媒介整合 的因素有哪些？
广告媒体 知识点
• 6、试说明杂志、电视、户外、互联网、广 播、报纸的媒体角色各是什么？（10分） 杂志、电视、户外、互联网、广播、报纸 六大媒体，从建立品牌形象的角度，媒介 排列从高到低是如何排序的（5分）。
广告媒体 知识点
简答题
• 1、请问传统四大媒介是什么？再请列出你所知道 广告媒介？
• 2、一份媒介企划案的主要框架是什么？试根据你 的理解写出策划方案构架（详细）。
• 3、根据不同媒体（报纸、杂志、电视、广播、互 联网、户外媒体和手机平台等）的功能，说出建 立市场声势的媒体是哪几个？低投入高到达的媒 体是哪几个？高投入高到达的媒体是哪几个？建 立市场偏好的媒体是哪几个？
• 7、试述媒介策略、广告与营销的关系（画 图表示）
广告媒体 知识点
实例分析
透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点
• 从客户细分出发，中国移动创建了针对年轻人的客户品 牌——
• 但针对15-25岁复杂多样的消费群，什么样的沟通方式更 为有效？
广告媒体 知识点
要求：
（1）细分15-25岁目标消费群体，并说明群体特征；
• 针对以上资料回答下面问题： • 1、试分析朵唯女性手机的目标消费群是什么人群？（5分） • 2、通过你对朵唯女性手机了解，说说朵唯手机的品牌定
位是什么？（5分）若要以眼影系列为策划内容，提出你 的营销策略（包括营销主题和广告语设计）（5分），并 写出营销策略图。（5分）
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3rew
演讲完毕，谢2020/11/13
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