2014年CCTV中央电视台广告价格
2014年上半年央卫视市场回顾
27省网收视率
2013年1-6月 2014年1-6月 1.56 1.67 1.67 1.33 1.01 0.84 0.76 0.70 0.78 0.70 0.79 0.65 0.56 0.65 0.56 0.58 0.56 0.58 0.32 0.48 0.44 0.46 0.46 0.44 0.43 0.42 0.35 0.39 0.47 0.37 0.39 0.35 0.31 0.33 0.34 0.33 0.22 0.30 0.34 0.27 0.22 0.26 0.20 0.24 0.39 0.23 0.17 0.23 0.19 0.21 0.20 0.21 0.23 0.20 0.22 0.20 0.19 0.18 0.13 0.17
新 疆
江 苏
浙 江
北 京
山 东
重 庆
湖 南
广 东
上 海
中央级频道
省级上星频道
省级非上星频道
其他频道
数据来源：CSM27省网 2014.1-2014.6 P4+
凤凰传说整合营销传播机构
频道全天排名
27省网收视率
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 频道 中央综合 湖南卫视 中央少儿 中央三套 中央八套 中央六套 中央新闻 山东卫视 江苏卫视 中央四套 安徽卫视 四川卫视 中央十二套 辽宁卫视 中央五套 浙江卫视 黑龙江卫视 上海东方卫视 北京卫视 贵州卫视 天津卫视 中央十套 江西卫视 中央七套 中央十一套 深圳卫视 湖北卫视 河南卫视 中央二套 河北卫视 2013年1-6月 0.65 0.58 0.56 0.34 0.34 0.26 0.28 0.27 0.3 0.2 0.21 0.13 0.17 0.16 0.12 0.16 0.15 0.13 0.10 0.15 0.10 0.08 0.17 0.11 0.10 0.10 0.09 0.12 0.09 0.07 2014年1-6月 0.71 0.51 0.45 0.31 0.3 0.29 0.29 0.28 0.27 0.2 0.2 0.2 0.18 0.16 0.16 0.15 0.13 0.13 0.12 0.12 0.10 0.10 0.10 0.09 0.09 0.09 0.09 0.09 0.09 0.09 同比 10% -12% -20% -10% -13% 13% 3% 5% -10% 1% -6% 52% 6% -2% 28% -7% -12% -1% 17% -20% 5% 14% -43% -10% -3% -13% 0% -28% 0% 23% 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 频道 中央综合 中央新闻 中央三套 湖南卫视 中央四套 中央五套 中央六套 江苏卫视 浙江卫视 上海东方卫视 北京卫视 中央八套 天津卫视 中央少儿 安徽卫视 山东卫视 江西卫视 深圳卫视 湖北卫视 四川卫视 黑龙江卫视 中央二套 中央十套 辽宁卫视 贵州卫视 湖南金鹰卡通 北京卡酷少儿 中央十一套 云南卫视 中央九套 2013年1-6月 0.54 0.39 0.42 0.37 0.34 0.24 0.27 0.32 0.26 0.22 0.21 0.25 0.21 0.24 0.19 0.18 0.20 0.19 0.18 0.10 0.12 0.13 0.11 0.11 0.10 0.09 0.09 0.10 0.08 0.08
中央电视台 2014年黄金资源广告 招标书
中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
央视多个新栏目广告招标底价曝光
央视多个新栏目广告招标底价曝光2014年度央视广告现场招投标的10个品牌栏目标底价出台，《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元。
央视广告招标会月份定在11月18日举行。
日前，央视广告经营管理中心发布《中央电视台2014年黄金资源招标广告—现场招标竞购这部分（草案）》。
今年现场招标共分五大系列，分别是延续多年的以《新闻联播》为龙头的黄金组合系列，以《焦点访谈》为龙头的焦点访谈系列，以及春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列。
在品牌栏目系列中会，共有10档品牌栏目（或组合）的独家冠名，其中，除了《谢天谢地，你来啦》更曾参加过去年的应邀参加广告招标外，其余9个均为新面孔。
包括《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元，《梦想星搭档》标底价6100万元，《喜剧王》标底价5500万元，《全球中文音乐榜上榜》标底价4900万元，《星剧汇》标底价4500万元，《星员工》标底价2600万元，《大开演界》标底价3600万元。
而老面孔《谢天谢地，你来啦》由于2014年将以《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》联合出现的方式招标，独家冠名标底价由去年的2850万元升至今年的4100万元。
CSM：电视开机率从未大幅下降10月15日，中央电视台联合湖南、东方、江苏、安徽、浙江和云南等多家电视共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛“在京召开。
央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在论坛上发布了2001年至2012年全国电影频道的开机率数据，数据显示2001年开机率为21.17%，2009年为23.65%，2012年为23.74%。
电视开机率一直呈稳步上升态势。
今年6月，有媒体报道说“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。
”对于这一数据，郑维东给予澄清，他表示，根据央视-索福瑞媒介研究管理有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是上海地区全国范围，电视开机率一直继续保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。
中央电视台广告费用参考
中央电视台广告费用参考中央电视台一套广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注经典剧场贴片一9:25 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时段广告价目表(时间资源管理组电话：68509311、68508237、68500968)经典剧场集间10:03 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000经典剧场贴片二10:07 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000新闻30分前11:55 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000今日说法后12:58 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000情感剧场贴片一13:03 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000情感剧场集间13:51 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000情感剧场贴片二13:55 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000榜上有名18:07 26,000 39,000 49,000 67,000 78,000 88,000电视剧贴片一19:54 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000名不虚传（电视剧集间）20:42 50,000 74,000 93,000 127,000 149,000 167,000电视剧贴片二20:49 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000精品栏目首播前22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000精品栏目中22：39（周一、二）38,000 58,000 72,000 98,000 115,000 130,000精品栏目中22：39（周三、四）39,000 59,000 74,000 101,000 118,000 133,000精品栏目中22：39（周五—日）41,000 61,000 76,000 103,000 122,000 137,000名牌时间21:56 37,000 55,000 69,000 94,000 110,000 124,000晚间新闻报道后22:30 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000星夜剧场贴片一23:28 31,000 46,000 58,000 79,000 93,000 104,000星夜剧场集间0:19 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000星夜剧场贴片二0:24 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000见证前1:15 16,000 24,000 30,000 41,000 48,000 54,000讲述前1:49 11,000 16,000 20,000 27,000 32,000 36,000电视剧后21:36 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000精彩十分前21:43 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000中央电视台二套广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注A段（周一至周五20：55）11700 17600 21700 29500 35500 39000B段（周一至周四22：02）11500 17500 21500 29000 35000 38000C段（周一至周四22：55，周五、日0:05周六0:15）9000 13600 17000 23000 27000 30000 D段（周一至周四23:50周五、日0:40周六0:50）6400 9600 12000 17000 20000 22000周末精品节目前（周五至周日22:02）18000 27000 34000 46000 54000 61000中央电视台三套广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注时段1 周一至周日7:40 8300 12500 16000 21000 25000 28000时段2 周一至周日8:15 8300 12500 16000 21000 25000 28000时段3 周一至周日9:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段4 10:35 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段5 周一至周五11:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000时段7 周一至周日12:25 9500 14200 18000 24000 28000 32000时段8 周一至周日12:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000时段9 13:45 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段10 15:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段11 16:35 7500 11200 14000 19000 23000 25000时段12 17:50，周六16:40 8900 13400 17000 23000 27000 30000时段13 18:25 8900 13400 17000 23000 27000 30000时段14 周一至周六19:00 10700 16000 20000 27000 32000 36000时段16 周一至周四20:30 13300 20000 25000 34000 40000 45000时段16 周六周日20:30 19000 28500 36000 48000 57000 64000时段17 周二至周日21:05 13300 20000 25000 34000 40000 45000时段18 22:10 11700 17600 22000 30000 35000 40000时段21 23:55 7500 11200 14000 19000 23000 25000中央电视台四套广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注广告1 周一至周日5:00 3800 5800 7200 13000广告2 周一至周日5:55 3800 5800 7200 13000广告3 周一至周日7:55 5000 7600 9400 17000广告4 周一至周六10:55 周日09:45 5000 7600 9400 17000广告5 周一至周日13:00 7700 11600 14400 26000广告6 周一至周日13:55 6200 9300 11700 21000广告7 周一至周六16:10 5000 7600 9400 17000广告8 周一至周日17:10 5000 7600 9400 17000广告9 周一至周日23:55 5000 7600 9400 17000广告10 周一至周六1:55 周日00:55 3800 5800 7200 13000广告11 周一至周日3:00 3800 5800 7200 13000广告12 周一至周日3:55 3800 5800 7200 13000中央电视台五套广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注A段18:50 13300 无25000 无无45000 中央电视台第五套（体育频道）广告由北京未来广告公司全面代理（电话：68507145）B段19:25 13300 无25000 无无45000C段21:25 15000 无28000 无无50400D段22:00 15000 无28000 无无50400E段22:35 13300 无25000 无无45000中央电视台十套广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注《收视指南》内19:00前2100 4000 7200《收视指南》内19:00后4500 8500 15000中央电视台十一套广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注时段一19:00前2,000 无3,500 无无6,300时段二19:00后2,800 无5,000 无无9,000项目名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注套装A月套6次/天245000 368000 460000 828000 无套装A季套6次/天675000 1012000 1265000 2277000套装B月套6次/天202000 302000 378000 680000套装B季套6次/天556000 834000 1043000 1877000中央电视台新闻频道广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注[广告1]国际时讯后18：30前8600 13000 16000 22000 26000 29000 [广告2]新闻社区后18：55前9500 14000 18000 24000 29000 32000 [广告3]新闻会客厅前20：30前14000 22000 27000 37000 44000 49000 [广告4]国际观察后22：00前14000 21000 26000 35000 41000 46000 [广告5]社会记录后22：25前14000 21000 26000 35000 41000 46000 [广告6]央视论坛后23：00前11000 17000 21000 29000 33000 37000 [广告7]午夜新闻后0:28 7700 12000 14000 20000 23000 26000。
中国中央电视台2014年广告资源招标预售方案【广告传媒精品】
新新
新
天
闻闻 联联 播播 提报 示时 收组
闻
气
A
联
预特
播
报黄
标
中金
版
插组
组
组合
焦 点 访 谈 后
看合
合
合
19:00 新闻 19:30 19天:33气预 19:36
联播
报
焦点访谈 19:51
黄金档剧场
现场招标产品
新闻系列——新闻联播提示收看
• 丰富新媒体APP游戏回报，增加广告的促销功能。
新新 闻闻 联联 播播 提报 示时 收组 看合
比赛重播，辅以滚动Leabharlann 闻. 便于观众重温因时差错过的比赛。
第三节目带（18:00——22:15）
《体育新闻》、《体育世界》、《巴西行 动》、《豪门盛宴》 以《豪门盛宴》为节目核心，展现足球文化， 将世界杯的娱乐、时尚属性发挥到最大。
第四节目带（22:15——08:00）
《我爱世界杯》 演播室大型直播节目，专业的角度预测和解 读即将开始的直播赛事。
《滔滔不绝》 《是真的吗》 《超级育儿师》 《超级减肥王》 《聪明达人》 《厨王争霸》
《新恋爱主义》
纪录文化
系列广告产品
——原创精品和国际同步大片
2014收获季，大量精品纪录片《舌尖上 的中国》第2季、《自然地力量》、 《手艺》重磅播出，同步播出引进的国 际精品纪录大片，代表电视节目最高品 质。
——创新和活力
世界杯赛事直播套装指定位置
四大主体节目带
第一节目带（08:00—13:30）：
《体育晨报》、《世界杯早间专题》、比赛集锦、 滚动新闻、前方独立报道、《体坛快讯》、《世 界杯午间专题》、特色谈话节目。
2014年央视CCTV-7代理公司《乡土》栏目推介书
2014年 《乡土》冠名 ——仅限一家并具有排它性的
2014-4-24
9
冠名（续上）
4、角标 节目播出时，屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合LOGO，3次/期， 15秒/次； 5、“关注中国三农”主题广告 形 式：片尾挂板正一位置下方出现“关注中国三农”动态字样（挂板占屏 幕约 1∕3）； 播出位置：节目结束时； 时 长：10秒； 次 数：1次∕期； 6、片尾鸣谢 形 式：片尾正一位置企业名称随演职表滚动字幕出现； 时 长：5秒； 次 数：1次∕期； 7、网络独家冠名：详见栏目官网网络独家冠名（P61）
最小购买单元：半年 形 式：节目中主持人或外景主持人穿着由赞助商提供的品牌服装出境 片尾鸣谢出现企业名称及LOGO 次 数：1次/期
刊 例 价 格：洽谈类
2014-4-24
15
一、广告梗概
年总频次 8840次/年
《乡土》冠名性价比解析
总曝光时间 （分钟） 约11.4分钟/日 平均频次 （日） 34次/日 平均曝光日时 间（秒） 340秒/日
2014-4-24
8
1、冠名片头 配音内容： *** （企业名称）邀您进入《乡土》； 次 数：1次∕期； 2、5秒冠名标版+15秒广告 形 式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏 幕的2∕3） 配 音：《乡土》栏目由*** （企业名称）冠名播出； 播出位置：节目片头后位置； 次 数：1 次 ∕期； 3、下节提示 形 式： （1）进入下一个广告时段前30秒，屏幕上方出现无声提示字幕“***秒广告之后请继续收看《 乡土》”； 播出位置：第一段节目结束时； 次数：1次∕期； （2）5秒标版，有声提示 “***企业提示您广告之后马上回来”； 播出位置：第二个广告段正一位置； 次数：1次 ∕期；
2014年中央台广告价格
44700
67000
83800
F套周一至周日8:25
28700
43000
53800
新闻联播前
首:周一至周五18:04-18:55广告播出时间：18:48-18:55
92000
138000
159000
不同的栏目和
时段根据其投
放周期和投放
时长不同，折扣也不相同，最高
7折，最低5折，
119600
149500
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央视2014年广告招标新变化
央视2014年广告招标新变化作者：徐铱璟来源：《新营销》2013年第12期现场招标比例减少，签约认购比例增加今年9月17日到10月31日，为2014年央视签约认购广告资源预售期，企业可以根据需求，购买相应的广告资源。
签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标资源预算规模相对较大，都是影响力最大、最稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦点访谈》两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主；签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更多，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。
相比往年，“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等资源均由现场招标改为签约认购。
丰富的广告产品，以市场为导向的创新整合2014年广告招标预售产品比以往丰富，远远多于去年的99个，签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个，还增加了67个新媒体产品，以对应各类企业需求。
预算等级也更多，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。
2014年招标预售产品均以市场为导向，根据内容特色量身定制，本着将央视稀缺资源发挥到极致的标准进行研发。
共有央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大板块，央视广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同的频道设计不同定位的产品，并与优秀的社会节目制作公司合作推出更多引领市场的品牌栏目。
渠道下沉，贴近市场，部分专业频道广告区域代理2014年央视在广告经营上除了招标、承包代理外，还对广告销售渠道进行优化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11等4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。
在中国乃至全球，90%以上的媒体实行区域代理。
而作为电视媒体，如此大规模地推行区域代理模式，央视是第一家。
公开、公平、透明化，建立广告产品超市目前央视正在整合资源，建立广告产品超市，开发不同类别的广告产品，为不同需求的客户提供各种可供遴选的产品，同时实现价格公开与透明化，保证公平。
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