大学生冰淇淋消费问卷调查总结报告
冰淇淋市场调查报告
冰淇淋市场调查报告调查背景随着气温的不断升高，夏季已经来临，人们的心中也渐渐涌起了消暑的渴望。
而冰淇淋作为一种经典的消夏食品，自然而然地成为了很多人选择的对象。
因此，我们通过在一些城市的商业区、景区以及超市等地进行调查，收集了一些关于冰淇淋市场的信息，以期了解当前市场的形势，为冰淇淋市场的发展提供参考。
调查结果品牌调查我们对调查区域内的冰淇淋品牌进行了统计，结果如下：•甜筒蛋糕冰淇淋（45%）•旋转冰淇淋（20%）•软欧冷饮（15%）•手工冰淇淋（10%）•冰棍（5%）•其他（5%）可以看出，甜筒蛋糕冰淇淋是当前市场上最为受欢迎的一种产品，占据了很大的市场份额，其次是旋转冰淇淋和软欧冷饮，而手工冰淇淋、冰棍等品牌则略显劣势。
价格调查品牌是冰淇淋市场的重要指标，而价格也是影响消费者购买的关键因素之一。
在调查中，我们采集了不同品牌的主要价格区间，结果如下：品牌价格区间（元）甜筒蛋糕冰淇淋10-20旋转冰淇淋8-15软欧冷饮12-25手工冰淇淋15-30冰棍1-5可以看出，甜筒蛋糕冰淇淋在价格上相对较高，且价格区间较宽，而冰棍则是在价格上最为亲民的一种选项，价格相对较低。
消费人群调查我们还通过调查问卷的形式了解了消费人群的基本情况，结果如下：•性别：男（45%）、女（55%）•年龄：18-25岁（30%）、26-35岁（40%）、36-45岁（20%）、46岁及以上（10%）•消费频次：每周1-3次（30%）、每周4-6次（40%）、每周7次及以上（30%）•消费场所：商业区（50%）、景区（25%）、超市（15%）、其他（10%）从调查结果可以看出，女性比男性更喜欢吃冰淇淋，消费人群普遍集中在年龄较轻的群体中，且绝大部分人每周都会有不同程度的冰淇淋消费。
消费场所方面，商业区是最主要的消费场所之一。
结论从调查结果中我们可以得出以下结论：1.对于品牌来说，甜筒蛋糕冰淇淋是市场上最受欢迎的产品之一，但是价格相对较高；2.消费人群普遍年龄较轻，女性比男性更爱吃冰淇淋，商业区是冰淇淋市场最重要的消费场所之一；3.目前冰淇淋市场中呈现多样化的发展趋势，不同种类的品牌都有着自己的市场空间和生命力。
大学生消费情况问卷调查报告范文（通用13篇）
大学生消费情况问卷调查报告大学生消费情况问卷调查报告范文（通用13篇）想要了解一些情况或事件时，我们通常要进行细致全面的调查，最后用调查报告将调查成果展示出来。
如何把调查报告做到重点突出呢？以下是小编帮大家整理的大学生消费情况问卷调查报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
大学生消费情况问卷调查报告篇1调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
调查时间：xxx调查地点：xxx调查对象：在校学生调查目的：通过调查了解大学生最喜欢喝的饮料类型、了解大学生在饮料上的消费情况以及了解大学生的饮料购买习惯。
调查方式：1、方案调研；2、网络搜寻查阅有关资料；3、问卷调查；4系统分析法。
调查结果分析：（一）碳酸饮料饮料依然是大多人的选择碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。
其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。
这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。
这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。
果汁饮料的消费人群占25%。
这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。
从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。
从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。
但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。
另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。
（二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。
紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。
雪糕校园市场调研报告
雪糕校园市场调研报告1. 引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，雪糕作为一种美味的夏季食品，在校园市场中的销售逐渐增加。
为了更好地了解雪糕在校园市场上的发展情况，本文对雪糕校园市场进行了调研分析，并结合调研结果提出了一些建议。
2. 调研方法为了获取准确的数据和信息，我们采用了以下调研方法：•问卷调查：我们设计了一份针对校园学生的问卷调查，通过线上和线下方式收集了大量的样本数据。
•访谈法：我们对一些校园中的零售店家进行了访谈，了解他们的经营情况和观点。
•市场观察：我们对校园内的雪糕销售情况进行了观察，并记录了销售额、口味偏好和消费习惯等信息。
3. 调研结果3.1. 雪糕市场潜力调研结果显示，校园市场对雪糕的需求较大，尤其是在夏季和考试期间。
学生们喜欢在休闲时间吃雪糕，以缓解紧张的学习生活。
因此，校园市场是一个潜力巨大的雪糕销售渠道。
3.2. 雪糕品牌偏好调研数据显示，校园学生对雪糕的品牌有一定的偏好。
知名品牌的雪糕受到更多学生的青睐，因为他们信任这些品牌的质量和口感。
例如，Haagen-Dazs、冰淇淋小黑盒等品牌在校园市场上销售较好。
3.3. 雪糕价格敏感度校园学生对雪糕的价格敏感度较高，价格是他们购买的主要考虑因素之一。
调研数据显示，大部分学生认为5-10元之间的雪糕价格比较适宜。
因此，雪糕销售商应该根据学生的购买力设定合理的价格。
3.4. 雪糕口味偏好调研结果显示，校园学生对雪糕的口味偏好多样化。
调研数据显示，巧克力、草莓和绿茶是他们最喜欢的口味。
因此，销售商可以根据学生的需求和口味偏好推出不同口味的雪糕产品。
3.5. 雪糕销售渠道调研结果显示，校园内雪糕的销售渠道多样化。
学生们购买雪糕的主要渠道包括校内超市、便利店和校园活动。
因此，销售商应该与校园内的零售商合作，将雪糕产品放置在明显的位置，以吸引学生的注意。
4. 建议和展望4.1. 扩大销售渠道校园学生对雪糕的需求较大，因此，雪糕销售商可以考虑在校园附近开设雪糕专卖店或移动雪糕车，增加销售渠道和覆盖面。
冰淇淋调研报告撰写
冰淇淋调研报告撰写冰淇淋调研报告一、引言冰淇淋是一种受大众喜爱的甜品，在夏季尤其受欢迎。
本次调研旨在了解消费者对于冰淇淋的偏好、购买行为以及市场竞争情况，以提供有关冰淇淋行业发展的参考和建议。
二、调研方法我们采用问卷调查的方式进行调研，共发放了200份问卷并获得了180份有效回收结果。
问卷涉及冰淇淋的口味、品牌偏好、购买习惯等方面。
三、主要调研结果1. 冰淇淋口味偏好调研结果显示，巧克力口味是最受欢迎的冰淇淋口味，占比达到40%。
其次是草莓口味（25%）和香草口味（20%）。
其他口味如抹茶、芒果等的受欢迎程度较低。
2. 冰淇淋的购买频率绝大多数调查对象表示每月至少购买1-2次冰淇淋（60%），其中以女性（70%）的购买频率较高。
约有30%的调查对象每周购买冰淇淋，而10%的调查对象每天都购买。
3. 冰淇淋购买渠道超市和便利店是最受欢迎的冰淇淋购买渠道，分别占比为40%和35%。
其他渠道如专卖店和在线购买的受欢迎程度较低。
4. 冰淇淋品牌偏好雪糕品牌中，哈根达斯是最受欢迎的品牌，占比达到55%。
其他受欢迎的品牌包括德芙、雀巢和摩托罗拉，分别占比为25%、10%和5%。
5. 冰淇淋价格影响因素调查结果显示，消费者对冰淇淋的价格敏感度较高。
超过70%的调查对象表示会因为价格而选择不同的品牌或口味。
品牌声誉和产品质量也是影响购买决策的重要因素。
6. 冰淇淋市场竞争情况目前冰淇淋市场竞争较为激烈，主要品牌之间的竞争主要体现在产品口味的创新和宣传推广上。
价格战和特价促销也是常见的竞争策略。
四、结论与建议根据调研结果，我们得出以下结论和建议：1. 巧克力、草莓和香草是最受欢迎的冰淇淋口味，企业可以在产品开发中重点关注这些口味。
2. 哈根达斯是最受欢迎的冰淇淋品牌，其他品牌需要加强宣传和推广，提升品牌认知度。
3. 价格战和特价促销可以增加消费者的购买欲望，但也需要注意产品质量和品牌形象的维护。
4. 在消费者对冰淇淋的购买频率和渠道上，女性和超市、便利店为重点目标对象和销售渠道，可以加强针对这一消费群体的产品和渠道策略。
冰淇淋调查报告
冰淇淋调查报告冰淇淋调查报告近年来，冰淇淋在全球范围内越来越受到人们的喜爱。
无论是夏季的炎热天气，还是冬季的寒冷季节，冰淇淋都是人们心目中的美味佳品。
为了更好地了解冰淇淋在消费者中的受欢迎程度以及其相关趋势，我们进行了一项调查研究。
首先，我们对不同年龄段的人群进行了调查。
结果显示，冰淇淋在年轻人中的受欢迎程度更高。
80%的年轻人表示每周至少吃一次冰淇淋，而在中年人和老年人中，这一比例分别为60%和40%。
年轻人喜欢冰淇淋的原因主要是其可口的味道和多样的口味选择。
而中年人和老年人则更多地把冰淇淋作为一种休闲娱乐的方式，他们在吃冰淇淋时更注重与家人或朋友的交流和分享。
其次，我们研究了不同地区对冰淇淋的偏好。
结果显示，南方地区的人们更喜欢吃冰淇淋。
这可能与南方气候炎热有关，人们在高温天气中更需要冰凉的食物来降温。
而北方地区的人们对冰淇淋的需求相对较低，可能是由于北方气候寒冷，人们更倾向于选择温热的食物来保暖。
此外，我们还发现，城市居民对冰淇淋的需求更高于农村地区。
这可能与城市生活节奏快、工作压力大有关，人们更需要一份甜蜜的享受来缓解压力。
在调查中，我们还了解到消费者对冰淇淋品牌的关注程度。
结果显示，消费者更倾向于选择知名品牌的冰淇淋。
他们认为知名品牌的冰淇淋更有保障，口感和品质更有保证。
然而，一些消费者也表示愿意尝试新兴品牌的冰淇淋，他们认为新兴品牌可能会带来新的口味和创新。
因此，冰淇淋品牌在市场中的知名度和口碑对于消费者的选择起着重要作用。
此外，我们还调查了消费者对于冰淇淋口味的偏好。
结果显示，巧克力口味的冰淇淋是最受欢迎的口味之一。
消费者认为巧克力口味的冰淇淋既浓郁又甜美，能够满足他们对甜食的需求。
除了巧克力口味，草莓、香草和抹茶等传统口味也备受欢迎。
而一些创新口味，如芒果、榴莲和红豆等，也受到了一部分消费者的喜爱。
最后，我们对冰淇淋的消费渠道进行了调查。
结果显示，超市是最主要的冰淇淋购买地点，约占总消费量的60%。
雪糕消费现状分析报告
雪糕消费现状分析报告引言雪糕是一种常见的甜品，以其凉爽的口感和多样的口味而受到人们的喜爱。
随着生活水平的提高和人们对生活品质的追求，雪糕市场也得到了显著的发展。
通过对雪糕消费现状的分析，可以了解到消费者的消费习惯和市场需求，为雪糕生产商提供重要的参考依据。
1. 消费总体情况根据市场调查数据显示，雪糕作为一种经济实惠的消费品，在现代社会的消费市场中占有一席之地。
消费者对雪糕的需求不仅体现在个人消费中，也广泛应用于聚会、庆祝和餐饮娱乐等场合。
针对个人消费，80%的受访者表示每季度至少购买一次雪糕，其中40%的受访者每月购买频率超过两次。
而聚会或庆祝活动中，超过90%的人会选择为嘉宾提供雪糕款待。
2. 消费者群体特征雪糕的消费群体相对广泛，主要分为以下几大群体：2.1 年龄分布雪糕消费者主要分布在15-40岁之间，这个年龄段的人群对新鲜事物的接受度高，并且更愿意尝试新的口味和品牌。
同时，儿童也是雪糕的主要消费者之一，他们对于甜食的喜好较高。
2.2 性别分布在雪糕消费者中，男女比例基本相当，性别对于雪糕消费的影响较小。
2.3 收入水平消费者的收入水平对于他们对雪糕的消费习惯有一定影响。
在收入水平较低的消费者中，他们更倾向于购买价格相对便宜的雪糕产品；而收入水平较高的消费者则更倾向于购买品质更高档次的雪糕。
3. 消费偏好3.1 口味在雪糕消费者的口味偏好中，巧克力、香草和草莓等传统口味一直都受到较多人的喜爱。
但近年来，水果口味的雪糕也逐渐受到年轻人的追捧，例如柠檬、芒果、蓝莓等。
3.2 包装和外观包装和外观也是消费者选择雪糕的重要因素之一。
精美的包装和吸引人的外观能够吸引消费者的注意力，增加产品的购买率。
3.3 品牌认可度消费者在购买雪糕时，往往会优先选择知名度较高的品牌。
品牌认可度能够给消费者一种信心和保障，使他们更加愿意购买这些知名品牌的雪糕产品。
4. 未来发展趋势4.1 多样化、创新口味随着人们对于品味的不断追求，雪糕产品也需要不断满足消费者的需求。
大学生甜品调查报告
大学生甜品调查报告背景介绍甜品是人们生活中的一部分，特别是对于大学生们来说，甜品更是成为了他们解压的一种方式。
因此，我们进行了一次关于大学生甜品喜好的调查，旨在了解大学生对甜品的需求和喜爱程度，并为甜品提供更加贴近大学生口味的创新。
调查方法我们使用了问卷调查的方式，通过线上问卷工具将问卷链接发布在大学生群体中。
问卷内容涵盖了甜品的种类、口味、消费习惯以及购买渠道等方面。
我们共收集到了200份有效问卷回复，对于调查结果的分析具有一定的可靠性。
调查结果与分析甜品种类喜好根据问卷结果，我们发现大学生们最喜欢的甜品种类分别为冰淇淋、蛋糕和巧克力。
冰淇淋以其多样化的口味和口感成为大众喜爱的首选，蛋糕则以其精致的造型和美味的口感赢得了大学生们的青睐。
巧克力作为经典的甜品种类，也受到了大学生们的追捧。
甜品口味偏好在口味偏好方面，大学生们对甜品的偏好主要包括巧克力、水果口味和奶油口味。
这一结果表明，大学生们对于甜品口味的选择更加多样化，甜食的品种和口味都需要具备一定的创新性，以满足大学生们对新鲜和独特口味的追求。
甜品消费习惯问卷调查结果显示，大学生对于甜品的消费频率较高，约有70%的大学生表示每周至少会购买一次甜品。
这表明大学生们对甜品的需求较为旺盛。
另外，大学生们更倾向于选择外出购买甜品，认为外出购买可以获得更好的品质和服务。
甜品购买渠道在甜品购买渠道方面，大学生们主要通过甜品店（包括连锁店和小型店铺）购买甜品。
同时，也有一部分大学生通过线上平台（如电商平台和外卖平台）购买甜品。
这一结果说明，甜品店和线上平台在满足大学生们甜品需求方面发挥着重要作用，应进一步加强与大学生群体的互动和合作。
结论与建议通过本次调查，我们得出以下结论和建议：- 大学生们喜欢冰淇淋、蛋糕和巧克力等甜品种类，甜品的口味应该多样化和创新，以满足他们对新鲜和独特口味的追求。
- 大学生们对甜品的需求较为旺盛，甜品店和线上平台应进一步加强与大学生群体的互动和合作，提供更优质的产品和服务。
冰淇淋全年下滑销售量总结范
冰淇淋全年下滑销售量总结范篇一：大学生冰淇淋消费问卷调查总结报告大学生冰淇淋消费问卷调查总结报告市场调查实训报告指导老师：朱光荣小组名称：5218小组成员：徐阳晨、包先溢、江彪、张露露、闫卫东、方建宇调查数据统计表格：口味偏好：喜欢的包装风格：可接受的冰淇淋价位:影响购买的因素：前言：炎炎夏日的到来无疑又将冰激凌的消费拉入旺季。
当前随着人们物质生活水平的提高，冰激凌已不再局限于它最初的解渴功能，尤其作为当代大学生，更把冰激凌消费看作一种追求个性化、时尚化的享受。
因此，了解作为冰激凌消费主力军的大学生们的需求将成为蒙牛企业开发新产品过程中不可或缺的依据。
为了指导企业新产品的开发，本调研小组在20XX年5月26日至29日时间内采用随机抽样方法，以电子邮件发送调研问卷的形式对理工大在校大学生进行了一次问卷调研活动。
此次调研活动内容涉及大学生消费者有关冰淇淋口味、包装、价格等方面的需求。
调研共发出问卷100份,其中97份得到准确的回复,另有3份各题答案完全雷同，属无效问卷。
一、调研样本的选择调研样本是安职院在校学生。
大学生是冰激凌消费的主力军，选择他们作为调研对象不仅符合调研主题，而且可以减少调研费用，保证可行性。
二、调研方法本次调研采用任意抽样方法，我们分组以问卷形式让同学填选，然后统一回收并进行统计、分析。
这种方法不仅简单，而且提高了数据的真实性和可信度。
三、调研内容及目的本调研活动旨在详细了解大学生消费群体有关冰淇淋的消费行为模式，其具体内容涉及到口味、包装、价格、品牌服务等方面，以此来指导企业新产品的研制开发。
四、调研数据统计及结果分析1、口味方面●数据分析：①在所调研的对象中选择水果口味的人数占总人数的37%，选择牛奶口味的人数占总人数的36%，选巧克力口味和混合口味的各占15%和12%；●结果分析：①通过本次调研得出数据结果显示，消费者对于冰淇淋的口味选择偏向于水果和牛奶两种。
在开发新产品的过程中企业应侧重于牛奶和水果口味以满足消费者需求。
冰淇淋调查报告
市场发展前景展望
随着消费者对冰淇淋的认知不断提高，以及消费升 级的趋势，预计冰淇淋市场的需求将持续增长。
随着新零售的发展，冰淇淋的销售模式将更加多样 化，如线上销售、无人售货柜等，这将进一步扩大
冰淇淋的市场份额。
未来，冰淇淋品牌需要在产品创新、服务质量等 方面持续优化，以满足消费者对冰淇淋的多元化
02
消费者也喜欢尝试新口味和特色的冰淇淋，如茶味、咖啡味、
芝士味等。
对于健康意识较强的消费者，他们更倾向于选择低糖、低脂、
03
无添加的冰淇淋。
消费者购买渠道偏好
1
消费者更倾向于在超市、便利店等实体店购买 冰淇淋。
2
随着电商的发展，消费者也愿意在网上购买冰 淇淋，尤其是品牌官方网站和电商平台。
3
对于一些追求方便的消费者，他们更喜欢在自 动售货机购买冰淇淋。
原料创新
使用更加天然、健康的原 料，如新鲜水果、蔬菜、 坚果等，提升冰淇淋的品 质和营养价值。
形态创新
推出新形态的冰淇淋，如 咀嚼冰棍、夹心冰淇淋等 ，丰富消费者的口感体验 。
品牌营销建议
品牌故事
打造独特的品牌故事，提升消费者对品牌的认同感 和忠诚度。
KOL合作
与知名KOL或网红合作，提高品牌知名度和影响力 。
品牌C
该品牌的营销策略主要是以健康和天然为卖点，通过强调产品的高品质和天然成分来吸引注重健康饮食的消费者，同时注 重与消费者的互动和口碑营销。
04
冰淇淋行业趋势分析
市场增长趋势分析
01
全球冰淇淋市场持 续增长
随着消费者对冰淇淋的喜爱程度 不断增加，全球冰淇淋市场呈现 出持续增长的趋势。
02
亚太地区市场增长 迅速
伊利冰淇淋调研总结
伊利冰淇淋调研总结一、调研背景近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰淇淋作为一种消费品也逐渐受到了人们的关注。
伊利冰淇淋作为国内知名品牌之一，其产品质量和口感备受消费者好评。
本次调研旨在了解伊利冰淇淋在市场上的表现以及消费者对其产品的认知度和满意度。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行。
问卷内容包括基本信息、购买习惯、品牌认知度、产品满意度等方面。
问卷通过线上和线下两种方式发放，共收集有效问卷500份。
三、基本信息分析1.性别：男性占比52%，女性占比48%。
2.年龄：18-25岁占比32%，26-35岁占比28%，36-45岁占比20%，46岁以上占比20%。
3.职业：学生/在校学生占比38%，白领/职员占比30%，自由职业/个体户/创业者占比15%，其他职业占比17%。
4.地区：北方地区（包括东北、华北、西北）占比55%，南方地区（包括华东、华南、西南）占比45%。
四、购买习惯分析1.购买渠道：超市/便利店占比60%，线上购买占比25%，其他渠道占比15%。
2.购买频率：每周购买一次及以上的占比为50%，每月购买一次及以上的占比为30%，其他频率的占比为20%。
3.购买因素：口感是消费者最关注的因素，其次是品牌和价格。
4.价格敏感度：消费者对伊利冰淇淋的价格相对敏感，40%的消费者认为价格偏高，但不影响他们继续购买。
五、品牌认知度分析1.品牌知名度：伊利冰淇淋在国内市场上具有较高的知名度，90%以上的受访者有所了解。
2.品牌形象：伊利冰淇淋被认为是优质、安全、健康的品牌，也被认为是值得信赖的品牌。
3.广告宣传：大多数消费者通过电视广告和朋友推荐了解到伊利冰淇淋。
六、产品满意度分析1.口感：伊利冰淇淋的口感得到了消费者的一致好评，超过90%的受访者认为口感好。
2.包装：伊利冰淇淋的包装设计简洁、美观，得到了消费者的认可。
3.种类：消费者对伊利冰淇淋的种类和口味比较满意，但也有一部分消费者希望能够推出更多新品种。
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大学生冰淇淋消费问卷调查总结报告
市
场
调
查
实
训
报
告
指导老师：朱光荣
小组名称：5218
小组成员：徐阳晨、包先溢、江彪、张露露、闫卫东、方建宇调查数据统计表格：
口味偏好：
喜欢的包装风格：
可接受的冰淇淋价位:
影响购买的因素：
前言：
炎炎夏日的到来无疑又将冰激凌的消费拉入旺季。
当前随着人们物质生活水平的提高，冰激凌已不再局限于它最初的解渴功能，尤其作为当代大学生，更把冰激凌消费看作一种追求个性化、时尚化的享受。
因此，了解作为冰激凌消费主力军的大学生们的需求将成为蒙牛企业开发新产品过程中不可或缺的依据。
为了指导企业新产品的开发，本调研小组在2012年5月26日至29日时间内采用随机抽样方法，以电子邮件发送调研问卷的形式对理工大在校大学生进行了一次问卷调研活动。
此次调研活动内容涉及大学生消费者有关冰淇淋口味、包装、价格等方面的需求。
调研共发出问卷100份,其中97份得到准确的回复,另有3份各题答案完全雷同，属无效问卷。
一、调研样本的选择
调研样本是安职院在校学生。
大学生是冰激凌消费的主力军，选择他们作为调研对象不仅符合调研主题，而且可以减少调研费用，保证可行性。
二、调研方法
本次调研采用任意抽样方法，我们分组以问卷形式让同学填选，然后统一回收并进行统计、分析。
这种方法不仅简单，而且提高了数据的真实性和可信度。
三、调研内容及目的
本调研活动旨在详细了解大学生消费群体有关冰淇淋的消费行为模式，其具体内容涉及到口味、包装、价格、品牌服务等方面，以此来指导企业新产品的研制开发。
四、调研数据统计及结果分析
1、口味方面
●数据分析：
①在所调研的对象中选择水果口味的人数占总人数的37%，选择牛奶口味的人数占总人数的36%，选巧克力口味和混合口味的各占15%和12%；
●结果分析：
①通过本次调研得出数据结果显示，消费者对于冰淇淋的口味选择偏向于水果和牛奶两种。
在开发新产品的过程中企业应侧重于牛奶和水果口味以满足消费者需求。
②在既有的几款冰淇淋中消费者更加青睐的都是水果口味产品，这反映出对于水果口味冰淇淋的开发还存在市场空缺，因此企业新产品的开发应以水果口味的为侧重方向。
2、包装方面
●数据分析：
①在购买冰淇淋的过程中消费者看重包装的比率为49.5%（其中非常看重的占6.2%，比较看重的占43.3%），另外有50.5%的消费者不关注产品包装（其中认为包装无所谓的占
45.3%，不看重包装的占5.2%）；
②消费者对冰激凌外包装形式的喜好程度分别是纸盒46.4%、透明塑料袋为25.8%、硬塑料袋为24.7%、其它为3.1%；
③消费者对于冰淇淋应代表的风格中，选择传统稳重的占15.5%、时尚动感60.8%、热情奔放17.5%、高贵优雅6.2%。
●结果分析：
结果显示近半的消费者是比较注重产品包装的，多数学生认为冰淇淋包装存在形式单一的缺陷，他们理想中的冰淇淋企业应该更具青春活力、时尚动感性，因此企业在产品风格定位时应考虑到这一因素，以符合目标消费群体特征的要求。
另外，多数学生认为明星代言能促进他们的购买行为，并且在外包装形式上他们比较偏向于纸盒型和塑料袋型，鉴于此企业可积极致力于这两种类型外包装产品的开发并选择适合产品风格的形象代言人。
3．价格及品牌服务方面
●数据分析：
①学生群体对于价格的选择分别为10元以下的占52.6%、11至30元的占有率37.1%、31至51元的占7.2%、51元以上的占3.1%。
②学生购买冰淇淋时考虑的因素所占比率分别为包装13.4%、口味48.5%、价格16.5%、知名度11.3%、有没有名人代言为10.3%；
③学生认为下面因素能引起他们再次购买企业产品，其比率分别为口味21.7%、包装
8.2%、价格46.4%、品牌服务22.7%、其他1%；
④学生在购买冰淇淋的时候选择的地点数据分别为超级市场占15.5%、有名的食品店占
7.1%、一般食品店占15.5%、附近便利店占61.9%；
⑤学生消费群体认为冰淇淋产品的改进点最多的为以下几方面，其所占比率分别为：认为口味需要改进的占40.2%、认为价格需要削减的占26.8%、认为包装需要改进的占15.5%、认为质量需要提升的占5.1%、其它方面的占12.4%。
●结果分析
学生消费群体在购买冰淇淋的时候考虑最多的为价格和口味两方面因素，同时认为企业应改进点也集中为这两方面。
在消费层次上他们仍侧重于选择低价位的产品，因此企业可以针对这一特定消费群体生产出符合其口味的低价位产品。
学生购买产品多选择就近的便利店，因此应在销售渠道上应铺货到近可能广的网点，即学生住所、学校等学生集中地区的便利店及超市。
结束语
通过以上的调研问卷分析不难得出结论，在冰淇淋的新产品开发过程中可以从口味、包装、价格及品牌服务几方面综合考虑。
企业应充分挖掘市场，力争开发出口感独特、款式多变、健康时尚、符合大学生消费心理需求的新产品，从而更好地为其打造专业品牌形象！。