a广告法规与职业道德引言
广告法规与职业道德
禁止使用
政治广告
了解在广告中禁止使用的词汇和用语，如虚假陈述、 性别歧视、带有暴力、饮酒等等。
了解相应的政治广告法规来确保政治广告的严肃性 和公正性。对于政治广告，有很多禁止和限制项目，
广告内容的准确性
真实性
广告的真实性是最基本的法律要求。广告主必 须确保广告的内容和主张是真实和可靠的。
权威性
在指定服务或产品的领域中，广告应有足够的 权威性，并应由符合该领域标准的观众进行虚假、导致混淆 或造成不必要的偏见和进一步调查的说明。
信息提示
广告中涉及任何产品或服务的优点或优点，必 须包括必要的信息提示，以使消费者能够更好 地判断其使用。
广告中的虚假宣传
1
销售数字夸大
广告中的夸大数字有时会导致不真实的结果预期，这是违法的。
2
证据不足
广告中应给出足够的支持性数据和证据。如果广告宣传的主张没有相应的支持性 证据，这将被认为是虚假宣传。
广告法规与职业道德
在广告行业，学习和遵循广告法规和职业道德标准非常重要。了解这些准则 对于促进行业的可持续发展、推动商业成功、保护消费者以及避免出现违规 行为都是至关重要的。
广告法规概述
法律
了解广告法规的基本内容和长度范围，以便了解广 告的法律要求。
合法性
广告内容必须符合法律要求，包括在普通消费者的 识别范围内、无虚假陈述、没有误导或混淆等。
3
图像和表现
广告中借助于图像和表现来操纵顾客情感。广告图片必须是真实的，并且不能通 过改变观众情感来暗示某些想法，特别是在与竞争者比较时。
职业道德的基本要求
诚实正直
广告从业人员必须遵循诚实，公正和适度的行为准 则。消费者信任是广告和营销成功的基础。
广告法规培训发言稿范文
广告法规培训发言稿范文
大家好，很高兴能够在这里和大家一起进行广告法规的培训。
作为广告从业人员，我们必须时刻牢记遵守广告法规，确保我们的广告行为合法、合规。
首先，让我们来谈谈广告法规的重要性。
广告是商家推广产品和服务的重要方式，但如果不遵守法规，就容易出现夸大宣传、虚假欺骗等问题，给消费者造成误导，从而损害消费者的合法权益。
因此，严格遵守广告法规是我们作为广告人的责任和义务。
接下来，我想和大家分享一些遵守广告法规的具体做法。
首先，我们要确保广告内容真实、准确，不得夸大产品功能，并注意使用客观、科学的表述方式。
其次，我们要遵守广告的行业自律规范，避免出现不良竞争行为。
我们还要尊重消费者的知情权，不得利用虚假宣传等手段误导消费者。
最后，希望大家能够牢记广告法规的重要性，自觉遵守法规，做到守法经营、诚信经营，共同维护良好的广告市场秩序。
谢谢大家！。
广告综合能力与法律提纲整理
广告综合能力与法律提纲整理一、引言广告是一种常见的商业宣传手段，具有广泛的影响力和传播能力。
然而，广告的内容和方式也存在一定的法律限制和规范。
为了能够更好地了解广告综合能力和法律，本文将对广告综合能力和法律进行整理和提纲。
二、广告综合能力广告综合能力是指广告从创意到执行的全过程中所需要具备的综合能力，包括市场分析、消费者洞察、创意策划、媒介选择、传播效果评估等方面的能力。
下面将对广告综合能力的几个方面进行详细介绍。
1. 市场分析能力市场分析是广告策划的关键环节，通过对市场环境、竞争对手、目标受众等要素的研究，确定广告的定位和目标。
市场分析能力包括对市场数据分析的能力、市场调研的能力以及市场趋势预测的能力。
2. 消费者洞察能力广告的目的是为了吸引消费者的注意力并促使其购买产品或服务。
因此，对消费者的洞察是广告综合能力中不可或缺的一部分。
消费者洞察能力包括对消费者需求和购买行为的深入了解，以及对消费者心理和行为的准确把握。
3. 创意策划能力创意策划是广告的核心环节，关系到广告效果的好坏。
创意策划能力包括对产品或服务特点的准确把握，对受众需求的深入洞察，以及对广告理念和执行方式的创造和创新能力。
4. 媒介选择能力媒介选择是指广告在推广过程中，选择适合的媒体进行宣传和传播的能力。
媒介选择能力包括对不同媒体特点的了解和熟悉，以及对媒体效果的评估和分析能力。
5. 传播效果评估能力广告的目的是为了达到传播效果，因此，对广告效果的评估和分析是广告综合能力中非常重要的一环。
传播效果评估能力包括对广告投放后的效果进行跟踪和监测，对广告效果进行评估和分析，并对下一步的广告策划提供参考和建议。
三、广告法律规范广告法律规范是指广告在内容和方式上需要遵守的法律规定。
广告的法律规范旨在保护消费者权益，维护广告市场的健康发展。
下面将对广告法律规范的几个方面进行详细介绍。
1. 广告真实性广告的内容应当真实、准确、不得涉及虚假宣传。
广告行业中的广告道德规范建议
广告行业中的广告道德规范建议一、引言广告行业作为市场推广的重要手段，与人们的日常生活密切相关。
然而，随着广告行业的快速发展，一些不道德的宣传方法和手段也开始出现。
为了维护广告行业的健康发展，建立一个道德规范的框架是至关重要的。
本文将提出一些广告道德规范的建议，以引导广告行业朝着更加健康、可持续的方向发展。
二、广告真实性原则1.避免夸大和虚假宣传：广告应准确传达产品或服务的真实信息，不得夸大或虚假宣传产品的功能、效果等。
2.差异化和对比广告的合理使用：差异化和对比广告是常见的宣传手法，但应确保所使用的比较对象准确无误，并避免歪曲事实。
3.识别广告和非广告内容：广告应明确标识广告性质，避免误导消费者。
三、广告合法性原则1.遵守法律法规：广告应遵守各国家和地区的相关法律法规，包括但不限于消费者权益保护法、广告法等。
2.尊重竞争和知识产权：广告不应有意诋毁竞争对手，也要尊重他人的知识产权。
3.遵循行业规范：广告从业人员应遵循广告行业的相关规范和道德准则，建立良好的职业操守和行业信誉。
四、广告诱导性原则1.充分披露产品和服务信息：广告应在宣传中全面披露产品和服务的相关信息，包括价格、功能、使用等。
避免掩盖或模糊信息。
2.谨慎使用心理诱导：广告应避免对消费者进行过度心理操控，以免误导消费者作出不理智的购买决策。
3.保护未成年人：广告行业应特别重视对未成年人的广告宣传，避免使用过于诱人的手法，确保广告对未成年人的影响是正面的。
五、广告隐私保护原则1.确保消费者信息安全：广告从业人员应遵循隐私保护法规，确保消费者个人信息的安全和保密。
2.明确收集和使用信息目的：广告应在收集个人信息时明确告知目的，并在事前获得消费者的同意。
3.提供个人信息公示和删除机制：广告从业人员应建立完善的个人信息公示和删除机制，让消费者有更多主动掌握和保护自己个人信息的权利。
六、广告道德监督机制1.建立行业道德委员会：广告行业应建立一个独立的行业道德委员会，负责监督广告行业的道德标准和实践。
广告案例伦理法律法规(3篇)
随着我国经济的快速发展和市场经济的日益完善，广告行业在我国经济生活中扮演着越来越重要的角色。
然而，在广告行业蓬勃发展的同时，也暴露出一些伦理和法律法规问题。
本文将以一个具体的广告案例为切入点，分析广告案例中的伦理法律法规问题，并提出相应的建议。
一、案例背景某知名品牌为推广其新产品，邀请一位当红明星代言。
该明星在广告中夸大产品功效，声称产品具有神奇的治疗效果。
然而，经过媒体曝光和消费者投诉，发现该明星所代言的产品并没有实际效果，甚至可能对消费者造成伤害。
二、伦理问题分析1. 明星代言伦理问题明星代言作为一种常见的广告手段，本应遵循诚实守信的原则。
然而，在这个案例中，明星为了追求高额代言费，不顾产品真实情况，夸大产品功效，误导消费者。
这种行为违背了诚信原则，损害了消费者的利益。
2. 广告创意伦理问题广告创意应尊重消费者权益，传播正能量。
然而，在这个案例中，广告创意过于夸大产品功效，误导消费者，违背了广告创意的基本伦理。
三、法律法规问题分析1. 《中华人民共和国广告法》根据《中华人民共和国广告法》第二十三条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有虚假宣传、夸大宣传、隐瞒事实、误导消费者的内容。
”该案例中，明星代言的产品广告明显存在虚假宣传、夸大宣传的行为，违反了《广告法》的相关规定。
2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者提供的商品或者服务，应当保证其符合保障人身、财产安全的要求，不得有虚假宣传、欺诈消费者的行为。
”该案例中，明星代言的产品广告存在虚假宣传、欺诈消费者的行为，违反了《消费者权益保护法》的相关规定。
1. 加强广告行业自律广告行业应加强自律，建立健全行业规范，规范广告内容，杜绝虚假宣传、夸大宣传等违法行为。
2. 强化法律法规监管政府相关部门应加强对广告行业的监管，严厉打击虚假宣传、夸大宣传等违法行为，维护消费者合法权益。
广告法规与职业道德试卷A
期末考试试卷( B卷共2 页)课程名称广告法规与职业道德专业广告年级：一、填空题（本大题共6小题15空，每空1分，共15分）1、广告行为道德评价的客观标准是。
2、国际广告协会于20世纪60年代发表了《___________》，成为世界各国制定本国广告行业自律规则的主要参考文献，对世界广告行业的发展影响巨大而深远。
3、一般来说，跨国公司或国际性广告公司在进行跨文化广告活动中会采取“、”的做法。
4、《中华人民共和国广告法》的主要特点是、、。
5、《广告法》对广告违法行为责任的追究责任分为、、。
6、广告管理法规的作用包括、、、、。
二、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1、道德行为2、新闻性广告3、舆论监督4、广告违法主体三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1、广告行业自律的特点是什么？2、《广告法》对户外广告活动做出了哪些限制性的规定？四、应用分析题（请指出下列命题分别违反了《广告法》或广告道德原则的哪些规定。
本大题共10小题，每题2分，共20分）1、某导报刊登《京城塑造美丽的天使——记中医专家李杰教授》，反复出现“新兴医院中医美容科”和乘车路线。
2、10个腹泻病人吃了“泻立停”药都痊愈了，于是“泻立停”打广告称“泻立停，腹泻的克星，治愈率到100%”。
3、某房产公司的售房广告：“豪华五星住宅！让你远离民工…….”、“楼盘班车接送，从此不再担心和民工挤公车……”等字样。
4、某地方电视台、电台经常播出以下广告：“茫茫人海，您想找到与您同名同姓的他吗？想了解您的名字运程吗？发送短信‘姓名’到‘××’即可周易卜卦”。
5、某商店发布如下广告：“爸爸妈妈，同学都买了补晶药丸，少睡少眠保证考试第一！”广告画面中表现有这种产品的孩子得意洋洋，而没有的孩子则垂头丧气。
6、某酒楼老板为了扩大酒店影响，在酒楼附近的十字路口交通信号灯上方设置了巨型霓虹灯广告。
7、某广告以“热烈祝贺中国奥运健儿伦敦再创辉煌”为标语口号，画面显示一名运动员在颁奖台上手捧鲜花的场面，背景是五星红旗和文字版的国歌，画面右侧则是该广告的产品名称及广告语。
我国的广告法律法规
我国的广告法律法规我国的广告法律法规1. 引言广告在现代社会中扮演着重要的角色，对产品和服务的推广起到了至关重要的作用。
然而，为了保护消费者的利益，我国制定了一系列广告法律法规，以规范广告行为并防止虚假、误导性的宣传。
本文将介绍我国的广告法律法规。
2. 广告法律法规的基础在我国，广告法律法规主要包括以下几项：2.1 广告法广告法是我国广告行业的基本法律法规。
该法律规定了广告的定义、范围以及广告的主体责任和法律责任等内容。
广告法要求广告必须真实、准确、合法，不得含有虚假、夸大、误导的内容。
2.2 广告法实施细则广告法实施细则是对广告法的补充和细化，具体规定了广告的发布、审查、监管等方面的具体要求和程序。
2.3 电子商务法随着互联网的快速发展，电子商务广告日益增多。
电子商务法针对电子商务广告的特点和需求，对电子商务广告的发布、管理和监督等方面做出了规定。
2.4 食品安全法食品安全是人民生命安全和身体健康的重要保障。
食品广告作为一种特殊类型的广告，对食品安全法有着更加严格的要求。
食品广告必须真实、准确地宣传食品的营养成分和功效，并符合食品安全法的要求。
3. 广告法律法规的内容要点我国广告法律法规的内容主要包括以下几个方面的要点：3.1 广告主体责任广告主体是广告法律法规所要求承担法律责任的主体。
广告主体应当对广告的真实性、合法性承担责任，并严禁发布虚假、夸大、误导的广告。
3.2 广告发布程序广告发布程序是指广告发布的规定和步骤。
根据广告法律法规的规定，广告在发布之前必须获得相应的审查和许可。
广告发布还需要按照广告法律法规的要求，对广告内容进行准确、真实的宣传。
3.3 广告违法行为的处罚广告违法行为是指违反广告法律法规规定的行为。
广告违法行为会受到相应的处罚，包括罚款、停业整顿等措施。
3.4 广告监管机构广告监管机构是负责广告监管的专门机构。
我国的广告监管机构包括国家广告监督管理局、省级广告监管机构等。
新闻传播法规与职业道德
客观：保持中立立场，不 偏袒任何一方，客观报道 事实
公正：尊重事实，不歧视、 不偏见，公正对待所有新 闻事件
尊重隐私：保护个人隐私， 不侵犯他人权利
遵守法律法规：遵守新闻 传播法规，不传播违法信 息
社会责任：承担社会责任， 传播正能量，促进社会和 谐稳定
尊重和维护新闻当事人的合法权益
尊重新闻当事人的隐私权，不得侵犯其个人隐私 尊重新闻当事人的肖像权，不得擅自使用其肖像 尊重新闻当事人的名誉权，不得进行恶意攻击和诽谤 尊重新闻当事人的知情权，不得隐瞒或歪曲事实真相
加强新闻从业人员的职业素养培训和教育
培训内容：包括新 闻伦理、法律法规、 职业道德等
培训方式：线上线 下相结合，理论与 实践相结合
培训对象：新闻从 业人员，包括记者 、编辑、主持人等
培训效果：提高新闻 从业人员的职业素养 ，增强其社会责任感 和职业道德意识
建立健全新闻行业自律机制和监督机制
建立新闻行业自律组织，制定行业规范和标准 加强新闻从业人员的职业道德教育和培训 建立新闻行业监督机制，对违反职业道德的行为进行惩处 加强新闻行业的社会监督，鼓励公众参与新闻监督
汇报人：
,a click to unlimited possibilities
汇报人：
目录
新闻传播法规的概念和作用
概念：新闻传播法规是 指国家或地区制定的关 于新闻传播活动的法律、 法规和规章的总称。
作用：新闻传播法规 旨在规范新闻传播行 为，保护公民的合法 权益，维护社会稳定 和公共利益。
内容：新闻传播法规 包括新闻出版、广播 电视、网络传播等方 面的法律法规。
新闻传播者应积极维护社会稳定和民族团结，传播正能量，促进社会和谐发展。 在报道中要尊重事实，客观公正，不得捏造、歪曲事实，更不能传播虚假信息。 新闻传播者应自觉抵制不良信息，防止信息污染，维护良好的信息传播环境。
广播电视法规与职业道德
一一、填空题：（以下选题中考查10个，共10分）1、英国法院在审理“约翰·李尔本叛国案”中，确立了一项非常重要的普通法院则，即“在出版物上发表批评政府的文章无罪”的原则。
2、美国第三届总统杰斐逊有一句名言：“宁要没有政府的报纸，不要没有报纸的政府。
”3、1964年“《纽约时报》诉莎莉文案”的判决中，最高法院对新闻自由做了严格的保护，扩展了言论自由的范围。
4、《赛尔新闻法》，是法国历史上制定的第一部新闻法，也是人类历史上第一部完整的新闻法。
5、我国新闻事业发展的两条根本原则之一是媒介产权国有原则。
6、关于重大政治新闻的发布与报道，一直实行由新华社统一发布的制度，以确保重大政治新闻的权威性、真实性和准确性。
7、根据《刑事诉讼法》等有关规定，任何人未经法院判决不得确定有罪；任何公民涉及刑案，在交付法庭审判之前称“犯罪嫌疑人”，交付执行后称“被执行人”，判决有罪生效后才能称“罪犯”。
8、与新闻传播活动有关的危害国家安全的罪行，主要是“煽动罪”和“泄密罪”。
9、新闻法制的核心问题是言论出版自由。
10、批准登记制是我国新闻事业实行行政管理的重要手段。
11、为第一届世界报业大会所接受，成为第一个国际性的新闻职业道德规范的是《报人守则》。
二、名词解释：（以下选题中考查4个，共20分）1、新闻法制：指掌握国家政权的社会集团按照自己的利益和意志，通过政权机关建立起来的、用以调节在新闻传播活动中各种关系的法律制度。
我国新闻法制有以下几个特点：（1）有极强的意识形态色彩（2）渗透在各部分法律中（3）限制滥用新闻自由的法规多，保障新闻自由的法规不多（4）新闻法制与党的政策和新闻职业道德辩证统一2、舆论监督：指新闻媒体运用舆论的独特力量，帮助公众了解政府事务、社会事务和一切涉及公共利益的事务，并促使其沿着法制和社会生活共同准则的方向运作的一种社会行为。
3、新闻侵权：指新闻媒体和新闻采写者利用新闻传播媒体对公民、法人或其他社会组织造成不法侵害的行为。
违规广告整改报告
违规广告整改报告摘要：本文是一份违规广告整改报告的文档，旨在总结并描述针对违规广告问题所采取的整改措施和效果，以及对相关责任人的处罚和监督措施。
通过详细的整改报告，旨在提供一份全面的违规广告整改过程的记录，以确保广告宣传活动的合规性和透明度。
1. 引言在市场竞争激烈的环境下，违规广告行为一直是互联网广告行业中的一个严重问题。
为了维护市场秩序和广告行业的声誉，我们公司高度重视违规广告问题，并及时采取了相应的整改措施。
2. 违规广告问题分析针对公司广告宣传活动中出现的违规行为，我们对相关广告进行了全面排查和分析。
通过广告内容、投放渠道、广告形式等维度的细致调查，我们发现了以下几类违规广告问题：2.1 虚假宣传部分广告存在夸大宣传、虚假宣传等问题，对产品的实际情况进行了夸大描绘，误导了消费者的判断，违背了《广告法》对广告真实性的要求。
2.2 涉嫌虚假承诺部分广告在宣传中给消费者以虚假的承诺，如返利、折扣等优惠政策，并未明确告知所涉及的条件和限制，导致消费者权益受损。
2.3 侵权行为有少数广告涉及到侵害他人知识产权的行为，包括侵犯商标权、著作权等，给他人权益造成了损害。
3. 整改实施措施针对上述违规广告问题，我们立即启动了整改工作，并采取了以下措施：3.1 内部培训加强对公司内部所有相关人员进行广告法规与诚信宣教培训，加强大家的法律意识和职业道德，确保广告宣传活动的合规性。
3.2 加强审查流程对公司广告审查制度进行调整，加入更严格的审查标准，确保广告宣传内容真实、合法、合规，并严禁出现虚假宣传和侵权问题。
3.3 设立违规广告监测机制建立违规广告监测机制，配备专门的团队进行广告内容监测和投诉处理，及时发现和处理违规广告问题，确保广告行业的健康发展。
4. 整改效果评估自整改以来，我们通过监测和评估，发现违规广告问题得到有效遏制和减少。
公司广告宣传活动整体合规水平得到了明显提升，广告内容真实、权威，消费者享受到更优质的广告服务。
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为此，众多网友在新浪汽车频道、tom以 及xcar等专业网站发表言论，认为丰田 公司的两则广告侮辱了中国人的感情， 伤害了国人的自尊。更有网友发出言语 过激的评论。
事件发生之后，刊登该广告的《汽车之 友》杂志主动向工商局反映情况如果被 处理表示愿意接受。 并公开向读者致歉。发布在《汽车之友》 杂志网站的致歉信原文如下
之所以说贝纳通的争议广告是一种成功的广告 策略，首先它的创意表达的不是一个很庸俗的 问题，这体现了这个品牌的某种品位；其次， 它的消费群体是思想开放的年轻人，适当的叛 逆可以让消费者产生价值认同感；再则，贝纳 通并非只做争议广告，同时也有常规广告，用 以维持品牌的知名度。这种广告策略，成为贝 纳通能提升品牌价值的扬声器，让企业省了不 少广告费。
中国企业正在大步迈向国际市场，对于 这些企业广告策略的建议和忠告。
很多中国产品被国外的消费者接受是因为它低 廉的价格，而不是因为它的品牌价值。我认为 中国企业应该加快对品牌价值的塑造，而不只 是宣传产品价值，这将更有利于未来的竞争。 但品牌概念不是一夜之间就可以完成的，也不 是单单靠广告就可以解决的。它需要在消费者 与企业的任何一个接触点上，传播出品牌价值 信息，比如公司名称、标识、制服、售后服务， 甚至接线生。
在致歉信中，丰田表示，“对最近中国 国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读 者带来的不愉快表示诚挚的歉意”， “目前，丰田汽车公司已停止这两则广 告的投放”。丰田表示，并将在全国30 家媒体上刊登致歉信，同时已就此事向 工商部门递交了书面解释。
针对众多网友认为丰田公司的两则广告 侮辱了中国人感情的说法，广告公司方 面表示，“我们注意到目前一些读者对 陆地巡洋舰和霸道平面广告的理解与广 告创意的初衷有所差异，对这两则广告 在读者中引起的不安情绪高度重视，并 深感歉意。我们广告的本意只在汽车的 宣传和销售，没有任何其他的意图。”
广告法规与职业道德
引言：飞速发展的中国广告业
1979年我国广告经营额仅有1000万元（人民币），经 营单位不过几十家。 1989年， 广告经营额已达20亿元， 广告经营单位超 过1万家。 2003年中国广告营业额达到1078亿元，广告经营单位 10万户，广告从业人员87万人。 2007年中国广告营业额达到1741亿元，广告经营单位 11万户，广告从业人员超过100万人。 三十年来中国广告业近35％的平均年增长速度，使中 国成为全球广告业增长最快的广告市场之一。
《汽车之友》2003年12期杂志上刊登一 则合资企业四川丰田的产品霸道越野车 广告，由于我们政治水平不高，未能查 出广告画面中出现的一些容易使人产生 联想的有伤民族情感的图片，广告刊出 后，许多读者纷纷来信来电话质询。我 们已认识到问题的严重性，在此，我们 诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》 的广大读者表示歉意。
事实上，一些被争议的广告在短期可能 对企业知名度或产品销售等方面产生效 果，但长期看可能对企业的品牌有破坏 性。
争议广告可以成为企业的一种广告策略， 好的争议广告往往可以为企业的产品及 品牌传播起到事半功倍的效果。 但是，过分追求创意的新奇及注意力效 果往往会给广告主带来市场认同的风险。
《中华人民共和国广告法》第七条的规 定，广告内容应该遵守社会公德和职业 道德，维护国家的尊严和利益。同时， 广告不得有妨碍社会安定、社会公共秩 序，含有民族、种族、宗教、性别歧视 的内容。
丰田霸道广告风波虽已基本平息，但留 给我们的教训和启示却是深刻的。
争议广告的品牌杀伤力
丰田汽车的“霸道”广告可谓“名动中华”。粗粗一 算，惹来争议并最终被叫停的广告并非只此一家。其 中比较“著名”的还有以下几例： 肯德基咕口加老鸡肉卷的电视广告因影射粤菜不 如其新产品受欢迎而停播； 宝洁公司为推出新品黑色护垫在互联网上做的一则让 男士脱衣的FLASH广告被禁； 国产品牌雕牌洗衣粉在电视广告中用了“老公，泡了 吗？漂了吗？干了吗？”这样打着色情擦边球的广告 语，也为公众非议而下马。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产生争议的原因可能有很多种，比如有的产品 本身就可能有争议，像“伟哥”；而有的可能 是广告的表现形式，比如前卫、夸张等等造成 的。但总的来说，我认为一个能产生正面作用 的争议广告要有如下因素：对品牌形象的塑造 有帮助；要能体现出品牌自己的品位；低俗的 或者说是坏品位的东西坚决不能做。
国外是有比较成功的例子的，像意大利的服装 品牌贝纳通，上世纪80年代之后基本走的是争 议广告的路子。 它的平面广告只要是上了媒体就会被禁，并且 立刻登上报纸杂志的头条，被广为讨论。 它的创意多是一些被广泛关注的政治、社会问 题，如冷战、环保、艾滋病、宗教、非洲难民 等。这些问题在某些文化里面是忌讳的。
2003年第12期、总第168期《汽车之友》 杂志上，丰田汽车刊登了三份汽车广告， 分别为其三款新车“陆地巡洋舰”、 “霸道”和“特锐”。 在“霸道”车的广告页上，两只石狮蹲 居路侧，其中一只挺身伸出右爪向“霸 道”车作行礼状，该广告的文案为“霸 道，你不得不尊敬”。
另外一则广告：野外崎岖的山路上，一 辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面 的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风” 大卡车。
丰田就“问题广告”正式道歉
面对丰田公司汽车“问题广告”，丰田方面作 出正式回应。 丰田方面称，“这两则广告均属纯粹的商品广 告，毫无他意。目前，我公司正在和相关部门 接洽，停止这两则广告的投放，一汽丰田汽车 销售有限公司将一如既往地努力为中国消费者 提供最满意的商品和服务。希望能继续得到消 费者的支持。”
中国加入WTO，市场将进一步开放和国际化， 投资环境也将进一步得到改善。按照《服务贸 易减让表》的规定，我国入世两年后，即2003 年底允许设立外资控股的广告公司；入世4年 后，即2005年底允许设立外资独资广告子公司。 中国加入WTO对于中国广告业来说，既是机遇， 也面临严峻的挑战。
广告业的飞速发展暴露出很多问题,因而 需要规范广告市场,这也是我们学习广告 法规与职业道德的意义所在.
三、很多跨国企业在进入中国市场时， 都采取了本土化的传播策略和营销方案， 但仍然常见“水土不服”的例子，究竟 是什么原因让这些经验老道的跨国企业 在中国频频“翻船”？
中国市场对很多跨国企业来说是个挑战。 首先它太大了，由此产生的内部文化差异有时 候很难把握；而且中国是一个快速发展的市场， 因为经济的快速增长使得市场的变化很快； 另外，中国的消费人群差别很大，由于发展的 不均衡造成不同地区的消费水平、文化背景、 受教育程度、消费习惯等各不相同； 中国市场研究的整体水平还不够系统、不够细 化，可想而知，创造一个可以让中国人全面接 受，又直接又简单又有效果的创意是多么难。
好的创意，是要创造一个概念。最重要 的是要具备两个因素： （1）与广告所要传达的目标群体有相关 性，让消费者容易理解； （2）能表现出品牌的价值。否则再出奇 再抢眼的创意，也只能说是喊出了很大 声，但结果却没人能听得懂你要说什么。
好的争议广告才是“扬声器”
二、从某种意义上说，广告产生争议正 是扩大了传播的效应，如果争议没有产 生负面的影响，这对企业而言无疑是件 好事。但问题是怎么样才算是一个好的 争议广告？
一、广告公司是如何控制广告创意风险 的？
进行广告创作的第一个步骤是要明确客户想要 传达的信息，然后才是用何种方式表达。但所 有这些都需要用调查和研究的结果去支撑，我 想强调市场研究是非常重要的。 当确定几个创意后，通常广告公司还要请消费 者小组对广告创意进行测试和评价。这实际上 是在为客户编织一道“安全网”。但不管做了 多少前期控制风险的工作，仍有可能在真正投 放时出现问题。毕竟市场才是最终的检验者。
网友评论“广告侮辱中国人感情”
很多网友认为，石狮子有象征中国的意味， “丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的 汽车“敬礼” 、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、 石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤 恨”。 对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很 多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽 车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。”