重庆区域2011年4月份宣传及促销方案
【总案】价值在手中 2011重庆商报消费乐享季
价值在手中2011重庆消费乐享月重庆商报特别企划[总案]主办单位：重庆商报社联合主办：渝报、腾讯·大渝网、重庆一百度、重庆视窗、重庆市对外文化交流中心、沃·讯传媒官方互动热线：联通116114官方网站：腾讯·大渝网、重庆一百度一重回报，一份好礼 两重回报，双份惊喜 三重回报，价值乐享环环相扣，掀起重庆最疯狂的消费热潮五月大围城 消费全导航力度·价值在手中三大主题活动，环环相扣，逐渐递进，最大力度的引爆四月消费热潮，旋刮重庆最疯狂的消费旋风广度·价值在手中以商报六位一体的互动传播平台为主，以户外媒体、电台为辅，高密度、高强度的宣传，持续增强活动社会影响力和关注度。
深度·价值在手中回报由少至多，由薄积厚，持续一个多月，天天有奖，周周有大奖，持续激励消费者参与，欲罢不能，用最直接的方式吸引消费者参与。
[价值在手中] 2011重庆消费乐享月重庆商报特别企划主题活动一：天天读商报·答题送好礼【2011年3月28日-5月5日】详见执行细案[价值在手中] 2011重庆消费乐享月 重庆商报特别企划主题活动二：天天读商报·消费有惊喜【2011年4月4日-5月5日】详见执行细案[价值在手中] 2011重庆消费乐享月 重庆商报特别企划主题活动三：五月大围城·消费全导航【2011年4月25日-5月5日】详见执行细案招商回报主题活动二天天读商报·消费有惊喜 主题活动一天天读商报·答题送好礼主题活动三五月大围城·消费全导航告价值信客户广告球。
助相关礼题；（重点）行活动信活动中奖1、可获得一次《天天读商报•答题有好礼》的问题设置回报；2、可获得活动LOGO（客户广告必须刊登LOGO），并获赠活动海报（张贴于卖场公示）；3、116114平台将进行活动信息导航，可进行本次活动中奖信息查询；4、重庆商报每周一次活动推广广告，展示本周参与商家名称；5、渝报每周一次活动推广广告，展示本周参与商家名称；6、腾讯•大渝网公示本周参与活动商家；7、重庆一百度公示本周参与活动商家；1、可获得《你消费我导航》手册广告位回报2、可获得更精准发行回报，手册将在排名前十的GDP区县的高端住宅、区县报纸订户、进主城高速公路通道等地区发行；3、《你消费我导航》的电子杂志将在重庆商报网站、腾讯大渝网、重庆一百度网站下载。
重庆消费节活动策划方案
重庆消费节活动策划方案【重庆消费节活动策划方案】一、活动背景与目的重庆作为中国西部地区的重要消费中心，经济发展迅速，消费能力逐年提升。
为了进一步激发市民的消费热情，推动经济发展，提升城市形象，我们策划了重庆消费节活动。
本次活动的目的有三点：1. 激发和引导市民消费热情，提升重庆市场消费能力；2. 扩大重庆消费品牌的知名度和影响力，推动企业发展；3. 提升重庆的城市形象，吸引更多的游客和商家到访。
二、活动时间和地点时间：活动时间设定为一个月，具体起止日期待商议。
地点：重庆各商业区、购物中心、体育场馆等人流密集的区域。
三、活动内容1. 开幕式活动期间将举行盛大的开幕式，邀请政府官员、知名企业家、媒体代表和明星艺人等参加，通过开幕式的灯光秀、舞台表演和各种形式的表演节目，营造浓厚的消费氛围。
2. 促销活动在活动期间，商家可以进行各种形式的促销活动，包括打折、满减、买一送一、特价商品等各种形式。
重庆消费节的参与商家可以在活动官网和宣传册上展示促销信息，吸引市民和游客前来购物。
3. 主题展览活动期间可以举办一系列主题展览，包括文化艺术展览、科技创新展览、汽车展览等。
这些展览将吸引更多的人群前来参观，同时提升重庆的城市形象。
4. 街头表演在购物街区、商业中心等地方，组织各种街头表演活动，如音乐表演、舞蹈表演、杂技表演等，为市民和游客提供一种娱乐方式，增加购物的乐趣。
5. 互动游戏通过互动游戏的形式，吸引市民和游客参与活动，可以设置抽奖、签到打卡等各种游戏环节，为参与者提供一定的奖品和优惠。
6. 美食展示重庆以其辣味美食而闻名，可以在活动期间举办一场美食展示活动，展示重庆各地的特色美食，吸引市民和游客品尝。
四、宣传推广1. 媒体宣传通过电视、报纸、广播等传统媒体渠道，发布活动消息和相关资讯，提高活动的知名度。
2. 网络宣传活动官网和各大社交媒体平台将成为重点宣传渠道，发布活动信息和优惠信息，吸引更多的关注和参与。
江北营销活动策划方案
江北营销活动策划方案江北营销活动策划方案一、背景江北地区是指中国重庆市北岸长江两个主要区域：渝中区之北，涪陵区、江北区、南岸区的北部、江津区最南端。
江北地区是重庆的核心商业区之一，拥有较好的交通、商业和人口基础。
为了加强江北地区的品牌知名度和推动当地经济发展，我们将策划一系列的营销活动。
二、目标1. 提升江北地区的品牌知名度和影响力；2. 增加江北地区的游客人数和消费额；3. 改善江北地区的营商环境，吸引更多企业入驻；4. 推动当地产业升级和经济发展。
三、营销活动策划1. 主题活动：通过主题活动来吸引目标群体的关注，并增加他们对江北地区的了解和兴趣。
(1) 江北美食节：举办美食节，聚焦江北地区的特色美食，邀请知名餐厅、小吃摊位和外卖平台参与，组织美食比赛、讲座和品尝活动。
(2) 江北文化艺术节：组织文化艺术活动，包括音乐会、戏剧表演、舞蹈演出等，邀请知名艺术家和团队演出，展示江北地区的文化魅力。
(3) 江北购物狂欢节：举办购物促销活动，邀请商场、超市、商家等参与，提供折扣、特价、赠品等优惠活动，吸引消费者购物。
2. 线上推广：通过互联网渠道和社交媒体来提高江北地区的知名度和曝光率。
(1) 建立官方网站和微博、微信公众号，发布江北地区的最新资讯、活动信息和推广内容。
(2) 制作专题视频，介绍江北地区的旅游景点、美食、购物场所等，通过视频分享平台和社交媒体进行推广。
(3) 合作网红、知名博主进行推广，邀请他们来江北地区体验，并进行直播、拍照分享等，吸引更多网友的关注。
3. 媒体合作：与各大媒体合作，提升江北地区在媒体上的曝光率和影响力。
(1) 活动前，通过新闻发布会邀请媒体记者和新闻机构参与，宣传推广活动。
(2) 与当地电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行宣传报道和广告发布，提高江北地区知名度。
(3) 在各类媒体、网站上投放广告，增加江北地区的曝光量。
4. 商务推介会：举办商务推介会，为企业提供展示和宣传的平台，吸引更多企业来江北地区投资和办公。
中海国际社区、龙湖时代天街个案
2011.1 区·观园（2
号楼） 国际社 2011.3 区·观园（1 号楼） 国际社 区·江御 （1号楼）
1.2826
112
高层
66.71-90.64
优惠权优惠0.5%；优惠权升 级优惠0.5%；预定优惠1%； 中海会优惠0.5%；一次性付 款优惠0.5%；按时签约优惠 1%。 当天认购优惠75000元；一 次性9.7折，按揭无。
龙湖时代天街经济技术指标一览表
开发商 项目地址 占地面积 容积率 规划户数 建筑形态 梯户比 户车比例 物管费用 物业管理 重庆龙湖成恒地产开发有限公司 渝中大坪大石路（原后勤工程学院马家堡校区） 253346平方米 4.63 约10000户 （住宅1200户） 高层、商用公寓、商业 公寓：五梯二十四户 高层：三梯十二户 1.25：1（约8000个） 商业：3.4元/m² 住宅：2.5元/㎡ 总建面 绿化率 面积范围 建筑风格 楼层 交房标准 电梯品牌 重庆新龙湖物业有限公司 1300000平方米 35% 29-91㎡ 现代风格 商用公寓：20层 高层：31层 清水房、精装修（高层） ——
项目上半年销售组团
官邸组团在4月份推出14号楼，面积区间为 32-59 ㎡，开盘去化43%。
江御组团在4月、6月分别推出1号 楼和5、6号楼，面积区间为68-122 ㎡，开盘去化49%。
项目上半年销售组团
观园组团上半年推出量最大，共推 出8栋分别为1、2、5、6、7、8、9、 10号楼。 推出1616套，共计13.46万方，开 盘去化68%。 户型区间为61-105 ㎡的两房、三 房。 现所有上半年推出楼栋均有在售房 源。
供气：接市政气管网，一户一表计量。 通讯：外线电话入户、宽带数据线入户。 闭路电视：一条有线电视线路入户，在客厅、主卧室设置有线电视插座接口一个。 安防室内配置：设置彩色可视对讲门机1台，设置室内应急按钮1个，每户设置1个红外探测器，仅4号 和10号房配置燃气报警切断装置。 各功能区域装修内容： 客厅、餐厅：地面铺贴大理石，内墙面涂饰立邦或多乐士品牌乳漆胶，局部木线条及明镜装饰，天花 涂立邦或多乐士品牌乳漆胶，局部吊顶，配置风管机空调。 封闭阳台：地面铺贴大理石，内墙面涂饰立邦或多乐士品牌乳漆胶，局部吊顶。 卧室：地面铺装实木复合地板，内墙面涂饰立邦或多乐士品牌乳漆胶，除3、5、9、11号房配置两个 衣柜外，其余户位仅主卧室配置衣柜，配置风管机空调。 玄关：地面为大理石拼花，内墙面涂饰立邦或多乐士品牌乳漆胶，局部吊顶，配置鞋柜。 厨房：地面和内地面铺贴高档防滑瓷砖，天花为防滑石膏板吊顶，涂饰立邦或多乐士品牌乳漆胶，配 橱柜、配不锈钢水槽及摩恩品牌的冷热水龙头，配“方太”或同档次品牌欧式节油烟机，配嵌入式吸 顶灯。
万盛旅游2011春季投放方案
三、投放策略
广泛覆盖 针对性强化 线下深耕 线上机动 分阶段区别组合
（一）广泛覆盖
为了迅速的达成宣传效果，第一时间将信息覆 盖到目标客源市场，达到“一鸣惊人”的效果， 必须选择具有高覆盖性、高重复接触、强迫接触 性的媒体进行投放。例如户外广告牌、有线电视 开机画面、交通电台等。
（二）针对性强化
行穿插，更多的选择报纸新闻/软文为主，加以
部分硬广作为补充，不线下媒体侧应。
（五）分阶段区别组合
在整个媒体投放进程中，根据丌同时段采取丌同的媒体
投放。
第一阶段以户外媒体为主，公交车身广告、报纸为辅； 第二阶段部分高性价比户外媒体投放，加线上媒体侧应 、加部分终端； 第三阶段以终端为主，加部分户外、报纸等线上媒体侧 应。
3
4 5
物料设计与制作
工作人员费用 交通补贴 合计
感谢聆听！
策划：陈永祥 QQ710406266
核心区域： 配合区域： 辐射区域：
二、基本要点
3、投放周期：2011年2月20日——5月20日。 分为3个阶段：
• • •
第一阶段：平地惊雷。2月20日——3月19日。 第二阶段：春雷滚滚。3月20日——4月19日。 第三阶段：雷雨交加。4月20日——5月19日。
二、基本要点
4、内容建议：万盛旅游整体品牌价值信息。其中： 第一阶段：万盛旅游整体品牌价值信息。 养生黑山谷，探秘古石林。万盛欢迎您！ 第二、三阶段：万盛旅游整体品牌价值信息+品牌定位信息。 养生探秘，生态万盛！ 重庆春游，生态万盛！ 度假休闲，生态万盛！ 万盛——重庆首选生态休闲度假基地
3、主干道公交候车亭站牌。
（一）户外媒体
4、江北机场室内广告牌
（一）户外媒体
4月促销活动方案
4月促销活动方案背景介绍4月是商家们推出促销活动的好时机。
随着天气的转暖和很多人迎来春节后的第一个长假，人们的购物欲望也开始增加。
因此，4月促销活动对于吸引顾客、提升销售额至关重要。
目标本次促销活动的主要目标是提升销售额和增加客户忠诚度。
通过提供优惠价格、增加促销活动的多样性，我们希望能够吸引更多的顾客前来购买，并让他们对我们的品牌产生更高的认可度。
促销方案在4月份的促销活动中，我们将采取以下几个方面的策略：1. 打折活动为了吸引顾客，我们将在4月份推出一系列打折活动。
具体的方案包括：•每个星期内选择几种商品进行打折销售，优惠幅度在20%至50%之间。
•给予累计购买金额达到一定数额的顾客额外的折扣。
•针对会员用户，提供额外的打折优惠。
通过打折活动，我们希望能够吸引更多的顾客，促进销售额的增长。
2. 礼品赠送为了增加促销活动的吸引力，我们将在活动期间赠送一定数量的礼品给顾客。
具体方案如下：•每天前100位购买满一定金额的顾客将获得一份礼品。
•礼品可以是品牌的相关产品，也可以是与促销活动主题相关的小礼品，例如纪念品等。
通过赠送礼品，我们希望能够增加顾客的购买欲望，提高促销活动的吸引力和用户体验。
3. 限时抢购限时抢购是一种非常有效的促销方式，能够引起顾客的紧迫感，并激发他们的购买欲望。
为了增加促销活动的紧迫感，我们将在4月份推出限时抢购活动。
具体方案如下：•设定每天的特定时间段，推出促销商品，并给予一定折扣。
•顾客需要在特定时间段内完成购买，否则无法享受折扣优惠。
通过限时抢购活动，我们希望能够刺激顾客的购买欲望，促进销售额的增长。
推广策略除了以上促销方案，我们还将采取以下推广策略来提升促销活动的知名度和吸引力：1. 广告宣传我们将通过多种渠道进行广告宣传。
具体策略包括：•在电视、广播、报纸和杂志上发布促销活动的广告。
•在社交媒体上发布促销活动的推文和图片，吸引用户点击和分享。
•利用电子邮件和短信营销等方式，向现有客户发送促销活动的信息。
2011年4月重庆市场简报共44页
全国
分析：
◆对地方政府房价控涨指标，社会质疑颇多。因此，住建部通知要求各地“听取民 意、适当调整”。国务院办公厅也转发了这份通知，此次督查规模空前彰显中央政府调 控房价的决心。
◆部分地方政府对“重调指标”一事模棱两可。不排除国务院督查组直接给出解决方 案的可能，而北京市提出的“稳中有降”的基调有望被广泛采纳。
要闻回顾
4、温家宝近日强调加强房地产市场调控决心坚定
4月10日中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在浙江 就经济运行情况进行调研时强调，住房供应和房价问题涉及人 民群众切身利益，关系经济健康发展、社会和谐稳定，中央加 强房地产市场调控的目标是明确的，决心是坚定的。各级政府 要切实担负起责任。
全国
分析：
分析：
压力测试是一种以定量分析为主的风险分析方法，用以测算银行在假定的极 端情况下可能发生的损失，分析损失对银行信贷资产质量、盈利能力和资本金 的负面影响。银行可以根据压力测试结果确定风险点，针对性地制定相应政策 和预案。
此次压力测试是否为接下来调控铺垫有待观察。
要闻回顾
1、今年重庆主城区计划新开工8个公租房项目
目录
2019年4月房地产市场简报
•要闻回顾 •一级市场 •二级市场 •本期焦点
要闻回顾
全国
1、央行上调存款准备金率
中国人民银行决定，从2019年4月21日起，上调存款类金融机构人民币存款准备 金率0.5个百分点。 近年存款准备金率调整一览：
2019年3月25日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。 2019年2月24日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。 2019年1月20日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。 2019年12月20日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。 2019年11月29日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。 2019年11月16日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。
2011年重庆房价走势
2011年重庆房价走势1、根据分析，重庆的房价在短期内2-4月份有比较稳定，主城区的房价有望下降，但下降的幅度不大！总体来说，重庆的房价还是会上涨的，是非常平稳的上涨！2、政府应该调控哪种类型的房价？政策及太粗糙太浮燥！只讲调控的均价，而不分类控制，其结果可能是该压的价没压下去，不该压的却上来了。
最后还影响到产业人口聚集和招商引资，导致经济发展和就业民生受挫。
如实际上具想买房的年轻人只能买的小户型却涨得多，更买不起了，而且原来买不起中偏低产阶级的现在连租都难了，又享受不上优惠政策的公租房，而这类人群才是社会发展的重要力量。
政府还不能简单作秀！3、还怎么涨？新8条和税收政策出来了1、短期内，因为“新八条”限购等新政，中心城市的住宅成交量将大幅下降。
至少下降30%以上。
2、大开发商目前项目绝大部分集中在中心城市、省会城市，2011年将面对资金短缺的窘境。
最快在春节后就会有大规模的“降价促销”。
这一次看开发商能熬多久。
2006年以来，开发商面对一轮一轮的调控，都熬过来了。
柳暗花明又一村。
至少上半年，开发商日子会非常难过。
价格一定会有所松动。
3、长期来看，房产税会改变人们对价格和成本的预期。
买房，在未来可能会亏钱。
4、在大城市里拥有多套物业的“既得利益者”，目前进退两难。
卖房，再也买不回来，不能卖。
不卖，也担心市场风险。
可以预计，二手房中介公司会迎来凛冽的寒冬。
我就是最后的情况现在卖也不好卖唉不说了4、房价一直纠结着政府和国人，但分析一下调控的整个过程，政府的政策并不科学和理性，有点搞运动和作秀。
房产应分类分需求制定政策，而不是简单的一刀切！可用的手段是多元化的，为什么要在房价这棵树上吊死？中国的经济学家历来是头痛医头，脚痛医脚，即不治标也谈不上治本，但领导人也没有清晰的认知和战略决策，导致现在的市场和经济问题越来越难以厘清。
本来老百姓买不起又难租得起，现在首房房贷居然又提升了，老百姓更是留下一声叹息！而经济学家还一片叫好，这样怎么行？国家应干预银行的短视行为，而不是单单归结是市场和风险行为。
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经销商费用 经销商费用 经销商费用 经销商费用
备注
5个车展位，2天 时间。 5*7米规格，含桁 架租赁费用。
18200 1820 20020
SH U A N G M A M E D IA
活动费明细
“目标客户聚集地展示”活动费用明细
项目 场地费用 DM单 制作物 车贴 X展架 车顶立牌 车辆费用 礼品 油费 茶叶等 净价 代理费 小计 名称 单价（元） 1000 数量 4场 2000份 1套 2套 2套 3台 400份 4000 400 4400 金额（元） 4000 备注 每场补贴1000元，共计4场 经销商费用 重复使用 重复使用 重复使用 经销商费用 经销商费用
画、展架、横幅等物料，美化展厅容貌，提升展厅形象及宣传节能补贴信息；
•
活动目的： 活动目的：1、吸引路过客户进店，提高进店量，提升展厅内部面貌形象，营造良好的展厅氛围；
2、提升客户进店满意度，增加客户在店时间，从而提高对意向客户公关效率；
SH U A N G M A M E D IA
SH U A N G M A M E D IA
活动费明细
展厅形象提升 活动费用明细
项目 名称 横幅 制作物 大挂画 X展架 净价 代理费 小计 单价（元） 15 110 150 数量 60米 27幅 6套 金额（元） 900 2970 900 4770 477 5247 备注
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目标客户容易接受的促销方式
锐骐
中小城镇、城乡结合部和广大农村；以及各地公安、政法、工商、公路、电讯、 质量监督等部门.
巡展、定期回访、维护 专场试乘试驾
NV200
中、小公司和企业及个体经商户：注重价格与产品品质形象的权衡；行业用户： 依托郑州日产原有的行业供货网络优势；小型生产类工厂：注重价位，侧重性价 比，有少量载货需要；大家庭用户：一般家庭人数5-7人，经济水平中等，稳重 且注重高品质生活享受，而且注重节约、实效。 中、小公司和企业及个体经商户：注重价格与产品品质形象的权衡；行业用户： 依托郑州日产原有的行业供货网络优势；小型生产类工厂：注重价位，侧重性价 比，有少量载货需要；大家庭用户：一般家庭人数5-7人，经济水平中等，稳重 且注重高品质生活享受，而且注重节约、实效。
重庆广播电 重庆 视报
14/4
内页
彩色
半版
20000
6
12000
1
12000 43620 4362 47982
总净价 代理费 合计
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广告宣传费明细
发布车型
媒体名称
发布区 版式/ 硬广 规格/ 发布日期 刊例单价 折扣 域 栏目 色彩 时长
折后 单价
数量 折后总价
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经销商意向
经销商
商社强力店
意向
布置挂画、展架、横幅等物料，进行店面布置，提升展厅形象；开展店外开 发活动；
东欣专营店
增加广告宣传频次，宣传促销活动信息，提升专营店及产品知名度；
品众专营店
多参加区域D级车展；提议投放电梯广告；
备注： 备注：以上信息是根据办事处、经销商、区域广代商所举行“三方会议”信息归纳所记，是经销商切合实际 有针对性的意向阐述。
二、方案策略
三、促销活动 四、媒介宣传
五、方案统计
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一、方案前提
1、目标用户分析 、
2、主要竞争对手促销活动分析 、
3、主要竞争对手媒介宣传分析 、
4、背景分析 、
5、经销商意向 、
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客户调查分析
车型
目标用户特征
活动费明细
“2011重庆第二届特惠车展”
项目 场地费用 名称 场地展位费 背景板 布置物 制作物 及礼品 费用 X展架 车顶立牌 宣传品 礼品 车辆费用 油费 净价 代理费 小计 DM单 单价（元） 3000 70 150 数量 5个 35平方米 5 5套 5套 4000份 200份 5台
活动费用明细
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背景分析
在重庆区域汽车销售淡季的三月份， 在重庆区域汽车销售淡季的三月份，各大竞争品牌产品均以大幅度降价优惠吸引客户 ，媒介宣传内容也以优惠送礼的形式露出，选择媒介载体更为多样化； 媒介宣传内容也以优惠送礼的形式露出，选择媒介载体更为多样化；
三月份所开展的营销活动效果良好，产品销量与新增意向客户数达到了预期效果，各 三月份所开展的营销活动效果良好，产品销量与新增意向客户数达到了预期效果， 经销商对其宣传促销模式给予高度认同； 经销商对其宣传促销模式给予高度认同；
备注
三大明星产品
电梯广告
重庆
11/424/4
彩色
14天
300/块
300/ 150块 块
45000
总净价 代理费 合计
45000 4500 49500
备注： 备注：电梯广告投放时间为14天，投放数量为150部电梯，一楼投放一部。总价包含发布费、材 料费、安装费及维护费等。
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活动费明细
店面试乘试驾
项目 车辆费用及礼品 礼品 净价 代理费 小计 名称 油费 单价（元）
活动费用明细
数量 8 200 0 0 0 金额（元） 备注 经销商费用 经销商费用
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活动费明细
行业推介活动
项目 车辆费用及宣传 品 名称 油费 DM单 净价 代理费 小计 单价（元）
4 月份重庆区域宣传及促销方案 重庆双马广告传媒有限公司 郑州 127149 元 否 是
部长意见 是否计划内项 目 是否预算内项 目
计划部意见
财务部意见
总经理办公室
（法务课） 意见 主管副总意见
公司领导意见
总经理意见
印鉴保管人
用印情况记录
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方案说明
一、方案前提
5247
2011年重庆第 二届特惠车展
4月23-24日
车展
20020
店外常态化开 发活动 店面试乘试驾 活动 行业客户上门 推介活动
4月份
店外展示
4400
4月份
试乘试驾
经销商费 用 经销商费 用
全车系
4月份
上门推介
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三、促销活动 四月份营销实施活动
活动 一：“展厅形象提升”活动 展厅形象提升” 活动二： 重庆第二届特惠车展” 活动二：“2011重庆第二届特惠车展”活动 重庆第二届特惠车展 活动三： 店外常态化开发活动 活动三： 活动四： 活动四：店面试乘试驾活动 活动五： 活动五：大宗客户上门推介活动
活动费用明细
数量 10 1000 金额（元） 0 0 0 0 0 备注 经销商费用
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总体费用说明
项目名称
展厅形象提升活动 2011年重庆第二届特惠车展 年重庆第二届特惠车展 店外常态化开发活动 店面试乘试驾活动 行业上门推介活动 媒介宣传费用 媒体公关费用
提升展厅形象，提高客户满意度；对各专营店布置挂画、展架、横幅等物料，美化 展厅容貌及传递促销信息。
帅客及NV200节能惠民补贴实施，线上需信息露出；选择重庆商报、重庆广播电视报 及电梯广告进行硬广投放，不同媒介组合，宣传效果更优化。
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三、促销活动
活动名称
试乘试驾 维护、定期回访、推介
帅客
试乘试驾 维护、定期回访、推介
SH U A N G M A M E D IA
主要竞争对手促销活动分析
车型
竞争对手
市场活动(整车、售后） 市场活动(整车、售后） 名称
实施时间
实施地市
活动简介
锐骐
长城风骏
冠军13年惠享8000元
3.1-4.30
重庆
试驾赠精美礼品购车更高8000元优惠。
重庆商报
1/4
1
五星品质五星车。
重庆商报
1/4
5
长安金牛星拟在西南地区开展800场体验活动。
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背景分析 三月份营销回顾
三月份新增意向客户数计划为470名，截至3月22日 ，已完成累计新增意向客户402名，其中NV200客户 124名，帅客85名，锐骐193名，完成其任务指标的 86%； 其中通过报纸渠道新增意向客户236名，完成任务 量的78%，效果良好，达到预期阶段目标。
风行菱智 新菱智2011款跃值上市 NV200/ 帅客 购长安享欢乐，首届长安 汽车欢乐购车季
3月
重庆
菱智柴油版优惠10000元再送10000公里油费， 定风行M3或V5交1000元抵3000元，定菱智 Q3创业板交500抵5000元。
长安微面
2.18-4.18
重庆
购国三型享最高2500优惠，购国四型送800 大礼包，购金牛星送价值1000元导航仪，试 驾有礼品。
实施 车型
NV200 锐骐 帅客 NV200 帅客 锐骐 帕拉丁 奥丁 NV200 帅客 全车系
实施时间
活动类 型
活动描述
预算金 额（元）
展厅形象提升 活动
4月
店面布置
根据商社、品众、东欣展厅情况，结合市场部下发的 CAP#2制作物执行文件，布置挂画、展架、横幅等物料 ，美化展厅容貌，提升展厅形象及宣传节能补贴信息； 布置背景板、X展架等宣传物料，车辆静态展示、DM发 放、销售人员讲解各产品卖点，并现场进行促销，针对 不同意向客户群赠送礼品，以获得客户留资，提升意向 客户积累量； 选择一级批发市场、写字楼、商业区效果较好的目标客 户聚集地区域进行店外外展示活动，邀请试乘试驾，针 对意向客户及现场订车客户赠送礼品； 针对来店客户，主动邀请试乘试驾，全程陪同；并对意 向较强的客户赠送礼品； 各经销商携带实车及宣传资料，开展针对行业单位的上 门推介活动，介绍产品特点，邀请试乘试驾，面对面沟 通，深度介绍各车型USP，以获得行业采购信息；