平面广告色彩设计 PPT课件
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《平面海报设计》课件
详细描述
选择与主题相关的图形，如照片、插画或符号；对图形进行创意设计和处理，使 其具有视觉冲击力；利用图形的象征意义和视觉效果，增强海报的表现力。
色彩搭配
总结词
色彩是海报设计中至关重要的元素，它能够影响观众的情绪和心理感受。
详细描述
选择与主题相符合的颜色，使色彩与图形和文字相协调；利用色彩的冷暖、明暗和饱和度等属性，营 造特定的氛围和情感；通过色彩的对比和调和，增强海报的视觉冲击力。
如何选择合适的字体
总结词
考虑字体风格
详细描述
根据海报的主题和定位，选择适合的字体风格，如端庄 秀丽、苍劲有力、活泼可爱等，使字体与整体设计风格 相协调。
总结词
考虑可读性
详细描述
确保字体清晰可读，避免过于花哨或难以辨认的字体， 以免影响受众对信息的获取和理解。
总结词
考虑字体文化内涵
详细描述
不同的字体具有不同的文化内涵和情感表达，根据海报 宣传的内容和目标受众的文化背景，选择具有相应内涵 的字体。
详细描述
简约风格的海报设计注重简洁、清晰和易读 性，通常使用简单的图形、字体和色彩，避 免过多的装饰和细节，以突出核心信息。这 种风格强调留白和极简的线条，给人留下深 刻的印象。
极简风格
总结词
追求极致的简洁，强调色彩、排版和视觉冲击力。
详细描述
极简风格的海报设计追求极致的简洁和清晰，通过精心的色彩搭配、排版和图形设计， 创造出强烈的视觉冲击力。这种风格注重细节和质感的表现，以简洁的形式传达出深邃
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报 ，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力 。
如何构思创意与草图
在此添加您的文本17字
选择与主题相关的图形，如照片、插画或符号；对图形进行创意设计和处理，使 其具有视觉冲击力；利用图形的象征意义和视觉效果，增强海报的表现力。
色彩搭配
总结词
色彩是海报设计中至关重要的元素，它能够影响观众的情绪和心理感受。
详细描述
选择与主题相符合的颜色，使色彩与图形和文字相协调；利用色彩的冷暖、明暗和饱和度等属性，营 造特定的氛围和情感；通过色彩的对比和调和，增强海报的视觉冲击力。
如何选择合适的字体
总结词
考虑字体风格
详细描述
根据海报的主题和定位，选择适合的字体风格，如端庄 秀丽、苍劲有力、活泼可爱等，使字体与整体设计风格 相协调。
总结词
考虑可读性
详细描述
确保字体清晰可读，避免过于花哨或难以辨认的字体， 以免影响受众对信息的获取和理解。
总结词
考虑字体文化内涵
详细描述
不同的字体具有不同的文化内涵和情感表达，根据海报 宣传的内容和目标受众的文化背景，选择具有相应内涵 的字体。
详细描述
简约风格的海报设计注重简洁、清晰和易读 性，通常使用简单的图形、字体和色彩，避 免过多的装饰和细节，以突出核心信息。这 种风格强调留白和极简的线条，给人留下深 刻的印象。
极简风格
总结词
追求极致的简洁，强调色彩、排版和视觉冲击力。
详细描述
极简风格的海报设计追求极致的简洁和清晰，通过精心的色彩搭配、排版和图形设计， 创造出强烈的视觉冲击力。这种风格注重细节和质感的表现，以简洁的形式传达出深邃
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报 ，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力 。
如何构思创意与草图
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《平面设计基本》课件
应用
印刷品、广告牌、包装盒 等。
平面设计的概念与目的
概念
通过图形、文字、色彩等元素， 在平面上进行创意组合，以传达 信息。
目的
吸引眼球、传递信息、引导读者 、塑造品牌形象等。
平面设计的基本要素
文字
图形
色彩
版式
字体、大小、行距、字 距等。
插图、照片、图标等。
色调、饱和度、明度等 。
对齐、对比、空白等。
文字在平面设计中的主要功能是传 达信息，同时也可以起到美化、装 饰的作用。
文字的分类
根据不同的标准，文字可以分为多 种类型，如手写体、印刷体、艺术 体等。
文字的字体与风格
衬线字体
手写字体
衬线字体通常给人一种传统、正式的 感觉，适合用于标题、标志等场合。
手写字体自然、有个性，适合用于信 函、手写笔记等场合。
品牌视觉识别系统
建立统一的视觉识别系统，强化品牌形象，提升品牌辨识度。
宣传物料标准化
统一品牌宣传物料的风格和设计元素，保持品牌形象的一致性。
THANKS
感谢观看
REPORTING
平面设计的应用与实践
REPORTING
平面设计在商业中的应用
广告设计
利用平面设计的元素，如色彩、字体、图片等，创作出吸引人的 广告，以促进商品销售。
包装设计
通过平面设计，为商品打造独特的外观，提升商品的辨识度和吸 引力。
宣传物料设计
如海报、宣传册等，通过平面设计传递商业信息，提升品牌知名 度。
平面设计在文化传播中的应用
《平面设计基本》 ppt课件
REPORTING
• 平面设计概述 • 平面设计的色彩运用 • 平面设计的版式设计 • 平面设计的文字设计 • 平面设计的应用与实践
广告设计与制作幻灯片精品PPT课件
1
◆广告设计与制作
广告设计与制作
广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。
◆广告设计与制作
7
（三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的 形象。 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力
◆广告设计与制作
8
◆广告设计与制作
三、色彩
色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、 中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和
◆广告设计与制作
16
◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 – 要符合广播特点。 – 声音应与广告内容相宜。 – 发挥好重复朗诵的作用。 – 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
◆广告设计与制作
21
◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
22
一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
◆广告设计与制作
广告设计与制作
广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。
◆广告设计与制作
7
（三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的 形象。 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力
◆广告设计与制作
8
◆广告设计与制作
三、色彩
色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、 中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和
◆广告设计与制作
16
◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 – 要符合广播特点。 – 声音应与广告内容相宜。 – 发挥好重复朗诵的作用。 – 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
◆广告设计与制作
21
◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
22
一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息，并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论，展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力，营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用，以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计，强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧，帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用，从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧，分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系，为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧，以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计，并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式，从巨幅广告牌到街 头橱窗，展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素，并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则，重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素，如目标受众、文化背景和社会趋势，以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
《广告设计》PPT课件
可整理ppt
39
第一节 报纸广告
可整理ppt
40
一、报纸广告特点 (1)传播面广，传播迅速 （2）编排制作灵活，更换方便 （3）便于保存、查询，无时间限制 （4）报纸广告费用较低 （5）文字表现力强 （6）连续性
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41
报纸广告的缺点：
（1）报纸新闻性强，容易被人遗弃，广告效应 将受到影响。
(4)版面分割，多采用二分法或黄金比例，使画 面与文字独立成区。
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47
第三节 招贴广告（Poster）
一、招贴广告特点 （1）设计新奇、制作与印刷精美 （2）时效性强，一般可保持较长时间的宣传实
效。 （3）广泛的预知性。
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48
二、招贴广告的表现形式
（1）主诉求是产品的外观形态时，需要以形象 引起消费者对产品的联想时，应强调非文字语 言。
可整理ppt
52
一、直邮广告的特点 （１）针对性强，易于控制。直邮广告的对象由企业 自主决定，发给谁？什么时间发？发什么？广告主可 以自由选择。凡是与此无关的人收不到广告，这样避 免了广告经费的浪费。 （２）发布灵活，反馈直接。直邮广告的大小及设计 、发布时间的长短、发布的范围、发布对象、发布数 量，都可以根据市场因素的变化而变化。由于发布对 象的确定性。反馈对象较直接、准确而快速易于考察 广告效果。 （３）制作费低廉。 （４）能够向消费者提供较详细的说明资料。
1.引人注目。这是创意的首要任务。
2.有效沟通与传达。甚至无需语言，能让 消费者感受到其目的。
3.标新立异。
做设计要从独特的角度，运用恰当的表现 形式，抓住人们对新事物的好奇这一心理特征 ，大胆革新，多角度创新，创意出格调高雅、 含义深刻，发人深省的优秀广告作品。
平面广告创意设计ppt课件
三 广告具有「提醒」的功能：广告常提醒客户本身所需要的产品， 如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。如密 集的麦当劳广告，初一十五花生面筋广告。
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
平面广告设计教学PPT课件
拉尔夫.凯普曼说：“事实上我们生活在一个被精心设计 过的世界里，因此我们将无法在别的世界里生存。”
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
平面设计PPT讲稿
平面设计
人文环境的和谐
平面设计
人文环境的和谐
平面设计
色彩的和谐
平面设计
家居的和谐
平面设计
家居的和谐
平面设计
– 2.对比 – 又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功
的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统 一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。平面设计平面设计平面设计
平面设计
– 3.对称 – 假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图
平面设计课件
课程目标
• 技术与艺术的结合
计算机在平面设计领域的应用使得平面设 计的表现风格趋于多样化，作为一种创作 手段，它可以帮助人们从一个全新的视角 看待问题，也为开拓更为广阔的想象空间 提供了必要的技术条件。
平面设计
主要学习内容
• 平面设计的基础知识
– 两大要素：色与形 • 色彩：属性、混合、对比、调和、运用等 • 形态:点、线、面、质感、明暗、空间等
系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各 单位间编排组合的重要因素。
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
– 6.重心 – 画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像
的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分 布都可对视觉中心产生影响。
平面设计
平面设计
平面设计
– 7.节奏 – 节奏感，就是画面里的元素构成一定的规律，例如长
平面设计
纪律要求
• 按时上课 • 不准打游戏 • 保持机房清洁
平面设计
第一章 平面设计入门
• 1.1 基本概念 • 1.2平面设计的术语与元素 • 1.3 平面设计的一般流程
平面设计
1.1 基本概念
人文环境的和谐
平面设计
人文环境的和谐
平面设计
色彩的和谐
平面设计
家居的和谐
平面设计
家居的和谐
平面设计
– 2.对比 – 又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功
的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统 一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。平面设计平面设计平面设计
平面设计
– 3.对称 – 假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图
平面设计课件
课程目标
• 技术与艺术的结合
计算机在平面设计领域的应用使得平面设 计的表现风格趋于多样化，作为一种创作 手段，它可以帮助人们从一个全新的视角 看待问题，也为开拓更为广阔的想象空间 提供了必要的技术条件。
平面设计
主要学习内容
• 平面设计的基础知识
– 两大要素：色与形 • 色彩：属性、混合、对比、调和、运用等 • 形态:点、线、面、质感、明暗、空间等
系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各 单位间编排组合的重要因素。
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
– 6.重心 – 画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像
的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分 布都可对视觉中心产生影响。
平面设计
平面设计
平面设计
– 7.节奏 – 节奏感，就是画面里的元素构成一定的规律，例如长
平面设计
纪律要求
• 按时上课 • 不准打游戏 • 保持机房清洁
平面设计
第一章 平面设计入门
• 1.1 基本概念 • 1.2平面设计的术语与元素 • 1.3 平面设计的一般流程
平面设计
1.1 基本概念