北语20秋《现代广告学》作业4【标准答案】
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉2.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
()A.正确B.错误3.调查报告一般包括的内容是()。
A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录4.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。
A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划5.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。
A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利7.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是：()A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet(国际互联网)广告8.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。
A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆9.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。
()A.错误B.正确10.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。
()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：A3.参考答案：ABD4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：A。
最新奥鹏北京语言大学20秋《现代广告学》作业1-参考答案
A序言
B报告主体
C报告客体
D附录
【答案】：A|B|D
14.定量研究方法中的访问法包括
【选项】：
A面谈调查
B邮寄调查
C电话调查
D消费者固定样本调查
E网络调查
【答案】：A|B|C|D|E
15.视觉广告主要构成要素包括
【选项】：
A文字
B构图
C色彩
D附加价值
【答案】：A|B|C|D
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
C企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
【答案】：A
8.调查报告的基本内容不包括
【选项】：
A前言
B报告主题
C报告主体
D附件
【答案】：B
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
【选项】：
A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C在一定时期内视听率的总和
D媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
【答案】：A
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。
【选项】：
A准确而相对持久
B一定时间内所记忆的信息量较小
C速度较慢
D信息量大且被记速度极快
A服务信息
B商品信息
C观念信息
D以上都不是
【答案】：B
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
【选项】：
A经济全球化
B广告社会地位的提高
C社会生产力水平的提高
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)
【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4试卷总分:100 得分:100第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目正确答案:A第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法正确答案:A第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司正确答案:C第6题,我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会正确答案:D第7题,《广告法》调整的广告是A、商业广告B、公益性广告C、分类广告D、礼仪广告正确答案:A第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动正确答案:B第9题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证正确答案:C第10题,按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A、全国性广告B、海外广告C、地区性广告D、区域性广告正确答案:B第11题,广告效果的特性包括A、时间推移性B、效果的复合性C、间接效果性D、效果两重性E、竞争性正确答案:A、B、C、D、E第12题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆B、逻辑记忆C、刺激记忆D、体验记忆E、运动记忆正确答案:A、B、D、E第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。
18秋《现代广告学》作业_4北语
一、单选题1.(4分)什么是CIS的灵魂∙ A. 理念识别∙ B. 行为识别∙ C. 视觉识别纠错得分：4知识点：3.2 CIS理论与方法的产生与发展收起解析答案A解析2.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括∙ A. 印刷品媒体∙ B. 邮政媒体∙ C. 户外媒体∙ D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧收起解析答案D解析3.(4分)哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”∙ A. 劝服影响型∙ B. 传播宣传型∙ C. 促销营销型∙ D. 比较型纠错得分：4知识点：1.2 广告的基本特点收起解析答案B解析4.(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
∙ A. 互联网∙ B. 新闻媒体∙ C. 广告代理∙ D. 广告媒体纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案D解析5.(4分)我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
∙ A. 广告管理协会∙ B. 广告自律协会∙ C. 广告行业协会∙ D. 中国消费者协会纠错得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案D解析6.(4分)广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
∙ A. 优点观念∙ B. 价值使用价值∙ C. 品牌概念∙ D. 形象特点纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案B解析7.(4分)关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是∙ A. 严肃性排斥灵活性∙ B. 灵活性反对严肃性∙ C. 严肃性就是灵活性∙ D. 灵活性是对严肃要求的保证纠错得分：4知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案D解析8.(4分)分割测定法属于经济效果的∙ A. 事前测定∙ B. 事中测定∙ C. 事后测定得分：4知识点：6.1 广告策划问题收起解析答案B解析9.(4分)邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是∙ A. 商品目录∙ B. 广告信和传单∙ C. 购物券∙ D. 纪念品纠错得分：4知识点：4.1 以前方法的局限性收起解析答案C解析10.(4分)现代广告的操作程序不强调∙ A. 细节性∙ B. 战略性∙ C. 综合性∙ D. 创造规模效应得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案A解析二、多选题1.(4分)调查报告一般包括的内容是∙ A. 序言∙ B. 报告主体∙ C. 报告客体∙ D. 附录纠错得分：0知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案A,B,D解析2.(4分)成功的广告表现应具有的特征∙ A. 能立刻引起注意∙ B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析3.(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征∙ A. 广告应能立刻引起注意∙ B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析4.(4分)广告预算时应考虑的主要因素是（）。
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案
【选项】：
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】：D
12.广告成为一种社会体系开始于（）。
【选项】：
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】：C
13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】：B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
【选项】：
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】：B.C.D
27.整合营销的传播层次分为（）。
【选项】：
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】：A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
【选项】：
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】：
24.印刷包括的送纸方式有（）。
【选项】：
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】：A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
【选项】：
【选项】：
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】：C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
【选项】：
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
XXX20春《现代广告学》作业4答案
XXX20春《现代广告学》作业4答案(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业B：消费者C：竞争对手D：目标市场正确答案：C(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是A：明确调查目标B：制定实施方案C：整理分析资料D：编写调查报告正确答案：B(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是A：仪器测定法B：认知测定法C：视听率测定法D：回忆测定法正确答案：A(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A：策划创意B：创意表现C：表现主题D：主题策划正确谜底：A(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是A：态度测定法B：专家意见综合法C：消费者评定法D：检查表测验法正确谜底：A(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A：XXXB：XXXC：XXXD：XXX正确答案：A(单选)7：广告主题问题是( )问题。
因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A：艺术艺术表现形式B：市场市场C：创意策划D：市场创意正确答案：C(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（）。
A：名人和歌星B：笔墨C：构图D：色彩正确答案：A(单选)9：什么是广告宣传的最直接目标，也是广告中最普通、最常见的一种宣传内容和宣传形式A：推销产品B：推销服务C：推销观念D：推销品牌正确谜底：A(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A：原料的历史与起源B：品质C：价格D：专利正确谜底：C(多选)11：要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A：是否广告B：对谁广告C：怎样广告D：广告什么E：广告管理正确谜底：XXX(多选)12：广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A：消费信息上的一致性B：消费观念上的一致性C：消费行为上的一致性D：消费信心上的一致性正确谜底：ABCD(多选)13：什么情形下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A：商品差异对消费者并不重要B：理性购买C：出产资料和专用产品的广告D：商品的差别小到不足以打动消费者正确谜底：AD(多选)14：一个成功的广告表现应具备哪些特征A：广告应能立刻引起注意B：广告能引导人的视野去注意广告的首要部分C：广告的主要部分必须容易被记忆D：广告能引起预期的联想和感觉正确答案：ABCD(多选)15：广告对象的基本特征包括广告对象的A：年龄B：婚否C：生活方式D：文化程度E：审美意识正确答案：ACDE(判别)16：专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法正确答案：错(判别)17：就广告形式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和实物广告正确答案：对(判别)18：色彩在广告中只是装饰作用，色彩自己不具有直接或间接信息作用。
北语15秋《现代广告学》作业4满分答案
北语15秋《现代广告学》作业4满分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）1. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则正确答案：D2. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号正确答案：B3. 广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告正确答案：C4. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A. 原始时代B. 殷周时代C. 春秋时期D. 战国时期正确答案：B5. 属于心理效果的事后测定方法的是A. 态度测定法B. 专家意见综合法C. 消费者评定法D. 检查表测验法正确答案：A6.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定正确答案：B7. 面谈调查的主要缺点是A. 费用支出大B. 调查时间长C. 回收率低D. 无法调查复杂问题正确答案：A8. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法正确答案：A9. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件正确答案：B10. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效正确答案：C15秋《现代广告学》作业4二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）1. 广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性正确答案：ABCDE2. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查正确答案：ABCDE3. 媒体研究的主要内容有（）。
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20秋《现代广告学》作业4
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A.严肃性排斥灵活性
B.灵活性反对严肃性
C.严肃性就是灵活性
D.灵活性是对严肃要求的保证
答案:D
2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《（广告管理条例）施行细则》
答案:C
3.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A.知觉感觉
B.编码解码
C.内容形式
D.广告主消费者沟通
答案:B
4.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A.广告创意广告策划
B.广告创意广告表现
C.广告表现广告主题
D.广告主题广告策划
答案:A
5.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A.主题副标题
B.主题引题
C.单句标题引题
D.复合句标题副标题
答案:B
6.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A.商品分析
B.消费者分析
C.商品特点和消费特点分析
D.企业形象与品牌形象分析。