品牌传播始于大创意修订稿
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈品牌推广的五大关键要素：创意一致性、持续性、传播、反馈品牌推广在现代市场中是至关重要的一项策略。
通过有效的品牌推广，企业能够塑造其独特的形象，吸引目标受众，并赢得市场份额。
然而，要实现成功的品牌推广，需要关注以下五个关键要素：创意一致性、持续性、传播和反馈。
本文将详细探讨这些要素，并提供实现品牌推广成功的建议。
一、创意一致性创意一致性是品牌推广的基础。
它涉及到品牌形象的统一和传达给消费者的信息的一致性。
企业在推广过程中应确保其广告、宣传资料和网站等渠道的视觉风格和语言风格保持一致。
这可以通过使用相似的颜色、字体和标志来实现。
例如，可口可乐公司的品牌推广一直以“开心就喝可口可乐”为主题，并通过明亮的红色、活泼的文字表达了该主题。
这种一致性不仅使消费者能够迅速识别出可口可乐的广告，还加深了对品牌的印象。
我们建议企业在设计品牌推广策略时，要明确一个核心理念，并确保所有传播材料都围绕这一理念展开。
这样可以建立起强大的品牌形象，使消费者产生深刻的印象。
二、持续性品牌推广是长期的过程，需要持续不断地投入时间和资源。
企业应该制定一项长期的品牌推广计划，并且要有足够的耐心和坚持力来执行该计划。
品牌推广过程中，企业需要与消费者建立互动关系，并定期向他们提供信息和更新。
这可以通过定期发布新闻稿、在社交媒体上发布更新以及举办活动和促销活动来实现。
例如，苹果公司每年都会推出新的产品，并通过发布新闻稿和进行宣传活动向消费者传递信息。
这种持续性的推广策略有助于保持消费者对品牌的关注，并增加销售。
持续性的品牌推广还需要企业不断监测市场动态，调整推广策略以适应不同的市场需求和趋势。
三、传播传播是品牌推广的核心。
为了让消费者了解和记住品牌，企业需要将其推广信息传达给目标受众。
传播渠道可以是多样化的，包括广告、宣传、公关活动、社交媒体和口碑传播等。
企业应该选择适合其目标受众和预算的传播渠道。
传播品牌的十大创意模式
（ ） 七 喜 饮 料 一
ｌ 案例 捉功
（ ） 乐百 事纯 净 水 一
乐 百 事 纯 净 水 广 告 宣 称 经 过 ２７ 到 另一 个 “ 别 ” 类 或 等级 ”中去 ， 就 白显 示 的 手机 就 自然降 格 为 “ 时一 过
层过 滤 ： ｃ ）莫斯 科 牌 伏 特加 酒 ＝
一
身 。人之 所 以采 取 行动 ．对 于 逃避 型 决 定性 的 人 学 考 试 前 夕 遭 到 头 屑 的 侵 时 候 ．海 屯熊 从 天而 降 ．拯救 了她 的职
业 生 涯
的 人来 说 ，是 因 为 如果 不行动 ．痛 苦将 袭 ．我 的前途 完 了 ” 生 认 命地 说 “ 女 这 会 大于 陕乐：对 于 追求 型 的 人 来说 ．则 是 因为 采 取行 动 后 ．快 乐将 大 于 痛 苦 消 费者 之所 以购 买某 种产 品． 因为 他 是 相 信它 能够 给他 解 除 某 种痛 苦 。 果 我 如
品的广 告创 意策 略 中．必 定能 给 广 告 受 买行 动 。
成功 要 素 ｌ ） 剧性 ：痛苦 越 戏 剧 化，策 略 １ 戏 Ｉ ）可 信度 ：消 费 者是 否 同意 太 ２ 【 ） 解 ：只有 消 费 者 相信 产 品 （ １） 适 应 力：在 分类 后 ，产 品 是
， 告 上说 ， 他 伏特 加酒 也 有一 其 个 俄 罗斯 名字 ， 奠 斯 科 伏特 加 酒 却 但
是 俄 罗斯 的 灵魂 基于 其 真 正 俄 罗
否 真的 能 够 在新 的空 间生 存 ， 否 适 能
七 喜饮 料 投 放市 场 后 ，效 果一 直 应 新 的 质 量 标 准 并 达 到 消 费 者 的 要
维普资讯
巾、巧 妙地 从 商 品 的 产生 、发展 到 使
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
品牌传播的要素修订稿
品牌传播的要素Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。
·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。
·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。
·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
美的品牌传播方案策划书3篇
美的品牌传播方案策划书3篇篇一《美的品牌传播方案策划书》一、前言二、目标受众1. 家庭消费者：关注家电品质、功能与性价比的广大消费者群体。
2. 年轻消费者：对智能家电、时尚设计有较高需求的年轻一代。
3. 专业客户：如房地产开发商、酒店等，对家电配套有特定要求。
三、品牌定位1. 高品质：强调产品的质量和可靠性。
2. 创新引领：突出技术创新和产品的独特性。
3. 智能生活：展现品牌对智能家电和便捷生活的推动。
四、传播策略1. 内容营销制作精美的产品介绍视频，展示美的产品的优势和特点。
推出系列品牌故事，传递美的的价值观和企业文化。
定期发布家电使用技巧、保养知识等实用内容。
2. 社交媒体传播在各大社交平台建立官方账号，积极与用户互动。
举办线上活动，如创意比赛、抽奖等，吸引用户参与。
利用社交媒体进行产品推广和新品发布。
3. 线下活动参加家电展览会，展示最新产品和技术。
举办产品体验活动，让消费者亲身感受美的产品的优势。
与家居商场等合作，开展联合促销活动。
4. 广告投放在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。
加大在网络媒体、户外广告等的投放力度。
5. 合作与赞助与知名设计师、艺术家合作，推出联名产品。
赞助相关的家居、生活类活动或节目。
五、传播渠道1. 官方网站：作为品牌信息的核心平台，提供全面的产品信息和品牌动态。
2. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，进行日常互动和内容传播。
3. 线下门店：通过陈列、宣传资料等展示品牌形象。
4. 合作伙伴渠道：借助合作方的资源和渠道进行传播。
六、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成品牌定位的梳理和传播策略的制定。
启动社交媒体账号建设和内容发布。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）推出系列内容营销活动和线上互动。
开始线下活动的策划和组织。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）全面实施广告投放和合作赞助项目。
持续优化传播方案，根据反馈进行调整。
七、预算分配1. 内容营销制作费用：[X]元。
传播品牌的十大创意模式
诺 是 解 穗牙 龈 出血 的 问题 。 广告 描绘 了牙龈 出血 导 致 牙齿 脱 落 的恐 怖 景 象 。 （ ） 海 飞 丝 洗 发 水 ＝ 海飞 丝是 种 能 除 头 皮 屑 的 特 殊 洗 发 水 然
ｌ ｊ阿 克 赛 男 士 香 国 际托 名 品牌 阿 克 赛 男 士 香水 多年 来 一 四 直 使 用 极 为成 功 的 广 告语 令 女人 们 情 窦 初开 的香 气 ” 。在 电 视 广 告 中那 些 年轻 美 貌 自视甚 高 的女 士们 遇 到 使 用 阿克 赛 香 水 的男 士 后
行 动
它 的 昧 道 、质 量 更 佳 也 罢 （ ）娃 哈 哈 钙奶 喝 了娃 哈 哈 ， 吃饭 就 是 香 的 广告 语 ， 使 三 成 人煞 有耐 心地 围在 电视 机 旁 欣 赏 ～帮 小家 伙 狼 吞虎 咽的 情 景 。 妈 “
成 功 案 例 （ ）复 舍 牌 牙膏
娃 复 合 牌 牙 膏 是 德 国 最 成 功 的 牙 膏 品 牌 ， 多 年 妈 ． 我 要 ” 的童音 更是 为 “ 哈哈 ” 产 品澈 活一 片积 极 的市 场 情 来 其 市 场 占有 率 高迭 ２ ％ 该 品 牌 对 消 费者 的许 ５
型 的 ＾ 来说 ， 则 是 因为采 取 行 动后 快 乐 将 大于 痛
论
成 功 案 例 （ ）乐 百 事纯 一 争水 广 告 宣 称 经 过 ２ ７层 过 滤 。
苦 。 消 费者 之 所 以 购买 某 种 产 品， 是 因为 他相 信 它 能 够 给 他解 除 某 种 痛苦 。如 果 我 们搏 这 种 痛苦 戏剧
屑 可 能 葬 送 一 生 的 事 业 ＝ 在 日 本 播 放 的 电视 广 告
上． 一 位 豆蔻 年华 的戏剧 专 业 女 生在 决 定 性 的人 学
品牌宣发方案策划书范文3篇
品牌宣发方案策划书范文3篇篇一《品牌宣发方案策划书范文》一、引言品牌宣发对于企业的发展至关重要，它是提升品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标受众、促进产品销售的关键手段。
本策划书旨在制定一套全面、有效的品牌宣发方案，以推动品牌在市场中的稳步发展。
二、品牌概述（一）品牌定位明确品牌在市场中的独特定位，包括目标受众、产品特点、核心价值等。
（二）品牌现状分析品牌目前的知名度、市场份额、竞争优势等情况。
三、宣发目标（一）短期目标在一定时间内提升品牌知名度，增加产品曝光度，吸引一定数量的潜在客户。
（二）长期目标塑造鲜明的品牌形象，建立品牌忠诚度，成为行业内具有影响力的知名品牌。
四、宣发策略（一）线上宣发1. 社交媒体平台推广制定详细的社交媒体运营计划，包括内容创作、互动活动、粉丝管理等，利用微博、、抖音等平台进行品牌宣传和推广。
2. 搜索引擎优化（SEO）优化品牌官方网站，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量，吸引潜在客户。
3. 网络广告投放选择合适的网络广告平台，进行精准投放，提高广告的率和转化率。
（二）线下宣发1. 参加行业展会积极参加相关行业展会，展示品牌产品和技术，与潜在客户和合作伙伴进行面对面交流，提升品牌影响力。
2. 举办品牌活动策划举办品牌发布会、新品发布会、客户答谢会等活动，邀请媒体和目标受众参与，扩大品牌知名度。
3. 与线下渠道合作与经销商、零售商等线下渠道建立合作关系，进行联合推广和促销活动，提高产品的市场占有率。
（三）内容营销1. 创作优质内容包括品牌故事、产品介绍、行业资讯等，通过博客、文章、视频等形式发布，吸引用户关注和分享。
2. 建立品牌自媒体矩阵在多个自媒体平台上开设账号，形成品牌的自媒体矩阵，扩大品牌的传播范围。
3. 与意见领袖合作与行业内的意见领袖建立合作关系，邀请他们对品牌进行推荐和宣传，提高品牌的可信度和影响力。
五、宣发执行计划（一）时间安排明确各项宣发活动的具体时间节点，确保计划的有序推进。
整合品牌传播(IBC)
重新回到对信息的考量上，探求使他们更具有驱动性的机会；重新回到媒介计划上，考量是否到达目标受众；重新回到媒介预算上，考量这些预算是否被合理配置；最后，重新回到评估工具上，确定它们是否能有助于对推动和管理计划的深入了解。
整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播开始于明确商业模式中品牌所承担角色，决定怎样借助品牌的作用促进和维持企业的成长。当然，这首先意味着必须将品牌视为一种财务资产，并识别出驱动品牌价值提升的关键因素，用以通过整合传播上的努力，来影响、控制和评估这种资产。
整合品牌传播需要最高水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到一起管理，以实现价值最大化。它在联合执行、财务和营销管理方面起着催化剂的作用，最终帮助移除企业内部那些可能阻碍整合传播实施的障碍。
一些公司通过品牌价值评估的方式来判断投入的绩效，这种方式得出一个以基准（benchmark）品牌价值为目标的测量方法。但是，在整合品牌传播过程中的价值“评估”并不需要计算出原始的数字。因为品牌价值评估可以识别出品牌价值的作用要素，它可以帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果，或者进行预测。
作者：Carolyn Ray 编译：邓勇兵
原文发表于《新营销》杂志2006年第6期，略有改动
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《新营销》杂志社记者，电子邮件：ironhorse@
一个携带大创意的驱动性信息，可以在媒介预算适度的情况下获得良好的传播效果。在媒介投放之前，务必确认信息的准确性，这将有助于优化投入回报。
第七步：理解单个媒介在改变认知态度和维持发展势头中的作用
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌传播始于大创意 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
品牌传播始于大创意
作者：董华来自：新营销发布时间：2005-10-17 10:38:48
奥美品牌360度管家最根本的一个理念，认为品牌不是单独存在的，而是立体的，有六大资产。
首先是产品，产品是根本，所以我们在做品牌扫描时，第一个要看的就是产品。
不光是作为产品的拥有者企业要看产品，我们在为企业建立品牌时也是首先要看产品，看产品的竞争优势是什么，产品在市场上的表现如何，价格如何，产品的表述是否清晰，是不是还有什么没有讲到？还有产品系列，怎样让每一个产品都可以传达产品的精神。
在产品改进方面则涉及包装、设计、效用等问题。
对产品做品牌扫描需要考虑很多因素。
例如，你现在的品牌形象和价值观是否跟消费者、跟时尚有关系是否在紧跟潮流，是领导潮流还是已经落伍品牌的呈现方式是否很独特品牌后面有没有很好的创意曝光率是否足够高如果品牌形象出现了问题，是不是你以错误的方式去展现品牌，或者是你表达的方式有问题
商誉也很重要。
你突然发现消费者不再使用你的产品，是不是媒体不支持你是不是专家对你的产品提出问题社会的方方面面对产品的商誉有很大的关系。
还有公司的商誉，比如说化妆品生产企业，你是不是热衷于公益活动，而不只是卖产品这对公司的商誉相当重要。
顾客是根本。
作为一家企业，你知不知道谁对你最忠诚你怎么与顾客交流你现在追求的新客户，是不是购买量最大的客户是使用者重要还是购买者重要比如说巧克力，是爸爸妈妈买小孩子吃，怎样才能让爸爸妈妈、小孩都喜欢你这个品牌怎样不断地为你的品牌吸引新生力量视觉的表达是不是跟品牌的理念、公司的理念合一品牌的名字是不是要改所有这些问题我们在做品牌扫描时都要考虑。
最后就是通路。
通路当然是一件很复杂的事，在通路的所有环节，你的品牌是不是可以被人正确理解？比如说经销商知不知道你的品牌代表什么，如果不知道，那他们在促销的时候就没有核心，也就不会有效地推动你的品牌。
关于品牌扫描，我们奥美一共列出了36个问题。
如果企业可以回答清楚这36个问题，那么我们就可以清楚地知道你的品牌处于什么样的状态，你的竞争对手在哪里，你的优势、劣势是什么。
接下来就是品牌的检验。
虽说我们奥美很注重数据、事实，但品牌检验其实是比较感性的，例如，你想到某个品牌时会有何联想你有什么记忆有什么感觉，是会流泪，还是会觉得很激昂在对品牌进行检验时，情感上的东西与数据上的分析，都是非常重要的。
品牌传播一定要从大的创意开始。
传播360度是什么意思就是在品牌与消费者进行接触的点上，找出有质量的接触点，将你的品牌呈现、展现出来。
比如我们奥美做的一个项目香港迪斯尼乐园，目标消费受众有年轻人，有爸爸妈妈，有爷爷奶奶，还有小孩。
这么多目标受众，我们怎样通过一个创意对他们有一个很清晰的表达，而且是强有力的表达在创意的过程中，有一个受众是绝对不能忽视的，这就公司内部的员工。
公司内部员工实际上是品牌的第一受众，如果他们没有融入到品牌世界或者是不认同品牌价值观，那么他们在做这个品牌的时候肯定不会有力度。
另外，不同的受众、不同的地区会有不同的文化，一个品牌不可能到一个地方就要发生变化，这就要求要用一个创意将品牌用统一的强有力的方式表达出来。
媒介对品牌的报道也是这样，公司可以花钱，也可以不花钱。
如果不花钱就可以有很好的效果，公司为什么要花钱？像香港迪斯尼乐园，媒体对它进行了大量的报道，大部分都是免费的。
这很重要，要造成一个声势，让你的品牌对媒体很有吸引力，让它们心甘情愿地报道你的品牌。
所谓的最佳传播效果，就是通过不同接触点的相互配合，让消费者融入你的品牌，恰到好处地接受你的品牌信息，让消费者对品牌的体验达到最佳效果。
最后一个环节是加热，让消费者每次接触你的品牌时感受都很强烈，回味无穷，进而渴望更多的品牌体验。
我现在通过一个案例来说明我上面的观点。
香港旺角很有名，这里有20万当地居民，还有30万非法移民，一提起旺角人们就会想到红灯区、血拼、黑社会。
朗豪坊是一家六星级饭店，非常古典，很传统，想到旺角建一个高级酒店，委托我们奥美为它做品牌传播。
接手这个项目后，我们的目的很快就明确了，我们要让旺角真正旺起来，让旺角IN(时尚)起来，让朗豪坊的上市无人不知、无人不晓，要掏空来朗豪坊玩的年轻酷族的腰包。
我们对消费群的理解很简单，香港的消费者并不是创造时尚的人，而是对时尚极为敏感的跟随者。
旺角有很多小店，比较有创意。
于是我们想出了一个主意，推出了一个颠倒众生的女孩子形象Nadia。
Nadia千变万化，有的健康美丽，有的温柔贤淑，有的时尚先锋，有的神秘高雅，有的清纯可爱。
Nadia很性感，很迷人，是购物狂，但又不是太主流，她们有她们自己的语言。
怎样展现我们的创意呢？我们制作了广告片，漂亮的Nadia一会儿进这个店，一会儿进那个店，一会儿又在吃东西，一会儿又进了电影院。
我们是通过不同的Nadia介绍这里有不同的地方，可以享受不同的东西。
在时尚杂志上我们开辟了专栏，介绍Nadia，每期一个，内容包括Nadia 的三围、血型、个性以及她所喜欢的店铺，甚至通过她介绍朗豪坊的建筑。
我们认为，用超现实的Nadia来介绍超现实的建筑是最好不过了。
我们的创意就是要让人耳目一新，而且可以被人记住。
我们也做了很多户外广告，针对目标受众经常去的尖沙嘴、九龙塘、铜锣湾等，我们的广告语是“咦，你怎么还去铜锣湾”，让目标受众改去朗豪坊。
朗豪坊去年开张时第一个星期来了38万人，为香港人口的5％。
在去年的最后一个星期，有63万人来到朗豪坊，是香港人口的10％。
前两天我去旺角看牙医，他搬了之后我是第一次到他的诊室，他问我是不是很难找，我说不是很难找。
牙医说现在旺角不一样了，因为有了一个朗豪坊。
我说就是我们公司为朗豪坊做的传播，我为此觉得很骄傲。
现在朗豪坊将整个旺角地区都带旺了。
我想强调的是，360度品牌传播要达到的目的，就是在合适的时间、地点，让消费者与品牌融为一体，让二者互动，让消费者对品牌的体验更加强烈。
(本文为奥美南中国区策划总监董华女士在第23期南中国实战营销论坛上的演讲)。