捷群广告-融信中国2018品牌年度推广执行规划案
广告策划的参考文献
广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
武汉展览展示公司介绍
上海瑞琪致达广告有限公司
➢武汉为尚展示艺术工程有限公司 公司简介：武汉为尚展示艺术工程有限公司是家专业从事展位舞台设计搭建，商 业展厅、公共空间装饰，展览展示活动策划的公司，凭借多年的市场经验，为客户提 供前期策划、设计创意、现场搭建和维护、全国巡展等全流程的整体解决方案，同时 开发商场、专卖店规划、设计、制作；景观绿化设计，亮化工程设计展示工程；会议 活动策划和现场布置；平面广告创意策划等多项服务。公司秉承“以客户需求为中心， 以高效互动执行的工作方式、以个性前卫的创意设计理念和专业优质化服务”的企业 理念，为尚展示与通信、IT、汽车、房地产、服装、金融、医药、物流、安防、广电、 建材等众多行业的著名企业建立了良好的长期合作关系。 网址： /
产品介绍一
上海瑞琪致达广告有限公司
产品介绍二
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产品介绍三
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➢上海慧展广告有限公司武汉分公司
公司简介：上海慧展广告有限公司已通过“ISO9001-2000质量管理体系认证”。 总部坐落在上海大虹桥枢纽区域，办公场所面积达五百多平米；目前在上海、北京 和广州组建了制作工厂，总面积达5000多平米；在深圳、杭州、苏州、南京、成都、 重庆、武汉、郑州、厦门、青岛、大连等会展发达的城市均设有办事处，并有当地 优秀的制作工厂一同为客户提供服务。庞大的网络体系能让我们有能力为客户提供 更为节约、方便、有效的制作搭建服务。 网址： /
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上海瑞琪致达广告有限公司
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上海瑞琪致达广告有限公司 产品介绍三
上海瑞琪致达广告有限公司 ➢武汉拜占庭展示有限公司
公司简介：武汉拜占庭展示有限公司是华中地区最活跃的专业展览设计承建商。 为客户提供展台设计搭建、展厅布置装饰以及企业巡回展示活动的策划安排服务， 除了拥有一批高素质的员工及专业部门外，通过多年的服务实践，已形成了完备高 效的服务网络。 网址： /
从整合营销传播视角诠释央视标王企业的沉浮
3《商场现代化》年月（中旬刊）总第5期一、企业产品需要好广告的传播1.好广告的作用广告既是一种商业营销的手段，也是大众文化艺术形式的一种体现。
广告主投放广告，最关心的内容之一莫过于提高商品销量，这既可以是因为广告引发了消费者的实际购买行为，也可以是企业促销使然。
本文在讨论中把促销等因素排除，将好广告的“好”限定在对企业销售或形象塑造有正面影响的方面上。
此时，起主要作用的就是广告投放和播出问题，也就是“做好”广告。
从大众传播的特点看，它与企业的品牌因素和广告播出频率又密不可分。
而其中的重要载体就是大众传媒，具体关系，如图所示:2.图例分析广告营销与消费者购买行为与的关系传播效果阶梯模式(拉维奇、斯坦钠建立）按照上述传播效果模式，对于消费者来说，要由知晓一种产品的信息到实际购买行为的发生，需经过感性认知到情感上的接受，最后形成意愿表达，这是一个完整的由心理层面到行为实现的过程。
在这一过程中，广告对于产品销售的重要性自然备受广告主重视。
如上所述，大众传媒在企业广告运作中不可或缺。
对于大众消费品来说，最为消费者熟悉和普遍接触的传媒就是电视广告。
其宣传企业产品，塑造品牌，激发企业为自身成长而努力于产品品质，是种良性循环模式。
无疑，好的产品需要好的广告。
二、从央视标王的沉浮看“好广告”对企业的双重影响1.好广告仅仅消灭坏产品吗？(1)好的开始=成功的一半？作为中国最具竞争力的主流媒体之一，以及特殊的市场地位，中央电视台的广告招标活动一向倍受关注。
从1994年开始至今，它的标王竞标活动在广告传播和营销领域影响巨大。
①1994年首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠，当年即实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，成为国内知名品牌。
②第二年，秦池竞标成功，于1996年实现销售额9.5亿元，利税2.2亿元。
1996年底，秦池又以3．2亿报价再度中标。
③1997年，爱多公司成为“标王”。
迪奥营销方案
浅析哈尔滨迪奥代理专柜学校:哈市26职**:***目录第一章哈尔滨区域概述 (1)1.1、城市概况 (2)1.2、经济，人文，行政等状况 (3)1.3、哈尔滨地区区域优势与劣势分析 (4)第二章 Dior品牌介绍 (5)2.1 Dior历史 (5)2.1.1 Dior专柜香水篇 (5)2.1.2 Dior专柜彩妆篇 (5)2.2 市场竞争品牌 (6)2.2.1 竞争品牌分类 (6)2.2.2 竞争品牌格局 (7)2.2.3 Dior品牌的优势与劣势分析 (7)第三章 Dior哈尔滨营销策略 (8)3.1 市场背景 (8)3.2 Dior柜面营销 (8)3.3 Dior网络营销 (8)3.4 Dior广告营销 (9)3.5 Dior短期促销营销 (9)第四章结论 (9)第一章哈尔滨区域概述1.1城市概况: 哈尔滨是中国为数不多的大城市之一，哈尔滨是东北最大城市，全球最重要的经济和金融中心之一，世界领先的城市之一，国际重要的金融，经济和科技中心，全球财富500强公司大多汇集于此，是一座拥有巨大影响力的国际大都市。
1.2经济概况：2012年经济总量初步测算，全年实现地区生产总值4550.1亿元。
其中，第一产业实现增加值506.8亿元；第二产业实现增加值1638.9亿元；第三产业实现增加值2404.4亿元。
劳动就业年末城镇就业人数314.7万人。
全年城镇新增就业12.6万人，下岗职工和失业人员再就业8.9万人。
年末城镇登记失业率为3.39%。
全年为求职登记人员提供职业介绍服务33.6万人次。
全年创业培训14816人，实现自主创业9322人，带动27260个就业岗位。
全年高校毕业生就业率达88.1%。
2012年完成农林牧渔业总产值991.2亿元。
其中，农业产值462.0亿元；林业产值28.1亿元；牧业产值461.4亿元，；渔业产值18.8亿元；农林牧渔服务业产值20.9亿元。
全市农作物播种面积3036.4万亩。
美地行豪宅营销案例-中鹰黑森林推广策略
中鹰黑森林项目及品牌宣传推广策略
目录
• 1.中鹰黑森林近况把脉• 2.中鹰品牌推广策略
• 3.中鹰黑森林三期宣传策略• 4.生动形象传播方式
• 5.传统媒体传播
• 6.八大新媒体传播
•7.我们的增值服务
1. 中鹰黑森林近况把脉
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在售！
中鹰黑森林项目紧临内环、中环，到达虹桥机场非常方便。
北部和东部分别被横港河和龙珍港包围，形成天然的半岛状，两条天然河流和中央森林带成就了上海适宜居住的地段之一。
中鹰黑森林以精益求精的建筑、世界领先的科技闻名上海地产界。
但是，许多人对于中鹰的记忆还滞留在曾经的2005年。
市面上对于中鹰的记忆更多的是“过去时”的。
“品牌”误读
对于即将销售的【三期】我们应该注入更多“现在进行时”和“未来时”
描述。
三期关注焦点
黑森林“-ed”黑森林“-ing”。
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天橙中国-2018恒大珺睿府广告策略案-171P
回望恒大珺睿府：九大价值体系
匠心范本 名人9礼
品牌之礼：恒大集团 世界500强 地段之礼：城南大道 一城繁华所在 配套之礼：成熟商圈 银泰城、迪荡商圈 山水之礼：自然之境 环城河、会稽山 学区之礼：名校林立 鲁迅中学、建功中学 精装之礼：家装名品 中央空调、新风除霾系统 园林之礼：移步异景 10大主题景观 奢享之礼：人性配置 人居新时代 物业之礼：金碧物业 全天候贴心服务
绍兴已有2500多年建城史，是首批国家历史文化名城、联合国人居奖城市，中 国优秀旅游城市，国家森林城市，中国民营经济最具活力城市，也是著名的水 乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡。绍兴素称“文物之邦、鱼米之乡”。 著名的文化古迹有兰亭、禹陵、鲁迅故里、沈园、柯岩、蔡元培故居、周恩来 祖居、秋瑾故居、马寅初故居、王羲之故居、贺知章故居等。
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1 公司简介
公司简介
天橙中国传播机构创建于2001年，是一家综合性全国性专业型的大型广告代 理公司，公司以“大公司模式思考+小公司实战行动”为经营方向，扎根市场，目 的就是成就中国地产深度营销定制服务伙伴的一个平台。天橙中国总部在广州， 设有地产公司；品牌公司；以及由软装、公关、活动等增值业务延伸的互动公司。 天橙是中国从业人数最多的地产专业推广机构之一，是中国房地产广告推广公司 10强，拥有优秀人才700人以上，60多位总监全部来自实战一线，代理客户总数远 远超过300个，遍布全国10多个城市，每年策划执行的地产项目总面积逾千万平方 米，整体营收代理费连续2年突破 6000万。
为墅不多 雨众不同 / 让泰安下一场不湿身的雨 随着喊话的深入，泰安人的胃口都被吊了起来，原来唐太宗高空喊话，
是为五矿·万境水岸别墅新品面市赚吆喝。
经销商销售推广活动总结报告PPT教学讲座课件
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1 活动整体执行效果 Overall Effect
2 现场回顾照片 On Site Photos
3 活动线上公关及广告宣传执行报告 Online Ads & PR Executive Report
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4 实际费用 Actual Cost
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。 紫郁远近若素精品制作
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活动概况 – 上市会/开业仪式/试乘试驾 Overall – Launch Event/Opening Ceremony/Test Drive
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5 经验与建议 Improvement & Suggestions
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DS
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活动执行效果 – 上市会/开业仪式/试乘试驾 Event Effect – Launch Event/Opening Ceremony/Test Drive