农业品牌建设访谈
乡村振兴背景下农业品牌建设的思考——以江苏省淮安市为例
农业综合开发I乡村振兴背景下农业品牌建设的思考----以江苏省淮安市为例文/孙正清品牌消费是经济发展到一定阶段的必然产物。
国际经验表明，当一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就进入了品牌消费时代。
2018年我国人均国内生产总值达到9732美元，品牌消费日益成为消费主流。
2019年5月福布斯发布的全球企业最有价值的100个品牌中，美国有56个，德国有11个，法国有7个，日本有6个，而我国仅华为入围，且排在第97位。
一、农业品牌建设是乡村振兴的战略抓手乡村振兴是新时代"三农"工作的总抓手，而产业兴旺则是乡村振兴的基础，是农业高质量发展的首要任务。
产业兴旺应以推进农业供给侧结构性改革、培育农业发展新动能为主线，加快推进农业产业升级，提高农业综合效益和竞争力，使农业真正实现由种养导向、生产导向、产量导向向消费导向、质量导向、品牌导向的转变。
品牌是产业兴旺的一个重要标志。
没有品牌，农产品就无法实现从产业优势转化成市场胜势；没有品牌，消费者就难以识别和选择他们所需要的优质农产品。
从某种意义上说，未来农业的竞争就是品牌的竞争，没有品牌就没有未来。
所以，品牌是带动整个乡村产业发展的根本抓手，品牌兴，则产业旺；产业旺，则农业强、农民富。
党中央、国务院高度重视农业品牌建设工作，从2017年开始，国家将每年5月10日设立为“中国品牌日”，标志着品牌建设上升到了国家层面。
原农业部将2017年确定为农业品牌推进年，又将2018年确定为农业质量年，并出台《关于加快推进品牌强农的意见》，要求加快构建现代农业品牌体系，培育一批“中国第一、世界有名”的农业品牌。
这些都为我国农业品牌建设指明了方向。
二、淮安市农业品牌建设的成效与“短板”淮安是周恩来总理的故乡，也是全国重要的农副产品生产基地，农业品牌建设工作起步较早。
早在2008年市委、市政府就提出了品牌强市战略，并出台《关于大力推进品牌创建工作的实施意见》。
农产品品牌建设打造独特的农业品牌形象
农产品品牌建设打造独特的农业品牌形象在当今日益竞争激烈的市场环境下，农产品品牌建设已成为农业发展不可或缺的一环。
一个独特的农业品牌形象不仅能增加产品竞争力，还能提升农产品的附加值，为农业产业带来更为可观的经济效益。
本文将探讨如何打造独特的农业品牌形象，促进农产品的可持续发展。
1. 确定品牌核心价值观每个成功的农业品牌都有其独特的核心价值观。
确定品牌的核心价值观是构建独特品牌形象的第一步。
核心价值观是品牌文化的基石，体现了品牌对社会责任和消费者需求的关注。
通过深入了解目标消费群体，分析其需求与价值观，确立与其契合的品牌核心价值观，可以激发消费者的共鸣，建立起强大的品牌认同感。
2. 优化产品质量与品质形象农产品的质量和品质形象直接影响消费者对品牌的认可和忠诚度。
只有确保农产品的良好质量和品质形象，才能在市场上脱颖而出。
优化产品质量需要建立严格的质量控制体系，确保产品达到标准要求。
同时，在品质宣传上，可以通过精心设计的包装、专业的说明书等方式，塑造产品高品质的形象，提升品牌在消费者心目中的形象。
3. 运用数字营销策略在互联网时代，数字营销已成为农产品品牌建设不可或缺的一环。
通过建立专业的官方网站、社交媒体账号等渠道，品牌可以与消费者建立更为亲近的联系。
数字营销还包括搜索引擎优化(SEO)、内容营销、社交媒体广告等策略，通过精准的定位和有针对性的推广，增加品牌曝光度和影响力，提升消费者认同度。
4. 加强品牌故事和文化传播品牌故事是农产品品牌建设的重要组成部分。
通过讲述品牌的故事，传达品牌的价值观、历史和情感诉求，可以加深消费者对品牌的认同和喜爱。
品牌故事可以通过正面的形象宣传，关注品牌在环保、社会公益等方面的努力和成就，强调其社会责任感，树立良好的品牌形象。
5. 建立品牌合作伙伴关系与其他行业的品牌合作伙伴建立紧密的合作关系，可以为农产品品牌带来更多的机会和资源。
合作伙伴能够为品牌提供创新的营销策略、增加产品附加值的渠道以及共同推动市场推广的力量。
农业访谈记录模板范文
农业访谈记录模板范文A: 你好，我是XX媒体的记者，我们正在做一期关于农业发展的特别报道，能否请您接受我们的采访呢？B: 当然可以，我很乐意和大家分享一些关于农业发展的见解。
A: 那么首先请问，您对当前农业发展的整体态势如何看待？B: 我认为当前的农业发展呈现出一种多元化的态势，不仅有传统的种植业和养殖业，还有现代化的农业产业和农村电商等新兴业态的发展。
整体上呈现出朝着规模化、专业化和智能化方向发展的趋势。
A: 针对这种情况，您认为农民在农业生产中面临的主要问题有哪些？B: 农民在农业生产中面临的问题很多，主要包括土地资源的有限和流转不畅、技术水平的不足、市场信息不对称等。
这些问题制约了农民的产业升级和收入增长。
A: 针对这些问题，您认为政府和企业应该采取哪些措施来帮助农民解决困难？B: 首先，政府需要加大对农业领域的投入和支持，特别是加强土地流转政策的落实，增加对农业技术创新的投入。
其次，企业可以通过合作社和农民合作社等方式，为农民提供技术支持和市场渠道，帮助他们更好地融入市场经济。
A: 非常感谢您的分享，这些观点对我们的报道将会有很大帮助。
B: 不客气，我希望通过这次采访能够为农业发展提供一些有价值的观点，也希望能够帮助更多的农民脱贫致富。
A: 非常感谢您的分享，这些观点对我们的报道将会有很大帮助。
B: 不客气，我希望通过这次采访能够为农业发展提供一些有价值的观点，也希望能够帮助更多的农民脱贫致富。
A: 在农业现代化方面，您认为有哪些新的发展方向和趋势？B: 我认为农业现代化的发展应该紧跟科技创新的步伐，注重推动农业信息化、智能化和绿色化发展，促进粮食生产的高效化、品质化和安全化。
另外，还需要加强农产品的品牌建设和营销，促进农产品的产地直供和农村电商的发展。
A: 对于普通消费者来说，他们如何参与到支持农业发展中来？B: 普通消费者可以通过购买优质农产品来支持农业发展，尤其是一些地方特色农产品和绿色有机农产品，这不仅可以改善农民的收入，也可以帮助农业产业的发展。
广西富川县品牌农业建设现状、问题及对策初探
２ 推 进品牌农业建设的做法 与成效
２ １ 建立机制 ，加强发展特色产业 的领导 ．
富川 充 分认 识 发 展 特 色 产业 生 产 对 促进 农 民增 收 的
为 脐 橙 生 产解 决 肥源 ；农 村能 源 办 以项 目形式 支 持 果 农 建 沼气 ；林 业 部 门给 需 要 进行 林 种结 构 调 整 的蔬 残 林开 发 种 果 办理 有 关 手续 ，司 法部 门 调 处 因开 发种 果 引 发 的 土 地 纠 纷 等 。 同时 ，还 高 度重 视 特 色蔬 菜 产业 ，把 秋冬
为 切实 提高 农产品 的质量安 全水平 ，完善 农资监 管体
系建设 ，充分 发挥农业 、工 商等执 法部 门职 能作 用 ，加 大 执 法检 查 力度 ，加 强农 资市 场监 管 ，从源 头上 控制 高毒 、 高 残留农 药的使 用和销 售 。并 抓好 出 口食 品农产 品质量安 全示 范 区创建工 作 ，重 视食 品安全 ，加强农 产品 质量安全 检 测体 系建 设 ，发 挥 县级 检 测 室和 １ 个 乡镇 农 产 品 流动 ２ 检 测 站 的作 用 ，深 入 基 地 或市 场 ，对 上 市 农产 品 的 农药 残 留进 行检 测 ，据 统 计 ，２ １ 年 县 级 检测 室 进 行 农 药残 ００
较 强 的 市场 销 售能 力和 较 高 经济 效 益 的新 型 农业 。发 展
品牌 农业 是 顺 应世 界 农 业 发展 趋 势要 求 ，提 高农 产 品 综
合 竞 争 力 ，促 进农 业 增 效 、农 民 增收 的有 力措 施 。富 川 作 为传 统 农 业 县 ，在 发 展水 果 、蔬菜 等 特 色 农产 品 方 面 有 其 独特 的 区 域优 势 ，如 何推 进 品牌 农 业 建 设 ，提 高产
农业品牌建设学习农产品品牌建设的成功案例和方法
农业品牌建设学习农产品品牌建设的成功案例和方法农业品牌建设：学习农产品品牌建设的成功案例和方法在当今竞争激烈的市场环境中，农业品牌建设对于农产品的销售和推广至关重要。
本文将通过学习一些成功的农产品品牌建设案例和方法，为农业品牌建设提供一些有益的启示和借鉴。
一、案例分析1. 卢新福猕猴桃品牌卢新福猕猴桃是中国国内猕猴桃市场的领先品牌之一，其成功主要归功于以下几个方面：- 强调品质：卢新福猕猴桃始终坚持选择最优质的猕猴桃种植，确保产品的高品质。
- 建立信任：通过长期的信任积累，消费者对卢新福猕猴桃的品质和口感有着很高的认可度。
- 品牌推广：积极利用互联网和社交媒体等渠道，扩大品牌知名度和影响力。
2. 台积农村品牌台积农村品牌是台湾农业品牌建设中的一颗璀璨明珠，它的成功经验主要有：- 地理标志保护：台积农村品牌成功注册了地理标志，强化了产品的认可度和地域特色。
- 农业旅游推广：通过农业旅游，消费者可以亲身参与农业生产活动，提高了对品牌的认知和好感度。
- 农副产品延伸：将农产品副产品进行加工和开发，拓展了品牌的产品线，增加了附加值。
二、方法探讨1. 品牌定位品牌定位是农产品品牌建设的首要任务。
根据产品的特点和目标市场需求，明确定位自己的品牌形象和竞争力。
可以通过定价策略、包装设计、品牌口号等手段进行宣传和表达。
2. 品牌形象传播在建设农业品牌时，充分利用互联网和社交媒体等渠道，开展品牌形象传播。
可以通过发布品牌故事、优质内容营销、用户互动等方式，增强消费者对品牌的认知和信任度。
3. 打造产品差异化农产品市场竞争激烈，通过打造独特的产品差异化能够吸引更多的目标消费者。
可以从产品质量、产地地理标志、绿色无公害认证等方面入手，突出产品的特色和卖点。
4. 农旅结合推广农业旅游是当下非常流行的推广方式，可以通过与农旅结合，将产品的生产过程和农村风光相结合，提供消费者更加丰富的消费体验和感受。
5. 品牌合作共建在农产品品牌建设过程中，可以与相关企业、商超、电商平台等进行合作，共同开展品牌推广和销售。
农业品牌建设座谈会交流发言材料
农业品牌建设座谈会交流发言材料前言尊敬的各位听众，大家好。
今天我来到这里，非常荣幸能够和大家一起交流农业品牌建设的话题。
我相信我们聚集在这里，都对农业品牌建设有着自己的见解和贡献。
我也希望通过我的演讲，为大家带来新的思路和启发。
下面，我将就农业品牌建设这个话题展开我的演讲。
一、认识农业品牌建设的重要性作为农业从业者，我们应该认识到农业品牌建设的重要性。
随着生活水平的提高和消费者对食品安全的关注，农业品牌已经成为了市场竞争中不可忽视的一环。
具备品牌效应的农产品不仅可以提升消费者购买的积极性，还可以让我们的产品有更大的市场空间和更高的价值。
因此，农业品牌建设已经成为了农业创新发展和现代化农业发展的必经之路。
二、发挥企业主体作用实现农业品牌建设的目标要实现农业品牌建设的目标，必须充分发挥农产品从业者的主体作用。
具体而言，我们需要借助现代信息技术手段，打造具有良好口碑和知名度的品牌；加强营销和宣传工作，提升品牌影响力和市场份额；积极推进品牌国际化，使国内农产品更好地走向世界。
同时，在品牌建设过程中，我们还应该不断加强生产管理，优化生产流程，提升农产品质量。
只有通过不断改进和创新，才能在市场竞争中立于不败之地。
三、探索新的可持续发展模式为了实现农业品牌的可持续发展，我们需要探索新的创新模式。
除传统的一级代理、二级代理、三级代理之外，我们还可以借助电商平台、社交媒体等新媒体手段，构建线上线下一体化模式；加强产销对接，打造农业“全产业链”模式；依托创新平台，加强研发创新，推出符合市场需求的高品质产品。
在这样的发展模式的引领下，我们相信农业品牌的可持续发展将得到更广泛的认可和支持。
四、共同推进农业品牌建设的创新发展最后，我想强调的是，农业品牌建设是一项需要全社会共同推进的事业。
只有我们在平等、互利的基础上实现合作共赢，才能突破传统瓶颈，推动品牌建设的创新发展。
因此，我希望大家不仅可以在品牌建设中发挥自己的个人能力，也可以在品牌建设的推动中发扬团队力量，共同推进中国农业品牌建设的创新发展。
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。
随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。
本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。
一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。
地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。
2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。
消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。
通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。
3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。
通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。
二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。
各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。
同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。
2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。
质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。
为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。
3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。
同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。
农产品品牌建设分析
农产品品牌建设分析随着农业的发展，农产品的品牌建设也日渐受到了重视。
农产品品牌建设可以有效地推广农产品，提高农业的产值，还可以增强农产品的品牌价值和市场竞争力。
本文将从农产品品牌的定义、品牌建设的意义、品牌建设的步骤和成功案例等方面展开分析。
一、农产品品牌的定义农产品品牌是指一种独特的、有形或无形的符号、标志、名称、设计、形象、口号等组成的组合，旨在使农产品得到标识和区分，并塑造消费者对农产品的认知、印象、信任和忠诚度。
二、品牌建设的意义农产品品牌建设对于农业的发展具有重要意义。
首先，品牌建设可以加强农产品的品牌价值和市场竞争力。
其次，品牌建设可以提高农业的产值，带动农业经济的发展。
此外，品牌建设还可以增强农产品在市场中的地位，进一步提高农产品的销售价值和商品性。
三、品牌建设的步骤1. 定位目标市场品牌建设的首要任务是定位目标市场，了解市场需求和消费者的购买习惯，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌Logo设计品牌Logo可以是文字或图案，它是品牌形象的核心，要能够让人们在第一时间看到后能够产生强烈的印象和联想。
3. 品牌名称的选择品牌名称是品牌形象中的重要组成部分，要具有独特性和易记性，同时也要能够体现出品牌的特点，使消费者能够轻松识别和记忆。
4. 宣传渠道的选择宣传渠道是品牌推广的关键部分，可以通过电视广告、平面广告、网络宣传、口碑传播等方式进行推广。
5. 品牌形象的宣传品牌形象的宣传可以通过很多方式进行，比如说可以在网站、APP、广告牌上展示品牌形象的标志和设计元素，还可以通过社交媒体平台和APP应用程序来展示商品。
四、成功案例1.草莓王子草莓王子是国内知名的农产品品牌之一，以其优质的草莓、新鲜的水果为卖点，深受消费者的喜爱。
该品牌通过专业的品牌建设和推广，得到了广大消费者的认可和信任，成为了农业产业的代表品牌之一。
2.太湖明珠太湖明珠是安徽省无锡市产业优势农产品的品牌，该品牌以生态、绿色、健康为核心定位，通过多层次宣传和推广，让消费者更好地认识这样的优质产品。
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农业品牌建设访谈1 农业供给侧结构性改革的真正含义～是要解决农业发展理念问题——实现农业生产数量导向向质量导向转变、政府行政导向向市场导向转变湖南日报:中央历来重视“三农”工作～至今年已经连续14年颁布有关“三农”工作的一号文件。
今年中央一号文件的“关键词”～无疑是“农业供给侧结构性改革”。
正如一号文件开宗明义的～这是基于“我国农业农村发展不断迈上新台阶～已进入新的历史阶段。
”那么～我国当前农业发展处于什么样的新阶段,推进农业供给侧结构性改革的真正意义是什么,陈文胜:我国农业已进入亟待加快转型实现历史跨越的窗口期。
中国是一个人口大国～人多地少。
长期以来～我们一直把保障农产品数量、特别是粮食数量摆在第一位。
因此～我们所有的思路、所有的发展理念都是保数量～能够有饭吃就不错了～没有什么品质的要求。
但自2004年开始粮食“十二连增”～中国缺粮现象得到改变。
但过来过度注重粮食产量忽视质量～使农产品核心竞争力逐步丧失～使今天的农产品供过于求与供给不足并存～呈现出阶段性、结构性供需不对称的过剩特征～造成了粮食高产量、高进口和高库存的“三高”现状。
比如现在湖南的大米、东北的玉米大多放在仓库里面～尽管卖不出去～但因为有最低保护价～卖不出去农民还是继续生产～生产出来继续都放到仓库里去。
为什么会这样,根本原因就是农业生产没有跟消费对接。
原来我们每餐吃四两米都还吃不饱～现在一天能吃多少米,饮食结构发生了根本性的变化。
但农业生产结构没有随着消费结构的变化而变化～特别是粮食生产～只低头生产～不抬头看销路～生产与消费严重脱节。
农业生产不与市场对接～不以市场为导向～就必然没有竞争力。
所以在这个意义上～农业供给侧结构性改革的真正含义～是要解决农业发展理念的问题。
随着我们农业生产力的不断提高～使数量的保障能力发生了质的飞跃～随着居民生活水平的不断提高使消费结构发生了根本性的变化～我们应将农产品供给的数量保障上升到品种和质量保障的大转型～农业生产的数量导向要向质量导向转变～政府的行政导向要向市场导向转变。
所以～农业供给侧结构性改革的真正意义～就是在中国农业发展进入战略跨越的关键阶段～提出实现农业发展思路的战略转型。
为了巩固农业的基础地位～国家对农产品以及农资价格进行政府直接干预和补贴～有力地调动了农业生产积极性～实现了中国加入世贸之后保护农业发展的阶段性目标。
但过多的保护～扭曲了市场价格与供求关系～影响了市场机制的作用发挥～不仅推动了国内产量增加导致农产品库存积压～也形成了国内外农产品价格倒挂刺激粮食进口量大增。
毋庸臵疑～当前政府直接干预农产品价格的调控体系已难以持续～必然要求发挥市场供求对价格形成的决定性作用。
按照中央一号文件的要求～加大农村改革力度～深化农产品价格形成机制改革～完善农业补贴制度～更好地发挥市场在配臵资源要素中的决定性作用～是激发农业农村发展新动能的不二之选。
加快转型实现历史跨越～中国的农业发展战略绝不能仅仅定位于确保自己吃饭的单纯粮食安全。
在当下传统农业向现代农业转型的关键阶段～农业被赋予了生态保护、环境调节、生物能源、观光休闲、文化传承、国际竞争等多重功能。
特别是作为全球人口大国～农业具有强国民生存之根、固国家经济之本、增国际竞争之力的多重战略作用～必然要求中国农业发展在确保粮食安全的同时～实现促进国民经济转型、加快城乡一体化发展、推进资源节约、保护生态环境、保障农产品质量、增加农民收入、提高农业效益等多重战略目标。
中央一号文件指明了实现路径:壮大新产业新业态～拓展农业产业链价值链～推进农业与相关产业的深度融合～提高农业全产业链收益～促进农业的多目标转型。
2 农产品地标品牌是优化湖南农业结构的主攻方向湖南日报:中央一号文件明确提出～推进农业供给侧结构性改革～要在确保国家粮食安全的基础上～紧紧围绕市场需求变化～以增加农民收入、保障有效供给为主要目标～以提高农业供给质量为主攻方向。
那么～作为大宗农产品生产大省～湖南推进农业供给侧结构性改革的现实途径或者说主要抓手是什么, 陈文胜:如何加快国民经济转型～推进供给侧结构性改革,2016年国务院办公厅下发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》～要求发挥品牌引领作用～推动供给结构和需求结构升级。
这就真正找到了供给侧结构性改革的战略着力点。
品牌是竞争力的综合体现～随着消费结构不断升级～消费者越来越讲究品牌消费。
相对旺盛的品牌农产品需求～我国农业不仅供需结构矛盾更为突出～而且品牌发展的水平相比工业更低。
就拿湖南来说～水稻产量全国第一～湘米品名200多个～却没有几个叫得响的品牌,猪肉产量全国前三～但每年需外调大量种猪～诸多外地猪肉品牌入湘,湘茶、湘果等农特产品的品种很多～却少有叫得响的王牌。
农产品数量、产量地位与质量、品牌地位不对等～农业竞争力只能差强人意了。
因此～要解决当前湖南农业的问题～推进农业供给侧结构性改革～首先就要明确战略着力点就是发展农业品牌:为什么会这样子,农业生产不像工业生产～工业生产对象一般是无机物或结束了生命的有机物～而农业生产是利用生物的生命活动进行的生产～农业发展不仅仅是要遵循经济规律～而且更要遵循生命规律、自然规律。
一是什么样的地域生态环境决定着生产什么样品质的农产品。
橘在淮南生为橘～生于淮北则为枳。
农业生产以自然再生产为基础～生态环境的地域差异决定着农业生产的地域分工～不同地域的土壤、降水、光照、积温等生态环境不同～决定了不同地域生产的农产品品种、品质不同。
正是农业生产的这种自然选择～决定了什么样的地域生态环境生产什么样品质的农产品～形成了区域专业化生产规模。
从现有的品牌农产品来看～无一不是独具特定地标符号的产品～包括特定的地域品种、特定的地域环境、特定的地域种养方式、特定的地域文化历史传承、特有的营养价值。
因此～围绕地标区域性、资源稀缺性、产品唯一性、品质独特性和不可复制性打造农产品区域地标品牌～是有效化解当前区域农产品的同质竞争造成“高库存”困境的突破口。
二是什么样品质的农产品决定着什么样的市场品牌价值。
在日益激烈的农产品市场竞争中～产品的品质决定着价值和影响力。
农产品生产具有鲜明的地域性～在特定的生态环境条件下生产的农产品都有其特定的品质。
在湖南～经过长期的自然选择以及与自然规律相适应的现代技术手段～形成了众多品质优良、独具地域特色的地标性农产品。
2016年全省评选出来的十大农业品牌～不仅形成于特定的生态环境～具有地域特定条件下独特的文化底蕴、工艺技术～而且是经过自然和人工手段优胜劣汰的～能适应或引领消费者对品质的需求～因而在市场上表现出较强的比较优势。
由于这种优势是其他地域所不能模仿的～因而也是最具有市场竞争力和市场品牌价值的。
三是什么样的产地区域范围决定着什么样的品牌产品生产规模。
农产品的生产～取决于地域的生态环境和人们对生态资源的利用方式～对应的是特定农产品品种和人工培植手段。
从地域生态环境来看～农产品生产的品种和品质取决于特定的生态环境～同一农产品离开特定的生态环境就会形成不同的品质差异,从人工培植手段来看～种养的密度、规模、工艺等必须与生物的生长繁育规律与生态环境的承载力相适应～尽管科学技术的创新和突破可以改造农业生产方式～提高农产品的产出率～但前提仍然是遵循农业的自然规律～如果超越生态环境的阈值就会适得其反。
显然～地标品牌农产品的培育与发展～必须遵循农业生产规律～以特定地域范围及其资源承载力为基准～走符合地域实际和市场趋势的特色道路。
因此～中央一号文件提出优化产品产业结构～做大做强优势特色产业～要求推进区域农产品公用品牌建设～强化品牌保护。
因为品牌代表着农业供给结构和需求结构的升级方向～无疑是推动传统农业向现代农业跨越的现实途径。
3 推进湖南农产品区域地标品牌建设～要以市场为导向推进全省农业的区域结构、产业结构、品种结构全面优化湖南日报:前不久～省政府办公厅发布了《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》～就以农产品品牌建设促进农业加快转型升级～提高农产品供给体系的质量和效率提出了明确要求和具体举措～这为湖南的区域地标品牌建设提供了有力保障。
我们要如何借一号文件“东风”～推进区域农产品公用品牌建设～打造区域特色品牌～以品牌建设优化湖南农业结构,陈文胜:农产品区域地标品牌就是农业供给侧结构性改革的战略着力点。
湖南要以市场为导向推进全省农业的区域结构、产业结构、品种结构的全面优化。
需要明确的是～农产品的区域地标品牌与农产品的商标品牌～是两个不同的概念。
区域地标品牌是生产的产地归属～关键是产地在哪里～包括特定的区域品种、特定的生态环境、特定的种养习惯、特定的风俗文化、特有的味道和营养价值。
至于农产品商标那是另外一个概念。
一个农产品一旦生产出来～无论是加工水平再高～还是营销手段、“互联网+”再好～也无法改变农产品的品质。
作为农产品而言～地域性越小就越有特质～也就越具有品牌特性～如果泛化反而没有特色。
综合来看～以县域来确定一个农产品地标品牌的区域比较合适。
湖南县域众多～一方山水养一方人～每一个县必然有一种农产品有它的特殊品质。
但每一个县不是所有的农产品都能成为品牌～很可能这里茶叶是品牌而水果不是品牌。
所以～“一县一品”不是说所有的农产品都“一县一品”～那是不可能的。
一号文件要求～强化科技创新驱动～引领现代农业加快发展。
落实到农业品牌建设～这就要求我们加强农业科技研发和农技推广。
前提还是要全面进行全省县域的农业土壤普查以及相应的传统优质农产品品种普查～弄清楚每个县域到底适合种养什么及其哪些品种～让那些地标品牌得到全面保护和发展。
4 农业政策要围绕农产品品牌战略加快转型湖南日报:一号文件强调～加大农村改革力度～激活农业农村内生发展动力。
建设农产品区域地标品牌～是不是也存在着激化内生动力的机制体制改革问题,我们要从哪些方向突破,陈文胜:显然～农业政策要围绕农产品品牌战略加快转型。
如果还是沿用计划经济的思路～湖南农业的竞争力就根本没有办法提高。
要着力三个“推进”: 推进农业总体结构优化。
要以区域空间布局为突破口～全面进行农业生态环境区域普查～制定与生态环境相对应的区域农业品种发展规划～以区域地标品牌为导向优化农业区域结构～以农业资源环境为基准优化农业品种结构～以地标品牌经营为引领优化农业产业结构。
推进区域地标品牌体系建设。
按照中央一号文件的要求～大力推行绿色生产方式～加强农业标准体系建设～强化农产品产地环境保护治理和质量安全监管～加快推进水土污染的治理和传统污染型种养业的退出～增强农业可持续发展能力。
强化农业科技创新驱动～着力选育开发地方名特优产品品种～重点推广优质专用品种和节本降耗、循环利用技术模式～加强农业从业者的科技素养与品牌经营能力培训～培养适应现代农业发展需要的新农民。