电视广告表现形式的名人推荐型
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
我国电视广告的发展历程
我国电视广告的发展历程(一)中国电视广告的原始期(1979年一1982年)电视广告“平反”。
电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。
直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。
之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性。
“原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词。
中国电视广告之所以在此阶段“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。
历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。
就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。
电视台面临两种选择:一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事;二是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。
电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益。
且电视台经营广告也符合中央关于“一切事业单位应该创造条件增加收入”的指示精神。
只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电视广告，没有任何的经验可循。
中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年l 月2S日15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。
虽然在当时大陆电视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已认为:“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。
第四章 电视广告文案写作
（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的 文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结 尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并 打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开 头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和 转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的 名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。 有时，为了使对话或广告歌词更易于理解， 字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的 地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间， 也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的 虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的 讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注 意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产 品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一 个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街 上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和 文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之 间也要产生一种创意的张力。 图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、 包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面， 如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在 情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。 因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又 要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素 在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等。 （1）演员。不是所有的电视广告都需要演员， 有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进 行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。 演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中 遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演 员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青 蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲 量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主 角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容 易引起观众情感的共鸣。
广告中的名人效应
广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。
一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。
对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。
二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出巨大代价，还可能会事与愿违。
电视广告表现形式的名人推荐型
电视广告表现形式的名人推荐型
即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。
如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告：
人们问起我的肉鸡时，总是提出两个问题。
第一个问题是：
“帕都，你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。
你可不是把肉鸡染成这样的吧?”
实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。
如果你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。
对鸡进行染色是不行的。
另一个问题是：
“帕都，你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。
你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”
问这种问题真使我有点恼火。
我怎么会干这种事呢!鸡吃得像我一样好，生活得像我一样好，难道还会长不好而要采取人工方法吗?
弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品，利用自己为知名人士这一有利条件，就一些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理，进行驳斥和解释，产生了良好的促销效果。
试析电视广告中成功人士形象
试析电视广告中成功人士形象摘要：商品广告中充斥着各种各样的人物符号，不同的广告人物符号有其特定的表征意义和强烈的指向性，广告意在营造一种理想的生活状态，“成功人士”作为一种理想的人物符号，在各种类型的广告中占着重要的符号地位，而这些“成功人士”的形象特征具体是怎样的呢?本文将从商品、角色、性格三个不同层次方面全方位解读成功人士的特征。
既然每个人物符号都具有其暗示意义，这种暗示又作用于受众引起他们的心理反应和价值取向，那研究其背后隐藏的社会文化及其对文化的反作用就显得至关重要。
同时，“成功人士”这一特定形象是否能进行新的演绎，本文将为“成功人士”挖掘一系列的新形象，意在打造更饱满的“成功人士”新形象。
关键字：人物符号；成功人士；解读；社会文化；新形象1.引言对于消费者来讲，购买商品不仅仅是为了产品的使用功能，更是为了获得产品所带来的象征意义。
广告建立起品牌独特鲜明的形象，顺利进入消费者的生活和视野，满足消费者的心理需求。
消费者的心理需求，又常常与其在社会中的身份，地位，收入，生活态度，心理状态直接挂钩，直接影响着广告的诉求方向。
广告营造着不同的生活环境，场景，不同的人物性格，运用其产品符号，环境符号，人物符号不断的去满足消费者，引领社会风潮。
广告是经济发展的产物，人们生活水平的提高，房产、汽车、奢侈品等产品大幅度进入大众的视线，电视上充盈着高级消费品，在这里，消费品是身份地位的象征，于是催生了一种人物符号叫成功人士。
“成功人士”给消费者一种暗示，这是你的圈子，是你才能拥有的产品。
对于成功人士的定义及研究有很多，但广告中的成功人士研究尚少，研究空间极大。
成功人士是一个特殊的群体，社会对于成功人士的热忱追逐，广告中如何运用这种消费心理，有着极大的研究价值。
中国经济的发展，中产阶级的进一步扩大，成功人士越来越多，势必影响广告的发展趋势，广告中所谓的成功人士形象是否一成不变，有着极大的研究意义。
2．广告中成功人士形象特征2.1 根据产品类型分析成功人士形象特征人们的生活离不开衣、食、住、行，不管是物质上的还是精神上的，所有的产品都服务于人们的生活，围绕人们的生活展开。
名人广告的利弊分析
名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。
近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。
在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。
一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。
二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。
（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。
欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。
蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。
这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。
媒体广告中“名人效应”的形态与成因
多数名人参 与广告 或代言产 品， 都属于商业
交 易行 为 ， 收取 的佣金是 比较高昂的。比如
动能够带动社会 关怀弱者等等 。 名人 效应 的在现 实 生活 中 的表现
一
任达华为报喜 鸟西服代言 ， 酬金是 ２ ０ ０ 万元 ；
章子怡 为 Ｔ Ａ Ｇ Ｈ ｅ ｕ ｅ ｒ 名表代言的酬劳 ３ ０ ０ 万 港币 ；周星驰 以 １ ０ ０ ０万港币接拍 了ｌ ｆ 吏 Ｅ 哈哈 ” 广告 ； 裴 勇俊成 为了 Ｓ Ｏ Ｎ Ｙ公司的代言人 ，
分析 ，综合其表现形式 ，并剖析成 因，Ｉ Ｘ ， 期 引导公众 正确 对待 “ 名人 效应 。
关键词 ：媒体广告 ；名人效应 ；形 态；成 因
名人效应 ， 是名人的出现所达成的引人 注意 、强化事物 、扩大影响的效应 ，或人们 模仿名人的心理现象 的统称 。名人 效应已经
为他们 的 “ 形象大使”此举 的意义显而易见
其广告酬劳高达 四千三百万元 。崔智友也 以
一
为这里面还有名人的信誉 担保 。
年４ 亿韩 元的条 件 ，与 Ｎ ａ ｄ ｒ ｉ 化妆 品公 司
藏 ，同样存在着名人效应 。 名 人效应是不直 接介人商业行为的 ， 但有 助于借 用名人者强 化自 身形 象 ，“ 名人 ”是被 动的被仿效 或借
、
利用 “ 人名 ”和 “ 名人效 应”狠念发财
经的大有 人在 ， 而且愈演愈烈 。随着 名人被
属 于策 略性名 人广告 。在 当今 中国商 战激 烈 ，新的产品不断涌现 的当口，起用名人作
广告体现个性属明智之举 。至少 老百姓会 认
抢 注事件 的屡屡见报 ， 远 的如 诸葛亮 ，近的 如李连杰 、姚明 ， 都没有逃脱成为商标这一 劫 。不仅名人创作 的艺术 品值得 收藏 ， 名人 用过 的物 品也不可轻视。艺术品 的投资与收
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电视广告表现形式的名人推荐型
即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推举商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。
如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告：
人们咨询起我的肉鸡时，总是提出两个咨询题。
第一具咨询题是：
“帕都，你的肉鸡如何会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。
你可别是把肉鸡染成如此的吧?”
实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。
假如你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。
对鸡进行染色是不好的。
另一具咨询题是：
“帕都，你的肉鸡如何如此胖嫩多汁。
你可别是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”
咨询这种咨询题真使我有点恼火。
我如何会干这种事呢!鸡吃得像我一样好，日子得像我一样好，竟然还会长不行而要采取人工办法吗?
弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品，利用自己为知名人士这一有利条件，就一些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理，进行驳斥和解释，产生了良好的促销效果。