市场营销策划创意(第二季)
星期二营销策划方案
星期二营销策划方案摘要：本文将针对星期二为主题进行营销策划方案的制定。
通过深入分析星期二的消费习惯和市场特点，我们将设计并实施一系列针对星期二的促销活动和营销手段，以提高产品与服务的销售额和市场份额。
1. 引言星期二作为一周中的第二天，在消费者心中具有一定的特殊性和购物意愿。
本文将在市场调研的基础上，分析星期二的消费特点和市场竞争情况，制定针对星期二市场的营销策划方案。
2. 市场分析2.1 消费特点通过对星期二的调查和分析，我们发现星期二的消费者主要集中在以下几个特点：- 工作繁忙的白领：星期二是工作日的第二天，对于那些工作繁忙的白领来说，他们需要寻找一些便利的购物方式和优质的消费体验，以满足他们的需求。
- 心情不佳的消费者：星期二通常是一个压力较大的日子，一些消费者希望通过购物来缓解压力和提升心情。
- 需求多元化：消费者对于星期二的需求比较多元化，既有日常消费品的需求，也有特殊促销活动的需求。
2.2 市场竞争星期二市场存在一定的竞争压力，竞争对手主要包括其他零售商和线上购物平台。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一系列有效的营销策略。
3. 营销策略3.1. 定位策略通过对星期二市场的分析，我们将公司定位为星期二消费者的首选品牌。
我们将主打便利性、品质和创新三个核心定位，以满足星期二消费者的多样化需求。
3.2. 促销活动策略- 星期二特价：每个星期二，推出一些特价产品，吸引消费者前来购买。
这些特价产品可以是人气商品、新品试用品或是限量推出的产品。
- 星期二优惠券：通过邮件、短信和APP通知消费者特别的优惠券，在星期二使用，以提高消费者的购买欲望和消费频次。
- 团购活动：在星期二推出特别的团购活动，鼓励消费者组织朋友团购，以便获取更多的优惠和奖励。
- 星期二生日特权：星期二是一个特殊的日子，我们将向那些在星期二过生日的消费者提供特别的生日折扣和礼品，以增加消费者的忠诚度和美誉度。
3.3. 市场推广策略为了提高品牌知名度和吸引更多的消费者，我们将采取以下市场推广策略：- 组织星期二主题活动：在星期二推出各种主题活动，如美食节、运动日等，吸引消费者参与和购买。
市场营销的十个创新策略
市场营销的十个创新策略在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新，以提高品牌知名度、销售额和市场份额。
市场营销策略的创新变得尤为重要。
本文将介绍市场营销的十个创新策略，帮助企业实现竞争优势和商业成功。
1. 社交媒体整合营销：随着社交媒体的快速发展，企业可以通过整合多个社交媒体平台，将营销活动更好地融入消费者日常生活。
利用社交媒体的广阔用户基础和分享功能，企业能够扩大影响力，并与消费者建立更紧密的联系。
2. 定制化营销：现代消费者越来越重视个性化和独特的体验。
通过提供定制化产品和服务，企业能够满足消费者的特殊需求，增强用户忠诚度。
例如，提供定制化的商品、个性化的推送信息以及个别定制的售后服务等。
3. 消费者参与：鼓励消费者参与产品开发、广告宣传和品牌建设等过程，可以增强顾客对企业的认可感和忠诚度。
例如，企业可以开设线上意见箱或通过调研和问卷来征求顾客的意见和建议。
4. 全渠道营销：不同的消费者会通过不同的渠道获取信息和购买产品。
通过整合线上线下销售渠道，企业能够提供一致性的购物体验，并避免渠道冲突。
同时，利用大数据分析，企业可以更好地了解消费者行为和喜好，精准定位和推广产品。
5. 可持续发展营销：在环保和社会责任意识增强的背景下，企业应将可持续发展理念融入到市场营销策略中。
通过宣传环保措施、推广可持续产品和参与公益项目等方式，企业能够赢得消费者的好感和支持。
6. 品牌合作营销：企业可以与其他品牌合作，共同开展联合营销活动。
通过互惠互利的合作，企业可以扩大品牌曝光度和市场影响力，同时也能分享对方的资源和顾客群体。
7. 网红/意见领袖合作：借助影响力强大的网红和意见领袖，企业可以通过合作促进品牌曝光和推广效果。
与知名网红或行业权威人士合作，不仅可以提高品牌认可度，还能够借助其粉丝群体传播品牌价值。
8. 移动营销：移动互联网的普及使得企业可以通过手机应用、短信营销和移动广告等手段，实现精准推送和即时互动。
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案形考任务一试题及答案一、单项选择题1.市场营销策划的前提是( )。
[答案]掌握市场信息2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是( )。
[答案]目录3.营销策划的功能主要表现在( )。
[答案]整合资源、指导实战、规避风险4.企业责任具有复合属性，它可划分为( )、社会责任和法律责任。
[答案]经济责任5.可持续发展的核心在于( )。
[答案]公平性6. ( )可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
[答案]量化销售目标7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
[答案]引导绿色消费8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是( )。
[答案]信息支援型构想法的出现与普及9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )。
[答案]可行性10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括( )。
[答案]以上皆是11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是( )。
[答案]预测法12.营销策划书必须明确提出的是( )。
[答案]营销目标13.体式策划包括( )、线式策划和面式策划三种形式。
[答案]点式策划14.营销经费预算遵循的基本原则不包括( )。
[答案]管理性原则15.创意的特征不包括( )。
[答案]管理性原则16.营销诊断书的核心部分是( )。
[答案]完善措施17. ( )是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
[答案]独树一帜18.营销策划的灵魂是( )。
[答案]创意19.习惯性创意意识的培养途径有( )。
[答案]开发右脑20.提高想象力的途径不包括( )。
[答案]提升想象的思维二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。
创意营销策划方案(优秀5篇)
创意营销策划方案(优秀5篇)创意营销活动策划篇一家具行业的黄金周，各大家具商都纷纷策划各种形式的促销活动。
本方案也是在这种背景下产生的。
一、活动主题：生活离不开空间，空间需要装点，全友家具愿与您一同走进大自然。
二、活动时间规划：1)客户预约：5月20日—5月31日。
通过店面、小区推广、设计师等多种渠道沉淀并告知客户，全友大型促销活动信息。
2)活动宣传：5月20日—5月31日。
全面正式启动活动宣传与传播，整合网络、报纸、建材市场、小区等营销传播方式逐步加大宣传与传播力度。
3)促销实施：6月1日—6月5日。
集中销售。
三、活动推进时间表时至夏季，正是购房装房、购置、布局、结婚的大好时间，也是客户沉淀的黄金时期。
1)意向客户蓄集：通过各种渠道获得有效意向客户电话信息资料，采用短信方式通知客户，有重大意向客户可在每天下午3点-5点集中电话告知促销信息，邀约客户进店，客户有效信息资料来源；（1）新交楼盘小区客户资料小区推广员与小区物业搞好关系，获取新交房或装修登记客户的一手资料。
搞好关系有助于广告费用的谈判和全友在小区内的活动宣传推广，如小区专场团购等。
（2）品牌联盟共享客户资料同行业非竞争性品牌共享客户资料，是获取客户资料最简便的一种方式，达到互惠互利共赢的效果。
2)市场终端拦截：现阶段大部分的经销商销售模式还是停留导购在专卖店内坐着等客户，淡旺季店内没有太大的人流量，孰不知现阶段竞争的客户都是靠“抢”来的。
a)建材市场入口星期六、星期天由市场部的人员在全市主要家具市场的主要入口处、电梯口寻找意向客户并带进店内交给导购员进行下一步产品推销。
b)竞争对手拦截索菲亚、双虎等竞争性品牌未签单客户进行店外拦截，强调全友品牌及产品优势，针对竞争品牌的报价策略选择有价格优势产品或全友优势款式进行放大渲染，达到成交签单的目的。
c)小区拦截3)小区/网络团购：针对目标顾客所在的中高档小区，进行近距离，面对面的宣传，会让消费者有熟悉的感受，可以在短时间内打动顾客；新交楼盘通过网络召集或小区集采团购的方式，选用走量产品特价提升全友小区的市场占有率，进一步扩大全友品牌的知名度和影响力。
零食促销创意方案策划书(通用10篇)
零食促销创意方案策划书(通用10篇)零食促销创意方案策划书篇11、线下促销活动。
线下的活动可以丰富多样，理由很多，几乎每个月都有节日要过，这就给我们做促销活动提供了很多有利的因素。
时不时的做好线下促销活动，能够帮助我们零食店提升知名度。
还能够提高产品销量，帮助零食店获利。
2、推行会员制。
会员制度是门店拴住客户的不二法则，在加盟经营的体系中占据重要的位置，虽然我们开门做生意的都会将会员制纳为必要项目，但是真正做好的并没有几个，所以推行会员制就能够帮助我们具备良好的竞争优势。
做好回头可以的服能够帮助我们更好的拉拢回头客。
3、实行消费积分。
不管是线上还是线下，消费积分绝对能够吸引到消费者的眼球。
消费积分其实从本质上讲属于游戏范畴，基本上所有人都会喜欢玩游戏，所有这种类似于游戏的东西，很容易让人们接受。
我们不妨去尝试在这方面多下工夫，提高了客户购买欲望，同样能够帮助我们促进销量。
4. 微信营销推广。
微信大家都不陌生，相信很多人都在玩，所以微信绝对是一个好的推广途径。
至于零食店如何利用微信做好营销，这里就不做大篇幅介绍，可以查找相关资料，或者咨询悠百佳微信在线客服。
做好零食店推广的途径有很多，关键在于应用，以上这些方法的应用并不是很难，只要用心去做，相信零食店利润会节节攀升。
零食促销创意方案策划书篇2休闲食品营销方案一、概述纵观现在的食品市场，除了每餐要吃的所谓的“饭菜”，休闲小食品占着绝对的比重，走进超市，休闲食品恐怕也是占地最多的吧。
休闲食品 (leisurefood)其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。
最贴切的解释是吃得玩的食品.主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等.随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。
走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。
休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。
市场营销创新创业策划方案精选3篇
市场营销创新创业策划方案精选3篇市场营销创新创业策划方案精选3篇一一、销售策划方案运作平台公司设置专门机构负责新产品的市场销售策划方案调研、开发、制定营销策略、销售方案，用市场销售方案经济观念全面打造白酒第一终端网络。
配备市场销售方案管理和财务人员，打破传统的用人机制，从社会上招聘若干名业务精英。
确定区域市场销售方案业务代表、业务主管、业务主任、业务经理，组成专业的营销团队，建立重点市场销售方案销售分队，对客户实行专人管理，对单品实行承包销售，在新产品上市前完成营销团队的组合。
二、销售策划方案产品的设计由于老产品的价格透明、结构老化，难以满足消费者的需求，也难以支撑高昂的营销费用，产品无法形成市场销售方案优势，因此，需要开发组合产品。
1、按白酒的香型来开发，力求产品个性化明显，使其成为主打品牌。
2、按白酒的度酒开发产品，形成高中低度系列产品。
3、有针对性的开发产品，在销售过程中不断进行市场销售方案调查，跟进产品，达到产品结构的最佳组合。
4、按市场销售方案价格来开发产品，建立合理的产品价格体系。
三、网络系统建立销售策划方案对原有的经销商网络进行有效的整合，先帮助原有的经销商进行助销，掌握第一手资料，摸清市场销售方案底细。
为下一步营销工作打好基础。
新产品上市工作可按下列销售方案策划步骤向市场销售方案推进。
1、确立主攻市场销售方案，建立可行的县级目标市场销售策划方案，制定市场销售方案开发规划。
销售人员直接为一级商服务，由一级商对业务人员进行考核，在销售区域市场销售方案选择信誉良好的酒店、商超、商店，对产品进行全面集中铺市。
打造样板市场销售方案，力争市场销售方案的铺货率达到80%以上。
通过一个月的铺市后，强化和筛选客户，确定一、二级客户，建立和完善客户的档案。
2、对一级经销商管理的下线客户由业务人员协助管理，实行一、二级客户供货卡管理制度;对一、二级客户印制并发放供货卡。
目的是掌握与控制市场销售策划方案货物流向，有效的控制市场销售方案砸价、窜货，彻底杜绝假货的出现。
创意产品营销策划方案
创意产品营销策划方案一、背景分析随着科技的不断发展和社会的进步，创意产品成为了市场上备受瞩目的产品之一。
创意产品因其独特的创新理念和个性化设计，吸引了大量消费者的注意。
然而，由于市场竞争激烈，如何有效地推广和营销创意产品成为了每个创意企业都面临的重要问题。
在这样的背景下，我们为一家名为“创意概念”的创意产品企业开展了市场调研和分析，并制定了一份创意产品营销策划方案。
二、市场调研和分析1. 目标市场分析通过市场调研和分析，我们确定了“创意概念”的目标市场为中高收入群体，以年轻人和潮流时尚消费者为主。
2. 竞争对手分析我们分析了竞争对手的产品定位、价格、推广渠道等关键信息。
主要竞争对手包括A公司、B公司、C公司等，它们在市场上都有一定的品牌知名度和市场占有率。
3. 潜在需求分析通过调研发现，市场上对于个性化、创新、环保等方面的产品有较高的需求，这与“创意概念”的产品定位和特点非常契合。
三、市场定位和目标1. 市场定位我们将“创意概念”定位为一家专注于设计和销售创意产品的创意企业。
通过创造独特的产品理念和个性化设计，满足消费者对个性、创新和环保的需求。
2. 目标设定(1) 品牌知名度：在市场中建立起“创意概念”的品牌知名度，提高品牌美誉度和影响力。
(2) 销售目标：在一年内实现5000万元的销售额，占据创意产品市场的5%份额。
(3) 新客户开发：增加新客户数量，使新客户占总客户数的40%。
四、产品设计和创意理念1. 产品设计我们将致力于设计和制造具有创意和个性化的产品，包括以下几个方面：(1) 功能性：产品要满足基本的功能需求，并进行不断的创新和改进。
(2) 外观设计：产品外观要吸引眼球，体现时尚、个性和独特的设计元素。
(3) 环保性：产品要符合环保要求，注重可持续发展。
2. 创意理念我们将以“创意改变生活”为创意理念，通过我们的产品，让消费者感受到创意带来的激情和乐趣，开启个性化、创新化生活的方式。
二销营销方案
二销营销方案第1篇二销营销方案一、背景分析随着市场竞争日益激烈，企业在提升产品质量、完善服务体系的同时，拓展销售渠道、提高客户粘性成为关键因素。
本次方案旨在针对二次销售（以下简称“二销”）环节，通过精准营销策略，提高客户复购率，促进企业可持续发展。
二、目标定位1. 提高二销转化率，实现业绩增长；2. 提升客户满意度，增强客户忠诚度；3. 优化销售渠道，拓展潜在市场；4. 提高企业品牌知名度和美誉度。
三、策略措施1. 客户细分根据客户消费行为、购买需求、兴趣爱好等维度，对客户进行细分，为不同客户群体制定个性化营销策略。
2. 产品优化结合客户需求，优化产品功能和包装设计，提升产品竞争力。
3. 价格策略合理制定产品价格，考虑客户购买力和消费心理，设置梯度价格，满足不同客户需求。
4. 渠道拓展（1）线上渠道：利用电商平台、官方网站、社交媒体等，扩大品牌曝光度，提高客户触达率。
（2）线下渠道：加强经销商、代理商的合作，提高终端销售能力。
5. 营销活动开展针对性营销活动，包括但不限于以下几种：（1）优惠券、折扣、赠品等促销手段；（2）限时抢购、节日特惠等主题活动；（3）跨品牌合作、联合营销等。
6. 客户关系管理（1）建立客户数据库，实现客户信息动态管理；（2）定期开展客户满意度调查，了解客户需求，改进产品和服务；（3）实施客户关怀策略，提升客户忠诚度。
7. 售后服务（1）优化售后服务流程，提高客户体验；（2）建立售后服务反馈机制，及时解决客户问题；（3）开展售后服务培训，提升售后服务质量。
四、执行与监控1. 制定详细的营销方案执行计划，明确责任人和时间节点；2. 定期召开营销会议，总结前期工作，调整营销策略；3. 建立营销数据监控体系，实时跟踪营销效果，为优化策略提供数据支持；4. 对营销活动进行评估和总结，不断提升营销效果。
五、风险评估与应对措施1. 市场竞争加剧：密切关注市场动态，适时调整营销策略；2. 法律法规变化：严格遵守国家法律法规，确保营销活动合规合法；3. 客户需求变化：密切关注客户需求，及时调整产品和服务；4. 资源配置不足：合理分配资源，确保营销活动顺利开展。
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点子
主意
Creative Creativity
1989年 《辞海》中没有 著名广告大师
Idea
外来词
James Webb Young <A Technique for Producing Ideas>----
《产生创意的方法》
IDEA---创意
什么是创意？
Idea & Creativity
Idea & Creativity
1．发现创意对象； 2．选出创意对象；
3．明确认识创意对象；
4．调查掌握创意对象；
第二阶段(含4个步骤)：
5．描绘创意的轮廓；
6．设立创意目标； 7．探求创意的出发点； 8．酝酿创意，产生构想；
创意的基本步骤
(一)日本学者江川朗---创意过程分4阶段15步
第三阶段(含3个步骤)：
(2)创意者。说明创意人的单位及主创人简况。注意适度地体现 创意者的名气与信誉，使人产生信任感。
(3)创意的目标。突出创意的创新性、适用性，目标概述的用语 力求准确、肯定、明朗，避免概念不清和模糊表达。
(4)创意的内容．。说明创意者创意的依据、对创意内容的表述， 以及创意者赋予的内涵及创意的表现特色。
二七塔---事件营销
创益
Idea & Creativity
6、创益：这个“益切实有益的商品或服务， 带来正面而有益的品牌感受和 体验；二是要为商业品牌的成 长和企业的销售与发展带来实 际资本效益，直白说就是利字 ，稳步实现品牌增值。
创益
Idea & Creativity
三、创意在营销策划中的解读
创意在营销策划中的解读
Idea & Creativity
1、创艺：创造商业传播过程中的基本艺 术美感，无论是产品工业设计、商品 形态、包装设计、服务形式、广告表 现等，只有具有艺术美感的商业形态 才是具有魅力的，甚至传播手段都要 讲究“艺术”； 讲究营销手段的美感，创意的艺术性
课程路线图
引言
Idea & Creativity
优秀广告创意欣赏
创意的概念与创意的步骤
创意的方法
Ups理论与创意的结合
保健品行业广告创意方法
经典营销创意案例
引言
策划需要创意，需要点子，出主意，但又不
Idea & Creativity
仅仅是创意。
创意只是策划程序中的一部分，是可以在瞬
Idea & Creativity
Idea & Creativity
Idea & Creativity
Idea & Creativity
Idea & Creativity
Idea & Creativity
一、
创意的概念
Idea & Creativity
什么是创意？
Idea & Creativity
---潜伏
---顿悟
---验证
G·塞利尔—创造的过程
加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔
Idea & Creativity
认为，创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像 人类的生育过程一样要经过以下七个阶段。
(1)恋爱或情欲。指创造者对知识的强烈兴趣、热情
和欲望，以及对真理的追求。
(2)受胎。指创造者的创造潜力，必须用具体事实和 知识来进行“受胎”，否则其智慧依然是“无生 殖力 ”的。
创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、
主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物
、新形象的思维方式和行为。
Creativity
Idea
&
Creative
中国人民大学出版社
《企业营销策划》叶万春
Idea & Creativity
二、 创意的基本步骤
创意的过程
美国当代著名创造工程学家、创造学奠基人奥斯
消费者利益
企业利益
社会利益
创意策划要兼顾艺术美感与商业利益。 脑白金。 盖中盖。 恒源祥。
创意
Idea & Creativity
商业从创艺、创易、创异
、创忆、创议、创益六个 辐射展开面来进行纵向思 考，并最终对一切相关创 意信息进行综合是切实可 行的实战方法。
Idea & Creativity
7牌
创异
Idea & Creativity
在止痛药市场，泰诺击败占“领导者”地位的阿司
匹林，也是采用这一策略，由于阿司匹林有潜在的 引发肠胃微量出血的可能，泰诺就对此发起针对性 的广告，宣传“为了千千万万不宜使用阿司匹林的 人们，请大家选用泰诺”，最终，阿司匹林一蹶不 振，其位置自然由泰诺取代；又如农夫山泉通过天 然水与纯净水的客观比较，确定天然水优于纯净水 的事实，并宣布停产纯净水，只出品天然水，鲜明 地亮出自己的定位，从而树立丁专业的健康品牌形 象。
Idea & Creativity
5．产生创意。在对各种资料分析的基础上，触发灵
感、深入思索，形成符合实际的创意。 6．实施与检验。实施创意方案，并对创意的结果进
行评价。
创意的基本步骤
(三)国内学者把创意过程划分为6个步骤 1．明确目标。创意者必须弄清委托者的 本意、要求并从中提炼出主题，把有限的时 间与合作者的智慧汇聚其中，避免产生歧义 或南辕北辙。 2．环境分析。企业的内外部环境是进行 创意的依据，因而要对企业的内外部环境分 析透彻，以引发出合乎环境的正确创意。 企业的外部环境包括政治环境、社会环境 、经济环境、文化环境等。 企业的内部环境包括生产状况、经营状况 、管理状况等。
3、创异：要与商业竞争对手在一定程
度上建立品牌差异化传播，进而使品 牌与竞争对手之间尽量有所区隔，形 成自身独特的品牌主张、品牌策略、 品牌营销模式、品牌运作风格等，以 及提炼与众不同的商品或服务卖点是 至关重要的因素；
创异
Idea & Creativity
农夫山泉 有点甜
中华立领
利郎 七匹狼
Idea & Creativity
9．整理创意方案； 10．预测结果；
11．选出创意方案；
第四阶段(含4个步骤)：
12．准备创意提案；
13．提案；
14．付诸实行； 15．总结。
创意的基本步骤
(二)台湾学者郭泰把创意过程划分为6个步骤 1．界定问题。将问题弄明白并界定清楚，使问题突 出显露于众。 2．搜集资料。从书刊、政府文件、企业档案、财务 报表中获取信息，形成创意的基础。 3．市场调查。明确目的、对象、方法、工作程序。 4．资料整理。将资料分析、加工，转换为情报。
(6)高度的抽象化提炼能力；
(7)敏锐的关联性反应能力； (8)丰富的想象力；
(9)广博的阅历与深入的感性体验；
(10)多角度思考问题的灵活性； (11)同时进行多种工作的能力，等等。
创意的基本步骤
5．制作创意文案。创意文案或称创意报告可分为以下几个部分 ：
Idea & Creativity
(1)命名。命名要简洁明了、立意新颖、寓意深远、画龙点睛。 如“虎跃计划”、“蒲剑计划”等。
市场营销策划与方法
通过本讲的学习，能够了解创意 的概念，掌握创意的方法与步骤，能 运用创意方法来进行营销策划是更高 的要求。
重点与难点 创意的方法
Idea & Creativity
Idea & Creativity
杰克 · 韦尔奇说：“未来，知识 将不是最重要的，最重要的将是振聋发聩的 创意。 创意和智慧、经验、知识一样，同具 有资本的属性。”
(5)费用匡算。列支说明创意计划实施所需的各项费用及可能收到 的效益，以及围绕效益进行的可行性分析。 (6)参考资料。列出完成创意的主要参考资料。 (7)备注。说明创意实施要注意的事项。 6．总结。创意文案付诸实施后半年或一年要进行总结，对执行 文案前后资料进行对比分析，以总结经验、汲取教训。
Idea & Creativity
创艺
Idea & Creativity
商品的名字不美！泻停封---谢霆峰
美:百年润发---周润发
商业炒作 噱头 粗俗
恶意炒作
庸俗
哗众取宠
Idea & Creativity
． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡
创易
Idea & Creativity
2、创易：商业品牌名称、品
四、 创意的方法
创意的方法
Idea & Creativity
詹姆斯·韦伯·扬产生创意的方法
扬氏生前曾任美国智威汤逊广告公司创意主任，并
于 1940 年发展出其产生构想之概念，兹后广被引 用与讨论，他提示在发展构想上有五个特定步骤： 1.收集原始资料——扬氏提示有两种类型的资料要收 集：就是特定资料与一般资料。特定资料是指那些 与所广告产品或劳务直接有关的资讯。一般资料是 那些一切有关生活与大量事件的事，亦即一个人去 收集在其四周而 个人对其有兴趣的事物。因为扬 氏说，一切构想都不过是老要素的新组合， 很明 显的为此一组合程度所收集到的要素愈多则发展出 其真正使人兴奋与有效组合之可能性也愈大。
Idea & Creativity
创意的基本步骤
(三)国内学者把创意过程划分为6个步骤 3．开发信息。创意者要对企业提供的 二手资料和亲自深入企业所取得的一手资料 进行认真分析，从而获取、开发信息。开发 信息要借助人脑与电脑的合作，借助电脑对 信息的量化分析和人脑对企业实态的感性分 析进行整理加工，去粗取精，去伪存真，在 反复的调研、探究、切磋的过程中，创意者 不仅对情况把握十分清楚，而且产生了强烈 的创意冲动，这时可进入下一步骤。