报刊杂志广告设计
杂志排版设计欣赏(4)
杂志排版设计欣赏(4)杂志[解决杂志媒体在出版流程工作中，杂志设计[是形象定位和版面设计的规范与统一。
我们主张媒体的版面在某种意义上 70%是固定的，这是媒体的气质基础。
我们为杂志媒体设计专业制定了“版面设计规范手册”。
杂志版面设计的要点从版面编排角度看，形式美法则是多方面的，可概括为七个方面加以探讨：统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部。
1、杂志设计统一与变化是形式美法则的高级形式。
我们在设计版面时应注意处理好统一与变化的比重关系。
统一是主导，变化是从属。
统一强化了版面的整体感，多样变化突破了版面的单调、死板。
但过分地追求变化，则可能杂乱无章，失去整体感。
统一之美，是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。
如在线条方面，或以直线为主，或以曲线为主；在编排走文上，或以单栏为主，或以变栏为主；在版面色彩上，或以冷色调为主调，或以暖色调为主调；在情调方面，或以幽雅为主，或以强悍为主；在疏密方面，或以繁密为主，或以疏朗为主。
如北京晚报繁密，中国青年报则疏朗。
多样变化之美，是指版面构成中某种视觉元素占较小比重的一种形态，多样变化可使版面生动活泼，丰富而有层次感。
在设计名片时，行业常影响文字造形的表现方式。
例如，软笔字体适合应用在茶艺馆上。
文字设计的题材有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志??等，字形则包括万象，设计的字形、篆刻的字形、传统的字形。
最后，要注意字体与书面的配合，来营造版面的所氛，将名牌塑造成另一种新视觉语言。
２、插图设计表现将的内容、主题的表达或产品的重点以绘书的形式加以表现，其目的在于图解内文、强调原安，且具有完整独立性的视觉化造形图安均谓之插图。
商业广告频繁的现代社会、插图几乎被应用于任何肯有广告性质的印刷物中，因此插图的形式与内、技巧等也成为广告诉求效果的重点之一。
插图的选择，分为[真象]与[抽象]两大类。
设计者在创作时须考虑普遍性或代表性，才能诉诸心灵将资料分析，选择其中要素去无存菁，做形、色之创作技巧组合;诱导消费大家之视觉，对插图有共鸣的心境。
报刊广告策划书设计案例3篇
报刊广告策划书设计案例3篇篇一《报刊广告策划书设计案例》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，报刊广告作为一种重要的传播媒介，对于企业推广产品、提升品牌知名度具有至关重要的作用。
本策划书旨在通过精心设计的报刊广告方案，吸引目标受众的关注，提高广告的传播效果，助力企业实现营销目标。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是[具体年龄段、性别、职业等特征的人群]，他们具有一定的消费能力和对[相关产品或服务]的需求。
2. 竞争对手分析对同行业竞争对手的报刊广告进行调研，了解他们的广告策略、优势和不足，以便我们在策划中突出自身特色。
3. 市场趋势分析关注报刊广告市场的发展趋势，如数字化、多媒体融合等，以便我们及时调整策划方案，适应市场变化。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多目标受众了解我们的企业和产品。
2. 增加产品或服务的销售量，促进市场份额的提升。
四、广告创意1. 主题设计根据产品或服务的特点，确定一个富有吸引力、易于记忆的广告主题，如“[产品或服务名称]，开启美好生活”。
2. 创意表现运用生动形象的图片、简洁明了的文字和富有创意的排版，将广告主题传达给受众。
可以采用故事性、情感性或趣味性的表现方式，引起受众的共鸣。
3. 多媒体融合考虑结合视频、音频等多媒体元素，增强广告的吸引力和传播效果。
五、广告投放策略1. 报刊选择根据目标受众的阅读习惯和报刊的发行量、影响力等因素，选择合适的报刊进行广告投放。
可以选择主流媒体、行业媒体或针对性较强的媒体。
2. 投放时间根据产品或服务的销售周期、市场热点等因素，确定广告的投放时间。
一般来说，节假日、促销活动期间是投放广告的较好时机。
3. 投放频次合理安排广告的投放频次，既不能过于频繁导致受众厌烦，也不能过少影响广告的传播效果。
一般建议在一定时间内进行多次投放。
六、广告效果评估1. 设定评估指标如广告曝光量、率、转化率、品牌知名度提升度等，以便对广告效果进行量化评估。
浅谈报刊广告版面的编排
点 。尤其 要讲 究版 面 中的 空 白处 理 ，空 白对提 高版 面 的视觉 效 果有极 为重 要 的作用 ，不仅能 使版 面流 畅 明快 ，疏 密有序 ，布局 清晰 ，在 视觉上 有非 常强
烈 的 集 中 效 果 ，有 利 于 突 出 广 告 诉 求 重 点 。 注 重 整 体 对 比 ，强 调诉 求 重 点 ， 提 高 广 告 文 字 的 可 读 性 ， 要 创 造 一 定 的 韵 律 感 ，让 观 众 阅 读 时 感 到 轻 松 而 又 富 于韵 味 。
三 、 广告版 面的 编排
果 ，把广告 信息 集 中而有 力地 传达 给 消费 者 ，激发 消 费者 的注意 和兴趣 ，刺 激 购买 欲望 ，达到 促销 和 宣传 品牌 的 目的 。本 人从 事广 告设 计 多年 ，深深 感
到 报 刊 广 告 版 面 编 排 的 重 要 性 ，现 就 工 作 实 践 中 的 体会 与 同行交 流 。
值 ，加强广 告 对于 消费 者的诱 导力 ，有力 而正确 的 传达 方 向 ，抓 住消 费者 的注 意力 ，使其 在心 理上 留 下 良好的 印象 及深 刻 的记 忆 。在设 计 上信 息传达 主
前 ，信息 要能 为人 们所 接受 ，一 个重 要 的前提 就是
信息 必须 有较 强 的冲击 力或使 接 受者感 到 有兴趣 。 作 为 视 觉 信 息 传 达 的 广 告 设 计 ， 要 想 达 到 预 期 的 宣
传 目的 ，必须按 其 自身 的特 点和 人们 视觉 感受 规律
于 广 告 创 意 是 否 成 功 ，能 否 在诉 求 上 针 对 读 者 的 关 心 点 ，更重 要 的是 将 广告
二 、广告版 面 内容 与形 式的 统一
浅 谈 报
报纸版面设计
报纸、杂志、版面编排一、版面：报纸所具有的外在面貌，亦即报纸容纳新闻的主要部份。
其基本构成：（１）报头（刊头）：包括发行数量、报刊名、期数、发行单位、发行人、地址、电话、承制印刷厂名及电话等。
一般在右上角或天线下方居中位置，中式报头多为直式，西式为横式。
（２）报眉：报纸每版线的上方，叫「报眉」，由又向左依次为年、月、日、报名、农历日期、星期序、版次或版名。
（３）天地线：报纸每版线的上下边线，又称「版线」，上称「天线」，下称「地线」。
（４）文字栏：栏是版面上的区隔，是版面高度的计算单位，又称「批」（皮），「段」。
（５）标题：是报纸调配版面的主角。
（６）图片：配合文字，美化版面。
（７）花边与网线：用以区隔和美化版面。
二、版面设计：（１）报纸编排程序：A、确定边线位置及各文字高。
B、规划出边栏，固定的方块栏和报头及图片的位置。
C.、权衡新闻的重要性及内文走势，依次排列。
D、标题制作：包括标题所占栏数、行数、及字体、字级和型式。
E、花边和网线的应用。
（２）报纸编排原则。
A、栏与行：1、栏别：每一版由上到下，其中平均划分无若干栏，其界称栏线。
栏线之间依需要设计不同栏数，安排内文。
2、行的观念：行是版面宽度计算单位。
B、辟栏：又称特栏，边栏。
再版面上划出一个特别位置，来刊登文章，如社论、专论、特写及评论等。
1、使用原因：Ⅰ若干同类或相关新闻集中处理，使其更有系统。
Ⅱ长新闻以特栏处理，方便组版。
Ⅲ社论专论、特写及评论，需要特栏以与新闻隔离。
Ⅳ使其某项新闻特别显著。
Ⅴ美化版面，方便组版。
2、形式：应以直立长方形为主。
3、须知：Ⅰ辟栏不能排短栏，必须用变栏方式。
Ⅱ一个版面中不能超过三个以上的辟栏，必须左右错开，不要重叠。
Ⅲ辟栏不能顶天立地，自最上一栏排到最下一栏。
如文字太长，可用压底横栏。
Ⅳ辟栏一定靠边排，不能放在版面中间。
Ⅴ辟栏可以加框，上下加边或版面内侧加边。
Ⅵ一个版面如有两个辟栏以上，变栏的字数最好不要相同，以增加变化。
报刊广告策划书设计案例3篇
报刊广告策划书设计案例3篇篇一报刊广告策划书设计案例一、背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过有效的广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
选择报刊作为广告投放渠道，具有广泛的受众覆盖面和较高的可信度。
二、目标受众主要针对[具体目标受众群体]，他们具有[目标受众特点]，对[产品或服务类型]有一定的需求和兴趣。
三、广告策略1. 突出品牌特色：在广告中清晰展示[品牌名称]的独特卖点和优势。
2. 创意表现：采用吸引人的图片和简洁有力的文字，吸引读者的注意力。
3. 情感共鸣：引发目标受众的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的联系。
四、广告内容1. 设计一个醒目的，如“[品牌名称]，您的最佳选择！”2. 展示产品的精美图片，突出其特点和功能。
3. 简短而有力的文案，介绍产品的优势和价值。
4. 提供清晰的联系方式，如网址、电话等。
五、报刊选择根据目标受众的阅读习惯，选择[具体报刊名称]等影响力较大的报刊。
六、广告投放时间[具体投放时间段]，集中投放以形成较强的宣传效果。
七、效果评估1. 通过电话咨询量、网站访问量等指标评估广告的直接效果。
2. 进行市场调研，了解品牌知名度和消费者态度的变化。
八、预算分配广告设计费用：[X]元报刊投放费用：[X]元其他费用：[X]元总预算：[X]元篇二报刊广告策划书设计案例一、背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过有效的广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
报刊作为一种传统的媒体形式，仍然具有广泛的受众和影响力。
二、广告目标1. 在短期内提高[品牌名称]的知名度。
2. 向目标受众传递产品的特点和优势。
3. 促进产品的销售，提高市场占有率。
三、目标受众主要针对[具体年龄范围/职业群体/消费特征]的消费者。
四、报刊选择1. 选择本地发行量较大、受众群体符合目标受众的主流报刊。
2. 考虑报刊的知名度、信誉度和影响力。
五、广告内容1. 突出[品牌名称]的品牌形象和核心价值。
常见报纸尺寸及版面设计
常见报纸尺寸及版面设计报纸的尺寸报纸的尺寸一般是390mm(宽)x540mm(高);实际：380mm（宽）×530mm（高）大报为4 开,大报的尺寸一般是390mm(宽)x540mm(高),左右各为20mm;上下边空各为25mm,版心尺寸为350mm 宽x490mm 高1/8 版是8*24 或17*12CM 较小的一种是4*24 或8*12CM A2 的大小,也就是宽594mm,长420X2=840mm。
广告大小尺寸因为现在媒体竞争激烈，大家采取不用的印刷用纸，质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。
整版就是一个版，半版、1/3、1/4 版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置。
规格版序整版高/宽cm�0�5 半版1/3 版1/4 版1/5 版1/6 版1/8 版1/10 版1/16 版1/20 版1/32 下报眉（大）下报眉（小）48x35= 1680 24X35= 840 16x35= 560 12x35= 420 9.6x35 =336 16x17.5 =280 12x17.5 =210 9.6x17.5 =168 6x17.5 =105 9.6x8.7 =83.56x8.7 =52 4.8x25 =120 4.8x10 =48 报纸一般是四开为多，对折以后为八开。
小学生的作业本是三十二开，一般的杂志大小是十六开。
书籍的开数一般为三十二开，杂志一般为十六开，但是同样也有十六开的书籍跟三十二开的杂志。
同样开本（如同样三十二开）的书籍相比也有大小，这是由印刷时使用的全张纸大小决定的，一般用于书刊印刷的全张纸的规格有以下几种：787×1092mm 、850×1168mm 、880×1230mm 、889×1194mm 等其中787 号纸为正度纸张，做出的书刊除去修边以后的成品为正度开本，常见尺寸为8 开：368 x 260；16 开：260 x 184；32 开：184 x 130 850 号为大度纸张，成品就为大度开本，如大度16 开、大度32 开等，常见尺寸为8 开：285 x 420；16 开：210 x 285；32 开：203 x 140 其中八开尺寸如果用做报纸印刷的话一般是不修边的，所以要比上面给出的尺寸稍大。
广告设计的媒体选择
媒体宣传取得的总效果。它既可明确表示每则 广告的效果，又可将不同的广告效果相加，测 量出广告活动的总效果。
4. 重复率：也称频率。指每个接受广告信息的人看到广告信息 的次数。
重复率=毛感点/接触率×100% 5. 有效到达率：指在某一限定时期内，保证信息有效到达受众
3. 根据广告媒体的数量和质量选择 媒体数量是指此媒体所接触到的人的大概数字。如报刊杂
志的发行量和覆盖面，广播电视的收视率等。 媒体的质量是指广告媒体的社会影响力和特长性能。如广
告媒体在社会中的作用、地位、声誉和影响等，它决定着宣传 的质量和受众接受信息的认真程度。
3. 根据广告媒体的数量和质量选择 媒体数量是指此媒体所接触到的人的大概数字。如报刊杂
的次数。它可以告诉我们，做多少次广告是有 效的。 3次重复——达到效果 低于3次——无效 6次——最佳重复频率 超过6次——厌倦
四、广告媒体的组合应用
运用媒体的组合，在一定时间内应用两种以上不同媒体或同 一媒体运用两种以上的不同发布时间和手段，以充分发挥各个媒 体在功能、覆盖面、表现力等方面的优势，有效影响尽可能多的 目标消费者，从而增强广告的接触率和到达率，取得广告最佳效 果。
③ 延长媒体的功效，提高媒体频率。
媒体组合可以使媒体的短期功效转化为长期功效。受众的 意识和印象经过短期媒体的积累，得以不断延长，使商品的 影响力和冲击力也得到保持和发展，不至于出现信息的断缺 或中断，而造成商品的淡忘。
2. 媒体组合的运用
媒体的组合方式可以分为：
① 单一类型媒体组合 将相同特征的一两种以上媒体组合起来运用，，或同一媒
第五章 广告设计的媒体选择
报纸软文广告和硬广设计的要点、策略
报纸广告分为硬广和软文两种形式。 所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的…
报纸广告分为硬广和软文两种形式。
所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的特征是以图片为主，辅以少量文字，让人一看就知道是广告。而软文，顾名思义，是相对硬广而言的，它是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，使读者从表面上很难看出它是广告，并潜移默化接受它的观点和主张。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。
综上，报纸硬广和软文的设计，总原则是要做到信息传递准确，各要素合理搭配、组合，易于阅读，引人入胜，富有美感和想象空间。
从报纸硬广构成来看，主题、图案、文案是最基本的要素，要想达到广告的目的，就要处理好这三者的关系。
1、主题要突出，引人入胜。
硬广的主题必须吸引人，引导读者阅读广告，观看插图和正文。因此，应将其安排在最醒目的位置，选择较大字号，引导读者的视线从标题自然向插图正文转移。美国的读者文摘有三个做标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
4、公司名称、LOGO等居次要位置。
硬广中的公司名称一般放置在右下角等次要位置，可和商标配置在一起，地址、电话等联系方式可安排在公司名称下方或左右。
三、软文设计侧重点
企业做报纸软文广告，重点要抓住以下几点：
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5.4.1 制作金属拉丝背景
5.4.2 制作太空舱
5.5 课堂案例——手表广告设计
本节内容
制作外光影和投影效果 制作分割效果 绘制右页部分
5.5 课堂案例——杂志广告
? 使用“渐变工具”将背景分割成为左右两部分。 ? 使用“钢笔工具”绘制出靑梨的基本形状，然
5.5.1 制作外光影和投影效果
5.5.2 制作分割效果
5.5.3 绘制右页部分
5.6 课堂案例——音乐手机广告设计
本节内容
制作外光影和投影效果 添加素材图像
5.6 课堂案例——杂志广告
? 使用“渐变工具”为选区填充颜色，制作出背景图像 ? 添加各种素材图像，并通过设置图层蒙版和图层混合模式隐藏部分图
像。 ? 使用“自定形状工具”绘制音符图像，并对其应用图层样式。
5.6.1 制作外光影和投影效果
5.6.2 添加素材图像
5.7 本章小结
? 通过本章的学习，应该对报刊杂志广告以及海报设计有 一个完整的概念，在设计中要求画面和文字传达的宣传 信息要清晰、突出、有力。报刊杂志广告以及海报中的 插图本身具有生动的直观形象，能加深消费者对产品的 印象，起到良好的宣传效果，对扩大销售、树立名牌、 刺激购买欲与增强竞争力有很大的作用，但是如果去更 加生动形象的表现出设计的主题，是设计的重点。
5.8 课后习题
课堂学习 目标
课后习题1——彩色报版 课后习题2——红酒广告 课后习题3——化妆品广告 课后习题4——时尚音乐手机广告
5.8.1 课后习题1——彩色报版设计
5.8.2 课后习题2——红酒广告
5.8.3 课后习题3——化妆品广告
5.8.4 课后习题5——时尚手机广告
深工具”制作细节。 ? 利用“多边形套索工具”制作出立体文字侧面轮廓，然后通过渐变和“加
深工具”制作出特效。 ? 利用“钢笔工具”绘制路径，绘制出 Logo 的基本形状，然后通过“图层
样式”制作出特效。 ? 输入文字信息。
5.1.1 设置描边效果
5.1.2 制作文字特效
5.1.3 制作Logo
第5章 报刊杂志广告设计
课堂学习 目标
单色报纸广告 旅游宣传广告设计 汽车广告设计 报版设计 手表广告设计 音乐手机广告设计
5.1 课堂案例——单色报纸广告
本节内容
设置描边效果 制作文字特效 制作Logo 输入文字
5.1 课堂案例——单色报纸广告
? 利用“矩形选框工具”绘制出整体轮廓，通过“描边”制作边框。 ? 利用“横排文字工具”输入文字和“渐变工具”改变文字颜色，再用“加
5.1.4 输入文字
5.2 课堂案例——旅游宣传广告设计
本节内容
制作广告背景 制作素材图像效果
5.2 课堂案例——旅游宣传广告设计
? 填充背景颜色，导入素材，调整其图层混合模式。 ? 使用画笔工具绘制出水墨山水图像效果。 ? 垂直翻转图像，制作投影效果。
5.2.1 制作广告背景
5.2.2 制作素材图像效果
和调色功能制作出撕边特效。 ? 导入汽车素材，然后删除重叠部分，接着使用“画笔工具”绘制出汽车的阴
影。
5.3.1 制作海报背景
5.3.2 制作撕边特效
5.3.3 制作动感特效
5.3.4 汽车合成
5.4 课堂案例——报版设计
本节内容
制作金属拉丝背景 制作太空舱
5.4 课堂案例——报版
? 使用滤镜功能、调色功能和自由变换功能制作金属拉丝背景。 ? 使用“图层样式”功能制作太空舱，然后导入相关素材，接着制作出太空
后使用“文理化”滤镜制作出斑点效果，再通 过“光照效果”制作出亮光部分。 ? 通过添加“图层样式”使手表与梨相融合。 ? 使用“加深工具”、“减淡工具”、“模糊工 具”和“画笔工具”对梨进行后期处理。 ? 使用“椭圆选框工具”绘制出水珠的基本轮廓 后，然后通过添加“图层样式”制作出特效。 ? 使用“高斯模糊”制作出梨左边的光影效果， 然后使用渐变制作出梨下面部分的光影效果。 ? 使用选区的添加、减去功能制作出分割背景的 边框，然后添加“图层样式”并对其进行“描 边”处理。 ? 制作标志和文字，然后使用“图层样式”制作 出金属质感。 ? 使用“径向渐变”制作出产品图片的发光背景， 再添加相关文字信息和图片。
主讲教师：
第5章 报刊杂志广告设计
? 本章简介
在本章将讲解报刊杂志广告的设计方法，以及整体 的设计思路。广告根据其内容简介、费用及媒介许可的 不同，可以有不同的版面空间，如整版广告、半版广告、 半版以内（1/4、2/3版）广告和小广告等。报纸是应用 最广的宣传媒介，而设计新颖的广告必然会引起读者的 关注，在报纸上刊登广告是一个非常直接，也是非常实 用的宣传途径。
5.3 课堂案例——汽车广告设计
本节内容
制作海报背景 制作撕边特效 制作动感特效 汽车合成
5.3 课堂案例——汽车广告设计
? 导入背景素材，然后使用“仿制图章工具”制作出抽象背景。 ? 导入相关素材，然后使用“钢笔工具”和调色功能制作出撕边特效。 ? 导入相关素材，然后使用滤镜功能制作出动感特效，接着使用“钢笔工具”