广告相关专业名词
广告专业名词
广告专业名词标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]1、CIS系统包括1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).2、4P(product price place promotion)是营销学名词，美国营销学学者教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大即为4P。
产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。
3、“二八法则”1897年，意大利经济学家帕列托在对社会各阶层的财富和收益时发现：80%的集中在20%的人手里，而80%的人只拥有社会财富的20%，这就是“二八法则”。
“二八法则”反应了一种不平衡性，但它却在社会、经济及生活中无处不在。
附：等在商品营销中，商家往往会认为所有顾客一样重要；所有生意、每一种产品都必须付出相同的努力，所有机会都必须抓住。
而“二八法则”恰恰指出了在原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩，归功于20%的努力；市场上80%的产品可能是20%的企业生产的；20%的顾客可能给商家带来80%的利润。
遵循“二八法则”的企业在经营和管理中往往能抓住关键的少数顾客，精确定位，加强服务，达到事半功倍的效果。
美国的会员店始终坚持会员制，就是基于这一。
“二八法则”同样适用于我们的生活，如一个人应该选择在几件事上追求卓越，而不必强求在每件事上都有好的表现；锁定少数能完成的，而不必追求所有的机会。
4、4S营销分别是:满意(satisfaction )、服务（service )、速度(speed)、诚意( sincerity )。
4S营销战略强调从出发,打破企业传统的市场占有率推销模式,建立起一种全新的“消费者占有”的行销导向。
广告学(二)名词解释
【题型：名词解释】【100 分】 [1] 得分： 答：广告主100 分所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。
【题型：名词解释】【100 分】 [2] 得分： 答：广告学100 分广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
【题型：名词解释】【100 分】 [3] 得分： 答：商品销售广告20 分在商场（店）、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如彩旗广告、条幅广告、橱窗广告、商品陈列、展板、 模特表演等。
【题型：名词解释】【100 分】 [4] 得分： 答：广告诉求20 分广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。
【题型：名词解释】【100 分】 [5] 得分： 答：理性诉求广告40 分理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的 好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。
【题型：名词解释】【100 分】 [6] 得分： 答：企业形象广告0分企业形象广告又称为企业广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
【题型：名词解释】【100 分】 [7]亚洲广告协会联盟得分： 10 答：分亚洲广告协会联盟简称亚广联，成立于 1978 年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分 会组成。
亚广联是一个松散型的组织， 各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会， 然后以国家委员会的名义加入亚广联， 名称为 “亚 广联（国名）国家委员会”。
【题型：名词解释】【100 分】 [8] 得分： 答：市场营销70 分市场营销是指宏观角度是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现达到个人或组织目标的交换。
微观 角度也是从企业的角度，是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达到交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告学名词全解
广告学名词全解P9气质：在心理活动的强度、速度、稳定性、灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现。
P9性格特点：对现实态度和相应的行为方式上的差异。
P9个性心理特征：能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异。
P9个性倾向性：制约人的个性心理特征的需要、动机、兴趣、信念、世界观。
P11个体消费行为：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。
P12潜在需要：未被意识到的需要。
P16访谈法：通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。
P17问卷：一套让受测者回答的题目，以及使用这套问卷的说明。
P17问卷法：把问卷交给受测者，让受测者回答，通过对答卷的分析研究，得出相应结论的方法。
P19封闭式：让回答者从所列答案中进行选择。
P20开放式：让回答者任意填写答案，不作限制。
P20自由回答法：回答者自由填写内容。
P20投射测验法：给被试对象一组意义不清的刺激，让被试对象加以解释，从他的判断中推断他的人格特点。
P21造句法：给被试对象不完整的句子，让他把想好的词填进去，以造成一个完整的句子。
P22实验法：在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。
P22自变量：研究所用的刺激。
P22因变量：实验中拟测的指标。
P22实验：检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。
P28注意的过滤器说：有机体有着许多彼此分离着的神经通道。
它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉(或堵塞住)，以免大脑负担过重。
因为，大脑的信息加工容量是有限的。
这种理论的要点，就是把注意看成一种信息的过滤器。
P30注意：心理活动对特定对象的指向和集中。
P34一致性理论：人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为，当认知失谐时，人们会出现不适感，进而试图去减少它，减少失谐的一个机制：有选择的寻求支持信息或避免不一致的信息。
广告市场名词解释
广告市场名词解释
1. 广告：指广告主为了推销商品或服务而在媒体上刊登的信息或产品介绍。
2. 广告主：指需要在媒体上刊登广告的公司、组织或个人。
3. 媒体：指刊登广告的渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、网络等。
4. 市场调研：指对广告目标受众、消费者需求、竞争对手等方面进行的调查和分析。
5. 客户关系管理（CRM）：指以客户为中心，通过建立良好的客户关系，实现销售目标并提高客户忠诚度的管理策略。
6. 品牌意识：指消费者对某一品牌的情感认同、信任和忠诚度等。
7. 营销策略：指为了推销商品或服务，制定的一系列行动方案，包括产品定位、价格策略、促销活动和广告宣传等。
8. 代理公司：指接受广告主委托，负责策划、执行和监测广告活动的专业机构。
9. 创意：指广告宣传中的“点子”或“构思”，旨在吸引消费者注意，建立品牌
形象和提高销售。
10. 媒介计划：指为了提高广告传播效果，将广告投放在最适合的媒介上的计划和策略。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告设计名词解释
广告设计名词解释广告设计是一种通过图像和文字来传达信息、引起兴趣和激发消费者行动的艺术和技术。
它是广告行业中的重要一环，目的是创造吸引人、有影响力和有创意的广告作品，以吸引潜在客户，促进产品或服务的销售。
以下是一些广告设计中常用的名词和解释：1. 标志（Logo）：标志是一种视觉标识，代表一个品牌、公司或组织。
它通常由一个特定的图形和文字组合构成，并在广告中使用，以增加品牌识别和认可度。
2. 品牌（Brand）：品牌是一个产品、服务或公司的整体形象和声誉。
广告设计师通过在广告中使用品牌元素如标志、颜色和风格，来传达品牌的核心价值和特点。
3. 定位（Positioning）：定位是指在广告中明确产品或服务在市场中的位置和独特优势。
广告设计师通过选择合适的图像、言辞和情感上的呈现，来在消费者心中树立特定的品牌形象。
4. 目标受众（Target Audience）：目标受众是广告设计师希望吸引和影响的特定人群。
他们根据目标受众的性别、年龄、兴趣爱好和购买行为等因素来设计广告，以提高广告的效果和转化率。
5. 概念（Concept）：概念是广告设计过程中的一个关键步骤，指的是通过一种独特的视觉和语言方式来传达广告的核心信息和思想。
概念通常是根据品牌的特点和目标受众的需求来确定的。
6. 色彩心理学（Color Psychology）：色彩心理学研究人们对不同颜色的情感和行为反应。
广告设计师利用色彩心理学的原理来选择适合的颜色来传达广告的情感和吸引力。
7.排版（Layout）：排版是指在广告中将图像、文字和其他元素有组织地安排起来的过程。
合适的排版可以增加广告的可读性和吸引力，以及提高信息传达的效果。
8. 视觉传达（Visual Communication）：视觉传达是通过图像、图形和视觉元素来传达信息和激发情感反应。
广告设计师利用视觉传达的原理来创造引人注目的广告，以吸引注意力和留下深刻的印象。
9. 品牌故事（Brand Story）：品牌故事是通过广告来讲述一个品牌的背后的有关品牌起源、价值和理念的故事。
广告相关专业名词
一、广告相关专业名词1。
CPMCPM （Cost per Thousand Impressions）每千次展示费用。
广告条每显示1000 次展示的费用。
2。
CPCCPC （Cost—per—click）每次点击的费用。
根据广告被点击的次数收费。
3。
CPACPA (Cost-per—Action）每次激活的费用.目前移动端,结算到激活的居多，也有部分按注册结算.4。
CPSCPS （Cost—Per-Sale）按销售付费，既分成模式结算。
5.CPTCPT（cost—per-time)按时长付费。
一些广告位的结算方式,渠道市场推荐位也按时间结算,多数时间默认为天（CPD).6。
CPVCPV（cost-per-visit) 每个访问（Visit）的成本，较少被使用。
7。
CPI是按每一次安装收费，比如以手机App为例,每一次安装,广告商就要付钱，而且只要这App一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看.8。
CPD按照每次下载收费，下载就付费,不管是否安装，当然不同渠道的下载到激活转化率不同的.9.RTBRTB(Real Time Bidding,实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
RTB，也就是实时竞价。
通过记录cookies，来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
10.DSPDSP（Demand Side Platform，需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。
有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
目前国内许多的移动广告平台,都开始发展自己的DSP平台。
11。
Ad Exchange一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所).交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
广告名词解释
广告名词解释广告是商业世界中不可或缺的一部分，它通过各种媒体传播信息，促使人们购买产品或服务。
广告中常常出现许多特定的名词，本文将解释一些广告领域常用的名词，以增加读者对广告行业的了解。
1. 品牌 Brand品牌是企业或产品的标识和形象，通过广告和市场营销活动，企业致力于在目标消费者的心目中构建积极的认知和态度。
品牌传达出产品或服务的核心价值、定位以及企业的使命和愿景。
2. 定位 Positioning定位是将产品或品牌与竞争对手进行比较，并在目标市场上找到一个独特而有吸引力的位置。
广告通过创意、信息编排和媒体选择等方式，以确保产品在消费者心中的地位。
3. 受众 Audience受众指的是广告的目标群体，是广告策略和创意的导向。
了解受众的特征、需求和偏好，可以帮助广告商更准确地定位和定制广告信息，使广告更具吸引力和有效性。
4. 创意 Creativity广告中的创意是指创造新颖、独特和引人入胜的内容，以吸引受众的注意力并引起共鸣。
创意广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造并加强品牌形象。
5. 媒体 Media媒体是指广告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
不同的媒体有不同的特点和受众群体，广告商需根据目标受众的特征选择最合适的媒体来传播广告信息。
6. CTA （Call to Action）CTA是广告中的一种呼吁行动，它鼓励受众采取特定的行动，如点击网页链接、购买产品或与企业联系。
通过CTA，广告可以转化为实际的销售或行动，提高广告的效果和转化率。
7. 转化率 Conversion Rate转化率是指广告中期望的目标行动的实际完成比例。
这可以是购买产品、填写表单、订阅电子邮件等。
提高转化率是广告商的关键目标，可以通过更好的定位、创意和CTA来实现。
8. ROI （Return on Investment）ROI是衡量广告投资效益的指标，它评估广告活动是否获得了预期的回报。
广告行业常见专用名词
广告行业常见专用名词一：广告常见的结算方式CPM（Cost per mille）：每千次展示计费；CPA（Cost per action）：按照转化计费；CPD（Cost per download）：按照下载注册数计费；CPT（Cost per time）：按照时间段计费；CPC（Cost per click）：按照点击数计费；CPS（Cost per sell）：按照销售量计费；二：什么是ocpm、ocpc、ocpa？OCPM（Optimized Cost per Mille）：即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。
采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
OCPA（Optimized Cost per Action）：优化行为出价，本质还是按照cpa付费。
当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
OCPC (Optimized Cost Per Click)：优化点击付费，本质还是按照cpc付费。
采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
三：广告行业的四大基本角色广告主（advertiser），媒体（publisher），代理商（agency），受众(audience)广告主（advertisers）：显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛媒体（publisers）：提供广告位置的载体。
例如电视台、网站、杂志、楼宇大屏幕等传统广告形式；搜索广告、展示类广告、电子邮件等互联网广告形式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、广告相关专业名词
1.CPM
CPM （Cost per Thousand Impressions）每千次展示费用。
广告条每显示1000 次展示的费用。
2.CPC
CPC （Cost-per-click）每次点击的费用。
根据广告被点击的次数收费。
3.CPA
CPA （Cost-per-Action）每次激活的费用。
目前移动端，结算到激活的居多，也有部分按注册结算。
4.CPS
CPS （Cost-Per-Sale）按销售付费，既分成模式结算。
5.CPT
CPT( cost-per-time）按时长付费。
一些广告位的结算方式，渠道市场推荐位也按时间结算，多数时间默认为天(CPD)。
6.CPV
CPV（cost-per-visit）每个访问(Visit) 的成本，较少被使用。
7.CPI
是按每一次安装收费，比如以手机App为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这App一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。
8.CPD
按照每次下载收费，下载就付费，不管是否安装，当然不同渠道的下载到激活转化率不同的。
9.RTB
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
RTB，也就是实时竞价。
通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
10.DSP
DSP（Demand Side Platform，需求方平台）
需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。
有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
目前国内许多的移动广告平台，都开始发展自己的DSP平台。
11.Ad Exchange
一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。
交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
DSP 的实现很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange, 目前国内PC 段已经有一些成型的广告交易平台，但是移动端仅有Google，所以国内的DSP很大程度上还不够成熟。
12.DMP
DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
DMP是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。
需要有强大的数据储备，并且与成熟的DSP一起，更好的服务广告主。
13.常见广告投放模式
Banner（横幅图片模式）
插屏广告（整个屏幕的广告）
积分墙（通过积分激励用户参与广告）
应用推荐位（常规应用推荐列表等）
二、运营相关专业词汇
日新增用户数（Daily New Users，DNU）：每日激活/注册的用户数。
也可以说是激活或注册。
日一次会话用户数（Daily One Session Users，DOSU）：一次会话用户，即新登用户中只有一次会话，且会话时长低于规定阈值。
用户获取成本（Customer Acquisition Cost，CAC）=推广成本/有效新增用户（一般也称作CPA成本）
日活跃用户数（Daily Active Users，DAU）：每日打开使用产品的用户数
周活跃用户数（Weekly Active Users,WAU）：截止当日，最近一周（含当日的7天）启动使用产品的用户数，一般按照自然周进行计算。
月活跃用户数（Monthly Active Users，MAU）：截止当日，最近一个月（含当日的30天）登录过游戏的用户数，一般按照自然月计算。
日参与次数（Daily Engagement Count，DEC）：多用于游戏，用户对移动游戏的使用记为一次参与，即日参与次数就是用户每日对游戏的参与总次数。
日均使用时长（Daily Avg.Online Time，DAOT/AT）：活跃用户平均每日在线时长。
即：日总在线时长/日活跃用户数。
一般的精略计算公司：AT=ACU*24/DAU
用户活跃度（DAU/MAU）
用户留存（Users Retention）：统计时间区间内，新增用户在随后不同时期的启动使用情况。
次日留存率（Day 1 Retention Ratio）：日新增用户在次日（不含首次启动当天）启动的用户数占新增用户比例。
三日留存率（Day 3 Retention Ratio）：日新登用户在第三日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。
七日留存率（Day 7 Retention Ratio）：日新登用户在第七日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。
月留存率（Day 30 Retention Ratio）：日新登用户在第三十日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。
留存率需要进行长期跟踪，根据需要可设定30日、60日或者90日。
用户流失（Users Churn）：统计时间区间内，用户在不同时期离开产品的情况。
（一般无法精确跟
踪）
日流失率（Day 1 Churn Ratio）：统计日使用产品，但随后七日未使用的用户占统计日活跃用户比例，此定义按需求可延长观测长度；
周流失率（Day 7 Churn Ratio）：上周使用过，但本周未使用的用户占上周周活跃用户比例；
月流失率（Day 30 Churn Ratio）：上个月使用过产品，但本月未使用的用户占上个月月活跃用户比例。
月付费率（Monthly Payment Ratio，MPR）：统计时间区间内，付费用户占活跃用户的比例。
一般以月计。
计算公司：MPR=APA/MAU 其中APA为月付费用户数
活跃付费用户数（Active Payment Account，APA）：统计时间区间内，成功付费的用户数。
一般以月计。
如果按月进行计算，则有以下关系：APA=MAU*MPR 其中MAU为月活跃用户数，MPR为月付费率。
平均每用户收入（Average Revenue per Uers，ARPU）：统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入。
一般以月计。
ARPU=收益/用户数
月ARPU=收益/MAU
计算方式：产品总收入除以产品的总活跃用户数，一般按照月来计算，即ARPU=月总收入/月活跃用户数（MAU）
平均每付费用户收入（Average Revenue per Paying User，ARPPU）：统计时间区间内，付费用户对产品贡献的平均收入。
一般以月计。
ARPPU=收益/付费用户数
月ARPPU=收益/APA
生命周期价值（Life Time Value，LTV）
生命周期（Life Time）：一个用户从第一次参与游戏，到最后一次参与游戏之间的时间，一般计算平均值。
生命周期价值：用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计。
可以看成是一个长期累计的ARPU值。
计算方式：对每个用户的平均LTV计算如下：
LTV=ARPU*LT（按月计平均生命周期）
其中LT为Life Time，即生命周期，按照月统计，也就是玩家留存在游戏中的平均月的数量。
例如，一款产品的ARPU=2元，LT=5，那么LTV=2*5=10元。
PCU（Peak Concurrent Users）：最高同时在线用户人数
ACU（Average Concurrent Users）：平均同时在线用户人数
New Users Converstion Rate：新用户转化率（可根据渠道进行划分）Clicks->Install->Register->Login
K-Factor：K因子
K-Factor=感染率*转化率
转化率：当感染后转化为新用户的比率。
感染率：每个用户发送的邀请数量，一般取平均值。
若K>1，产品用户群通过自传播增长较快；
若K<1，产品用户群到达一定规模后就会停止通过自传播增长。