第七章 网络博客营销案例分析
博客营销案例分析
博客营销案例分析博客作为一种网络日记的形式存在，其内容通常是公开的，用户自己可以发表网络日记，也可以阅读别人的网络日记，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。
博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。
下面以江南极光——网易博客为例来对博客营销进行分析。
首先要说的是这个博客的整体风格。
博客的页面顶端是用一幅图片加上“聚光，聚焦，聚力------点线面时空”和“万事向好，尽人事听天命，悟空悟静悟本悟道”两句使其不会单调，同时也表现了这个博客内容的深度。
然后再图片下方就是博客导航，分为首页、日志、相册、音乐、收藏、博友、关于我等七个栏目，这个是所有博客都有的，它的作用一是给博主进行编辑操作，另外就是方便游客可以分类浏览博客里面各个分栏的内容，这个也是与读者交互的一个方面。
下面就是日志部分啦，它的底色是白色，所有文字采用蓝色，颜色对比明显，醒目直观，可以很好的吸引读者的注意。
其次，我们来看博客的主体部分——日志。
一份营销宣传内的博客最主要的就是它的日志内容部分啦。
博客营销的本质是公关行为。
包括：1、以网络信息传递形式表现个人思想；2、以网络信息传递形式表现个人体验；3、以网络信息传递分享个人知识资源；这篇博客在以上三方面做的很好。
首先其中的内容分类十分的多，这个是这份博客主要的特点之一。
分有房地产全产业、照明系统、空调系统、装修行业、地板行业、家具行业、涂料行业、日用产品、中国国家经济、中国股市投机、医学常识等等几十种分类，这样分类的用意在于方便读者查看相关行业的信息，由于博客自身的内容十分丰富，且十分繁杂，涉及许多的行业。
我们看这些日志文章时我们是在学习作者传达出的审美以及市场的分析。
比如里面的一篇日志《卫浴灯光炫彩缤LED被广泛采用》，里面介绍了现代装饰越来越讲究灯的使用和光的设计。
网络营销—博客营销
(2)在传播渠道上,“石头”选择了博客、BBS
等形式。
博客、BBS等渠道正是目标群体获取电影信 息的重要途径。公映之前首先吸引了这部分人,“一 传十,十传百”,呈几何级数地传递“石头”信息。 当时有关《疯狂的石头》博客信息,仅从Google搜 索,就有129万条之多。.此外,B1ogCN(中国博客网) 还在首页做了一期《疯狂的石头》的热点话题,一 天的访问量就达122万之多。博客的“疯狂”传 播,让“石头”也“疯狂”。
《疯狂的石头》是一部现代喜剧,故事由一块在厕
所旦发现的价值不菲的翡翠而起。 重庆某濒临倒闭的工艺品厂在推翻旧厂房时, 发现了一块价值连城的翡翠。为改变工厂几个月 发不出工资的局面,厂里特意举办了一个展览,希望 能卖出天价。不料,国际大盗麦克与本地以道哥为 首的小偷三人帮都盯上了翡翠,通过各自不同的 “专业技能”,一步一步地向翡翠逼近。他们在相 互拆台的同时,又要共同面对工艺品厂保卫科长包 世宏这一最大的障碍。在经过一系列明争暗斗的 较量,及真假翡翠的交换之后,两拨贼被彻底地黑色 幽默了一把。
对牛乱弹琴——洪波（Keso）——5Gme 麦田的读书生活——蚂蚁网
在Web2.0时代,博客的力量正在被越来越多的企
业所关注。2006年6月,全球著名的微处理器厂商 AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾,并在 其博客投放广告。 具有“中华第一博”美誉的徐静蕾,正式成为 AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言 人。除了看中徐静蕾的,除了其作为演员的知名度 之外,还包括其在博客上的超高人气。徐静蕾每天 超过1000万的博客点击率,已经使得徐静蕾成为个 人化媒体中最引人瞩目的明星,同时也拥有一大批 忠诚的网络读者。这些读者素质较高,具有一定 “小资”气质,这正是AMD所需要影响的目标消费 群。
博客营销简介及案例分析
博客营销简介及案例分析导言：随着互联网的快速发展，博客已经成为一种流行的网络媒体形式。
博客是个人或团队通过个人网站或平台发布自己的文章、观点、分享心得的一种形式。
而博客营销则是企业利用博客这种媒体形式来推广自己的产品、服务或品牌的一种营销策略。
本文将介绍博客营销的概念及其重要性，以及一些成功的博客营销案例分析，旨在帮助读者更好地理解和运用博客营销。
一、博客营销的概念及重要性博客营销是一种通过发表与产品、服务或品牌相关的文章和内容来吸引潜在客户、增加销售量并提高品牌知名度的营销策略。
与传统的广告宣传相比，博客营销更加灵活、互动性更强，并且能够建立更为紧密的用户关系。
以下是博客营销的几个重要特点：1.内容质量至关重要：博客营销的核心是内容，只有提供高质量、有价值的内容，才能吸引读者并与其建立信任关系。
2.交流与互动：博客营销是一种双向交流形式，读者可以通过评论、分享等方式与博主互动，增强传播效果和用户体验。
3.个性化与信任：博客营销通常由个人或团队来推广，与读者建立了一种更为亲密的关系，增加了信任度。
博客营销的重要性在于它能够帮助企业与目标用户实现更为紧密的连接，为用户提供有价值的信息并获取用户的信任。
通过博客营销，企业可以建立一种口碑传播，提高用户粘性以及品牌知名度，从而实现销售增长。
二、博客营销案例分析1.宜家家居博客宜家家居是一家全球知名的家居用品零售企业，该企业通过打造精美的博客，向用户分享家居装修灵感、家具摆放技巧等内容。
博客内容既有宜家自家产品的介绍，也有与家居装修相关的实用建议。
通过博客，宜家家居不仅向用户展示了自身产品的优势，并且提供了与用户的互动平台，使用户更容易获取所需信息，增加购买意愿。
2.美团点评美食博客美团点评是中国领先的本地生活服务平台，旗下拥有众多美食博客，为用户提供各种美食推荐、餐厅点评等内容。
这些博客内容质量高、覆盖面广，为用户提供了丰富的美食资讯，并且通过用户评论等方式增加了博客的互动性和用户粘性。
博客营销案例分析
博客营销案例分析第一篇：博客营销案例分析案例——博客营销博客里的意见领袖。
索尼（中国）推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。
但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。
实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。
实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。
这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。
这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。
实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。
而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。
徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。
截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。
而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。
报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。
当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。
博客营销的实战案例分析
博客营销的实战案例分析在今天的商业社会中，博客已经成为一种重要的营销工具。
和传统的广告不同，通过博客营销，可以更加直接地与受众进行沟通，更加有效地传达品牌信息，增强消费者忠诚度和品牌口碑。
在这篇文章中，我们将通过几个实战案例，来分析博客营销的应用和技巧。
案例一：美国的ChoosyChoosy是一家拥有自己博客的时尚电商，紧跟当下时尚潮流，举办周年庆活动，并采用博客的方式与受众互动。
这次活动很受欢迎，他们在博客中发布了一些关于自己的发展历程和品牌理念的文章，还邀请了一些粉丝撰写文章讲述自己与Choosy的故事。
这种互动让消费者能够更好地了解品牌，更深入地认识到这个品牌的价值。
案例分析通过此案例可以看到，博客可以为品牌提供一个与消费者直接交流的平台。
通过不断发布有关自身的文章和资讯，还可以建立自己的品牌文化，强化品牌形象。
此外，可以邀请消费者来为自己撰写文章，建立互动性，提高消费者的满意度和口碑。
案例二：中国的美妆博主中国美妆博主在中国市场中非常受欢迎，他们通过博客为自己的粉丝提供化妆和护肤等方面的经验与建议。
在与粉丝交流时，他们不仅分享自己的心得，还推荐一些自己喜欢的产品。
这种方式可以激发消费者的购买欲望，提高销售额。
案例分析通过此案例可以看到，博客是为品牌引流的最佳方式之一。
通过与粉丝进行交流，可以向消费者推荐品牌产品，增加品牌知名度并促进销售。
可以通过给博主提供一些优惠或提成等方式来吸引博主为自己品牌进行宣传。
案例三：新加坡的Chubby HubbyChubby Hubby 是一家非常有影响力的新加坡博客，在博客中不仅分享了自己的厨艺经验，也与读者分享许多生活中的趣事。
此外，他们会定期地为读者推荐一些自己喜欢的品牌，这让这个博客不仅是一个单纯的厨艺博客，还成为了一个多方面的导购平台。
案例分析通过此案例可以看出，博客营销并不一定只需要关注某一个特定的领域。
如果博客的主题广泛，涉及到了多个方面，就可以吸引来自丰富背景的读者。
成功的博客营销案例企业博客营销案例
成功的博客营销案例企业博客营销案例还在几年前，企业博客是非常流行的，制作一个成功的企业博客，成为各个企业追求的目标，那么接下来WTT跟读者一起来了解一下企业博客营销案例吧。
企业博客营销案例一乔伊思是一家做日韩服装批发的企业，它的企业博客定位很明确，就是发展分销商，博客的所有栏目都是为这个目标设立的。
通过博客，它将需要传递的信息及时传递给代理商，同时，让不了解乔伊思的代理商借助博客，对乔伊思有初步认识。
负责人黄莉：这一年时间乔伊思通过博客已经组织了1000家网上网下分销商，其中还有一些国外的顾客。
很多代理，通过相关的关键词进行网络搜索，找到了乔伊思的博客，他们仔细阅读博客，在博客中留言、联络客服、写EMAIL、打电话，与企业建立了联系。
客户联络企业时，已经对乔伊思有了基本的了解，很容易建立良好的合作关系。
黄莉讲到：如果没有博客，我很难知道代理会在哪里不满意，因为他找不到我，没办法直接告诉我。
有了博客真好，客户会直接把自己意见回复在博客里，我们会很容易看到，实现了互动，误会消失了，乔伊思客户满意度也就更高了。
博客记录了企业的成长过程：空闲的时候，我会看过往的博文，一篇篇质朴的文章，记录了公司成长的轨迹，所有伙伴的努力。
我相信，没有博客，企业也可以慢慢做大，但是，有了博客，会让我们多双翅膀，在我们前进的时候更有力量。
......我们会继续在博客这个平台上，‘真实、OPEN’地写博客，尊重事实，重视传播，积极主动的与各位博友互动交流。
因为乔伊思知道‘有博客和没有博客，是不一样的!’”;企业博客营销案例二“暴风谷”酒园与南非的许多小酒厂一样，挣扎在竞争残酷的国际葡萄酒市场中。
这个酒厂规模小，也没有太多的资金去做广告，能在竞争激烈的大环境中找到一条适合自己的路显得异常重要。
他们想到了利用网络来推广与销售自己的葡萄酒。
并且选择了最新的、尚未有人尝试过的葡萄酒博客营销策略。
“暴风谷”酒园在市场推广方面做了如下的营销策划：1、“暴风谷”酒园的网站就是一个博客而非一个传统的酒厂网站，他们的想法很简单，与其采用效果一般的酒厂网站还不如走与众不同的网络博客营销。
网络营销博客类网站网络营销分析
博客类网站网络营销分析壹、第壹感觉——注册界面及复杂度我们要于页面上错综复杂的信息版块中快速找到自己需要的信息，非常不容易，因此，清晰的界面和版块安排对我们就显得非常有用。
同时，博客注册的复杂程度也是大家非常关心的，注册步骤烦琐、冗长，即使功能再完美，也可能让用户望而生畏！1．新浪Blog新浪博客的内容比较丰富，版块也不少，其最大的特色的“名人博客”非常多，因此，页面上也占用了很大壹部分做成了“热点BLOG搜索”从A到Z，页面见起来非常喜庆。
新浪博客登陆界面比较醒目，可是注册却非常不明显，只有壹个“开通新浪Blog”的链接，你需要先注册为新浪会员，然后再开通新浪blog，操作过程相对比较复杂。
2．搜狐Blog搜狐Blog给人的第壹感觉是非常大气，更象壹个专业的博客网站。
于首页上，“立即注册”的按钮非常醒目，点击即可进行注册，而且它只需要你拥有搜狐邮箱或者邮箱即可开通博客就能够，非常简单。
这大大地简化了我们的操作，比较简洁。
分类清晰方便查找。
3．博客网博客网的内容简直是太多了，需要连续下翻6-7屏才能浏览完，难道内容多就必须这样么？不过其注册速度仍算快，和网站上标称的“30秒注册”可谓名副其实，只需要简单设置博客名和密码，输入验证码即可很快完成注册。
4．博客中国博客中国的注册位置仍算比较醒目，放于中间了。
可是注册过程却相对烦琐，第壹步输入个人信息后，再第二步中，你需要输入你的BLOG域名、BLOG标题，以及选择博客的类别，包含个人博客、情侣博客、团队博客、音乐博客等。
虽然该功能将博客的种类更加细化了，可是于注册步骤中，稍微显得麻烦了。
5．MSNSpaces使用MSNSpaces后感觉功能丰富，使用也很方便。
不过有的功能设计感觉不到位，如列表和音乐，只能添加图书、音乐的名称而没有链接或内容简介，这样别人访问时只能见到名称而已且不知道其内容，这样的列表实用性不大显得有些多余。
于网络日志功能上，MSNSpaces的设置显然要重视些，从编辑界面和预制的详细分类列表设计就见出MSNSpaces为用户主要仍是提供文字的发布平台，只有少许有限的多媒体功能。
博客营销策略以及经典案例
博客营销策略以及经典案例随着经济的发展社会的进步，微博博客逐渐走进千家万户，微博博客已经成为了一种潮流。
博客营销是扩展企业网站内容的常见方法，接下来我将介绍一下什么是博客营销，怎么进行博客营销，记忆博客营销的成功经典案例。
一、博客营销概念及基本特征博客营销的书面概念是：博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
无论是企业官方博客还是基于第三方博客平台的企业博客，都是开展博客营销的具体模式，因此在介绍博客营销的一般原理和方法时，不必细分比客平台的具体形式，因此他们的原理都是一样的，只是在实现方式尚有一定差异。
知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品认知，为潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。
客营销已经成为了一种时代潮流，现代技术手段与营销的完美结合。
二、博客营销的优点缺点优点：1、细分程度高，广告定向准确。
博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，2、互动传播性强，信任程度高，口碑好。
每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大。
3、影响力大，引导网络舆论潮流。
4、大大降低传播成本。
博客营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结婚往往能事半功夫倍。
缺点：1、自主空间比较少虽然博客的功能日益强大，但是很多程序共鞥还是无法实现，而且域名是2级域名，所以博客营销还是定位与网络营销辅助手段的一种。
2、博客做这的相关定位和对博客营销的了解程度通过博客营销的有点可以看出，博客营销已经成为了一种新的形势与手段。
有好多人或许没有接触过博客营销，或者根本不了解什么是博客。
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三、案例评析
Zappos的博客营销目标主要为传播企业文化，展示企业亲 近的形象，同时通过博客建立与员工和客户之间建立更人 性化的、亲密的关系。通过总裁托尼谢的带头积极参与， 所有员工都开始账户，在博客中发表个人见闻、兴趣、随 思所想和企业相关信息，企业与员工形成一个良好的文化 氛围，像一个大家庭。这些都对Zappos的客户潜移默化的 形成影响，让他们了解企业，接受企业文化，并对企业更 加信赖，提供客户忠诚度。 从Zappos的Twitter微博客营销案例可以看到，企业博客 营销可以向客户传播企业形象和文化，有利于形成随和融 洽的沟通氛围，也可以建立与客户的方便的沟通和服务渠 道。企业博客营销需要领导者的带动，全体员工的自主参 与。
第 七 章
网络博客营销案例分析
知识目标
理解博客及网络博客营销的涵义； 理解博客营销的优势与对企业的价值； 掌握企业实施博客营销的一般步骤。
技能目标
深入理解博客及博客营销的涵义及价值；可以 为企业选择适合的博客营销平台，设计并实施 博客营销策略。
第一节
1．博客
网络博客营销概述
一、博客及网络博客营销
三、案例评析
1.企业要敢于突破传统，利用网络，把握商机。 2.博客营销关键在于利用博客重视客户观点，并 创造共同话题，拉近距离。 3.传统的市场营销和广告直接影响的是销售，在 博客营销中，销售不是直接目标，但它可能是被 最终影响的一个目标。 4.博客可以绕开传统的市场调查和设计程序，与 客户建立对话，让客户参与到品牌建设和品牌推 广中。
五、博客营销与其他网络营销方式的比较
1
2
3
4
六、企业博客营销需要关注的几个细节
博客开通历史 博客总浏览量 博客日浏览量
访问者的评论
博客内容
第二节
Zappos的Twitter微博客营销案例
一、案例背景
二、Zappos的微博客营销策略
1．利用企业网站和第三方博客主流微博平台 Twitter，建立博客平台 2．领导带动，员工全员参与，开设微博，创 建企业博客文化 3．把博客作为与客户真实沟通的工具，而不 是产品宣传工具 4．利用博客提供客户人性化的服务，加强信 赖感和亲近感，提高客户忠诚度
第四节
酒企的博客营销策略解析
一、案例背景介绍 1． 南非暴风谷（Stormhoek）酒园
2．五粮液国邑营销公司
二、酒企的网络博客营销策略
1.南非暴风谷酒园的博客营销策略
（1）暴风谷酒园将自己的网站建设成 一个博客而非一个传统的酒厂网站 （2）开展博客人送葡萄酒活动 红酒博友结盟活动
2．五粮液国邑公司
第五节
其他博客营销精彩案例
一、中国企业采用博客营销的第一例 二、丢失的奥迪 A3跑车 三、Kryptonite U型锁的博客事件
本章小结
本章对博客营销的相关理论进行了回顾，并对 国内外企业博客营销的相关案例进行了分析， 主要具体分析Zappos和通用汽车、酒企的博客 营销策略，并对其他一些精彩的博客营销案例 进行了介绍。
博客就是网络日志，英文单词为BLOG。
2．博客营销
博客营销即利用博客进行营销，它是企业利用博客这 种特殊的交互性应用方式，发布企业信息，及时与客 户沟通交流，开展市场活动的新型营销方式。
3．博客的分类
二、企业博客营销的优势
1．与用户间互动性强 2．目标市场定位精确 3．隐性传播引导消费 4．“口碑”化的推广策略
实战演练
一个裁缝的博客营销术
1．试归纳托马斯· 马洪的博客营销策略。 2．根据此案例，试分析营销博客应该提 供客户什么样的内容？ 3．谈谈你生活中所碰到的可以通过博客 方式来进行营销的例子。
三、博客营销的价值
第一，博客系统十分简易 第二，博客营销的价值体现在降低网站推广 费用方面 第三，搜索引擎对博客系统有天然的亲和力， 博客上的内容极容易被搜索引擎收录 第四，可以实现以更低的成本对读者行为进 行研究 第五，博客互动性好
四、企业开展博客营销的步骤
第一步：确定博客营销的目标 第二步：选择适合的博客营销平台 第三步：确定博客营销的内容 第四步：制订博客的长期维护 第五步：保持与客户的沟通互动 第六步：对博客营销的效果进行评估
第三节
通用汽车的FastLa、通用汽车的博客营销策略
1.建立一个面向通用汽车所有受众的直接沟通渠道 2.通过读者评论，反馈客户意见 3.采用新技术，开展多种形式的博客展示方式 4.通过博客，提供企业声誉管理和产品测试的渠道
三、案例评析
从通用汽车的博客营销策略来看，其成功点主要有： 领导重视，由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁 Bob Lutz主笔； 通过博客，定位为构建与用户直接又亲切的沟通 渠道，提供企业声誉； 海纳百川，积极吸纳用户的评价及建议； 利用博客，进行新产品和设计的策略渠道。 网络为企业管理自己的声誉、改变公众看法提供了 一个良好的渠道。通过通用汽车的案例表明，只要 遵从倾听客户的声音、开放诚实、不回避批评的原 则，企业就可以通过博客领先竞争者一步，更近地 与细分市场对话，了解用户需求，改进产品，提高 企业的美誉度。