营销课题研究大纲
营销策划方案提纲
营销策划方案提纲一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境下，营销策划成为企业取得竞争优势的重要手段之一。
本文将针对某公司的营销策划方案进行提纲，以匡助公司制定明确的营销目标和有效的营销策略，从而提升市场份额和品牌知名度。
二、目标市场分析1. 目标市场的定义：确定公司产品或者服务的最适合的目标市场。
2. 目标市场的特征：包括人口统计学特征、消费习惯、购买力等。
3. 目标市场的规模：评估目标市场的规模和潜在增长空间。
4. 目标市场的竞争情况：分析目标市场的竞争对手及其优势。
三、市场定位策略1. 定位目标：确定公司产品或者服务在目标市场中的定位。
2. 定位差异化：确定公司产品或者服务与竞争对手的差异化特点。
3. 定位策略选择：选择适合公司产品或者服务的定位策略，如价格定位、品质定位、服务定位等。
4. 定位宣传：制定相应的宣传策略，以确保目标市场对公司产品或者服务的正确定位。
四、产品策略1. 产品特点：详细描述公司产品或者服务的特点和优势。
2. 产品定价：根据目标市场的需求和竞争情况，确定适当的产品定价策略。
3. 产品创新：提出产品创新的建议，以满足目标市场的需求。
4. 产品包装：制定产品包装策略，以提升产品形象和品牌价值。
五、渠道策略1. 渠道选择：评估各种渠道的优势和劣势，选择适合公司产品或者服务的渠道。
2. 渠道合作：建立和维护与渠道合作火伴的关系，以确保产品的有效分销。
3. 渠道管理：制定渠道管理策略，包括库存管理、物流管理等。
六、促销策略1. 促销目标：明确促销活动的目标，如提高销售额、增加市场份额等。
2. 促销工具：选择适合目标市场的促销工具，如广告、促销活动、公关活动等。
3. 促销预算：制定促销活动的预算，确保资源的合理分配。
4. 促销效果评估：制定评估促销活动效果的指标和方法，以便及时调整策略。
七、市场营销预算1. 预算分配：根据各项营销策略的重要性和预期效果，合理分配市场营销预算。
2. 预算控制：建立预算控制机制，确保市场营销预算的有效使用。
营销研究计划书(提纲)
1.题头页
研究课题的题目、研究的委托人、研究的执行者、研究 时间等都应该在题头页里出现
3.概要
概要部分简要地概述了研究计划书的关键内容，它使读
03
者能很快地明了计划书的基本内容。概要的长度一般以
1~2页为限。012 Nhomakorabea说明信02
这封短信是写给研究委托方负责人的，陈述了提交该计
划书的原因、计划书的内容及有关事项。
研究小组的组织分工
对课题研究小组的组织分工加以说明，并对每个 成员的知识背景、经历、特长等作简单介绍。 01
课题预算
02
对整个课题的费用及费用项目作详细估算。费用
项目包括差旅费、资料费、咨询费、计算机使用、
打印、电话、邮票、劳务费等部分。
课题的研究计划
7.课题的研究计划 ➢ 这部分提出课题的详细研究计划或时间安排。这部分内容通常是
◆ 4.研究方法 ➢ 按照下面的提纲对研究方法提出足够的细节，并为所选择的方法提供理由： ✓ 使用什么类型的研究设计：探索性的、描述性的还是因果关系研究？ ✓ 使用什么样的第二手资料来帮助回答研究目的或验证假设的问题？ ✓ 使用什么方法收集原始资料？ 目标总体的定义； 样本设计方法：概率抽样还是非概率抽样； 样本构成的确定； 资料收集方法：定性研究方法、调查方法（电话/个人/邮寄/网络问卷访问）、 观察方法、实验方法： 问卷的设计； 资料分析方法的确定等。 ✓ 课题存在什么局限性？
研究委托人最关心的。下面的提纲可作为设计课题的研究计划的 参考。 ➢ 课题进行的一般过程如下： ➢ 第一阶段：可行性研究/探索性研究
✓ 市场营销问题定义； ✓ 研究问题定义； ✓ 研究课题的计划及计划书的完成； ✓ 研究委托人关于继续或中断研究的决定。 ➢ 第二阶段：问卷设计 ✓ 定性资料要求； ✓ 定量资料要求； ✓ 设计、试答和修改问卷。
课题研究大纲
课题研究大纲课题研究大纲
一、选题背景（100字）
1.1 描述选题背景及其重要性
1.2 说明该选题的目的和意义
二、文献综述（200字）
2.1 综述过去相关研究的现状和成果2.2 分析前人的研究方法和不足之处
三、研究目标和问题（100字）
3.1 确定研究的目标和预期结果
3.2 提出待解决的问题和挑战
四、研究方法（100字）
4.1 介绍研究采用的方法和步骤
4.2 解释为什么选择该方法来解决问题
五、研究内容和分析（200字）
5.1 详细描述研究的内容和数据来源5.2 提供用于分析数据的工具和技术
六、预期成果和意义（100字）
6.1 阐述预期的研究成果和具体贡献6.2 讨论研究对相关领域的意义和影响
七、研究计划和时间表（100字）
7.1 列出研究计划中的主要步骤和任务
7.2 设定预计完成每个步骤的时间周期
八、研究的局限性和推广性（100字）
8.1 探讨该研究可能面临的局限性和不足之处8.2 讨论研究成果的推广性和适用范围
九、参考文献（规定格式）（100字）。
品牌营销策划书大纲3篇
品牌营销策划书大纲3篇篇一品牌营销策划书大纲一、执行摘要1. 项目背景2. 项目目标3. 项目创新与特色4. 项目推进计划二、市场分析1. 行业概述2. 目标市场描述3. 消费者分析4. 竞争分析5. 市场机会与威胁三、品牌定位1. 品牌核心理念2. 品牌个性与形象3. 品牌定位与目标受众4. 品牌差异化优势四、品牌传播策略1. 品牌传播目标2. 品牌传播渠道选择3. 品牌传播内容规划4. 品牌传播时机与节奏把控五、品牌营销活动策划1. 线上营销活动策划2. 线下营销活动策划3. 品牌合作与联合推广4. 营销活动效果评估与调整六、品牌形象设计1. 品牌视觉识别系统设计2. 品牌包装设计3. 品牌店面设计与陈列4. 品牌广告设计七、项目实施计划1. 项目组织架构2. 项目执行人员安排3. 项目时间进度安排4. 项目预算分配八、风险预警与应对策略1. 潜在风险分析2. 风险应对策略制定3. 风险监控与管理九、项目预期效果与评估1. 项目预期收益2. 项目效果评估指标3. 项目效果跟踪与评估方法十、附录1. 相关法律法规2. 调查问卷分析3. 参考资料与引用文献篇二品牌营销策划书大纲一、执行摘要1. 背景：介绍品牌的创立背景、发展历程以及当前的市场地位。
2. 目标：明确品牌营销的目标，包括短期和长期目标。
3. 范围：概述品牌营销的范围和重点，包括目标受众、产品或服务、竞争情况等。
二、市场分析1. 行业概述：介绍品牌所处的行业背景、市场规模、发展趋势等。
2. 目标受众：分析目标受众的特征、需求、购买行为等。
3. 竞争情况：评估品牌的主要竞争对手，分析其优势和劣势。
三、品牌定位1. 品牌愿景与使命：明确品牌的核心理念和长期发展方向。
2. 品牌个性与价值观：塑造品牌的独特个性和价值观，与目标受众建立情感共鸣。
3. 品牌差异化：分析品牌与竞争对手的差异化优势，突出品牌的独特卖点。
四、品牌传播策略1. 品牌口号：提炼简洁有力的品牌口号，能够准确传达品牌价值。
营销策划方案提纲
营销策划方案提纲一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要制定有效的营销策划方案来提升品牌知名度、拓展市场份额以及增加销售额。
本文将针对某企业的营销策划方案进行详细的提纲规划。
二、目标市场分析1. 目标客户群体：根据企业产品特点和市场需求，明确目标客户的特征、需求和购买行为。
2. 市场规模和增长趋势：通过市场调研和数据分析，了解目标市场的规模和增长趋势，为制定营销策略提供依据。
3. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、定价、渠道以及市场份额进行全面分析，找出企业的竞争优势和劣势。
三、品牌定位和核心竞争力1. 品牌定位：确定企业产品在目标市场中的定位，明确品牌的核心价值和独特卖点。
2. 核心竞争力：分析企业在产品、技术、服务等方面的核心竞争力，为制定营销策略提供依据。
四、营销目标和策略1. 营销目标：制定明确的营销目标，如销售额增长、市场份额提升、品牌知名度提高等。
2. 营销策略：根据目标市场和竞争对手分析结果，制定相应的营销策略，包括产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等。
五、营销活动计划1. 产品策略：明确产品的特点和优势，制定产品开辟和改进计划。
2. 定价策略：根据市场需求和竞争对手定价情况，制定合理的产品定价策略。
3. 渠道策略：选择适合目标市场的渠道，建立有效的分销网络。
4. 促销策略：制定各类促销活动，如打折、赠品、抽奖等，以吸引目标客户购买产品。
5. 市场推广策略：通过广告、公关、社交媒体等方式提升品牌知名度和形象。
六、预算和资源分配1. 营销预算：根据营销目标和策略，制定合理的营销预算，包括广告费用、促销费用等。
2. 资源分配：合理分配人力、物力和财力资源，确保营销活动的顺利实施。
七、营销效果评估1. 监测指标：制定合理的监测指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等，用于评估营销活动的效果。
2. 数据分析：通过数据分析，对营销活动的效果进行评估和总结，为后续的营销策划提供参考。
八、风险评估和应对措施1. 风险评估：分析可能浮现的风险和问题，如市场变化、竞争加剧等，评估对营销活动的影响程度。
营销策划大纲方案
营销策划大纲方案一、前言（500字）1.1 背景介绍营销策划是企业推动销售增长和市场份额扩大的重要手段，通过制定明确的目标和实施有效的策略，帮助企业实现营销目标。
本文将给出一份全面而实用的营销策划大纲方案。
1.2 目的和重要性本文的目的是提供一份可操作、可行的营销策划大纲方案，以帮助企业提高市场竞争力，增加营销收入。
营销策划是企业成功的关键，它不仅能帮助实现销售增长，还能提升企业品牌形象。
二、现状分析（1000字）2.1 企业分析对企业进行全面的分析，包括企业的历史和背景、市场定位、产品线和竞争对手等方面，帮助了解企业的优势和劣势。
2.2 市场分析通过对市场的调研和分析，了解市场的趋势、需求和竞争情况，帮助企业确定目标市场和目标客户。
2.3 产品分析对企业的产品进行详细的分析，包括产品的特点、优势和竞争力，帮助企业更好地了解产品的市场潜力。
2.4 目标客户分析确定目标客户群体，并分析他们的特征、需求和购买行为，帮助企业制定针对性的营销策略。
三、营销目标（800字）3.1 销售目标根据市场的潜力和企业的实际情况，制定具体的销售目标，包括销售额、销售增长率等，帮助企业衡量营销活动的效果。
3.2 品牌目标通过营销活动提升企业品牌形象，树立企业良好的品牌声誉，进一步扩大市场份额。
3.3 市场目标根据市场分析结果和目标客户群体，制定市场目标，包括市场占有率、市场份额等，帮助企业在市场竞争中取得优势。
四、定位策略（1500字）4.1 品牌定位根据产品特点和目标客户需求，确定产品的品牌定位，包括产品的核心竞争力和独特卖点，帮助企业在市场中找到差异化的竞争优势。
4.2 目标市场定位根据目标客户群体的特征和需求，确定目标市场的定位，包括市场规模和市场细分等，帮助企业针对性地进行营销活动。
4.3 竞争定位对竞争对手进行分析，确定与竞争对手的差异化竞争策略，包括产品品质、价格、促销等方面，帮助企业在市场竞争中取得优势。
营销策划书大纲(精选)
营销策划书大纲(精选)1. 引言在竞争激烈的市场环境下，营销策划是企业取得成功的关键之一。
本文将针对营销策划书的编写，提供一个精选的大纲，帮助企业规划和实施有效的营销策略。
2. 企业概述2.1 公司简介2.2 企业使命和愿景2.3 主要产品/服务介绍2.4 企业优势和核心竞争力2.5 目标市场和受众群体3. 市场分析3.1 宏观环境分析3.1.1 经济环境3.1.2 政治和法律环境3.1.3 社会文化环境3.1.4 技术环境3.2 行业竞争分析3.2.1 主要竞争对手概述3.2.2 市场份额和发展趋势3.3 目标市场细分和需求分析4. 目标设定4.1 市场目标4.2 销售目标4.3 品牌认知和形象目标4.4 客户关系和忠诚度目标5. 营销策略5.1 定位策略5.1.1 目标市场定位5.1.2 竞争优势定位5.2 市场细分策略5.2.1 目标市场细分和特征 5.2.2 不同细分市场的需求 5.3 市场营销组合策略5.3.1 产品策略5.3.2 价格策略5.3.3 渠道策略5.3.4 促销策略5.4 品牌建设和传播策略5.4.1 品牌定位和形象塑造5.4.2 市场沟通和传播渠道选择6. 营销执行计划6.1 渠道和销售网络规划6.2 促销和广告活动策划6.3 市场营销预算分配6.4 销售目标和绩效评估7. 风险评估和控制7.1 主要风险因素7.1.1 市场竞争风险7.1.2 市场需求波动风险7.1.3 品牌声誉风险7.2 风险控制策略8. 实施计划和时间表8.1 营销策划实施步骤8.2 时间表和里程碑安排9. 监测和评估9.1 销售和市场表现监测9.2 客户满意度调研9.3 策划执行情况评估10. 结束语本文提供了一个精选的营销策划书大纲，帮助企业全面了解、规划和实施营销策划。
然而，每个企业的情况不同，具体的营销策划书应根据企业的需求和具体情况进行调整和完善。
希望本文能对企业的营销策划起到指导作用，帮助企业取得市场成功。
营销策略课题任务书范文
营销策略课题任务书范文任务目的：本课题的目的是探讨企业在制定营销策略时需要考虑的因素，并研究如何采取合适的方法和策略来提高市场竞争力和销售业绩。
任务背景：随着市场竞争的加剧，企业要想在激烈的市场环境中脱颖而出，就需要制定切实可行的营销策略。
营销策略是企业在推广产品或服务过程中的决策方针和行动计划，对于企业的发展非常重要。
任务内容：1. 市场分析：通过对目标市场的深入研究，了解市场需求和竞争情况，包括目标客户的特征、行为和偏好等信息，以及竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额等情况。
2. 产品定位：根据市场分析的结果，确定产品的差异化特点和定位策略。
通过与竞争对手的比较，找到产品的竞争优势，并将其作为定位策略的基础。
3. 目标客户：明确目标客户的特征，并确定如何吸引他们的兴趣和购买欲望。
可以通过品牌形象、产品质量、价格策略、促销活动等手段来吸引目标客户。
4. 渠道选择：根据产品的特点和目标客户的需求，选择合适的销售渠道。
可以考虑利用线上渠道（如电商平台、社交媒体）和线下渠道（如实体店、分销商）等方式来推广产品和服务。
5. 定价策略：根据市场需求和竞争状况，确定适当的产品定价。
可以采取市场导向的定价策略（根据市场需求和竞争情况来制定价格）或成本导向的定价策略（根据产品成本和利润要求来制定价格）等方式。
6. 促销活动：制定具体的促销活动计划，包括广告宣传、促销策略、销售推广等方面。
可以利用媒体广告、公关活动、赞助活动等方式来提高产品的知名度和品牌形象。
7. 策略评估：制定衡量营销策略效果的指标，并定期进行策略评估。
通过市场调研、销售数据分析等手段，评估营销策略的效果，并根据评估结果进行相应的调整和优化。
预期成果：通过本次研究，我们将获取企业在制定营销策略时需要考虑的关键因素，并提供合适的方法和策略来提高市场竞争力和销售业绩。
预计可以得出一套切实可行的营销策略，为企业的发展指引方向。
任务进度安排：- 第1周：进行市场分析，收集相关数据和信息。
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《市场营销学激活式教学法探究》
课题研究实施大纲
陈峥嵘
一、项目研究主要内容
1、结合《市场营销学》的学科特点，研究激发、保持学生的学习兴趣、培养学习习惯、提高学习能力的激活式教学方法。
2、积极探索既能充分发挥教师主导、学生主体作用，又能激发学生探究欲望的有效途径。
3、构建适合高职院校学生的教学模式。
二、项目研究的总体思路
坚持以全面推进素质教育和教育创新为宗旨，在整个教学过程中大力倡导以学生为主体，尊重学生的主体地位，充分调动和激发学生自主学习、自觉学习的积极性；努力营造良好的教学氛围，培养学生的创新精神，提高学生的多方面能力；探寻一系列丰富多样、新颖有趣的教学方法，创建新的教学模式，提高市场营销学教师教育教学水平和研究能力。
三、具体改革内容
市场营销学激活式教学法研究在紧密结合本学科特点的实际情况下，总结以往教学方式方法，对课程教学内容、教学方法、教学手段等方面进行实践与研究。
具体使用“读、讲、议、问、评”的方法组合，为学生搭配出灵活、新颖、有趣的“营养套餐”，这种激活式方法输送给学生新鲜的营养食粮，促使其改变被动学习的状态，形成一种良好的学习氛围，更好地学习和掌握专业知识。
在激活式教学方法的使用过程中，注重对学生语言表达能力、逻辑思维能力、学习能力、合作能力、自我控制能力的培养，注重对学生心理素质和胆量的锻炼，适应河北经济社会发展对高素质人才的需要。
四、研究目标
1、本课题要突出高职高专人才培养特色，体现教育要“面向现代化、面向世界、面向未来”的方针，坚持“优素质、重能力、强实践”的主导思想。
2、本课题要有培养学生知识、能力、素质协调发展的科学内涵。
使学生在具有知识性、应用性、趣味性教学方法实施过程中不但能“坐得住、听得进、学得会”，而且还能培养他们的多种能力，最终实现四个结合：①单一知识与系统知识的结合；②基础知识与专业知识的结合；③理论知识与实践知识的结合；④个人知识与团队知识的结合。
3、提高教学研究的内涵质量，取得具有影响力的教学研究成果，为加强教学研究活动的深度和广度奠定基础。
4、通过教学方法研究，提高教师的教学水平，使教师成为懂得教育规律、运用教学规律的现代研究型教师。
五、拟解决的关键问题
改革教学方法的关键问题是如何更好地提升、拓展学生的整体素质和能力（包括知识、能力，习惯以及精神品质），如何更好地在运用激活式教学法过程中使学生学会生存、学会关心、学会学习、学会创新，这是本课题组成员要着重解决的。
六、实施方案与方法：
使“读、讲、议、问、评”的一系列激活式教学方法，使学生积极、自主的学习活动贯穿教学的全过程。
1、读，即读书。
课前学生不仅要读课本，还要读相关的书，一方面加深对课堂内容的理解，另一方面丰富学生的文化底蕴，拓宽他们的知识面，培养他们自主学习并进行独立思考的能力。
2、讲，是学生讲。
学生们在读的基础上，进行归纳。
让学生上台来讲，最后教师再统一归纳、点评。
3、议，就是讨论。
通过精心设计和组织课堂讨论，教师提供营销案例、营销故事和营销幽默，确定具有一定代表性、普遍性、现实性很强的热门话题，并指导学生阅读有关书籍和资料，分小组讨论并发言，最后由教师分析、总结。
4、问，即设计以培养学生能力为目的的问题。
使不同资质、不同知识层次的学生可以自主选择不同方法解决同一问题，使学生居于学习的主体地位，使他们有机会对不同方法进行比较选择，形成开放的心态。
5、评，就是评价。
每学期期末让学生对自己学习市场营销学的收获进行评价，并对老师的教学工作进行评价，发扬教学民主，了解学生对课堂教学的意见和建议，鼓励学生支持、参与教学改革，增强学生的主体意识。
七、具体实施计划：
项目研究起止时间：2006年9月至2009年6月，具体安排如下：
1、准备阶段：2006年9月—2006年10月
学习教育科研知识和现代化教育理论；制订课题研究实施大纲；拟订课题研究具体方案；收集与课题有关的科研资料。
2、研究阶段：2006年11月—2008年12月
按照课题研究实施大纲及方案展开扎实的研究活动，观察教学效果，分阶段总结经验教训；撰写阶段性研究报告；进一步搜集、充实资料，继续
进行研究。
3、整合研究结果阶段：2009年2月——2009年6月
整理资料，在通过研究获得的事实、数据等资料的基础上，分析研究，
撰写研究工作总结；撰写课题结题报告；撰写研究论文，将经验上升为
理论。
八、项目预期的成果和效果预期研究成果：
1、预期成果
预期成果主要包括研究报告和总结；论文；教学典型课例；教学信息化资源等。
2、预期研究效果：
通过本项目的研究，能够创建本课程理论教学新的教学理念和新的教学模式，在本学科产生较大影响，在市场营销课程的理论教学中具有较高的实用价值和参考价值；激发学生的学习热情，师生互动，教学相长；市场营销学课程成为本专业学生们喜爱的主干科目，也成为其他专业学生的热门选修课程；为河北省和廊坊周边地区的经济发展输送高素质的经济类人才。
3、主要实施范围：主要是廊坊职业技术学院经济管理类高职高专相关班级。