对体育产业市场营销发展趋势的研究
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场是一个庞大而多元化的市场，涵盖了各种体育赛事、体育用品、体育娱乐等多个领域。
本文旨在通过对体育市场的调查与分析，了解市场规模、消费者需求、竞争态势等方面的情况，为相关企业制定市场营销策略提供参考依据。
二、市场规模分析1. 体育产业的发展趋势近年来，全球体育产业呈现出快速增长的趋势。
体育赛事的举办、体育用品的销售、体育娱乐的发展等都推动了体育市场的扩大。
2. 体育市场的规模根据相关数据统计，全球体育市场的规模约为X万亿美元，其中体育赛事占领了相当大的份额，体育用品和体育娱乐也在不断增长。
三、消费者需求调查1. 消费者群体分析通过对不同年龄、性别、收入等方面的消费者进行调查，我们可以了解到不同群体对体育产品和服务的需求差异。
2. 消费者对体育赛事的兴趣度我们进行了一项问卷调查，结果显示，X%的受访者表示对体育赛事非常感兴趣，X%的受访者表示对体育赛事比较感兴趣，仅有X%的受访者表示对体育赛事不感兴趣。
3. 消费者对体育用品的需求在体育用品方面，我们发现运动鞋、运动服装和运动器材是消费者最关注的产品。
X%的受访者表示他们每年购买运动鞋的频率超过3次，X%的受访者表示他们每年购买运动服装的频率超过5次。
4. 消费者对体育娱乐的需求体育娱乐是近年来快速发展的领域，通过对消费者的调查，我们发现观看体育比赛、参预体育活动和购买体育相关产品是消费者最常见的体育娱乐方式。
四、竞争态势分析1. 主要竞争对手分析在体育市场中，存在着许多主要竞争对手，包括国际知名的体育品牌、体育赛事组织和体育娱乐公司。
他们通过不同的营销策略和产品创新来争夺市场份额。
2. 竞争对手的市场占有率根据市场调查数据，我们可以得出竞争对手的市场占有率。
其中，体育用品市场中，A品牌占领了X%的市场份额，B品牌占领了X%的市场份额，其他品牌的市场份额相对较小。
3. 竞争对手的产品特点竞争对手的产品特点也是影响市场竞争的重要因素。
体育产业的发展与趋势
体育产业的发展与趋势随着全球经济的快速发展和人们生活水平的提高，体育产业在各国家和地区都得到了迅猛的发展。
体育产业不仅仅涵盖了传统的体育竞赛和训练，还包括了体育用品制造、体育赛事的组织与管理、体育旅游、体育营销和体育娱乐等多个方面。
本文将从体育产业的发展现状、趋势以及未来发展方向等几个方面进行详细的探讨。
一、体育产业的发展现状1.产业规模不断扩大体育产业的快速发展得益于消费升级和人们健康意识的提高。
据统计，全球体育产业规模已经达到几万亿美元，而且还在不断扩大。
体育赛事的门票销售、广告赞助、电视转播权、周边产品销售等都成为了体育产业的重要组成部分，为整个体育产业的发展提供了强大的资金支持。
2.产业结构不断优化随着体育产业的发展，其产业结构也在不断优化升级。
传统的体育竞赛和训练仍然是体育产业的核心，但是体育用品制造、体育赛事的组织与管理、体育旅游、体育营销和体育娱乐等新兴领域的发展也越来越受到重视。
体育装备的智能化、体育旅游的个性化、体育营销的多元化等成为了体育产业发展的新趋势。
3.技术创新推动产业发展技术的不断创新也为体育产业的发展提供了有力支持。
智能化体育装备、虚拟现实技术在体育培训中的应用、区块链技术在体育赛事中的应用等都为体育产业注入了新的活力。
另外，互联网+时代的到来也让体育产业与互联网深度融合，推动了体育产业的数字化、网络化发展。
二、体育产业的发展趋势1.体育文化产业化随着人们生活水平的提高和文化消费需求的增加，体育产业正向着文化产业化的方向迅速发展。
体育文化的载体逐渐多元化，不仅有传统的体育竞赛和训练，还有体育影视、体育游戏、体育演出等多种形式。
体育文化产业的发展不仅可以满足人们的文化消费需求，还可以提升国家软实力。
2.体育产业国际化体育产业国际化是未来的发展趋势之一。
越来越多的国际体育赛事在全球范围内举办，体育赛事的转播范围也越来越广。
同时，世界各国在体育产业的发展上也展开了激烈的竞争。
体育产业发展趋势和前景
体育产业发展趋势和前景近年来，随着人们生活水平和健康意识的提高，体育产业在全球范围内蓬勃发展，成为推动经济增长和促进人们身心健康的重要力量。
本文将从多个角度探讨体育产业的发展趋势和前景。
一、体育产业的巨大潜力体育产业作为一个新兴行业，具有巨大的发展潜力。
首先，体育产业可以直接创造就业机会，包括体育教练、裁判员、运动员等职业。
其次，体育产业也可以带动相关产业的发展，比如体育用品制造、运动器材销售、健身俱乐部等领域。
最重要的是，体育产业以其独特的文化价值也可以吸引大量观众和投资者，推动相关赛事、文化活动等的举办和发展。
二、体育产业的发展趋势1.商业化运营：随着体育产业市场的不断扩大，商业化运营已成为体育产业发展的重要趋势。
体育俱乐部、赛事、赞助商等均以商业化为目标，通过品牌推广、市场开拓等手段实现经济效益和社会价值的双赢。
2.数字化时代：随着互联网技术的不断发展，体育产业也不断借助数字技术实现升级和创新。
通过移动支付、虚拟现实、大数据分析等手段，观众可以更方便地观看比赛、购票、参与互动，提升观赛体验。
同时，数字化技术也为体育产业提供了更丰富的营销渠道和商业模式。
3.多元化产品：体育产业不再局限于传统的比赛和运动项目，更多元化的产品逐渐涌现。
比如，体育主题电影、体育明星代言的产品等，都在丰富体育产业的形态，吸引更广泛的观众和消费者。
三、体育产业的领域拓展体育产业的发展已不仅仅局限于传统的体育项目，而是向更广泛的领域拓展。
首先，健身产业成为体育产业的重要组成部分。
随着人们健康意识的提高和生活方式的改变，健身房、健身器材等行业呈现出蓬勃发展的态势。
其次，体育旅游也成为体育产业的新兴领域。
人们通过观看体育赛事、参与体育活动，结合旅游、休闲等元素，增加了旅游的乐趣与体验。
四、体育产业的社会影响体育产业的发展不仅带动经济增长，也产生了积极的社会影响。
首先，体育活动可以促进公众的身心健康，帮助人们远离疾病，提高生活质量。
体育产业的市场分析与发展趋势
体育产业的市场分析与发展趋势体育产业是当今世界上最受欢迎的产业之一，涵盖了各种体育项目、运动休闲、体育商业等。
它不仅能够促进整个社会的身体健康和心理健康，还能够带动经济发展和就业增长。
在过去的几年中，随着人们对健康和健身的重视度不断提高，体育产业也在不断发展壮大。
下面本文将结合市场分析及趋势，介绍体育产业的发展情况。
一、体育产业市场分析体育产业市场正在迅速发展，并呈现出不断扩大的趋势。
根据国家体育总局发布的数据，2018年我国体育产业规模达到了2.6万亿元，同比增长了14.1%。
其中，体育赛事和健身休闲成为市场上的关键发展领域。
1. 体育赛事体育赛事是中国体育产业的核心。
从商业角度来看，体育赛事不仅能够带动粉丝经济，而且还能够吸引大量广告和赞助商，成为体育营销的重要手段。
比如，在2019年的中国足协杯决赛中，赞助商们的投入总额就达到了2亿多元。
随着国内体育赛事品牌的不断培育，越来越多的企业投入赞助，市场活力不断提升。
2. 健身休闲随着人们健康意识的提高，健身行业逐渐兴起。
与此同时，城市人口的增加和生活水平的提高，使得健身行业具有巨大的发展潜力。
据统计，2018年我国健身行业市场规模达到了652.6亿，同比增长18.6%。
而且，越来越多的年轻人加入到健身行业，带动了健身市场的不断扩张和升级。
二、体育产业发展趋势1. 体育赛事商业化随着体育赛事品牌的不断成熟，越来越多的体育赛事与商业资本进行合作。
商业化是未来赛事的必然趋势。
一方面，体育赛事的品牌化和商业化可以带来更多的收益，扩大市场持续盈利；另一方面，赞助商可以通过赞助体育赛事，实现品牌曝光和提升品牌知名度，赢得更多的市场份额。
2. “健康中国”战略的提出近年来，国家提出了“健康中国”战略，号召全民健身、重视运动，将体育作为关键政策领域。
据估计，到2020年，国内健身行业市场规模将突破1,000亿元。
未来，随着国家对全民健身政策的推进，健身行业市场还将迎来更广阔的发展空间。
体育产业的发展与趋势
体育产业的发展与趋势随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，体育产业逐渐成为了一个备受关注的领域。
体育不再仅仅是一项运动，而是一个庞大的产业体系，涵盖了体育赛事、体育用品、体育服务、体育媒体等多个方面。
体育产业的兴起不仅丰富了人们的精神生活，也为经济发展带来了新的动力。
本文将从体育产业的发展历程、产业链结构、发展趋势等方面进行分析，探讨体育产业的发展与趋势。
一、体育产业的发展历程体育产业的发展历程可以追溯到古代的体育竞技活动。
古希腊的奥林匹克运动会被视为体育产业最早的形式，它不仅是一项体育盛会，更是一个融合了体育、经济、政治、文化等多方面因素的综合活动。
在现代，体育产业的发展经历了几个重要阶段。
1.体育产业的初期发展阶段体育产业在早期主要是以体育赛事为主导，包括奥运会、世界杯、NBA等知名赛事，这些赛事不仅吸引了大量观众，也成为了体育产业的一大经济支柱。
在这一阶段，体育产业的发展主要依靠体育赛事和广告赞助收入，整个产业链比较单一，缺乏多样化的发展动力。
2.体育产业的多元化发展阶段随着社会经济的发展和信息化技术的普及，体育产业开始向多元化方向发展。
体育用品、体育服务、体育媒体等新兴业态层出不穷，从而丰富了整个产业链的内容。
此时体育已经不再仅仅是一项运动，而是一个涵盖了多个领域的综合产业体系。
3.体育产业的全球化发展阶段随着全球化的趋势不断加强，体育产业也在全球范围内蓬勃发展。
跨国体育赛事、体育用品品牌、体育赞助商等不断涌现，体育产业的国际化程度不断提升。
在全球化的背景下，体育产业的各个细分领域开始相互融合，形成了一个更加开放、包容的产业格局。
二、体育产业链结构1.体育赛事体育赛事作为体育产业的一个重要组成部分，一直以来都是体育产业的核心。
各种大型赛事如奥运会、世界杯、NBA等都吸引了全球数以亿计的观众。
体育赛事的收入主要来自于门票销售、广告赞助、转播权和衍生产品等多个方面。
2.体育用品体育用品是体育产业的另一个重要组成部分，包括运动服装、运动鞋、运动器材等。
体育产业中的市场定位与营销战略研究
体育产业中的市场定位与营销战略研究随着体育产业的不断发展，市场定位和营销战略显得尤为重要。
这篇文章将从以下几个方面进行探讨。
一、市场定位首先，体育产业中的市场定位应该基于对消费者需求的深刻理解。
消费者可以是运动员、业余爱好者、体育俱乐部、体育赛事观众等不同群体。
对不同的消费群体，体育企业应该有不同的产品和服务，以满足所需。
例如，针对运动员，企业可以提供训练设备、营养品和训练课程等服务；而对于观众，企业应该提供高质量的比赛和便捷的购票服务，让观众享受到视听盛宴。
其次，在市场定位中，企业还需要关注市场空缺和市场痛点。
在竞争激烈的市场中，企业要找到自己的定位，避免与其他企业过于雷同。
在此基础上，通过创新，满足市场的需求。
同时，企业也需要关注市场痛点，从市场需求角度出发，找到并解决现有产品和服务中存在的问题。
只有这样，企业才能真正打造出受人信赖的品牌。
二、营销战略在市场定位的基础上，针对不同的消费群体，企业需要采取不同的营销战略。
首先，对于体育赛事及俱乐部，企业需要做好品牌推广。
在这方面，体育赛事中的赞助商可以发挥关键作用。
通过赞助赛事，企业可以让自己的品牌得到广泛的曝光，提高品牌知名度，吸引更多消费者。
此外，在体育赛事中，舞台效应也非常重要，企业可以通过赞助赛事，在赛事广告牌上展示自己的品牌标识，吸引观众的眼球，增加品牌曝光率。
其次，对于活动推广，企业需要打造创新的体育活动。
通过推出新颖、具有吸引力的体育活动，让消费者对产品和服务产生兴趣。
例如，运用散打、跆拳道等搏击技术，推出“敢拼才会赢”运动品牌；或者建立在社交媒体平台上的在线健身房，让用户可以在家中享受到专业的健身课程。
最后，地点营销也是非常重要的一种营销方式。
通过选定适当的营销地点，企业可以获得更多的曝光机会。
例如，在体育场内设立展览馆，展示自己的产品和服务；或者在体育场外设置路演品牌活动，让更多人了解自己的品牌和服务。
结语体育产业中的市场定位和营销战略非常重要，涉及到企业的品牌形象和营销效果。
体育产业的商机和市场营销
体育产业的商机和市场营销体育产业一直以来都是各国经济发展的重要组成部分，它不仅为国家创造了巨大的经济效益，还推动了人们对健康和体育活动的关注。
随着全球体育市场的不断发展和繁荣，体育产业也日益成为一个巨大的商机。
本文将探讨体育产业的商机以及市场营销策略。
一、体育产业的商机1.1 体育用品销售随着人们对健康和运动的关注度不断提高，体育用品市场呈现出快速增长的趋势。
各类运动器材、运动服装、运动鞋等产品的需求量都在逐年增加。
对于从事体育用品销售的商家来说，提供多样化、高品质的产品将有利于吸引更多的消费者。
1.2 体育赛事组织体育赛事作为体育产业的重要组成部分，不仅可以提供娱乐和观赏的机会，还可以促进地方经济的发展。
举办国内外的体育赛事，吸引更多的观众和游客，有助于推广当地的旅游业和餐饮业，并创造各个行业的就业机会。
1.3 体育培训和俱乐部在现代社会中，体育运动已经成为很多人生活的一部分。
因此，提供专业的体育培训和设立体育俱乐部，在提供专业化服务的同时，也能够创造商机。
无论是针对业余爱好者还是专业运动员，提供针对性的培训和指导都是一个潜在的商机。
1.4 广告和赞助合作随着体育产业的迅猛发展，越来越多的企业意识到通过体育赛事和体育明星来推广自己的品牌和产品是一个极为有效的方式。
因此，在体育领域进行广告和赞助合作也成为了一个广阔的商机，并带动了体育市场的进一步发展。
二、体育产业的市场营销策略2.1 精准定位目标市场在进行市场营销之前，了解目标市场的需求和特点非常重要。
通过对目标市场的调查和分析，可以确定出合适的产品定位和销售策略。
比如，如果目标市场是健身爱好者，那么推出与健身相关的产品和服务将更具有效性。
2.2 建立品牌形象在体育产业中，一个强大的品牌形象可以提升企业的知名度和信誉度。
通过塑造和传播品牌形象，可以吸引更多的消费者和合作伙伴。
因此，在进行市场营销时，需要注重品牌建设，强调企业的独特价值和专业性。
2023年中国市场体育产业发展趋势分析报告
● 体育产业是一个快速发展的产业，对于经济增长和就业创造具有重要作用。随着体育产业的不断发展，相关产业链如体育器材、体育场馆、体育旅游等也在不 断壮大，为经济增长和就业创造提供了有力支持。
体育场馆运营模式创新：未来体育场馆将探索新的运营模式，如PPP模式、委托 运营等，以提高运营效率和经济效益。
体育场馆与城市发展融合：未来体育场馆将更加注重与城市发展的融合，成为城 市文化、旅游、健康等领域的重要组成部分。
PART FIVE
政策支持：政府加大对体育产业的扶持力度，推动体育产业高质量发展
消费者年龄分布：以年轻人为主，特别是90后和00后
消费者性别分布：男女比例大致相当，女性消费者略多
消费者地域分布：一线城市和部分二线城市是主要消费区域
消费者消费习惯：线上购买成为主流，线下体验式消费逐渐兴 起
消费者消费水平：中高端消费为主，但也有部分消费者愿意为 高品质产品买单
消费者参与度：参与度高，关注体育赛事和明星代言人
培养专业人才：加强体 育产业相关专业的教育 和培训，提高从业人员 的专业素养和技能水平
引进优秀人才：积极引 进国内外优秀的体育产 业人才，为产业发展注 入新的活力和动力
完善人才激励机制：建 立科学合理的人才激励 机制，激发从业人员的 积极性和创造力
加强人才交流与合作： 加强国内外体育产业人 才之间的交流与合作， 促进人才资源的共享和 优化配置
品牌建设：通过打造具有影响力的体育品牌，提高体育产业的知名度和竞争力
体育营销特征及趋势研究
●市场营销体育营销特征及趋势研究黎红专在体育产业飞速发展成为潜力巨大的规模产业、体育赛事已经成为国民竞相追逐的潮流的背景之下，许多企业利用体育赛事举办的契机，将体育与企业产品运用营销的手段联系起来，在体育赛场上掀起了一场商战角逐，可以说正是体育的高度普及和关注度给各大企业带来了前所未有的营销机遇，同时也正因为有了各大企业的营销造势才让体育精神如今天一般深入人心。
按照美国学者马修.D.尚克在 20世纪70年代所著的《体育营销学》一书中的观点，体育营销是指把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上的活动。
后来，随着体育产业和商业活动的发展，人们的认识进一步加深，体育营销概念不断演化，今天，人们普遍将体育营销定义为企业通过提供赞助、冠名等方式有效利用体育资源，开展广告、公关、促销等一系列营销活动，向受众最大限度传达品牌和产品信息的系统化行为。
体育营销将传统营销理论与体育运动理论知识相结合，利用体育赛事、体育名人等载体进行市场推广，在提高企业知名度、建设品牌文化的同时，推动体育产业本身和各行各业的协同发展，实现企业与体育产业的双赢。
体育营销包括时间、空间、内容和传播四个维度。
其中，时间就是体育营销选择的时机和营销策略，针对企业来说，在开展体育营销时要谨慎选择不同的赛事并注意采用何种手段和时段注入品牌文化和企业精神，最大程度发挥体育营销的效能；空间维度代表赛事举办地，营销活动区域、覆盖的范围以及受众等，上述要素的需求结构决定了体育营销的方式；内容维度涵盖了赛事、项目、体育明星及运动团队等方面，选择不同的赛事作为体育营销的发力点，聘请不同的明星代言都将带来不同的营销结果，体育营销的目的就是要根据受众的特征和需求整合资源，选择合适的内容开展有针对性的营销活动，获取最好的效果；传播维度包括传播形式、媒介、内容、深广度等。
再好的营销策划均需要借助于有力的媒介向受众展示方能实现价值，因此，选择合适的宣传媒介对体育营销来说非常关键，媒介不仅发挥着传播作用，而且在一定程度上决定了体育营销的成败。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、背景介绍体育市场是指以体育活动、体育竞赛、体育用品等为核心的产业市场。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育市场在近年来得到了快速发展。
为了更好地了解体育市场的现状和趋势，本文将进行体育市场调查与分析。
二、市场规模分析根据我们的调查数据，体育市场在过去几年里呈现出稳步增长的趋势。
根据统计，2022年全球体育市场规模达到了5000亿美元，估计到2025年将增长到8000亿美元。
这主要得益于体育产业的多元化发展，包括体育赛事、体育用品、体育培训等。
三、体育产业细分市场分析1. 体育赛事市场体育赛事市场是体育产业中最重要的组成部份之一。
我们的调查显示，越来越多的人参预到各类体育赛事中，观众数量和赛事规模不断增加。
同时，体育赛事的商业价值也逐渐凸显，赞助商、广告商等都愿意投入巨额资金来支持赛事。
估计未来几年，体育赛事市场将继续保持稳定增长。
2. 体育用品市场体育用品市场是体育产业中的另一个重要组成部份。
随着人们对健康生活的追求，体育用品的需求也在不断增加。
根据我们的调查数据，全球体育用品市场规模在过去几年里保持了稳定的增长，估计未来几年将继续增长。
同时，随着科技的不断进步，智能体育用品也逐渐崭露头角，为市场带来了新的增长点。
3. 体育培训市场体育培训市场是近年来快速发展的一个细分市场。
随着人们对健康和体育的关注度提高，越来越多的人选择参加体育培训来提升身体素质。
据我们的调查数据显示，体育培训市场在过去几年里呈现出快速增长的趋势，未来几年有望继续保持高速增长。
四、体育市场发展趋势分析1. 电子竞技的崛起随着电子竞技的兴起，越来越多的人开始关注和参预电子竞技比赛。
电子竞技市场在过去几年里呈现出爆发式增长，成为体育市场中的新兴力量。
未来几年，电子竞技市场有望继续保持高速增长。
2. 挪移互联网的普及挪移互联网的普及为体育市场的发展提供了新的机遇。
通过挪移设备，人们可以随时随地观看体育赛事、购买体育用品、参预体育培训等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
对体育产业市场营销发展趋势的研究作者：朱昱然来源：《科学导报·学术》2017年第12期摘要：本研究着眼于当今新兴的体育产业，以体育营销、整合营销等为理论依据，广泛选取国内外体育品牌，把当前体育产业市场营销发展趋势作为研究对象，运用文献资料法、案例分析法等多种研究方法，深入细致地分析了体育市场营销的发展趋势，详尽明晰的从体育用品类型的转化、生产方式的更新、经营方式的转变与营销策略的创新四个方面进行阐述，旨在为优化体育产业市场发展提供理论依据。
关键词：体育营销；用户体验；互联网+【中图分类号】G807.4【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）12-0133-021前言市场营销首先是要以“满足消费者的需求”为宗旨，这似乎是各行各业营销领域亘古不变的真理。
然而在当今日新月异的信息化时代，在“互联网+”作为一种新的思考方式的大环境下，时代便赋予了体育营销人才全新的使命。
能识别商品的最大卖点，博学多才，专注于客户，专注于产品，才能为用户创造更多的价值。
2市场营销相关概念的界定2.1市场营销学的性质与研究对象：市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代化科学技术为基础、研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。
市场营销学的研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。
2.2市场营销学的产生和发展2.2.1市场营销学的产生：17世纪，市场营销的最初实践者是日报三井家族的一位成员；到19世纪中叶，市场营销作为企业的自觉实践在美国国籍收割机公司出现；20世纪初期，市场营销成为美国学术界的研究领域，进而登上企业经营管理的舞台。
2.2.2市场营销学的发展2.2.2.1萌芽阶段（1900-1920）：美国高校教师进行交换领域的定价、分销和广告问题的研究，开设“产业分销”、“商业制度”等课程。
加之经济学刊物的支持，以及如产品研究法、机构研究法、职能研究法等经济学领域研究方法的帮助，使得初始学科体系逐渐形成。
2.2.2.2规范时期（1020-1950）：规范时期市场营销学从尚未成形到有影响力的学术领域，外部环境的动荡和机遇促使市场营销的发展，整合提炼成较为系统的市场营销理论。
但该时期侧重于对市场营销的实践描述而较少考虑解决管理方面的问题。
2.2.2.3迅速发展时期（1950-1980）：伟大变革阶段，行为科学、数学在该领域中的应用，促进了学科发展。
该阶段致力于从管理角度观察，更强调市场营销管理，规范吸收了其他学科的概念原理，理论体系更为充实。
同时也分化出许多子学科，如服务市场营销、非营利市场组织营销、国际市场营销等。
2.2.2.4重构时期（1980至今）：该时期学科重点在于高新技术、文化对市场营销的影响与渗透，新理论的不断涌现与发展促进了市场营销学的分化、传播和重构。
3体育产业市场营销发展趋势3.1有形产品向无形产品的转化：管理学大师彼得·德鲁克曾说过“今天的商业竞争，早已超出了产品竞争、品牌竞争和营销竞争的层面，趋向于更深次的基于发展模式的创新竞争。
”影响企业发展的因素纷繁复杂。
3.1.1从单一产品向整合产品的转化：研究认为，企业在整合营销传播理论的指导下，其营销效果表现出如下几个特点：目标受众精准度较高、能够实现企业与消费者的双向沟通、传统媒体与新媒体相结合、营销形式多样化等。
[1]以国内知名体育品牌安踏为例，在提出“单聚焦、多品牌、全渠道”战略后，安踏在扎实经营自有品牌之外，还持续打造完整的品牌组合模型。
近期，安踏体育发布2016年年报，去年营收同比增加20%至133.5亿元，安踏儿童、FILA以及电子商务成为安踏增长的新动力。
截至2016年12月31日，在中国内地的安踏店面包括安踏旗下得儿童独立店面共8860间。
在高端功能体育用品市场开拓方面，随着“Descente”在中国开设店铺，安踏在Descente业务上有了新开端。
实践证明，只有不断更新营销战略模式，将体育精神与品牌文化有机结合，才能更好的创造品牌价值，实现甚至超越预期的营销目标。
[2]3.1.2注重用户参与和体验：在体育日常用品和户外休闲装备市场中，“用户体验”模式的市场营销策略更是应被放在举足轻重的位置上。
用户体验体育产品设计是指对界定明确的用户群体，对其用户共性的良好使用经验进行实验的体育用品计划、设想和规划。
[3]该设计是上世纪末期，美国著名设计师唐纳德·诺曼提出的，根据用户的喜好和习惯进行产品服务功能进行规划、设想和实验。
美国著名的体育运动公司耐克公司，是最早根据用户的运动喜好进行产品设计的公司，耐克根据用户的足底形体和运动过程中发力特点，进行全新的篮球鞋实验设计，通过体验者试穿的反馈得出，该产品与用户的互动性联系比传统的体育运动产品更加紧密，可见完美的用户体验体育产品是机体的延伸，可见好的体育产品设计是对体育运动本质的诉求。
3.2提供生产或服务的方式的变化3.2.1串联式生产向并联式生产转变：这种转变将线型生产流程转变为面型生产流程，极大的缩短了产品生产、用户体验、产品销售、用户反馈等一系列步骤的时间，确保产品与潮流同步，卓有成效的提高产品效益。
3.2.2从一体化到解构一体化：以知名的美国体育运动装备品牌安德玛（UnderArmour）为例：这家运营非常成功的公司成立于1996年，创办者是前马里兰橄榄球明星KevinPlank。
由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，KevinPlank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。
紧接着他马上说服了两支在炎热气候城市的大学足球队购买他的装备：乔治亚理工（在潮湿炎热的亚特兰大）以及亚利桑拿州大（在沙漠附近的凤凰城区）。
随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的装备。
此后，选择UA装备的球队数量不断增加，而这其中包括了大半NCAADivision1-A的足球队。
同时公司也为其他运动设计制造了不少装备。
在美国，提到UnderArmour，必然会想起高端和专业的运动装备，UnderArmour逐渐成为“专业”的代名词。
3.3经营方式的变化3.3.1竞争重点的变化：以体育运动用品为代表的传统体育产业曾经以地段作为实体店营销的竞争点，而当今时代是与互联网密切结合的“互联网+时代”。
2014年中国移动互联网用户行为洞察报告显示，用户每天接触媒体有效时间为5.8小时，其中使用电脑或笔记本等设备上网约100分钟，手机使用104分钟（不包括短信和电话），看电视60分钟。
2015年，移动互联网用户中，每日使用时长1小时以下用户占比14.1%，1-2小时用户占比40.3%，2-4小时用户占比21.6%，4-8小时用户占比16.3%，8小时以上用户占比7.5%。
可见移动互联网时代的竞争实质是抢占流量端口的竞争，抢夺与用户线上“交互时间”的竞争。
3.3.2平台型体育产业的出现：在第十二届全国人民代表大会上，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾提出了“互联网+”战略。
他指出：“‘互联网+’就是把互联网和各行各业结合起来，从而创造一种新的业态，比如互联网金融、互联网交通、互联网医疗等。
互联网+鼓励产业创新，促进跨界融合，通过对原有行业的升级换代，释放出新的增长点。
”[4]现如今，无论是传统媒体助力腾讯体育生产优质内容，还是腾讯体育目前的最大亮点——视频，亦或是未来的主战场——客户端，无一不凸显着平台型体育产业的蓬勃发展。
腾讯体育已经跳出了传统网站的内容生产模式，整合了传统媒体、视频直播、新媒体等方面的资源，形成了“连接用户、提供内容”的媒体矩阵。
[5]3.3.3网络带来新的模式与挑战：网络的兴起使得企业和市场的沟通再也没有了时间和距离的障碍，但与此同时，人际沟通和社会交往的模式也被彻底改变，消除信息的不对称性也是当务之急，新媒体的大量进驻会让信息的质量参差不齐，而审核工作能否及时跟进也将会成为一大挑战。
3.4营销策略的创新3.4.1网络营销的兴起：网络的信息传播模式独特而又新意，是一种新兴的媒介与商务的互动平台。
网络互动能够提升产品品牌的价值，增加市场份额，同时更加有效地对企业品牌形象进行传播。
企业如何利用网络互动这一属性，选择正确的品牌形象传播策略，关系到了企业能否在激烈的市场竞争中脱颖而出。
[6]耳熟能详的Nike奥运营销“秀出你的伟大”全球活动，在伦敦奥运期间，成功地帮助它形象逆转，虽然外界质疑纷繁，认为Nike在打奥运擦边球，但由于证据不足，奥组委还是只能宣告其“无罪”。
此次活动的核心内容是一部名为“活出你的伟大”的短片，于2012年7月27日通过社交媒体，网络渠道和电视与大中华地区播出。
与此同时，在社交网络上也以“活出伟大”为话题标签引发关于全世界的运动员如何活出自己的伟大的探讨。
“活出你的伟大”活动旨在激励每个人去实现自己的个人目标，而Nike+Running、Nike+Basketball、Nike+Training以及Nike+Fuelband，则是能让世界各地的普通人像运动员一样对自身的表现进行自我测量的工具，同时也激发出他们更加努力拼搏的斗志。
3.4.2社交媒体与视频广告的助力：7月25日，Nike在全球统一的广告片“FindyourGreatness（活出你的伟大）”先是在社交媒体上预热，随后在奥运会开幕式的当天，这只TVB（电视广告）正式登陆全球25格国家和电视台。
更有趣的是，就算不能直言不讳的提到伦敦奥运，Nike还是将广告拍摄地点选在了世界各地地名中带有“伦敦”字眼的地方——并且特意给了几个大大的镜头，“伦敦旅馆”、“伦敦广场”，又或者是其他国家的“伦敦XX”，普通年轻人汇聚到地名带有“伦敦”字样的地点，来挑战自己的伟大。
Nike都说了，“伟大不限地点，不限身份”，面对这样积极而又充满力量的理论，奥组委又能说什么呢？[7]参考文献[1]罗光利，郝然.从整合营销的视角探析大众体育作为体育营销资源的运用[D].北京体育大学学报，2013.[2]卖产品到兼卖服务体育企业深化布局[N].泉城晚报，2017.2.27.[3]包晨浩.基于用户体验的体育产品设计研究[J].2016.[4]第十二届全国人民代表大会第三次会议[R].2015.[5]冯雅楠.媒介融合背景下腾讯体育的发展现状研究[J].2015.[6]郝冬梅.基于品牌形象推广的Nike网络营销策略案例分析[D].2013.[7]Nike：一场伟大的奥运营销擦边球[EB].阿里巴巴资讯站.2013.。