创业项目可行性报告范文3篇
创业项目可行性报告范文3篇
创业项目可行性报告范文3篇Model text of feasibility report of entrepreneurial projec t创业项目可行性报告范文3篇小泰温馨提示：工作报告是指党的机关、行政机关、企事业单位和社会团体，按照有关规定，定期或不定期地向上级机关或法定对象汇报工作，汇报的内容包括近一段的工作情况和下一段工作部署。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：创业项目可行性报告范文2、篇章2：创业项目可行性报告范文大学生洗衣店创业项目可行性分析报告3、篇章3：创业项目可行性报告范文大学生小卖部创业项目可行性分析报告可行性研究报告作为研究的书面形式，反映的是对行为项目的分析、评判，这种分析和评判应该是建立在客观基础上的科学结论，本文是小泰为大家整理的创业项目可行性报告范文，仅供参考。
篇章1:创业项目可行性报告范文“探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告一、项目单位基本情况xxx有限公司（300005，深圳）创立于 1999 年，是首批在创业板上市的 28 家企业之一。
公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。
公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发展道路，以“锻造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品牌基础，产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。
“探路者”品牌是公司最核心、最具价值的资产。
20xx 年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“20xx 年北京奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。
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竭诚为您提供优质文档/双击可除创业可行性分析报告范文篇一：创业项目可行性分析创业项目可行性分析优乐居西餐厅一、项目总论1、项目背景1）.学校有一万名多师生2.）学校附近没有任何比较有档次的餐厅以及酒吧,大多是路边摊和比较肮脏的火锅店,和小菜馆.3）.学校离市区10公里左右.交通不算方便.多是大巴车4）.学校学生家庭环镜都不差，学生月消费基本在600~1000左右。
5）.随着中西文化的融合，大家对西方饮食及文化的接受，西餐成为很多人追求的一种饮食及风尚。
2、可行性研究结论根据调查分析，河源市大学城没有西餐厅的消费场所。
大部分学生会喜欢西餐，并乐意接受和为此消费。
大部分老师也是很喜欢西餐优雅的就餐环境。
大部分市民也表示没会跟上时代的脚步，愿意尝试西餐。
二、项目市场分析和营销战略1、市场概况及预测除河源市区繁华地带有一些西餐厅，其他地方很少有，甚至没有。
在河源大学城的整个商业街，以及附近的地方，也还没有西餐厅。
而河源职业技术学院现有全日制在校生12000余人，教职工近700人，专任教师近500人，其中副高职称以上专任教师近百人，再加上附近几个技校的学生以及附近的居民，具有广阔的市场前景。
2、营销战略1）．雇人在学校宿舍里挨户广发传单，以及在附近的小区，市区等派发传单。
2）．情侣消费返一定比例代金券。
（只要是一男一女就适用）3）．五人及五人以上的聚餐啤酒免费或者送一小桶扎啤。
4）．对所有客户派发小礼品和优惠卡并积分，消费十元为一个积分，满60个积分并30元送公交卡，之后每增加30个积分就可以往公交卡上充值20元的公交费。
三、建设条件与场址选择1、建设条件、规模及功能标准需要选择三层楼的店面，一楼二楼三楼分别设置为不同的功能房。
可以有情侣间，朋友聚会包间，自助餐间。
2、场址选址大学城商业街中的门店可供选择，所以可以选择在河源大学城热闹、人群较为集中地商业街。
四项目建设方案需租用三层的楼房，装修风格要中西化结合，必须根据不同的功能房，营造不同的氛围。
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创业项目可行性报告怎么写创业项目可行性报告怎么写「篇一」一．项目背景xx小区位于xx市中心区西南部，南北长893米，东西长752米，规划用地为43.18公顷，总建筑面积41.75平方米，距火车站不到20xx米，距汽车站不到1000米，与市区最繁荣的一级商圈——华联商厦实际距离为1300米。
龙行路东西贯通其中，运河路、火车站西路、王母阁路、河南路环绕着商城，周边有3路、8路、9路、21路、25路等条公交路线经过。
据城建规划，市政府还将增加3条公交线路直通龙行路，并设4个公交站点。
xx商城做为xx小区的功能性商业物业，总建筑面积10万m2，以龙行路为界，分为南北两大区域，以一条商业步行街为中枢，力图规划鲁西南地区首个集购物、休闲、旅游、娱乐为一体的大型购物商城。
作为本报告的标的项目——超市及百货店位于xx商城的两座标志性建筑—金座、银座，总建筑面积29000平方米，通过跨越龙行路过街天桥相连，从而使xx商城浑为一体，围绕金座、银座的19栋商业建筑分别划分为品牌街、典雅装饰城、家居大世界及美丽人生。
规划银座经营中、高档次的各类名牌商品和在金座设立大型超级市场。
二、xx商城超市/百货店项目市场分析（一）、xx市国民经济发展概况据xx统计局20xx年统计信息，xx市城区内（3公里范围内）常住人口为43万人，暂住人口为21万人；xx市国民生产总值630万元；人均GDP8269元；人均38万）。
这一事实说明，xx商城还不是人流的聚集地，主要人流走向由太白路进运河路，经健康路出建设南路，或反之，xx商城与此主要人流走向一河之遥，换言之，存在人流聚集的潜力。
商业人流偏低，由于xx小区地理位置处于老运河西岸，作为旧城履行地段，该片区北邻回教朝拜地——东大寺，虽具历史文化底蕴，但缺少现代商业气息，从其物业价格为老运河东岸及开发区物业价格低３成为例，说明其购买力相对较弱，且据观察，小区南端，位于火柴厂，较多外来人口居住，因此根据观察结果，xx 小区商业人流为３0%。
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创业项目可行性报告怎么写创业项目可行性报告怎么写「篇一」一、项目背景：随着国民生活水平的不断提高，生活节奏不断加快，市民们更趋于喜欢上街购买成熟的食品，面包不仅仅方便，面包房在饮食习惯上又兼容了中西结合，所以更为受到大众的欢迎，无论来到超还是逛到步行街，或者大街小巷、居民区和农贸市场，都能感觉到随风飘来阵阵无法抵挡的焙烤香味。
面包店因为其方便快捷新鲜而受到众多市民的欢迎，近年来在各大中小城市也如雨后春笋般地越开越多，已经成为了都市的一道靓丽风景线。
面包店的数量在不断上升的同时，有些面包店质量变的无法保证，面包店的第一宗旨就是质好新鲜，保证面包新鲜，味道尽量贴合大众口味。
二、可行性分析1、劣势周边地区、居民小区、市中心等繁华地带已有数家面包店，且显品牌化、连锁化趋势，具有很强的竞争力。
再者本身处于初期阶段，面包制作工艺不够精湛，资金问题，无法进行大规模的宣传。
2、优势本人是学生，在学生喜好方面能够极大的满足广大学生的要求，能在必须的时间内有较为稳定的客源，利用课后时间亲自了解客户喜欢的面包糕点种类，客流量，客户一次性购买力，主要客户分类。
三、销售时间、促销手段、服务时间：面包屋营业时间从早上6点至晚上12点；营业员一般有1-2个，师傅1人，分早晚两班，面包师傅需要早上和下午各做两批面包，以保证面包新鲜。
促销手段：新店开张，能够以较低的价格先吸引一批客户（原价的八折左右）对于一次性超过必须金额的客户，能够永久打八五折（会员制度），能够进行捆绑销售，将不一样种类一齐销售。
服务：尽力做到客人至上，对客人的要求尽量满足，听取客人意见改善服务方式等四、小店宗旨、目标我们带给给消费者新鲜、美味的面包，色香味是顾客选取面包屋至关重要的因素，我们将“新鲜出炉”和“味道是否可口”放在第一、二位，味道的好坏直接决定未来客源的多少。
卫生状况也是消费者作出购买行为时重要的思考因素，味道对吸引“回头客”至关重要，而卫生状况是前提，良好的卫生状况让客人情绪舒畅，提高对小店的正面评价。
创业可行性报告范文3篇
创业可行性报告范文3篇可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析的科学论证，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。
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创业可行性报告范文篇一：创业项目可行性报告(提纲)一、概况1、申请企业的基本情况*2、企业负责人、项目合伙人以及项目负责人简况。
3、企业人员及开发能力论述企业负责人的基本情况、技术专长、创新意识、开拓能力及主要工作业绩。
项目主要合伙人的基本情况、技术专长、创新意识、开拓能力及主要工作业绩。
企业管理层知识结构;企业人员平均年龄;管理、技术开发、生产、销售人员比例;新产品开发情况、技术开发投入额、占企业销售收入比例。
4、简述项目的社会经济意义、目前的进展情况、申请孵化资金的必要性。
二、技术可行性分析1、项目的技术创新性论述。
项目产品的主要技术内容及基础原理。
需描述技术路线框图或产品结构图。
尽可能说明本项目的技术创新点、创新程度、创新难度，以及需进一步解决的问题，并附上权威机构出示的查新报告和其它相关证明材料，已有产品或样品须附照片或样本。
产品的主要技术性能水平与国内外先进水平的比较。
2.本产品知识产权情况介绍。
合作开发项目，须说明技术依托单位或合作单位的基本情况，并附上相关的合作开发协议书。
3.技术成熟性和项目产品可靠性论述技术成熟阶段的论述、有关部门对项目技术成果的技术鉴定情况;本项目产品的技术检测、分析化验的情况;本项目产品在实际使用条件下的可靠性、耐久性、安全性的考核情况等。
三、产品市场调查和需求预测1、国内外市场调查和预测本产品的主要用途，目前主要使用行业的需求量，未来市场预测;产品经济寿命期，目前处于寿命期的阶段，开发新用途的可能性。
本产品国内及本地区的主要生产厂家、生产能力、开工率;在建项目和拟开工建设项目的生产能力，预计投产时间。
项目可行性报告书(6篇)
项目可行性报告书篇1关于创办知育幼儿园(民办)的可行性申请报告长安镇人民政府：近入二十一世纪后，党和政府确立了“国家办园”和“社会力量办园”相结合的幼儿教育发展方针，幼儿教育的普及工作迅猛发展。
幼儿教育在基础教育的地位和作用愈来愈大。
《海宁市学前教育三年行动计划(2011-2013年)》也指出：“从总体上看我市学前教育仍是整个教育体系中较为薄弱的环节：优质学前教育资源紧缺，幼儿园班额偏大，幼儿园布局规划不够合理，经费投入不足，师资队伍不稳定。
不能很好的满足人民群众的需求。
商务花艺-淘宝家居饰品风格多样,满足不同装饰需求!广告淘宝商务花艺风格装饰百搭,做工精良,售后服务好,极速配送到您家!查看详情>···知育幼儿园在金华地区有着多年创业，积累了丰富的办学经验，而且具有融资的能力，有足够的资金做保证，具有可持续发展的投资条件和管理基础。
在此基础上对长安镇做了相应的市场调研：长安镇全镇面积平方公里，辖20个行政村，8个社区，常驻人口万，3-6岁适龄幼儿1565人。
现只有幼儿园有：长安镇中心幼儿园;长安镇中心分园;长安镇辛江幼儿园及正在筹备原新新小学改建幼儿园的等几所幼儿园，其远远不能满足居民的入园需求。
且近年来随着我镇城市化建设的不断加快，城镇居民的不断增多，人均收入不断提高，人们对教育的需求也越来越突出。
“望子成龙成凤”的思想占领教育观的主导地位，所以家长特别注重对孩子的教育和投资。
都希望子女能接受良好的学前教育。
为此，我们经过科学论证和市场调研，决定投资创办知育幼儿园(民办)，相信在镇委、镇政府的大力支持与帮助，幼儿园一定能够创办成功。
具体事项如下。
一、办园思路(一)坚持以人为本和科学发展观为导向，为广大人民群众提供优质的幼儿教育。
(二)面向“社会”，突出幼儿教育特色，开展多种形式、多种类型的现代教育模式。
(三)加强与省内外著名幼儿园合作，积极构建充满活力、富有效率的教学体制，积极推进幼儿教育的开放性、灵活性和多样性。
创业可行性分析报告范文
创业可行性分析报告范文一、背景介绍随着互联网时代的到来，创业已经成为越来越多人的选择。
然而，创业仍然是一项高风险的活动，需要细致的规划和可行性分析。
本报告旨在对一项创业项目进行可行性分析，帮助创业者在做出决策时更加明智。
二、创业目标与项目概述本项目旨在建立一家线上线下结合的健身中心，提供个性化的健身服务。
该中心将提供多种健身项目，如有氧运动、力量训练和瑜伽等，同时结合电子设备和APP，实现会员记录、跟踪和分析健身数据的功能。
三、市场分析1.市场需求：随着人们对健康生活的追求和健身意识的增强，健身行业的市场需求稳步增长。
2.市场竞争：目前，健身市场竞争激烈，已经出现了很多优秀的健身中心和健身APP。
但是，综合性健身中心和个性化服务仍然是市场空缺的领域。
四、竞争优势本项目具有以下竞争优势：1.线上线下结合：结合线上APP和线下健身中心，打造全方位的健身体验。
2.个性化服务：通过APP记录会员健身数据和目标，提供个性化的健身计划和建议。
3.专业教练团队：拥有经验丰富的教练团队，能够提供专业的指导和辅导。
五、财务分析1.初始投资：包括场地租金、装修费用、设备购置费用等。
2.运营成本：包括员工薪资、场地维护费用、设备维修费用等。
4.盈利预测：根据市场需求和竞争优势，预计在两年内实现盈利。
六、风险分析1.市场竞争风险：竞争激烈，需要有独特的竞争优势才能脱颖而出。
2.经营风险：运营成本高、人员管理困难等可能导致经营困难。
3.法律风险：需要符合相关健身行业的法律法规，避免法律纠纷。
七、总结与建议根据市场分析、竞争优势和财务分析，本项目具有一定的可行性和潜在盈利。
然而，需要创业者具备丰富的行业经验和管理能力，同时要做好市场推广和顾客维护工作。
建议在筹备阶段加强市场调研，了解目标客户的需求和偏好；同时，寻找合适的合作伙伴，共同推动项目的发展。
以上是对一项创业项目进行可行性分析的报告范文，旨在帮助创业者对项目进行全面的评估和决策。
创业项目可行性报告(优选29篇)
创业项目可行性报告篇1一项目简介冷饮吧是一个为打造标准化、人性化、校园区域化的第三产业项目。
冷饮吧拟位于长沙理工大学后门附近，单间店面经营。
本项目的建立不仅可以满足校区内人员及周边居民等的消费需求，亦可借助周边交通中转站的人流来提高经营范围。
二项目背景宏观背景：(行业发展趋势)随着我国经济的发展和人们生活水*的提高，全国冷饮小吃企业一直保持高速增长的态势，已成为我国消费需求市场中增长幅度最高、发展速度最快的行业之一。
饮食行业作为第三产业，是国家大力倡导和重视发展的行业。
同时国家的鼓励政策也为大学生创业造就了条件。
微观背景：(自身创业条件)1、新的社会环境下，大学生就业形势已日渐严峻，为此，国家为鼓励大学生创业出台了一系列的优惠政策，大大减小了投资风险。
2、就目前经营中的商家来看，大部分也以单一的店面式经营为主题销售，科竞争空间大，主要经营对象为学生群体，销售量大。
3、入主这一行业门槛较低，规模小，投资低，也便于管理，对于刚进入社会的大学生来说，比较了解这一消费群体的需求，便于资金操控。
三市场调研1、市场背景分析本店附近有大学、中学以及健身房，人流量大，消费人群基数大，有较强的消费的能力。
同时，该地段现在无此类型店铺，现在进入该区域为零竞争，能够占据较好的市场口碑。
夏季商机无限，冷饮作为季节性较强的产品，也会十分吸引附近社区居民的光顾，从同类型商家情况来看，整个夏季就能赚回全年利润，市场的可控性较明确。
2、消费心理解构(1)学生群体：比起超市冰箱里面的单一冰激凌和饮料来说，对于喜欢新鲜的学生来说，在夏日更喜欢在冷饮吧里挑选自己喜欢的口味和氛围来消暑。
——这样我们将切合这类学生的求新鲜、求享受的消费心理，追求喜人的销售业绩。
(2)附近居民：离校季节，我们的主要消费群体便是周边居民，不少小卖部都销售冷饮，但居民(特别是从健身房出来的人)想坐下来一边消暑，一边享用冰淇淋时，小卖部根本无法满足他们的需求。
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创业项目可行性报告范文3篇“探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告第一章项目背景一、项目单位基本情况技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。
引领时尚、诠释品味、创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。
公司拥有十项专利，设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖”。
2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。
公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国30个省(市、区)133个大中城市，标准化店面近500家。
公司的集团客户业务专为大型企事业单位提供快捷便利的订单支持和服务，产品还远销至国外。
2009年，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示：“探路者”品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。
二、项目背景情况同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量及材料成本高，客户更倾向于选择有知名度，能够给予品质信赖感的品牌商品，更乐意选购认同其品牌价值观的产品。
只有品牌的价值观为消费者所认同，人们才会乐意去选购。
所以，户外用品的竞争主要是品牌的竞争，从培育消费者品牌的认知度和忠诚度出发，用品牌来抢占市场份额。
探路者品牌已成为公司的一项重要无形资产和核心竞争力，随着公司经营规模的扩大和营销网络的迅速扩张，公司每年投入品牌与市场推广方面的资金也逐年增加，近年来在此方面的投入均超过人民币1000万元。
公司在创业板上市后，为进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品行业第一品牌的地位，创造更多的经济价值及社会价值，公司拟定了2010年度“探路者”品牌与市场推广计划。
第二章项目市场环境分析一、国际户外用品行业发展态势良好二、我国户外用品市场尚处于成长期，发展潜力巨大我国户外运动从上世纪90年代在北京、上海、昆明等城市开始起步。
伴随着户外运动的发展，户外用品产业逐步发展起来。
根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品2008年度调查报告》，2008年，中国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币，较2007年的23.8亿元人民币同期增长53.3%。
可见，户外运动用品市场增长非常迅猛。
业内人士预测，中国的“大户外”市场将以50%的年增长速度飞速发展，呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。
中国户外用品市场还具备以下潜在优势：同时，我国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。
三、“泛户外化”发展趋势更加明显因此，我国户外用品的发展，将大众化和专业化相结合，在设计上也将越来越时尚化，“泛户外化”的设计将迎合更多消费者的心理，成为户外用品发展的一种更加强烈的潮流和趋势。
在商场里，销售业绩突出的户外品牌几乎全都是时尚感更强烈的产品，购买这些产品的消费者并不全都喜好户外运动，而是看重了户外品牌时尚感与功能性相结合的优点。
“探路者”品牌定位于户外与旅游之间，研发功能定位于引领时尚、创造经典、诠释品味，品牌风格是户外功能与时尚品味的结合，产品既能满足高山探险的极限要求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式，使顾客获得安全舒适的保障，在户外体验自由翱翔的快乐。
正是这样的品牌定位使探路者的产品能够兼具休闲运动、旅游及专业户外运动的交叉市场，从而提升了整体的竞争力，跻身户外用品销售的前列。
四、中国户外用品市场特点首先，国内本土品牌增长迅速，并不断丰富自己的产品线。
根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品2008年度调查报告》，2008年度在中国市场的本土户外品牌总数为151个，相对于2007年度的138个，年度可比增长率为9.42%。
其次，境外品牌也持续看好中国市场，普遍加大了投入力度。
2008年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为175个，相对于2007年度的135个，年度可比增长率为29.63%。
其中全线品牌数量增长3.33%、复线品牌数量增长5.13%以及单线品牌数量增长12.9%。
包括世界三大品牌Columbia、TheNorthFace和MountainHardwear在内的国际知名品牌都已进入中国。
第三章项目建设的必要性一、项目建设有助于巩固探路者民族品牌的领先地位户外运动产业在西方发达国家已经有上百年历史，国际户外用品市场已经发展成熟。
随着我国户外用品市场的不断成长和成熟，各个国际户外用品品牌都希望能在中国市场立足，并获得稳定的市场份额。
而中国本地的户外用品产业则是从上个世纪90年代才开始起步，中国的户外用品市场也刚刚转入成长期，国内户外用品品牌不管是市场份额，还是经营模式都还处于起步阶段。
根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品2008年度调查报告》，2008年在国内市场上活跃的户外用品品牌270个，其中国际品牌数量为175个，占65%，在市场明显处于主导地位，而国内本土品牌仅有95个。
中国国内市场上活跃的户外用品品牌对比2007年2008年年度活跃品牌数量230270其中：国内品牌数量9595占比41%35%国际品牌数量135175占比59%65%中国户外用品企业要想与国际品牌抗衡，就必须加强品牌形象塑造、设计研发、营销渠道，不断提高市场占有率，并有效运用资本市场，全面提升企业的经营管理能力，打造具备核心竞争力的本土户外用品品牌。
作为知名的国内户外品牌，探路者积极活跃在各项重要事件中，2007年探路者成为“北京2008年奥运会特许生产商”，并赞助“好运北京”，2008年探路者支持央视户外记者见证“神七”上天的伟大时刻。
2009年10月30日，探路者(证券代码：300005，证券简称：探路者)作为中国创业板第一批企业成功在深交所创业板挂牌上市，再次谱写了中国户外用品企业的传奇篇章。
探路者能够参与这一系列让民族自豪的事件，不仅体现出优质的产品品质，而且体现出民族品牌的骄傲。
通过本项目的建设，进一步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户外用品行业第一品牌的地位，创造更多的经济价值及社会价值，提高与国际品牌的竞争能力。
二、项目建设有助于提升探路者的品牌形象作为一个品牌运营公司，探路者的品牌形象是公司最核心的无形资产。
探路者品牌在经历了早期的创立开拓阶段后，正步入快速成长期，成为中国户外行业的领军品牌。
2007年，探路者公司成为“北京2008年奥运会特许生产商”。
2007年10月，探路者商标荣获了“驰名商标”认定。
2009年10月30日，探路者(证券代码：300005，证券简称：探路者)作为中国创业板第一批企业成功在深交所创业板挂牌上市。
本项目的建设将进一步提升探路者的品牌形象。
三、项目建设有助于探路者提高市场占有率，强化竞争实力品牌建设与市场推广是户外品牌扩大市场份额和提高品牌影响力的重要手段，本项目以活动、媒体、事件营销、赛事四个部分为主体，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终，项目实施后，扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，提升品牌的整体价值和附加值，让更多潜在消费者了解探路者，以更好地扩大市场份额，提高市场占有率，增强探路者的竞争实力。
第四章项目实施的可行性一、组织结构和人才保障二、外部合作渠道保障探路者公司自创立之初就十分关注品牌的建设，经过了近10年的发展，公司积累了较为丰富的品牌规划、市场推广经验，并与外部户外活动赛事组织单位、宣传媒体等方面建立了长期的合作关系，拥有良好的品牌与市场推广的渠道。
探路者已成为国内户外用品市场第一品牌，在国内具有较高的认知度和美誉度，在消费者心目中建立了优良的品牌基础。
三、项目预算合理可靠本项目的实施将进一步提升公司的品牌形象，提高公司的销售业绩。
公司预计在本项目中投入1786.7万元，全部拟用超募资金进行投入，不会给公司的现金流造成太大影响。
本项目涉及的活动、媒体、事件营销、赛事四个部分所有的投资预算均是在往年市场投入经验的基础上经过合理估算后得出的，并且经过了公司多方面的论证。
综合以上各方面因素，该项目的预算是合理可靠的。
第五章项目建设方案本项目主要包括活动、媒体、事件营销、赛事四个部分，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终。
参考公司往年在品牌与市场推广方面的资金投入情况，根据2010年度“探路者”品牌与市场推广发展规划，公司2010年预计需在本项目中投入1786.7万元，全部拟用超募资金进行投入。
本项目不涉及关联交易，2010年度品牌与市场推广项目总体预算如下：2010年度品牌与市场推广项目总预算表(单位：万元)名称预算活动项目406媒体项目1147.2事件营销项目160赛事项目73.5总计：1786.7对活动、媒体、事件营销、赛事四个子项目的主要内容简介如下：一、活动项目在活动项目方面加大对活动策划力度，以产品体验、专业探险、公益、顾客互动为主要形式，兼顾专业领域的延伸，活动的执行期间主要在2010年4月至11月，详细情况如下：活动项目情况表项目名称用途寻找身边的探路者探路者大使补助-探路者大使落地推广-媒体宣传-新闻发布会-野生动物拍摄执行-产品体验-出行仪式-媒体宣传-专题报道-新闻跟踪-野生动物保护区捐赠产品体验无止尽活动2月-7月，月度奖品-获胜团队出行装备及旗帜等全国攀岩体验22站(城市)攀岩-静态展，风雨屋，路演等代言人活动高山探险一次-高山探险一次-户外探险一次-媒体宣传报道-活动消息终端落地高山探险活动高山探险一次-珠峰探险一次-社会团体，高校社团-户外运动俱乐部，专业机构促销活动五一春游促销，礼品，物料终端落地-暑期促销，礼品，物料终端落地二、媒体项目主要策略为以平面媒体为主力，以网络媒体为补充，通过广告、软文、专题报道、简讯、新闻等多种形式软硬配合，进行品牌和市场推广，详细情况如下：媒体项目情况表媒体名称投放时间CCTV-1“新闻30分”4月、9月CCTV-2“对话”1月-12月分众传媒楼宇LCD，4月、7月、9月《中国民航》杂志1月、4月、5月、7月、9月、10月《中国摄影》杂志1月-12月《户外探险》杂志1月-12月《汽车导购》杂志1月-12月《新周刊》杂志1月、4月、5月、9月、10月、12月百度搜索引擎1月-12月Google搜索引擎1月-12月人人网SNS社区4月猫扑网9月8264户外资料网(行业门户)1月-12月迅雷7月暴风影音7月三、事件营销项目主要策略为紧抓大事件，策划大营销，以南极科考、社会实事等为主要形式(公司目前已成为中国第27次南极考察--独家专用产品合作伙伴)，详细情况如下：事件营销项目情况表项目(事件)名称执行时间南极独家专用产品合作伙伴2010年2010年上海世博会整合营销5月-10月PR传播3月-11月四、赛事项目赛事计划表赛事名称时间武隆公开赛9月中国吉林登山滑雪锦标赛12月北京国际马拉松赛10月第六章项目经济效益与社会效益分析一、经济效益分析由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量及材料成本高，客户更倾向于选择有知名度，能够给予品质信赖感的品牌商品，更乐意选购认同其品牌价值观的产品。