团队建设文案策划书
团队建设策划书(7篇)
团队建设策划书（7篇）团队建设策划书（通用7篇）团队建设策划书篇1一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。
全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。
2、竞争市场分析就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。
于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。
就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：（1）品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB 紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。
(2)品牌产品瓜分市场中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。
b、SPF_、PA＋＋成份、提高产品科技成份c、有效防水，使产品更具实用性d、含独特成份防晒同时有效美白e、适用于任何肤质及年龄层次f、领导当今国际防晒美白最新潮流3、消费者消费习惯对市场的影响分析在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占领各自的'细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
团队氛围建设策划书3篇
团队氛围建设策划书3篇篇一团队氛围建设策划书一、策划背景二、策划目的1. 提高团队成员的工作满意度和归属感。
2. 促进团队成员之间的合作和交流。
3. 增强团队的凝聚力和向心力。
4. 营造积极、和谐、开放的团队氛围。
三、策划内容1. 团队建设活动定期组织团队建设活动，如户外运动、聚餐、旅游等，增强团队成员之间的感情和沟通。
鼓励团队成员参与公司内部的培训和学习活动，提高团队成员的专业技能和知识水平。
2. 沟通机制鼓励团队成员之间的日常沟通，建立开放、透明的沟通氛围。
3. 激励机制设立团队奖励制度，对表现优秀的团队成员进行表彰和奖励。
关注团队成员的个人需求和发展，提供个性化的职业发展建议和机会。
4. 团队文化建设制定团队文化手册，明确团队的价值观和行为准则。
组织团队文化活动，如团队文化演讲、团队文化比赛等，强化团队文化的认同感。
5. 关注员工福利关注团队成员的工作和生活平衡，提供必要的支持和帮助。
定期组织员工健康检查和体检，关心员工的身体健康。
四、策划实施1. 成立策划小组由团队负责人和人力资源部门成员组成策划小组，负责策划和组织团队氛围建设活动。
2. 制定详细计划根据策划内容，制定详细的团队氛围建设计划，包括活动时间、地点、参与人员、活动内容等。
3. 活动组织和实施按照计划组织和实施团队氛围建设活动，确保活动的顺利进行和达到预期效果。
4. 效果评估五、注意事项1. 充分听取团队成员的意见和建议，确保策划内容符合团队成员的需求和兴趣。
2. 活动组织要注重细节，确保活动的安全和顺利进行。
3. 活动结束后，要及时对活动效果进行评估和反馈，不断改进和完善团队氛围建设工作。
4. 团队氛围建设是一个长期的过程，需要持续不断地努力和投入。
篇二团队氛围建设策划书一、策划背景二、策划目的1. 提高团队成员的工作满意度和归属感。
2. 增强团队的凝聚力和向心力。
3. 促进团队成员之间的沟通和合作。
4. 提升团队的绩效和竞争力。
团建活动策划书怎么写范文7篇
团建活动策划书怎么写范文在团建活动中，参加的成员们没有了平时上下级的关系存在，在这个时候，大家都只是彼此的朋友，因此能够将平时很多的隔阂或者是矛盾给消除。
下面是小编给大家带来的团建活动策划书，希望能够帮到你哟!团建活动策划书篇1一、活动简介此次团队建设活动是由：道具类设施游戏及团队协作类游戏组成。
该活动是展现员工团队协作力的平台。
通过员工团队协作，各队进行比拼竞技，从而充分展示并提高员工的团队意识及协作能力。
本次团建活动的宗旨是：爱岗、敬业、进取、团结。
二、活动人员公司80名职工。
分为四队。
三、活动内容1. “旱龙舟”————————————热爱岗位，企业心。
2. “团队美食大比拼”————————负责认真，工作情。
3. “蛟龙出海”———————————努力上进，有所志。
4. “八十人超大规模挑战蛟龙出海”——团结一心，万披靡。
四、活动时间及地点时间：20__年月日，12：30—16：30地点：MAX体育公园五、活动流程及详解(一)活动流程9:00—10:00 所有人员集合，大巴发车开往MAX体育公园，由团建老师在车上进行抽签分组，将所有人员，平均分为4队10:00—10:15 大巴车到达MAX体育公园，所有人员按照分组整队10:15—10:30 由团建带队老师宣读活动内容简介及各项注意事项10:30—11:30 “旱龙舟”团建活动培训指导及展开(在本轮活动中决出的排名，将在下一轮“团队美食大比拼”活动中获得不同程度的团建游戏支持)11:30—14:30 “团队美食大比拼”团建活动培训指导及展开14:30—16:00 “蛟龙出海”团建活动培训指导及展开16:00—16:15 所有队员留影纪念，并颁发“ 80人超大规模蛟龙出海”挑战成功奖杯16:15 大巴出发，将所有人员安全送回公司(二)活动详解“旱龙舟”每队分成2组，接力折返。
比赛距离为30米，每支队伍由“起跑线”出发，以旱龙舟完全越过“接力线”为走完单程，站在“接力线”后待命的接力队伍接过并穿戴好同队的旱龙舟出发，以旱龙舟碰完全越过“起跑线”停表。
团队建设计划书（通用17篇）
团队建设计划书（通用17篇）团队建设计划书篇1活动主体：加强各工段、部室团队建设工作，“快乐工作，心中有梦”; 团结奋进，开拓创新;活动目标：1、加深团队成员间的了解，沟通团队成员间的感情，充分认识团队协作才能带来高效运行绩效。
2、挑战极限，让员工体验到个人潜能不断被激发，培养不断超越自我的意识。
3、磨练意志和毅力，提高应对挫折的承受能力增强员工的自信心和进取心，在工作中保持积极与乐观的心态。
4、增强学员对团队和他人的信任感，培养团队协作精神，以及压力的释放的方法。
快乐工作，心中有梦;团结奋进，开拓创新! 活动地点：选煤厂活动时间：20xx年3月28日活动对象：选煤厂所有员工活动策划：团队建设活动器具：扑克牌、扑克分组一、目的：分组二、材料：一副扑克牌三、活动程序：1、指导者给每一位成员发一张扑克，这张扑克的花色只有他本人知道，不可以让他人看到;2、按照座位顺序依次上台用肢体语言来表达出你的花色，其他学员也不可以提问，整个活动过程所有人都不能说话;3、其他成员要认真的观察，用肢体语言表达完自己的花色后，站在认为跟自己是同一花色的成员后面，站成一排;4、最后所有人都介绍完之后，看有没有人站错队伍的，如果有要为他应属的团队做出一个贡献，形式和内容由该小组集体决定。
5、确定好小组后，每个小组给自己组取个名字。
分享：1、站错队的人，为什么会站错——自己对别人的理解不够还是别人表达的不够清楚2、如果是表达不够清楚的——沟通的准确性二、坐地起身目的：加强团队间的协作能力活动程序：1、首先要大家四个人一组，围成一圈，背对背的坐在地上。
(坐的意思是屁股贴地，正常来说一个坐在地上的人，是无法手不着物的站起来的)2、四人手 "桥" 手，然后要他们一同站起来。
(双手不能接触地面)3、人数可以不断增加，各组可进行挑战多人数。
分享：1、体现团队合作精神。
2、如何使团队能聚到一起。
三、全体离地目的：体会自己的团队在接到任务后，如何进行计划，分派工作，沟通及合作，以最快的方法来完成。
团队建设工作计划9篇
团队建设工作计划9篇第1篇示例：团队建设工作计划一、背景介绍团队建设是指通过一定的方式方法，提高团队成员之间的合作意识，相互信任和理解，从而达到提高团队整体绩效的目的。
在现代企业管理中，团队建设已经成为企业发展不可或缺的一部分。
只有团队成员之间的紧密配合和有效沟通，才能实现良好的工作效果。
二、团队建设目标1. 提高团队合作意识：通过团队建设活动，增强团队成员之间的集体荣誉感和归属感，激发团队成员的团队精神。
2. 提高团队成员之间的信任和理解：加强团队成员之间的沟通和了解，建立团队成员之间相互信任的基础，提高团队整体的凝聚力。
3. 提升团队整体绩效：通过团队建设活动，调动团队成员的积极性和工作热情，实现团队整体绩效的提升。
三、团队建设工作计划1. 制定团队建设活动计划：-明确团队建设的目标和方向；-确定团队建设活动的时间和地点；-制定团队建设活动的内容和形式。
2. 组织团队建设活动：-组织团队成员参与团队建设活动；-激发团队成员的团队精神和合作意识；-引导团队成员参与团队建设活动。
3. 进行团队建设培训：-开展团队建设培训，提高团队成员的沟通能力和团队合作意识；-通过团队建设培训，提升团队成员的团队意识和团队凝聚力。
5. 开展团队建设评估：-评估团队建设活动的效果，了解团队成员的参与度和满意度；-根据团队建设评估结果，及时调整团队建设活动的方向和内容。
团队建设是一项重要的管理活动，通过有效的团队建设工作计划的实施，可以有效提高团队整体绩效，增强团队成员之间的合作意识和信任，为企业的发展和壮大提供有力支持。
希望以上团队建设工作计划对您有所启发，能够在实际工作中得到更好地应用。
第2篇示例：团队建设工作计划团队建设是企业发展中至关重要的一环，一个高效团队的建设对于企业来说至关重要。
制定一份系统全面的团队建设工作计划显得尤为重要。
本文将围绕团队建设工作计划的制定方法、内容要点和执行策略展开讨论，旨在帮助企业有效规划团队建设，提高整体绩效。
团队建设工作计划5篇
团队建设工作计划5篇第1篇示例：团队建设工作计划一、背景在如今竞争日益激烈的社会环境中，一个团队的凝聚力和合作能力是其发展壮大的重要保障。
团队建设工作的重要性日益凸显，团队建设工作计划的制定和实施对于团队的发展至关重要。
本文将围绕团队建设工作计划展开论述，分析团队建设的意义和必要性，并就团队建设工作计划的制定和实施提出具体的步骤和方法。
二、意义和必要性1. 提高团队凝聚力：团队建设工作可以增强团队成员的凝聚力和团队意识，加强成员之间的联系和交流，提高团队整体的战斗力和竞争力。
3. 增强团队成员的责任感和使命感：通过团队建设活动，可以增强团队成员的责任感和使命感，提高对团队使命的认同和对工作任务的积极性和主动性。
4. 促进团队成员的个人成长与团队发展：团队建设活动可以促进团队成员的个人成长，强调个人能力的提升和团队整体的发展，从而实现团队与个人双赢。
5. 塑造良好的团队氛围：通过团队建设工作，可以塑造良好的团队氛围，促进团队成员之间的信任和理解，为团队的长期发展奠定基础。
1. 制定团队建设工作计划：团队建设工作计划是团队建设工作的重要依据和指导方针。
在制定团队建设工作计划时，需要全面考虑团队的实际情况和需求，明确团队建设的目标和任务，合理安排团队建设的时间和资源。
2. 设定团队建设工作目标：团队建设工作的目标应该是具体、明确且可衡量的，目标的设定应该能够激发团队成员的积极性和动力。
3. 选择合适的团队建设方式：团队建设的方式多种多样，包括团队拓展、团队训练、团队活动等等。
选择合适的团队建设方式需要考虑团队成员的特点和需求，确保团队建设工作的有效性和实效性。
4. 实施团队建设工作：在实施团队建设工作时，需要充分调动团队成员的积极性和参与度，注意团队成员之间的沟通与协作，及时进行团队建设活动的反馈和整改。
5. 对团队建设工作进行评估和总结：团队建设活动结束后，需要对团队建设工作进行客观的评估和总结，及时发现问题，为团队今后的发展提供经验教训和借鉴。
团队建设运营策划书范文3篇
团队建设运营策划书范文3篇篇一《团队建设运营策划书范文》一、团队建设目标打造一个高效、协作、创新的团队，提高团队整体素质和工作绩效，增强团队凝聚力和归属感。
二、团队成员构成[具体列出团队成员的岗位及职责]三、团队建设内容1. 定期开展团队培训，包括专业技能培训、沟通技巧培训、团队协作培训等，提升团队成员的综合能力。
2. 组织团队拓展活动，如户外挑战、团队游戏等，增进团队成员之间的了解和信任。
3. 设立团队激励机制，对表现优秀的团队成员进行奖励，激发团队成员的工作积极性。
四、团队运营管理1. 明确团队工作流程和规范，确保各项工作有序开展。
2. 建立有效的沟通机制，定期召开团队会议，及时交流工作进展和问题。
3. 加强团队绩效管理，制定合理的考核指标和评价标准，对团队成员的工作进行客观公正的评价。
4. 合理分配团队资源，确保资源的有效利用和优化配置。
五、团队建设进度安排[列出具体的时间节点和工作任务]六、团队建设预算[详细列出团队建设所需的各项费用]七、风险评估与应对措施1. 可能面临人员流动风险，提前储备人才，建立人才梯队。
2. 拓展活动可能存在安全风险，选择专业的拓展机构，做好安全保障措施。
3. 激励机制可能效果不佳，定期评估和调整激励方案。
八、预期效果1. 团队成员的专业能力和综合素质得到显著提升。
2. 团队协作更加顺畅，工作效率大幅提高。
3. 团队凝聚力和归属感增强，员工满意度提高。
4. 团队整体形象和声誉得到提升，为公司的发展做出更大贡献。
篇二《团队建设运营策划书范文》一、团队建设目标打造一个高效、协作、创新的团队，提高团队整体素质和工作效率，增强团队凝聚力和向心力，为实现组织的战略目标提供有力支持。
二、团队成员构成三、团队建设措施1. 定期组织团队培训，包括专业技能培训、沟通技巧培训、团队合作培训等，提高团队成员的综合素质。
2. 建立团队沟通机制，定期召开团队会议，加强团队成员之间的沟通和交流，及时解决团队中存在的问题。
组织公司团队建设的策划(精选5篇)
组织公司团队建设的策划(精选5篇)组织公司团队建设的策划（精选篇1）为了弘扬公司文化，提升精神文化生活需求，缓解员工的紧张工作节奏，特此于每周一至周五为公司员工提供下午茶活动，每天利用10-15分钟时间，大家组织活动，每天小组间轮换出一些小节目(讲笑话、唱歌等娱乐小节目)，吃点茶点喝点饮品，一方面补充大家的能量，另一方面舒缓大家的工作疲劳。
团建活动方案如下：1、每天下午3：30点，公司为员工供应水果、糕点、饮品。
2、每周一三五，供应糕点。
每周二四，供应水果。
3、糕点：现烤类糕点1-2种。
(数量少许，以免浪费)小饼干、小面包类。
(选择独立包装类，方便宜存放)4、水果：应季时令水果。
(多采用一些，免清洗、宜存放)5、饮品：以奶茶、花茶为主。
团建采购物品预算：(按30人，22个工作日计算)每月预计费用：约1700元1、奶茶：120/箱，茶包/柠檬片(独立包装，避免氧化变质)：200元2、小饼干：10/斤(每天约20元左右)，现烤类糕点：约30元(每月供应约13天)3、水果：约50-60元(每月供应约9天)组织公司团队建设的策划（精选篇2）一、活动项目：春游踏青二、活动时间：__年____月____日三、活动对象：全体人四、活动地点：五、活动目的：以此让大家远离紧张的工作压力，呼吸清新的空气，欣赏大自然的美景，陶冶情操，还可以锻炼身体，放松心情。
同时在活动的过程中让大家学会团队中的生活，增强大家的友谊和团队精神，有益于培养大家在团队中的协作精神，增强集体的凝聚力。
六、活动内容以及时间安排：1、8：30集合，集合地点：2、9：00从公司出发3、9：30到达聚缘山庄4、10：00自由活动(钓鱼、爬山、观景等)5、12：00在聚缘山庄吃午餐6、14：00一起在农家乐的歌厅唱歌、跳舞等7、17：00吃晚餐8、18：30从农家乐出发返回公司七、活动要求：1、在去春游踏青之前，每个人必须依照时间安排准时集合，违反者后果自负。
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团队建设文案策划书团队建设文案策划是怎样的呢？下面是小编为大家整理的资料，一起来看看吧。
团队建设文案策划书文案策划书（一）以假定，运盛五周年活动为背景，时间为11月15日，五周年是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。
意在为络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。
以借此创收一定的佳绩。
现在，拟定一个，店庆五周年活动执行方案（大纲）：一、店庆周年活动（释义）：运盛家用饰品，五周年庆典活动。
以降价一个爆款四件套*****为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气势，形成进一步促成，成交单数的上升。
渲染旗舰店气氛，烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。
关键词：烘托气氛、氛围、借力用力要求：全体参与人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。
执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。
二、口号（易记朗朗上口）：口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。
运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内发展定位为：2335岁收入颇高的白领或者旅中外籍人士等等。
基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）：①似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。
②床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。
③贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！关键词：从始至终、欧美要求：对口号的理解执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵三、协调统一(各尽其职的配合)：1，平面设计以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形成本能的吸引力。
图片是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套*****为“代言”形成点即面。
可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。
在进行修饰装饰图片过程中，与文案和摄影保持沟通，以达到统一认可。
并同时填充各个店庆活动图片。
其中，对于色系把控，是平面设计的主轴方向，这个是需要认真考量。
附：常用的平面设计色系定位，可参考以下关键词：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。
要求：图片的装饰当符合店庆活动。
执行：11月13日，所涉及的店庆活动所有图片，务必全部完稿。
2、文案文案，是对产品的简易朴实的描述，对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。
让消费者一目了然。
而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。
文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不同文风与各种不同应用文的要求。
完全是以配合为导向。
关键词：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合图片进行文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。
执行：10月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿，11月13日店庆活动内部文案已经完稿。
3、客服客服往往是促进成交的最后一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给上消费者。
店庆活动当天的来访人数，可能会有增加和时间晚点推迟的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进行有效规划。
关键词：床上产品了解、事先透露、有效规划要求：每一个客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。
执行：11月15日，当天务必每一位客服都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。
4、仓储仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要体现在产品是否已购当天的成交或者规定的生产时间能否够三天之内的发货。
同时，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。
关键词：做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。
要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。
发货量单品的备货数额储备等。
执行：11月13日，备货已经协调好，销量好的单品已经备好，四件套*****数量已经备好。
5、其他会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。
（略）四、预热推广：除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往就是直接产生利润多与少。
由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，则应当嵌入、置入、发布等等到可有购买的受众圈子和人群中。
在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。
推荐：外联盟新浪微博设置推广白领论坛集散区活动合作汽车相关络合作宠物美容活跃络合作。
等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一个挑战。
需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。
对文案方向体现在：1、品牌故事的创作撰写。
2、以一个员工的工作纪实写出软文。
3、通过微信微博做到短剧营销或连载。
4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。
5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。
关键词：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。
要求：熟记周年店庆活动的目的，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。
执行：10月31日已经发布好，外合作的各种文案。
11月13日，更换旗舰店的各种文案已经完稿。
五、预算费用：依据公司分配要求而定，依据公司预算要求而定（略）对于参与人员和部门，此方案人手一份，以备查自己应承担哪一个流程，哪一个环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。
**年10月15日（完成）文案策划书（二）一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。
全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。
2、竞争市场分析就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。
于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。
就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：（1）品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。
(2)品牌产品瓜分市场加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份c、有效防水，使产品更具实用性d、含独特成份防晒同时有效美白e、适用于任何肤质及年龄层次f、领导当今国际防晒美白最新潮流3、消费者消费习惯对市场的影响分析在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
二、代理商品功能及特点分析公司及品牌：全球宝洁玉兰油促销商品：玉兰油多效防晒修护霜特点分析：1、全面有效的UV防护SPF15隔离％紫外线UVB减少晒黑机会。
PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。
2、维他钠锌（VITANIACIN）维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表：商品功能特点玉兰油SKII资生堂兰蔻小护士索芙特有效隔离UVA紫外线有效隔离UVB紫外线隔离彩妆及氧化物抵抗肌肤衰老油份含量少有效防水特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤无无☆非常好○好△一般三、广告策略：（一）、广告目标：1、扩大品牌知名度及市场影响力。
2、推广新产品，为新产品制造市场。
3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。
4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
（二）、广告定位：由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。
1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。
2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。
（三）、广告规格及投放方式：1、大型户外广告牌或大型广告灯箱2、橱窗广告或专柜广告3、延街式吊旗广告4、地铁灯箱广告5、车体广告四、广告语1、女人的白，男人的致命伤！2、玉兰油，惊喜你自己！3、防晒、修护，多重保护！五、广告表现由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。
各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。
因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。
户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。
六、广告形式户外户外大型广告a、楼顶广告牌b、街边艺术广告牌c、沿街悬挂式噿告旗楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）1、主题：玉兰油，惊喜你自己！2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌3、规格：3×10M4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。
广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。
5、影响范围：4km街边艺术广告牌实施方案（上海地区）1、主题：美白、防护双重保护！2、实施地点：淎楷路锦江大酒店绿化带3、规格：2×4M4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。
漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，同时也有助于记忆。
产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。
5、影响范围：20m沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）1、主题：玉兰油多效防晒霜2、实施地点：徐家汇各主要马路3、规格：×4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰，惊喜你自己！”的广告标语。