人人网病毒式营销案例分析
病毒式营销成功案例_病毒营销案例分析
病毒式营销成功案例_病毒营销案例分析病毒营销是社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
以下是店铺为大家整理的关于病毒式营销成功案例，欢迎阅读!病毒式营销成功案例篇1现在最热的电视剧是什么?最热的电视剧没有出现在中国的电视台上，而是在网络中，在这个人人用手投票的遥控器时代，《越狱》的广泛传播和受到欢迎的程度估计是很多电视台的人都始料不及的。
可以这样说，这是一个特别经典的自下而上的草根式营销传播的实战案例。
《越狱》的知名度门户网站、视频网站、bt下载等等很多地方都能看到。
几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。
《越狱》的美誉度几乎每一集都是一部好莱坞大片。
——网友评论。
再看看卖盗版dvd的商贩你就知道他的受欢迎程度。
甚至有人开了越狱中文网。
《越狱》何以流行?《越狱》在美国的电视剧收视率没有进入前20名，但是在中国的传播速度和广度都十分惊人。
网络时代的媒体力量是如此强大。
《越狱》没有通过电视这个媒体传播，而是通过网络这个自由的媒体，或者叫作流媒体，这样降低了很多传播成本，而且不需要审核。
《越狱》的知名度已经非常高了，几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。
门户网站、视频网站、BT下载等等很多地方都能看到。
而《越狱》的美誉度更是深入人心，在消费者看来，几乎每一集都是一部好莱坞大片。
充满悬念，剧情吸引人。
再看看卖盗版DVD的商贩，你就知道它的受欢迎程度，甚至有《越狱》的中文官网。
《越狱》可算是一场实地的病毒式营销，传播方式完全避开了原有的模式，通过下载，复制来完成了传播。
这是一种虚拟传播，一种流体传播。
而这种传播模式在中国很早就有相应的理论，只不过很多企业压根不知道怎么做?如果你的产品、广告在现实中就是千篇一律，那你放在网络上也不会有什么效果，借助网络传播的方式，就要有符合这种方式的内容。
想要有口碑营销，最起码你要有个像样的产品出来。
人人网案例分析(一)
人人网案例分析（一）引言概述：在互联网快速发展的时代背景下，人人网作为中国最早的社交网络平台之一，曾经一度风靡一时。
然而，随着微信、微博等社交媒体的崛起，人人网逐渐失去了竞争优势，并在2017年宣布关闭，成为中国互联网历史上的一个案例。
本文将从人人网的发展历程、商业模式、用户体验、竞争环境和管理问题等五个大点，分析人人网失败的原因。
正文：一、发展历程1. 创立人人网的初衷和目标2. 创业之初的积极发展态势3. 遭遇微信和微博的竞争压力二、商业模式1. 人人网的主要盈利模式2. 商业模式的可持续性问题3. 广告变现困难的原因三、用户体验1. 用户体验设计的失误2. 用户隐私和信息安全问题3. 功能设计和用户需求错位四、竞争环境1. 微信和微博对人人网的冲击2. 新一代社交媒体平台的特点和竞争优势3. 人人网未能与时俱进的竞争策略五、管理问题1. 管理层的战略决策失误2. 公司组织结构和文化的问题3. 缺乏创新和技术迭代的能力结论：人人网的失败可以归结为多个因素的综合作用。
从发展历程中可以看出，人人网初期的积极发展态势骄人，但在遭遇微信和微博的竞争压力后陷入困境。
商业模式上，由于广告变现困难和商业模式的可持续性问题，人人网未能实现盈利。
用户体验方面，设计失误、用户隐私和信息安全问题以及功能设计与用户需求不匹配，导致用户流失。
竞争环境中，微信和微博等新一代社交媒体平台的特点和竞争优势也使人人网难以立足。
与此同时，公司管理层的战略决策失误、组织结构和文化问题以及缺乏创新和技术迭代的能力也间接导致了人人网的失败。
综上所述，人人网的失败为我们提供了宝贵的教训和经验，值得深思和借鉴。
从病毒式营销到娱乐营销
的 最 初 信 息 到 用 户 ， 依 靠 用 户 自发 的 再 口碑 宣 传 ， 网络 营 销 中 的 一 种 常 见而 是 又 非 常 有 效 的 方 法 。 它 描 述 的 是 一 种 信 息 传 递 战 略 ， 济学 上 称 之 为 病 毒 式 经
４ ９ 旅 游 券或 者 ２ 衣 服 的大 礼 ９ ９元 ０件 包 。而 中到 九折 优惠券 的机 会几 乎人
人 有 份 ， 些都 为排 队 者提 供 了 源 源 不 这 断的动力。
轻 松 便 捷 的 参 与 方 式 为 该 活 动 清 扫 了
线下排队搬上网络
Ｌ ｃｙＬｎ ｕｋ ｉ ｅ的 创 意 最 初 就 来 自 日 本 店 里 长 长 的 队 伍 。 优 衣 库 每 逢 周 年
从 病毒式营销到娱乐营销
文 Ｉ 谢婧 郭 晓燕
２１ ０ ０年 ｌ ２月 １ 日 ， 衣 库 在 中 ０ 优 国 内 地 推 出 了 与 人 人 网 独 家 合 作 的 网
上 排 队 “ Ｉ Ｏ Ｌ Ｃ Ｉ Ｅ 活 ＵＮ ＱＬ Ｕ ＫＹ ＬＮ ”
线 上 的 Ｌ Ｃ Ｙ ＬＮＥ活动 。 Ｕ Ｋ Ｉ
得到 赠送 的优 惠券 。优衣 库活 动初期 限 制优 惠 券 只 能 在一 两 天 内 用 完 ， 在 意
企 业 利 用 社 交 网 站 进 行 营 销 的 一 大 突
破 。 虽 然 活 动 看 似 简 单 ， 巧 妙 地 吸 但
传播者的变化 。
在 活 动 全 程 ， 衣 库 还 很 注 重 利 优
注册 参 与抽 奖 ， 是 用 了排 队这 个 元 素 但 包 装 ， 众 的 参 与 热 情 和 获得 趣 味 都 大 受 大增 加 。更 何 况 只 是 在 网 上 排 队 ， 无 既 风 吹 雨 淋 之 苦 ， 没 有 费 时 无 聊之 闷 。 也
浅析人人网营销策略
二、人人网网络营销策略
1.网络广告式营销策略
我们常常会在一些门户网站上，看到校内的网络广告，点击即可进入校内的登入界面。人人网正式借用这些门户网站为自己做了最好的宣传，从而让更多人了解人人网，进而加入人人网。
2.病毒式营销策略
那么什么叫病毒式营销呢，它是指发起人发出产品的最初信息到用户，在依靠用户自发的口碑宣传，是网络营销中的一种常见而又非常有效地方法。人人网在每个用户的好友界面上都有几个链接，复制链接或发给qq好友，经邀请的好友注册后即可成为自己人人上的好友，邀请成功会得到相应的奖励，被邀请的好友看到邀请信一般都会点进去看看，然后变成校内的用户，这样一传十十传百逐渐的变多。
2.跨时空营销
人人网引领的网络社交的应用，改变了互联网的局势营销的最终目的是占有市场份额。尔跨时空营销具有方便，快捷的优点。互联网具有的超载时间约束和空间限制进行信息交换的特点，使得脱离时空限制达成交易成为可能，让人人网能有更多的时间和更多的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地提供全球的营销服务。
前身为校内网，成立于2005年，是中国最大，最受用户喜爱的SNS网络平台。以吸引更多白领用户，于2009年8月4日正式更名人人网。它以实名制为基础，为用户提供日志，相册，站内信，新鲜事，礼物，休闲游戏，公共主页等丰富强大的产品，通过每个人真实的人际关系，满足各类用户对社交，资讯，娱乐等多方面的沟通需求，在安全的网络环境中，实现与朋友，家人，同事轻松快乐地保持联系与分享。更名后，人人网发展更加迅速，每天新增用户数高达20万。目前已有近1.5亿注册用户，其中约有超过4000万实名登记的用户。其覆盖范围之广，发展之迅速，更应引起我们对其经营发展模式的思考。
3.各种新奇简单小游戏的推出
病毒营销成功案例_病毒营销案例分析_成功励志
病毒营销成功案例_病毒营销案例分析所谓病毒营销系统，简而言之就是可以将自己的产品像病毒一样的无限的传播出去，使自己受益，让“病毒”为自己工作的一套系统。
这个产品可以是实际的产品、可以是服务。
了解病毒营销的人都知道，病毒性营销是一种实用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种口碑传播更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。
而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
病毒营销案例1：“山寨春晚”一个叫老孟的民间“伙夫”花了140元举起的“山寨春晚”大旗得到众多网友力挺，而其还申请了一个叫CCSTV的网站和央视春晚PK。
目前该话题已经成为百度搜索最热门的关键词之一。
据悉，目前“山寨春晚”赞助费已经拿到了几百万。
启发：“山寨营销”的本质是借势造势。
策动中国对于不知名的品牌，要想迅速成名，必须去借助社会热点事件、名人、社会文化等，形成人们和媒体关注的“社会话题”。
例如，在“山寨春晚”的策划中，策划人很聪明的将话题转向了“话语权”，“当众人褒贬不一时，山寨当事者则称：我们要的无非是一个话语权”，进一步的引发舆论的争议。
而这种“八卦”的事件，恰恰需要的是争议和炒作!因此，“山寨春晚”的策划名副其实的将成为20xx年最成功的“病毒营销”案例!关键词：病毒营销和口碑营销病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
网络营销：病毒式营销成功案例分析
⽹络营销：病毒式营销成功案例分析病毒营销⼜叫病毒式营销、核爆式营销，这⼀概念由⽇本游戏公司任天堂前任社长内⼭溥⾸先提出。
在普通⼈看来，“病毒”并不是⼀个讨喜的词，但却能很形象地传达出这种营销⽅式的特点：像病毒⼀样迅速传播，深⼊⼈⼼。
它利⽤的是⼤众的积极性和社交⽹络，主动传播和扩散信息，让这些信息像病毒⼀样在⼈群中疯传，在短时间内引发巨⼤的关注和讨论。
作为⼀种常见的营销⽅式，它需要的是公众们的⾃发⾏动，由于商品本⾝付出的成本⾮常少，⽽最终这点成本也转嫁到消费者⾝上，所以基本称得上是零成本，性价⽐⾮常⾼。
我们将从以下两个案例，分析病毒式营销的特点和原理。
案例⼀：微信⼩游戏“跳⼀跳”的⾛红在2017年末到2018年，微信有⼀款游戏⼩程序红了起来，那就是“跳⼀跳”。
打开⼿机微信，点击这个⼩程序进⼊游戏，依靠⼿指的点触就能玩，当时地铁、公交等各种公共场合，只要是闲着，就能看见很多⼈沉迷于这款游戏。
与此同时，各⼤媒体平台也争相讨论发布关于这款游戏的内容，⽽在线下，甚⾄还有⼈组织了”跳⼀跳“的⽐赛。
在它⾛红后，其他的微信游戏⼩程序也被⼈先后发现，⽽与它同款的⼩游戏也相继开发出来。
不过，到了现在，这个游戏已经过⽓，⽆⼈再提。
案例⼆：⽀付宝中国锦鲤微博转发2018年9⽉29⽇，⽀付宝官⽅微博发布了⼀条抽奖微博，从转发的⽤户中抽取⼀名中国锦鲤，只要”⼗⼀“期间在境外使⽤⽀付宝⽀付指定产品，就能统统免单。
微博发出后，⽹友们纷纷转发参与，到10⽉7⽇抽奖当天，已经有三百多万转发。
⽽后，在双⼗⼀即将到来之际，⽀付宝故技重施，从转发中抽取⼀名⽤户帮还⼀年花呗，该条微博的转发量也相当惊⼈。
从以上案例我们可以看到，病毒式营销具有以下⼏个特点：1. 性价⽐⾼。
”跳⼀跳“基本上只是游戏开发成本，在宣传上⼏乎没有明显投⼊，伴随着⼩程序功能的推出，这款游戏被⼈们发掘出来，并且由⽤户⾃发传播开，成为当时现象级的⼩程序游戏。
⽽⽀付宝就更容易了，⼀条微博，加上出境费⽤⼏乎全免的利益引诱，简单粗暴；从指定商品清单上来看，这或许是⼀笔惊⼈的费⽤，但从实际的消费时间与消费⾏为上来看，⽀付宝实际⽀付的其实完全不可能是清单上的全部商品。
病毒性营销案例
病毒性营销案例病毒性营销，顾名思义，就是像病毒一样迅速传播的营销方式。
它通过吸引人们的注意力，激发他们的情感和兴趣，从而让信息在网络上快速传播，达到营销的目的。
病毒性营销案例屡见不鲜，下面我们就来看一些成功的案例，探讨它们的成功之处。
首先，让我们回顾一下2014年的一则病毒性营销案例，冰桶挑战。
这一活动旨在为渐冻症患者筹集善款，参与者需要倒上一桶冰水，然后向社交媒体上的朋友发出挑战，要求他们也完成同样的动作或者捐款支持。
这一活动在短时间内迅速传播，吸引了众多名人和普通网友的参与，成为当年最具影响力的病毒性营销案例之一。
其成功之处在于它具有鲜明的主题性、社交分享性和公益属性，同时又结合了挑战和互动的元素，让参与者感到有趣和有意义。
另一个成功的病毒性营销案例是2016年的Pokémon Go游戏。
这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟的口袋妖怪。
游戏一经推出便迅速成为全球范围内的热门话题，吸引了数百万玩家的参与。
其成功之处在于它充分利用了现实与虚拟的结合，让玩家可以在真实的环境中体验游戏的乐趣，同时也促进了玩家之间的互动和社交。
除此之外，还有一些病毒性营销案例是通过视频内容来实现的。
比如2012年的“江南style”音乐视频，该视频在短时间内在全球范围内迅速传播，成为了一种全球性的文化现象。
其成功之处在于它融合了时尚、音乐和幽默，让人们在观看的同时感到愉悦和快乐，从而愿意将它分享给更多的人。
总的来说，成功的病毒性营销案例都具有一些共同的特点，首先，它们都具有鲜明的主题性和吸引力，能够引起人们的兴趣和注意；其次，它们都具有社交分享的属性，能够让人们愿意将其分享给身边的朋友和亲人；最后，它们都具有一定的互动性和参与性，能够让人们参与其中，产生共鸣和情感连接。
总之，病毒性营销是一种高效的营销方式，但要想取得成功并不容易。
只有在内容具有吸引力、分享性和参与性的情况下，才能实现病毒式的传播。
病毒式营销成功案例
病毒式营销成功案例在当今的互联网时代，病毒式营销已经成为了许多企业推广产品和服务的重要手段。
病毒式营销的本质是通过用户自发的传播，将产品或服务推广给更多的潜在用户，从而实现快速、低成本的推广效果。
下面我们就来看看一些成功的病毒式营销案例，探讨它们的成功之处。
首先，让我们来看看知名的病毒式营销案例之一，那就是Dropbox。
Dropbox是一款备份和同步工具，它的病毒式营销策略主要是通过邀请好友来使用Dropbox并注册账号，双方都可以获得额外的免费存储空间。
这种策略有效地利用了用户的社交网络，通过用户之间的分享和推荐，迅速扩大了用户群体。
而且，Dropbox还通过提供免费的基础服务，使得用户可以很容易地体验到产品的优势，从而增加了用户的粘性。
另一个成功的病毒式营销案例是Airbnb。
Airbnb是一家提供短期住宿的在线平台，它的病毒式营销策略主要是通过用户的分享和推荐来扩大用户群体。
当用户预订并入住了某个房源后，他们可以通过分享自己的入住体验来获得优惠或奖励，同时也可以邀请朋友使用Airbnb并获得奖励。
这种策略有效地利用了用户的社交网络和口碑传播，使得Airbnb的用户群体得到了快速扩大。
此外，还有一个非常经典的病毒式营销案例是Hotmail。
Hotmail是一款免费的电子邮件服务，它的病毒式营销策略主要是在每一封用户发送的邮件底部添加了“Get your free email at Hotmail”这样的广告语，以及一个链接。
当收件人点击链接并注册了Hotmail账号后，他们也会在发送的邮件中带有同样的广告语和链接，从而实现了用户的自发传播。
这种策略让Hotmail在短时间内迅速获得了大量用户，成为了当时最受欢迎的免费电子邮件服务之一。
通过以上案例的分析，我们可以发现成功的病毒式营销案例都有一些共同的特点。
首先，它们都能够有效地利用用户的社交网络和口碑传播，通过用户之间的分享和推荐来迅速扩大用户群体。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
强大的力量
人际
病原体
病毒营销通过提供有价值的信息和服务，利用用户 之间的主动传播来传播营销信息。
通过精心策划具有强大感染力的“病原体”，通过 用户的口碑传播，利用病毒传播原理快速复制，扩散开 来。
暑期促销网络宣传
营销背景
营销目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受夏日 优惠 倡导的理念：真朋友，当然要多见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合朋友见面 的地方
/main.jsp
/xingming/maidanglao57552.html
实施营销
下周放假找个 时间见面吧！
利用口碑传播的力量… 见面吧？你是说去
麦当劳见面吧！
给他们见面的理由！
真实的好友关系让“见面吧” 成为热门话题
谢谢！
见面吧！ BIG IDEA：
病原体
见面吧！
寻找易感人群
会积极参与我们病毒营销的潜在感染者。 PS:涉及营销方案之前应该有详细的规划和论证， 我们的目标顾客是那些人，他们的兴奋点在哪里。 假期：活跃人群——学生
寻找媒介通路
媒介通路，即开展病毒营销的平台。受众和受众之间 的互动性。
/v_show/id_XMjU0Nzk2ODA0.html /v_show/id_XMTE3NDYxNDQw.html /v_show/id_XMzAxMTYwMDU2.html
人人网的人际病毒营销
见 面 吧！
相关概念
• 病毒营销：通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一 样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、 数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产 品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传， 实现“营销杠杆”的作用。
• 人际的力量——六度分隔理论：“你和任何一个陌生 人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通 过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”
邀 请 朋 友
更 改过人人网领取徽章参加活动， 利用手机平台发放优惠券
广泛的媒体曝光量
TVC
活动成果
2144万人人网用户知道或参与了活动
超过50%的活动参与者到麦当劳进行了消费
直接参与活动的用户对麦当劳品牌好感度提升了 30%
见 面 吧！
Thank you