视觉设计基本要素 VI 视觉识别设计的美学形式与特征案例知识
vi视觉设计要素
vi视觉设计要素Vi视觉设计要素在视觉设计中，Vi（Visual Identity）是指企业或品牌的视觉形象识别系统，是品牌传达的重要方式之一。
而Vi的视觉设计要素则是构成Vi系统的基本元素，它们的合理运用能够有效地传达品牌形象和价值观念，提升品牌的知名度和竞争力。
本文将从颜色、字体、标志、版式和形象构成等方面介绍Vi的视觉设计要素。
一、颜色颜色是Vi中最基本也是最重要的要素之一。
不同的颜色能够传递不同的情感和信息，因此在Vi设计中，选择合适的颜色对于品牌形象的建立至关重要。
比如，红色常常被用于传达激情和活力，蓝色常常被用于传达稳重和专业性。
在Vi设计中，颜色的搭配和运用需要考虑到品牌的定位和目标受众。
二、字体字体也是Vi设计中不可忽视的要素。
不同的字体能够传达不同的风格和个性，因此在设计中选择合适的字体能够凸显品牌的独特性。
比如，圆润的字体常常被用于传达温暖和亲和力，而方正的字体则常常被用于传达稳重和专业性。
在Vi设计中，字体的选择和排版需要与其他要素相协调，形成统一的整体效果。
三、标志标志是Vi设计中最直观也是最具有辨识度的要素之一。
一个好的标志能够在瞬间让人联想到品牌，并且能够传达品牌的核心价值。
在设计标志时，需要考虑到形状、颜色和字体等因素，确保标志与品牌形象的一致性。
同时，标志的简洁性和易记性也是设计中需要注意的要点。
四、版式版式是Vi设计中的排版要素，决定了信息的组织和呈现方式。
合理的版式能够提高信息的可读性和吸引力，同时也能够传达品牌的风格和形象。
在版式设计中，需要注意文字与图片的搭配、行距与字距的调整，以及页面的整体布局和比例等因素。
一个清晰、简洁且易于理解的版式能够有效地传达品牌的信息。
五、形象构成形象构成是Vi设计中的整体要素，它将颜色、字体、标志和版式等要素有机地结合起来，形成品牌的独特形象。
一个成功的形象构成能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且能够与受众建立起深入的情感连接。
vi设计知识点基本要素设计
vi设计知识点基本要素设计近年来，随着品牌的不断发展，VI（Visual Identity）设计已经成为企业必不可少的一部分。
VI设计通过视觉元素的设计，突出品牌形象，提升企业的形象认可度和影响力。
本文将就VI设计的基本要素进行探讨，以帮助读者更好地了解和运用VI设计知识点。
一、LOGO设计LOGO（LogoType）是VI设计中最核心的元素之一，它代表了企业的形象和核心价值。
在LOGO设计中，要注意以下几个方面：1.1 色彩选择色彩是LOGO设计中最为重要的要素之一。
不同的色彩搭配能够传递不同的情感和信息，因此，在LOGO设计中应根据企业的特点和定位选择合适的色彩。
比如，红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和专业，绿色代表环保和健康等。
1.2 字体选择字体的选择直接关系到LOGO的风格和形象。
在选择字体时，要考虑其易读性和美观性，并且与企业的定位相匹配。
比如，如果是一家年轻、时尚的企业，可以选择一种流畅、时尚的字体；如果是一家稳重、专业的企业，可以选择一种端庄、凝重的字体。
1.3 图形元素设计在LOGO设计中，图形元素的设计也是非常重要的。
图形元素可以是企业的标志性图案，也可以是与企业形象相关的抽象形状等。
图形元素的设计要与字体和整体风格相协调，以达到视觉上的统一和协调。
二、色彩设计除了在LOGO设计中需要注重色彩的选择外，整个VI系统中的色彩设计也是至关重要的。
色彩设计要考虑以下几个方面：2.1 主色和辅色的选择在VI设计中，主色和辅色的选择是非常重要的。
主色通常是品牌的代表色，辅色则可以根据不同的需求和场景进行灵活运用。
主色和辅色的搭配要在视觉上和谐统一，体现出企业的个性和特点。
2.2 色彩搭配的原则在VI设计中，色彩的搭配需要遵循一定的原则。
例如，可以采用互补色搭配，即选择色相相互对立的颜色进行搭配；也可以采用类似色搭配，即选择色相相近的颜色进行搭配。
除此之外，还可以考虑采用渐变色或者黑白灰色调搭配等。
vi视觉设计手册知识点
vi视觉设计手册知识点视觉设计手册作为一个组织或企业的重要文档，承载着标志性的VI(Visual Identity)视觉识别系统，是一份对外传播与内部沟通的重要工具。
在这篇文章中，我们将介绍VI视觉设计手册的基本内容和一些常见的知识点。
一、什么是VI视觉设计手册VI视觉设计手册是一个以品牌形象为核心的设计文件，它涵盖了企业或组织的标志、标准字体、标准颜色、比例尺寸、排版样式等，旨在保持一致的视觉形象，提升品牌识别度。
二、VI视觉设计手册的重要性1. 统一品牌形象：VI手册能确保企业在各种场景下的品牌形象一致，增强受众对品牌的认同感。
2. 提高传播效果：通过VI手册所规定的标准化设计规范，企业的传播材料更加具有专业性和吸引力。
3. 管理与协调：VI手册提供了一个统一管理和协调设计工作的框架，避免了不同设计师制作不一致的设计。
4. 降低沟通成本：VI手册中明确的规范和规则，使设计师和其他相关人员在合作过程中减少沟通成本，提高工作效率。
三、VI视觉设计手册的基本要素1. 标志与标志标准：包括标志的设计原则、标志的构成要素、使用场景、规范的位置与尺寸等内容。
2. 字体与排版：指定主字体与辅助字体的使用规范，包括字体的大小、行距、字距等排版细节规则。
3. 颜色系统：定义标准颜色的色域、色彩代码，以及特定背景下的色彩应用规范。
4. 图形与图标：说明企业使用的统一图形元素和图标，包括其构成、应用方式和尺寸要求。
5. 印刷与文件格式：包括对印刷品的规定、文件格式的要求以及相应的印刷工艺指南。
6. 品牌形象传播规范：对品牌形象在不同媒介、平台上的传播规范进行详细说明。
四、VI视觉设计手册的编写注意事项1. 简洁明了：手册内容应尽量简洁明了，避免使用过于专业的术语和复杂的排版。
2. 图文结合：手册中应以适当的图片和文字相结合，便于读者理解和应用。
3. 实例展示：通过实例展示具体的设计规范和应用场景，提高手册的可操作性。
企业形象vi视觉识别系统手册的内容知识
企业形象v i视觉识别系统手册的内容知识The document was prepared on January 2, 20212016年04月一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志.企业标志特点：其一,识别性.其二,系统性.其三,统一性.其四,形象性.其五,时代性.企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状：其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划.其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等.其三,企业的行销现状与市场占有率.其四,企业的知名度与美誉度.其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望.其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等.1、确立明确的概念.2、具体设计表现.3、标志作业的缜密化：其一,标志细部的缜密化.其二,标志形态的数值化：一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法.其三,标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化如空心体、网纹、点成面、线成面等；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化.企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体.企业标准字特征：其一,识别性.基二,可读性.其三,设计性.其四,系统性.企业标准字种类：其一,企业名称标准字.其二,产品或商标名称标准字.其三,标志字体.其四,广告性活动标准字.企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素.其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色.其三,阶段性变更.其四,统一企业名称和商标品牌名称.其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉.标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一,方格表示法.其二,直接标志法.企业标准色企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩.标准色的开发设定：调查分析阶段：其一,企业现有标准色的使用情况分析.其二,公众对企业现有色的认识形象分析.其三,竞争企业标准色的使用情况分析.其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析.其五,企业性质与标准色的关系分析.其六,市场对企业标准色期望分析.其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析.概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等如红色；和谐的、温情的、任性的等如橙色；明快的、希望的、轻薄的等如黄色；成长的、和平的、清新的等如绿色；诚信的、理智的、消极的等如蓝色；高贵的、细腻的、神秘的等如紫色；厚重的、古典的、恐怖的等如黑色；洁净的、神圣的、苍白的等如白色；平凡的、谦和的、中性的等如灰色.色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统.模拟测试阶段：其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查.其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试.其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估.色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值.实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等.辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计.1、企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征.企业造型的应用：其一,二维媒体,如印刷品等.其二,三维媒体,如影视媒体.其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体.其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到.2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系.企业象征图形的设计题材：其一,以企业标志的造型为开发母体.其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体.3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文文字和图、企业造型等,它们处于版面的不同位置.版面编排常用两种方式表示其结构：其一,直接标示法.其二,符号标志法.企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式.基本要素组合的内容：其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值.其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等.标志同其他要素的组合方式,常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合.禁止组合规范：其一,在规范的组合上增加其他造型符号.其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换.其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等.其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变.专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体.标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等.指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等.设计选择专用字体应注意事项：其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等.其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调.其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统.二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容：其一,事务用品类,如名片、各式文书等.其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等.其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等.其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等.其五,商品包装类,如商标、包装纸等.其六,员工制服类,如徽章、工作服等.其七,建筑环境类,如外观、办公室等.其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等.应用要素设计开发策略的确定:对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题：其一,项目的功能需要.主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等. 其二,项目使用的法律性限制.如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例.其三,行业性质的需要.主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等. 三、具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他.事务用品类其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称全称或略称标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称如“请柬”、“合同书”图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱大、中、小,2、包装盒大、中、小,3、包装纸单色、双色、特别色,4、包装袋纸、塑料、布、皮等材料,5、专用包装指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装,6、容器包装如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质,7、手提袋大、中、小,8、封口胶带宽、窄,9、包装贴纸大、中、小,10、包装封缄大、中、小,11、包装用绳,12、产品外观,13、产品商标表示,14、产品吊牌,15、产品铭牌等.主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等.构成要素：企业署名标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等, 图形摄影、插图等,文字使用说明、质量保证等,材质纸、塑料、金属、布、皮等,结构,制作工艺等.旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等.8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果. 基本设计要素：企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质纸、布、金属等员工制服类主要项目细则1、男女主管职员制服二季2、男女行政职员制服二季3、男女服务职员制服二季4、男女生产职员制服二季5、男女店面职员制服二季6、男女展示职员制服二季7、男女工务职员制服二季8、男女警卫职员制服二季9、男女清洁职员制服二季10、男女后勤职员制服二季11、男女运动服二季12、男女运动夹克二季13、运动帽、鞋、袜、手套；14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具.主要设计要素：企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型外观形态、内部款式等质料如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件媒体标志风格类主要项目细则：1、电视广告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格3、杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标标志风格；5、企业简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销POP、DM广告商标标志风格；8、海报商标标志风格；9、营业用卡回函商标标志风格.媒体广告类主要项目细则：1、导入CI各阶级对内对外广告；2、企业简介、产品目录样本；3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮DM广告、POP促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；7、年度报告、报表；8、企业出版物对内宣传杂质、宣传报.主要设计要素：企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质如纸、霓虹灯等文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式室内外标识类项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板路牌；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊.指示类：室内外指示系统；1、符号指示系统含表示禁止的指示、公共环境指示；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型.环境风格类项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；5、厂区外观色带；6、玻璃门色带风格；7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格.交通运输工具类1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等.2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等.3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等.主要设计要素：企业标志品牌标志标准字体企业造形象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等展示风格类项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格.主要设计要素：企业标志标准字体标准色文字图形企业造型空间结构灯光材料展品影音等专卖店识别风格专卖店识别企划：其一,准备阶段.提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等.其二,设计阶段.根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表.其三,编制规范手册.制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明.项目细则：1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划如水电、照明等；5、环境设施规划如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜；6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等.四、编制VI视觉识别手册设计手册结构体系其一,概念的诠释.如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明.其二,基本设计项目的规定.主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等.如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等.其三,应用设计项目的规定.主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等.如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等.设计手册编制形式其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补.其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式.其三,根据企业不同机构如分公司或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用.设计手册具体内容其一,引言部分.如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求.其二,基本设计项目及其组合系统部分.如基本要素的表示法、变体设计等.其三,应用设计项目部分.其四,主要设计划要素样本部分.如标志印刷样本或干胶,标准色色票等。
视觉设计九大知识点
视觉设计九大知识点在现代社会中，视觉设计无处不在。
它涵盖了广告、网页、海报、标志等各个方面。
作为一名视觉设计师，了解并掌握九大视觉设计的核心知识点是至关重要的。
本文将介绍这九大知识点，并提供相应的案例分析。
知识点一：色彩运用色彩是视觉设计的核心元素之一。
通过选择合适的颜色，设计师可以创造出不同的情绪和感觉。
比如，暖色调的红色和黄色可以营造出热情和活力，而冷色调的蓝色和绿色则给人一种冷静和放松的感觉。
在设计过程中，我们需要考虑色彩的对比度、饱和度和明暗度等因素。
案例分析：以饮料广告为例，选择明亮的橙色作为主色调，可以传达出清新和活力的感觉，吸引消费者的注意力。
知识点二：排版与字体选择排版和字体选择在视觉设计中起着关键作用。
合理的排版可以让设计作品更具吸引力和易读性。
字体选择恰如其分的话，可以凸显设计的主题和风格。
设计师需要考虑字体的大小、行距以及与其他元素的配合。
案例分析：一家时尚杂志的封面设计采用了大胆的排版和创意的字体选择，突显了时尚和个性化的特点，吸引了目标读者群体。
知识点三：布局与比例布局和比例是视觉设计中的基本要素。
设计师需要合理安排各个元素的位置和间距，保持整体的视觉平衡和美感。
正确的比例可以有效地引导观众的目光，使设计更具有吸引力。
案例分析：一个网页设计的布局清晰简洁，采用了黄金比例的原则，使得页面更加美观和易于浏览。
知识点四：图像处理与剪裁图像处理与剪裁是视觉设计中常用的技巧之一。
通过对图像的处理和剪裁，设计师可以突出主题，改善图像的质量和表现力。
案例分析：一张旅游海报中，设计师将主要景点的照片进行了剪裁和特效处理，突出了景点的美丽和独特性，吸引了潜在游客的目光。
知识点五：图形与符号的运用视觉设计中常常使用图形和符号来传达信息。
设计师需要选择适合的图形和符号，并运用到设计作品中，以提高信息的可读性和易懂性。
案例分析：一个红十字会的海报设计中，设计师使用了心形图案和红十字标志，代表了关爱和救助的意义，使观众能够迅速理解该组织的主要宗旨。
视觉设计基本要素,VI设计案例
视觉设计基本要素,V I设计案例Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】2016年04月国家游泳中心是北京2008年奥运会标志性场馆，其创意来自于水的气泡结构，因其外观酷似一个蓝色的立方体,而被称为“水立方”。
东道公司为国家游泳中心－水立方进行了标志、VI形象设计及海报等一系列相关设计,是水立方重要的官方合作伙伴。
文化体育中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业，也是国际着名的航空公司。
在一定程度上讲，是出入中国的门户，是国家形象的延伸。
东道在为国航设计形象时更加注重的是民族性、大气和稳重。
航空此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。
政府组织互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领跑者——新浪，在2009年4月的初始，刷新了长跑10年的“大眼睛”标志。
东道设计作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。
媒体娱乐这个徽标的设计是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。
政府组织作为中国奥委会的重要组成部分，中国奥委会新闻委员会的重要任务之一，就是在中国传播奥林匹克体育精神与文化。
通过多种多样的形式，以丰富多彩的内容，向社会和大众宣传中国体育丰富的文化内涵和人文精神。
政府组织东道设计为中央电视台财经频道设计了新台标和台标的动态演示效果、标准色系统，以及频道中多个重点新推的栏目标志。
新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套；交互的箭头体现全球化；因为财经频道，框架结构隐含指数折线的感受。
视觉识别设计---基本要素设计
视觉识别设计---基本要素设计视觉识别设计是指通过视觉元素的组合和运用来传递、强化和识别一个品牌或产品的特点和形象。
基本要素设计是视觉识别设计中的重要组成部分，它包括标志设计、色彩设计、字体设计和排版设计等多个要素。
下面将详细介绍基本要素设计的各个方面。
标志设计是视觉识别设计的核心部分，它是一个品牌或产品的象征和识别标志。
标志设计需要通过简单而又富有创意的图案或文字来表达品牌或产品的特点和形象。
一个成功的标志设计应当具备独特性、易识别性、可扩展性和可适应性。
独特性是指标志设计具有与众不同的特点，能够使人们在众多标志中快速识别出它所代表的品牌或产品。
独特的标志设计可以给人留下深刻的印象，并帮助品牌或产品在市场中脱颖而出。
易识别性是指标志设计能够被人们快速地识别出来，并与品牌或产品进行关联。
一个成功的标志设计应当具有简单明了的形状和清晰的轮廓，这样可以提高人们对标志的识别度。
可扩展性是指标志设计可以适应不同尺寸和媒介的要求。
一个好的标志设计应当可以在各种媒介上展示，如纸质材料、电子屏幕、广告牌等，同时可以在不同尺寸上使用，如大尺寸的海报、小尺寸的名片等。
可适应性是指标志设计可以适应不同的场景和应用环境。
一个好的标志设计不仅可以用于品牌或产品的主标志，还可以用于辅助标志、形象宣传、广告等各种应用场合。
色彩设计是指在视觉识别设计中运用的色彩元素。
色彩设计可以通过选择适合特定品牌或产品的颜色来传达其特点和形象。
色彩设计需要考虑颜色的情感、文化和视觉效果等方面的因素。
情感方面，不同的颜色会引发不同的情感和情绪反应，如红色代表热情、活力和喜悦，蓝色代表冷静、稳定和信任。
通过选择适合品牌或产品特点的颜色可以传达出与之相关的情感和情绪。
文化方面，不同的文化对颜色有着不同的认知和意义。
例如，在西方文化中，白色代表纯洁和清洁，而在东方文化中，白色则代表哀悼和悲伤。
因此，在进行跨文化的色彩设计时需要考虑不同文化对颜色的认知和意义。
视觉设计基本要素,VI系统功能分解知识
2016年04月１：企业标志设计□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示２：企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图３：企业标准色色彩计划元□企业标准色印刷色□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相４：企业造型吉祥物□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范５：企业象征图形□象征图形彩色稿单元图形□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范６：企业专用印刷字体□企业专用印刷字体７：基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式VI应用设计系统费用明细1：办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□信封□国内信封□国际信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□特种信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡工作证□临时工作证□出入证□工作记事簿□文件夹□文件袋□档案袋□卷宗纸□公函信纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□聘书□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□名片盒□名片台□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋喜欢你的作品;向你学习吊旗□竖旗□桌旗2：公共关系赠品设计□贺卡□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3：员工服装、服饰规范□管理人员男装西服礼装\白领\领带\领带夹□管理人员女装裙装\西式礼装\领花\胸饰□春秋装衬衣短袖□春秋装衬衣长袖□员工男装西装\蓝领衬衣\马甲□员工女装裙装\西装\领花\胸饰□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、Ｔ恤文化衫□外勤人员服装□安全盔□工作帽4：企业车体外观设计□公务车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5：标志符号指示系统□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共设施标识□布告栏□生产区楼房标志设置规范□立地式道路导向牌□立地式道路指示牌□立地式标识牌□欢迎标语牌□户外立地式灯箱□停车场区域指示牌□立地式道路导向牌□车间标识牌与地面导向线□车间标识牌与地面导向线□生产车间门牌规范□分公司及工厂竖式门牌□门牌□生产区平面指示图□生产区指示牌□接待台及背景板□室内企业精神口号标牌□玻璃门窗醒示性装饰带□车间室内标识牌□警示标识牌□公共区域指示性功能符号□公司内部参观指示□各部门工作组别指示□内部作业流程指示□各营业处出口／通路规划6：销售店面标识系统□小型销售店面□大型销售店面□店面横、竖、方招牌□导购流程图版式规范□店内背景板形象墙□店内展台□配件柜及货架□店面灯箱□立墙灯箱□资料架□垃圾筒□室内环境7：企业商品包装识别系统□大件商品运输包装□外包装箱木质、纸质□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸□配件包装纸箱□合格证□产品标识卡□存放卡□保修卡□质量通知书版式规□说明书版式规范□封箱胶□会议事务用品8：企业广告宣传规范□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范整版、半版、通栏□杂志广告规范□海报版式规范□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□Ｔ恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮ＤＭ宣传页版式□广告促销用纸杯□直邮宣传三折页版式规范□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范□网络主页版式规范□分类网页版式规范□光盘封面规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□楼喜欢你的作品;向你学习灯箱广告规范□户外标识夜间效果□展板陈列规范□柜台立式ＰＯＰ广告规范□立地式ＰＯＰ规范□悬挂式ＰＯＰ规范□产品技术资料说明版式规范□产品说明书□路牌广告版式9：展览指示系统□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□产品说明牌□资料架□会议事务用品10：再生工具□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本注：以上VI识别系统开发设计需求;根据实际规划而定..。
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案例2016年04月VI－视觉识别设计的美学形式与特征VI（Visual Identity）即企业“视觉识别设计”，它是CI－企业形象设计（Corporate Identity）的重要组成部分。
VI作为CI设计中最直观、最外显的部分，以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。
研究、认识企业的这张“脸”，对于树立企业形象，增强企业的凝聚力及公众识别力具有重要的意义。
一、VI设计中的视觉形式美VI设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于VI设计。
视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着VI设计的生命，并常以“标志”的形态突出地表现出来。
“标志”（Symbol）作为传播信息的符号，是VI系统的核心和基础部分。
它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。
从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。
以“中国银行”的标志设计为例，由香港著名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志，从创意构思，到构成形式都显示出独特的形式美特征。
在创意构思上，靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发，将标志设计的母题定位在中国古代钱币上。
其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中”字，由此寓意中国。
古钱币则代表银行业，中线象征联系，外圆则象征全球发展，整体寓意天方地圆，经济为本。
从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。
对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。
而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。
调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。
中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。
此外，标志的对比因素还体现在面与线的关系上。
在整体上，中国银行的标志由于线条均匀，走势平稳，空白均衡，因此呈现给人的第一印象是一个“面”。
但是通过分析我们可以看出，其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成。
正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的美。
从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。
色彩是视觉形式的物质媒介，它与其他形式一样，是艺术家表达情感、与自然界沟通的有效手段。
色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。
现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。
在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。
如红色在人类的原始时期，就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在。
也就是说，红色本身在想象中被赋予了人类（社会）所独有的符号象征的观念含义。
”[1] 在象征的意义上，红色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和庄重。
中国银行采用红色作为标准色，一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。
简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合，相得益彰，使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。
二、VI设计中的审美特征与其他平面设计相比，VI设计具有以下几个方面的审美特征：1、真与美的结合在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。
企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理。
[2] 而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。
本质上是借美的形象来传达真的概念。
就如靳埭强先生所指出的，“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求，第一，原创，也就是不抄袭、不模仿；第二，识别，即有个性，不雷同；第三，份属，即合身份、创文化。
而VI的美则表现在，当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时，人所产生的一种审美心理感受。
其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验。
根据企业识别专家沃利•奥斯的看法，企业在运营中必须规划以下几件事：(a)我们是谁？(b)我们做什么？(c)我们如何做？(d) 我们要朝哪里发展？这被称为(a)“企业个性”和“核心能力”；(b)产品和服务的市场；(c)“公司过程”；(d)“宗旨”和“远景”。
在某一市场的社会环境下，这些要素构成了一个公司的核心定位。
[3] 沃利•奥斯同时指出，如何从美学角度来表述公司的核心定位，是当今企业的重要课题。
他从管理学层面称此为企业的“美学管理”。
VI视觉识别正是美学管理的重要表达手段。
在这里，真与美有机地结合起来。
理论美学的创始人哈奇生（F.Hutcheson）曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂，他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性，并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦。
”[4]同时，VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在，成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体，将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的。
好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计。
它不仅体现出设计形式的美，同时更要符合和尊重人的生理和心理需要。
马克思认为，人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产，是人的精神价值的自我实现。
同理，人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计，它表现为严格的科学美和规范美。
一套完整成熟的VI系统，是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果，这在早期CI（VI）设计中已为设计家所认同。
20世纪30年代，美国设计家莱斯特•比尔推出了“企业形象系统手册（the corporateidenti ty manual）”（简称CI手册），其中规定了各种设计元素的使用规范，同时也列举了必须避免的错误使用方法，以免设计元素的滥用和误用。
CI手册的使用，保证了CI实施的规范化和科学化。
因此，VI的设计的本质应是真与美的有机结合，任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值。
2、系统性与动态性的结合VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统，是系统性和动态性相结合的审美整体。
按照系统学理论，一切事物都以系统方式存在，因而都可以用系统观点来考察，并用系统方法来描述。
现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体。
而在哲学上，系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体，它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点。
与其他设计相比，VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富，原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。
在VI中，一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展，具有连贯性和“家族相似性”的特点。
从视觉心理学上讲，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。
[5] 因为形状和色彩表现的越整体，它越具有简单性，也越易于为人的眼睛所把握。
而“一个构图单位的形状愈是连贯，它就愈易于从它所处的背景中独立出来。
”[6] 皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析，他说：“所谓整体性，是指内在的连贯性。
实体的排列组合本身是完整的，并不只是某种由别的独立因素构成的混合物。
结构的组成部分受一整套内在规律的支配，这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质。
这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多。
因此，结构不同于一个集合体，结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外。
”[7]但同时需要指出的是，VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。
所谓动态性，就是在VI系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，VI所有的构成要素都可以成为中心，也就是说，VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。
传统的VI设计中，标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权，这虽然满足了VI识别向外扩展的系统性、规范性需要，但是相对死板、教条、僵化。
因此在VI的设计实施中，必须将系统性和动态性有机地结合起来，因为VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。
在这个过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件而非必要条件。
也就是说，视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。
这就为VI 系统的动态化提供了理论依据。
[8] 在系统性、规范性的VI设计中，提倡动态的交互式设计，也就是在保持形成整体视觉印象的前提下，加强各要素的相互配合、作用，重视各要素相对独立的视觉效应。
标志不占有绝对的优先地位，各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。
系统中的动态设计强化了VI创新变化的能力，是对视觉资源的一种整合和再利用。
视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果，以此发挥系统性VI识别设计中的动态审美功用。
3、言说性和非言说性的结合VI视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来，也就是说，VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”，同时又诉求于他们的“意会知识”，将“可说”和“不可说”的知识结合起来，因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力。
意会知识（tacit knowledge）是英国著名物理学家和哲学家波兰尼（Michael Polanyi）所提出的概念。
他认为，人的知识分为两类，通常说成知识的东西通过书面语言，图表和数学等方式得来，这只是一种知识；而非系统阐述的知识是另一种形式的知识。
波兰尼称第一种为言传知识，第二种为意会知识。
他说“我们总是意会地知道，我们在意知我们的言传知识是正确的。
”[9] 意会知识也称为隐知识，它是“一切知识的基础和内在本质，它所倚重的是一种隐形的理性。
” [10]。
意会知识表现出如下特点，即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性，它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制。
意会知识概念的提出，从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用规律。
意会知识是整体性的领悟，它是将对象作为一种美的直观而把握的。
从意会知识的角度，我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握。