服装市场调研问卷
特色商业街区群体价值观的建构-基于杭州四季青服装街区的问卷调查
（ 杭 州 市社 会科 学 院 经 济研 究 所 ，浙 江 杭 州 ３ １ ０ ０ ０ ６ ）
摘 要 ：文章采 用案例 与 问卷调 查 相结 合 的研 究方 法 ， 选 取 了 中国服装 第 一街—— 杭 州 四 季青服 装街 区作 为研 究对象 ， 介绍 了商 业特色街 区群体 价 值观 建 构 的路 径 。 研 究发 现 ， 商 业价 值
和可持 续发 展不 可或 缺的保 障条件 。
二 、文 献 综 述
朱 明伟 和黄 怀德 （ ２ ０ ０ ５ ） 考察 了杭 州特 色商业 街 的发展 ， 认 为特 色 商业 街 的兴 衰很 大程 度 上取 决 于管 理者 在特 色商业 街招 商之后 的监 督 管理 。 杨 再 高 和 白 国强 （ ２ ０ ０ ６ ） 对广 州 特 色商 业街 调 研 后 ， 发现 有 些 特色 商业街 的行 业协会 （ 商会 ） 尚未建立 ， 个别 商户 经 营理 念滞 后 ， 存在 扰 乱市 场 经营 秩序 的 不诚 信行 为 ， 并认 为要 建立 和完 善 特 色 商 业 街 管 理 办 法 和 业 主公 约 等 ， 以此 杜 绝 假 冒伪 劣 商 品 ， 保 护 消 费 者 合 法 权
生态是 商 业特色街 区 良性成 长 的逻 辑起 点 ， 而群 体 价值 观 的建 构 与践 行 将是 商 业特 色 街 区 良性 成长 的根本保 证 。
关 键词 ： 特 色 商业街 区； 价值 观 ； 合 约； 建构 ； 四季 青 中图分 类号 ： Ｆ ７ ｌ ７ 文献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ０ — ２ １ ５ ４ （ ２ ０ １ ３ ） １ ０ — ０ ０ ４ ８ — ０ ６
万方数据52商业经济与管理2013焦表3四季青服装特色街区诚信评价得分表序号项目均值权重非常满意较为满意一般不太满意很不满意1对街区市场诚信情况的满意程度42223433818102对其他商户诚信情况的满意程度407233540241o3对上下游服务商诚信情况的满意程度426234438171o4对自己诚信情况的满意程度自评4472357339105对杭州街区整体诚信建设的满意程度4308483615lo整体均值426避免惩罚一般会按社会的规范期待或顺从他人的意志心理学社会学和人类学等把大多数人类行为都视为是在规范制约下的习惯性产物
2024年服装市场的调研报告
（5） 对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。
（6） 对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐不为呢？还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
“新正装”系列
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化， “新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
服装店的市场需求调查产品市场需求调查问卷
服装店的市场需求调查|产品市场需求调查问卷一调研目的任务近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。
面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以纯，班尼路等。
本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存在的不足提出合理化建议。
二调研方法途径及工作过程这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。
其中，一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。
回到学校后，我们从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出结论。
三调查的内容和项目1. 经营理论和组织架构班尼路(东莞市莞城区西正路西城文化广场分店)“班尼路”品牌由2021年使用，“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪16年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其在休闲服市场上的巩固领导地位。
目前，baleno班尼路在中国270多个城市拥有1000多分店，其高级运动服饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中国大众客户心中首选品牌。
“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。
以纯(东莞市莞城商业中心东南分店)以纯成立于，总部位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。
以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式。
时至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5,000家专卖店。
服饰知识调查问卷
服饰知识调查问卷
一、个人信息
1.姓名：
2.性别：
3.年龄：
4.职业：
5.所在城市：
二、服饰习惯
1.您对时尚感兴趣吗？（是/否）
2.您平时会关注时尚杂志或社交媒体上的时尚资讯吗？（是/否）
3.您购买服饰的频率是？（每周/每月/每季度/其他）
4.您购买服饰时更看重的因素是？（款式/品牌/价格/材质/其他）
5.您更倾向于购买哪种类型的服装？（休闲/正装/运动/时尚潮流/其他）
三、服饰搭配
1.您会根据场合搭配服饰吗？（是/否）
2.您认为颜色搭配在服饰搭配中有多重要？（非常重要/一般重要/不重要）
3.您是否喜欢尝试新的穿搭风格？（是/否）
4.您会根据季节变化调整服饰搭配吗？（是/否）
四、购物习惯
1.您更倾向于线上购物还是线下实体店购物？（线上/线下/都喜欢）
2.您在购买服饰时更注重哪个方面？（品质/价格/款式/品牌/推销员推荐/其他）
3.您会参与服饰打折活动吗？（是/否）
4.您会因为明星代言而购买某个品牌的服饰吗？（是/否）
五、其他
1.您对服饰行业的发展有何看法？
2.您觉得什么样的服装才能算是时尚？
3.您会在社交媒体上分享您的搭配吗？
4.在购买服饰时，您更相信自己的审美还是销售员的推荐？
结语
谢谢您耐心填写以上调查问卷，您的意见对我们很重要！如有任何建议或想表达的话，欢迎留言。
服装市场调研真题
服装市场调研样卷一、单项选择题（15×2=30分）1．通常，需要回答“谁”、“是什么”、“怎么样”等问题，其结果说明所研究问题的表面特征，不涉及研究问题的本质及内在影响因素的调查方式是（）A．探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 预测性调查2．对调查资料编辑整理的主要目的是（）A．对访员在调查过程中是否作弊进行审核 B.对调查数据进行编辑和整理 C. 对调查问卷的内容是否完整进行检查 D. 对访员和受访者的疏忽、遗漏、错误进行检查3．对于特定地段、特定时间内的人流量进行调查，适合采用的调查方法是（）A．访问法 B. 实验法 C. 观察法 D. 文献调查法4．在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 留置调查5．市场调查实施阶段最主要的工作是（）A．明确调查主题 B. 人员的培训与教育 C. 编制调查经费预算 D. 收集资料6．下列关于间接资料调查法的优点说法不正确的是（）A．节省时间 B.方便 C. 时效性强 D.节省人力7．对于用电话访问法来收集数据，下列说法错误的是（）A.调查对象的选择有局限性B.成本相对较低C.比较适合调查问题比较简单的市场调查D.可以消除访谈人员的偏见8．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（）研究。
A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性9．关于深度访谈法和小组讨论，下列表述错误的是（）A.都是非结构性访谈B.都是直接获取信息的有效途径C.都是定性研究方法D.都是一对一形式的访谈10．电话访问常用于过滤样本或简短的调查，下列表述不合理的是（）A.说明词要开门见山B.语句要短、明白、完全口语化C.样本特征资料要直接询问D.记录要做事前准备11．小组讨论是一种特殊的访问法，它所收集的信息是一个群体的资料，下列说法中正确的是（）A.若干被调查者对象通常是分散对待、B.主持人事先不必制定详细的计划C.参加者必须与调研项目的目标有关D.对主持人的要求一般12．某机构为研究某品牌服装受欢迎程度及其原因，直接向消费者进行调查，通过这种方式取得的资料是（）A．原始资料 B. 已有资料 C. 二手资料 D. 内部资料13．第一手资料是市场调研者根据当前特定的需要直接收集的信息，下列说法中错误的是（）A.资料对调研项目的针对性、适用性较强B.不需花费较大的人力、物力、财力C.来源很广，且来源已知和可以控制D.资料的真实性较强14．你有通过网络购买服装的经历吗a.有b. 没有以上问题属于（）A．开放式问题 B. 多项式选择问题 C. 二项选择问题 D. 比较式问题15．一些较长而且较复杂的问题在（）中可以使用。
行业发展调研问卷模板
行业发展调研问卷模板一、公司背景1. 请问您公司的名称是什么？2. 请问您公司的成立时间是什么时候？3. 请问您公司的注册资本是多少？4. 请问您公司的员工数量是多少？5. 请问您公司的业务范围是什么？二、行业认知1. 您认为目前行业的市场规模有多大？2. 您认为目前行业的发展趋势是什么？3. 您认为行业的主要竞争对手是谁？4. 您认为行业的技术发展现状和未来趋势是什么？5. 您认为行业的政策环境对行业发展的影响是什么？三、市场趋势1. 您认为未来市场规模的增长率会是多少？2. 您认为市场的主要增长点在哪里？3. 您认为客户的需求和购买行为会如何变化？4. 您认为市场的竞争格局将如何变化？5. 您认为未来的市场机会在哪里？四、竞争态势1. 您认为目前市场的竞争格局如何？2. 您认为主要竞争对手的优势和劣势是什么？3. 您认为如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出？4. 您认为合作和联盟在这个市场中的重要性是什么？5. 您认为未来的竞争格局将如何变化？五、技术发展1. 您认为目前行业的技术水平如何？2. 您认为未来的技术发展趋势是什么？3. 您认为新的技术将会如何影响行业的发展？4. 您认为公司应该如何利用技术来提高效率和竞争力？5. 您认为公司的技术战略应该如何制定？六、政策影响1. 您认为政府的政策对行业的发展有何影响？2. 您认为政府应该如何制定政策来促进行业的发展？3. 您认为公司应该如何应对政策变化？4. 您认为未来的政策环境将如何变化？5. 您认为公司应该如何与政府合作以获得更好的发展机会？七、未来展望您对行业未来的发展有何预期和展望？您认为行业将会面临哪些挑战和机遇？对于未来的发展，您有哪些建议和意见？八、参与人员请您提供以下信息以便我们记录和联系：姓名、职务、联系方式等。
市场调研问卷清单(表格)
市场调研问卷清单(表格)一、个人信息部分
二、产品满意度部分
请你根据自己对我们产品的使用经验，回答以下问题：
1. 在1-10的分数中，请为我们的产品整体质量打分:
2. 您觉得我们的产品价格合理吗？请回答是或否：
3. 您对我们的产品的功能性满意吗？请回答是或否：
三、市场需求部分
请你根据自己的需求和意见，回答以下问题：
1. 您目前最需要改善的产品特性是什么？
2. 您希望我们添加哪些新的功能或服务？
3. 您对我们的产品提供的技术支持满意吗？请回答是或否：
4. 您是否愿意推荐我们的产品给其他人？请回答是或否：
四、其他建议部分
请你提出任何其他建议或意见：
1.
2.
3.
以上是我们的市场调研问卷清单，感谢你的参与和帮助！。
市场调研问卷设计
市场调研问卷设计（一）问卷调查法的种类与结构1.问卷调查法的概念问卷调查法也称问卷法，它是调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。
1）问卷调查是实地调查的有效工具实地调查是收集第一手资料的调查方法，具有针对性强、运用面广、材料真实的特点。
其常用方法有观察法、访问法、实验法。
询问法是实地调查用得最多的一种方法。
问卷调查是开展询问调查的有效工具。
2）问卷调查是标准化调查问卷调查，即按照统一设计的有一定结构的问卷所进行的调查。
调查问卷可使调查内容标准化和系统化，便于资料的收集和处理，具有形式短小、内容简明、应用灵活等优点，在市场调查中被广泛采用。
3）问卷调查一般是抽样调查抽样调查，即被调查者通过抽样选取调查对象进行的调查，调查对象一般较多。
4）问卷调查一般是定量调查调查的主要目的是通过样本统计量推断总体。
2.问卷调查法的种类问卷调查，按照问卷填答者的不同，可分为自填式问卷调查和代填式问卷调查。
其中，自填式问卷调查，按照问卷传递方式的不同，可分为报刊问卷调查、邮政问卷调查、送发问卷调查和网上访问问卷调查；代填式问卷调查，按照与被调查者交谈方式的不同，可分为访问问卷调查和电话问卷调查。
（1）问卷调查一般是间接调查，即调查者不与被调查者直接见面，而由被调查者自己填答问卷。
（2）问卷调查一般是书面调查，即调查者以书面形式提出问题，被调查者也用书面方式回答问题。
3.调查问卷基本结构调查问卷的基本结构一般包括开头部分、正文部分和背景部分。
1）开头部分开头部分一般包括问卷编号、说明信、填表说明等内容。
（1）问卷编号。
使用问卷编号的目的是便于对问卷进行分类归档，同时也便于电子计算机处理。
需要指出的是，有些内容比较简单的调查问卷可以省略这一部分。
（2）说明信。
说明信便于被调查者了解调查的目的和内容，进而消除顾虑，争取他们的积极合作。
（3）填表说明。
填表说明可以让被调查者知道如何填写问卷。
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5、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？
A、新品上市B、促销打折C、换季打折
D、节假日E、随意（无所谓）
在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选）
A、品质B、价格C、服务D、款式E、推广方式
F、舒适合体G、体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性
A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销G、其他＿＿＿
（3）服装品牌的宣传
12.您是否可以接受本店聘请代言明星？
A、可以接受B、不能接受
13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适
A、影视明星B、歌星C、模特D、成功人士E、体育明星F、其他
14、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）
一、问答题：
1、您在最近是否购买过休闲服饰？
A、是B、否
2、您比较能接受的运动服装价格是？
A、100以内B、100-200 C、200-300 D、400以上
3、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？
A、完全没有影响B、有一定影响
C、有较大影响D、完全由品牌影响
4、您购买休闲服饰的主要原因是？
16、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？
A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺
C、百货商店D、服装批发市场E、其他
（5）店址的选择
17、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）
A、周边环境好B、购物方便C、从众心理D、店铺装潢好E、服务水平高F、个人习惯或喜好G、其他
调查问卷：
您好！我们是北京信息科技大学的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，现在打扰您一些时间，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！
K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他
7、您购买该类运动服装的频率是？
A、不固定B、平均一月购买一次C、平均一季度购买一次D、平均一年购买一次E、其他＿＿＿
8、您购买前的信息来源主要是？（多选）
A、亲友建议B、媒介广告宣传C、网络资料D、现场销售人员的介绍E、以前自己使用的经验F、逛街偶尔发现G、其他
3、您购买休闲服饰的主要原因是？
A、赠送礼品B、追求潮流C、一时冲动D、生活要求E、其他
（2）消费者购买服装的主要时机分析
4、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？
A、新品上市B、促销打折C、换季打折
D、节假日E、随意（无所谓）
（3）消费者选择休闲服饰的原因分析
5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）
4、竞争现状的调查：
（1）品牌竞争
9.您最喜欢的休闲服饰品牌是什么？
A、ADIDASB、真维斯C、NIKE D、李宁E、森马F、其他＿＿＿
10、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？
A、ADIDASB、真维斯C、NIKE D、李宁E、森马F、其他＿＿＿
（2）促销方式的竞争
11、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）
服装市场调查问卷
1、休闲服饰的市场状况分析：
1、您比较能接受的休闲运动服装价格是？
A、100以内B、101-200 C、201-300 D、301以上
2、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？
A、完全没有影响B、有一定影响C、受部分影响
C、有较大影响D、完全由品牌影响
2、消费者购买行为分析
（1）购买休闲服饰的原因
9、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选）
A、款式B、价格C、流行性D、舒适程度
10、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？
A、凸现个性B、清新自然C、传统雅致
D、时尚动感E、其他
11、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？
A、ADIDASB、真维斯C、NIKE D、李宁E、森马F、其他＿＿＿
12、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）
7、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）
A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、网络资料E、现场销售人员的介绍F、以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现H、其他
3、消费者的需求分析
（1）喜欢运动休闲服饰的设计风格
8、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？
A、凸现个性B、清新自然C、传统雅致
D、时尚动感E、其他
A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销G、其他＿＿＿
13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适
A、影视明星B、歌星C、模特D、成功人士E、体育明星F、其他
14、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）
A、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播F、服装展览会G、互联网广告店铺广告H其他（请注明）
A.学生B.蓝领C白领D退休E.待业
16、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）
A、周边环境好B、购物方便C、从众心理D、店铺装潢好E、服务水平高F、个人习惯或喜好G、其他
二、基本资料：
1、您的性别？
A、男B、女
2、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？
A、500以内B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上
3.您的职业：
15、对于以下销售场所特点符合要求请画“√”相对较差请画“X”
场所、特点
价格便宜
环境优雅
服务热情
款式新颖
质量优异
售后服务
物美大卖场
商贸城
各品牌的专卖店
外贸休闲店
大学生活区
15、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？
A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺
C、百货商店/大型综合超市D、服装批发市场E、其他
A、品质B、价格C、服务D、款式E、推广方式
F、舒适合体G、体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性
K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他
（4）购买服装的频率分析
6、您购买该类运动服装的频率是？
A、不固定B、平均一月购买一次C、平均一季度购买一次D、平均一年购买一次E、其他＿＿＿
（5）购买的信息来源分析
A、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播F、服装展览会G、互联网广告店铺广告H其他（请注明）
15、对于以下销售场所特点符合要求请画“√”相对较差请画“X”
场所、特点
价格便宜
环境优雅
服务热情
款式新颖
质量优异
售后服务
物美大卖场
商贸城
各品牌的专卖店
外贸休闲店
大学生活区
（4）不同的销售场所的主要特点：