广告学毕业论文浅析微电影广告的特点及意义广告学
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，越来越受到广告商和观众的关注。
微电影广告以其独特的传播特点，为品牌推广和产品宣传提供了新的可能。
本文旨在探讨微电影广告的传播特点及其效果，以帮助广告商更好地利用微电影广告进行品牌传播。
二、微电影广告的传播特点1. 故事性强微电影广告通常具有完整的故事情节，以电影的形式展现，具有很强的故事性。
这种故事性使得广告更具有吸引力，能够让观众在欣赏故事的同时接受产品或品牌的宣传。
2. 形式多样微电影广告的形式多样，包括但不限于短片、纪录片、动画等。
这种多样性使得广告商可以根据产品特性和目标受众选择合适的广告形式。
3. 互动性强微电影广告通常具有较高的互动性，可以通过社交媒体等平台与观众进行互动，提高观众的参与度和品牌忠诚度。
4. 传播速度快随着互联网的普及，微电影广告的传播速度非常快，可以在短时间内迅速传播到全球范围内。
三、微电影广告的传播效果1. 提高品牌知名度微电影广告通过其独特的故事性和形式多样性，能够吸引更多观众的关注，从而提高品牌的知名度。
2. 增强品牌形象微电影广告可以通过讲述品牌故事、展示产品特点等方式，增强品牌形象，使消费者对品牌产生更好的印象。
3. 提高销售量通过微电影广告的宣传，消费者对产品的了解和信任度会提高，从而促进销售量的增长。
四、案例分析以某品牌微电影广告为例，该广告以一个完整的故事情节展示了产品的特点和优势，吸引了大量观众的关注。
通过社交媒体的互动，观众可以深入了解品牌和产品，提高了品牌的知名度和形象。
同时，该广告在短时间内迅速传播，为品牌带来了更多的潜在客户和销售机会。
五、结论与建议通过对微电影广告的传播特点和效果的研究，我们可以得出以下结论：微电影广告具有故事性强、形式多样、互动性强和传播速度快等特点，能够提高品牌知名度、增强品牌形象和提高销售量。
因此，广告商应充分利用微电影广告进行品牌传播。
《2024年微电影广告策略研究》范文
《微电影广告策略研究》篇一一、引言随着网络科技的快速发展，微电影广告已成为现代广告业的重要形式之一。
它以其独特的故事情节、高质量的视觉效果和良好的互动性吸引了大量观众。
本文旨在探讨微电影广告的策略研究，以期为广告行业的创新与发展提供一定的理论依据。
二、微电影广告的特点微电影广告具有以下几个显著特点：一是时长短，能够在短时间内传递关键信息；二是内容丰富，故事情节和情感表达能够吸引观众；三是互动性强，能够与观众产生良好的互动体验。
这些特点使得微电影广告在广告市场中具有较高的竞争力。
三、微电影广告策略研究（一）明确目标受众在制定微电影广告策略时，首先要明确目标受众。
通过对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征进行分析，可以确定广告的传播渠道、内容和形式。
例如，针对年轻人群的广告可以采用流行文化元素和短视频形式，以增加广告的传播力和吸引力。
（二）精心策划故事情节故事情节是微电影广告的核心，是吸引观众的关键。
在策划故事情节时，应注重情节的连贯性、情感表达的真实性和创新性。
通过设计有趣、感人的故事情节，能够使观众产生共鸣，从而提高广告的传播效果。
（三）运用先进技术手段运用先进的技术手段可以提升微电影广告的视觉效果和互动性。
例如，利用AR、VR等新技术可以打造沉浸式的广告体验，使观众更加深入地了解产品或服务。
此外，还可以通过数据分析等技术手段对广告效果进行评估和优化。
（四）合理运用传播渠道传播渠道是微电影广告传播的关键。
应选择合适的传播渠道，如社交媒体、短视频平台、电视等，以扩大广告的传播范围和影响力。
同时，要注意不同传播渠道的特点和受众群体，以便制定针对性的传播策略。
（五）持续优化与调整微电影广告策略需要持续优化与调整。
通过收集和分析观众反馈、点击率、转化率等数据，可以了解广告的传播效果和存在的问题。
根据这些数据，可以对广告内容、形式、传播渠道等进行调整，以提高广告的传播效果和观众满意度。
四、结论微电影广告作为一种新型的广告形式，具有广阔的发展前景。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的快速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐在市场中崭露头角。
其独特的表现形式和传播特点使得广告效果更加显著，受到了广大企业和消费者的青睐。
本文将深入探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期为广告行业的未来发展提供参考。
二、微电影广告的传播特点1. 故事性强微电影广告以故事情节为主要表现手法，通过精心编排的剧情吸引观众。
这种故事性的表达方式使得广告更具吸引力，让消费者在观看过程中产生共鸣，从而提高品牌认知度和好感度。
2. 互动性强微电影广告通常具有较高的互动性，可以通过弹幕、评论、分享等方式与观众进行互动。
这种互动性不仅可以提高观众的参与度，还可以扩大广告的传播范围，使更多人了解品牌和产品。
3. 传播渠道广泛微电影广告可以通过多种渠道进行传播，包括社交媒体、视频网站、移动端等。
这种广泛的传播渠道使得广告能够覆盖更多的人群，提高广告的曝光率和传播效果。
4. 制作精良微电影广告通常采用专业的制作团队和设备，制作精良、画面精美。
这种高质量的制作水平使得广告更具观赏性，让观众在享受视觉盛宴的同时了解品牌和产品。
三、微电影广告的效果研究1. 提高品牌认知度微电影广告通过故事性的表达方式和精美的制作，使品牌和产品更加生动、形象地呈现在观众面前。
这种视觉和情感上的冲击力可以加深观众对品牌的印象，提高品牌认知度。
2. 增强消费者购买意愿通过微电影广告，消费者可以更深入地了解产品特点和优势，从而增强购买意愿。
同时，广告中的情感元素和价值观传达也可以激发消费者的情感共鸣，进一步提高购买意愿。
3. 提升品牌形象微电影广告可以通过精心设计的剧情和价值观传达，塑造品牌形象，提升品牌价值。
这种正面的品牌形象可以吸引更多消费者关注和信任，从而提高市场份额和销售额。
4. 扩大传播范围微电影广告的互动性和广泛的传播渠道可以扩大广告的传播范围，使更多人了解品牌和产品。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，我们进入了一个信息爆炸的时代，其中“微”时代的到来更是为广告模式带来了巨大的变革。
微电影作为这一时代的重要产物，以其独特的传播方式和强大的影响力，成为了广告行业的新宠。
本文将初步探讨微电影在“微”时代下的广告模式，分析其特点、优势及挑战，以期为广告行业的未来发展提供参考。
二、微电影的兴起与特点微电影，顾名思义，是指短小精悍的电影作品。
其兴起源于互联网技术的普及和移动设备的普及。
随着智能手机的广泛使用，人们对于短小、快速、有趣的视频内容需求日益增长，微电影应运而生。
微电影的特点主要表现在以下几个方面：1. 短小精悍：微电影通常在几分钟到半小时之间，能够在短时间内传达完整的故事情节。
2. 互动性强：微电影往往具有较高的互动性，能够吸引观众参与其中，提高观众的参与感和粘性。
3. 传播速度快：微电影可以通过网络快速传播，实现大范围的覆盖。
三、微电影在“微”时代广告模式中的应用在“微”时代，微电影成为广告行业的重要手段之一。
其主要应用方式包括品牌宣传、产品推广等。
通过微电影，企业可以将品牌故事、产品特点以更加生动、有趣的方式呈现给消费者，提高消费者的购买欲望和品牌忠诚度。
四、微电影广告模式的优势与挑战微电影广告模式的优势主要表现在以下几个方面：1. 传播速度快：微电影可以通过网络快速传播，实现大范围的覆盖。
2. 互动性强：微电影具有较高的互动性，能够吸引观众参与其中，提高观众的参与感和粘性。
3. 情感共鸣：微电影可以通过讲述品牌故事、产品故事等方式，与消费者产生情感共鸣，提高品牌影响力。
然而，微电影广告模式也面临着一些挑战：1. 内容质量要求高：在信息爆炸的时代，消费者对于内容的质量要求越来越高，需要制作出更加优质、有趣的微电影才能吸引消费者的注意力。
2. 竞争激烈：随着越来越多的企业开始运用微电影进行广告宣传，竞争也日益激烈。
如何突出重围，成为企业需要面对的问题。
微电影广告及其走向
微电影广告及其走向微电影广告及其走向随着移动互联网的不断普及和发展，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。
微电影广告以其短小精悍、情节紧凑、制作精良等特点，成为品牌推广和营销的新选择。
本文将探讨微电影广告的定义、特点，以及其走向和发展趋势。
一、微电影广告的定义和特点微电影广告是一种融合了微电影和广告元素的广告形式。
通常以故事情节为核心，通过精良的制作技术和电影化的手法，将品牌的宣传信息巧妙地融入情节中，达到推广产品和品牌形象的目的。
微电影广告具有以下几个特点：1. 短小精悍：微电影广告的时长一般在几分钟至十几分钟之间，相较于传统广告的几十秒甚至几分钟，更加紧凑，能够快速吸引观众的注意力。
2. 故事情节：微电影广告通常具有鲜明的故事情节，通过故事的发展和解决冲突的过程，将品牌的宣传信息自然地嵌入其中，增强观众的共鸣和记忆。
3. 制作精良：微电影广告在制作方面注重画面质感、剧情设置、音效运用等方面的精细处理，以提升观众的观影体验和品牌形象的塑造。
二、微电影广告的发展趋势1. 故事内容的深入发掘：随着观众对广告的审美要求提升，微电影广告需要更加注重故事内容的深入发掘，提供更有内涵、更引人入胜的故事情节，以吸引观众的关注和共鸣。
2. 多样化的表现手法：微电影广告需要不断创新表现手法，将电影化的手法与品牌宣传信息有机结合，例如虚拟现实、全景画面、互动体验等，以提升观众的参与感和体验度。
3. 多平台的传播渠道：微电影广告可以在多个平台上进行传播，如视频网站、社交媒体平台、电视台等。
通过多平台的传播渠道，可以更好地覆盖目标受众，扩大品牌知名度。
4. 用户参与的互动性：微电影广告可以结合用户参与的互动性元素，在观众观看广告的同时，借助互联网技术与观众进行互动，增强观众的参与感和情感连接度。
5. 跨界合作：微电影广告可以通过跨界合作，与电影制作公司、知名导演、明星等进行合作，借助其知名度和影响力，有效提升微电影广告的曝光率和传播效果。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是一种利用微电影形式进行宣传和广告的创新方式。
相较于传统的电视广告和平面广告，微电影广告更具有传播特点和独特的优势，其所产生的效果也引起了广泛的关注与研究。
本文将探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期对广告从业者和研究者提供一定的参考和借鉴。
一、微电影广告的传播特点1.1 短小精悍微电影广告相对于传统的长篇电视广告来说，时长较短，通常在1到10分钟之间。
这种相对较短的时长能够更好地吸引观众的注意力，增强观众的观看体验，使得广告的信息更加直接、精炼。
同时，微电影广告的短小形式也适应了现代人快节奏的生活习惯，更容易被观众接受和消化。
1.2 故事情节化微电影广告注重通过剧情、故事来进行信息传播。
与传统广告相比，微电影广告更像是一部小型电影，它有着故事发展、人物塑造和情节推进等元素，从而更容易引起观众的共鸣和兴趣。
通过构建引人入胜的剧情，微电影广告能够将产品的宣传融入其中，使得观众更容易记住广告中的信息。
1.3 独特表现形式微电影广告具有独特的表现形式，可以充分运用电影的语言和特效技术，通过影像、音乐、场景等因素来营造出影片的氛围和感官刺激，进而提升观众对广告的接受和记忆。
同时，微电影广告还可以采用非线性的叙事方式，增加观众的思考和猜测，从而激发更多的参与和传播。
1.4 效果可追踪性相较于传统广告，微电影广告在传播过程中的效果更容易进行追踪和评估。
通过使用网络平台和社交媒体，广告从业者可以实时监测广告的播放量、点击率、观众反馈等数据，从而更好地了解广告的效果，并进行相应的调整和优化。
这种可追踪性不仅提高了广告主对广告投放效果的掌控，也为广告研究提供了更多的数据支撑。
二、微电影广告的效果研究2.1 增强记忆力微电影广告通过精心构建的剧情和故事情节，能够更好地激发观众的情感认同和记忆力，从而更容易使观众对广告的内容进行记忆和存储。
研究表明，相比传统广告，微电影广告能够显著提高观众对广告中信息的认知和记忆，使广告的宣传效果更加深入人心。
《2024年微电影广告及其走向》范文
《微电影广告及其走向》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐在市场中崭露头角。
它以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和精准的定位，吸引了众多消费者的目光。
本文将探讨微电影广告的特点、制作要素及未来走向，以期为相关从业者提供有价值的参考。
二、微电影广告的特点1. 叙事性强：微电影广告具有完整的剧情结构，通过故事情节的展开，让消费者在观看过程中产生共鸣，提高品牌认知度。
2. 情感表达丰富：微电影广告注重情感表达，通过细腻的情感描绘，让消费者对品牌产生好感，增强品牌忠诚度。
3. 定位精准：微电影广告可以根据品牌定位和目标受众，制定精准的传播策略，提高广告效果。
4. 互动性强：微电影广告通常配合社交媒体等平台，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
三、微电影广告的制作要素1. 故事情节：一个好的故事情节是微电影广告的核心，要能够吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣。
2. 角色设定：角色设定要符合品牌定位和目标受众，通过角色的塑造，让消费者对品牌产生好感。
3. 视觉效果：微电影广告要注重视觉效果的呈现，通过精美的画面、丰富的色彩和动态的特效，让消费者留下深刻印象。
4. 音乐与配音：音乐与配音是微电影广告的重要组成部分，要通过恰当的音乐和配音，营造出与故事情节相匹配的氛围。
四、微电影广告的未来走向1. 内容创新：随着消费者对广告的审美疲劳，微电影广告需要不断创新内容形式，以吸引消费者的注意力。
未来，微电影广告将更加注重内容的创意和独特性，通过新颖的故事情节和角色设定，让消费者产生共鸣。
2. 技术升级：随着科技的发展，微电影广告将更加注重技术的运用。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，让消费者更加身临其境地体验广告内容。
此外，5G技术的发展也将为微电影广告提供更广阔的传播渠道。
3. 跨平台传播：未来，微电影广告将更加注重跨平台传播，通过与社交媒体、短视频平台等合作，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
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题目：浅析微电影广告的特点及意义
学生：艾蒙
学号：**********
所在学院：文化与新闻传播学院
专业班级：12级广告学一班
指导教师：理
目录
引言 (2)
一、微电影广告的定义 (3)
二、微电影广告的产生 (3)
三、微电影广告作品的特点 (4)
（一）微电影广告受众的双重定位 (4)
（二）微电影广告的草根性 (5)
（三）时间“微”，剧情“全” (6)
（四）故事的“新”、“奇”、“特” (6)
（五）注重社会影响 (6)
结论 (7)
参考文献 (7)
致谢 (7)
引言
2010年的《一触即发》点燃了微电影的火焰,从此,我们的“微时代”里不仅有微博、微信、微小说等,现在又加入了一名新成员——微电影。
同样,作为网络时代的发展物,微电影融合了“微”时代的特征,符合大众碎片化、娱乐化、分享化的生活模式。
作为一种新的电影形态,它传承于常规电影,又不同于常规电影。
大家重视的是微电影的传播机制或是其在商业上的营销机制,而没有关注或是研究微电影的文本属性。
研究微电影。
微电影业广告是新兴的广告传播形式，是为
了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
一、微电影广告的定义
我国微电影广告发展较晚，业界和学术界暂时还未对微电影广告有一个明确的定义。
基于目前学界对于微电影的研究成果，将微电影广告定义为：由广告主付出代价，以新媒体为主要投放渠道的经过科学提炼与艺术加工的“类”电影视频广告短片（时长在30秒—300秒之间），以期达到品牌故事的讲述和企业形象与品牌理念的传播目的。
[1]微电影广告传播的主要对象是处于移动状态和短暂休闲时间目标受众。
二、微电影广告的产生
随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。
如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。
一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一
方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。
去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》是与佳能合作，而莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品。
在这股热潮的带动下，“微电影整合营销”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。
而最初的微电影广告应该追溯到2010年由吴彦祖主演的微短片《一触即发》。
这部由凯迪拉克赞助拍摄的作品与现代“微营销”相结合，通过90秒的“微时间”讲述了吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标的故事。
全片场面宏大，制作精良，让观众在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了品牌的影响力和美誉度，使得广告中的系列车型在部分城市出现热销。
这部作品堪称微时代的里程碑，同时也是第一部大制作的网络微电影广告，并开始真正让微电影的风暴“一触即发”。
三、微电影广告作品的特点
微电影广告在微时代背景下产生，具有微时代的特征，此外，它是电影、广告相结合的产物，还兼具两者的特点，因此，微电影广告的特点主要表现为以下几个方面：
（一）微电影广告受众的双重定位
一方面，微电影广告的播放平台是视频，据CNNIC相关调查显示，30岁以下视频用户占到全部用户数近67%，[1]主要以80、90后的年轻受众为主；另一方面，微电影广告的广告目标决定作品必须考虑品牌消费者的特征。
因此，微电影广告的定位既要考虑到网络视频受众又要考虑广告品牌的受众，这两个集合的交集才是微电影广告的有效中心受众。
因此，视频受众与品牌消费者共同决定微电影广告的受众，所以广告主可以利用受众群的定位粗略确定利用微电影广告进行营销是否有必要。
（二）微电影广告的草根性
1.素材的草根性：相比传统影视作品，微电影广告中素材显得平凡真实，草根性比较明显，许多以社会大众真人真事为原型。
例如支付宝的一则微电影广告《棒棒的故事》就是以一个挑担为生的“棒棒”与货主走失之后，信守承诺，不负托付寻找失主的真实故事为原型拍摄，这则3分钟的微电影广告上线两星期就获得1000万的点击量[2]。
除此之外，还可以通过网络征集微电影广告素材，特别通过品牌消费者和视频受众聚焦的网络平台的互动，可以缩短广告主与受众之间的距离，直观地了解受众的需求。
2.导演、演员的草根性：微电影广告的素材多来自于民间，且投放渠道相对开放，广告成本大大降低，因此，许多微电影广告的导演和演员都来自于社会大众，他们质朴的演技让受众觉得更真实、更能产生共鸣。
同时，微电影广告的发展也给在校学生、新锐导演以及非明星演员提供了发展的机会。
当然也不乏有微电影广告启用著名导演或是明星演员，比如佳能的5分钟微电影广告《看球记》就由著名导演姜文执导，上线三天就突破1000万的点击率。
需要注意的是名人固然有其优势，但不能喧宾夺主，否则便失去了微电影广告关注品牌的意义。
（三）时间“微”，剧情“全”
传统的TVC广告由于时间限制，往往是将几个零散的毫无关联的画面机械地组合在一起，再以话外音的形式强制性地向受众灌输产品的特性。
微电影广告剧本与传统TVC广告不同，它必须要有完整的故事情节，起、承、转、合每一环节都不可或缺，要做到剧情紧凑，短小精炼。
新浪销售策略中心总监艾勇数据分析后发现，视频播放到3分钟的时候，播放跳出率较高。
[3]所以，根据受众的观看习惯，微电影广告的时间最好控制在3到5分钟，也就是在这短短的几分钟里必须要讲好一个完整的故事。
（四）故事的“新”、“奇”、“特”
新：微电影广告时间短，自然制作周期也相对缩短，因此，方便采用新近发生的有社会影响力的素材为创作原型，这样可做到时间上、素材上的新；奇：微电影广告要想在短时间抓住受众的注意力，需要出奇制胜。
或制造悬念、或营造氛围或结果反转，总之要让受众料想不到而又在情理之中；特：特别的表现技法。
众多经典之作都具有相同的主题和结构，可仍然能成为经典，区别就在表现技法上。
微电影广告主要投放于网络，可充分考虑时间和网络技术上的优势，挖掘新的表现技法，老戏新唱同样能达到有效的传播效果。
（五）注重社会影响
微电影广告主打的不再是产品特性，而是树立良好的品牌形象，品牌形象是要面对公众，面对整个社会，要在公众身上赢得信任必须倡导积极向上、健康文明的生活方式。
微电影广告作为一种精神文化产品，在容的选择上一定要把握好正确的价值取向。
目前，微电影广告的进入门槛较低，不可避免出现一味迎合受
众审丑观的视频短片，扰乱微电影广告市场秩序，对社会造成不良影响，不仅有损品牌在公众中的形象，也让微电影广告这一新生事物过早地进入寒冬。
所以，微电影广告在向受众传达品牌含义的同时，更要向受众传达正确的价值观，要相信，真善美才是人们永恒的追求。
结论
微电影广告的出现，可以说是对传统播放载体的颠覆。
它是时代的合谋，更是商业新的广告契机。
2011年以来，微电影广告传播可谓风生水起，广受关注。
那么，什么样的作品才是成功作品？综上所述，我以为，好的微电影广告，不仅可以有效传播企业及产品的品牌涵，还可以让观众从中获取价值，汲取营养，同时带动电影创作并为播出平台带来点击量，做到企业、观众、创作者和媒体的四方得利。
我相信，只要秉持微电影广告创作的持久理念，在以后更多的时间里，我们将会看到越来越多的好作品的出现。
微电影广告的运用也会越来越成熟。
参考文献
[1]微电影”百度百科http：//baike.so./doc/5338243.html
[2]“大学生微电影”百度百科http：//baike.baidu./view/9225452.htm
[3]浅析微电影在商业广告中的应用http：
//wenku.baidu./view/f69ce526af45b307e87197f9.html
[4]崔兆倩浅析微电影的现状及发展http：
///xinwen/120525/10480414-2.html
致谢
本课题在选题及研究过程中得到了老师的悉心指导，老师多次询问我研究的
过程，并多次为我指点迷津，帮我开拓研究思路，细心耐心指导我，生病了依旧坚持为我改论文，深为之而感动。
老师严谨的治学作风，不仅授之以鱼，并授之以渔，我受益无穷。
感谢四年同窗，多亏了你们的帮助，这样我才能在完成论文的基础上认真工作。