营销策划全案项目清单明细案例
营销策划方案目录模版
营销策划方案目录模版一、项目背景分析1. 项目背景概述2. 目标市场分析3. 竞争对手分析4. 目标市场机会与挑战二、营销目标设定1. 主要营销目标2. 与营销目标相关的KPI（关键绩效指标）3. 目标市场份额目标三、目标市场定位1. 市场细分与选择2. 目标市场定位策略四、产品特点与优势1. 产品特点描述2. 产品的核心竞争力3. 产品的创新与差异化五、品牌策略1. 品牌定位2. 品牌形象打造3. 品牌传播与推广六、目标市场营销策略1. 产品定价策略2. 渠道选择与管理3. 促销策略4. 市场推广策略七、市场推广计划1. 市场推广目标2. 推广媒体选择与计划3. 推广活动策划4. 推广预算与控制八、销售计划1. 销售目标设定2. 销售渠道策略3. 销售团队组建与培训4. 销售预算与控制九、客户关系管理1. 客户群体划分与分析2. 客户关系管理策略3. 客户服务体系建设十、风险评估与控制1. 市场风险评估2. 销售风险评估3. 项目风险评估4. 风险控制措施十一、执行计划与控制1. 项目执行计划2. 营销项目控制与评估十二、预算分配与控制 1. 营销预算分配2. 预算控制与审核十三、营销效果评估1. 营销效果评估指标2. 营销效果评估方法十四、总结与展望1. 过去执行情况总结2. 未来市场发展展望以上是一篇营销策划方案的目录模版，可以根据具体的项目需要进行删减、添加和调整。
在实际撰写过程中，每个章节的内容要充实、具体、有条理，并且要考虑项目的实施可行性和效果评估。
销售营销方案策划案例
一、背景分析随着人们生活水平的提高，家居消费市场日益旺盛。
XX家居品牌作为国内知名家居品牌，在市场上具有一定的竞争优势。
然而，面对激烈的市场竞争，XX家居品牌需要不断创新营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
为此，我们为其策划了一套销售营销方案。
二、营销目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 提高消费者对XX家居品牌的认知度和好感度。
3. 提升产品销量，实现业绩增长。
三、营销策略1. 产品策略（1）优化产品线，满足消费者多样化需求。
（2）加强产品质量控制，提升产品口碑。
（3）推出特色产品，形成差异化竞争优势。
2. 价格策略（1）制定合理的价格体系，确保产品性价比。
（2）实施差异化定价策略，针对不同消费群体制定不同价格。
（3）开展促销活动，降低消费者购买门槛。
3. 渠道策略（1）加强线上渠道建设，拓展电商平台销售。
（2）优化线下门店布局，提升门店形象和销售能力。
（3）与经销商建立紧密合作关系，实现互利共赢。
4. 推广策略（1）加大广告投放力度，提升品牌知名度。
（2）开展线上线下活动，吸引消费者关注。
（3）利用社交媒体平台，加强与消费者的互动。
四、具体实施步骤1. 第一阶段：市场调研与产品优化（1个月）（1）进行市场调研，了解消费者需求。
（2）根据调研结果，优化产品线。
（3）加强产品质量控制，提升产品口碑。
2. 第二阶段：价格策略与渠道建设（2个月）（1）制定合理的价格体系，实施差异化定价策略。
（2）优化线下门店布局，提升门店形象和销售能力。
（3）与经销商建立紧密合作关系。
3. 第三阶段：广告投放与推广活动（3个月）（1）加大广告投放力度，提升品牌知名度。
（2）开展线上线下活动，吸引消费者关注。
（3）利用社交媒体平台，加强与消费者的互动。
4. 第四阶段：效果评估与持续优化（4个月）（1）对营销方案实施效果进行评估，总结经验教训。
（2）根据评估结果，调整营销策略。
（3）持续优化营销方案，实现业绩增长。
营销策划书案例11篇
营销策划书案例11篇好的策划书是博得投资人眼球的最佳利器，策划书能够指导企业有计划地开展经营管理活动及实施计划。
策划书能更合理的认知项目的优势劣势，策划书写好了之后，工作才会更顺利，你觉得岗位制定策划书会有用吗？“营销策划书案例”主题相关内容，是小编为您呈送的，强烈建议你能收藏本页以方便阅读！营销策划书案例【篇1】一、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送二、活动时间：新产品导入期三、活动目的：1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。
（两个月不变）2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。
四、活动内容一）商场内安排：1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。
活动步骤：1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品（待定）。
2）礼品：分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里面有40张问题卡片（最好准备工作100张）。
4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。
4、消费监控产品进入商场dm。
5、现场pop广告。
原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
二）商场外sp：1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员（小姐）向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。
促销策划方案目录单
促销策划方案目录单
一、背景分析
1.1 促销需求分析
1.2 目标人群分析
1.3 竞争对手分析
二、促销目标
2.1 销售目标设定
2.2 品牌形象提升目标设定
2.3 客户忠诚度提升目标设定
三、促销策略
3.1 产品定价策略
3.2 促销活动选择及定位
3.3 渠道策略
3.4 物流配送策略
四、促销方案实施
4.1 促销活动策划布局
4.2 预算与资源管理
4.3 人员培训与管理
4.4 推广渠道选择与执行
五、数据分析与优化
5.1 数据采集与分析
5.2 促销方案优化
六、风险与挑战
6.1 潜在风险评估
6.2 应对策略
七、评估与总结
7.1 促销策略效果评估
7.2 总结与反思
以上是一个典型的促销策划方案目录单，详细的内容会在每个章节中展开。
通过系统的策划和实施，促销策略能够更有效地吸引目标客户、提升销售、增强品牌形象和客户忠诚度。
在实施过程中，需不断进行数据分析与优化，同时要警惕潜在的风险与挑战，及时制定应对策略。
最后，通过评估与总结，可以发现所取得的成果和不足，为以后的促销活动积累经验和改进策略提供参考。
营销策划推广方案清单范本
营销策划推广方案清单范本1. 简介- 公司信息介绍：提供公司的背景、历史、核心价值观等信息，以建立信任和品牌形象。
- 目标：明确营销推广的目标，如增加销售额、提高品牌知名度、拓展新客户群等。
2. 目标受众分析- 人口统计数据：了解目标受众的年龄、性别、地理位置等基本信息。
- 消费行为和偏好：了解目标受众的购买习惯、兴趣和喜好等，以便制定准确的推广策略。
- 竞争对手分析：调查竞争对手的目标受众和市场份额，为差异化营销提供参考。
3. 品牌定位- 品牌故事：讲述品牌的由来、独特性和价值观，以营造品牌故事，增强品牌认知度。
- 品牌声誉管理：建立和维护良好的品牌声誉，通过公关活动、社交媒体等方式提升品牌形象。
- 品牌标识和视觉形象：设计具有辨识度的品牌标识和视觉元素，使品牌在潜在客户中有独特的形象。
4. 渠道选择和整合- 线上渠道：包括网站、社交媒体、电子邮件营销等，借助互联网拓展品牌影响力。
- 线下渠道：包括广告、传单、展览等，借助线下媒体和活动吸引目标受众。
- 渠道整合：将线上和线下渠道结合起来，实现多渠道推广，提高品牌曝光度。
5. 内容策略- 内容创作：根据目标受众的需求和兴趣，制定优质、有趣的内容，吸引他们的关注。
- 内容分发：将内容发布到适当的渠道，如网站、社交媒体等，以扩大品牌影响力。
- 用户生成内容：鼓励用户分享他们的使用体验和观点，增加品牌信任度和口碑。
6. SEO优化- 关键词研究：找到与目标受众需求相关的关键词，并在网站和内容中进行优化，以提高搜索排名。
- 网站优化：优化网站的页面加载速度、用户体验和导航结构，提高用户留存率和转化率。
- 外部链接建设：通过与相关网站建立合作关系，增加外部链接，提高网站的权威性和可信度。
7. 社交媒体推广- 社交媒体平台选择：根据目标受众的特点选择适合的社交媒体平台进行推广，如微信、微博、Instagram等。
- 内容策略：制定有趣、有用且易分享的内容，与目标受众进行互动，建立品牌忠诚度和粉丝基础。
营销策划全案项目清单明细案例
营销策划全案项目清单明细案例一、品牌规划超越产品层面迈向高层次竞争——品牌竞争的第一步1、品牌诊断2、品牌中英文命名3、品牌标志设计4、品牌愿景5、品牌战略定位6、品牌核心价值提炼7、品牌传播核心文案8、品牌文化（品牌故事）9、品牌slogan（品牌广告语）10、品牌VI视觉识别系统（共十大系统，具体细目见附件）11、品牌架构12、品牌延伸13、品牌主画面创意设计14、品牌画册策划设计15、品牌宣传物料（单页、易拉宝、吊旗、海报等）策划设计16、品牌网站策划制作二、企业CIS导入企业的统一化系统，已演化为协助企业长期拓展市场的利器1、企业理念识别（对企业发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等，我们将进行精准的提炼与加工，便于生动化传播，有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度。
）2、企业行为识别（分对内与对外两个部分：对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等；对外包括公益活动、文化性活动等。
）3、企业视觉识别（同品牌VI视觉识别系统，品牌可感知价值中最为核心的部分，消费者认知品牌的第一扇窗口，以及评判品牌实力的第一个标准，此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。
）三、产品策划您可以生产和别人一样的产品，但一定要卖给消费者不一样的东西1、市场调研2、产品诊断3、竞品研究4、消费者研究5、品类命名6、产品定位7、产品USP提炼（竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求。
）8、产品USP核心文案9、产品slogan（针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语）10、产品结构11、价格研究12、包装设计13、主画面创意设计14、产品手册策划设计15、终端宣传物料设计四、市场推广既是一场抢占目标消费群心智资源的战争，又是一门与消费者沟通的艺术1、推广策略2、媒介策略3、代言人策略4、广告策略及方案5、事件营销方案6、活动策划方案五、广告创意与制作在信仰匮乏的年代，我们最大的贡献就是为消费者造梦，令企业断货。
营销策划工作项目内容明细表
1、负责招牌发光字、广告位布置、软装饰、门头 新店筹建 亮化 旧店改装
2、负责开业配套宣传
其它营销活动
标志 标准字体 标志与标准字体的组合 标准色 辅助色 信笺 打包盒 吉祥物 文件夹 文件袋 钥匙扣 门店日常 侯位卡 VI标识标 牌规范
1、制定年度计划、并细分到季度、月 份， 2、按照年度计划实施落实， 3、对比预测的效果和到达的效果;家 4、在活动方案中制定好顾客操作流程标 准,门店操作流程标准、制度;其他部门操 作流程标准、制度。严格按照顾客满意度 第一，员工操作方便简单
页眉页脚模板规范 排版设计装订成册 优秀员工旅游 公司组织员工活动 年会会场设计与布置 年会视频上传 月会照片编辑上传
企业文化 工作项目 整类理别规一范 会议类设别计二与布置模板
要求标准
其他设计与制作模板
广告商资源
合作方资 印刷厂资源
资源资料 管理
源 定制供货商资源 网络供货商资源等
月会视频编辑上传 PPT模板规范 页眉页脚模板规范 排版设计装订成册
工作项目 门类店别日一常 类别二 VI标识标 牌规范 订餐卡 餐巾纸盒
水牌
要求标准
行动日志 美食券
名片 包厢牌 桌牌
工号牌 灯箱广告
餐具 工作服
工作柜标识规范
温馨提示标识 洗手间指示牌 楼面六常标识 楼面区域服务员责任标识 质检公示栏 营业执照及证件规范
企业VI系 统规范
健康证展示规范 产品明示牌规范 厨部制度 厨部六常标识 厨部收市标准标识 厨房设备责任标识
平面媒体宣传 （杂志社、新闻报社等）
户外媒体宣传（车体广告、站牌广告、 地铁广告、路牌广告等）
楼宇媒体广告宣传 （液晶广告机、电梯框架广告等）
(完整版)营销策划服务清单
服务清单
NO.
客户号：＿＿＿＿＿＿＿
服务费用报价：广告设计服务：30万/年整体营销策划方案：18万/前期服务费：4万/月（年签：48万）
分析预测书
一、广告投放预算
★销售额=（略）
★推广费用预算= 销售额* X% = （略）
二、投放分类：
●影视广告：（三维动画制作、宣传片拍摄、投放）（略）●户外广告：（高炮、道旗、四块广告牌、车体广告、候车亭广告）（略）●DM直邮：（制作、印刷、人工）（略）●宣传展示物料：（楼书、折页、户型图、DM、礼品、360°看房图）（略）●现场包装：（地盘包装、营销中心、样板房、看楼通道、工地围挡）（略）●公关活动：（各种推介公关活动）（略）●网络、短信：（略）三、投放周期：
内部认购期：20% （略）
开盘公开期：40% （略）
热销期：20% （略）
强销期：15% （略）
尾盘期：5% （略）。
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营销策划全案项目清单明细案例一、品牌规划
超越产品层面迈向高层次竞争——品牌竞争的第一步
1、品牌诊断
2、品牌中英文命名
3、品牌标志设计
4、品牌愿景
5、品牌战略定位
6、品牌核心价值提炼
7、品牌传播核心文案
8、品牌文化（品牌故事）
9、品牌slogan（品牌广告语）
10、品牌VI视觉识别系统（共十大系统，具体细目见附件）
11、品牌架构
12、品牌延伸
13、品牌主画面创意设计
14、品牌画册策划设计
15、品牌宣传物料（单页、易拉宝、吊旗、海报等）策划设计
16、品牌网站策划制作
二、企业CIS导入
企业的统一化系统，已演化为协助企业长期拓展市场的利器
1、企业理念识别（对企业发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等，我们将进行精准的提炼与加工，便于生动化传播，有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度。
）
2、企业行为识别（分对内与对外两个部分：对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等；对外包括公益活动、文化性活动等。
）
3、企业视觉识别（同品牌VI视觉识别系统，品牌可感知价值中最为核心的部分，消费者认知品牌的第一扇窗口，以及评判品牌实力的第一个标准，此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。
）
三、产品策划
您可以生产和别人一样的产品，但一定要卖给消费者不一样的东西
1、市场调研
2、产品诊断
3、竞品研究
4、消费者研究
5、品类命名
6、产品定位
7、产品USP提炼（竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求。
）
核心文案USP、产品8．
9、产品slogan（针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语）
10、产品结构
11、价格研究
12、包装设计
13、主画面创意设计
14、产品手册策划设计
15、终端宣传物料设计
四、市场推广
既是一场抢占目标消费群心智资源的战争，又是一门与消费者沟通的艺术
1、推广策略
2、媒介策略
3、代言人策略
4、广告策略及方案
5、事件营销方案
6、活动策划方案
五、广告创意与制作
在信仰匮乏的年代，我们最大的贡献就是为消费者造梦，令企业断货。
、平面广告创意、拍摄、设计、制作、印刷1．
2、影视广告创意、拍摄、制作
3、网络广告创意、拍摄、制作
4、广播广告创意、录制
六、年度整合营销传播方案
持续引爆市场,每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量
整合企业内外部各种资源，围绕品牌核心价值开展针对品牌或者产品推出全年的、系统的广告策划与传播方案。
该项目内容需结合社会时事与企业发展情况制定，服务期限至少为一年。
附件：品牌VI视觉识别系统
一、基础系统
1、标志
2、标志制图法
3、标志墨稿
4、标志墨稿制图法
5、标志反白稿
6、标志标准色、辅助色
7、标志色彩使用范例
8、标志明度使用规范
9、标志使用规范一
10、标志使用规范二
11、标志使用规范三
12、辅助图形
13、标志与企业简称[中英文] 组合使用范例
14、标志与企业全称[中英文] 组合使用范例
15、标志与企业简称[中英文] 横式组合
16、标志与企业简称[中英文] 竖式组合
17、标志与企业全称[中英文] 横式组合
竖式组合] 中英文[、标志与企业全称18．
19、标志与企业名称[中英文] 禁止使用组合范例
20、标志与企业下属机构名称[中文、英文、中英文] 横式、竖式组合规范
21、企业印刷用指定字体
二、办公系统
1、名片
2、信封（大、中、小）
3、请柬、名信片
4、信纸、便笺
5、胸卡、桌卡
6、旗帜、徽章
7、贺卡
8、笔记本
9、票据、帐单
10、报价单
11、传真件
12、档案袋
13、薪金袋
14、茶具、烟缸、打火机、笔
三、产品外观运用系统
1、外包装箱（大、中、小）
2、包装盒（大、中、小）
3、包装纸（单色、双色、特别色）
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）
5、封口胶带（宽、窄）
6、包装贴纸（大、中、小）
7、包装封缄（大、中、小）
8、包装用绳
9、产品吊牌
四、旗帜系统
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜）
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜
8、各类吊挂式旗帜
五、员工制服系统
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女生产职员制服（二季）
3、男女警卫职员制服(二季)
4、男女后勤职员制服(二季)
5、男女运动服(二季)
6、男女运动夹克(二季)
7、运动帽
8、鞋、袜
9、手套
10、领带、领带夹
11、皮带
12、衣扣
13、安全帽
14、工作帽
15、毛巾
16、雨具
六、室内外标识系统
1、招牌
2、室内外直式、模式、立地招牌
3、大楼屋顶、楼层招牌
4、悬挂式招牌
5、柜台后招牌
6、企业位置看板（路牌）
7、符号指示（含表示禁止的指示、公共环境指示）
8、机构、部门标示牌
9、区域看板
七、环境风格系统
1、主要建筑物外观风格
2、大门入口设计风格
3、厂区外观色带
4、玻璃门色带风格
5、公布栏、室内精神标语墙
6、环境色彩标志
7、踏垫
8、垃圾桶
、员工储物柜9．
10、室内装饰植物风格
八、交通工具系统
1、轿车
2、客货两用车
3、大巴、中巴
4、大小型货车
5、厢式货柜车
6、工具车
九、媒体运用系统
1、电视CF标板
2、报纸广告横版
3、报纸广告竖版
4、杂志广告横版
5、杂志广告竖版
6、户外横幅
7、户外吊幅
十、广告系统
1、礼品袋（大、中、小）
2、包装纸
3、招贴
4、吊旗、标价牌、销售点POP
5、广告伞
6、广告衫
7、产品样本
8、路牌
9、灯箱
、户外广告牌10．。