WG品牌整合营销传播案例(doc 20页)_New
微信营销在品牌推广中的应用案例解析
微信营销在品牌推广中的应用案例解析在当今数字时代，微信已然成为了人们日常交流的重要方式之一，而对于企业而言，微信更是不容忽视的营销工具。
微信营销的优势在于它能够与受众建立实时交互，以便增强品牌关系、传达品牌信息和提高忠诚度。
本文将分析一些具有代表性的微信营销案例，探讨其在品牌推广中的应用。
案例1：万豪酒店的“万豪之夜”众所周知，万豪是世界著名的高端酒店品牌，此次推出的微信活动名为“万豪之夜”，旨在吸引微信用户，将品牌信息传播到潜在顾客中。
此次活动的具体内容是，在微信平台上发布“万豪之夜”文章，向读者详细介绍万豪的几个高级客房。
读者可以参与一次抽奖，获得入住这些房间的机会。
此外，活动还包括互动游戏和视频直播活动。
通过这样的微信活动，万豪利用微信平台，吸引更多的潜在顾客，提升品牌知名度。
而关注了微信公众号的用户，则会获取品牌最新资讯和优惠信息，这样品牌忠诚度可以更好地提高。
此外，这样的微信推广活动也有助于品牌维护和服务，如果顾客在酒店住宿期间遇到任何问题可以通过微信公众号联系酒店管理方，从而提高管理方的顾客服务质量。
案例2：adidas的微信推广adidas作为大型运动品牌，注重网络营销，并实行了在微信平台上推广的策略。
为了吸引更多的微信用户，adidas推出了“柿峪百众”营销活动。
该活动要求用户在微信平台发布一张运动或者健身照片，并在推文中分享体育运动的故事或一些运动小贴士。
每周adidas将选出五个优秀作品，以物品的形式奖励中奖者。
在这个营销活动中，adidas从普通的信息发布者转变为与读者、参与者建立互动关系的营销者。
通过此次活动的推广，adidas成功吸引了较多的微信用户参与到营销中，从而增强品牌知名度，提升品牌忠诚度。
案例3：苏宁金融的微信推广苏宁金融是一家比较有代表性的互联网金融企业，以其在微信平台上的推广策略获得了不少成功。
苏宁金融通过在微信平台上发布财经新闻、借贷信息等相关文章，吸引了大量的读者和潜在用户，进而提升了品牌知名度。
品牌整合营销传播策略案例分析
品牌整合营销传播策略案例分析
品牌识别如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水月，进入的工具就是品牌推广，在当代品牌推广的最佳方式就是“整合营销传播(IMC)”，尽管整合营销传播也有着操作难度大、管理费用高等种种问题，然而没有它品牌不可能有效地接触顾客和在每个接触点传达一致性的信息。
基于此，20世纪90年代“营销革命”莫过于“整合营销传播”了，时至今日我们依旧能够感觉到这股洪流的震撼。
整合营销传播已经成为出现频次最高的营销词汇，无论理解与否，很多人已经将能否实现整合营销传播看作品牌推广是否有效的“试金石”；同时无数的广告公司已经或者正准备将业务从“广告策划代理”重新定义为“整合营销传播规划实施”，就连国际4A也不能置身事外，比如电通的“TOTAL COMMUNICATIONS”(全方位信息交流)、奥美的“传播交响乐团”等都是这一方向的不同翻版。
1．整合营确传播的特色所在
整合营销传播格局宏远，在于从外到内、出浅至深的“八大整合”。
2．分什么需要整合营销传播
品牌传播所面临的内外部环境的变化是整合营销传播流行的根本原因。
3．整合营销传播的典型误区
关于整合营销传播最流行的谬误就是从“整合”的字面理解着手．出此产生了五大典型误区。
4．整合营销传播的原则
鉴于整合营销传播的复杂性，没有科学的原则势必遭到“盲人骑瞎马，夜半临深池”的相同命运。
品牌整合营销推广案例范文(2篇精选)
品牌整合营销推广案例范文(2篇精选)品牌整合营销推广案例范文(篇1)一、品牌背景与目标XX品牌自创立以来，一直致力于为消费者提供优质、创新的产品和服务。
随着市场竞争的加剧，品牌意识到单纯的产品优势已不足以支撑长远发展，需要进行全面的品牌整合营销推广，提升品牌知名度和市场占有率。
本次营销推广的核心目标是提高品牌曝光度，增强品牌影响力，促进销售增长，并在目标受众中建立独特的品牌形象。
二、市场分析与定位在进行品牌整合营销推广之前，我们对市场进行了深入的分析。
通过对竞争对手、目标受众和行业趋势的研究，我们确定了品牌的市场定位——中高端市场，以追求品质生活的年轻消费者为主要目标受众。
在此基础上，我们制定了相应的营销策略和推广手段。
三、整合营销策略针对品牌的市场定位和目标受众，我们制定了包括品牌传播、产品创新、渠道拓展等在内的整合营销策略。
在品牌传播方面，我们采用了线上线下相结合的方式，通过广告投放、内容营销、社交媒体推广等手段提升品牌知名度；在产品创新方面，我们不断推出符合市场需求的新品，以满足消费者不断变化的需求；在渠道拓展方面，我们积极开拓线上销售渠道，并与线下实体店合作，实现线上线下融合。
四、线上推广活动在线上推广方面，我们利用社交媒体平台开展了多样化的活动。
例如，我们在微博发起了话题挑战，鼓励用户分享使用产品的心得和创意；在微信平台上，我们举办了线上抽奖活动，吸引用户参与互动并分享给朋友；同时，我们还与知名博主和意见领袖合作，通过他们的影响力扩大品牌的曝光度。
五、线下营销活动线下营销方面，我们组织了多场品牌体验活动和路演。
这些活动通常在大型购物中心或人流密集的地区举办，通过现场展示产品、提供试用体验以及举办互动游戏等方式，让消费者近距离感受产品的品质和魅力。
此外，我们还与线下实体店合作，举办联名活动和促销活动，共同提升品牌影响力。
六、跨界合作与联动为了拓展品牌的影响力，我们还积极寻求与其他领域的企业和品牌进行跨界合作。
维格尔美容套餐整合营销执行案
突出维格尔美容套餐的天然、健康、有效等特点，同时强调产品的全面性和针对性，能够满足不同消费者的个性化需求。
产品定位
将维格尔美容套餐与其他同类产品区分开来，强调其天然、健康、有效的优势，同时针对不同消费群体推出不同类型和功效的产品。
差异化定位
建立维格尔美容套餐高品质、高信誉的品牌形象，通过科学配比和先进的生产工艺，为消费者提供最佳的美容护肤体验。
xx年xx月xx日
《维格尔美容套餐整合营销执行案》
contents
目录
执行案概述市场分析产品定位和策略营销策略执行计划预算风险和挑战结论和展望
01
执行案概述
维格尔美容是一家提供专业美容美发服务的连锁机构，致力于满足客户对美的需求。
随着市场竞争的加剧，维格尔美容面临诸多挑战，需要制定一套有效的整合营销策略来提高品牌知名度和客户留存率。
本次项目还注重对市场趋势的研究和分析，从而确保我们的营销策略始终与市场需求保持一致。
通过运用多元化的营销渠道，包括社交媒体、网络广告、线下活动等，我们有效地扩大了品牌影响力并吸引了更多潜在客户。
项目结论
项目展望
我们将继续关注市场动态和消费者需求，不断优化和改进我们的整合营销策略。
我们计划在未来扩大营销活动的范围和规模，以覆盖更广泛的消费群体并实现更高的销售额。
解决方案
维格尔美容套餐整合营销需要建立完善的法律风险防范机制，了解并遵守相关法律法规，同时加强与政府部门的沟通和合作。
要点三
08
结略进行全面规划和执行，我们成功地提高了品牌知名度和美誉度，增加了销售额。
在项目实施过程中，我们注重与客户的沟通和反馈，从而及时调整策略并确保目标的实现。
项目背景
1
整合营销传播经典案例
整合营销传播经典案例整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）是指将各种营销传播工具和手段进行整合，以提高品牌知名度、促进销售和增强品牌忠诚度的过程。
以下是几个经典的整合营销传播案例，这些案例成功地吸引了目标受众的注意力，达到了预期的营销效果。
一、宝洁公司的“Thank You Mom”营销活动宝洁公司是全球知名的消费品制造商，其营销团队在2012年伦敦奥运会期间开展了一项名为“Thank You Mom”的营销活动。
该活动的目标是展示宝洁公司的产品与母亲的爱和关怀之间的联系，同时鼓励消费者在社交媒体上分享他们与母亲的故事。
该活动通过广告、社交媒体、公关活动和线下活动等多种渠道进行传播。
广告和社交媒体上展示了各种母亲与孩子之间感人的场景，同时邀请消费者上传自己与母亲的照片，并分享他们与母亲的故事。
这些故事被精选后在官网上发布，并进一步推广到社交媒体上。
宝洁公司还与当地零售商合作，在多个城市举办了线下活动，邀请消费者参加与母亲的合影、签名、祝福等活动，进一步增强了消费者与品牌之间的互动。
该活动的成功在于将多种营销传播工具和手段进行了有效的整合，不仅提高了品牌知名度，还增强了消费者对品牌的情感联系，提高了品牌忠诚度。
二、苹果公司的“Get a Mac”广告系列苹果公司的“Get a Mac”广告系列是整合营销传播的另一个经典案例。
该广告系列始于2006年，旨在展示苹果电脑与其他电脑相比的优势和特点，吸引更多消费者选择使用苹果电脑。
该广告系列采用了多种广告形式，包括电视广告、平面广告、网络广告等。
每则广告都以一个轻松幽默的方式呈现，将苹果电脑与其他电脑进行对比，展示苹果电脑的高性能、易用性和时尚外观等特点。
除了广告外，该系列还通过线下活动、博客和社交媒体等渠道进行传播。
线下活动中，苹果公司在多个城市举办了体验活动，让消费者亲身体验苹果电脑的优势和特点。
整合营销传播经典案例
整合营销传播经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过整合营销传播来提升品牌知名度、吸引目标受众、促进销售增长。
整合营销传播是指将各种营销传播手段和渠道有机结合，形成一个整体，以实现营销目标。
下面我们将介绍几个经典的整合营销传播案例，来帮助大家更好地理解和运用整合营销传播策略。
1. 宝洁公司的“感动中国”活动。
宝洁公司在中国市场推出了“感动中国”活动，通过整合多种营销传播手段，如电视广告、社交媒体营销、公关活动等，向消费者传递“感动中国”的品牌理念。
在电视广告中，宝洁公司邀请了知名演员和明星代言，并通过感人的故事和画面，让观众产生共鸣和情感连接。
同时，宝洁公司还在社交媒体上发起了相关话题讨论和互动活动，吸引了大量用户参与和分享。
通过整合多种营销传播手段，宝洁成功地将“感动中国”活动的品牌形象和理念传播给了消费者，取得了良好的市场反响。
2. 苹果公司的iPhone发布会。
苹果公司每一次iPhone的发布会都是一场整合营销传播的盛宴。
除了传统的新闻发布会外，苹果公司还会通过直播、社交媒体、线下体验等多种方式，将新产品的信息传递给全球用户。
在发布会上，苹果公司会邀请知名媒体和意见领袖参与报道和评论，同时通过社交媒体和线上直播，让更多的用户参与到产品发布的过程中。
这种整合营销传播的策略不仅提升了产品的曝光度和关注度，还增强了用户对产品的期待和购买欲望。
3. 可口可乐的“开心每一天”活动。
可口可乐通过“开心每一天”活动，成功地整合了线上线下多种营销传播手段。
在线上，可口可乐通过社交媒体、短视频平台等渠道，发布了一系列有趣、正能量的内容，吸引了大量用户的关注和参与。
在线下，可口可乐举办了多场音乐节、文化活动等，让消费者在活动中感受到快乐和幸福。
通过整合线上线下的营销传播手段，可口可乐成功地传递了“开心每一天”的品牌理念，赢得了消费者的喜爱和认可。
以上三个经典案例表明，整合营销传播是企业成功营销的重要策略之一。
现代整合营销传播的案例
现代整合营销传播的案例一、背景介绍现代整合营销传播是指通过多种渠道和媒介，将不同的营销手段和传播方式有机结合，形成协同效应，以达到更好的宣传和销售效果。
本文将通过分析几个案例，以展示现代整合营销传播的实际应用和效果。
二、案例分析2.1 苹果公司的整合营销传播2.1.1 产品发布会苹果公司在推出新产品时，常常举办盛大的产品发布会。
这种形式不仅可以吸引媒体的关注，增加曝光率，还能通过现场演示和介绍，直观地展示产品的优点和功能。
同时，通过直播和社交媒体等渠道，将发布会的内容传递给全球更多的用户群体。
2.1.2 广告与推广苹果公司在产品发布后，通过电视、网络、户外等多种媒介进行广告宣传和推广。
他们以简洁、生动、创意的方式，展示产品的特色和核心价值，吸引潜在用户的注意。
此外，苹果公司还通过与知名人士和艺人的合作，加强产品的市场认知和影响力。
2.1.3 社交媒体营销苹果公司在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体，他们通过发布产品信息、互动、解答用户问题等方式，建立了与用户的紧密联系。
此外，他们还利用社交媒体平台上的广告投放功能，将产品推送给特定的目标用户，提高广告投放的精准度和效果。
2.1.4 零售店体验苹果公司拥有全球各地的零售店，这些零售店不仅是产品销售的场所，更是用户体验的重要环节。
苹果的零售店以简洁、现代的设计风格著称，店内有专门的产品展示区、体验区和培训区，用户可以通过试用和培训，更好地了解和体验产品。
同时，苹果还通过零售店开展各种活动和讲座，吸引用户参与，加深用户的黏性。
2.2 小米公司的整合营销传播2.2.1 简洁高效的渠道推广小米公司通过线上和线下多种渠道，推广产品和品牌。
他们在线上通过官方网站、电商平台、社交媒体等渠道，提供产品信息和购买途径。
同时，小米还在全国各地设立了实体店和体验馆，用户可以亲自去店内试用和购买产品。
这样的渠道布局，方便用户购买、了解产品，提高用户的满意度和忠诚度。
2.2.2 基于运动赛事的品牌推广小米公司在体育赛事中进行品牌推广，通过赞助全球知名的足球俱乐部、篮球比赛等，提高品牌知名度和影响力。
整合营销传播案例
整合营销传播案例1. 案例背景该案例是关于一家化妆品公司的整合营销传播策略的案例。
这家公司一直以来都在使用传统的广告和销售渠道进行市场推广，但由于市场竞争加剧和消费者行为的变化，公司决定进行整合营销传播，以提高品牌知名度和销售额。
2. 目标与策略该公司的目标是通过整合营销传播策略来增强品牌认知度，并吸引更多的目标消费者购买产品。
为实现这一目标，公司采取了以下策略：2.1. 社交媒体营销公司决定加大在社交媒体平台上的推广力度。
他们分析了目标受众的喜好和行为，并在流行的社交媒体平台上建立了品牌账号。
通过与用户互动，分享产品信息和美容知识，公司成功地吸引了更多的用户关注和参与。
2.2. 口碑营销公司与一些知名美妆博主和网红进行合作，邀请他们试用并评价公司的产品。
这些博主和网红在自己的社交媒体账号上分享了产品使用心得和体验，吸引了大量用户的关注和购买意愿。
2.3. 事件营销为了增加品牌曝光度，公司策划了一些公益活动和行业展览活动。
公司积极参与这些活动，并通过赞助、展示产品等方式与消费者互动，增强品牌形象和认知度。
2.4. 线下体验店铺为了提供更好的产品展示与消费体验，公司决定新开设一系列线下体验店铺。
这些店铺不仅可以展示产品，还提供个性化的咨询服务和试用体验，吸引更多消费者来店铺了解和购买产品。
3. 实施与效果公司通过以上策略实施了整合营销传播方案，并获得了以下效果：3.1. 品牌认知度提升通过在社交媒体上的推广活动，公司成功地增加了品牌的曝光度和知名度。
越来越多的用户开始关注公司的社交媒体账号，并转发、评论公司的相关信息。
3.2. 销售额增长公司的整合营销传播策略带来了新的销售渠道和销售机会。
通过与美妆博主的合作，公司的产品得到了更多的用户认可和购买意愿。
3.3. 用户参与度提升通过举办公益活动和行业展览活动，公司成功地吸引了更多用户参与。
用户对公司的品牌和产品表达了更多的兴趣和支持。
3.4. 用户体验提升新开设的线下体验店铺为消费者提供了更好的产品展示和购买体验。
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WG品牌整合营销传播案例(doc 20页)_NewWG品牌整合营销传播案例(doc 20页)是其一个新品上市营销咨询的全案：包括品牌规划、包装设计、广告创意制作、市场推广及营销管理等块面。
其他方面本文不涉及，而只聚焦到其整合营销传播块面。
新品上市的成功与否既对新品能否完成WG预先制定的销售目标有很大影响，同时也对WG品牌能否在新品的细分市场成功的延伸至关重要，因此，这次作业是一场“只能胜，不能败”的战役尽管WG品牌在行业内的知名度以及忠诚度都较高，但这次因为是品牌在向另外一个细分市场的延伸，品牌知名度的张力还不足以影响到消费者在选购同类产品时自然将WG作为第一选择，因此必要的媒介传播就是必须的了。
媒介传播策略的制定和实施对WG品牌新产品知名度的提高、销售量的提升，竞争优势的确立等各个方面有着极其重要的意义。
因此对于WG而言，统一而有规划的整合营销传播策略，对确立行业优势，抢占市场份额意义极其重要。
在广告投放前，我们要考虑的问题是：“说什么”、“对谁说”、“怎么说”以及“说的声音有多大”。
“说什么”通过广告片的制作，已经得到了解决；“对谁说”是目标消费者的确定，这家乳品企业新品有三类主要消费群分别是：少年儿童、年轻女性以及商务人士；“怎么说”正是我们在进行媒介投放和传播时必须考虑上述三类消费群在媒体方面的收看、收听等接受习惯；“说的声音有多大”就必须考虑竞品的投放和媒介干扰度方面的问题，只有声音比竞品大，传播的准确和受干扰小，才有可能传递给产品的目标受众。
笔者所在的公司为WG品牌针对产品的主要目标消费者制作了两则广告：一则是儿童版，另一则是家庭版。
广告创意非常好，根据广告测试，能够使目标消费者产生消费倾向性。
一个具有良好创意的广告，就一定能收到应有的效果吗?未必。
因为，传播方式与广告媒体的选择同样对广告效果产生直接影响，再好的创意必须借助相应的媒体传播给目标受众。
“广告要做给买家看”，广告主必须选择买家看的媒体，广告才能出效果。
企业的广告是在特定环境中的广告，那么在实施广告活动之前，一定要先了解企业周围的营销环境，只有这样才能知己知彼，百战不殆。
找到企业竞品的标杆企业，及其广告投放策略如何就成了第一步工作。
这家乳品企业因为进入的是乳业内一个新的细分市场，竞品相对较少，主要的竞品是蒙牛，其他都是一些相对较小的或局部市场的产品。
我们首先分析一下蒙牛新品的媒介投放策略：广告投放媒体选择：作为今年的“标王”，蒙牛在央视有很多可资利用的时间段和资源。
其新品的广告自2004年1月份开始投放，其投放的基本策略是：1、2月集中重点投放，为渠道建设打基础；3月在CCTV-1、2、3、4、6频道开始针对各层消费者展开密集式投放，尽可能覆盖以上4个频道的各个时段，2、3、4、6等频道主要是采用频道的重点栏目和招标后的套播时间段对央视1套形成有机的补充。
广告投放时间段选择：1、蒙牛新品选择的栏目类型：新闻、天气预报，财经类，电视剧、电影，综艺娱乐类节目。
重点投放的栏目或时段有：CCTV-1《新闻联播》后5秒标版，CCTV-2《经济半小时》、《开心辞典》、《对话》等；2、蒙牛新品广告投放时间：周一—周五以早、中、晚三段时间为主，晚间是重之又重；周六和周日全天均覆盖，晚间还特别加强；3、蒙牛新品投放所覆盖到的目标消费者：成年人，无具体特指，是其主要购买者和使用者。
蒙牛广告投放优势分析：1、在蒙牛品牌统一计划下，与其它产品整合投放，相对节省了企业广告费用；2、正如前面所说蒙牛作为央视今年的“标王”，有很多可资利用的时间段和资源，在其新品广告投放时，就较好的利用招标段位展示实力，同时利用套播时间段的广告增加了暴露频次，以期扩大宣传效果；3、依靠其多频次的广告、从目标消费者收视喜爱的栏目类型到时间，对主要目标消费者――成年人，从年龄、收入、受教育程度、职业各层消费者进行了较好的覆盖。
蒙牛广告投放劣势分析：1、只投放了央视媒体，而央视在以上海、广东为中心的华东、华南地区收视效果相对较差，广告的有效到达明显不足；2、因为广告时间段过于分散，尽管面虽然铺得广，但在许多时段只是“蜻蜓点水”，并且都以5秒时间为主，不便于消费者记忆；3、只顾全了其最主要消费人群，忽视了另外一群重要的消费者――喜欢尝试新鲜事务和领导食品消费潮流的少年儿童和学生。
在分析完主要竞品的广告投放后（竞品投放策略的分析为我们服务的产品如何进行投放立了一个“靶子”，如何击其痛处、回避其优势等就有了标杆），回头来看笔者服务的这家乳品企业。
最初WG公司为新品的推广准备了1000多万的媒介预算，并且企业开始希望将广告集中投放到央视，并且做了6个月的投放计划，而我们的主要竞品蒙牛仅仅一个月就在央视投放了500多万元（刊例价）的广告。
开玩笑，1000多万、6个月、在央视，绝对是开玩笑，这是我们的第一反应。
那全成了撒芝麻啦，不但达不到良好的传播效果，而是将钱扔进水里。
可见，我们面临了一个巨大挑战，既要确保服务的企业广告投放后能够快速形成对品牌和销售的拉动，又能压制住竞品的媒介声音。
我们向企业提出了自己的看法，因为和蒙牛在央视硬拼，资源的不支撑必将使仅有的资源还会被浪费掉。
我们向企业引入了整合营销传播的概念，营销人和企业都知道在现在的市场环境下营销已经不是单点突破的时代，必须补齐所有短板，形成体系化的营销，才能成功的树立产品品牌；而传播也不再仅仅是依靠单一的媒体、单一的传播方式，而是根据企业需求和产品特性将各种媒体综合运用，形成对目标消费者的交叉传播和覆盖，从而保证传递准确的产品信息、在消费者头脑中形成品牌占位并促进企业各营销块面的体系化发展。
因此，只有将各种传播方法进行整合运用，并对目标消费者形成交叉式的覆盖，使其尽可能的多接触品牌广告，从而产生消费需求。
好在和客户进行了竞品投放分析和自身产品状况分析后，我们确定了3个月的电视广告投放行程，最终将第一期媒介预算根据总体策略定为3000万元，而后续广告投入依托产品销售形成良性的滚动投放。
这样一来，无疑给了我们更大的操作空间和创意空间，但仍很有挑战性。
前面是将这家乳品企业的投放环境和前提做了简要分析，下面我们看看当时是如何解决这个难题的：上图是制定整合营销传播策略时必须考虑的流程，整合营销策略的制定受到制定策略时的受限因素的影响，也就是说在制定整合营销策略时必须充分考虑到企业竞争环境、企业资源是否支撑以及本次媒介策略在产品推广中的地位等因素。
WG品牌的竞争环境和主要竞争品牌在上文已经做了基本描述；企业资源在本次整合营销传播中实际体现为前期为品牌的推广实际预算并不是非常高，而主要依赖原有的品牌张力，以及策略性的传播方案；媒介地位无疑的重要地位是非常明确的。
一、明确广告投放目标：对竞品的媒介声音形成压制、提高销售额和市场占有率、拉动通路建设、扩大知名度以及树立品牌形象等无疑都是本次广告投放的重要目标，但迅速提高销售额和扩大市场占有率、树立领先的品牌形象更是重点。
基于此目的，如何运用正确的媒介、如何制定媒介投放策略就自然成了基础性的工作。
二、找准目标市场：在进入媒介策略制定前，我们先看看产品的目标市场在哪里，以下企业市场的定级，我们依据的是企业2004年目标销售任务和市场对于企业销售量的贡献率确定的。
[%imgid=6754,%style=0]图例说明：由内而外依次为企业的中心市场、重点市场、次重点市场与一般性市场。
目标市场重要程度的界定为企业制定整合营销传播策略提供了根本的依据，即传播策略制定的一个重要指标是为了提升目标市场的品牌占有率。
三、确定整合营销传播总体策略：全国市场准确定级，是制定笔者服务的乳品企业传播策略的基础依据，对传播力度的分级指明了运作方向。
根据区域市场在公司销售份额中所扮演的不同角色，可以确定不同层级市场的投放定级。
[%imgid=6756,%style=0]从上表我们很容易看出来，四级市场分类后，各级市场的销售贡献率看似相差不大，但其实市场销售量集中度很大，这是投放策略的重要参考因素——“层次分明，一个都不能少”。
对于中心市场和重点市场来说这7个市场承担了企业50％的销售量，在媒体覆盖上自然应该重点倾斜，但其他市场同样不可忽视。
因此，我们根据层级市场重要性的不同确定了不同的覆盖级别。
在此基础上，我们为企业制定了：“放眼全国、聚焦胜出”的总体媒介传播策略。
放眼全国：运用全国性媒介的传播，树立全国性品牌的形象。
聚焦胜出：通过对不同层级市场的媒介竞争性操作获得相对传播优势及市场优势，进行聚焦体现在三个方面：对层级市场的聚焦、对传播媒体的聚焦、通过策略性的时间组合对鲜新品的目标消费者聚焦。
媒介传播策略已经确定，那么如何寻找适合性的媒体呢，换言之即符合传播策略的媒体标准是什么。
我们为其确定三条基本标准：全国市场影响力，能够快速成就全国性品牌；层级市场针对性，确保在总体预算既定情况下所选择的媒体能在目标市场获得聚焦优势；优良的性价比，确保多频次投放，提高消费者接触率，提升品牌知名度，形成良好的品牌认知。
四、找准符合整合营销传播策略的媒体：[%imgid=6757,%style=0]我们都知道，从整合传播的角度来说，可以将媒体分为大众媒体和非大众媒体或小众媒体，非大众媒体对企业的整合传播来说不可或缺，可以弥补大众媒体无法精确传播的缺憾。
正如上图所示，大众媒体有很多种形式，适合的才是最好的。
因此为了快速达到前文所述的广告投放目标，以及确保传播策略的实现，我们选择了将电视作为媒体投放的主力军，电视作为传播最快速的媒体能够尽快完成WG新品知名度的提升；将报纸作为促销活动或公关活动进行时广泛告知的阶段性工具；此外，我们选择了户外媒体作为第一阶段启动中心市场的必要辅助手段，新品是一个介乎营养食品与休闲食品的中间产品，必须尽量多的提示目标消费者，选择在一些消费者购物集中地或者流量大的地段投放户外广告（如地铁、候车亭等），可以启动与电视媒体的互补作用。
根据WG品牌的特性以及此次媒介行程的需要在大众媒体上我们选择了电视、报纸、户外三种大众媒体形式。
小众媒体方面因为我们为WG品牌做了一个“逗牛”的系列主题促销活动，因此准备了针对目标消费者的QQ公仔等必要的礼品来吸引消费者积极参与WG的促销活动，事实证明目标消费者对于我们的活动非常感兴趣，积极参与活动并购买了产品。
在终端促进和助销物上，选择了POP、DM、跳跳卡等几种形式的助销物，将终端陈列布置的非常醒目，进一步吸引消费者了解、试用、购买产品。
如前文所述，符合传播策略的媒体标准主要考虑全国市场的影响力和层级市场的针对性。
而符合全国市场影响力的电视媒体主要有：cctv1-8套节目、各省级卫视台如山东、浙江、安徽、重庆等。
层级市场针对性的电视媒体则主要有：cctv1-8套节目、各省级卫视台如山东、浙江、安徽、重庆等；考虑到本产品有几个特殊的中心市场――上海和广东，就必须挑选当地的强势频道以充分达到对层级市场和中心市场的核心覆盖。