广告文案格式及范例
创意广告文案范例通用版
创意广告文案范例通用版广告文案范例通用版一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告文案的力量变得愈发重要。
好的广告文案能够吸引消费者的眼球，激发他们的兴趣，并促使他们采取行动。
本文将通过范例展示一些创意广告文案，希望能够为广告从业人士提供灵感和启示。
二、范例1：家具品牌广告标题：为你的家塑造美好时光亲爱的顾客，家是每个人心灵的港湾，是我们创造美好回忆的地方。
品味久远的家具需要在你的家中展现出独特的风格和品质。
我们自豪地介绍我们的全新系列——致美家具。
我们的家具融合了经典与现代的设计元素，兼具实用性和美观性。
从精心设计的沙发到精致的餐桌，每件家具都经过严格的质量检验，以确保为您提供持久的享受。
无论您喜欢传统的木质家具还是现代简约风格，致美家具都能满足您的需求。
现在，为了庆祝开业，我们将提供免费的家具设计服务，让您的家与众不同。
选择致美家具，您将拥有一间只属于您的舒适之家。
让我们一起为您塑造美好时光！三、范例2：健身中心广告标题：在激情中打造更健康的自己你是否曾羡慕运动达人的健康体魄和充沛精力？现在，轻松拥有健康生活的机会来了！引领健身潮流的FitZone健身中心将为您提供全方位的运动服务和无与伦比的健身体验。
我们拥有最先进的健身器材、专业的教练团队和丰富的团体课程。
在FitZone，您将找到适合您的锻炼方式，无论是有氧运动、力量训练还是瑜伽冥想。
我们相信，运动不仅仅是锻炼身体，更是培养自信和挑战自己的机会。
因此，在FitZone，我们定期举办各种活动和竞赛，为会员们提供机会证明自己的实力。
现在加入FitZone健身中心，您将享受到特别会员待遇，包括免费健康咨询、个性化训练计划和定期的健身知识分享。
不要再拖延了，让我们一起在激情中打造更健康的自己吧！加入FitZone，健康与活力从此不再受限！四、范例3：旅游公司广告标题：探索未知，畅游世界梦想着漫游世界的美景吗？现在，XXX旅行社将为您开启一段无与伦比的旅程。
广告词格式范文(汇总27篇)
广告词格式范文(汇总27篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告文案范文
广告文案范文广告文案范文（精选3篇）广告文案范文篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力气与重要。
镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。
镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。
镜头三：(切中景)天空消失灰色的云朵，(转并推为全景)城市慢慢被灰色阴霾覆盖。
镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在渐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处模糊可见几根工业烟囱开头剥落。
镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。
镜头五：(转至身后中景)女孩面前消失一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。
镜头五：(切至面部特写)女孩露出绚烂的笑容，头发干净并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件美丽的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟快乐地笑了。
镜头七：(定格六)屏幕中间消失四个绿色的字"爱家爱人'，四字中间有一个红色的心形。
(完)广告文案范文篇2妈妈，我好累。
镜头一:(女儿整理画夹预备去少年宫。
)妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。
我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿缄默不语，低着头，整理完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。
我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿缄默不语，低着头，呆呆的看路。
)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开头，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。
广告词范文100字(精选5篇)
广告词范文100字第1篇1、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。
——〈台证证券〉2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”4、某帽子公司广告——“以帽取人!”5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”6、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。
”7、难言之隐，一洗了之。
——〈洁尔阴洗涤液广告〉8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”9、某饺子铺广告——“无所不包!”10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。
”11、女人，你追求什么? ——〈女性化妆品广告〉12、万里之行，始于足下。
——〈南京皮鞋厂广告〉13、滴滴关怀，注入你的生命活力。
——〈脉络宁注射液〉14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。
”15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”16、冬天里的一把火。
——〈保暖器广告〉17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。
”18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。
——〈美容霜广告〉20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。
——〈某皮衣上光店广告词〉21、来去之间，你总是能掌控时间。
——〈劳力士〉22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
”23、名画可以长存，名酒即将绝迹。
——〈易元酒舍〉24、某理发店广告——“一毛不拔!”25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。
——〈美国痣疮广告〉26、某打字机广告——“不打不相识!”27、车到山前必有路，有路必有丰田车。
——〈日产汽车广告〉28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
”29、某当铺广告——“当之无愧!”广告词范文100字第2篇张裕广告语：传奇品质，百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
5种广告文案写法5篇范文
5种广告文案写法5篇范文第一篇：5种广告文案写法没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助：1、提炼卖点写文案在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。
然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。
例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。
品牌故事永远是产品最好的软广告。
卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。
2、先重后轻写文案新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。
开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。
正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。
简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我!例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！）3、图文结合写文案虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。
再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示；4、客服文案预设既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买；5、扩展卖点写文案如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适的！写文案最重要的是素材，好的素材来源于你对产品的观察、对买家需求的观察，以及平时的积累。
广告文案作业：文案分栏格式
广告文案（一）产品：新疆楼兰干红葡萄酒50s影视广告都市女人穿越篇文案撰写人：王慧(广告09-1班）广告语：爱它，爱她，还是爱他，楼兰干红。
次日，很惬意的午后。
慵懒的阳光，伴着清晨的最后一缕霞光，穿过轻如薄纱般的窗帘，懒懒散散、稀稀疏疏，留下几处颇为闪亮的痕迹。
倏忽，一阵轻风吹来，白色的窗帘，随意的，极为懒散的舞动着，轻如薄纱般的舞动，若有若无掠过女人微侧的脸旁。
女人不自觉动了动身子，侬了侬嘴唇，睫毛微颤，眯着眼睛，透过诺大的落地窗，也不知在看什么。
（音乐：整个画面，伴着《追梦人》的轻音乐）“原来这么晚了，已是午后了，难得有这么闲暇的周末。
”轻声低吟，女人缓缓起身，不自觉，一个红葡萄酒瓶映入眼帘，一侧的高脚杯依旧残留着昨晚肆意的味道。
女人极其妩媚的一笑，端起那依旧残留着红酒的高脚杯，邪魅的眼神，笑意盈盈，瞥了眼那残留的红酒，将其最后一缕的甜蜜，萦绕在舌尖。
（《追梦人》的音乐淡出）倏忽之间，动感的音乐（Acon的“keep up”），女人犹如听见，开始随之舞动起来。
屋内很静，窗外的风声也不知在何时停止。
唯有女人的舞动，唯有女人忘情的毫无节奏的肆意徜徉。
恍惚之间，高脚杯犹如在空中漂浮，女人轻轻一碰，霎那间，另一个世界。
“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”，不知是何时的塞外，已渐近黄昏，泛着清冷的月光。
高脚杯仍旧在空中漂浮，女人紧紧追随。
远处传来悠然的琵琶声，一阵阵马儿的嘶鸣声。
眼见高脚杯越来越远，女人心头一紧，马儿的嘶鸣声却越来越近，一如在女人身旁。
女人一跃上马，伴着清冷的月光，肆意驰骋，只为那悠然远去的高脚杯。
高脚杯速度渐渐慢了下来，空旷的大漠中，唯有一个极其古老的带有西域风情的门闪烁着淡蓝色的光。
高脚杯漂浮在空中，靠着门，轻轻弯身，叩了几下，女人驾驶着马儿紧追其来，一手向前伸着，眼看即将碰到高脚杯，门开了，高脚杯随之消失，女人抬头只见“楼兰”字样的牌匾。
（音乐：悠然的琵琶声）女人下马随之影而入，只见诺大的紫红葡萄庄园，泛着精灵般的光芒。
广告公司书面文案模板
广告公司书面文案模板尊敬的客户您好，非常感谢您选择我们的广告公司为您提供专业的服务。
我们深知广告对于企业的重要性，因此我们将竭诚为您创造出一份高质量的书面文案。
以下是我们为您准备的文案模板：模板一：【简单而引人注目的开头】感谢您选择我们的产品/服务！我们诚挚地为您推荐我们的全新/独特/创新/高品质产品/服务。
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这些特点不仅能满足您的需求，更能超越您的期望。
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我们致力于通过帮助客户实现目标，提高效率，拓展市场份额，实现收益最大化。
【引用客户的见证和案例】以下是一些我们的客户的见证和案例，他们通过使用我们的产品/服务，在业务发展上取得了明显的突破和成功。
【呼吁行动】如果您对我们的产品/服务感兴趣，请尽快与我们联系，我们将安排专业团队为您提供定制方案，定期跟进并确保您的满意度。
模板二：【引人入胜的开头】感谢您关注我们的广告服务！我们以优质的服务和专业的团队为您量身打造最具创意和吸引力的广告项目。
【详细说明广告项目的内容和目标】我们提供多种形式的广告服务，包括但不限于：品牌宣传，活动策划，市场推广等。
我们了解您的需求和目标，通过精心策划并结合最新的市场趋势，帮助您实现宣传效果最大化。
【展示过往成功案例和影响力】通过与各行业的企业和品牌合作，我们成功实施了多个广告项目，并在市场上赢得了较大影响力。
以下是一些我们的成功案例，它们证明了我们的专业能力和卓越成果。
【强调我们的优势和独特之处】与其他广告公司相比，我们公司具有以下独特的优势：1. 具备专业的团队和丰富的行业经验；2. 紧跟市场趋势，保持创新和前瞻性；3. 为客户量身定制个性化方案。
【呼吁行动】如果您有任何关于广告的需求或问题，请随时与我们联系。
广告创意文案优秀范文（通用15篇）
广告创意文案优秀范文（通用15篇）广告创意文案优秀范文篇1西江贡贡米原浆酒广告策划文案天下美酒万千众，最美不过西江贡!营养健康绿色原生馨香甘醇灵性时尚姓名：丁晓彤学号：20xx06379目录一、前言【广告文案范文】二、消费者分析三、产品简介四、产品特色:养生功能五、市场分析六、竞争分析七、品牌定位八、广告文案(一)广告目标(二)广告区域(三)广告对象(四)广告标题(五)广告(六)广告正文(七)广告随文一、前言近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。
目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。
按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。
酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。
可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。
有机白酒也叫生态或生物白酒等。
有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。
有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。
本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。
从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。
二、消费者分析目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。
这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。
据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。
西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。
对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。
广告词格式范文
以下是一些常见的广告词格式范文，这些广告语采用了简洁明了的语言，易于理解和记忆，同时也能够引起消费者的兴趣和情感共鸣。
1. 抽象寓意型：
- 让梦想照进现实，为生活增添色彩。
（某品牌广告）
- 简约而不简单，时尚而不失个性。
（某服装品牌广告）
2. 幽默诙谐型：
- 喝一口清爽畅快，让你笑口常开！（某饮料广告）
- 不止是舒适，更是享受！（某家居品牌广告）
3. 创新启发型：
- 颠覆传统，重塑未来。
（某科技品牌广告）
- 重新定义品质生活。
（某智能家居品牌广告）
4. 感性浪漫型：
- 遇见真好，在此，我们重返自然。
（某户外品牌广告）
- 感动常在，温馨相随。
（某家电品牌广告）
5. 权威专业型：
- 专注品质，只为更好的你。
（某高端品牌广告）
- 科技引领未来，品质铸就辉煌。
（某工业品牌广告）
6. 怀旧复古型：
- 回味经典，传承永恒。
（某酒类品牌广告）
- 重温美好时光，感受岁月静好。
（某家居品牌广告）
以上这些广告词都是根据不同的风格和目标受众进行创作的，可以根据实际情况进行选择和借鉴。
网络广告范本
网络广告范本网络广告范本：品牌推广宣传广告[产品LOGO]品牌名称：XXX品牌口号：XXXX一、品牌介绍XXX品牌是一家致力于为全球用户提供高品质产品和优质服务的知名企业。
我们专注于开发创新科技，在各个领域取得卓越成果。
以“创造美好生活，共享科技进步”为使命，我们为用户带来全新的体验。
二、产品特色1. XXXX：（图片滚动展示相关产品）- 特色一：- 特色二：- 特色三：2. XXXX：（图片滚动展示相关产品）- 特色一：- 特色二：- 特色三：三、品牌价值1. 品质保证：我们始终追求卓越品质，严格控制产品生产过程，确保每一款产品都经过严格测试和质量管控。
2. 用户至上：我们始终以用户需求为导向，不断优化产品功能和用户体验，确保用户满意度达到最高点。
3. 创新驱动：我们持续进行技术创新和产品研发，引领行业潮流，为用户提供更多创新科技产品。
四、用户评价1. 用户1：XXX产品简直太棒了！从外观设计到功能体验，都超乎我的预期。
我已经推荐给很多朋友了。
2. 用户2：这是我用过的最好的产品之一，真的很好用，性能也非常出色。
3. 用户3：我对XXX品牌越来越信赖了，每次购买都没有让我失望过。
五、购买方式1. 官方网站：访问XXX官方网站，点击购买按钮，按照提示完成购买流程。
2. 电商平台：您还可以在各大知名电商平台上搜索XXX品牌，选择您想要购买的产品进行下单。
六、联系方式如您对我们的产品或服务有任何疑问或建议，欢迎随时联系我们的客服团队。
我们将竭诚为您解答。
客服热线：XXXX-XXXXXXX客服邮箱：***************七、免责声明本广告所使用的图片、文字等资料来自于XXX官方授权，未经许可任何个人或机构不得以任何形式使用。
产品外观、性能等介绍仅供参考，请以实际购买为准。
八、最后致谢感谢您阅读我们的广告，并对XXX品牌感兴趣。
我们将一如既往地努力为您提供更好的产品和服务。
期待能与您携手共创美好未来！。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
范例：
________________________________公司
________________________________广告策划方案
_____________年_____________月___________日
_________________________广告公司
__________________________________广告策划小组名单
负责人：_________________
客户代表：__________________
市场调查：__________________
广告创意：__________________
广告设计：__________________
广告文案：__________________
广告媒介：__________________
策划书执笔：__________________
前言
___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。
本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。
现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录
前言 (1)
第一部分市场 (2)
一、营销环境分析 (3)
1.企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………
（以下略）
第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略）
附录…………………………………………………………………………………………………
第一部分市场分析
企业在市场营销中面临的主要问题：————————
企业在市场营销中的优势在于：——————————
企业面临的机会点在于：——————————————
一、营销环境分析
1.企业市场营销环境中的宏观制约因素
（1）整体市场情况
（2）消费者心理和市场格局
（3）市场的特点
（4）产业发展的现状和前景
①产品的优势
②在其他先进地区的发展状况
③在我国的发展状况
④产业现在存在的主要问题
2.企业市场营销黄静中的微观制约因素
（1）企业的供应商与企业的关系：由于企业__________，因此可以得到供应商的____________。
（2）产品的营销中间商玉企业的关系：由于企业___________，因此与营销中间商____________。
3.市场概况
（1）市场的规模：
（2）市场的构成：
4.营销环境分析总结
（1）市场机会
（2）市场威胁
（3）企业在市场中的优势
（4）产品在市场中的劣势
（5）重点问题：基于企业长远的发展，利用市场_________的有利时机，迅速提高产品的市场占有率，获得市场优势地位。
二、消费者分析
1. 消费者对此类产品总体消费态势
（1）品质上
（2）包装上
（3）其他方面
2. 消费者选择产品的观念
5. 现有消费者分析
（1）现有消费者构成
按年龄和性别消费产品的比例
（2）消费动机
（3）潜在的消费者
（4）消费者分析总结
①现有消费群体
②现有消费者的需要
③现有消费者的消费行为
（5）机会和问题
①机会
②问题
三、产品分析
1. 产品特征分析
3. 产品生命周期分析
4. 产品品牌形象分析
5. 产品定位分析
6. 产品分析的总结
（1）优势
（2）劣势
（3）主要问题
四、企业和竞争对手竞争状况分析
2. 竞争对手
①竞争对手的判定
②竞争对手的基本情况
3. 竞争劣汰总结
五、企业和竞争对手的广告分析
第二部分广告策略
1. 本次广告活动的主要目标为__________。
2. 本次广告活动以______为目标市场。
3. 本次广告活动以______为诉求对象、以______为诉求重点。
4. 本次广告活动采取______的媒介策略。
一、广告的目标
1. 企业提出的目标
（1）通过广告活动，在单位时间内市场占有率提高________%。
（2）使本品牌成为知名度高于领先地位的品牌。
2. 根据市场情况可以达到的目标
（1）市场占有率______。
（2）使本品牌成为同类产品的第______品牌。
3. 本次广告活动的目标
（1）通过单位时间的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到______%以上。
（2）产品的知名度达到______%以上。
（3）消费者以本品牌为第一品牌率达到______%以上。
（4）消费者以本品牌为第二品牌率达到______%以上。
二、目标市场策略
1. 企业原来的目标市场
（1）企业原来所面对的目标市场
企业原来面对市场所有需要购买本类产品的消费者进行营销，对不同消费者的需求上不加区分。
其中既包括根本不考虑本类产品的消费者，也包括有本产品的消费习惯的消费者，还有偶尔购买本产品的消费者，消费者对本产品的需求和他们共性的特征很难描述。
表面看来市场的规模非常大，但是其中有相当数量的消费者根本不是产品的消费者，这些消费者的数量又很难估算，因此，整个市场的规模是非常模糊和不确定的。
（2）企业原有市场观点的评价
①机会与威胁：目标市场的不确定是企业原有市场观点的主要欠缺，但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场，而不是已经确定的错误的目标市场，所以企业还有改进目标市场策略的机会。
②优势与劣势：在产品自身，其高质量可以满足部分注重品质的消费者的需求，这是产品内在的优势，而产品的高价格又有可能阻碍部分消费者产生购买愿望，这是产品内在的不足。
③主要问题点：本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场进行细分，找出企业的消费者，确定合理的目标市场策略，以产品现有的高品质的特性，吸引部分对本类产品品质要求较高的消费者，争取他们对产品的认知，促使他们产生购买行动。
④重新进行目标市场策略决策的必要性：企业现有的市场观点，很难解决上述的问题，因此有必要重新进行目标市场策略的决策。
2. 市场细分
一个消费者能否成为产品的消费者，受他的年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益等因素的影响，因此我们以这些因素为标准，将全部的消费者划分为不同的群体
（1）按照年龄和家庭生命周期的细分市场标准，进行分析：
（2）按照收入和生活方式细分市场的标准，进行分析：
收入和生活方式细分市场
（3）按照追求利益细分市场的标准，进行分析：
（4）按照质量和价格细分市场的标准，进行分析：
3. 细分市场的评估
（1）细分市场的规模和发展
（2）细分是长结构的吸引力
（3）公司的目标和资源
4. 企业的目标市场策略
三、产品定位策略
1. 产品定位的前提
3. 定位机会点
4. 产品可以选择的定位
5. 定位表述
四、广告诉求策略
1. 广告诉求对象
广告的诉求对象就是目标市场策略中已经确定的目标消费群体。
2. 诉求重点
3.诉求方法
五、广告表现策略
1. 广告主题策略
2. 广告创意策略
（1）广告创意的核心内容
（2）不同媒介广告的创意表现
3. 广告表现的其他内容
六、广告媒介策略
1. 媒介策略总述
2. 媒介选择的标准
3. 所选媒介
七、整体传播策略
1. 媒介广告
2. 售点广告
3.售点促销活动
4. 各种主题促销活动
5. 营销方面的配合
6. 产品本身的配合
第三部分广告计划
一、广告目标
（1）产品的市场占有率提高到______%以上。
（2）产品的知名度达到______%以上。
（3）消费者以本品牌为第一品牌率达到______%以上。
（4）消费者以本品牌为第二品牌率达到______%以上。
二、广告时间
开始时间
结束时间
持续时间
三、广告的目标是市场
地域
目标消费群体
四、广告的诉求对象
1. 总体的诉求对象
2. 诉求对象的细分
五、广告的诉求重点
六、广告表现
1. 广告主题
2. 广告创意
3. 各媒介的广告表现
4. 各媒介的广告规格
5. 各媒介的广告制作要求
七、广告发布计划
1. 广告发布的媒介
2. 广告媒介发布的排列表
八、其他活动计划
1. 营销配合
2. 产品配合
3. 促销活动计划
（1）促销活动与广告活动的配合
（2）售点促销活动的内容
（3）与媒介广告配合的大型促销活动的内容
第四部分广告活动效果预测的监控
一、广告效果的预测
1. 广告主题测试
2. 广告创意测试
3. 广告文案测试
4. 广告作品测试
二、广告效果的监控
1. 广告媒介发布的监控
2. 广告效果的测定
附录
1. 市场调查问卷（略）
2. 市场调查访谈提纲（略）
3. 市场调查报告（略）。