橱窗广告语

橱窗广告语

篇一：橱窗广告的表现方式及特征

．橱窗广告的表现方式及特征

橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。

与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。

2．橱窗广告的功能

从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。

此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。

3．橱窗陈列的类型

一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通

常采用以下几种陈列形式：

(1)专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示

(2)特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。

(3)系统陈列法。也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途—上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。

(4)季节和节日陈列法。在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。

(5)展示卡片或照片。由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。4．橱窗策划应遵循的规则

(1)橱窗横向的中轴线应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。

(2)既不能影响店面的外观造型，也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。

(3)主题必须明确突出，一目了然，切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整齐和谐地统—于一体，才能达到众星捧月、突出主题的

效果。

(4)注重整体效果与局部突出，要让顾客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处，并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样，从远处看，橱窗广告的整体形象感强，容易引起注意；近看则商品突出。

(5)注意保持橱窗的清洁与卫生—橱窗是商超的第二脸面，清洁卫生与否直接关系到商超的形象。

(6)橱窗陈列应经常更新，给人以新鲜感。

(7)橱窗陈列必须在消费热潮到来之前完成，以起到引导消费者的作用。

其实，橱窗艺术所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用。但需要强调的是，橱窗广告并不是点、线、面、体的机械组合，而应通过巧妙自然地配置，使之

产生新的创意。比如：垂直是一种直立向上的感觉，上下走向的垂直线可引导视线上下移动，使橱窗空间感强烈；水平线组合使橱窗显得开阔，给人以安静稳妥之感；斜线给人以动感，易于表现出现代的快节奏；曲线表现阴柔之美，较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列既可使视线集中，又可突出商品，而且使整个橱窗显得活泼新颖。

5．橱窗策划的要求

(1)要反映出商超的经营特色，使受众看到后就产生兴趣，并有购买欲望。

(2)季节性商品应按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，并通过顺序、层次、形状、色彩、灯光等来表现一定的诉求主题，营造一种氛围，使整个陈列具有较高的艺术品位和欣赏价值。

(3)要有一定的“艺术美”。橱窗是展示商超经营者文化品位的一面镜子，是体现现代商超经营的一个窗口，顾客对它的第一印象决定着顾客对商超的态度，进而决定着顾客的进店率。现代橱窗构思重在艺术构思和艺术内涵，它分为以下几种类型：

情节型、设置悠远的意境、“缘情造境”，在表现上以情动人。

风格型。迎合现代社会对不同风格体验的要求，显示个性美。

构成型。在当今复杂的社会生活中，部分消费者要求删繁就简

篇二：橱窗广告的魅力

橱窗广告的魅力，主要是通过橱窗设计的鲜明美，真实美，功能美，个性美，陪衬美，立体美，动态美等来显示的，只有具备

了这些审美特征，橱窗广告才能形象迷人，给人以美的享受。

魅力是美的精灵，它是那样神秘，却又是那样实在。人因有魅力让众多的人倾倒、崇拜；山水因有魅力吸引成千上万的人去观光游览；文艺作品因有魅力令欣赏者如醉如痴；商品广告因有魅力使消费者的购买欲油然而生。橱窗广告的魅力应该是使人初看到橱窗广告，觉得它引人入胜；看时觉得津津有味，想反复欣赏；看过之后，余味无穷；看完之后，从橱窗前的看客成为进店购买商品的顾客。

橱窗广告的魅力，主要是通过橱窗设计的鲜明美，真实美，功能美，个性美，陪衬美，立体美，动态美等来显示的，只有具备了这些审美

特征，橱窗广告才能形象迷人，给人以美的享受。

鲜明美橱窗广告要引起匆匆过路的行人的有意和无意注意，必须注重橱窗陈设的鲜明美。给人以深刻、突出、明了的印象，就是鲜明美。日本一个出售女鞋的商店，其橱窗广告是这样陈设的：整个橱窗的背景是暗色的，占据整个橱窗广告的是用灯光打出的一个透亮的巨型的女高跟鞋，在这巨型莹灯鞋模内，陈设了数十个女鞋的多种样式。又在橱窗的左上顶端陈设了用束光照射的一双女子纤细的腿，脚上穿着一双红色高跟皮鞋（局部人体模特儿的道具）。这橱窗广告的特写陈设，运用光亮的强烈对比，突出商品本身具有的线条，布置了新奇的图案，塑造了别致的造型，格调清新，创意独特，色彩和谐，体现了鲜明美。真实美真实是美的基础，广告的真实性即是广告的信誉度。广告若不具备信誉，没有真实性，广告就失去了真实美。橱窗广告在表现广告的信誉度，再现广告的真实性等方面，是报纸、电视等其它广告不可以拟的。１９８１年４月，在南京新街口百货商店的橱窗里，陈设着三台蝙蝠牌电风扇。三台电扇同时运转。在商品的下面写着醒目的字体：“从４月１日起开始昼夜运转，请您算一算，到今天共运转了多少小时？”这个橱窗广告吸引了广大群众观看。有的人为了证实是否昼夜运转，特地晚上赶去观看。随着时间的推移，累计运转的时间越长，人们就越信任，购买电扇的人越来越多，影响也就越大。同年该电风扇的销售量占南京电风扇销售量的８０％。橱窗广告现身说法的陈设，以高质量的事实让广大消费者增加对产品的信任感。

功能美着力渲染商品特有的功能是广告表现策略的基本概念之一。橱

窗广告通过背景的布局，道具的运用，构思奇异的立体画面，突出商品的功能，更具有橱窗广告的艺术魅力。旧金山一家商店的雨具橱窗广告别具一格。橱窗的黑色背景前，排着队的白色的模特儿们，穿着各种白色的时装，撑着伞在风雨中低头猛冲。白色的伞在黑色背景上构成重复的图案，错落有致，妙趣横生。橱窗前玻璃上和模特儿身上斜着披挂下来的白色透明纺织品的帷幔表示像洪流一样的倾盆大雨，透明的纺织品还构成橱窗底面上的“水坑”。所有的模特们都穿着白色的雨靴，与狂风暴雨搏斗着。雨伞和雨靴在狂暴恶劣的“大自然环境”中经受考验。灯光、道具、背景都环绕和显示雨伞、雨靴的功能美，令人赞叹不已。

个性美一种商品自有其特色和风格，被称之为商品的“个性”。个性是消费者被吸引以至产生好感的要素，橱窗广告设计必须把握和充分展现商品的个性，把商品的式样、花色、质量等方面的优点显示出来，以各种艺术手法充分展示商品的个性美。筷子是体积很小的商品，放在橱窗里极不显眼，更何谈美感，然而，谁会想到筷子的橱窗广告会这样有趣：让许许多多包装精美的筷子整整齐齐地排着队，有的躺着，有的捆扎成圆柱体、戴上华丽的领结站立着。还在橱窗的后部和底板上，把众多成包的筷子布置成重复的行列，构成一幅幅有趣的样式。站立着的筷子簇顶着精致的盆装餐具，打破了筷子单一的局面。如此聪明的构思，积小成大，巧妙地表现了商品的个性美。

陪衬美商品陈设在橱窗内必须有适当的陪衬，才能更好地衬托出主体商品的美。橱窗