平面广告设计考试绘图题方法和范例
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
第02章平面广告设计基本操作
2.5.2定义渐变背景颜色
在上一部分的操作中，只是在一个范围有限的选区中填充了颜色， 下面将要绘制一个描述大海的背景图案，需要在整个画布中填充相应的 渐变颜色。
问题与练习
1．问题 （1）两幅图像合并操作方法是什么？ （2）变换图像的尺寸是如何操作的？
2．练习题 （1）修改图像的亮度与对比度的操作步骤？ （2）调整图像大小和画布大小的操作步骤？
2.对比:与文字对比手法一样，通过两个事物的对比，可以突出 产品的某些突出优点。
3.夸张:通过艺术手法，在情理允许的范围内，使产品的特点更 加突出。
4.寓意:用借喻或象征的办法来介绍产品或宣传某一事物的特使。
5.比喻:比喻手法与寓意手法的区别在于，比喻是拿一个常见的 具体事物来形象地比拟另一个事物。
（2）主要在外观形象上的产品，例如服装、轿车等，广告图画的 作用比文字更重要；
（3）包装商品精美逼真的产品广告图画，便于消费者迅速认识包 装内的商品，给人以深刻的印象。
2.2.2 广告图画的表现手法
广告图画作为一种艺术，具有不同的表现手法。
1.写实:如实地表现商品的外观、局部或使用情况，这是一种常 见的广告画表现手法，其突出的优点是给人以真实的感觉，在描写产 品的细节方面，也有独到之处。
2.3.2 在图像文档窗口中显示和使用参考标尺
图像大小的要求对尺寸都会有严格的规定，因此 绘制时就应在图像中较精确的放置图像像素，这就需 要在图像文档窗口中显示和使用标尺。
2.3.3在图像中置入图像
在当图像文档窗口中，除了可以粘贴来自Windows剪切板中的 内容，还可以从磁盘上选择一幅图像文件，作为素材应用于创意中。
2.2 平面广告图画的设计
2.2.1 平面广告的图画
十四种平面广告常用创意表现技法-图文并茂
感■ 0KmNAPPEO! 直接展示法这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现岀来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突岀产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力突岀特征法突岀特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突岀广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突岀和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现岀来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突岀的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
十心k 亠严紐二申借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
平面广告图形表现方法
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第四章
平面广告 的图形设计
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第四章
平面广告 的图形设计
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第四章
平面广告 的图形设计
广告设计
第六章
广告设计 的图形创 作
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（二）聚线图形
（三）聚面图形
广告设计
第六章
广告设计 的图形创 作
依存、相互融入而构成缺一不可的统一体。
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平面广告 的图形设计
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第一节
图形创作的方法
图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于 在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然 是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规 律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。本章拟对联想与想像、 解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的探讨。
（一）正象同构
正象即物形自身的形象。正象同构就是充分利用一个物形的某一 局部与另一个物形的相似之处偷梁换柱式地将之替换而组成为一个新 的形象。
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第四章
平面广告 的图形设计
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第四章
平面广告 的图形设计
2019年广告平面设计比赛试题
2019年许昌市中等职业教育技能大赛信息技术类广告平面设计比赛试题一、考试时间及说明1.考试时间：3小时2.考试说明：考察选手的计算机广告平面设计基本技能及综合运用能力，要求选手利用大赛组委会设定的主题和提供的文本、图片等素材，遵照具体的制作要求进行制作。
二、试题内容许昌传统文化的保护与传承海报设计1.设计主题：许昌市地方戏有豫剧、越调、曲剧等剧种，传统文化的保护和传承。
（传统文化、活动不断受到冲击，从业人数也迅速下降，出现文化的断代，一些特色的地方戏已经面临着失传的危险）。
2.文本：主标题：梨园春秋许昌传统文化艺术瑰宝（必须设计在作品上）副标题：保护许昌传统文化发扬中华传统精粹（必须设计在作品上）正文：河南许昌传统文化——地方戏，体现了中原大地先祖们对生活的热爱和智慧；记载着先人特有的文化价值观、传统习俗和生活方式；默默地传承着厚重的历史和灿烂的文明。
对中原传统文化的保护关系到中华民族核心价值观的传承和文明进步。
（可自行选择设计在作品上）3.图片：请查看大赛提供的素材文件夹三、试题要求1.作品形式：海报、公益招贴2.作品主题鲜明、内容健康，以独特的艺术表现力倡导对许昌传统文化戏曲的保护与传承。
3.作品必须为原创平面设计作品。
对于参赛作品中涉及到的文本和图片素材，组委会将统一提供使用。
4.平面设计作品以Photoshop、CorelDraw、Illustrator等软件制作，要求尺寸297mm*420mm大小，分辨率150dpi，提交的文件应当以源文件格式（如PSD、CDR或AI格式）保存；并另外导出为JPG 格式。
5.提交200字左右的设计说明，文件格式为.doc。
6.最终提交的设计作品（源文件、图片、文本）放置在一个文件夹，按监考老师现场要求命名，并保存到指定盘符。
7.设计作品中不得出现与作品无必要联系的文字、数字等。
四、比赛要求1. 参赛选手应严格遵守赛场纪律，服从指挥，着装整洁，仪表端庄，讲文明礼貌。
平面广告设计真题及参考答案
2015年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分。
考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。
每小题l分。
共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息3.最早的广告视觉传播形式是A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM4．立体主义的代表者为A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克5．下列最容易记忆的是A．论文 B．数字 C．散文 D．诗6．均衡的最佳状态是A．动静 B．对称 C．比例 D．主从7．下列不属于同一字族的是A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A．红 B．紫 C．蓝 D．绿9．下列互为补色的是A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫10．16开纸的尺寸是A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm)二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。
00640-04月平面广告设计真题及参考答案说课材料
2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。
考试时间l50 分钟。
考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。
每小题l分。
共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
2024年设计及绘图技术实操知识考试题(附含答案)
2024年设计及绘图技术实操知识考试题（附含答案）一、选择题1.平面构成中形与形可以产生不同的关系，有（）、差叠、覆盖、联合、减缺等。
A.接触B.分离C.透叠D.重合标准答案：ABCD2.点的构成形式有（）。
A.实点B.虚点C.线化的点D.渐变的点E.错视的点标准答案：ABCDE3.广告设计的媒体形式有（）。
A.招贴广告B.报纸广告C.户外广告D.POP广告标准答案：ABCD4.在雕塑中，为了表现动态和力量感，雕塑家可能会运用A.对称的布局B.扭曲和不平衡的形体C.平滑的表面处理D.精细的纹理刻画标准答案：B5.在色彩构成中，使用相邻的颜色可以创造出什么样的视觉效果？A.强烈的对比B.和谐、平稳的过渡C.突兀的冲突D.沉闷、无趣的效果标准答案：B6.“色彩对比”包括哪些类型？（此题为概念性题目，但按单选给出常见对比类型）A.色相对比、明度对比、纯度对比B.冷暖对比（这其实是色相对比的一种）C.形状对比D.线条对比标准答案：A7.在版画制作中，哪种技法是通过在版面上留下凸起的图文，再涂上油墨进行印刷的？A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷标准答案：A8.“抽象艺术”与“具象艺术”的主要区别在于A.使用的材料和技法不同B.是否以可识别的现实物象为表现对象C.画面的大小不同D.创作的时间长短不同标准答案：B9.在素描中，为了表现物体的体积感，画家会特别注思A.线条的粗细变化B.明暗交界线和投影的处理C.色彩的选择（素描是单色绘画）D.画面的整体构图标准答案：B10.“后印象派”画家们不仅关注色彩和光线的变化,还更注重A.物体的形状和轮廓B.画面的装饰性C.主观情感和观念的表达D.现实主义的精确描绘标准答案：C11.在中国传统绘画中，“留白”技法的主要作用是A.突出主题、增强画面的空间感和意境B.填充画面的空白部分C.增加画面的色彩丰富度D.表现物体的细节和质感标准答案：A12.平面构成设计主要是在二维平面内，按照一定的秩序和法则进行（），从而构成理想的画面。
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POP广告画面的组成部分
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1、标题和副标题 2、文字注释 3、商品说明 4、商品价格 5、图形、形象 6、色彩
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POP广1、标题要醒目 2、字体要统一 3、色彩种类不宜过多（可考虑使用灰色） 4、注重突出画面的主体形象，主要形象和文字比例要大，突出主次关
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POP的制作形式
POP的制作形式
POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的 发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺 术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描 仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低 成本的制作。
系。 5、注意画面的版式设计 6、注意形式美
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手绘POP的常用工具
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• 1、马克笔 • 水性马克笔：色彩丰富，能营造出晕染的效果，但是干燥速度较慢，怕晒容
易褪色，适合绘制插图！目前常见的有60种颜色，最多可达到114种颜色（绘 制POP插图不用那么多颜色，一般做动画的才会需要），多单于日本韩国，价 格在5-7元/支，可以灌水（但是在国内很少有这种补充水卖，韩国日本有） • 油性马克笔：色彩艳丽，干燥速度较快，有刺鼻的化学物质，极易挥发，适 合书写文字。目前常见的有12种颜色。分一次性的和可灌水两种：一次性的 是双头的，一头5mm宽，另一头是尖的；可灌水的是单头的，笔头的宽度分 5mm\10mm\12mm\20mm\30mm这几个规格；价格根据品牌不同有所变化，宝克和 才德是国产的价格在5-18元，利百代是台湾产的价格在12-40元，这种笔的补 充液价格也不同，宝克和才德的6元，利百代的12元。 • 2、水彩笔套装 • 3、彩色铅笔 套装 （考试临时用时推荐用此） • 4、铅笔 • 5、橡皮擦 • 6、尺规
绘图考试范例
01
关于POP
关于POP
POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”。 其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌， 展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。 常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有 效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被 广泛应用。