第三章-新中国成立以来的我国大陆的广告
中国广告编年史
中国广告编年史第一章广告的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年—1840）夏、商、周时期出现了名为“诰”、“誓”的训诫勉励的广告。
“制”也称“制书”，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见。
“策”也称“策书”，汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多书写于简策之上，称为策，也是古代政治广告的一种表现形式。
早期社会的政治广告还有唐、宋时期的“判”以及战国、秦汉时期的“令”等，这些都是中国古代社会自上而下传递信息的政治广告表现形式。
此外，早期社会还出现了军事广告。
如原始人在围猎过程中用来传递信息的烽火；古代交战双方在军事线路和重要军事目标上做的记号“表”；“檄文”、“露布”等，也是古代军事广告的表现形式。
早期社会还有与服饰文化相关的广告。
自夏、商起，中国开始出现冠服制度，到西周已基本完备。
上至帝王后妃、达官重臣，下至黎民百姓，衣冠服饰均有严格的区别。
不同颜色、不同质量、不同穿着打扮代表不同的身份地位，以此起到信息传递和识别的作用。
社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
所以实物陈列和叫喊成为最早的广告形式。
另外，标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权，成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
新中国成立以来的我国大陆广告
3、布拉格国际广告会议
1957年12月，国际广告会议在布拉格召开，包括中国 在内的13个社会主义国家的代表参加了会议，中国商业部 派代表以观察员的身份出席。会议做出了题为“从人民利 益出发，发展社会主义商业广告”的决议，提出了社会主 义商业广告的基本任务，并认为社会主义广告的基本特征 是“思想性、真实性和具体性”。2.其广告媒介的发展a.广播
1958年4月，中央广播事业局召开会议，制定了广播 工作“大跃进”的方针。会议提出要让人人都能听到广播， 让每个人民公社都听到广播。各地掀起了发展有线广播的 热潮。
“大跃进”期间地方广播电台增速加快。广播喇叭 1957年全国有99万只，经过三年“大跃进”发展到628万 只。
5、广播广告的新发展
1948年11月20日，中共中央发出了《对新解放区城市 中原之广播电台及其人员的政策决定》，规定接收所有国 民党政府的广播电台，并利用其设备建立人脉的广播电台。
民营电台一律归军委会管理，外国电台一律停播。
接管了各地广播电台后，一些大城市的人民广播电台 开办专门的商业广播电台，增设广告节目。
二、广告媒介的发展
1、电视媒介的出现 1958年5月1日，中国第一座电视台——北京电视台
（即中央电视台前身）开始试验播出。 1958年9月2日，北京电视台正式开播。 北京电视台的建立，标志着中国的广告事业迈入了一
个崭新的阶段。 但是由于电视节目量少，电视接收机数量不多，以及
国家的认知态度问题等，这个时期额米有电视广告投放， 直到1979年改革开放以后，才诞生了中国第一条电视广告。
政府对广播广告播出证明的规定——一是私营企业： 同业公会证明：二是国营企业：行政主管部门证明；三是 医药广告：卫生局盖章或开具证明；四是招生广告：教育 局盖章证明；五是出版物广告：主管机关登记证；六是戏 剧、电影之类广告：文化局证明；七是有关车船广告：公 用局或港务局盖章证明。
第三章新中国成立以来的我国大陆的广告ppt课件
广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告 公司平分。各报刊不允许直接对外。
精品课件
精品课件
三、为国家政治任务服务
1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列 工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新 中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中 的积极作用 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上 遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭 受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合， 使广告费用不适当地增加。
社。还将一个霓虹灯厂划归中国广告公司上海
分公司归口管理。与此同时，又成立了由上海
市文化局领导的上海美术设计公司。
北京市组成由市文化局领导的北京市美术公司。
2、国营广告公司的建立，使得广告 的服务对象、宣传内容及其作用发生 精品课了件 根本的变化，成为社会主义政治和 经济的重要宣传工具。
二、进一步加强对广告业的管理
1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创 意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看 还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位 的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也 可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人 员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本 身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品 的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托 运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌 意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以 四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获 奖情况，成为当时的广告“时尚”。
新时期的我国大陆广告
新时期的我国大陆广告（1979年以后）读书笔记改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发蓬勃的生机，成为发展最快的行业之一。
改革开放政策是我国广告业发展的根本保证，而透视我国广告业的发展现状，亦能看出改革开放２０年的伟大成就。
改革开放后我国经济飞速的发展，同时广告业也有了相应的飞跃，主要有：1，广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展2，广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进3，改革开放以来广告管理法律、法规体系的演进和逐步完善4，广告的社会教育和院校教育从无到有的发展起来改革开放２０年，我国国民经济的发展取得辉煌成就，市场经济体制逐渐确立，企业不再按计划经济的模式运行，真正成为市场经济的主体。
企业的经营自主权越来越大，用广告来开拓市场已成为许多企业的自觉行为。
良好的经济环境，为广告业发展提供了充分而必要的条件。
因此，随着改革的深入，经济的持续增长，城乡居民收入不断增加，商品丰富多彩，产品更新换代快，流通需求两旺，广告投入年年增加，推动广告业蓬勃发展。
一、新时期广告业的恢复和发展1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。
我国经济的发展推动了进出口贸易的繁荣，也使外贸广告工作提到议事日程上来。
为适应外贸广告业发展的需要，1981年8月21日中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。
我国的广告业组织在不断的完善和发展当中，以适应时代的发展。
我国的广告业已走向全国大发展的道理，并向世界广告市场迈进。
我国的告业不仅数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断采取新技术手段，在表现形式、设计手法、制作技巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。
二、广告媒介的发展80年代以来，我国广告业在快速发展中，各类广告媒介不断被开发利用，并跟随世界媒介的发展步伐。
20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折点。
1949年—1976年我国大陆的广告
第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。
20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。
原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。
但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。
一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。
在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。
春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。
在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。
至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。
农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。
春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。
身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。
他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。
当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。
如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。
春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。
如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。
新中国成立以来的我国广告
【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
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新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），
我国广告工作的发展集中表现在哪几个方
面？每个方面的重点工作和重点表现是什
么？
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一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
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2、为方便人民生活服务
1958年，商业部和铁道部联 合发出通知，要求利用车站、候 车室、车厢及列车内使用的用具 等为媒介开展广告业务。
1958年5月1日，我国第一座 电视台——北京电视台试验播出， 并于9月2日正式开播。10月1日， 上海电视台建成，标志着电视已 跨入广告媒体的行列。
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3、广告宣传为政治服务
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1、为对外经济交往服务
布拉格会议：1957年12月，有 13个社会主义国家派代表在布拉格 召开社会主义阵营国家国际广告工 作会议。我国由商业部派一代表出 席会议。会议做出了题为“从人民 利益出发，发展社会主义商业广告” 的决议，提出了社会主义商业广告 的基本任务，并认为社会主义广告 的基本特征是“思想性，真实性和 具体性”。
与此同时，开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。
由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的 经济政策，广告公司的业务 量骤减。
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9
新变化
1、组建公私合营的广告公司。 （1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
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新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管 理暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告 管理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教 机关等非商业性广告，并具有 证明者，可申请免费刊登广告； 电影、戏剧广告，经文化局证 明其有教育意义者，可减免50% 的广告费以示扶持。
中外广告史 教学大纲
《中外广告史》课程教学大纲第一部分大纲说明一、课程性质与任务中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。
本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。
开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。
二、与相关课程的衔接、配合、分工本课程的前导课程有：广告学概论、美学原理、广告策划、广告创意与表现等。
本课程的后续课有：广告法规与管理、网络广告实务、品牌竞争策略等。
三、课程教学基本要求1．史论结合广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。
只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。
广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。
在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。
《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。
2．静态与动态结合广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。
其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。
要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识，而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维，培养学生的素质。
教学中注意史料教学与理论教学的结合，史实案例与借鉴发扬的结合，历史规律与解决现实问题的结合。
这样，把一潭死水变为一潭活水，就能调动学生积极思维的能力。
3．重点与一般结合对史学课程的学习，学生最感厌烦的是史料太多，对有否必要记住那么多知识表示怀疑，这就需要在教学中给以必要的调整。
新中国成立以来的我国广告
新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。
广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。
新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。
在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。
这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。
随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。
在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。
这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。
广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。
进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。
互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。
人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。
此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。
广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。
近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。
从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。
我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。
总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。
从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。
未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。
自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。
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社。还将一个霓虹灯厂划归中国广告公司上海
分公司归口管理。与此ห้องสมุดไป่ตู้时，又成立了由上海
市文化局领导的上海美术设计公司。
北京市组成由市文化局领导的北京市美术公司。
2、国营广告公司的建立，使得广告 的服务对象、宣传内容及其作用发生 了根本的变化，成为社会主义政治和 经济的重要宣传工具。
二、进一步加强对广告业的管理
第四节 十年动乱期间（1966-1976）
这一时期基本的政治经济状况 1、以政治运动为主，以阶级斗争为纲的年代，经济全面停顿，传统文化遭 到严重破坏，知识匮乏，道德沦丧，国家面临崩溃的边缘。 2、仅有的商品经济被彻底否定，沦为资本主义产物，遭到毁灭性打击。 3、商品紧缺，人民生活水平下降，形成“滞后型消费”特点，广告失去了 存在的意义。
（1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务 水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务 能力的广告公司。 （2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取 军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制 度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。 （3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城 市都保留了私人工商业的同业公会。
制为基础的社会主义经济制度，私营 如上海市对原有旧广告社进行调整合并，组成
企业、自由竞争等经济现象逐渐消失； 由上海市商业局领导的中国广告公司上海分公
中国建立社会主义模式的真正开始。
司（1959年改名为“上海市广告公司”），把 全市一百家左右的广告商按经营范围改组、归
并为五个公私合营的广告公司和一个广告美术
广告的发展表现为：“三为”： 1、为对外经济交往服务 2、为方便人民生活服务 3、为国家政治任务服务
社会主义广告的特征表现为：“四性 一格”： 思想性 政策性 真实性 艺术性 民族风格
一、广告为对外经济交往服务
1、50年代中期开始，我国打破西方国家的禁运和封锁，开始与苏联、东欧、 亚非及欧洲某些国家进行贸易往来，出口商品的对外广告宣传也开始发展。 2、1957年12月，商业部派副局长李尚平以观察员的身份赴布拉格参加了由 捷克、苏联、民主德国等13个国家召开的国际广告工作会议。 3、随着对外经济贸易的发展，当时我国有45个城市对外开放，来华外商广 告日益增多。针对承接来华外商广告中存在的问题，1958年由外贸部、商业 部、文化部、工商行政管理总局联合发出了《关于承办外商广告问题的联合 通知》，规定外商广告由上海市广告公司、天津市广告美术公司、广州市美 术广告装饰公司承办。
这一时期的广告发展的主要特色
广告的性质和内容、形式都发生了深 刻的变化。存在空间缩小化、简单化、 政治化。 1、性质： 由商品经济发展的晴雨表、推动剂变 成为单纯的为社会主义建设服务的宣 传工具； 2、内容： 以三个服务为主，同时注意反映社会 主义建设的新成就和中国人民的精神 面貌；没有自主的市场发现和作品创 意，在国家政策的计划安排下决定传 播内容；广告这一经济行为逐渐缩小 到美术宣传工作的范围。 3、形式： 不是以商品宣传内容决定适合的形式， 而是以政府计划宣传的效果为决定形 式的前提
五、文革期间的广告有什么特点？
1、所有的商品广告基本停滞 2、户外广告倍受催残 3、许多老字号、牌匾被当作„封、资、修的黑货‟砸烂.
六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？
1、为广告正名。 2、广告媒体的发展。 3、广告公司的发展。 4、广告表现形式的特点。
七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何 特点？
需掌握的知识点
1、国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年） 第二节 社会主义改造时期的广告（1953 ～1956年） 第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957 ～ 1965年） 第四节 “文化大革命”中的广告（1966 ～1976年） 第五节 “文化大革命”后的广告（1977～1979）
4、在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动。广告公 司的主要任务是经办艺术性和事务性的工作，不主动招揽外商来华
广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告 公司平分。各报刊不允许直接对外。
三、为国家政治任务服务
1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列 工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新 中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中 的积极作用 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上 遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭 受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合， 使广告费用不适当地增加。
第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪 几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导 的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何 特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
第二节 社会主义改造时期（1953-1956）
这一时期基本的政治经济状况：
一、组建公私合营的广告公司
将马列主义的经典理论用于实践，全 1、把分散的各自经营的私营广告行
面进行社会主义改造，政治、阶级、 业，改造成具有一定规模的公私合营
工农、计划是这一阶段的关键词； 广告公司。
建立社会主义全民所有制和集体所有
2、加强对广告行业的领导和整顿 政府对私营广告进行了初步整顿； 对广告媒介进行整顿； 利用广告业界行业组织——“同业公 会”，来加强行业管理。
二、发展实用性的广告形式
背景：新生的人民政权面临很多复杂的实际和理论问题，如政治：反动势力 的反扑、抗美援朝等；经济：反动商人的恶意破坏、投机倒把、哄抬物价、 破坏经济稳定；文化：使人民对新生的政权加强了解，增加信心。
一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展 集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什 么？
（1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用性的广告传播形式。
二、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广 告行业的领导的？
第三节 全面建设社会主义时期（1957-1965）
这一时期的基本政治经济状况 1、全面建设社会主义，计划经济的优越性初步体现出来 2、高度统一的计划经济使市场经济的发展受到制约甚至消亡 3、经济建设在曲折中探索，政治运动、阶级文化仍是社会主流并主导社会 走向，自然灾害使这一时期面临的理论和实际问题更加复杂，使之成为建国 后一个充斥着希望与失望的复杂时期
一些城市取消了商业电台，广播广告日益收缩。
对于广告的争议开始出现，有人认为广告是资
本主义的产物，是资本主义社会浪费的表现。
2、1956年5月刘少奇讲话
1956年5月刘少奇针对社会上普遍存在的对广
告的偏见，对中央广播事业局指示：“广播 电台为什么不搞广告，人民是喜欢广告 的。生活琐事和人民有切身关系，很多 人很注意和自己有关的广告。过去北京 有一些电台播广告，你们取消了，是不 是怕搞广告？报纸也是要登广告的。我 看有些城市电台可以播广告。”
三、 在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面 的表现？
这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现： 1、组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的 广告公司。 2、进一步加强对广告的管理 3、中央领导关心广告工作
四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些 方面？有何特征？
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年）
这一时期基本的政治经济状况：
1、政治、经济上，中国进入一个全 新的时代，是近现代中国人对民族复 兴、国家强大道路的继续探索 2、强烈渴望国力强大，但以泛政治 化、教条、阶级斗争的角度看待、规 划社会发展，是这一时期的重要特点 3、将一些新的理论、模式大胆用于 全社会的改造，取得一定成果，但更 多的是探索过程中的曲折、弯路和代 价
（1）传统的广告形式 年画、春联、包装盒、传单、书签、扇子、日历、月历、仿单等 （仿单是在小幅纸张上印上品名、效用、店名等内容，附入出售之物品内。 药店最先采用仿单，并且用的最多。）
（2）现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播
三、广播广告的作用受到重视
解放初期，一些大城市的人民政府在 接管了广播电台后，开办了专门的商 业广播电台，增设广告节目，播出经 济、文化和社会广告。这一方面沟通 了商品、商业信息，活跃了城乡物资 交流；另一方面，也使电台获得了可 观的经济效益，从而减少了国家事业 费的开支。
1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创 意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看 还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位 的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也 可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人 员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本 身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品 的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托 运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌 意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以 四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获 奖情况，成为当时的广告“时尚”。