奢侈品品鉴与辩伪课程大纲
《奢侈品鉴赏与营销》课程标准
《奢侈品鉴赏与营销》课程标准一、课程信息课程名称：奢侈品鉴赏与营销课程代码： kc060421027适用专业：国际邮轮乘务、旅游英语、应用韩语开课年级： 2015级基本学时： 16课程类型：专业必修课规定学分： 1考核性质：考查课二、课程定位（一）课程性质：《奢侈品鉴赏与营销》课程是国际邮轮乘务、旅游英语、应用韩语专业的专业类必修课程，是培养国际邮轮乘务、旅游英语、应用韩语专业人才专业必不可少的核心课程。
（二）课程功能：《奢侈品鉴赏与营销》课程作为一门专业必修核心课程，通过本门课程的学习，要培养学生具备从事国际邮轮免税店销售工作的能力，由于学生今后工作在全英文环境中从事销售工作，因此本门课程也是《综合英语》、《英语口语》、《英语听力》、《市场营销》、《礼仪与职业素养》等课程的延续。
三、课程总目标《奢侈品鉴赏与营销》课程作为一门专业必修核心课程，通过本门课程的学习，让学生对于奢侈品的理解、奢侈品概念、奢侈品分类、奢侈品消费群体、中国奢侈品消费特点有一定的掌握。
同时能熟知奢侈品品牌及其特点，掌握基本营销技能，为今后在国际邮轮免税店从事奢侈品销售工作打好坚实的基础。
四、课程内容（一）单元教学目标和策略（二）课程教学进程安排五、课程考核《奢侈品鉴赏与营销》课程考核以能力为重、以过程为主。
在考核方式上，强调过程考核与期末考核相结合，注重过程考核；在考核内容上，要求专业知识和理论考核向实践性知识和专业能力考核倾斜；评定标准以能力形成为导向，以综合评价为主。
课程考核共分为三类：课堂单项考核、综合实践考核、期末笔试考核。
其考核内容列表如下：（一）课堂单项考核标准：（二）综合实践考核标准（三）期末笔试考核标准（四）课程考核总评表六、课程资源（一）专职兼职教师：本课程专职教师1人，同时会邀请《市场营销》、《礼仪与职业素养》和《英语口语》教师参与部分课程教学内容。
（二）教学实训条件：本课程上课需使用多媒体，进行网络在线课程学习，课程主要在外语学院具备上网条件的多功能室进行教学工作。
奢侈品鉴赏课程大纲
奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品概述一、What—奢侈品定义1. 什么是奢侈品探讨：奢侈品龙虎榜2. 全球三大奢侈品集团及旗下品牌1）LVMH集团2）历峰集团3）PPR集团二、Why—奢侈品为何受追捧1. 对奢侈品的多角度理解1）不同国家消费者特征2）不同年龄段消费者特征3）奢侈品消费的消费心理4）奢侈品消费的经济意义2. 奢侈品六大特征1）高昂价格2）顶级品质3）稀缺性与尊贵性4）高级美感与情感5）个性化与距离感6）历史传承与传奇故事第二讲：奢侈品鉴赏之皮具篇一、Hermes爱马仕1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴二、Louis Vuitton路易威登1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴三、CHANEL香奈儿1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴四、Gucci古琦1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴五、Prada普拉达1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴六、Fendi 芬迪1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴七、Dior 底奥1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴八、Salvatore Ferragamo 菲尔格蒙1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴第三讲：名品鉴赏之腕表篇一、腕表功能与种类1. 瑞士至尊名表2. 日本时尚腕表3. 功能与价格成正比二、PATEK PHILIPPE百达翡丽1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与推荐指数二、VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数三、AUDEMARS PIGUET爱彼1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数四、Glashütte ORIGINAL格拉苏蒂1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数五、Chopard萧邦1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数六、PIAGET伯爵1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数七、劳力士ROLEX1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数八、欧米茄OMEGA1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数九、IWC万国1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数十、名表的收藏与鉴别1. 二手市场与价格趋势2. 真假鉴定方法第四讲：名品鉴赏之香水篇一、魅力香氛—嗅觉与触觉美感统一1. 香水的历史与秘密2. 香水的香型与特点3. 香水礼仪与使用技巧二、男士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. HUGO1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. VERSCE1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. Calvin Klein1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. BVLGARI1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群6. BURBERRY1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群三、女士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. Dior1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. LANCOME1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. GUERLAIN1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. Yves Saint Lauren 1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群课程背景：根据欧睿国际最新数据显示，2016年中国成为全球第二大奢侈品市场，未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。
奢侈品培训课件完整版
contents
目录
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与鉴别技巧 • 奢侈品投资收藏策略探讨 • 奢侈品保养维修知识普及 • 提升自身专业素养，更好地服务客户
01 奢侈品市场概述
奢侈品定义与分类
奢侈品的定义
具有独特性、稀缺性、高品质和高 价值的产品或服务，通常与品牌、 设计、工艺和历史文化等密切相关。
消费者群体特征分析
消费者群体特征
奢侈品消费者通常具有高收入、高教育水平、高社会地位和高品味等特点，他 们注重品质、品牌和服务，追求独特性和个性化。
消费者行为分析
奢侈品消费者的购买行为通常受到品牌、设计、工艺、历史文化等多种因素的 影响，他们注重购物体验和售后服务，愿意为高品质的产品和服务支付更高的 价格。
通过与客户的沟通，发现其潜 在需求，主动提供专业化的建 议和解决方案。
定期跟踪客户满意度，及时调 整服务策略，确保客户体验持 续优化。
增强沟通能力，建立良好客户关系
掌握有效的沟通技巧，如倾听、表达和反馈，以便更好地理解客户需求和期望。
保持热情、真诚的服务态度，让客户感受到尊重和关注。
善于处理客户投诉和纠纷，以积极、专业的态度化解问题，维护品牌形象和客户信 任。
市场表现评估
关注奢侈品在拍卖市场、零售市场等渠道的 价格走势和成交情况。
不同类别奢侈品投资前景分析
珠宝投资
名表投资
分析珠宝市场的供求关系、价格波动趋势以 及投资回报率等。
探讨名表品牌的稀缺性、保值能力以及市场 认可度等因素。
艺术品投资
红酒投资
研究艺术品市场的行情走势、投资热点以及 艺术家的成长潜力等。
香奈儿的No.5香水
奢侈品鉴赏培训
奢侈品鉴赏培训课程收益：1、了解奢侈品的定义与常识2、掌握奢侈品分类及知名品牌介绍培训对象：皮具、珠宝、香水、名表等奢侈品行业的销售顾问、客服人员培训目的：1、了解奢侈品的定义与常识2、掌握奢侈品分类及知名品牌介绍培训背景：中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长！中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志！中国是奢侈品消费总额的世界第三，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％；中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场！2010年最新数据：中国有2.5亿消费者有能力购买奢侈品。
谭小芳老师预测：到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%！讲师简介：谭小芳老师介绍专业经历：著名营销策划人著名国学企管导师著名领导力训练专家全球500强华人讲师亚太地区十大金牌讲师中央电视台《对话》节目嘉宾被众多媒体誉为中国领导力训练“教母”北大、清华、复旦、人大总裁班特聘教授她是领导力研究五大家之一：长期以来，由于缺乏市场规范，所以也造就了领导力培训领域鱼龙混杂。
可不管再混杂，有这么五位大师，都是业内公认的领导力培训权威。
他们是——东曾，曾仕强、西余，余世维、南杨，杨思卓、北王，王育琨、中谭，谭小芳。
这个“中”，指的就是中原流派杰出代表、河洛文化管理应用导师、国学领导智慧的集大成者——谭小芳老师。
她曾任麻省理工学院国际研究中心访问学者，全球品牌网、《销售与市场》、和讯商学院、新浪财经等多家专业媒体专栏作家，发表文章已达数百万字。
著有《博弈影响力》、《博弈领导力》、《策动旅游》、《忠诚来自孝经》、《弟子规企业读本》、《中国农村经济组织融资问题研究》、《接待与洽谈口译》等，据统计，世界500强企业中超过200家接受过她的训练。
她在企管咨询行业中首创“三力工程”，全面提升了高层的决策力、中层的在职力与基层的执行力。
她践行“强国必先强企，强企必先强人”的理念，10年间足迹遍布东南亚与国内各地，帮助500多家企业解决了管理难题，培养了10，000多名企业高管、7000多名管理顾问和培训讲师，进一步证明与奠定了谭老师在领导力训练发展领域的卓绝地位。
《奢侈品品鉴与辩伪——高端生活方式解读》
奢侈品品鉴与辩伪——高端生活方式解读1对1培训及咨询、百度文库官方认证机构、提供不仅仅是一门课程，而是分析问题，解决问题的方法！管理思维提升之旅！（备注：具体案例，会根据客户行业和要求做调整）知识改变命运、为明天事业腾飞蓄能上海蓝草企业管理咨询有限公司蓝草咨询的目标：为用户提升工作业绩优异而努力，为用户明天事业腾飞以蓄能！蓝草咨询的老师：都有多年实战经验，拒绝传统的说教，以案例分析，讲故事为核心，化繁为简，互动体验场景，把学员当成真诚的朋友！蓝草咨询的课程：以满足初级、中级、中高级的学员的个性化培训为出发点，通过学习达成不仅当前岗位知识与技能，同时为晋升岗位所需知识与技能做准备。
课程设计不仅注意突出落地性、实战性、技能型，而且特别关注新技术、新渠道、新知识、创新型在实践中运用。
蓝草咨询的愿景：卓越的培训是获得知识的绝佳路径，同时是学员快乐的旅程，为快乐而培训为培训更快乐！目前开班的城市：北京、上海、深圳、苏州、香格里拉、荔波，行万里路，破万卷书！蓝草咨询的增值服务：可以提供开具培训费的增值税专用发票。
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报名学习蓝草咨询的培训等学员可以申请免费成为“蓝草club”会员，会员可以免费参加（某些活动只收取成本费用）蓝草club定期不定期举办活动，如联谊会、读书会、品鉴会等。
报名学习蓝草咨询培训的学员可以自愿参加蓝草企业“蓝草朋友圈”，分享来自全国各地、多行业多领域的多方面资源，感受朋友们的成功快乐。
培训成绩合格的学员获颁培训结业证书，某些课程可以获得国内知名大学颁发的证书和国际培训证书（学员仅仅承担成本费用）。
成为“蓝草club”会员的学员，报名参加另外蓝草举办的培训课程的，可以享受该培训课程多种优惠。
一．市场营销岗位及营销新知识系列课程《狼性销售团队建立与激励》《卓越房地产营销实战》《卓越客户服务及实战》《海外市场客服及实务》《互联网时代下的品牌引爆》《迎销－大数据时代营销思维与实战》《电子商务与网络营销-企业电商实战全攻略》《电子商务品牌成功之路－塑造高情商（EQ）品牌》《精准营销实战训练营》《卓越营销实战－企业成功源于成功的营销策划》《关系营销-卓越营销实战之打造双赢客户》《赢销大客户的策略与技巧》《如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训》二．财务岗位及财务技能知识系列《财务报表阅读与分析》《财务分析实务与风险管理》《非财务人员财务管理实务课程》《有效应收账款与信用管理控制》《总经理的财务课程》《财务体系人员的营销管理》《全面预算管理》《全面质量成本管理及实务》《内部控制实务与风险管理实务》《投融资项目分析与决策》《融资策略与实务》《税务管理与策划与实务》《房地产预算管理与成本控制》《房地产成本精细化管理》《工厂成本控制与价值管理》三．通用管理技能知识系列《TTT实战训练营》《目标管理与绩效考核》《沟通与阳光心态管理》《跨部门沟通与团队协作》《压力与情绪化管理》《EXCEL.PPT在企业管理中的高效运用》《艺术沟通与高效执行力》《如何提升管理者领导力及实务》《新任部门主管及经理管理技能全效提升训练营》《中高层管理能力提升训练》《绩效管理与薪酬设计》四．生产／质量／采购物流管理岗位系列培训《金牌班组长领导能力提升》。
奢侈品鉴赏课程大纲
奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品的概念及特点一、奢侈品的概念及其特点1．奢侈品经济学概念2．奢侈品中国式理解二、奢侈品的三个档次1．入门级奢侈品：十万以下2．常用级奢侈品：80万—200万3．顶级奢侈品：千万左右三、奢侈品牌的十大特点1．富贵的象征“劳斯莱斯”汽车2．看上去就好“香奈儿”时装3．包装华丽4．原料独特和产量稀少5．外观(表现形式)独具个性6．质量和工艺独特7．专一性8．个性化“法拉利”：运动速度9．距离感“梦寐以求，少数拥有”10．情感附加值高学员讨论：中国为何没有奢侈品牌？四、中国奢侈品消费的特点五、奢侈品的起源及其奠定的三个决定性人物案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德．阿诺及其创造的奢侈品王国分析：奢侈品培训案例案例：LVpkGUCCI第二讲：顶级奢侈品品牌认知一、世界顶级化妆品品牌历史1．香奈儿Chanel——风华绝代的时尚经典2．雅诗兰黛EsteeLauder——极致奢华的美国香氛3．兰蔻LANCOME——优雅浪漫的巴黎玫瑰4．克里斯汀，迪奥ChristJanDioi——浪漫的魅惑风情5．伊丽莎白•雅顿ElizabethArden——美国纽约的尊贵豪门6．娇兰Guerlain——绚丽奢华的法兰西二、世界顶级珠宝品牌历史1．卡地亚Cartier——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝2．蒂芙尼Tiffany&Co——见证生命中每个重要时刻3．宝嘉丽Bvlgari——演绎时尚、缔造典雅4．梵克雅宝VanCleef&Arpels——永不褪色的爱恋5．海瑞温斯顿HarryWinston——充满传奇色彩的“钻石之王”6．宝诗龙Boucheron——胆识过人、战绩彪炳的冠军7．御木本Mikimoto——蓝色海洋的永恒馈赠三、世界顶级钟表品牌历史1．江诗丹顿VacheronConstantin——卓越完美严谨的统一2．万国表IWC——高档钟表的工程师3．百达翡丽PatekPhilippe——收藏家的乐园4．伯爵表Pigegt——用珠宝提升表的奢华5．芝柏GP——钟表界的法拉利6．劳力士ROLEX——名表中的霸主、案例鉴赏四、世界顶级服装品牌1．香奈儿Chanel——女性时尚经典的代言人2．乔治•阿玛尼GiorgioArmani——当绅士遇上淑女3．纪梵希GIVENCHY——法兰西式的精致优雅4．迪奥Dior——法国时装文化的最高精神5．范思哲Versace——意大利的性感诱惑6．普拉达PRADA——简约中蕴藏的典雅7．杰尼亚ErmenegildoZegna——顶级尊荣的阳刚风范五、世界顶级皮具品牌1．路易•威登LV——皮具世界的奢华2．香奈儿CHANEL——永远的经典3．迪奥——低调的华丽4．古琦GUCCI——引领潮流的经典5．寇兹COACH——垂手可得的奢华6．普拉达PRADA——永不褪色的经典7．托德斯TOD'S——时尚之都的高尚优雅、8．登喜路Dunhill——让男人心动的经典9．芬迪Fendi——来自罗马的尊贵典雅10．爱玛仕Hermes——追求完美的经典六、世界顶级汽车品牌历史1．宾利Bentley——彰显尊贵豪华的经典2．迈巴赫。
2024版年度世界顶级奢侈品鉴赏培训终稿课件
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
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奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
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材质鉴别技巧
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皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
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06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
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奢侈品背后的历史文化故事
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传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
奢侈品教学大纲
重庆轻工职业学院2014-2015学年（下）《服装奢侈品》教学大纲《服装奢侈品》课程教学大纲开课单位：服装艺术系课程负责人：张佳适用于服装营销与管理、服装陈列与展示专业教学时数：32 学时一、课程概况《服装奢侈品》本课以艺术鉴赏与正确价值观引导教学为主。
同时从管理学角度出发，奢侈品概念的界定应起始于其本质特征，为奢侈品在企业管理的相关问题研究奠定基础，包括奢侈品的生产制造、市场营销、品牌定位、企业战略等多个板块。
针对职业学院学生特点以及实际学生知识构架，本次课程在奢侈品理论管理的基础上，会加入奢侈品鉴赏大量内容，以达到修炼学生艺术修养及完善知识构架的目的。
主要先修课程和后续课程(1)先修课程：服装品牌策划(2)后续课程：无二、教学基本要求针对职业学院学生对奢侈品牌认识不足，价值观不明确，以及审美艺术能力待提高的特点。
本课程由学生自身条件及需求出发，重在以正确的价值观以及社会道德修养来引导当代大学生对于奢侈品牌的正确认识。
在奢侈品管理的理论知识基础构架上，大量结合奢侈品在不同领域的发展情况及其品牌构成来丰富学生的视野。
要求学生能够理解记忆奢侈品的概念及发展脉络，并了解不同领域的品牌分布，在欣赏品牌设计的同时，不断扩充自己的知识储备量。
三、教学内容及要求教学内容：本课程基本要求在教学中，对教学内容分成了解、掌握、重点掌握三个层次要求。
属于了解层次的，考试时所占份量较轻；属于掌握和重点掌握层次的是考试的重点，一定要深入理解，同时能够进行较准确地分析与应用。
第一章：公共关系概述重点：针对学生自身学习局限性以及就业发展的需要，以理论指导结合艺术鉴赏的角度来学习服装奢侈品这门课程。
并能都融汇贯通，了解服装产业的整体构架，及流行的传导情况。
难点：奢侈品的由来，消费者心理，奢侈品垄断性服务对于我国市场的冲击。
结合所学知识，能够了解当前产业发展境况，并扩充现有知识量，提高审美能力。
五、推荐教材、参考资料1．推荐教材孔淑红编著．《奢侈品产业分析》．北京：对外经济贸易大学出版社，2013.062．推荐参考书米歇尔·舍瓦利耶著．《奢侈品品牌管理》．北京：格致出版社，2008.07贺洢轩编著．《世界名牌圣经奢侈品》．北京：北京联合出版社，2014.12七、执行大纲说明1.本课程采用课堂讲授为主，主要采用多媒体教学、实训教学等手段；2为了提高教学质量，在教学中，除用启发式的教学方法外，还将在教学过程中培养学生的自学能力；3.本大纲各部分安排顺序仅供参考，授课顺序和各章学时分配数任课教师可根据相应教材和实际情况作适当调整；教师可在保证教学基本要求的前提下，根据学科发展需要对教学内容作适量的调整和增减。
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奢侈品品鉴与辩伪课程大纲
课程大纲
第一讲：细品高端人生艺术生活
一、中国奢侈品消费的现状及背景分析
1. 市场规模扩大
2. 群体年轻化
3. 非理性消费
4. 本土品牌参与
讨论：中国有自己的奢侈品品牌么？
二、高端人士生活方式
讨论：奢侈品与生活方式之间的关联
1.奢侈品的六大特性
1）富贵
2）高级
3）个性
4）距离感
5）历史声誉
6）顶级品质
2.三大奢侈品集团及其旗下品牌介绍
1）法国LVMH集团
2）瑞士Richemont历峰集团
3）法国PPR巴黎春天百货集团
三、奢侈品品牌及分类介绍
1.高端私人飞机品牌（部分代表）
1）庞巴迪公司
2）湾流宇航公司
3）达索航空公司
2.高端汽车品牌（部分代表）
1）法拉利
2）保时捷
3）劳斯莱斯
3.高端服饰品牌（部分代表）
1）香奈儿
2）乔治.阿玛尼
3）纪梵希
4.高端钢笔品牌（部分代表）
1）万宝龙
2）凌美
5.高端雪茄品牌（部分代表）
1）高希巴
2）罗密欧与朱丽叶
3）丹纳曼
讨论：如何享用一只雪茄？
6.高端酒类品牌介绍（部分代表）
1）马爹利
2）芝华士
3）人头马
7.高端酒店品牌（部分代表）
1）卓美亚酒店
2）瑞吉酒店
3）洲际酒店
8.高端餐饮评级系统（部分代表）
1）米其林指南介绍
第二讲：解读生活方式之：皮具篇
一、世界八大高档皮具品牌
1. 一口箱子的时光之旅——LV(路易.威登)
2. 经典的达达马蹄声——爱玛仕(HERMES)
3. 意大利的爱马仕——BV（BOTTEGA VENETA）
4. 性感与干练并行——古驰(GUCCI)
5. 风华绝代的时尚经典——香奈尔(CHANEL)
6. 华美浪漫的魅惑风情——迪奥ChristJanDior
7. 大牌少女梦——普拉达(PRADA)
8. 在出神与入戏之间——圣罗朗(YSL)
视频案例：奢侈品箱包的定制加工全过程
二、如何选择一款合适自己的皮具？
1. 包与预算的关系
2. 入门级？
3. 经典款还是热门款？
4. 大包还是小包？
5. 什么是百搭的颜色？
6. 选大牌还是选喜欢？
三、奢侈品皮具的保养
1. 占了灰尘怎么办？
2. 不用的时候怎么办？
3. 除臭和除湿的方法
4. 防止包包褪色
5. 沾了污渍怎么办？
6. 沾水了怎么办？
四、各品牌皮具品鉴定辨伪知识点学习
1. LV的辨伪要点
2. Chanel的辨伪要点
3. Gucci的辨伪要点
第三讲：解读生活方式之：腕表篇
一、世界五大腕表集团介绍
1. Swatch集团
2. Richemont集团（历峰）
3. LVMH集团
4. 劳力士集团
5. 百达翡丽集团
二、世界九大知名腕表品牌
1. PATEK PHILIPPE百达翡丽
2. ROLEX劳力士
讨论：劳力士的优点
3. AUDEMARS PIGUET爱彼
4. VACHENRON CONSTANTIN江诗丹顿
5. JAEGER-LECOULTRE积家
6. A LANGE&SOHNE 朗格
7. CARTIER卡地亚
8. PANERAI沛纳海
9. RICHARD MILLE 里查德米勒
三、腕表主要功能全面介绍
1. 简单功能
2. 多功能
3. 超复杂功能
视频案例：百达翡丽表王5175制作视频
四、独立制表人腕表介绍
1. 何为独立制表人？
2. 独立制表人品牌
五、如何挑选一只合适的腕表
1. 场合
2. 品牌
3. 机芯
4. 材质
5. 功能
六、腕表保养知识介绍
1. 首次使用
2. 调整日历
3. 调时禁区
4. 长期不带的保养知识
七、腕表辨伪技巧介绍
1. Logo
2. 钻石
3. 表针
4. 机芯
5. 日历窗
案例：劳力士和沛纳海的30秒辨别法
第四讲：解读生活方式之：珠宝玉石篇
一、珠宝玉石行业介绍
二、珠宝玉石佩戴及收藏的意义
1. 保值增值
2. 与其他收藏品种比优势巨大
3. 国际普遍认可
4. 货币的替代品
5. 不可再生资源
6. 佩戴性和装饰性
三、世界五大珠宝品牌
1. Harry Winston 哈利温斯顿
2. Cartier 卡地亚
3. VanCleef ＆Arpels 梵克雅宝
4. Tiffany 蒂芬尼
5. Bvlgari 宝格丽
四、如何收藏一款合适的珠宝
1. 系统学习
2. 选择品类
3. 收藏起步
4. 三个终极建议
五、珠宝保养维护知识介绍
1. 注意碰撞
2. 定时检查
3. 易碎宝石
4. 化学物品侵蚀
六、珠宝玉石辨伪技巧介绍
1. 钻石
2. 彩色珠宝
3. 和田玉辨伪要点
4. 翡翠辨伪要点
课程背景：
一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。
目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。
再过2-3年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
而支撑这种消费数据背后的中国高端人群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？他们的生活方式是什么样子？
公司的销售及服务人员如何能够提升个人全面认知，从而达到与客户站在同一层面考虑问题，进行深度沟通交流获得客户认可，达到提高销售额和提升客户满意度的目的。
本课程以提高大金融行业（比如银行、证券、保险、基金等）、奢侈品、房地产、高端汽车、游艇以及高端医美等面对高净值、高层次、高水准的行业，迫切需要提高接触客户的相关人员（如销售、客户服务等）综合素质的目的开设。
本课程讲师会根据学员现有基础与学员规模，调整学习互动难易程度。
课程模型：
课程对象：大金融行业（比如银行、证券、保险、基金等）、奢侈品、房地产、高端汽车、游艇以及高端医美等面对高净值、高层次、高水准的行业
课程方式：讲师讲授+案例分析+视频互动+情景模拟+实操演练+标本实践
课程收益：
●学习并理解奢侈品的定义、意义以及对奢侈品生活方式的了解
●全面了解当今世界奢侈品分类及私人飞机、汽车、珠宝玉石、服饰、皮具、腕表、雪茄、钢笔、酒类、酒店以及顶级餐饮评级系统概况
●掌握基础的奢侈品箱包、腕表等辨伪思路和关键点，提升销售个人价值
●学会各种奢侈品的风格体长，从而学会如何定位、选择奢侈品
●提升销售及客户服务人员综合素质
●掌握产品保养及产品馈赠知识，增加与客户沟通谈资，提升销售个人价值。