母婴用品行业活动策划课件
母婴产品推广PPT课件
家庭决策结构不断优化 母婴家庭人群迅速扩张
祖父母们成母婴消费辅助力量 高额消费以男性亲属为主
三
我国母婴电商市场宏 观环境PEST分析
01 政策环境：单独二孩”放开后我国二胎政策的正式松绑
02 经济环境：家庭收入的增加和消费能力的提高
03
社会环境：孩子无疑成为了每个家庭的焦点，因学号：1610504136 班级：电子商务1601班
目 录
一、母婴产业分类 二、母婴用品市场分析 三、我国母婴电商市场宏观环境PEST分析 四、我国母婴电商市场SCP分析 五、广告态度分析
一
母婴产业分类
母婴产业 销售产品
互联网母婴 市场售产品
平台业务
二 母婴用品市场分析
电子商务1601班一母婴产业分类三我国母婴电商市场宏观环境pest分析五广告态度分析四我国母婴电商市场scp分析二母婴用品市场分析四我国母婴电商市场scp分析母婴产业销售产品互联网母婴市场售产品平台业务家庭决策结构不断优化母婴家庭人群迅速扩张祖父母们成母婴消费辅助力量高额消费以男性亲属为主我国母婴电商市场宏观环境pest分析01020304政策环境
妈妈占比最高，爸爸其次，其他家庭成员参与度凸显:中国母婴家庭用户是有 过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，其男女比例与整体网民的性别构成相 比，女性比例较高.母看
THANK YOU
SUCCESS
2019/7/7
04
技术环境：我国智能终端设备的大量普及，如今手机网民高达6亿
THANK YOU
SUCCESS
2019/7/7
四
我国母婴电商市场SCP分析
市场结构：从 垂直母婴媒体、 社区平台来看， 按照市场估值， 母婴网站市场 竞争格局已经 分裂为两大阵 营，第一阵营 的宝宝树和妈 妈网，规模和 份额较高
母婴行业活动策划书模板3篇
母婴行业活动策划书模板3篇篇一《母婴行业活动策划书模板》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对婴幼儿健康成长的重视，母婴市场呈现出快速增长的态势。
为了进一步提升我们品牌在母婴行业的知名度和影响力，特策划此次活动。
二、活动目的1. 吸引目标客户群体，增加品牌曝光度。
2. 促进产品销售，提高市场占有率。
3. 建立与客户的良好关系，增强客户忠诚度。
三、活动主题“关爱母婴，呵护成长”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地址]六、活动对象准妈妈、新妈妈及其家庭七、活动内容1. 产品展示区设立专门的区域展示我们的母婴产品，包括婴儿奶粉、纸尿裤、婴儿服装、玩具等，安排专业人员进行产品介绍和演示，让客户更好地了解我们的产品特点和优势。
2. 育儿知识讲座邀请专业的育儿专家进行育儿知识讲座，内容包括孕期保健、新生儿护理、母乳喂养、辅食添加等，为准妈妈和新妈妈提供实用的育儿指导。
3. 亲子互动游戏设置一些亲子互动游戏，如宝宝爬行比赛、亲子拼图比赛等，让家长和宝宝在游戏中增进感情，同时也可以提高宝宝的认知能力和运动能力。
4. 优惠促销活动推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引客户购买我们的产品。
5. 抽奖活动活动期间，客户购买一定金额的产品即可参与抽奖，奖品包括婴儿推车、婴儿床、婴儿安全座椅等。
八、活动宣传1. 线上宣传通过社交媒体、母婴论坛、电子邮件等渠道进行活动宣传，吸引目标客户群体的关注。
2. 线下宣传在母婴店、医院、社区等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示费用：[X]元3. 育儿专家讲座费用：[X]元4. 亲子互动游戏道具费用：[X]元5. 优惠促销活动费用：[X]元6. 抽奖活动奖品费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动效果评估1. 活动参与人数评估通过活动现场的签到记录和门票销售情况，评估活动的参与人数。
母婴店活动策划书
母婴店活动策划书一、活动主题“关爱母婴，共享温馨时光”二、活动目的本次活动旨在提高母婴店的知名度和美誉度，增加顾客流量，促进商品销售，同时为顾客提供优质的产品和服务，增强顾客的忠诚度和满意度。
三、活动时间具体活动时间四、活动地点母婴店详细地址五、活动对象孕妇、0-3 岁宝宝的家长六、活动内容1、商品促销（1）奶粉区：推出多款知名品牌奶粉，购买指定品牌奶粉可享受X折优惠，同时购买满X罐可赠送奶瓶或奶嘴等赠品。
（2）纸尿裤区：购买指定品牌纸尿裤，满X包可享受X折优惠，满X包可赠送婴儿湿巾等赠品。
（3）婴儿服装区：全场婴儿服装X折起，购买满X元可赠送婴儿袜子或帽子等赠品。
（4）玩具区：购买玩具满X元，可享受X折优惠，满X元可赠送小拼图或积木等赠品。
（5）孕妇用品区：孕妇装、孕妇护肤品等商品X折起，购买满X元可赠送孕妇枕或防辐射服等赠品。
2、亲子互动活动（1）宝宝爬行比赛：邀请 6-12 个月的宝宝参加爬行比赛，设置不同的奖项，如一等奖（儿童推车）、二等奖（婴儿床品）、三等奖（玩具套装）等，为宝宝们提供一个展示自己的平台，同时也增加家长之间的交流和互动。
（2）亲子手工制作：邀请家长和宝宝一起参加手工制作活动，如制作彩色沙画、手工串珠等，培养宝宝的动手能力和创造力，增进亲子关系。
（3）育儿知识讲座：邀请专业的育儿专家举办育儿知识讲座，主题包括“宝宝辅食添加”、“宝宝睡眠习惯培养”、“宝宝常见疾病预防”等，为家长们提供科学的育儿指导。
3、幸运抽奖活动期间，凡在店内消费满X元的顾客，均可参加幸运抽奖活动。
奖项设置：一等奖（1 名）：价值X元的婴儿床二等奖（3 名）：价值X元的婴儿推车三等奖（5 名）：价值X元的婴儿安全座椅幸运奖（20 名）：价值X元的母婴用品大礼包4、会员专属福利（1）活动期间，新注册会员可获得价值X元的优惠券礼包。
（2）会员消费可享受双倍积分，积分可兑换精美礼品。
（3）为会员提供免费的婴儿理发、婴儿游泳等服务。
母婴产品活动策划方案
母婴产品活动策划方案背景母婴产品市场在近年来呈现出快速增长的态势，并且预计未来会继续保持增长。
随着人们对于健康和品质的要求不断提高，对于母婴产品的需求也越来越高。
因此，为了满足消费者的需求和增强品牌知名度，母婴产品企业需要进行一系列的营销活动，提高产品的曝光度和影响力。
目标母婴产品活动策划的主要目标是：1.提高品牌的知名度和美誉度，塑造品牌形象；2.推广母婴产品，增加销量；3.提升客户参与度和忠诚度；4.获得行业内的认可和口碑。
活动内容活动一：知名育儿专家讲座选取知名育儿专家举办育儿讲座，为婴幼儿家长提供专业的育儿知识和经验分享。
此活动可在各大社区书店和婴幼儿俱乐部举办，吸引目标用户参与。
活动二：微博话题讨论发起针对育儿话题的微博讨论，邀请网红妈妈和知名育儿专家一起参与讨论，吸引用户参与。
同时，参与讨论的用户将有机会获得母婴产品礼券或者特价优惠。
活动三：年度母婴美肤大赛邀请宝宝爸妈们参与母婴美肤大赛，通过上传宝宝的皮肤状态对比照片，让用户了解并了解选择适合宝宝的母婴护肤品牌，并根据评委的评分，评选出年度母婴美肤大赛冠军，并送出谢礼和礼品。
营销渠道线下渠道1.在各大社区书店和婴幼儿俱乐部举办育儿讲座；2.发放传单和宣传册，并在商场和超市设立展示柜；3.与家政公司、育婴师合作，推送产品宣传；4.举办母婴美肤大赛，并邀请妈妈们来参与。
线上渠道1.发起微博话题讨论，吸引用户关注和讨论；2.在社交媒体上发布产品宣传和品牌形象推广内容；3.在电商平台上设立专区和优惠活动，增加销量；4.与知名母婴网站和公众号进行合作，推广品牌。
预计效果根据上述活动策划和营销渠道，预计能够获得以下效果：1.提高品牌知名度和美誉度，并树立品牌形象；2.提升销量和市场份额；3.增加客户的参与度和忠诚度；4.获得行业内的认可和口碑，增强品牌影响力。
总结以上是本次母婴产品活动策划的方案，通过合理的活动策划和营销活动，可以提高产品的曝光度和影响力，增强品牌知名度和美誉度。
母婴店活动策划书
母婴店活动策划书一、活动主题“关爱母婴，共享成长”二、活动目的本次活动旨在提高母婴店的知名度和美誉度，增加顾客流量，促进商品销售，同时为顾客提供优质的产品和服务，增强顾客的忠诚度和满意度。
三、活动时间具体活动时间四、活动地点母婴店详细地址五、活动对象孕妇及 0-3 岁宝宝的家庭六、活动内容1、商品促销（1）奶粉区：推出多款知名品牌奶粉，凡购买指定品牌奶粉X罐，即可获赠价值X元的婴儿用品。
（2）纸尿裤区：购买指定品牌纸尿裤X包，可享受X折优惠，并赠送婴儿湿巾一包。
（3）辅食区：购买辅食产品满X元，即可获赠儿童餐具一套。
（4）玩具区：全场玩具X折起，购买满X元，可参与抽奖活动，有机会赢取价值X元的大型玩具。
2、亲子互动活动（1）宝宝爬行比赛：邀请 8-12 个月的宝宝参加爬行比赛，在规定时间内爬完指定距离的宝宝获胜，前三名可获得丰厚奖品，包括婴儿推车、婴儿床等。
（2）亲子绘画活动：为 2-3 岁的宝宝和家长准备绘画工具和材料，让宝宝和家长一起创作一幅亲子画作，评选出优秀作品并展示在店内，参与者均可获得小礼品。
3、专家讲座邀请育儿专家举办关于“科学喂养与宝宝健康成长”的讲座，为家长们传授育儿知识和经验，解答家长们在育儿过程中遇到的问题。
讲座结束后，设置问答环节，参与者有机会获得专家推荐的育儿书籍。
4、幸运抽奖活动期间，凡在店内消费满X元的顾客，即可参与幸运抽奖。
奖品设置如下：一等奖：价值X元的婴儿安全座椅二等奖：价值X元的婴儿消毒柜三等奖：价值X元的婴儿辅食机幸运奖：婴儿玩具、尿不湿等5、会员专属福利（1）活动期间，新会员注册即可获得X元现金券，可在下次消费时使用。
（2）老会员消费积分翻倍，积分可兑换精美礼品或现金券。
七、活动宣传1、线上宣传（1）利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和海报，吸引粉丝关注和参与。
（2）在母婴论坛、亲子社区等网站发布活动帖子，进行活动推广。
（3）发送活动短信给会员，提醒会员参与活动。
母婴活动策划方案
4.培训志愿者团队，提供专业的接待、引导和辅助服务。
七、效果评估与反馈
1.活动结束后，通过问卷调查、访谈等方式收集参与者反馈，评估活动效果。
2.分析活动数据，总结经验教训，不断优化活动策划。
3.定期发布活动报告，分享成功案例，提升活动品牌影响力。
-定期举办育儿研讨会，邀请家长参与讨论，分享育儿心得，解决实际问题。
2.亲子互动活动
-设计富有创意的亲子游戏，如亲子烘焙、艺术创作、体能挑战等，旨在提升亲子间的默契与协作。
-定期组织户外亲子游，提供品牌，提供产品体验区，让家长与儿童亲身体验产品，增强产品认知。
-实施限时优惠促销，提供购物折扣或赠品，增加消费者购买意愿。
4.育儿资源共享
-创建育儿资源分享平台，提供图书、视频、在线课程等资源，方便家长学习交流。
-定期发布育儿资讯，更新行业动态，帮助家长掌握最新育儿知识。
五、活动实施
1.活动时间：每季度末进行，为期两天。
2.活动地点：选择交通便利、设施完善的室内场地，确保活动顺利进行。
2.拓展潜在客户群体，增加客户粘性；
3.传播科学的育儿理念，提升家庭育儿水平；
4.增进亲子关系，促进家庭和谐。
三、活动主题
1.专业育儿知识讲座；
2.亲子互动游戏；
3.母婴产品体验与优惠；
4.育儿话题讨论与分享。
四、活动内容
1.专业育儿知识讲座
邀请知名儿科医生、营养师、心理咨询师等专家，针对孕期护理、新生儿护理、儿童营养、心理教育等方面进行讲解，为家长提供科学、权威的育儿指导。
2.亲子互动游戏
设计丰富多样的亲子互动游戏，如宝宝爬行比赛、亲子接力赛、手工制作等，增进亲子感情，锻炼宝宝各项能力。
母婴活动_策划方案模板
一、活动背景随着社会的发展和人民生活水平的提高，母婴市场逐渐成为消费热点。
为了吸引更多消费者，提高品牌知名度，提升销售业绩，特制定本母婴活动策划方案。
二、活动目的1. 提高品牌知名度，树立良好的品牌形象。
2. 吸引潜在消费者，扩大客户群体。
3. 促进产品销售，提升业绩。
4. 增强消费者对品牌的忠诚度。
三、活动主题“爱在母婴，呵护成长”四、活动对象1. 准妈妈、新手妈妈及婴幼儿家庭。
2. 对母婴产品有需求的消费者。
五、活动时间根据实际情况确定，一般建议选择周末或节假日。
六、活动地点选择人流量较大的商场、社区、幼儿园等地。
七、活动内容1. 亲子互动游戏：设置趣味亲子游戏，如亲子运动会、亲子手工制作等，增加亲子间的互动，提高家庭幸福感。
2. 健康讲座：邀请专业医生或育儿专家为消费者提供育儿知识、健康讲座，解答家长疑问。
3. 新品展示与体验：展示最新、最热的母婴产品，并提供试用品供消费者体验。
4. 优惠促销：推出限时优惠活动，如满减、赠品、优惠券等，刺激消费者购买欲望。
5. 会员积分兑换：为会员提供积分兑换礼品，提高会员忠诚度。
6. 抽奖活动：设置幸运抽奖环节，增加活动趣味性，吸引消费者参与。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息，扩大活动影响力。
2. 线下宣传：制作宣传海报、易拉宝等物料，在活动地点及周边区域张贴。
3. 合作媒体：与当地媒体合作，进行活动预告、现场报道等。
4. 朋友圈转发：鼓励消费者在朋友圈转发活动信息，提高活动关注度。
八、活动预算根据活动规模、场地租赁、物料制作、宣传推广等费用进行预算。
九、活动执行1. 确定活动策划团队，负责活动策划、执行及监督。
2. 制定详细的活动流程，确保活动顺利进行。
3. 落实活动场地、设备、物料等准备工作。
4. 活动当天，现场工作人员做好接待、引导、协调等工作。
十、活动评估1. 活动结束后，收集消费者反馈，了解活动效果。
母亲节母婴店回馈活动策划PPT模板
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT
母亲节活动方案
母亲节母婴店回馈活动方案
主讲人：XXX
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第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（备选二）
妇女节之妇幼保健健康交流座谈会
• 通过邀请本市知名妇幼保健科医师进行驻店健康讲座，在3-8当 天下午针对婴儿的保健常识开展保健课。并到场听课即可获赠礼 品的附加吸引力。吸引年轻爸爸妈妈们来店听课。现场与名师互 动，增长育儿知识。通过举办这样的活动可以很轻易的提高门店 的美誉度、知名度，为日后的销售打开铺垫。此类活动略低于趣 味性活动的影响力。
“伟大妈妈 关怀宝贝”
爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛
目录
• 活动背景 • 活动主题 • 活动的整体构思 基本概述-活动内容-氛围营造-前期宣传 • 合作商家的定位 • 执行管理 活动流程-执行准备-细节公关 • 效果评估 2020/11/29
第一部分：活动背景
• 1、商家需求：逢“三八.妇女节”主办方希望通过 活动策划整合营销，传播品牌，打造市场知名度， 提高美誉度，进而提高门店本季销量。所以整个 活动首先需要符合三八妇女节这一格调。用明确 的主题：即富有吸引力的优惠、趣味游戏等锁定 妇女节中的特定青年妈妈。
2020/11/29
第一部分：活动背景• 3、消费定位： • 消费群体：0-6岁儿童的中青年妈妈； • 年龄层次：年龄层次定位为25-33岁；基本属于8090前的主流青年 • 文化层次：文化层次较高，专科以上； • 特殊兴趣：偏爱网络趣味话题，经常使用网络； • 工作背景：重点在市区范围内工作生活休闲娱乐，
第三部分：活动的整理构思—氛围营造
格调：营造一个可爱温馨童话般的氛围，同时塑造出时尚与趣味的特征。 A 静态元素的安排： 1、场地的划分：主要是功能划分（舞台区域，比赛区域，观众区域） 2、舞台的设置：根据场地的大小，设置舞台的平方，及功能。 3、主背板内容：可爱话题，卡通形象，赞助商家标志。温情家庭风格。 4、辅助的装饰：剪贴画，彩带，气球，绿化，营造立体的，童话格调。 5、外场设置需要添加方向指引标牌，因地点选择是否需要拱门。 6、甜品点心、冷盘热饮、儿童小玩具用于给全场儿童的准备。 B 动态元素的安排： 1、背景音乐：之前舒缓，活动中间激情一点，收尾谢幕音乐。 2、投影广告：播放商家信息活动片，产品介绍片，重复播放。 3、礼20仪20/人11/员29 ：可爱俏皮着装。
第二部分：活动主题
• 结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相 关的主题：
“伟大妈妈 关怀宝贝” 爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛活动
主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美，对宝贝的重视，
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—基本概述
• 活动主题：伟大妈妈 关怀宝贝 • 组织单位：主办：爱婴岛母婴用品店、
第四部分：合作商家的定位
• 根据前面消费者的定位，我们发现针对0-6岁婴童这 一市场，有众多目标相同的细分市场：母婴用品类、 儿童摄影类、早教教育类、童鞋童装类、珠宝首饰类、 美容健身类。所有商家合力举办，不仅可以提高活动 的规模实力，提高公信力，也将在同一个框架下形成
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（主选）
漂亮宝贝时尚亲子秀
•要求：8M-5Y 适龄男女儿童均可以。
•征集15-20名走秀小模特，以之前赞助公司（主 要艺术教育类、摄影类、童装童鞋类、美容类） 提供服装的方式进行挂牌走秀，穿着风格依据小 模特的身材特点穿戴，可以一支独秀，对较小的 20婴20/1童1/29 也可，以父母带领的方式走舞台秀。活动简
第三部分：活动的整体构思—前期宣传
一、网络宣传：我们的主要目标消费群体都是网络控，只需要选择网络载体传播活动信 息。通过本地 2 家权威论坛，以专业分栏置顶帖子的方式展现。内容方面的参考： 1、报名参加本主题活动的报名帖子； 2、征集主题口号的网络帖子； 3、温馨亲子主题的网络帖子—爸爸妈妈去哪了； 4、宝贝爬行比赛，参与有奖的帖子； 5、爱婴岛迎三八妇女节，现场酬宾的帖子； 6、参与购物，逢整点即可抽奖的帖子； 7、参与活动，获赠送全家福的帖子《时间不在去哪》等等催生人气的广告贴。 二、 电话报名：对外设立临时公关小组，电话及具体事项 三 、各合作商家：会员短信通知，现场有奖，现场优惠的通告。 参与有奖、现场优惠、人人有奖来炒作活动，另需要进一步提前制定公关计划，话题不 2断02，0/1整1/2合9 公关，整体推广。（具体投放计划细商）
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容
• 活力宝贝爬行大乐斗 • 漂亮宝贝时尚亲子秀 • 明星宝贝文艺大比拼
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（主选）
活力宝贝爬行大乐斗
要求：8M-18M 适龄男女宝贝均可以。
规则：招募6-10名小选手。设立爬行场地，赛道。 每个小宝贝以爬行的方式参赛。设立爬行起点，爬 行终点。爬行中间设置一些简单趣味玩具，作为障 碍物使用，吸引注意力分神。现场招募设立的妈妈 评委团，评委团由5人组成，一致评分最快到达终
赞助：XX早教中心、XX艺术培训中心、XX 摄影馆、XX汽车、XX美容美发
协办：朗威传媒 • 活动时间： 3月8日、三八妇女节、 • 活202动0/11/2地9 点：爱婴岛母婴用品店、备选（早教中心、摄
第三部分：活动的整体构思—活动内容设 置
• 活动内容选择标准：
[1]、首要考虑具有一定的的新奇性，聚集人气，能活跃卖场气氛； [2]、可以通过活动推广，提升赞助企业的知名度，促进销售； [3]、通过活动现场年轻爸爸妈妈可以获得更多的实惠； [4]、是时下流行的时尚亲子话题； [5]、具有容易发酵，容易延伸的网络影响力； [6]、活动对年轻的爸爸妈妈宝贝带了现场愉快的心情； [7]、现场可操作性。
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（备选一）
明星宝贝文艺大比拼
要求：3Y-5Y 适龄男女宝贝均可以。
规则：1、表演方式：设立5个现场参赛节目，参赛小 选手可以单独表演，也可以双双或者组团表演。2、 表演类型：管乐、舞蹈、歌唱、书画能力、体育这五 种类型。3、评分设置：设立妈妈评委团，评委团由5 人组成，每人拥有最高5分的权利，负责給每个小选