字体设计

《字体设计》教案

第一章．字体设计概述

一、字体设计的概念和功能价值

1、字体设计的定义：

文字是平面设计中的一个重要设计元素，是在平面构成、色彩构成理论基础指导下的的一门实用而基本的应用设计。涉及到字体的造型、色彩的搭配、字间和行间的编排三个方面的内容。

2、字体设计的功能和意义

字体设计的目的不仅仅是为了视觉上的美观，而是为了从抽象和形象两个方面更好的传达信息。

在当代社会，字体设计广泛运用于广告、书籍、包装、网络、会展、电影、多媒体等设计种类当中，字体的好坏直接影响作品的效果，因此有着重要的意义。

二、字体设计在现代设计中的应用

1、广告设计

2、书籍装帧设计、

3、包装设计、

4、网页设计、

5、会展设计、

6、电影广告设计、

7、多媒体设计

三、早期的文字和文字的发展

（一）、世界上最古老三种文字

1、早期文字的产生：

人类早期字符的产生演变大致经历了这样几个步骤：

第一步：只有视觉意义的图画文字。这种图画文字或符号，通常会比较完整的描述物象。这一阶段，人们根据自己所能见到的物象，直接在地上或其他材质上，用十分简单的工具，描述物象实景，以便使不同时间和不同空间的人能够看到自己所要表达的意思。无论作什么努力，这些符号的痕迹肯定是无法“考证”的。因为那时的人们，只是想表达自己当时的意思，并没有想到给后人留下“物证”，更不可能有照相、录相、记录技术。

第二步：有视觉意义和简单发音讯号的象形符号。它仅描述物象的主要特征，现在还能看到的纳西文字，以及在美洲发现的玛雅文字，就带有这个特征。比如，画羊，只画羊角；画手，只画五指；画脚，只画脚趾；画房子，只画轮廓；画人，只画站立张开四肢的样子等。这时的人们，通常会用不十分确切的“读音”称呼这个符号，直到多数人能够发出差不多的“音”时，这个符号便有了自己的“称呼”了，也就具备了原始的形声字特征了。

第三步：同时兼有视觉效果和明确读音的形声字。最初是以不规则、不稳定的线条或粗糙符号，抽象描述物象，并且按照约定的发音或读音在人群中进行交流与使用。后来，所使用的线条或符号越来越趋于规范与统一。早期的岩画文字、

楔形文字，属于这个阶段的文字。在汉字领域，因为发展的迅速与快速，直到目前，人们能发现最早的方块字史料，也只有甲骨文、或陶文、或金文了。但甲骨文、陶文、金文已经远远先进于这一阶段的文字。

第四步：规范字符时期的“大分裂”。即是说，在字符走向比较规范的阶段，不同地域的人们，先后形成了两个差异很大的发展方向：一个方向以原始字符为字根，继续沿着“视觉特征为主”的象形文字方向发展，形成以汉字（方块字）为主体的视觉文字体系；另一个方向是从原始字符中抽象出一些比较有特色、有明确代表意义的有限字符，作为基本字符，开辟出一条以读音和听觉为主要特征的“字符拼写”道路，形成了以拉丁字母等为主要特色的“拼音文字”。

曾经一些有意沿着“象形文字发展”的古老民族，因为外来势力的彻底入侵而彻底消亡了，如古埃及、古印度、古巴比伦、古印第安人、古美洲等。同时，正因为华夏文明、中原文化、黄河文明的崛起与强大，汉字即方块字才得以完全的保留下来，并且取得了飞速的发展。在字根与笔划的组合过程中，已经发展为十分庞大的“汉字世界”，也才能使中华民族的古老文明得以顺利、持续走向今天，并且依旧保持着生机勃勃的景象。不难预测，因为汉字的视觉特征、单音节、延续思维等特点，必将承担着未来人类主体文字的历史重任！

以字根和笔划为基本特色的形声字，汉字是唯一的完整代表。这种文字，不仅保留了视觉功能和发音效果、而且在后世的造字、用字、精简、规范、整理过程中，潜移默化地体现着人类自始至终的思维脉络。因此，说汉字即方块字，是至今一直沿用、而且发展最为完善、完美、实用的唯一原始文字，并不为过。

在方块字的基础上，因造假夹注而产生了日本文字、因造字喃而产生了越南文字，因用方块拼音而产生了朝鲜文字和韩国文字、因借用或仿造而形成了我国多个少数民数（如水族、白族、纳西族、布依族等）的文字。

口头语言——结绳记事——图画符号——初期的简单文字

2、两河流域的美索不达米亚地区、埃及尼罗河流域、中国的黄河长江流域

被看做早期文明的起源，历史上最早的三种文字就产生于这三个地区：

⑴、5500年前的两河流域的苏美尔人创造的楔形文字；

幼发拉底河和底格里斯河都发源于亚洲西部的亚美尼亚高原。公元前4000年左右，这里就有了最早的居民——苏美尔人。他们创造了灿烂的苏美尔文明，最能反映这种文明特征的是他们的文字——楔形文字。

苏美尔人用削成三角形尖头的芦苇秆或骨棒、木棒当笔，在潮湿的黏土制作的泥版上写字，字形自然形成楔形，所以这种文字被称为楔形文字。

为了长久地保存泥版，需要把它晾干后再进行烧制。这种烧制的泥版文书不怕被虫蛀，也不会腐烂，得起火烧。但美中不足的是，泥版很笨重，每块重约一千克，每看一块都要费力地搬来搬去。到现在，发掘出来的泥版，共有几十一百万块，最大的有2.7米长，1.95米宽，可谓是巨书！

楔形文字对西亚许多民族语言文字的形成和发展产生了重要影响，是世界上最早的文字，可是，由于它极为复杂，到公元1世纪，就完全消亡了。

⑵、5000年前的古埃及人创造的象形文字；

古代埃及是人类文明的重要发祥地之一。早在公元前4000年代，古埃及人就以其聪明才智创造了文字，对人类文明做出了巨大的贡献。

大约公元前3500年，埃及先人为了记事的需要，便发明了最初的文字。

这种文字是由原始的图画文字演变而来的，可见于当时埃及的一些陶器、印章、石片和骨片上，多是古埃及人用简单的笔划形象地描绘下来的图形和符号。这种图画文字经过长期的发展，到公元前3100年左右，形成了比较完备的象形文字。

埃及象形文字产生之初，凡任何一种能画得出的物体都可用该物的图形表示，如画一圆圈中加一点表示“太阳”；画三条波浪线表示“水”，这就是表意符号。表意符号也可表示具体的动作，如表示“吃”，就画一个人把手放在嘴里；表示“走”，就画一前一后迈开的双腿。表意符号还可表达出图形的引申义。例如，圆圈中加一点不仅表示“太阳”，而且进一步引申为“白天”、“日光”等意；“吃”的动作符号，也表示“想”、“饥饿”、“说话”、“热爱”

等意思。对于一些难以用具体图形表达的抽象概念，则采用引申和表意相结合的办法。例如，“真理”是用一根鸵鸟羽毛的图形来表示，因为鸵鸟两翼羽毛的长短是一样的；“年”则是用棕榈树枝的图形来表示，这是由于古埃及人观察到棕榈树一年只长出12杈树枝的缘故。

象形文字的进一步发展，便有了表音符号。表音符号是由部分表意符号转化而来，它们原本是表意的，后用于表音，就失去了原来图形的含义，变成了纯粹的发音符号。例如，画一张嘴表示r音，画一只脚表示b音，嘴和脚的图形都放弃了自身含义而被赋予一定的声音，分别表示辅音r和b。埃及象形文字中的表音符号，有24个单辅音（一音一符）、大批双辅音（两音一符）和三辅音（三音一符）符号，并以24个单辅音最为常用。

⑶、3300年前殷商时期中国人创造的甲骨文字；

甲骨文主要指殷墟甲骨文，是中国商代后期（前14～前11世纪）王室用于占卜记事而刻（或写）在龟甲和兽骨上的文字。它是中国已发现的古代文字中时代最早、体系较为完整的文字。

甲骨文是中国的一种古代文字，被认为是现代汉字的早期形式，有时候也被认为是汉字的书体之一，也是现存中国最古老的一种成熟文字。甲骨文是一种很重要的古汉字资料。绝大部分甲骨文发现于殷墟。殷墟是著名的殷商时代遗址，范围包括河南省安阳市西北小屯村、花园庄、侯家庄等地。这里曾经是殷商后期中央王朝都城的所在地，所以称为殷墟。这些甲骨基本上都是商王朝统治者的占卜纪录。从殷商的甲骨文看来，当时的汉字已经发展成为能够完整记载汉语的文字体系了。在已发现的殷墟甲骨文里，出现的单字数量已达4000左右。其中既有大量指事字、象形字、会意字，也有很多形声字。这些文字和我们现在使用的文字，在外形上有巨大的区别。但是从构字方法来看，二者基本上是一致的。

目前发现有大约15万片甲骨，4500多个单字。这些甲骨文所记载的内容极为丰富，涉及到商代社会生活的诸多方面，不仅包括政治、军事、文化、社会习俗等内容，而且涉及天文、历法、医药等科学技术。

（二）、东西方文字的发展

1、拉丁字体的发展：

⑴、受埃及文字的影响，荷马时期，古希腊产生了字母符号，并逐渐

发展成熟；到古罗马时期，将古希腊文字完善改进，形成了最为理

想、完美、成熟的古代字体形式——古罗马体。古罗马体的主要特

征是具有装饰线，也就影响以后所形成的庞大体系——饰线体。同

时，人们为了能在羊皮纸上快速书写，也产生了手写体。

⑵、公元4世纪到7世纪，产生了能够快速书写的曲线体——安设尔

体和法国的卡罗琳小写体。这些字体流畅美观，对后来的欧洲文字

影响深远。

⑶、12世纪中后期，受耸立向上的歌特式建筑影响，产生了歌特体，

装饰花哨，一直延续到14世纪欧洲文艺复兴。

⑷、16世纪，活字印刷的发明和盛行，对字母的笔形要求更加规范，

开创了拉丁字母的新风格。主要字体有托利设计的字体和罗伯特·艾

斯坦纳设计的美术字母体系。

⑸、11世纪，阿拉伯数字从印度传入欧洲。

⑹、18世纪，洛可可风格盛行，字体多采用华丽的书法体系，花体

字成为当时的流行字体。

⑺、18世纪末，法国大革命后，产生了现代罗马体。

⑻、19世纪工业革命极大发展，新的印刷技术导致新的字体出现。

英国当时在字体设计上有几个比较突出的表现：一是以卡斯伦为核

心的的一系列简明典雅的新字体系列。另一个则是从古典字体中提

炼改造出来字体，如“埃及体”。

⑼、20世纪，无装饰线体开始广泛运用，英国人创造的“时报新罗

马体”结合罗马体和现代字体的基本视觉要素，典雅、传统又现代，

成为20世纪最活跃的字体之一。

⑽、20世纪50年代，国际主义设计风格的“标准体”兴起。

⑾、60年代美国的字体设计。

2、汉字的演变：

中国文字——汉字的产生，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉字中仍有一些和图画一样的象形文字，十分生动。

到了西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。

后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆。小篆除了把大篆的形体简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎完全脱离了图画文字，成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的，所以几乎在同时也产生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。

至汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提高。隶书之后又演变为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆，寄情于笔端表现的狂草。随后，糅和了隶书和草书而自成一体的楷书（又称真书）在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。介于楷书与草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。

到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善和

发展，产生了一种新型书体——宋体印刷字体。印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。到了明代隆庆、万历年间，又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明体。原来那时民间流行一种横划很细而竖划特别粗壮、字形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。以后，一些刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧的肤廓体。特别是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻起来的确感到容易，它与篆、隶、真、草四体有所不同，别创一格，读起来清新悦目，因此被日益广泛地使用，成为16世纪以来直到今天非常流行的主要印刷字体，仍称宋体，也叫铅字体。

在中国文字中，各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。如篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好写，实用性强，且风格多样，个性各异。

汉字的演变是从象形的图画到线条的符号和适应毛笔书写的笔画以及便于雕刻的印刷字体，它的演进历史为我们进行中文字体设计提供了丰富的灵感。在文字设计中，如能充分发挥汉字各种字体的特点及风采，运用巧妙，构思独到，定能设计出精美的作品来。

三、汉字的造型特点：

1、汉字组成基本元素：笔画、部首、字、句、全文。

⑴、例子：分析“万物生生、而变化无穷焉——周敦颐的《太极图说》”这句话的字的结构。

周敦颐——宋代哲学家，最复杂的“变”字23化，最简单的“化”只有四画的比较，“言”是出现在这句话中最多的部首。

⑵、柳体的笔画：64种笔画。

⑶、永字八法：

①、点为侧（如鸟之翻然侧下）

侧是倾斜不正之意，点应取倾斜之势，如巨石侧立，险劲而雄踞。如点成平卧或正立，则呆痴失势。永字点以露锋作收，是为与下边横画相照应。

②、横为勒（如勒马之用缰）

横取上斜之势，如骑手紧勒马缰，力量内向直贯于弩（竖）。如卧笔横拖或下斜则疲沓无力。逆锋落笔，缓去急回，保持“逆入平出，有往必收”之势，不宜顺锋滑过，以免轻飘板滞。

③、竖为弩（同努）

努是有力的意思，竖画取内直外曲之势，如弓弩直立，虽形曲而质含无穷之力。所以竖画不宜过直，须配合字体之全局，于曲中见直，方有挺进之势。过直如枯木立地，虽挺直而无力。

④、钩为趯（跃的样子，同跃）

谓作钩时，先蹲锋蓄势，再快速提笔，然后绞锋环扭，顺势出锋，力聚尖端。如人要跳跃，需先蹲蓄力，然后猛然一跃而起。锋不平出，为的是与策（挑）画起笔相呼应。

⑤、提为策（如策马之用鞭）

策本义是马鞭，这里其引伸义策应之意。挑画多用在字的左边，其势向右上斜出，与右边的点画相策应，形成相背拱揖的形势。永字的策画略微平出，主要是与右边的啄（横撇）相策应。两个笔道虽错落不相地称，而其心气相通相应。势略上

仰，用力在发笔，得力在收锋。

⑥、撇为掠（掠是拂掠之意）

如篦之掠发，状似燕掠檐下。谓写掠画应如以手拂物之表，虽然行笔渐渐加速，出锋轻捷爽利，取其潇洒利落之姿，但力要送到末端，否则就会飘浮无力。⑦、短撇为啄（如鸟之啄物）

谓写横撇应如鸟之啄食。行笔快速，笔锋峻利。落笔左出，锐而斜下，以轻捷健劲为胜。

⑧、捺为磔（磔音窄，裂牺为磔，笔锋开张之意）

这里有两层意思：其一指磔画在字体结构中的作用而言，磔本义是指肢解祭祀用的牺牲，含解体张裂之意。楷书中的捺画承隶书的波磔而来，而隶书的波磔正是为了解散小篆屈曲裹束的形式，使字体向外开放。所以隶书又叫分书，楷书中的捺也起到这个作用。楷书捺笔，力虽内聚形却外张，使字体开展舒畅、开放。其二是说这一笔直要写得刚劲、利刹、有气势。磔本义是肢解，肢解必以刀劈，磔画即取刀劈之意。写时要逆锋轻落，右出后缓行渐重，至末处微带仰势收锋，要沉着有力，一波三折，势态自然。

2、汉字：基本的笔画部首组成千变万化的汉字，分析北京房山县云居寺的《华

手经》拓本。在写字的过程中形成了审美的习惯。

3、部首的运用增强了汉字的识别能力，

4、汉字的结构特点：汉字摸件是可以置换的构件，按照规则和习惯组合成不同的单字，所有的单字均可分解。摸件有不同的复杂程度，复杂的摸件包括简单的摸件，多数摸件可以独立作为汉字使用。摸件的大小，比率可以依其在单字中的位置有所变化，所有摸件均独立加工，形态有细微差别。

第二章、基础字体设计

一、字体设计创意方法

1、象形

2、会意

3、形声结合

4、加强、减弱

5、添加、重复

6、符号化

7、特殊肌理、痕迹

8、装饰字

9、立体字

10、书法字

二、字体设计的原则

1．文字的可读性：

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意

念。

2．赋予文字个性：

文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：

（1）端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。

（2）坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。

（3）深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。

（4）欢快轻盈。字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。

（5）苍劲古朴。这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。

（6）新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。

3.在视觉上应给人以美感：

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

4.在设计上要富于创造性：

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

三、字体设计的一般程序

1、考察了解设计内容，分析综合诉求对象；

2、画创意草图；

3、修改草图，深入研究调整造型；

4、制作；

四、单字设计练习

1、汉字设计：

以《大学》当中的“物有本末，事有终始。知所先后，则近道矣。”为题材进行字体设计练习。

2、拉丁字母和阿拉伯数字设计：

使用26个英文字母为素材进行设计练习，最终完成一个字体排列版面。

五、作品范例

1、阿拉伯数字和英文单字设计作品

2、古代装饰汉字作品

3、西安美术学院的比利时外教字体设计课堂作品

4、方正字体设计大赛获奖作品

蔡邕的《笔论》“为书之体，须入其形。若坐若行，若飞若动，若往若来，

若卧若起，若愁若喜，若虫食木叶，若利剑长戈，若强弓硬矢，若水火，若云雾，若日月。纵横有可象者，方得谓之书矣。

第三章组合字体设计

一、字体组合设计的基本方法

1、包含单字的设计方法

2、注重字与字之间的空间关系

3、形式和内容的统一

4、特异的手法

5、装饰的手法

6、同构的手法

7、组团的方法

二、标准字体设计

1、个人设计作品讲解

2、其它设计作品

三、字体在设计中的应用赏析

1、马吉德阿巴西(majid abbasi)出生于1965年5月6日在德黑兰，阿巴西1989年毕业于德黑兰大学美术学院，视频通信专业。在这同一年，阿巴西成立了他的prestigious工作室，Did图形设计公司i。同时Abbasi也是德黑兰大学的讲师。后来Abbasi被邀请加入大学的艺术工场，并成为其董事会成员（2003-2006年），建立了伊朗平面设计师协会（IGDS ）以及其官方网站https://www.360docs.net/doc/1c14047480.html,。在设计方面，他最著名的是他的海报和书籍封面设计，自1999年以来他的作品经常国际上很多大型展览上出现，并经常被世界各地的画廊收藏。

四、作业：

1、英文组合字体设计一幅，以“H1N1”为题材。

2、中文组合字体设计一幅，以“甲流”为题材。

要求：

1、纸质大小：A4纸喷绘

2、时间：课程结束前

3、电子文件格式：JPEG格式，300DPI；CDR格式。