化妆品市场调研报告
化妆品调查报告3篇
化妆品调查报告3篇随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
化妆品市场调研报告
化妆品市场调研报告化妆品市场调研报告一、市场背景化妆品市场是一个庞大的市场，涵盖了彩妆、护肤品、个人护理品等多个品类。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据调研数据显示，截至目前，中国化妆品市场规模已经超过5000亿元，年均增速超过10%。
三、消费者需求1. 护肤品需求稳定增长：随着人们对自身形象和外貌的重视程度增加，护肤品成为化妆品市场中增长最快的品类。
消费者在选择护肤品时，注重产品的功效和安全性。
2. 彩妆品需求稳定增长：随着女性经济独立和职业化程度的提高，彩妆品市场不断扩大。
消费者在选择彩妆品时，注重产品的质量和与自己肤色、气质相符的选择。
3. 个人护理品需求增长潜力巨大：随着男性对个人形象和外貌的重视程度增加，男性个人护理品的市场需求也在逐渐增长。
消费者在选择个人护理品时，注重产品的性价比和品牌口碑。
四、市场竞争1. 市场竞争激烈：化妆品市场竞争激烈，国际知名品牌和国内知名品牌争夺市场份额。
同时，新兴的本土品牌也在不断涌现，并以其独特的产品定位和宣传方式获得了一定的市场份额。
2. 品牌力提升是关键：在竞争激烈的市场中，品牌力的提升是企业获得竞争优势的根本。
消费者在购买化妆品时，往往更倾向选择知名品牌，而品牌口碑和形象对消费者的影响至关重要。
五、市场发展趋势1. 天然有机化妆品受到青睐：随着消费者环保意识的增强，天然有机化妆品市场表现出强劲增长势头。
消费者更加注重产品的原材料和生产过程，对化妆品的安全性、环保性提出更高的要求。
2. 线上线下融合发展：线上线下融合发展成为市场的主流趋势。
线上渠道的发展为消费者提供了更多的购物渠道和便利，线下实体店的开设则提供了实物体验和更个性化的服务。
3. 个性化需求增加：消费者对个性化需求的增加，促使化妆品市场开始向细分领域发展。
例如，针对特定人群的特殊需求推出的产品，如孕妇专用化妆品、男士护理系列产品等。
化妆品市场调研报告
化妆品市场调研报告化妆品市场调研报告一、概述化妆品市场是一个庞大的市场，在全球范围内都有很大的规模和需求。
随着人们对外貌和美丽的追求日益增加，化妆品市场也呈现出逐年增长的趋势。
本次调研报告主要对中国化妆品市场进行调研，分析市场规模、发展趋势和竞争环境，为投资者提供参考。
二、市场规模根据数据显示，中国化妆品市场规模不断扩大，年复合增长率达到15%以上。
2019年，中国化妆品市场总销售额超过3000亿元人民币，其中，彩妆、护肤品和香水是市场销售额最高的三大品类。
三、发展趋势1. 品牌和渠道：国际知名化妆品品牌在中国市场深受消费者追捧，同时，国内本土化妆品品牌也逐渐崭露头角。
线下实体店和线上电商平台成为主要销售渠道，其中，电商平台以其便捷和多样化的优势受到消费者的青睐。
2. 消费升级：中国消费者对化妆品的需求从简单满足基本需求，逐渐转向追求高品质、个性化和科技化的产品。
高端化妆品销售额呈现快速增长，中低端产品的销售份额逐渐下降。
3. 绿色环保：随着环保意识的提升，消费者对绿色化妆品的需求越来越高。
无添加、天然有机成分的化妆品受到消费者的追捧。
4. 全球化趋势：国际化妆品品牌在中国市场的发展势头良好，同时，中国本土品牌也开始走出国门，进军国际市场。
四、竞争环境1. 国际品牌：欧美和日韩等国际化妆品品牌在中国市场占据较大份额，以其优质的产品和专业的形象获得了大量忠实的消费者。
2. 国内品牌：国内本土化妆品品牌在市场上的竞争力逐渐增强，通过提升产品质量和品牌形象，成功吸引了一部分消费者。
3. 电商平台：线上电商平台成为化妆品销售的主要渠道之一，不仅提供了更多品牌和产品选择，也带来了更多的便利和价格优势。
五、市场机遇与挑战1. 机遇：不断增长的消费需求和消费升级趋势为化妆品市场创造了良好的机遇。
同时，互联网和社交媒体的快速发展为品牌推广和销售提供了新的机遇。
2. 挑战：竞争激烈、市场规模庞大的特点使得化妆品市场面临着很多挑战，如品牌认知度、产品质量和市场规范等方面的问题。
化妆品的调查报告参考8篇
化妆品的调查报告参考8篇一份调查报告以客观的角度展示了调查所得到的事实和结果，有效的调查报告能够为我们提供客观的数据和事实，以下是本店铺精心为您推荐的化妆品的调查报告参考8篇，供大家参考。
化妆品的调查报告篇1一、引言因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行问卷调查，从而准确掌握发展规律，深挖大学生市场的消费潜力。
二、调查基本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了XX大学、XX 大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。
此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。
三、问卷调查结果分析根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。
在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。
可见地域文化对学生们的影响是巨大的。
四、总结通过这次调查，我们把包装设计专业定为先导消费群，采用相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。
同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到提高生活质量的目的。
化妆品的调查报告篇2一、化妆品市场调查报告基本情况：带着这样的问题，我们在XX学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告6篇在经济发展迅速的今天，需要使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的大学生化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
大学生化妆品市场调查报告1一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。
然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。
在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三．调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为：1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度（二）具体调查计划与内容：调查人：营销升本一班一组调查地点：东方学院调查时间：20xx年11月20日调查问卷：40份调查费用：30元调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法：调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人五．研究步骤和经费预算（一）课题的研究步骤：1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告（二）经费预算：20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）（三）结果汇总：小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。
化妆品调查报告分析
化妆品调查报告分析化妆品调查报告分析(通用3篇)化妆品调查报告分析篇1调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。
化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。
外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997年以每年11、7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin—brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
化妆品市场调研报告
化妆品市场调研报告一、市场概况近年来，随着消费者对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场迅速发展。
化妆品行业包括护肤品、彩妆品、香水等多个细分品类，消费者需求多样化。
同时，互联网的兴起也为化妆品市场带来了新的发展机遇，电商渠道的兴起使得消费者购买化妆品更加便捷。
二、市场规模根据数据显示，2024年中国化妆品市场规模达到了5000亿元，同比增长15%。
预计未来几年，市场规模还将继续保持较高增长率。
三、市场竞争四、消费者需求1.品质导向：消费者对产品的安全性和品质要求越来越高，尤其是对于护肤品类产品。
2.个性化需求：消费者追求个性化的化妆品，希望能够根据自己的肤质和喜好选择适合自己的产品。
3.绿色环保：消费者对于品牌的环保理念和可持续发展的关注度不断提高，绿色化妆品逐渐受到消费者的青睐。
五、发展趋势1.科技创新：随着科技的不断发展，化妆品行业也不断迭代更新，如智能化妆品、电子化妆镜等产品的出现，满足消费者的个性化需求。
2.跨界合作：化妆品行业与其他行业的跨界合作越来越多，如与服装、珠宝等行业的合作，通过品牌联合推出联名系列产品，提高品牌知名度和市场竞争力。
3.互联网渠道：线上渠道的兴起对化妆品行业产生了巨大的影响，消费者通过电商平台购买化妆品的比例不断增加。
六、市场挑战1.假冒伪劣产品：化妆品市场存在假冒伪劣产品的问题，消费者对产品的真实性和质量产生不信任感。
2.市场饱和度：市场上同质化的产品层出不穷，导致产品竞争激烈，市场饱和度较高，新品研发和品牌宣传变得更加重要。
3.消费者需求多样化：消费者的需求不断变化，化妆品企业需要不断创新，提供符合消费者需求的产品和服务。
七、市场前景随着消费者对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场仍具有较大的发展空间。
未来，市场竞争将更加激烈，品牌需通过不断创新和宣传来提升市场竞争力。
同时，随着科技的不断发展和消费者需求的不断变化，化妆品行业将不断迎来新的机遇和挑战。
化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告•相关推荐化妆品市场调查报告（精选12篇）希望知晓一个情况、一个事件时，我们需要带着创新精神去开展调查，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么调查报告要注意什么内容呢？下面是小编精心整理的化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告篇1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
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化妆品市场调研报告报告类别：女性化妆品调研分析报告行业分类：化妆品调研区域：山西太原调研时间：2011年11月调研人员：092113219薛文净调查对象：迎新街附近居民学生群体化妆品销售人员调查方法：上网查资料，走访群众一化妆品的发展：“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。
化妆品的发展历史，大约可分为下列五个阶段(也称五代)：①古代化妆品时代②矿物油时代③天然成分时代④零负担时代⑤基因时代二化妆品的分类按使用目的分类1. 清洁化妆品用以洗净皮肤2. 毛发的化妆品。
这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等3. 基础化妆品化妆前，对面部头发的基础处理。
这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂。
4. 美容化妆品用于面部及头发的美化用品。
这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。
5. 疗效化妆品介于药品与化妆品之间的日化用品。
这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。
按使用部位分类1. 肤用化妆品指面部及皮肤用化妆品。
这类化妆品如各种面霜、浴剂。
2. 发用化妆品指头发专用化妆品。
这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。
3. 美容化妆品主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品。
4. 特殊功能化妆品指添加有特殊作用药物的化妆品。
按剂型分类液体：洗面乳、浴液、洗发液、化妆水、香水等乳液：蜜类、奶类。
膏霜类：润面霜、粉底霜、洗发膏粉类：香粉、爽身粉块状：粉饼、化妆盒。
棒状口红、发蜡。
按年龄分类1．婴儿用化妆品婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。
配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。
2．少年用化妆品少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。
可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。
3．男用化妆品男性多属于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。
剃须膏、须后液是男人专用化妆品。
按生产过程结合产品特点分类1. 乳剂类指各种膏霜蜜2. 粉类各种香粉、爽身粉3. 美容类指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等4. 香水类香水、古龙水、花露水5. 香波类指香波、浴液、护发素6. 美发类指染发、烫发、定发用品7. 疗效类添加药物的化妆品。
三化妆品的发展趋势科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，那么化妆品发展到其他许多学科(材料学、医学、生物工程与农业、环境与农业、航空航天以及微电子、光电子与计算机等)纳米(Nanometer，简写为nm)是一个长度单位，一纳米等于十亿分之一米。
所有物质(生命体或非生命体)都是由纳米级大小的微粒组成，即由组成物质的最基本元素分子和原子组成。
纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术。
而这种纳米级的物质微粒往往表现出常态下不同的物理化学性质，正如大家知道那样某些金属在超冷状态下呈现与常温下不同的物理化学性质。
这种超微粒技术又可称为分子组装技术，其目的是获得纳米级结构材料，方法是将目的物进行超微粉电解和高温蔓延合成等化学处理来获得。
纳米技术已经应用在各个行业，给传统产业带来了巨大的革新使许多过去认为不可能的变为可能，成为人们广泛关注的焦点之一。
纳米技术也为美容化妆品行业带来革命性的变化，例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系数比普通的可增大几十倍，代替目前普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂，人们可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。
又如化妆品界热衷于使用SOD (SuperoxideDismutace,超氧化物岐质酶)来抗衰老，可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决；用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果，有报导用纳米技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。
钠米技术在化妆品科学研究中的应用始于90年代，随着技术的不断改进，日经摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效，保持其稳定和鲜活，并使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。
包裹在直径仅为几十纳米的超微粒中，(脂质体包裹技术Liposome Capsulized Technology)从而使活性物质得到有效的保护，并且还可有效控制其释放的速E化妆品的祛斑效果，据有关部门的临床试验表明，比一般含氢醌类化合物的被动祛斑效果快且明显，而且具有安全稳定，无毒副作用的优点。
四化妆品的肌肤需求1、美白抗氧2、保湿补水3、祛痘除印4、紧肤抗皱5、淡斑祛疤6、黑头毛孔7、洁面卸妆8、控油排毒9、敏感肌肤10、美白补水11、收缩毛孔12、美容养颜13、防容颜衰老化妆品十大品牌十大高端化妆品品牌十大大众化妆品品牌世界十大名牌化妆品品牌知名品牌化妆品包装示例迪奥Dior是一个著名法国时尚消费品牌。
Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
其男装品牌现已独立为Dior男装。
自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
欧莱雅欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。
巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
雅诗·兰黛雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。
1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。
历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。
如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。
坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。
雅芳1886年，“雅芳之父”大卫·麦可尼创立“加州香芬公司”(the California Perfume Company )。
1939年，麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。
一百多年来雅芳人一直恪守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的雅芳价值观。
如今，雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一。
相宜本草相宜本草——一个诠释“本草养肤”概念的品牌。
其创始人封帅女士，乃中医名家之后，其外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医，曾任冯玉祥将军的御用医师，医术造诣深厚，医德馨名远扬。
封帅女士自幼深受中医文化熏陶，秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。
她于1999年创立了相宜本草品牌。
目标消费群体分析（一）总体状况随着国民生活水平提高，人们对妆容美化需求与日俱增，化妆品和护肤品越来越成为不可或缺的生活用品，化妆品和护肤品行业已然成为国民经济中一大重要行业。
而在重庆工商大学被调查的人群中也有将近80%的人使用化妆品和护肤品。
其中雅芳的消费者以女性为主，并且以大二的为主，这两个特点从调查问卷的数据中可以明显的感受到，其中66.7%的调查者为女性，而70%的被调查者为大二年级学生。
（二）目标消费者定位、分析化妆品和护肤品等美容产品，大部分都属于女性消费品。
女人在购买此类产品的时候，首先还是看产品的功用；是不是适合自己的皮肤，会不会对皮肤造成伤害。
所以，她们的消费是比较理智的。
从我们的调查数据显示60.8%化妆品和护肤品的消费者都有计划，按需求购买。
（三）目标群体购买动机分析女性虚荣心比较强，喜欢攀比。
一旦经济允许，她们都会考虑购买有名气的牌子产品。
据调查，女性比男性更崇尚名牌，何况还是外用皮肤护肤品。
众多因素中最重要的应该是排在第3位的“有名的牌子“。
名牌一是靠产品质量，二是靠商家好的营销推广策略。
这两个主要因素推起来的，就是名牌效应。
根据我们在重庆工商大学的调查数据显示消费者在购买化妆品和护肤品时主要考虑品牌的占了17.6%女生为了青春，保持皮肤健康、美丽、礼貌是会不惜一切代价的。
根据调查数据显示，有超过80%的化妆品和护肤品使用者是为了健康、美丽、礼貌而使用化妆品和护肤品，因此许多人常说：“女性的化妆品和护肤品绝对比男人的酒和烟更重要，更有内涵。
”重庆地处亚热带，夏季气候炎热，日照充足，皮肤容易受到紫外线的伤害，加上重庆人生活节奏快，繁忙奔波，污染又比较严重，由污染引起的一些皮肤病，还是很多的；如果企业的产品在防晒和预防皮肤各种疾病方面切入，市场潜力还是很大的。
而冬季重庆的气候干冷，造成了许多的重庆人秋冬季皮肤干燥等问题层出不穷，因此秋冬的产品在重庆也很有卖点。
（四）潜在的消费群体分析眼下，在竞争激烈的化妆品和护肤品领域，男士化妆品和护肤品开始走俏，消费前景乐观。
目前，女士化妆品和护肤品领域已经竞争惨烈，而男士化妆品和护肤品市场则还有空间。
男士常常使用女性或男女通用的化妆品和护肤品，在市场高度细分化、品牌差异化的今天，显然不合时宜。
因此，在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品和护肤品领域，男士化妆品和护肤品将给厂家、投资者带来新的发展空间。
而雅芳公司针对这一特点也推出了许多男士的化妆品和护肤品。
而在工商大学，化妆品和护肤品男士消费者也高达29.4%，并且52.9%的被调查人群不知道雅芳有男士的化妆品和护肤品。
由此可见，在重庆工商大学的男士化妆品和护肤品市场上，我们应更好的扩大市场。
而随着经济的发展使用彩妆成为了一种新时尚，在重庆工商大学彩妆的使用人数也在不断的增多，虽然不及护肤品普及，但也占到了8%的比重，根据市场走向我们相信彩妆市场前景十分可观，这一比重也会随之上升。
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