品牌管理开题报告.doc
“赣南脐橙”品牌管理研究的开题报告
“赣南脐橙”品牌管理研究的开题报告一、选题背景与意义赣南脐橙是产于江西省赣南地区的一种优质水果，以其鲜美爽口、汁多味甜、丰富营养和良好的市场口碑而闻名。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，赣南脐橙成为了一种备受追捧的水果，其市场需求量逐年增加。
然而，由于品牌管理及营销方面的不足，赣南脐橙的知名度和竞争力仍较为低下，与其他知名果业品牌的差距也比较明显。
因此，对于赣南脐橙品牌的管理与营销进行深入研究，不仅有利于提升其知名度和竞争力，还能够为地方经济的发展和农民的增收致富做出积极贡献。
二、研究目标与内容研究目标：本文旨在探索赣南脐橙品牌管理的现状及其发展趋势，分析其市场环境和竞争优劣势，并提出相应的品牌管理策略和营销策略，以提升赣南脐橙品牌的知名度和市场竞争力。
研究内容：主要包括以下几个方面：1.对赣南脐橙品牌管理的现状进行梳理，了解其品牌认知度、品牌忠诚度、品牌形象等方面的情况，分析存在的问题及原因。
2.分析赣南脐橙所处的市场环境和竞争优劣势，分析市场需求、消费者需求、竞争对手及其市场份额、营销方式等因素。
3.结合赣南脐橙所处的市场环境和竞争情况，提出相应的品牌管理策略和营销策略，如品牌定位、品牌扩展、产品品质的提升、渠道控制、营销方式的改善等。
4.通过实际案例分析，验证所提出的品牌管理策略和营销策略的可行性和实际效果。
三、研究方法1.文献资料法：通过收集相关文献、统计数据和研究报告，全面了解赣南脐橙品牌的现状、市场环境、竞争情况及行业趋势等。
2.实地调研法：进入赣南地区进行实地调查和访谈，搜集相关信息。
3.案例分析法：通过分析实际的品牌管理和营销案例，探讨赣南脐橙品牌管理策略和营销策略的可行性、适用性和效果等。
四、预期结果1.深入了解赣南脐橙品牌的现状和市场环境，分析其存在的问题和原因。
2.提出一系列品牌管理策略和营销策略，如品牌定位、品牌扩展、产品品质的提升、渠道控制、营销方式的改善等。
针对不同的问题，提出相应的解决方案和建议。
宜家家居品牌经营策略研究的开题报告
宜家家居品牌经营策略研究的开题报告一、选题背景和意义宜家家居是一家全球性的家居品牌，拥有广泛的产品线和全球性的销售网络。
这个品牌的成功引起了大众的关注和研究。
与其他品牌相比，宜家家居在营销、产品设计和销售等方面采取了独特的经营策略。
特别是在销售领域，宜家家居一直以低价和多样化的产品吸引着众多消费者。
然而，在竞争日益激烈的市场环境下，宜家如何保持品牌优势和市场影响力，成为了一个值得研究的问题。
本论文将探讨宜家家居采取的品牌和销售策略，考察其在品牌成功和市场占有率方面的作用，同时也寻求在今后的发展中应该采取的更加有效的策略。
二、研究目标本文旨在研究以下几个方面：1. 探讨宜家家居品牌战略的特点和优势，分析其在品牌建设和维护方面的作用。
2. 分析宜家家居销售策略的特点，探讨其在市场占有率和销售增长方面的作用。
3. 探讨宜家家居在未来的市场环境中应该采取的策略，以保持其品牌优势和市场影响力。
三、研究内容和思路本文将采用案例研究和文献综述相结合的方式，对宜家家居的品牌战略和销售策略进行深入研究。
具体的研究内容和思路包括：1. 宜家家居品牌战略的研究1.1 描述宜家家居品牌的发展历程和现状。
1.2 分析宜家家居品牌的特点，如品牌理念、品牌标识和品牌文化等。
1.3 探讨宜家家居品牌战略的优势和作用，如品牌忠诚度、品牌认知度和品牌竞争优势等。
2. 宜家家居销售策略的研究2.1 描述宜家家居销售网络和销售模式，如营业额分布和产品种类等。
2.2 分析宜家家居销售策略的特点，如低价和多样化、独特的产品设计和销售环境等。
2.3 探讨宜家家居销售策略的优势和作用，如市场占有率、销售增长和消费者满意度等。
3. 宜家家居未来的策略发展3.1 研究宜家家居未来的市场环境和竞争形势。
3.2 分析宜家家居目前所存在的问题和挑战，如生产成本、管理体系和营销策略等。
3.3 提出宜家家居未来可以采取的策略，如进一步提高产品质量、优化供应链、加强市场调研和创新等。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
品牌开题报告
品牌开题报告品牌开题报告一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
本文将探讨品牌的定义、重要性以及品牌建设的策略和方法。
二、品牌的定义与重要性品牌是指企业或产品在市场中的象征，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业的形象、价值和信誉的集合体。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 提高市场竞争力：品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 增加产品附加值：品牌可以为产品赋予独特的形象和故事，提升产品的附加值，从而提高产品的价格和利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌可以通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任，并建立长期的忠诚度。
4. 扩大市场份额：品牌可以帮助企业扩大市场份额，占据更多的市场份额，从而实现规模经济效益。
三、品牌建设的策略和方法品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业制定合适的策略和采取有效的方法。
以下是几种常见的品牌建设策略和方法：1. 定位策略：企业需要确定自己的品牌定位，即在消费者心目中的位置。
定位策略可以根据产品特点、目标消费群体和市场竞争情况来确定，以确保品牌的独特性和差异化。
2. 品牌传播策略：品牌传播是品牌建设的重要环节，可以通过广告、公关、促销等手段进行。
企业需要选择适合自己品牌的传播方式，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象塑造：品牌形象是品牌建设的核心，需要通过包装设计、产品质量、服务体验等方面来塑造。
企业需要确保品牌形象与品牌定位一致，并与消费者的期望相符。
4. 品牌管理与维护：品牌建设不仅仅是一次性的活动，还需要长期的管理和维护。
企业需要建立品牌管理体系，保持品牌形象的一致性，及时回应消费者的反馈和需求。
四、成功品牌案例分析为了更好地理解品牌建设的策略和方法，我们可以分析一些成功的品牌案例。
例如，苹果公司以创新、高端和时尚的形象成功塑造了自己的品牌。
通过独特的产品设计、卓越的用户体验和精准的市场定位，苹果成为全球最有价值的品牌之一。
品管圈开题报告
品管圈开题报告一、研究背景随着全球经济的发展和竞争的加剧，企业越来越重视产品和服务的质量。
而品质管理（Quality Management）作为一种系统化的管理方法，对于企业的竞争力和可持续发展至关重要。
品质管理通过规范化的流程和方法，旨在确保产品和服务的符合客户需求和预期，从而提高产品质量、降低成本、增强客户满意度，进而提升企业的市场竞争力。
因此，研究品质管理的方法和工具对于企业的成功至关重要。
二、研究目的本次研究的目的是探讨品管圈（Control Chart）在品质管理中的应用，了解其原理、特点以及优缺点。
通过对品管圈的研究，旨在为企业提供科学有效的品质管理工具和方法，以提高产品的质量管理水平，满足客户的需求和期望。
三、研究内容3.1 品管圈的定义品管圈，又称控制图，是一种统计方法，用于监控过程的稳定性和可靠性。
它通过收集和分析过程数据，并将其绘制成图形，以便识别过程中的常见原因变异和特殊原因变异。
品管圈通过图形化的方式，帮助管理者更直观地了解过程的变化情况，从而实现过程监控和质量改进的目的。
3.2 品管圈的原理品管圈基于统计学原理，主要包括以下几个方面：•中心线：品管圈的中心线表示过程的平均水平，通常使用过程的历史数据计算得出。
•控制限：品管圈的上限和下限，用于标记过程的可控范围。
通常使用3 Sigma原则计算得出，上限和下限分别为平均值加减3倍的标准差。
•样本数据：品管圈通过采集过程的样本数据，根据一定的规则进行抽样，然后将样本数据绘制成图形。
3.3 品管圈的应用范围品管圈广泛应用于各个领域的品质管理中，包括制造业、服务业、医疗保健等。
它可以用于监控生产过程的稳定性、检测产品的质量问题，同时也可以用于改进过程和推动持续改善。
四、研究方法本次研究将采用文献资料研究和实证研究相结合的方法。
首先，通过查阅相关的文献资料，深入了解品管圈的原理和应用。
其次，选择一家具有典型性的企业作为研究对象，通过实地调研和案例分析的方式，了解该企业在品质管理中使用品管圈的实际效果和优缺点。
开题报告 陈德志
企业主题营销对企业品牌的影响研究（开题报告）姓名：陈德志指导老师：张敏一、选题背景与意义（一）选题背景21世纪的中国企业将是品牌建设的企业，企业能否建立好自己独特的品牌，将决定其在未来的生存能力。
全球著名的管理大师彼得•德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有。
”[1]美国广告专家莱瑞•赖特（Larry Light）指出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。
拥有市场比拥有工厂更重要。
拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主体地位的品牌。
”[1]这些预言今天都已经成为现实，商业社会已跨入了品牌竞争时代，这时企业竞争的格局已经从产品竞争、人才竞争开始走向品牌的竞争。
（二）选题意义著名营销学家菲利普•科特勒认为品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
[2]一个成功品牌的建设离不开企业从各方面进行的品牌管理。
该定义强调了品牌的功能是可识别的、迅速认知的。
而对于怎样让企业的品牌迅速的被广大消费群体认知，广告学中指出这涉及到企业品牌形象的塑造。
而企业品牌形象的塑造是在日常的企业公关与销售中逐渐进行的。
面对现代社会越来越丰富多彩的营销策略，为了提高企业日常销售活动的效率，以及从各方面提高企业的知名度和美誉度，为塑造一个强大的独特品牌打好基础，这就需要企业找到一种能够使原本单纯、枯燥的销售活动由死板的钱与物的交换变为情感的交流，使消费者对企业品牌产品产生一种特殊的情感，从而形成品牌忠诚。
在久远的营销历史长河中，各种营销思想百花争鸣，在近代更是产生了一些如主题营销、情感营销、概念营销、体验营销、事件营销等一些新兴的营销思想。
而其中主题营销在产品销售活动方面更是具有其独特的魅力。
随着我国加入WTO，企业面对更加激烈的全球化市场竞争，在这种市场态势下，加强企业品牌的建设刻不容缓。
因此，为了更好地建设企业品牌，我们有必要详细的研究企业主题营销的过程及相关机理，从而找到其对企业品牌的影响因素，这对企业长期的品牌建设具有重大的意义，并为以后人们对主题营销的研究摸清些许思路。
学校品牌建设探索的开题报告
学校品牌建设探索的开题报告一、研究背景随着教育行业的不断发展，学校在市场上的地位也越来越重要。
如何提升学校在市场上的知名度和竞争力，已成为学校领导关注的重点问题之一。
学校品牌建设，是提升学校知名度和竞争力的重要手段之一。
因此，深入研究学校品牌建设的策略，对于提升学校品牌知名度和竞争力具有重要意义。
二、研究目的本研究旨在探讨学校品牌建设的策略，分析其意义和影响因素，以期为学校提升知名度和竞争力提供有价值的参考和指导。
三、研究内容本研究将从以下几个方面展开：1. 学校品牌建设概述：介绍学校品牌建设的概念、含义、目的和基本原则。
2. 学校品牌建设策略：探讨学校品牌建设的策略，并分析其优劣势。
3. 学校品牌建设的影响因素：分析学校品牌建设的影响因素，包括学校管理体制、教学质量、师资力量、学生数量和地域等因素。
4. 国内外学校品牌建设的比较分析：比较分析国内外学校品牌建设的现状、特点和发展趋势，为学校品牌建设提供参考。
5. Case Study：通过案例分析，深入探讨成功的学校品牌建设策略。
四、研究方法本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较法等方法进行研究。
以文献研究法为主要研究方式，通过阅读相关理论、研究文献，总结出学校品牌建设的基本原则、策略、影响因素等；同时，采用比较法和案例分析法，借鉴国内外成功的学校品牌建设案例，以及不同学校品牌建设策略和管理制度的比较分析，为学校品牌建设提供更为深入的参考和指导。
五、研究意义本研究的意义在于：1. 为学校领导提供学校品牌建设的策略和思路，帮助学校提升品牌知名度和竞争力。
2. 为学校教育管理部门提供具有参考价值的学校品牌建设管理制度。
3. 对于学校品牌建设理论的进一步研究，有重要的理论和实践意义。
基于上述目的、内容、方法和意义，本研究的预期结果是对高校品牌建设方面有一定启发和实质性的提升。
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告江苏技术职业学院毕业论文题目：从CIS理论看品牌管理作者：学号：专业：指导老师：20 年月日目录 1 CIS的概述 1 1.1 CIS的内涵 1 1.2 CIS的发展历史 2 1.3 CIS的系统构成 2 2 CIS 与品牌管理关系分析 3 2.1 品牌建设分析 3 2.2 品牌的核心价值 3 2.3 品牌定位问题解决方案 4 3 CIS理论对企业品牌管理因素分析 4 3.1 时效因素分析 4 3.2 营销运用因素 4 3.3 执行力因素 5 结束语 5 致谢 6 参考文献 6 摘要：在当今经济危机的大潮中，欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并，各大品牌都在寻求合适自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文首先从品牌、CIS理论阐述入手,以分析掌握两者的核心价值所在,其包含要素,方法的运用。
引言：在当今经济危机的大潮中,欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并,各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
它通过环境分析、战略定位、营销策略分析、标准的全方位统一展现等方法,在最大限度考虑了公司各种限制条件情况下,为公司的品牌战略作出相对准确的重新战略定位、架构及流程改造,以及相应的战术支撑,建立制度保障体系。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文试图就CIS征对中小企业如何更具适用性和与之匹配的理论进行分析和总结。
关键词：CIS 品牌建设品牌定位 1 CIS的概述 1.1 CIS的内涵CIS是英文“Corporate Identity System”的简称，被译为企业识别系统。
识别Identity指的是统一性和独特性；企业识别CI是指为树立统一而独特的企业形象而进行的设计、策划、实施行动的过程；企业识别系统CIS是指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。
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品牌管理开题报告
篇一：企业品牌建设开题报告
一、课题的来源：
品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。
房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。
品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。
本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。
二、课题的研究价值：
我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。
买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。
不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。
企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。
加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为
企业现代化和成熟程度的重要标志。
就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。
经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。
新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。
三、国内外研究现状：
1．国外品牌研究现状：
品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。
18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。
在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。
这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品
牌都在这个时期诞生。
与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。
品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理论的研究十分具有导向作用。
他的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的。