中国互联网母婴市场年度综合分析
2022年民政局母婴安全工作会议纪要
2022年民政局母婴安全工作会议纪要母婴安全是妇女儿童健康的前提和基础。
孕产妇死亡率和婴儿死亡率是国际上公认的基础健康指标，也是衡量经济社会发展和人类发展的重要综合性指标。
《“健康中国2030”规划纲要》、《健康云南行动（2020—2030年）》、《健康普洱行动（2020—2030年）》将孕产妇死亡率、婴儿死亡率作为主要健康指标，提出了明确任务目标。
为加强我县妇幼卫生体系建设，提高妇幼健康服务能力，预防并减少孕产妇和婴儿死亡，切实保障母婴安全，推进健康孟连建设，制订本实施方案。
一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻习近平总书记在全国卫生与健康大会重要讲话精神，落实省委、省政府，市委、市政府，县委、县政府要求和省委、省政府普洱现场办公会议精神，以预防并减少孕产妇和婴儿死亡为核心，以落实母婴安全保障制度为重点，以提升医疗保健机构服务能力为抓手，以强化质量安全管理为保障，建立“政府主导、部门协调、网络健全、服务保障”的工作机制，为群众提供安全、有效、便捷、温馨的生育全程服务，全力维护妇女儿童健康。
二、工作目标2021年，全县孕产妇死亡率控制在17/10万以下，婴儿死亡率控制在6‰以下，5岁以下儿童死亡率控制在9‰以下，早孕检查率达90%，孕产妇和儿童健康管理率达90%，HIV阳性孕产妇规范治疗率达90%，婚检率达85%，产前筛查率达65%，孕产妇系统管理率达90%，孕前优生健康检查率达80%，目标人群叶酸服用率达90%，艾滋病母婴传播率控制在2%以下，孕妇贫血率控制在14%以下，适龄妇女宫颈癌和乳腺癌筛查覆盖率达100%；0—6岁儿童眼保健和视力检查覆盖率、建档率达90%，儿童营养包有效服用率达90%，新生儿遗传代谢疾病筛查率达98%，新生儿听力筛查率达96%，5岁以下儿童生长迟缓率控制在7%以下。
2025年，全县孕产妇死亡率为零，婴儿死亡率控制在5‰以下，5岁以下儿童死亡率控制在7‰以下，早孕检查率达95%以上，孕产妇和儿童健康管理率达90%以上，HIV阳性孕产妇规范治疗率达98%，婚检率达85%以上，产前筛查率达75%以上。
在线启蒙教育软件市场分析
国务院
《国家教育事业发展“十三五” 规划》
提高学生文化修养。坚持以美育人、以文化育人。以提高学生艺术素养，构建科学的美育课程体系，健全美育评 价机制，推动开齐开足艺术课程，开展艺术类第二课堂教育活动，将艺术实践活动融入课程管理
2017.3 教育部
《做好中小学生课后服务工 作意见》
或讲解能力不足等问题，因此需要借助外部手段弥补中间的差距。
内容分类 内容特点
商业转化
竞争优势
行业特征
典型企业
平台 播放类
持续提供精 选内容获得 用户的持续
留存
内容订阅情况 与创作者进行 商业化收入的
分配
从家长端延伸至儿童端，家长不 需要再单独下载相关软件即可 同 时满足家长和儿童的需要
企业本身不具备内容生产的 能 力，需要持续吸引包括企 业和 个人内容生产者入驻， 对内容 质量标准要求较低
贝乐虎小课堂：主要分为12-36个月的家庭早教课堂和3-8岁的儿童知识课堂，为家长提供儿童习惯养成等内容，为儿童提供知识 拓展、幼小衔接课程。
2019年10月，贝乐虎启蒙APP正式上线充分覆盖家庭启蒙陪伴场景需求，“ 免费内容+付费解锁+订阅更新 ”的重内容的商业模式形
成。
多角度满足儿童“ 听、看、学、玩 ”启蒙 需求
而取得 竞争优势
企业的核心竞争力是高质量 的 内容产品，主要吸引对内 容质 量有要求的用户群体，
形成企 业“ 粉 丝 ”群体
个性化内容定制是企业的主 要 发展方向，对高质量内容 的分 级设置和算法匹配是重
点
9
家庭启蒙——歌曲类：重视内容多样性 ，提升内容质量和专业程 度，向刚性需求转化
当当网发展现状
公司简介
当当网是全球最大的综合性中文网上购物商城，由国内著名
出版机构科文公司、美国 老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资 基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。 1999年11月，当当网正式开通。成立十年来，当当网 销售业绩增加了400倍。当当网在线销售的商品包括了家居 百货、化妆品、数码、家电、图书、音像、服装及母婴等几 十个大类，逾百万种商品，在库图书达到60万种。目前每年 有近千万顾客成为当当网新增注册用户，遍及全国32个省、 市、自治区和直辖市。每天有上万人在当当网买东西，每月 有3000万人在当当网浏览各类信息，当当网每月销售商品超 过2000万件。 当当网的使命是坚持“更多选择、更多低价”让越来越 多的顾客享购网上购物带来的方便和实
发展历程
1999年11月，网站进入运营。 2000年2月，当当网首次获得风险投资。 2000年11月，当当网周年店庆大酬宾，在网民 中引起巨大反响。 2001年6月，当当网开通网上音像店。 2001年7月，当当网日访问量超过50万 （Unique Visitor），成为最繁忙的图书、音像店。 2003年4月，在“非典”肆虐之时，当当网坚 持高速运转，满足读者对精神食粮的需求，被文化 部等四家政府部门首推为“网上购物”优秀网站。
财务管理（2）班刘士琪 201040540210
2009年4月，当当网与中国出版工作者协会、中关村科技园区雍和园管理委 员会联合主办中国第三届网民读书节。 2009年5月，当当网成都物流中心启用。 2009年9月，手机当当网全面升级，并推出革命性的手机购买功能，在 国内B2C电子商务领域，此举尚属首例 2009年9月，当当网个性化推荐2.0重装上阵。 2009年10月，当当网武汉物流中心启用，全国库房总面积达到12万平方 米，成为国内电子商务公司中库房面积最大、物流配送网络最广泛和最发达 的公司。 2009年10月，当当网在北京地区为联营商城商户开通了COD（送货上门、 货到付款）服务，今后将逐步为全国其他地区的联营商户提供此项服务。 2009年11月，提供货到付款的城市超过800个，成为服务范围最广泛的 网上商城。 2009年12月，当当网论坛上线。 2010年5月，20000平米的郑州出版物DC启用。 2010年8月，成都百货DC投入使用。 2010年11月，郑州百货DC启用。 2010年11月，武汉百货DC开始筹建。 2010年，8万平米的无锡物流中心开始组建。启用后将取代上海DC的位 置。 2010年12月，当当网在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家 完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。 2011年11月01日，台湾知名艺人“Hold住姐” 代言当当网。 2012年4月，当当网推出自有家居品牌“当当优品”，一同亮相的还包 括自有品牌童装“DangDangBaby”。[2]
热网络购物市场研究报告2篇
热网络购物市场研究报告2篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、报告大全、心得体会、条据书信、合同协议、演讲稿、自我鉴定、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic sample essays, such as work summary, work plan, report book, experience and experience, letter of agreement, contract agreement, speech draft, self-assessment, other sample essays, etc. I would like to know the different format And how to write, stay tuned!热网络购物市场研究报告2篇下面是本店铺分享的热网络购物市场研究报告2篇中国网络购物市场研究报告，供大家参考。
苏宁云商电商案例分析
电子商务案例分析·苏宁云商学号：班级：姓名：邮箱：二〇一七年五月七日电子商务案例分析.苏宁云商 (3)摘要 (3)Abstract (3)1.苏宁云商公司发展概况 (3)1.1苏宁云商创立及发展 (3)1.2公司主营介绍 (4)1.3公司旗下网站介绍 (4)1.3.1苏宁云商 (4)1.3.2苏宁易购 (5)1.3.3苏宁互联 (5)1.3.4苏宁金融 (6)1.3.5易付宝 (6)1.3.6红孩子 (7)1.4公司主营构成分析 (8)1.4.1营业收入 (8)1.4.2营业成本 (8)2. 市场定位 (9)3. 苏宁云商业务模式分析 (9)3.1苏宁云商业务模式内容 (9)3.1.1线上和线下相辅相成的商业模式 (9)3.2苏宁云商的拓展 (10)3.2.1金融业务 (10)3.2.2发起设立江苏苏宁银行 (10)3.2.3物流业务 (10)3.3苏宁云商模式的含义 (11)4. 苏宁云商的盈利模式 (11)4.1盈利模式的主要特点 (12)4.1.1薄利多销 (12)4.1.2高入行门槛 (12)4.1.3前景巨大 (12)5. 苏宁云商的竞争优势和转型的心得 (12)5.1苏宁的竞争优势 (12)5.2转型心得 (13)6. 苏宁云商的运营管理 (14)6.1对于线下连锁网络建设 (14)6.2线上平台运营 (15)7.市场营销现状和苏宁发展趋势 (15)7.1市场营销现状 (15)7.2苏宁的发展趋势 (16)8. 对于苏宁云商营销的问题和建议 (17)8.1对于客户的关系不够重视 (17)8.2农村的市场投放定位不够细化 (17)8.3网络营销管理不畅 (17)9. 总结 (17)10. 参考文献 (18)电子商务案例分析·苏宁云商摘要苏宁云商连锁集团股份有限公司（以下简称苏宁云商）是一家加点销售连锁企业，从1990年成立以来，目前已成为国内家电连锁企业前列。
它是如何成长的，今后又将走什么样的路？本文通过对苏宁云商公司所处行业的分析及公司内、外部因素的研究，分析了苏宁云商公司的优劣势和面临的机会威胁，从而对企业的发展战略基础具体的实施意见。
《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》发布
■秦知东2021年3月3日，库网经社电子商务研究中心发布了《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》。
本报告基于电数宝（）电商大数据库编制而成。
网经社将“泛电商”定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的零售电商、以在线外卖、在线旅游、在线教育、在线租房、在线医疗和交通出行等为代表的生活服务电商及跨境电商、物流科技等服务商。
“独角兽”指代那些具有发展速度快、稀少、是投资者追求的目标等属性的创业公司。
标准是创业十年左右，公司估值超过10亿美元。
一定程度上代表了创业与投资方向、行业热点乃至未来趋势，其中以电子商务、移动互联网、科技类为主流。
《报告》显示，2020年我国泛电商“独角兽”有117家，总估值达3828.82亿美元；2019年我国泛电商“独角兽”有115家，总估值为3529.37亿美元。
2020年新晋泛电商“独角兽”中，产业电商有京东工业品、震坤行、百布、彩食鲜和能链集团；生活服务电商有Keep、火花思维、翼鸥教育、美术宝、高思教育和酷家乐；零售电商有行云集团。
此外，贝壳找房、京东健康、优客工场、蛋壳公寓、一起作业和达达集团因上市退出“独角兽”，学霸君、万达电商和易果生鲜因经营不善退出“独角兽”行列。
《报告》显示，2020年泛电商“独角兽”估值TOP10依次为滴滴出行、阿里本地生活、菜鸟网络、猿辅导、京东物流、满帮集团、作业帮、车好多、货拉拉和微医。
《报告》显示，泛电商“独角兽”成立时间主要集中在2010年~2015年，共86家，占比达73.5%。
其中2014年成立数最多达23家。
领域分布上，产业电商13家“独角兽”总估值达275.64亿美元；零售电商30家“独角兽”总估值达546.15亿美元；生活服务电商54家“独角兽”总估值达2158.18亿美元；物流科技20家“独角兽”总估值达848.85亿美元。
省份分布上，北京50家，上海22家，浙江、广东13家，江2020意义4：激发行业创新吸引品牌商家关注庄帅表示，返利网上市会激发行业的创新，比如在内容、社交关系上创新方面的拓展。
母婴营养保健食品企业自媒体营销策略案例(文字部分)
母婴营养保健食品企业自媒体营销策略案例〔纯文字版〕背景分析与目的：●案例选择：迪拜尔特控股〔北京〕及其品牌：乐佳善优●基于移动互联网对“人际关系社交”用户行为改变的冲击〔竞品业态也普遍转向PC/移动互联网战场；战略卡位或者电商销售以获取品牌领先优势〕；●保健品与保健营养食品行业线下过度与会员营销给消费者造成诚信信任危机〔基本对保健品保持警戒受骗的印象，国家监管更加严格〕；●国内用户对保健营养食品的认知不高与并非迫切需求〔非刚需必需品，前期消费观念需要引导，市场培育去创造用户需求〕的现状；●保健营养食品消费需求与格局发生改变；●需要针对这些变化和竞争对手的反应做出营销转型；●培养迪拜尔特控股〔北京〕自建的新媒体及自媒体营销团队，依靠迪拜尔特控股〔北京〕“乐佳珍润”等终端产品品牌，乐佳善优品牌及乐佳善优品牌背书打造新的“乐佳拉米小熊”、优化自媒体营销和服务渠道，提升用户体验；●策划用户分享与共建品牌传播的活动；●最后到达品牌、销售、用户忠诚度、运营成本4个方面指标的良性提升。
营销目标：1、品牌传播：品牌知名度、用户关注度、用户忠诚度；自媒体公关等2、销售业绩：流量、转化率、客单价、复购率；营收分阶段目标〔与品牌营销相应〕3、运营流程：部门〔网店运营、推广、美工、客服、数据化营销〕业务流程标准化到达流程化管理；部门KPI考核流程优化；各岗位整合协作〔后期线下体验、招商分销代理〕4、运营成本优化：运营成本、ROI、净利润增幅；5、网站运营KPI：网站相关指标、微博微信微淘、后期商城；6、会员制CRM构建；数据分析挖掘的架构〔产品定位与研发、公司整体战略布局可用于参考〕开展自媒体营销前的思路1、品牌：乐佳善优，产品、营销现状、品牌影响力、微生态、渠道品牌化推广2、优势：开展自媒体营销的优势、产品优势、竞品自媒表达状、综合分析自媒体营销手段3、定位：调研，前期自媒体营销受众市场分析及定位、形成O2O营销闭环方法4、用户需求：刚需、口碑、低价、寄生营销、软文、活动合作？使用对象与购买对象〔中产？老人小孩？〕。
以天猫、京东为例的B2C电商模式浅析分析
19
天猫、京东的管理模式比较
天猫
京东
管理模式
➢组织结构扁平化
➢组织结构的管理
➢人力资源管理方面
-电子商务的管理模式
-严格的管理制度和奖惩办法
➢供应链管理
-民主、自由温馨的工作氛围 -充分调动员工工作的积极性
造成消费者对品牌的混淆
•支付体系不如支付宝认可度高和 普及，有待提升和完善
•自建物流配送区域外，其它区域 物流配送服务不完善
•经营利润偏低
18
天猫、京东营销策略（4P）对比
天猫
产品策略
➢产品种类繁多 ➢品类管理
价格策略
➢折扣定价 ➢差别定价（会员差价）
➢销售：主要通过B2C网站进行
渠道策略 ➢支付：第三方支付平台
天猫
京东
•依托淘宝海量客户走平台化路线
优 •品牌知名度高 势 •便捷的支付方式
•良好的企业形象
•资源丰富
•中国B2C市场最大的3C网购专业 平台，其它商品种类也较为齐全
•厂商直供，商品价格较低
•自建物流方便快捷，服务优势增 加
•基础设施建设费用少
•物流全外包给第三方物流公司
劣
势
•信用评分的虚假炒作
•过分依赖淘宝网的用户入口，易
2、马云打造物流网
- 2013年5月28日，阿里巴巴携手银泰百货 集团、顺丰速运、申通物流等公司共同启 动中国智能物流骨干网项目
- 该项目旨在建成一张能支撑日均300亿（ 年度约10万亿）网络零售额的智能物流骨 干网络，让全中国任何一个地区做到24小 时内送货必达
京东
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整体规模还是网络零售规模都保持稳定的增长态势。2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超3万亿。2018年母婴网络零
售规模约4582.6亿元，预计将于2021年突破7千亿人民币。
2019/6/21
数据驱动精益成长
6
互联网母婴市场产业图谱
社区/工具/健康服务
线上商品销售 综合 电商
婴市场的消费主力。
2019/6/21
数据驱动精益成长
5
2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超3万亿，而母 婴网络零售规模于2021年突破7千亿人民币
2013-2020年中国母婴行业市场规模
35000 30000 25000 20000 15000
15783
17647
交易规模（亿元 人民币）
21% 数据来源：母婴行业观察·易观整理
母婴内容产业 8%
部分细分领域趋于成熟
2018年，互联网母婴行业亲子工具、母婴社区等细分领域日趋成熟，寡头 趋势初显。母婴用户群体开始要求更加专业和细分的服务。
©Analysys 易观
⚫ 2018年，在投资大环境日趋冷静的背景下，母婴市场融资达236起，其中早幼教行业倍受追捧，占49%。母婴市场正值高速发展期，尽管 亲子工具、母婴社区等细分领域日趋成熟，寡头趋势初显，不过以早幼教、电商、健康为代表的细分领域仍有较大的发展空间。同时，正 是由于对家庭服务需求的挖掘，母婴行业整体向着专业化拓展，厂商将根据母婴家庭育儿人群的差异性来提供不同的服务，服务继续分化。
2018年母婴行业投融资情况
母婴行业服务分化跃迁过程
8% 10%
12%
49%
早幼教 49% 母婴新消费产品与服务 21% 母婴新零售渠道 12% 妇产儿科医疗健康 10%
服务分化
服务的模式开始根据用户 群体差异而分化
全面消费升级
母婴领域进入全面消费升级，专业化的服务，极 致的体验，优质平价的商品成为大势所趋。
⚫ 本分析的国家和区域主要包括：中国大陆， 不包括港澳台地区。
数据驱动精益成长
千帆说明
⚫ 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活 跃行为。
⚫ 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领 域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。
⚫ 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选 的 大 数 据 产 品 ， 2015 年 至 今 累 计 服 务 客 户 数 量 400+。
2
2019/6/21
互联网母婴行业背景 及现状分析
互联网母婴产品用户 洞察
互联网母婴厂商分析
互联网母婴发展趋势 分析
数据驱动精益成长
3
PART 1
互联网母婴行业背景及现状分析
© Analysys 易观
2019/6/21
数据驱动精益成长
4
2018年中国出生人口数量1523万，环比减少11.6%，二胎政策后集中 释放效应变弱，出生人口数出现回落，有利生育的政策正在陆续出台
20199
23247
25287
27689
28631
30158
10000
5000
0 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019F 2020F
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
2015-2021年中国母婴商品网络零售规模
交易规模（亿元人民币）
全渠道零售商
品
牌
线下母婴服务
商 早教
亲子 游乐
妈妈 服务
基础服务
©Analysys 易观
注：产业图谱中的厂商排名不分先后
2019/6/21
医疗 健康 儿童 摄影
物流
垂直 电商
O2O服务平台
支付
数据驱动精益成长
用 户
数据支持
7
2018年母婴行业获融资236起，母婴社区、亲子工具领域寡头趋势初 显，早幼教行业倍受追捧，行业服务继续分化
2014
2015
2016
2017
-10.0% -11.6%
2018
-15.0%
保育工作制度全面开展
为提高国民的生育意愿，在国家政策方面将会建立宽松的儿童保育工 作制度，全面开放生育，降低国民的法定结婚年龄等。
保障育儿资源
完善教育和医疗的保障体系，将幼儿园纳入免费的义务教育，建设更多 的母婴室等
改善育儿群体工作环境
合理优化育儿群体的工作环境，如提供生育津贴，减免育儿家庭的个人 所得税，延长产假、陪产假等。
© Analysys 易观
⚫ 2018年全年出生人口1523万人，环比减少11.6%，比2017年少出生200万人。全面两孩政策在2016年、2017年集中释放，2018年
政策集中释放效应变弱，出生人口数出现回落。目前，有利生育的相关的政策正在陆续出台。未来经济条件较强的二孩家庭将成为母
2019/6/21
分析定义及范畴
⚫ 母婴是跨行业、跨部门的综合产业群，主要 满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、 食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个 消费产业体系。
⚫ 本分析将针对中国互联网母婴市场的发展现 状、未来发展趋势、用户画像、典型厂商进 行分析。
⚫ 本分析涉及的分析主体为：中国互联网母婴 市场产品、用户及企业。
2194
2932
3878
4583
5352
6193
7029
2015
21F
© Analysys 易观
⚫ 母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，无论是母婴市场
中国互联网母婴市场年度综合分析2019
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分析说明
分析背景
⚫ 中国母婴市场高速发展，在二胎政策 正式实施，年轻家庭育儿消费升级等 宏观背景下，厂商正在围绕用户需求， 积极进行跨界融合发展、内容创新、 渠道拓展及自主品牌研发等。厂商正 在积极打造自身竞争壁垒，持续完善 优化产品服务，在新周期、新环境下， 头部厂商已经从母婴经济迈向家庭经 济，继而突破母婴市场天花板。
2014-2018年我国出生人口数变化
育儿相关政策导向分析
1900 1800 1700 1600 1500 1400 1300 1200 1100 1000
出生人口数（万）
年增长率
2.9% 1687
1655
1786 7.9% 1723
-1.9%
1523 -3.5%
10.0% 5.0% 0.0% -5.0%