的广告策划书包含哪些内容
广告策划书怎样写3篇
广告策划书怎样写3篇篇一广告策划书怎样写一、前言广告策划书是广告活动的重要组成部分，它是广告活动的蓝图和指南。
广告策划书的质量直接影响广告活动的效果和成败。
因此，写好广告策划书是广告从业人员的基本技能之一。
二、广告策划书的内容1. 市场分析：对目标市场进行分析，包括市场规模、市场份额、竞争对手、消费者需求等。
2. 产品分析：对产品进行分析，包括产品特点、产品优势、产品定位等。
3. 广告目标：明确广告活动的目标，包括提高品牌知名度、增加产品销量、提高市场份额等。
4. 广告策略：制定广告策略，包括广告创意、广告表现形式、广告媒体选择等。
5. 广告预算：制定广告预算，包括广告制作费用、广告投放费用、广告效果评估费用等。
6. 广告效果评估：制定广告效果评估方案，包括评估指标、评估方法、评估时间等。
三、广告策划书的写作步骤1. 确定广告策划书的目标和受众：明确广告策划书的目标和受众，以便更好地满足他们的需求。
2. 收集和分析相关信息：收集和分析与广告策划书相关的信息，包括市场分析、产品分析、竞争对手分析等。
3. 制定广告策略：根据收集和分析的信息，制定广告策略，包括广告创意、广告表现形式、广告媒体选择等。
4. 制定广告预算：根据广告策略，制定广告预算，包括广告制作费用、广告投放费用、广告效果评估费用等。
6. 审核和修改广告策划书：审核和修改广告策划书，确保广告策划书的内容准确、完整、清晰。
7. 提交广告策划书：提交广告策划书，等待客户或上级的审批。
四、广告策划书的注意事项1. 内容准确、完整、清晰：广告策划书的内容必须准确、完整、清晰，以便客户或上级能够理解和接受。
2. 语言简洁、明了：广告策划书的语言必须简洁、明了，避免使用过于复杂的词汇和句子。
3. 逻辑严密、有条理：广告策划书的逻辑必须严密、有条理，避免出现逻辑混乱和条理不清的情况。
4. 数据真实、可靠：广告策划书的数据必须真实、可靠，避免使用虚假的数据和信息。
完整的广告策划书
完整的广告策划书广告策划书是一份重要的文档，涉及到品牌形象和销售业绩，同时也是广告公司和客户之间的重要合作基础。
本文将从广告策划书的结构、内容和案例分析三个方面进行探讨。
一、策划书的结构广告策划书通常分为以下几个部分：项目概述、品牌分析、目标群体分析、市场环境分析、竞争对手分析、广告宣传策略、广告宣传方案和预算分析等。
1. 项目概述在项目概述中，应明确广告推广的目的、受众和实施规模等。
这是整个策划书的起点，也是整个广告活动的核心。
2. 品牌分析品牌分析是广告策划书中最重要的一个环节。
这里需要分析品牌的特点、弱点和竞争优势。
在这个部分中需要详细描述品牌的定位和目标市场，并且对品牌的市场份额进行分析。
3. 目标群体分析目标群体分析需要明确受众的年龄、性别、兴趣爱好和消费习惯等。
这些信息对于后续的广告策略和宣传方案的制定具有重要的指导意义。
4. 市场环境分析市场环境分析需要对当前市场的状况进行详细的调研，分析市场的规模、趋势和消费者行为等。
这个部分的分析需要基于可靠的市场报告和数据支持。
5. 竞争对手分析在竞争对手分析阶段，需要对竞争对手的市场地位、品牌优势和营销策略进行评估。
这个部分将有助于确定品牌的定位和差异化策略。
6. 广告宣传策略在广告宣传策略的阶段，需要根据以上分析的结果，制定适合品牌的广告宣传策略。
这里需要考虑投资回报率和受众接受度等。
7. 广告宣传方案在广告宣传方案阶段，将制定具体的广告宣传方案，包括创意、媒介和广告宣传形式等。
这一部分需要高度的创意，以吸引受众的注意力。
8. 预算分析广告宣传方案完成后，需要制定一个详细的预算分析，以确保整个广告宣传计划在可接受的范围内。
预算分析需要考虑到所有宣传的成本，包括创意、制作、媒介和广告位等。
二、策划书的内容广告策划书的内容通常包括以下几个方面：亮点、战略、执行方案和创意。
1. 亮点在策划书中，需要揭示品牌在竞争激烈的市场中的优势点。
这个部分是整个策划书中最重要的部分，因为在品牌的优势点上，可能是竞争对手最现形的缺点。
广告策划书包括哪些内容
广告策划书包括哪些内容广告策划书包括哪些内容一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的`决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯。
有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
广告策划书的基本内容与写作格式
广告策划书的基本内容与写作格式广告策划书的基本内容包括以下几个方面：目标市场分析、竞争对手分析、产品/服务的独特卖点、广告创意和传播渠道选择、预算安排和时间表等。
1. 目标市场分析：对目标受众进行详细分析，包括人口统计学特征、偏好和购买行为等。
此部分可以包括调查研究数据和市场调研结果。
根据目标市场的特点，制定相应的广告创意和传播策略。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的市场份额、品牌形象、广告策略和推广活动等，以便更好地了解行业竞争环境，为广告创意和传播策略提供参考。
3. 产品/服务的独特卖点：确定产品或服务的独特价值和优势，并以此为基础进行广告创意和传播策略的设计。
此部分需要详细描述产品特点、独特功能和消费者受益，以及与竞争对手的区别。
4. 广告创意和传播渠道选择：根据目标市场和独特卖点，提出吸引消费者的创意概念和传播方式。
此部分可以包括广告语、视觉设计、音频效果等，并说明如何将广告创意传达给目标受众，选择适当的广告媒体和平台来传播信息。
5. 预算安排和时间表：制定广告活动的预算和时间表，详细说明广告费用的用途和分配，确保在预期的时间内正确地执行广告活动。
此部分应包括广告费用的计算、预算表和项目进度表等。
写作格式可以按以下结构展开：I. 引言- 简要介绍广告策划书的目的和重要性 - 概述广告策划书的结构和内容II. 目标市场分析- 描述目标市场的人群特征和消费行为 - 提供市场调研数据和调查结果III. 竞争对手分析- 分析竞争对手的市场份额和竞争优势 - 总结竞争对手的广告策略和推广活动IV. 产品/服务的独特卖点- 详细描述产品或服务的特点和优势- 强调与竞争对手的区别和优势V. 广告创意和传播渠道选择- 提出吸引消费者的创意概念和传播方式 - 选择适当的广告媒体和平台来传播信息VI. 预算安排和时间表- 计算广告费用和制定预算- 制定广告活动的时间表和进度安排VII. 结论- 简要总结广告策划书的内容和重点- 强调广告策划的重要性和价值VIII. 参考资料 (如果适用)- 列出用于制定广告策划书的市场调研、调查数据和其他相关资料这个广告策划书的格式仅供参考，实际写作中还可以根据需要增加或精简内容，以适应具体广告项目的要求。
广告策划书构成简单3篇
广告策划书构成简单3篇篇一广告策划书构成简单一、前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题等。
二、市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业和竞争对手的竞争状况分析5. 企业与竞争对手的广告分析三、广告策略1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 产品定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6. 广告媒介策略四、广告计划1. 广告目标2. 广告时间3. 广告的目标市场4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告表现7. 广告发布计划五、广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告媒介的监控六、广告费用的预算1. 广告的策划费用2. 广告的设计费用3. 广告的制作费用4. 广告的媒介费用5. 其他费用七、附录在策划书的还可以附上一些附录，如市场调查问卷、市场调研报告、广告策划书的执行细则等。
篇二广告策划书构成简单一、前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题等。
二、市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业和竞争对手的竞争状况分析5. 企业与竞争对手的广告分析三、广告策略1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 产品定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6. 广告媒介策略四、广告计划1. 广告目标2. 广告时间3. 广告的目标市场4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告表现7. 广告发布计划五、广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告媒介的监控六、广告费用的预算1. 广告的策划费用2. 广告的设计费用3. 广告的制作费用4. 广告的媒介费用5. 其他费用七、附录提供策划书实施需要的参考资料、质量检测方法等。
篇三广告策划书构成简单一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划对于企业的成功至关重要。
本广告策划书旨在为您提供一个简单易懂的指南，帮助您制定有效的广告策略。
广告策划书内容
广告策划书内容1. 前言广告策划书旨在向客户演示推广计划。
推广计划需要考虑多个方面，如广告策略、创意、预算等。
本文档将介绍广告策划书的主要内容。
2. 客户分析客户分析是广告策划的重要一环。
通过了解客户，可以确定广告的目标受众及其需求，为后续的广告创意和传播策略提供有力的支持。
客户分析可以包括以下内容：•公司简介：包括公司背景、业务范围、品牌理念等信息。
•目标受众：确定广告的目标人群，包括客户的年龄、性别、教育程度、地域等信息。
•竞争对手：分析客户的竞争对手，了解他们的竞争策略，为广告策略提供参考。
•市场环境：分析客户的市场环境，了解行业发展趋势、市场规模、潜在市场等信息。
3. 广告策略广告策略是广告策划书的核心部分。
广告策略需要考虑多个因素，包括广告目标、定位、创意、传播媒介等。
具体内容包括：•广告目标：明确广告的宣传目标，如提高知名度、增加销售等。
•广告定位：确定广告的售点及与其他品牌的区别。
•广告创意：通过剖析客户需求和市场环境来确定广告创意。
•传播媒介：根据广告目标和目标受众来选择传播媒介，如广播电视、户外媒体、网络等。
4. 创意方案在确定广告策略后，需要进行具体的创意方案，以便全面展示广告的特点和优势。
广告创意需要符合广告策略的指导，同时具有创造性和吸引力。
创意方案应包括以下内容：•创意亮点：描述创意方案的独特之处。
•创意内容：通过文字、图片等形式来展示广告的创意。
•创意意义：表达创意的意义，说明与广告策略的契合度。
5. 预算与执行预算和执行是广告策划的重要一环。
广告策划不仅考虑广告宣传效果和推广时间，还需要考虑到预算。
广告预算包括制作费用、媒体费用、推广费用等。
同时，执行广告策略也需要考虑相关方面的可行性，比如制作周期、推广时间等。
具体内容包括：•预算：预算需要根据广告策略的指导制定。
•推广时间：将广告宣传时间划分为不同的阶段，在合适的时候进行广告宣传。
•推广方式：根据广告策略确定广告宣传的媒体和方式，例如广告形式、传播渠道等。
广告策划书结构组成及
广告策划书结构组成及广告策划书是广告策划工作中的一份重要文档，它是用来规划和指导广告活动的，准确而清晰地表达广告主的要求和经营目标，制定出实施广告策略和宣传计划的详细方案。
广告策划书的结构组成要素包括以下几个方面：1. 引言引言部分应包括广告策划的目的和背景，阐明广告活动的重要性和目标。
介绍广告主的基本情况，行业竞争环境以及广告市场的潜力和发展趋势。
2. 公司背景介绍广告主所在公司的基本情况，包括公司的历史沿革、组织结构、经营范围、市场份额等。
重点突出广告主的核心优势和品牌价值，以及公司的经营理念和企业文化。
3. 市场调研这一部分是对目标市场的详细调研和分析，包括市场规模、市场需求、主要竞争对手、消费者行为特征等。
还将对广告主在市场上的地位和品牌形象进行评估，为制定广告策略提供依据。
4. 广告目标明确制定广告的具体目标和预期效果，如品牌提升、销售增长、市场份额提升等。
目标要具体、可衡量，并与广告主的整体营销战略和商业目标相一致。
5. 目标受众描述广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、消费习惯、生活方式等特征。
对目标受众进行细致的分析，了解他们的需求和心理，为精准定位和制定创意提供依据。
6. 广告创意这是广告策划书的核心部分，展现广告的创意和推广内容。
创意应根据市场调研和目标受众的特征，选择合适的宣传手法、传播渠道和媒体形式。
对广告语言、设计、音频、视频等方面进行具体描述，体现广告的独特性和吸引力。
7. 广告媒介根据目标受众的特征和广告创意的要求，选择适合的广告媒介进行宣传。
包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等传统和新媒体渠道。
需要详细说明每种媒介的特点、覆盖范围、消费者接触率和投放成本等。
8. 广告预算结合广告目标和宣传渠道的选择，制定广告预算，明确广告活动的资金投入和使用规划。
预算需要包括广告创意制作费用、媒体购买费用、市场调研费用、推广费用等各项支出。
9. 广告实施计划具体描述广告活动的实施时间、地点、内容和细节。
广告策划书广告策划案
广告策划书广告策划案广告策划书是广告企划人员为了制定广告策略和打造具有生命力和市场营销效益的广告而编写的方案性文件。
它是广告策划过程中的重要文件，其目的在于为广告制定者提供全面的指导方针，帮助他们制定广告方案，使广告可以更好地传达信息、塑造品牌形象，从而为企业带来更多的商业利润和市场价值。
广告策划书中应该包含以下几个方面：1、市场调研：原则上广告设计应该从市场需求出发，因此市场调研是广告策划书的必不可少的部分。
它会包含消费者喜好、购买意愿、购买习惯、竞争对手的情况等。
因此，从这个角度出发制定广告计划，考虑目标消费者的实际需求和购买心理，才能制定出具有吸引力的广告设计。
2、产品分析：广告策划书需要对产品进行深入的分析，了解它的特点、特色、不足之处等方面的内容。
通过这样的分析，才能更好地在广告策划过程中精准地定位品牌，将其与消费者的需求紧密结合起来，创造贴近消费者的广告效果。
3、定位策略：广告策划书需要制定品牌的定位策略。
这包括品牌的定位、目标消费者的定位和营销型态的选择。
良好的品牌定位可以使广告传达信息的效果更加出色，对产品的宣传和推广也更有力度。
4、广告创意：广告策划书的部分内容将涉及广告创意，这可能包括与广告相关的图像、文本、音频、视频等的设计和讨论。
广告的创意是非常重要的一部分，因此需要确定哪些设计或文案最能吸引并留住消费者的目光。
5、媒介计划：广告媒介的选择也是广告策划书必须包括的内容。
媒体计划是广告策划过程中最重要的部分之一，因为没有良好的媒介计划，即使广告设计精美，也很难产生预期的效果。
而媒体计划恰恰可以将广告的呈现和消费者联系起来，推广效果更佳。
在广告策划书中，要注重以下一些问题：1、考虑人均成本：广告成本是企业的一个重要支出，广告策划书需要考虑人均成本，以确定广告产生的销售额是否能够弥补广告成本。
这种考虑会影响媒介计划的选择，以及广告创意、定位策略和人群定位的决策。
2、强调品牌形象：品牌形象是企业的核心竞争力，广告策划书需要强调品牌形象，将品牌定位清晰明了，具备说服力，让消费者更容易认可品牌形象。
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完整的广告策划书包含哪些容封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一面可以使策划文本显得正式、规，另一面也可以使阅读者能够根据目录便地找到想要阅读的容.前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要法、策划书的主要容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3)市场的文化背景•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2．市场营销环境中的微观制约因素•企业的供应商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模•整个市场的销售额•市场可能容纳的最大销售额•消费者总量•消费者总的购买量•以上几个要素在过去一个时期中的变化•未来市场规模的趋势(2)市场的构成•构成这一市场的主要产品的品牌•各品牌所占据的市场份额•市场上居于主要地位的品牌•与本品牌构成竞争的品牌是什么•未来市场构成的变化趋势如(3)市场构成的特性•市场有无季节性? •有无暂时性? •有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势•现有的消费时尚•各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成•现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为•购买的动机•购买的时间•购买的频率•购买的数量•购买的地点(3)现有消费者的态度•对产品的喜爱程度•对本品牌的偏好程度•对本品牌的认知程度•对本品牌的指名购买程度•使用后的满足程度•未满足的需求3.潜在消费者（1)潜在消费者的特性•总量•年龄•职业•收入•受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为•现在购买哪些品牌的产品? •对这些产品的态度如?•有无新的购买计划? •有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性•潜在消费者对本品牌的态度如•潜在消费者需求的满足程度如?4.消费者分析的总结(1)现有消费者•机会与威胁•优势与劣势•重要问题(2)潜在消费者•机会与威胁，•优势与劣势•主要问题点，(3)目标消费者•目标消费群体的特性•目标消费群体的共同需求•如满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能•产品的性能有哪些? •产品最突出的性能是什么?•产品最适合消费者需求的性能是什么?•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求(2)产品的质量•产品是否属于高质量的产品? •消费者对产品质量的满意程度如?•产品的质量能继续保持吗? •产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格•产品价格在同类产品中居于什么档次?•产品的价格与产品质量的配合程度如?•消费者对产品价格的认识如?(4)产品的材质，•产品的主要原料是什么? •产品在材质上有无特别之处?•消费者对产品材质的认识如?(5)生产工艺•产品通过什么样的工艺生产? •在生产工艺上有无特别之处?•消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装•产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?•产品在外观和包装上有没有缺欠?•外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"•外观和包装对消费者是否具有吸引力?•消费者对产品外观和包装的评价如?(7)与同类产品的比较•在性能上有优势?有不足? •在质量上有优势?有不足?•在价格上有优势?有不足? •在材质上有优势?有不足?•在工艺上有优势?有不足?•在消费者的认知和购买上有优势?有不足?2.产品生命期分析(1)产品生命期的主要标志(2)产品处于什么样的生命期(3)企业对产品生命期的认知3.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象•企业对产品形象有无考虑? •企业为产品设计的形象如?•企业为产品设计的形象有无不合理之处?•企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知•消费者认为产品形象如? •消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? •消费者对产品形象的预期如? •产品形象在消费者认知面有无间题?4.产品定位分析(1)产品的预期定位•企业对产品定位有无设想? •企业对产品定位的设想如?•企业对产品的定位有无不合理之处? •企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，•消费者认为的产品定位如? •消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? •消费者对产品定位的预期如? •产品定位在消费者认知面有无问题?(3)产品定位的效果•产品的定位是否达到了预期的效果?•产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结(1)产品特性•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(2)产品的生命期•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(3)产品的形象•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(4)产品定位•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位•市场占有率•消费者认识•企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手•主要的竞争对手是谁? •竞争对手的基本情况•竞争对手的优势与劣势•竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况•开展的时间•开展的目的•投入的费用•主要容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略•广告活动针对什么样的目标市场进行? •目标市场的特性如?•有合理之处? •有不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略•诉求对象是谁•诉求重点如•诉求法如5.企业和竞争对手以往的广告表现策略•广告主题如，有合理之处?有不合理之处?•广告创意如，有优势?有不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略•媒介组合如，有合理之处?有不合理之处?•广告发布的频率如，有优势?有不足?7．广告效果•广告在消费者认知面有效果?•广告在改变消费者态度面有效果?•广告在消费者行为面有效果?•广告在直接促销面有效果?•广告在其他面有效果?•广告投入的效益如?8.总结•竞争对手在广告面的优势•企业自身在广告面的优势•企业以往广告中应该继续保持的容•企业以往广告突出的劣势1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价(1)企业原来所面对的市场•市场的特性•市场的规模(2)企业原有市场观点的评价•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点•重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3.企业的目标市场策略(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价(1)企业以往的产品定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价2.产品定位策略(1)进行新的产品定位的必要性•从消费者需求的角度•从产品竞争的角度•从营销效果的角度（2)对产品定位的表述(3)新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1．广告的诉求对象(1)诉求对象的表述(2)诉求对象的特性与需求2.广告的诉求重点(1)对诉求对象需求的分析(2)对所有广告信息的分析(3)广告诉求重点的表述3.诉求法策略(1)诉求法的表述(2)诉求法的依据五、广告表现策略1．广告主题策略(2)广告主题的依据2.广告创意策略(1)广告创意的核心容(2)广告创意的说明3.广告表现的其他容(1)广告表现的风格(2)各种媒介的广告表现(3)广告表现的材质六、广告媒介策略1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型4．媒介的选择•媒介选择的依据•选择的主要媒介•选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略7．广告发布频率策略1.广告的策划创意费用2.广告设计费用3.广告制作费用4.广告媒介费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用7.费用总额8.制作广告预算分配表1．广告心理测定2．广告经济测定3．广告社会测定4．广告整体目标评估二、广告效果的监控1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定二、广告发布计划1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表三、广告活动的计划1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划。