广告设计商业美工资格证相关试题【理论试题】

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广告设计考试题库及答案

广告设计考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用可以影响消费者的情感和行为，以下哪种色彩最能引起消费者的注意？A. 蓝色B. 红色C. 绿色D. 黄色答案：B2. 广告设计中，以下哪种字体最适合用于促销广告？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 幼圆答案：B3. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引消费者的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 形状答案：B4. 广告设计中，以下哪种布局方式最能突出产品特点？A. 左右对称B. 上下对称C. 中心聚焦D. 四周分散答案：C5. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的可信度？A. 明星代言B. 产品图片C. 客户评价D. 品牌标志答案：C6. 在广告设计中，以下哪种元素最能激发消费者的购买欲望？A. 价格优惠B. 产品特性C. 品牌故事D. 用户评价答案：A7. 广告设计中，以下哪种色彩搭配最能给人舒适的感觉？A. 红配绿B. 蓝配黄C. 黑配白D. 紫配橙答案：C8. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的高端感？A. 复杂的图案B. 简约的线条C. 鲜艳的色彩D. 奢华的材质答案：B9. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的趣味性？A. 幽默的语言B. 严肃的语气C. 复杂的图案D. 单一的色彩答案：A10. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的环保理念？A. 塑料包装B. 纸质包装C. 金属包装D. 玻璃包装答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容B. 广告形式C. 广告投放时间D. 广告投放地点答案：ABCD12. 在广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的创意B. 醒目的标题C. 精美的图片D. 详细的说明答案：ABC13. 广告设计中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品包装D. 产品评价答案：ABCD14. 在广告设计中，以下哪些元素可以体现产品的专业性？A. 专业的术语B. 权威的认证C. 详细的参数D. 精美的包装答案：ABC15. 广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的互动性？A. 互动游戏B. 问答环节C. 投票活动D. 评论功能答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告设计中，色彩的运用应该遵循“少即是多”的原则。

广告设计师习题库及参考答案

广告设计师习题库及参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在Photoshop中新建文件的快捷键为（）。

A、Ctrl+OB、Ctrl+WC、Ctrl+ND、Ctrl+Z正确答案：C2、对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以（）居多A、副词B、形容词C、名词D、动词正确答案：B3、标志的设计原则要具有（）、深度性、适应性、美观性A、高度概括性B、共识性C、认知性D、社会性正确答案：A4、下面哪种模糊方式，可以对图像进行精细的模糊？（）A、特殊模糊B、高斯模糊C、动感模糊D、径向模糊正确答案：B5、上紧下松是（）的基本法则。

A、字体设计B、造型设计C、图形设计D、构成设计正确答案：A6、互补系的颜色是指色相环中距离180度左右的颜色组合，以下（）是互补系颜色组合。

A、橙色和紫色B、红色和绿色C、红色和橙色D、蓝色和淡蓝正确答案：B7、将一种事物转移到另一种事物上，可以相关、相似、逻辑、想象、因果、对比等多种方式来进行，并是在设计中最常用的一种联想方式是（）。

A、对比联想B、纵横联想C、交叉联想D、转移联想正确答案：D8、"()."北京奥运会会徽"作为图形是属于（）。

"A、数字图形B、传统图形C、自然图形D、人文图形正确答案：D9、Illustrator镜像工具的叙述不正确的是（）。

A、对称轴的轴心位置必须在图形内部B、对称轴可以是水平、垂直，也可以是任意角度C、通过打开镜像工具对话框的方式来精确定义对称轴的角度D、在使用镜像工具时，需要先确定轴心正确答案：A10、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元（ )。

A、节点B、路径C、像素D、色彩空间正确答案：C11、Illustrator中通过执行【对象】-【混合】-【建立命令创建混合体】后，如果要使生成的混合体沿着另外绘制的路径排列，可执行下列哪个命令（）。

A、对象-混合-反向混合轴B、对象-混合-替换混合轴C、对象-混合-扩展D、对象-混合-建立正确答案：B12、夸张的表现形式可分为放大夸张、( )、对比夸张。

广告设计理论试题及答案

广告设计理论试题及答案广告设计理论试题及答案1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵律有什么不一样？答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩等。

节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。

在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。

其中包含着起伏的变化、曲折的变化。

有节奏的广告设计可以带给我们优美的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排才能获得如愿的结局。

节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起伏或者疏密而达到。

不是一种机械的视觉变化。

而是一种有规律的动态性变化的反应。

2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方式进行融合？答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反复形态形成的。

在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。

在广告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。

在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一起，形成一种新的效果。

另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。

3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。

色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。

但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。

从本质上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。

色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。

渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。

渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。

而秩序能够加强作品的和谐感。

由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。

2017年广告设计师考试《理论知识》真题及答案

2017年广告设计师考试《理论知识》真题及答案2017年广告设计师考试《理论知识》真题(总分100,考试时间90分钟)一、单项选择题1.一个广告设计师只有永不停息地( )，走在时代前面，才能领导市场。

A研究B创新C改进D进取答案:D2.不同行业有不同的职业道德的具体要求，但是，职业道德基本规范是各个行业从业人员都应该共同遵守的( )。

A行为规范B行为准则C社会道德D道德观念答案:B3.由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的( )，都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。

A销售效果B企业效益C经济效益D销售增长答案:D4.良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的( )。

A规范B道德C行为D指南答案:D5.为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的( )和修养。

A专业素质B专业技能C职业素质D职业道德答案:A6.广告设计师应具有( )和较强的事业心。

A专业素质B敬业精神C职业道德D专业技能答案:B7.告白设计师要严格遵守国家的各项法律、律例，自觉维护法律的( )。

告白设计师应热爱本职工作，热爱告白事业。

A条文B制度CXXXD尊严答案:D8.告白中凡引起轻视或非议的告白，均不应刊登；告白制造不应利用迷信或普通( )生理。

A盲目B盲从C利益D顺从答案:B9.告白不应当以任何方式( )，使儿童出钱购买某种产品或服务。

A引诱B诱导C鼓励D暗示答案:D10. ( )年，美国商人XXX在上海建造了XXX，揭开了我国广播广告事业的序幕。

A 1841年B 1904年C 1923年D 1916年答案:C11.要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的( )，因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。

A竞争性B有效性C维持性D开拓性答案:B12.广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、( )。

广告设计师试题及参考答案

广告设计师试题及参考答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.文字的（）就是字体，字体设计是专门研究文字的视觉形象。

A、书写形式B、模仿形式C、记录形式D、描绘形式正确答案：A2.字体的造型基础，包括（）、外形大小、上下面积和重心。

A、笔画粗细B、笔画对比C、笔画形状D、画笔造型正确答案：D3.Illustrator中一个开放的路径，两个端点距离较近，通过下列哪种方式可以将两个端点连接起来使之成为封闭的路径（）。

A、选择【对象】—【路径】—【连接】菜单命令B、直接用“直接选择工具”将一个端点拖到另一个端点上C、选择【对象】—【路径】—【平均分布】菜单命令D、选择【对象】—【混合】—【创建】菜单命令正确答案：A4.下列哪项属于图形的基本特征（）A、文化特征B、色彩特征C、形象特征D、以上都是正确答案：D5.CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）。

A、2个B、3个C、4个D、5个正确答案：D6.调和是与（）相对的概念。

A、节奏B、动感C、对比D、平衡正确答案：C7.面的形态分为多种，于无意之中产生的，不由人的意志所能控制的现象，我们称之为（）。

A、自然形态的面B、偶然形态的面C、几何形态的面D、不规则形态的面正确答案：B8.图形在二维空间的应用范围包括（）、杂志。

A、公共环境B、立体构成C、装置艺术D、报纸正确答案：D9.拉丁文斜体字是由于书写（）A、加强字脚而形成的B、工具改革而形成的C、速度快而自然形成的D、不加强字脚而形成的正确答案：C10.反复的表现形式有（）两种A、形状、单一B、单纯、变化C、色彩、形状D、单一、色彩正确答案：B11.1919年在德国魏玛建立了现代设计的教学单位—包豪斯学院，提出了（）的口号。

A、设计与科技的统一B、艺术与技术的统一C、设计与科学理论的统一D、设计与技术的统一正确答案：A12.字体设计是专门研究文字的（）A、书写方式B、表现形式C、视觉形象D、笔画造型正确答案：C13.标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。

广告设计师考试题及答案

广告设计师考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 下列哪项不是广告设计中常用的色彩搭配原则？A. 互补色搭配B. 相似色搭配C. 黑白灰搭配D. 单一色彩搭配答案：D2. 在广告设计中，以下哪种字体通常不推荐使用？A. 无衬线字体B. 有衬线字体C. 手写体D. 装饰性字体答案：D3. 广告设计中，若要突出产品特性，以下哪种布局方式更为合适？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局答案：B4. 广告设计中，以下哪种元素不是视觉焦点？A. 产品图片B. 品牌标志C. 广告文案D. 背景色答案：D5. 在广告设计中，以下哪种图片处理方式不适合用于强调产品细节？A. 微距摄影B. 模糊背景C. 色彩饱和度调整D. 黑白处理答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）1. 广告设计师在设计过程中需要考虑的因素包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 竞争对手的广告策略D. 广告投放平台答案：ABCD2. 广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 醒目的品牌标志B. 吸引人的口号C. 色彩对比强烈的视觉元素D. 复杂的背景图案答案：ABC3. 在广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容的原创性B. 广告投放的时间C. 广告的重复频率D. 广告的创意独特性答案：ABCD4. 广告设计中，以下哪些是有效的视觉传达技巧？A. 使用图标和符号B. 利用视觉层次C. 采用统一的色彩方案D. 过多的文字描述答案：ABC5. 广告设计中，以下哪些是有效的文案创作技巧？A. 使用简洁明了的语言B. 创造情感共鸣C. 运用修辞手法D. 长篇大论答案：ABC三、简答题（每题5分，共2题，满分10分）1. 简述广告设计中色彩选择的重要性。

答案：色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色，它不仅能够吸引目标受众的注意力，还能够传达特定的情感和信息。

正确的色彩搭配可以增强广告的吸引力和记忆度，而不当的色彩选择则可能导致信息传递的失败或误解。

商业美工考证资料试题——【问答、填空等汇总】

理论部份1有“现代设计之父”之称的艺术家是莫里斯2头脑风暴法简称BS是美国创造学家奥斯来提的即集体自由讨论其核心高度自由联想3现代印刷术的谷腾堡在1440年前斯拉斯堡发明铅活字印刷术4按选型手法另类企业标志类型一般包括具象型抽象型字符型5色彩的表现一般是通过明度纯度面积补色斑斓冷静暖及同时等七种元素的调节与控制6对比有色彩的对比和形的对比7包装装潢设计符合科学经济牢固美观适销基本原则8 3R原则指的是Reducing Reusing Recycling9对于包装的配色应根据不同性质的商品来决定10三大构成是指：平面构成色彩构成立体构成11照相机摄影使用120胶卷的照相机一般称为中型照相机12“横细坚粗、撇如刀、点如爪子、捺如扫”的顺口溜是指那宋字体的特征13包装容器造型的制图是根据投影的原理画出的三视图1419世纪末叶在欧洲开始进行设计改革运动其中影响最大的便是英国的工艺美术运动15平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷网版印刷平面印刷和凹版印刷16石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在1812年17平行透视消灭一个灭点1820世纪20年代在现代主义平面设计运动创造了无需文字的世界视觉语言19画素描用的笔主要有钢笔铅笔碳笔20摄影的表现立体威感照片最多采用的是中间调21在设计制作中当相邻的颜色差别很大时需要进行陷印处理22蒙版通常保存在通道中23在PH0T0SHOP按shif+Tab键可隐藏或显示除工具箱之外的所有面板24在制作印刷精美杂志广告时，需求图片的精度到少需达到300dpi分辩率25几何图案的构成要素是“休”“面”“方”26广告媒体有传阅性好传播速度快便于携带时效性强发行量大普及面广等优点是报低广告27镁作为一种软金属材料经常用作新产品的包装28在印刷时经常以令来计算用纸的量一令纸是指500张纸29在进行创意字体设计时变化范围有：外形变化结构变化笔画变化30书的封面包括：前封后封书脊勒口护封腰封函套等311959年美国心理学家吉尔福特从信息的角度对广告设计的思维形式进行了分类是：发散思维收敛思维逆向思维悖论思维32广告定位是指广告在宣传活动中确定商品的基本品位，其基本策略包括市场定位产品信息定位观念定位33在进行包装设计时先对产品市场调查及定位主要针对品牌产品及消费者进行定位34在妆品包装设计是公认的难度最大的包装设计35波长最长的颜色是红色36世界第一间专门培养设计人员的学校是德国的包豪斯37明度色相和纯度称为色彩的三要素38构成编排设计的三个要素设计是文字编辑图版设计图表设计39广告设计首要和基本的原则是真实性原则40改革开放后我国广告进入人才密集知识技术密集型行业4120世纪二三年代除报刊广告外影响较大的广告形式有广播路牌霓虹灯橱窗广告等等42世界上最早开播电视台在美国43英国科学家牛顿光谱为七个标准色红、橙、黄、绿、青、蓝、紫44明度对比是指色彩明暗度对比45根据图案构图的特点可以分为那两大类别的构图：独立性构图和连续性构图46照相机镜头的主要作用是成像47随唐时期工匠李春设计修建的赵州桥是世界上最早的敝肩距今有1300多年历史48秦始皇陵的兵马俑给人的第一印象是真大多49世界第一次博览会是在英国伦敦举行的50纸用于包装现在很常见但最早的纸包装出现在我国的唐朝代51展示设计是以商效传递信息和接受信息为宗旨52我国现存最早的两座木构架建筑是在山西五台山的南禅寺大殿和佛光寺大殿53包装的分类按形体的大小来分可分为：大包装中包装小包装54中国的书籍形式是从简策开始的：用竹做的的书，古人叫做简策、用木做的称版牍55魏晋面北朝时期大批佛、佛塔、石窟等佛教建筑被兴建起来南北朝时期达到了极盛56素描按其表现意图创作素描和习作素描之分两者的目的要求有所不同57中国画的画法分工笔画写意画二个不同类别]58120相机的底片面积大小是6*7cm59平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用幻觉空间60被称为中国第一行书的是王羲之兰亭序作品61在使用色彩配搭时，经常有色彩互补配搭那么紫色的互补色是黄色62构思是对整个视觉广告设计的总预想包括构图的构思色彩的构思造型的构思63无色设计不用彩色只用黑、白、灰色64曲面空间是指点由基本形的倾斜或排列的变化在人的视觉中会产生一种空间旋转的效果，所以倾斜也给人一种空间深度感65印刷术的发明使汉字的形体和笔画更加规范，出现了印刷体、中国印刷字体最初是使用宋字体66秦汉时期儒家将黑色作为神权帝威的象征67图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富感染力强等优点68基本型有三种，即三角形矩形圆形分别是空间四个方向的象征691796年，德国的塞拉非尔德因发明了完整的石版印刷术，被世人尊称为平版印刷之父70广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的70-80%71《巴黎圣母院》》为巴洛克建筑风格的代表作72在书籍装帧设计时经常使用到正度32开纸进行设计及印刷，正度32开的民族尺寸为185mm*130mm73玻璃也是使用较早的包装材料，据考古发现早在四千多年前是埃及人已使用玻璃74辅助造型主要包括：单形纹样、条形纹样、底开纹样之类75我国汉字大致为方形，俗称方块字76欧洲的书籍艺术自从谷腾堡采用活字印刷术以来经历了文艺复兴，巴洛克和古曲主义三个时期77在进行创意字体设计时变化范围有外形变化、笔画变化、结构变化78包装设计一定了解纸的特性，经常用来制作纸箱的非常坚固、防潮、防震及耐压79图案从设计的目的上分类可分为基础图案和专业图案80CI系统设计的三大部分为：企业理念识别企业行为识别企业视觉识别81不规则形又称为非几何形82联想有两种美观手法即比喻和象征83布局图（layout）指一条广告所有组成部分整体安排图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名84在广告构图方式中，有挺拔向上感构图方式是垂直构图85中国古代四大发明是造纸、指南针、火药、印刷术86在初期包装的主要作用是保护产品87在设计领域图形常被解释以为绘、写、刻、印等手段产生的视觉形象88企业标准色的设置一般分为两类：单色标准色和复色标准色89视觉传达是利用视觉符号来进行信息传达的设计90活字版式的发明是印刷史上伟大的里程碑，北宋庆历年间是毕昇首选使用活泥字印刷书籍91视觉传达的构成要素有：文字标志插图92线的重要特征是长度最基本的功能是限定图形的轮廓不同粗细、长短、质感的线，能表现出风格迥异的画面93在展示设计要素中展示空间包括“大众空间信息空间辅助功能空间94清代家具以苏作广作京作为代表队，被称为清代家具的三大名作95人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视觉的不断移动叫视觉的运动96在人的感觉器官获取名种信息的总量中，视觉所占有百分比约为83%]]97牛皮纸具有很高的拉力，有单光，双光，条纹，无纹等主要用城包装、信封、纸袋等印刷机滚筒包衬等98广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法疏密对比、软硬对比、虚实对比、粗糙与光滑、透明与不透明99狭义上的广告环境是指市场上存在着的广告表现形式和媒体策略100中国的文字是由象形，指事、形声、会意、转注、假借等六种文字组成，，即人们所说的六书101原色设计把纯原红色黄色蓝色结合起来102构成图形最基本的要素是一构成图形的形象二图形传达的信息103黄金分割线定律的发现规范人类视觉感中最完美最和谐的比例104《最后的晚餐》《蒙娜丽莎》是意大利文艺复兴时期达芬奇的代表作105一般公认为近代包装设计的完善和现代包装设计的先驱是英国的巧克力包装和美国的饼干包装106广告记过程产前后顺序是识记、保持、再认、回忆107在装饰图形中点表现为比较弱小的个体形态108立体造型中色彩不同与色彩绘画和色彩构成要受到空间环境光影效果，工艺技术，材质本身等方面的制约的影响109展示设计的四个要素包括：物、场地、人和时间110许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”“健康”旗帜纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的市场营销管理哲学是社会市场营销观念111采用以问卷的形式，请被选中的调查对象一个体填答进行这里属于调配方法中的抽样调查112图案从表现的题材内容上图案可分为植物、动物、人物、风景四大类114杂志一般用52~80g纸，单色一般用60g书写纸来服板，彩色一般用80g双版纸问答题书籍装帧设计的要求是什么？1）恰当有效地表达书籍的内容。

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学生组理论鉴定试题与答案单选题（50题）1.我国广告审查制度正式建立于( )。

A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月答案:C2.广告策划中的重要内容是( )。

A.提炼广告主题B.制定广告媒体战略C.进行广告预算D.广告提案答案:C3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。

A.白色B.绿色C.红色D.黑色答案:C4.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。

A.左上角B.左下角C.右上角D.右下角答案:D5.20世纪50年代的广告中, ( )广告占有相当大的比例。

A.艺术型B.文字型C.拼帖型D.写实型答案:A6.表现商家广告内容的横幅广告图片，一般置于网页的( )。

A.上部或下部B.上部或中部C.中部或下部D.左边或右边答案:B7.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。

A.插图广告B.橱窗广告C.报纸和广播广告D.交通广告答案:C8.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。

A.1978B.1976C.1918D.1928 答案:C9.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素。

A.广告主B.消费者C.广告经营者D.广告发布者答案:B10.视觉识别系统的简称是( )。

A.MIB.CIC.VID.BI 答案:C11.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。

A.美国B.日本C.德国D.法国答案:C12.包装的三要素( )。

A.色彩、图形、文字B.标志、文字、图形C.文字、色彩、广告语D.色彩、图形、品名答案:A13.广告文案的生命力所在是在于它本身的( )。

A.真实性B.夸张性C.双重性D.创造性答案:A14.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。

A.标志设计创意B.标志设计表现C.标志设计定位D.标志设计理念答案:C15.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。

A.标志定位B.标志表现C.标志创意D.标志主题答案:C16.中国最早的商标出现在( )。

A.南宋B.北宋C.秦朝D.唐朝答案:B17.一个完整的商标是由名称、文字、( )、色彩四部分构成的。

A.图形B.注册标记C.条形编码D.信息代码答案:A18.文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体--( )。

A.象形文字B.书法C.绘画D.图画答案:D19.变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主体意义特征进行延伸变化，其内容包括.( )。

A.渐变、重复、反白B.变形、空心、反白和线条化C.均衡、重复、变形D.渐变、空心、近似答案:B20.包装设计三要素中( )是最能体现产品特点的要素。

A.色彩B.图形C.文字D.结构答案:B21.国外最早的标志是在( )被发现的。

A.柏林B.布拉格C.伯尔尼D.德劳斯凡尼亚答案:D22.汉字的“三要素”包括( )、“音”、“义”。

A.笔画B.节奏C.廓D.形答案:D23.图形创意的思维方式有( )。

A.联想思维、创造思维B.相似思维、对比思维C.发散思维、收敛思维D.定向思维、风暴思维答案:C24.图形创意的思维实质是( )。

A.实事求是B.求新求异C.发散与收敛D.实破与重建答案:B25.在网点的排列上，为了避免出现撞网，在印刷时，网线角度采用( )。

A.300B.450C.750D.900 答案:A26.在文字编排上最整齐的编排方式是( )的方式。

A.左边对齐B.齐头齐尾C.对齐中间D.齐头不齐尾答案:B27.广告文字编排的最常见形式是( )。

A.以线来构成B.以面来构成C.齐头齐尾D.齐头不齐尾答案:A28.色相环上15度以内的色彩差别对比所呈现的色彩构成效果称为( )。

A.邻近色对比B.补色对比C.同类色对比D.间色对比答案:C29.在图形文件中进行颜色设定是应以( )为准。

A.显示器B.颜色数值C.感觉D.打样答案:B30.在Photoshop中，( )格式只支持256种颜色.A.JPEGB.GIFC.TIFFD.PSD 答案:B31.图形在包装设计中的应用可分为.具象图形，抽象图形和( )。

A.结构图形B.图案图形C.纹案图形D.装饰图形答案:D32.字体的编排设计必须在一定( )、综合多种因素去考虑。

A.艺术背景下B.空间里Ｃ.包装上Ｄ.时代背景下答案:B33.企业标准色一般分为( )两种。

A.单色.复色B.暗色.亮色C.暖色.冷色D.单色.双色答案:A34.文字标志在设计上注重于字型设计的( )。

A.抽象化B.形象化C.个性化D.人性化答案:C35.视觉传达设计是以( )为主导的综合学科。

A.平面设计B.工业设计C.视觉传达设计D.服装设计答案:C36.广告设计传统的四大媒介是( )。

A.报纸.杂志.广播.路牌B.报纸.书刊.电影.路牌C.报纸.杂志.招牌.路牌D.以上都不对答案:A37.用于建立品牌形象的是( )。

A.户外广告B.态度广告C.形象广告D.交通广告答案:C38.正度纸的纸张规格是( )。

A.787mm×1092mmB.884mm×1260mmC.984mm×1030mmD.880mm×1090mm 答案:A39.广告受众的社会心理特征主要表现在( )。

A.感觉、气质B.能力、感染C.性格、模仿D.遵从、角色答案:D40.广告众受接受广告信息的心理过程包括( )。

A.注意--兴趣--欲望--记忆--购买B.兴趣--注意--欲望--记忆--购买C.欲望--兴趣--注意--记忆--购买D.注意--欲望--兴趣--记忆--购买答案:A41.与广告学关系最密切的市场原理包括消费行为、目标市场和( )。

A.营销组合原理B.市场观念C.销售策略D.价格策略答案:A42.CIS最早发源于( )。

A.中国B.美国C.德国D.日本答案:C43.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告.媒介广告和( )。

A.POP广告B.文字广告C.图片广告D.商业批发广告答案:D44.从狭义上说，广告是一种( )。

A.非人际性的活动B.借助媒体来完成的活动C.盈利性的信息传播活动D.不带指向性的传播活动答案:C45.广告定位的核心是( )。

A.市场分析B.广告受众C.诉求重点D.广告战略答案:C46.广告创意必须要遵循的原则是( )。

A.真实性、原则性B.通俗性、独特性C.真实性、目的性D.艺术性、趣味性答案:A47.分析广告对象要从社会职业层.家庭状况.个人情况和( )入手。

A.人员社会背景B.用户关心点分析C.个人受教育程度D.人员性别答案:B48.视觉信息的传播主要分为( )两种。

A.色彩、文字B.色彩、符号C.文字、图形D.色彩、音乐答案:C49.图形传递信息具有( )的优点。

答案:BA.主题性、简洁性B.直观性、通识性C.丰富性、艺术性D.个别性、独特性50.在广告说明中的色彩运用上，最基本的表现形式是( )。

A.间接色构成B.强化视觉印象C.直接色彩构成D.写意表现答案:C多选题（10题）1.广告的功能是（）。

A.传播信息B.占领市场C.开拓潜在市场D.美化城市E.创造新需求，指导新消费答案:BCDE2.按广告直接目的分类可将广告分为 ( )。

A.促销广告B.公益广告C.公关广告D.形象广告E.观念广告答案:ADE3.一般来说，成功广告都具备的一些共同的特点，下列正确的选项为（）A.醒目.鲜明B.简洁.易懂C.生动.煽情D.创新.变化E.统一.均衡答案:ABCE4.海报设计的基本三元素（）。

A.海报之大小B.海报之概念C.海报之表达手法D.海报之文字E.海报之色彩答案:ABC5.按广告的目标，可将广告分为.( )A.机构广告B.原始需求广告C.信息性广告D.说服性广告E.提醒性广告答案:CDE6.关于广告表现的基本特性，下列选项正确的是（）。

A.广告表现的对象B.广告的代理商C.广告表现的目的D.广告表现与广告运作的其他环节的关联E.广告表现所运用的符号答案:ACDE7.广告学科的主要组成部分有（）。

A.广告营销研究B.基础理论C.广告创意研究D.广告设计研究E.广告管理研究答案:ABDE8.我国早期广告媒体有（）。

A.幌子广告B.叫卖广告C.音响广告D.杂耍广告E.电视广告答案:ABC9.广告创意过程中，需要掌握的原则是“广告传递的信息，必须与（）相关”。

A.商品B.社会效益C.行业D.公众利益E.企业答案:AE10.广告语言可以包括（）。

A.标题B.解说词C.文案D.产品E.口号答案:ABCE 判断题（30题）1.在工作期间，在单位内完成的作品，个人不享有著作权。

( )2.广告是一种传播信息的说服艺术( )。

答案:Y3.按照图形创意中“同构图形”强调“创造”观念的原则，同构同形不在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺术性和合理性( )。

答案:Y4.为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告，称为个人广告是属于商业广告的类别( )。

答案:N5.明度对比越弱，色彩的认识度就越高，图形也就越清楚( )。

答案:N6.标志设计在设计者的头脑中不需要以人为本的人文精神( )。

答案:N7.点在构成设计中具有集中吸引视线的功能( )。

答案:Y8.广告设计是一种商业设计( )。

答案:Y9.在Photoshop中，点文字与段落文字在建立后不可以互相转换( )。

答案:N10.分析按竞争企业的广告费，来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法( )。

答案:N11.广告调查是市场调查其中的一部分内容( )。

答案:Y12.凸版印刷纸纸质洁白坚挺，具有良好的平滑度和耐水性，主要用于印刷钞票.邮票等质量要求高而又不易仿制的印刷品( )。

答案:N13. .印刷中网线的选择是网线数越高印刷品越清晰，越精密( )。

答案:N14.公益广告的思想性原则也可称为教育性原则，它是公益广告的实质所在( )。

答案:Y15.插图具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。

作为视觉传达设计的要素设计之一，插图设计被广泛应用于广告、编排、包装、展示和影视等设计中( )。

答案:Y16.标志的图形的心理张力是建立在视觉张力的基础上( )。

答案:Y17.广告目标是广告策划活动要达到的目的( )。

答案:N18.广告受众的心理活动过程，一般包括认知过程，情感过程和意志过程三个部分( ) 答案:N19. .一般分色照相使用的原稿可分为两大类.反射原稿和投射原稿( )。

答案:Y20.印刷中，喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值，必须填加C.M.Y 色，组成混合黑( )。

答案:Y21.报纸作为广告媒体的劣势在于不适合刊登复杂的广告讯息( )。

答案:N22.网络广告策划要高于企业整体广告策划的安排和布置( )。