企业形象设计案例分析课件
企业文化经典案例分析 ppt课件
共有的认识、情绪情感、意志及性格 风貌。)
企业文化经典案例分析
精神现象说
企业文化是企业在运转和发展过程中 形成的包含企业最高目标、共同价值观、 作风和传统习惯、行为规范、思维方式 等在内的有机整体，是以物质为载体的 各种精神现象，是企业的“意识形态”。
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
广州五羊本田摩托公司
企业文化经典案例分析
松下电器公司教育训练方式
--- 惯例性的活动
反复诵读和领会 定期演讲 举行新产品厂仪式
企业文化经典案例分析
惯例性的活动---反复诵读和领会
松下幸之助相信，把公司的目标、使命、 精神和文化，让职工反复诵读和领会，是把它 铭记在心的有效方法。所以每天上午八时，松 下遍布日本的87000名员工同时诵读松下七条 精神，一起唱公司歌，其用意在于让全体职工 时刻牢记公司的目标和使命，时时鞭策自己， 使松下精神持久地发扬下去。
企业文化经典案例分析
二、企业文化要处理 的十个矛盾
这是每个企业建立都会遇到的，所以大家要十 分的注意。
企业文化经典案例分析
企业和社会的矛盾。 企业和企业的矛盾。 个人和企业（团队）的矛盾。 管理者和被管理者的矛盾。 利益和风险的矛盾。
企业文化经典案例分析
人和事的矛盾。 传统文化和现代文化的矛盾。 本土文化和外来文化的矛盾。 共性和个性的矛盾。 实和虚的矛盾。
CI企业标志或形象设计经典案例分析_图文
02. IBM公司
• IBM（International Business Machines Corporation），是 国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司 在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信 息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人， 业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为 商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关 服务 .
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
• • • •
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） 其旗下产品有：
MAC平板电脑
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
苹果公司logo演变
第一代苹果logo 最初的LOGO在1976年由 创始人三人之一韦恩设计 只在生产Apple-I时使用， 是牛顿坐在苹果树下看书 的钢笔绘画
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
营销策划 案例分析第6章企业形象策划——章末案例分析
第6章章末案例分析要点
1.志诚商标的logo设计体现了哪些企业形象设计原则？
（1）体现个性化
一是图形中包含了志诚商标“志诚”两个字的拼音首字母。
二是用“ZC”两个拼音首字母，组成了“鼎”的形状，一言九鼎，体现出志诚商标，“志向”、“诚信”的企业理念。
（2）体现民族化
一是应用了中国红的颜色，体现民族要素。
二是logo“鼎”的形状是中华民族传统文化的体现，包含稳重、诚信等意义。
（3）体现标准化
Logo是标准的横式组合，有图形、中文、英文以及广告语。
2.志诚商标的MI是什么？
标志是以公司的企业文化，即志向、诚信、热爱、信赖、责任为主题思想，其核心是志向、诚信。
3.志诚商标的VI基本要素包含哪些内容？
包含企业名称、企业标志、标准字体、标准颜色、广告语。
4.志诚商标的logo组合中做了哪些法律保护？
（1）logo做了版权保护和商标保护；
（2）广告语做了版权保护和商标保护。
2024版VI设计课件PPT课件
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
海底捞-企业成功案例分析PPT课件
候餐区，各种“免费”，这些 都极容易被竞争对手复制的， 不可能是海底捞成功的秘诀； 让顾客“满意”+“经常感动”
才是海底捞成功的关键！
编辑版pppt
10
有这样一些故事……
网络版1-冰激凌： 一个顾客结完帐，临走时随口问了一句：“有冰激凌送吗？”服务员回答：
“请你们等一下。”五分钟后，这个服务员拿着“可爱多”气喘吁吁地跑回来： “小姐，你们的冰激凌，让你们久等了，这是刚从易初莲花超市买来的。”
3、在海底捞就餐，服务人员一边为我 们热情的煮东西一边特别真诚的问我 们：我要是哪里做得不好，你们一定 要告诉我；我刚刚从后堂调过来做服 务员，可能很多地方做得不好，就怕 你们不满意不高兴。
4
就餐前：
首先，当您来到海底捞的门前的时候—— •专门的泊车服务生，无车型歧视 •周一到周五中午，免费擦车
然后，您走进海底捞的餐厅的时候，如果此时人很多——
编辑版pppt
8
天下没有免费的午餐，也没有无缘无故的免费服务!!
消费项目
鸳鸯火锅 手切羊肉 精品肥牛 内蒙羔羊肉
猪蹄 鸭肠 竹节虾 冻豆腐 豆腐皮 香菇 油麦菜 白酒 啤酒 米饭
自选小料 豆浆 合计
四人一桌消费估算表
售价(元/盘)
数量
68
1
30
1
48
1
25
3
26
1
22
1
28
1
16
1
14
1
15
1
10
换句话说：顾客满意是目标， 员工满意是基础
编辑版pppt
16
感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
CIS企业形象设计案例分析
CIS企业形象设计案例分析---中国移动通信现今的网络通信市场，已经进入一个买方市场时代。
俗话说，酒香不怕巷子深。
到了今天这个多元选择的时代，恐怕得改成“酒香还要多广告”。
套用到专业领域，就是导入CIS战略。
将企业形象广而告之，通过量身定做的CIS战略系统，打造企业的个性与美感，从而使其在市场中占有一席之地。
近年来，伴随着一移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来通信业发展的主旋律和主要推动力。
然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。
在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金。
中国移动通信集团公司（英文：China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM网络（即GPRS网络）的移动通信运营商，简称中国移动，前身为中国电信移动通信局。
于2000年4月20日成立，由中央政府管理。
2000年5月16日正式挂牌。
注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。
中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。
国资委公布的2009年度运营状况显示，中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首，成为108家央企中的最赚钱企业。
标识释意中国移动通信集团公司标识是一组回旋线条组成的平面，造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，首尾相连，由字母CMCC （中国移动通信集团China Mobile Communications Corporation的缩写）变形组合而来，两组线条犹如握在一起的两只手，象征着和谐、友好、沟通。
中国移动通信一直致力于通过自己的服务，拉近人与人之间的距离。
线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。
全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出中国移动作为信息传递与情感交流的沟通纽带是所值得信赖的企业，是中国移动“正德厚生、臻于至善”企业核心价值观的集中体现。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析1. 引言企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。
本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。
2. 苹果公司作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象设计CIS而闻名。
苹果的标志性水果形象logo成为了人们对该公司的强烈认知。
此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。
苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。
苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。
同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。
3. 谷歌公司谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。
谷歌的标志性多色字母logo是其CIS的核心元素。
谷歌在设计中注重用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。
此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。
谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要突出公司特点，还要注重用户体验。
友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。
此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。
4. 宝洁公司宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。
宝洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。
宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。
宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体现产品特点和品牌特点的一致性。
当消费者在看到产品包装时，能够迅速联想到该公司的品牌形象，这样可以提升消费者对产品的信任和购买的欲望。
5. 总结企业形象设计CIS是企业营销战略中不可或缺的一部分。
企业形象的案例分析
企业形象的案例分析随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造变得越来越关键。
一个好的企业形象可以提高消费者的认可度和忠诚度，并对企业的发展起到积极影响。
本文将以苹果公司为例，进行企业形象的案例分析。
苹果公司作为全球知名的科技企业，其卓越的产品和独特的设计风格为其树立了卓著的企业形象。
首先，苹果公司在产品设计上追求极致的完美和创新，从iPhone、iPad到Macbook，每一款产品都展现出了高质量和独特的设计。
这使得苹果的产品在市场上独树一帜，树立起了其高端科技品牌形象。
其次，苹果公司注重打造一个与众不同的企业文化。
该公司倡导个性与创新的工作环境，鼓励员工发挥自己的才华和创造力。
这种积极的企业文化吸引了众多有志之士加入苹果团队，并推动了企业的持续创新发展。
同时，苹果公司通过各种方式向外界传递着其独特的企业文化，如在公司官网上展示员工的工作照片和工作心得，以及定期发布有关公司文化和理念的宣传片。
通过这些方式，苹果巧妙地将自身独特的企业文化融入到公众意识中，进一步提高了其企业形象的认可度和吸引力。
此外，苹果公司在市场营销策略上也做出了巨大的努力。
它采取了一系列创造性的营销手段，如发布引人注目的产品发布会、合作推出独特的广告系列、与知名艺人和品牌进行联合营销等。
这些独特而别致的营销手法使得苹果公司在市场上广受关注，提升了其产品的知名度和市场份额。
此外，苹果公司还积极参与公益事业，并推出一系列环保的措施。
例如，苹果致力于减少环境污染和资源浪费，推出了多种环保产品，如使用再生材料和可回收材料制造产品，并实施了节能减排等措施。
通过这些可持续发展的行动，苹果公司为社会和消费者传递了积极的企业价值观，进一步树立了其正面的企业形象。
综上所述，苹果公司通过独特的产品设计、积极的企业文化、创造性的营销手段以及环保的行动，成功地塑造了一个积极且与众不同的企业形象。
这种企业形象的塑造不仅提高了苹果公司在市场上的竞争力和吸引力，也为该公司赢得了许多忠实的消费者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PPT学习交流
13
VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
PPT学习交流
员工服饰 员工精神风貌
公益活动
14
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES从 经营马具开始的 悠久历史与精致 品质的传统象征。
PPT学习交流
15
2. H字型：对于现在夸张 的LOGO名牌流行风， HERMES也不那么含蓄 了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外，在它的男女拖 鞋上也可以看到。
PPT学习交流
16
3. HERMES签名： 在HERMES 的皮 件或者金属配饰 上可以看到。下 面通常有一行 PARIS的小字。十 大奢侈品LOGO之 一
PPT学习交流
17
•谢谢观赏
PPT学习交流
18
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
PPT学习交流
19
对员工用心，换来低流动率与高 黏着度。除非展新店，爱马仕很 少有职缺，店员都是资深员工， 和客人交情动辄十年，再加上见 多识广，能与顶级客户交心。
PPT学习交流
12
满足客户期待，还能分散财务 风险
在精品界中，纯手工制造已经不多，以订做、客制化为主诉求的品 牌，更是稀少。
由于出货量受限，许多消费者无法等待，使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态，爱马仕以订做打 造独特性；而长达三年以上的制作期，刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术，则宁愿合资、也不外包，以严控质量。
PPT学习交流
8
企业宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔
PPT学习交流
9
BI
one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 three 以手工订制打造独特性
究层爱 竟，马 是力仕 什抗稳 么景固 ？气金
循字 环塔 的顶
秘端 密客
PPT学习交流
10
不找明星代言，营销占营收仅 6％
爱马仕对营销费用的用法，也不同于其 他精品；它将大众媒体广告费用降至最 低，把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程， 不像大众产品，需要对上百万的消费者 做广告。所以我们宁愿直接投资在客户 会接触到的产品、门市、员工身上。”汤 玛士直言。
沈永正分析，媒体广告仅能建立知名度， 对于偏好和实际购买力则影响有限，“爱 马仕是完全走利基市场的精品，打太多 广告没有用，还可能廉价化品牌形象。”
PPT学习交流
11
包下巴黎铁塔餐厅，让受训员 工体验
“顶级精品靠的是口碑营销，而 且口碑会在同一个社会阶级中流 传；服务好一个VIP，她会带她 的朋友来。”沈永正分析，而且 活动最好让一般消费者难以一窥 堂奥，VIP才更感尊贵荣宠。但 如何让员工对VIP客户用心？先 从对员工用心开始。
企业 宗旨
PPT学习交流
5
品牌文化：
爱马仕坚持严谨品质、对细节非 常执着、不太讲求花巧，却独具 吸引力。以爱马仕丝巾为例，从 设计、 配色、制版、着色、手
工卷边等，每一步都极其考究， 这也使爱马仕丝巾经久不衰。有 人称爱马仕为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 品牌价值
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
PPT学习交流
6
价值观
核心价值：
用最好的材质和 最精湛的传统手 工艺，创造出与 时间结盟的、具 有卓越品质的完 美产品。
基本价值观：
视发扬光大设计 和手工艺为己任。
设计目的：
追求真我，回归 自然。
PPT学习交流
7
经营理念
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
ห้องสมุดไป่ตู้
创战 新略 在不 变变
企业形象设计案例分析
PPT学习交流
1
HERMES爱马仕
缔造手工神话
PPT学习交流
2
Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry
Hermès （蒂埃利·爱马仕）
PPT学习交流
3
爱马仕王国
MI
VI
CI
BI
PPT学习交流
4
MI
企业 文化
价值 观
经营 理念