企业策划案例之形象大使
品牌形象大使推广活动策划
品牌形象大使推广活动策划一、背景介绍品牌形象在现代市场竞争中扮演着重要的角色，能够直接影响消费者购买决策和品牌忠诚度。
为了提升品牌形象和推广产品，我们计划策划一场品牌形象大使推广活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过品牌形象大使的力量，将品牌推向更多的消费者视野；2. 塑造品牌形象：通过活动传递品牌理念和形象，树立品牌的正面形象；3. 拓展潜在消费者市场：吸引更多的潜在消费者关注品牌，并转化为忠诚的消费者；4. 增加产品销量：借助品牌形象大使的影响力，推动产品销售和市场份额的增长。
三、活动策划1. 确定品牌形象大使：选择与品牌理念相符合的知名人士作为品牌形象大使，具备一定的影响力和号召力；2. 制定活动主题：根据品牌的核心价值和产品特点，确定一个独特的活动主题，能够吸引目标受众的关注；3. 设计推广内容：结合活动主题，设计并优化推广内容，包括线上和线下多渠道的宣传，吸引更多的目标受众参与活动；4. 制作推广材料：准备各类宣传物料，如海报、宣传册、明星形象大使的照片和介绍等，以便用于活动推广；5. 确定推广渠道：根据目标受众群体的喜好和习惯，选择合适的推广渠道，如社交媒体、电视广告、户外广告等；6. 多渠道宣传推广：通过各种渠道进行全方位的宣传推广，提高品牌知名度和认可度；7. 活动互动设计：为参与者设计有趣的互动环节，激发他们的参与热情，提高活动的趣味性和互动性；8. 活动后续跟进：活动结束后，及时进行活动效果的评估和总结，对活动结果进行分析，并跟进与活动参与者的互动，提高品牌的忠诚度。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过活动宣传和大使的影响力，使更多消费者了解品牌，并提升品牌的知名度；2. 扩大受众群体：吸引更多的潜在消费者关注品牌，并转化为忠诚的消费者；3. 增加销售额：通过活动推广，提高产品的曝光度和销售量，实现销售额的增加；4. 品牌形象塑造：通过活动宣传，树立品牌的正面形象，让消费者对品牌有更正面的认知。
形象大使 策划书3篇
形象大使策划书3篇篇一《形象大使策划书》一、活动背景随着[活动名称]的不断发展和壮大，为了更好地提升品牌形象和知名度，展现[活动名称]的独特魅力和价值，特面向社会各界招募形象大使。
二、活动目的1. 选拔出具有良好形象、亲和力和影响力的形象大使，代表[活动名称]进行宣传和推广。
2. 通过形象大使的参与和活动，提高[活动名称]在公众中的认知度和美誉度。
3. 增强[活动名称]与社会各界的互动和合作，扩大品牌影响力。
三、活动主题[具体主题]，闪耀[活动名称]四、活动时间[具体时间]五、活动地点[详细地点]六、参与对象社会各界有志之士，年龄不限，性别不限。
七、形象大使选拔流程1. 报名阶段：发布招募公告，明确形象大使的选拔条件、要求和报名方式。
接受线上和线下报名，收集报名者的个人资料和相关作品。
2. 初选阶段：对报名者的资料进行初步筛选，确定进入面试环节的候选人名单。
通知候选人参加面试，面试内容包括自我介绍、形象展示、才艺表演等。
3. 复选阶段：对面试候选人进行综合评估，考察其形象气质、沟通能力、才艺水平、综合素质等方面。
根据复选结果，确定最终入围的形象大使候选人名单。
4. 决选阶段：组织入围候选人进行最终的决选活动，包括现场演讲、问答环节等。
根据决选结果，评选出[具体数量]名形象大使。
5. 公示阶段：将最终评选出的形象大使名单进行公示，接受社会监督。
为形象大使颁发证书和相关奖品。
八、形象大使职责1. 代表[活动名称]出席各类活动，包括开幕式、闭幕式、宣传推广活动等。
2. 参与[活动名称]的品牌宣传和推广工作，拍摄宣传照片、视频等。
3. 积极传播[活动名称]的理念和价值观，提升品牌形象和知名度。
4. 与[活动名称]保持密切联系，及时反馈社会各界对[活动名称]的意见和建议。
九、活动宣传1. 线上宣传：在[活动名称]官方网站、社交媒体平台等发布招募公告和形象大使选拔信息。
制作宣传海报、视频等，通过各大社交媒体平台进行广泛传播。
形象大使活动策划方案
形象大使活动策划方案一、活动背景与目的近年来，公司的品牌形象日益受到关注，为了进一步提升品牌影响力和推广产品，我们计划策划一场形象大使活动。
该活动旨在选拔合适的形象大使，通过他们的代言和推广，提升公司品牌形象，增加品牌认可度，并进一步拓展市场。
二、活动内容与流程1. 形象大使选拔(1) 宣传推广：通过公司官方网站、社交媒体等渠道发布形象大使选拔活动的信息，吸引潜在候选人关注。
(2) 报名及筛选：候选人可通过线上或线下方式报名参与选拔。
组织专业评委对报名的候选人进行初步筛选。
(3) 面试与评选：筛选出的候选人将参加面试环节，评委将根据形象、业务能力、沟通能力等方面进行评分，选出最具潜力的形象大使。
2. 形象大使培训(1) 可行性分析：为了确保形象大使能够准确传达公司的品牌理念和产品优势，组织开展形象大使可行性分析培训，了解他们对品牌定位和产品的理解情况。
(2) 品牌教育：邀请公司高层管理人员或品牌专家为形象大使讲解公司的品牌战略和发展方向，提升他们对公司品牌的认同感。
(3) 沟通技巧培训：通过专业培训机构或邀请媒体人士，培养形象大使的沟通表达能力和媒体应对能力。
(4) 公司产品培训：向形象大使传达公司产品的特点和使用方法，以便他们能够更好地推广和代言公司的产品。
3. 形象大使推广活动(1) 广告宣传：根据品牌形象和市场需求，制作形象大使的广告宣传片，并通过电视、网络视频等渠道进行推广。
(2) 线下推广：利用形象大使的知名度和号召力，组织线下活动，如签售会、新品发布会等，增加公众对公司品牌的关注度。
(3) 社交媒体推广：形象大使通过个人社交媒体账号发布与公司品牌相关的内容，吸引粉丝关注并转化为潜在客户。
(4) 参与公益活动：组织形象大使参与公益活动，展现公司的社会责任感，增强公众对公司的好感度。
4. 形象大使评估与激励(1) 绩效评估：定期对形象大使的工作进行评估，根据其推广效果、市场反馈等指标，给予相应的绩效激励或调整。
形象大使策划书
形象大使策划书一、背景介绍随着经济社会发展和市场竞争的激烈化，企业在品牌推广和营销方面面临着越来越多的挑战。
企业形象大使作为企业品牌推广的重要一环，能够在公众和消费者中树立企业良好的形象和信誉，提高品牌知名度和影响力。
本策划书旨在通过选派形象大使，提升企业形象和品牌价值，实现品牌推广和营销目标。
二、目标和意义1. 目标：通过选派形象大使，树立企业良好的形象和信誉，提高品牌知名度和影响力，促进销售增长和市场拓展。
2. 意义：（1）树立企业形象：借助形象大使的影响力和号召力，树立企业形象，增强公众对企业的认可和信任。
（2）提高品牌知名度：形象大使是企业品牌的代言人和形象宣传者，能够通过各种渠道传播品牌信息，提高品牌知名度。
（3）引领潮流和市场需求：形象大使具有较高的知名度和影响力，在社交媒体上拥有大量的粉丝和关注者，能够引领潮流和把握市场需求。
（4）促进销售增长：形象大使的加入能够提高企业产品的曝光度和认可度，增加消费者购买的决策信心，从而促进销售增长。
（5）市场拓展：形象大使通过自身的影响力和关系网络，能够帮助企业开拓新的市场和合作伙伴，实现市场拓展和合作机会的增加。
三、形象大使选派标准1. 准则：（1）知名度和影响力：形象大使应具备一定的知名度和影响力，在目标市场和目标消费者中有一定的影响力和号召力。
（2）行业相关性：形象大使应与企业的行业和产品相关性较高，能够与企业形成良好的契合度和共同价值观。
（3）形象和形象塑造能力：形象大使的个人形象应符合企业的形象要求，有能力通过自身的形象塑造影响公众对企业的认可度和信任度。
（4）社交媒体效应：形象大使应在社交媒体上有一定的粉丝和关注者，能够通过社交媒体平台传播企业品牌信息和影响消费者购买决策。
2. 筛选流程：（1）调研和分析：通过市场调研和分析，明确目标市场和目标消费者的需求和偏好，确定形象大使应具备的特征和条件。
（2）候选人筛选：结合准则，筛选符合条件的候选人，并考虑候选人与企业的合作成本和合作期限。
活动策划形象大使方案
活动策划形象大使方案一、活动概述形象大使是指代表某个团体、品牌或组织的形象代言人，通过他们的形象和行为来向外界传递积极正面的信息，提升组织形象，增加知名度和影响力。
本方案旨在设计一个形象大使活动，邀请知名人士或品牌代表担任形象大使，通过他们的影响力和号召力来达到宣传推广的目的。
二、活动目标1. 提升组织的知名度和影响力；2. 增加组织成员和支持者的数量；3. 传递正能量和积极的形象；4. 推广品牌或产品。
三、活动策划1. 活动主题本次形象大使活动的主题为“共筑美好未来”，旨在呼吁社会各界共同努力，共同为实现美好未来而付出努力。
2. 形象大使的选拔（1）确定形象大使的类别根据组织或品牌的特点和目标受众群体，确定形象大使的类别，如明星形象大使、社会公益大使、品牌形象大使等。
（2）招募流程通过官方网站、社交媒体、公众号等渠道发布招募信息，向社会广泛征集形象大使候选人，并设立报名通道。
（3）选拔流程初步筛选：根据报名表中的个人信息和宣言，初步筛选出合适候选人；面试环节：对通过初步筛选的候选人进行面试，考察其影响力、个人素质和对组织或品牌的认同度；公示环节：将通过面试的候选人公示于官方渠道，接受公众评审；最终选拔：根据公众评审结果和专家评审意见，选拔出合适的形象大使。
3. 形象大使活动方案（1）形象大使宣布仪式在公众场合，如新闻发布会、品牌发布会等活动中，举行形象大使宣布仪式。
以一种庄重而隆重的方式宣布形象大使的身份，并通过演讲、现场互动等形式，向公众介绍形象大使的背景、特点和宣言。
（2）形象大使公益活动形象大使可以作为公益活动的推广者和参与者，通过参与公益活动，传递正能量，提高组织或品牌的社会影响力。
（3）形象大使宣传推广形象大使可以通过社交媒体、广告、公众号等渠道进行宣传推广。
可以发表专栏文章、发布宣传视频、参与广告拍摄等，全方位推广组织或品牌形象。
（4）形象大使聚会活动定期举行形象大使聚会活动，旨在增进形象大使之间的交流与合作，并通过他们的共同合作和互动，传递出积极向上的形象，为社会树立正面的榜样。
企业策划案例
企业策划案例 Revised by Chen Zhen in 2021企业策划案例-形象大使霍利菲尔德----形象大使------叶茂中的一份策划"快餐"策划人时常面临着不同挑战：时间的挑战，环境的挑战和人的挑战。
应对紧急事件的临场爆发力，是策划人必备的一个基本素质之一。
如果客户需要的是一份快餐，而你却说："对不起，我这儿只做满汉全席"。
那么，将有多少需要吃快餐的企业要失望了9月16日，天津应大皮革时装有限公司企划部部长吴佐夫先生的电话打到了我们客户部，说明原由之后，客户部的同事不无歉意的告诉对方："先生，很抱歉，我们今年的项目已经排满，为了保证服务质量，恐怕很难挤出时间来接纳新的局部项目"。
执着的客户，随后又把电话打到了叶茂中这厮的手机上。
"叶老师，这是一个非常急的策划，而贵公司的操作能力才能够令我们放心，所以您无论如何也得答应我们，凭您的性格，我们相信您会救火"的事情感兴趣的，也相信，您的团队有能力分解出一些力量来帮助我们"。
在如此诚意的客户面前，不帮忙，就显得叶茂中公司不仗义了。
有趣的"三明治"坐下来一了解，原来，天津应大皮革时装有限公司是一家来自台湾的独资企业，主营各种皮装系列和男女装系列。
最近，出重金聘请世界拳王霍利菲尔德出任其品牌形象大使，定于10月23日，在北京中国大饭店，召开应大与霍利菲尔德签约的新闻发布会。
应大找我们，是为这次新闻发布会的整体炒作进行策划。
上帝！23日开新闻发布会，当时我们见面的时间是17日，22日就要一切就绪，就是连当天算上才整整5天的时间，应大真是给了我们一个万分火急的任务啊！无论从时间上来说，还是从事件的人物和此次新闻发布会影响的范围来说，的确都是属于重量级的，这对我们还真是一个挑战。
然而，在客户看来，你策划公司就是搞策划的，如果事情简单，人家会来找你吗得，什么也甭说了，客户就坐在你面前，三个人六只眼睛充满希望的盯着你，你叶茂中策划公司能让人家失望吗和客户作了深入沟通之后，当场签了合约。
重庆形象大使是谁 策划案例-形象大使-策划快餐
《重庆形象大使是谁策划案例-形象大使-策划快餐》摘要：霍利菲尔德形象使叶茂份策划"快餐" 策划人常面临着不挑战挑战环境挑战和人挑战，二等奖名获三等奖 0名获入围奖 00名获以上获奖者有机会参加与国际巨星谊活动活动说明、沿虚线剪下下面表格填写竞猜答案粘贴信封背面寄往"应形象使有奖竞猜活动组"即可参加"应形象使有奖竞猜"抽奖，邮编电话应形象有奖竞猜活动应形象使身份□歌星□影星□体育明星□政治明星□超级明模□其它应形象使姓名姓名电话身份证码地邮编二版报纸广告案及图片如下我是谁策划案例形象使策划"快餐" 霍利菲尔德形象使叶茂份策划"快餐" 策划人常面临着不挑战挑战环境挑战和人挑战应对紧急事件临场爆发力是策划人必备基素质如客户要是份快餐而你却说"对不起我这儿只做满汉全席"那么将有多少要吃快餐企业要失望了？ 9月6日天津应皮革装有限公司企划部部长吴佐夫先生电话打到了我们客户部说明原由客户部事不无歉告诉对方"先生很抱歉我们今年项目已排满了保证质量恐怕很难挤出接纳新局部项目"执著客户随又把电话打到了叶茂这厮手机上"叶老师这是非常急策划而贵公司操作能力才能够令我们放心所以无论如何也得答应我们凭性格我们相信会救火"事情感兴趣也相信团队有能力分出些力量助我们"如诚客户面前不忙就显得叶茂公司不仗义了有趣"三明治" 坐下了原天津应皮革装有限公司是台湾独企业主营各种皮装系列和男女装系列近出重金聘请世界拳王霍利菲尔德出任其品牌形象使定0月3日北京国饭店召开应与霍利菲尔德签约新闻发布会应我们是这次新闻发布会整体炒作进行策划上帝3日开新闻发布会当我们见面是7日日就要切就绪就是连当天算上才整整5天应真是给了我们万分火急任啊无论从上说还是从事件人物和次新闻发布会影响围说确都是属重量级这对我们还真是挑战然而客户看你策划公司就是搞策划如事情简单人会你吗？得什么也甭说了客户就坐你面前三人六只眼睛充满希望盯着你你叶茂策划公司能让人失望吗？和客户作了深入沟通当场签了合约就这样很有趣"三明治"似合作结构出现了土策划公司台湾企业美国形象代言人"快餐厨房"设了客户部事不容迟马上招集客户部仁展开工作由当我们公司着几年跟踪客户策划部基是萝卜坑每人都忙死忙活因应"快餐制作"根没有缝隙往下分所以只能直接客户部消化了我们先掰着指头算计了下这候对我们只能以分钟计算了然确定宣传策略接下再按急缓进行制定策略我们考虑到霍利菲尔德是世界级拳王除了拥有三条金腰带以外尤其97年和泰森那场比赛被泰森先生怒而咬半只耳朵更是令人们对这位拳王充满兴趣再加上原定00年9月旬国北京霍利菲尔德与鲁伊兹"世界拳王争霸战"由鲁伊兹赛前突然受伤赛事不得不推迟到了0月底（遗憾是这场比赛终还是被唐•金宣布取消了）而应与"老霍"签约正期这正是记者们削尖脑袋追逐"老霍"踪迹候何不就借力使力借助记者们手炒作番？策略思想和应企划部长吴佐夫沟通拍即合因这恰恰也是他们所想K策略方向没有问题了接下就是"拼命" 炒作分三阶段进行阶段新闻发布会前活动策划设计系列报纸广告以传达霍利菲尔德出任应形象使信息新闻发布会造势二阶段新闻发布会期活动发布会现场应品牌形象视觉传达；现场记者问题控制等三阶段新闻发布会活动设计新闻稿容（如何巧妙打擦边球）；发布；炒作方向等结构分出就立即进入细节创作由客户晚上还要赶回天津把客户送走我们连夜作战志们人扒拉了两口盒饭就头扎到创作了新闻发布会前造势是这次炒作重头戏如何能够引起奇心关事呢？客户部成了"思想者"基地伙出了许多不创但总感觉都差那么究竟差那哪儿呢？人们又陷入了沉思这客户部暖色环境和暖色灯光让人感觉有热……我们眼前亮对就是"热"要让人们对次活动产生足够热情并且能够激发起极参与般新闻发布会都是和风细雨传播进行与己无关人根不会理会那我们定要打破以往新闻发布会模式制造爆炸式新闻是"他是谁"这样悬念广告创产生了凌晨3钟份"甜"发布会前两系列报广策划并设计"出炉"了当是8日凌晨也就是签订合约当天半夜版报纸广告案及图片如下他是谁？应形象使有奖竞猜他是真正世界超级巨星他世界里叱咤风云他是位歌星？影星？体育明星？政治明星？还是位超级名模？还是……？他将近期到国掀起场尚风暴如你能猜他身份和名就有希望获得丰厚奖品所有参与者可获得应赠送精美礼品份奖项设置等奖名获二等奖名获三等奖 0名获入围奖 00名获以上获奖者有机会参加与国际巨星谊活动活动说明、沿虚线剪下下面表格填写竞猜答案粘贴信封背面寄往"应形象使有奖竞猜活动组"即可参加"应形象使有奖竞猜"抽奖、凡9月日（以邮戳准）前将竞猜答案寄到者可参抽奖竞猜活动重参与无论答案对错关者机会等3、抽奖程由公证处公证奖名单0月初报公布敬请关、信封上请详细明地、姓名、电话及身份证码5、应公司对次活动保留终释权应皮革装有限公司和叶茂营销策划公司员工和属不得参加应形象使有奖竞猜活动信箱邮编电话应形象有奖竞猜活动应形象使身份□歌星□影星□体育明星□政治明星□超级明模□其它应形象使姓名姓名电话身份证码地邮编二版报纸广告案及图片如下我是谁？应形象使有奖竞猜我洋彼岸喧闹城市纽约人们赞誉我勇敢、坚强、无畏拳坛上我称霸方我拥有三条金色腰带我就是"老霍"伊万德霍利菲而德我热爱国国化让我着迷我血管流淌着如火激情与无畏勇气唯有东方皮衣才能展现我是棒我也要皮衣代言我选择了应因我们都是胜利者恭喜以下朋友成次活动幸运者他们分别是等奖二等奖三等奖入围奖应品牌形象代言人有奖竞猜活动天津市公证处公证各项获奖名单亦已产生谨对全体幸运者表示热烈祝贺并对所有参与者致以诚挚谢请奖者携带人身份证以下至以下地领奖领奖 00年0月7日至0月日逾期不领者动作废领奖地垂询电话 "快餐"新鲜出炉 8日下午半吴先生按照预先定分不差准到达进行工作交流办事干净利落、机敏断吴佐夫有着专业策划人头脑和对作品判断敏感眼睛据说君加盟应前"染指"美孚石油传播策略他面前你做东西是是坏就不用你己说了看完两报广设计稿吴先生兴奋得对我们说"看我们叶茂公司真是对了"9月0日版报广按预期计划准发布发布反应竟然超出了我们想象由信件量而又仓促结应企划部不得不搬动其他部门"援兵"起拆信件以每阶段工作都按计划有条不紊顺利进行等到9月3日新闻发布会那天我们所有策略涉及到事情全部完成至我们"应专案组"人员是如何拚这5天就不回忆了人生许多事情追都是程而唯有广告追只能是结就这样份热气腾腾策划"快餐"新鲜出炉了其短影响面广影响力连我们己都有佩己另有插曲就是我们助应拍摄霍利菲尔德形象使主平面故事给"老霍"拍片可真叫费劲这位老兄汉语都不会虽然现场请了位翻译但毕竟不如直接沟通那么简单轻松比如有镜头我们想让"老霍"做身动作哪知翻译传达完人老兄两只超长胳膊向下垂直耷拉脖子缩头向上仰顽皮就地了圈然眼睛眨冲你笑嘻嘻征见ll rg? 这动作和表情把伙逗哄堂笑而"老霍"却不瞪着两只迷茫眼睛问? ? 也不知是翻译原因还是"老霍"理原因原他以我们让他就地圈想看看他前左右身段呢还有困难就是霍利菲尔德不是演员对表情和动作把握比起演员就比较困难些还"老霍"悟性很片子还是预定顺利完成这次与应合作程没有因双方任何方耽误这因素也奠定了这份"快餐"能干净利落出炉基础。
形象大使活动策划方案
形象大使活动策划方案一、活动背景和目的形象大使活动是企业品牌传播的一种重要方式，通过邀请知名人士或有影响力的人担任品牌的形象大使，可以提升品牌知名度和形象，增加消费者的信任和认同感。
本次形象大使活动的目的是通过形象大使的力量，进一步强化企业品牌的形象，并传递企业的核心价值观，引发公众对品牌的重视和关注。
二、活动策划内容1. 活动主题确定在确定活动主题时，要结合企业品牌的发展和市场状况，选择与品牌形象相符合的主题。
主题要能够吸引目标受众的注意力，引发兴趣，并能够与企业品牌的核心价值观相契合。
2. 形象大使的选择形象大使是活动的核心，选择合适的形象大使对活动的成功与否起到决定性作用。
在选择形象大使时，要考虑以下几个方面：- 形象大使的知名度和影响力；- 形象大使是否具备代表企业品牌形象的素质和能力；- 形象大使与企业品牌的合作费用和合约期限是否匹配。
3. 活动形式确定活动形式是活动的载体，要根据企业品牌的特点和目标受众的喜好选择合适的形式。
例如可以选择举办形象大使发布会、举办线上线下互动活动、制作形象大使专题视频等。
4. 活动创意设计活动创意是活动成功的关键因素之一，要有独特的创意设计能够吸引受众的注意力。
可以从以下几个方面进行创意设计：- 活动主题策划：围绕活动主题设计有趣而有深度的互动环节；- 活动场地布置：通过灯光、音乐等手段将氛围营造到位；- 活动礼品设计：设计独特的礼品，与形象大使形象和品牌形象相符合。
5. 活动宣传策划活动宣传是活动成功的重要环节，要通过多种渠道进行宣传，提高活动的知名度和关注度。
可以采取以下策略：- 媒体宣传：通过新闻稿、采访等形式向媒体传达活动信息；- 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台进行活动宣传；- 活动预热：通过推送形象大使的相关资讯和照片，引发公众的兴趣和关注。
6. 活动执行管理活动执行管理是活动顺利进行的保障。
要合理安排活动的时间、地点和流程，确保活动顺序和质量。
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企业策划案例之形
象大使
1
企业策划案例-形象大使
霍利菲尔德----形象大使------叶茂中的一份策划"快餐"
策划人时常面临着不同挑战:时间的挑战,环境的挑战和人的挑战。
应对紧急事件的临场爆发力,是策划人必备的一个基本素质之一。
如果客户需要的是一份快餐,而你却说:"对不起,我这儿只做满汉全席"。
那么,将有多少需要吃快餐的企业要失望了?
9月16日,天津应大皮革时装有限公司企划部部长吴佐夫先生的电话打到了我们客户部,说明原由之后,客户部的同事不无歉意的告诉对方:"先生,很抱歉,我们今年的项目已经排满,为了保证服务质量,恐怕很难挤出时间来接纳新的局部项目"。
执著的客户,随后又把电话打到了叶茂中这厮的手机上。
"叶老师,这是一个非常急的策划,而贵公司的操作能力才能够令我们放心,因此您无论如何也得答应我们,凭您的性格,我们相信您会救火"的事情感兴趣的,也相信,您的团队有能力分解出一些力量来帮助我们"。
在如此诚意的客户面前,不帮忙,就显得叶茂中公司不仗义了。
有趣的"三明治"
坐下来一了解,原来,天津应大皮革时装有限公司是一家来自台湾的独资企业,主营各种皮装系列和男女装系列。
最近,出重金聘请世界拳王霍利菲尔德出任其品牌形象大使,定于10月23日,在北京中国大饭店,召开应大与霍利菲尔德签约的新闻发布会。
应大找我们,是为这次新闻发布会的整体炒作进行策划。
上帝!23日开新闻发布会,当时我们见面的时间是17日,22日就要
一切就绪,就是连当天算上才整整5天的时间,应大真是给了我们一个万分火急的任务啊!无论从时间上来说,还是从事件的人物和此次新闻发布会影响的范围来说,的确都是属于重量级的,这对我们还真是一个挑战。
然而,在客户看来,你策划公司就是搞策划的,如果事情简单,人家会来找你吗?得,什么也甭说了,客户就坐在你面前,三个人六只眼睛充满希望的盯着你,你叶茂中策划公司能让人家失望吗?
和客户作了深入沟通之后,当场签了合约。
就这样,一个很有趣的"三明治"似的合作结构出现了--本土策划公司,台湾企业,美国形象代言人。
"快餐厨房"设在了客户部
事不容迟,马上招集客户部同仁展开工作。
由于当时我们公司服务着几个年度跟踪客户,策划部基本是一个萝卜一个坑,每个人都忙死忙活的。
因此,应大的"快餐制作"根本没有一点缝隙往下分解,因此只能直接在客户部消化了。
我们先掰着指头算计了一下时间,在这个时候,时间对于我们只能以分钟来计算了。
然后确定宣传策略,接下来再按时间的急缓一一进行。
在制定策略时,我们考虑到霍利菲尔德是一个世界级的拳王,除了拥有过三条金腰带以外,特别在97年和泰森的那场比赛中,被泰森先
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生一怒而咬掉的半只耳朵,更是令人们对这位拳王充满兴趣。
再加上原定于 9月中旬,在中国北京,霍利菲尔德与鲁伊兹之间的"世界拳王争霸战",由于鲁伊兹赛前突然受伤,赛事不得不推迟到了10月底。
(遗憾的是,这场比赛最终还是被唐•金宣布取消了)而应大与"
老霍"签约的时间正好在此期间,这个时间正是记者们削尖脑袋追逐"老霍"踪迹的时候,何不就此借力使力,借助记者们的手,大大炒作一番?
策略思想和应大企划部长吴佐夫一沟通,一拍即合,因为这恰恰也是她们所想的。
OK,策略方向没有问题了,接下来就是--"拼命"!
炒作分三个阶段进行,第一阶段:新闻发布会前的活动。
策划设计一个系列报纸广告,以传达霍利菲尔德出任应大形象大使的信息,为新闻发布会造势。
第二阶段:新闻发布会期间的活动。
发布会现场应大品牌形象的视觉传达;现场记者问题的控制等。
第三阶段:新闻发布会后的活动。
设计新闻稿内容(如何巧妙的打擦边球);发布时间;炒作方向等。
大结构分出来后,就立即进入细节创作。
由于客户晚上还要赶回天津,把客户送走后,我们连夜作战,同志们一人扒拉了两口盒饭,就一头扎到创作中了。
新闻发布会前的造势,是这次炒作的重头戏,如何能够引起大家的好奇心来关注此事呢?客户部一时间成了"思想者"的基地。
大家出了
4
许多不同的创意,但总感觉都差那么一点点。
究竟差的那一点在哪儿呢?人们又陷入了沉思,这时客户部暖色的
环境和暖色的灯光让人感觉有点热……
我们眼前一亮,对,就是一个"热",要让人们对此次活动产生足够的热情,而且能够激发起极大的参与度。
一般的新闻发布会都是在和风细雨的传播中进行,与自己无关的人根本不会去理会。
那我们一定要打破以往新闻发布会的模式,制造一个爆炸式的新闻点。
于是,--"她是谁"这样一个悬念广告的创意产生了。
凌晨3点钟,第一份"甜点":发布会之前的两个系列报广,策划并设计"出炉"了,当时的时间是18日凌晨,也就是签订合约的当天半夜。
第一版报纸广告文案及图片如下:
她是谁?
------应大形象大使有奖竞猜
她是一个真正的世界超级巨星!在她的世界里叱咤风云。
她是一位歌星?影星?体育明星?政治明星?还是一位超级名模?还是……?她
将于近期来到中国,掀起一场时尚风暴。
如果你能猜中她的身份和名字,就有希望获得丰厚的奖品,所有参与者,均可获得应大赠送的精美礼品一份。
奖项设置:
一等奖 1名:获--
二等奖 2名:获--
5。