CI企业标志或形象设计经典案例分析_图文
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新版《企业形象设计CIS》PPT全套精品课件1——CI概念
核心价值观——
成就客户：为客户服务是华为存在的唯一理由，客户需求是华为发展的 原动力。 艰苦奋斗：华为没有任何稀缺的资源可依赖，唯有艰苦奋斗才能赢得客 户的尊重和信赖。坚持奋斗者为本，使奋斗者获得合理的回报。 自我批判：只有坚持自我批判，才能倾听、扬弃和持续超越，才能更容 易尊重他人和与他人合作，实现客户、公司、团队和个人的共同发展。 开放进取：积极进取，勇于开拓，坚持开放与创新。 至诚守信：诚信是华为最重要的无形资产，华为坚持以诚信赢得客户。 团队合作：胜则举杯相庆，败则拼死相救。
企业形象设计
Corperate identity System
第一单元 CIS概述
1
什么是品牌
2
什么是CIS
CIS的构成
3
4
CIS各要素
CIS如何得出
5
1
什么是品牌
2
什么是CIS
CIS的构成
3
4
CIS各要素
CIS如何得出
5
农业时代竞争土地， 工业时代竞争机器， 信息时代竞争品牌！
品牌——产品/服务在消费者心目中形成的情感和认知。 品牌塑造三步骤： 1. 品牌基础 2. 品牌运动 3. 品牌管理
1
什么是品牌
2
什么是CIS
CIS的构成
3
4
CIS各要素
CIS如何得出
5
CIS的构成
CI
MI
理念识别 精神层面 “我们怎么想？ 有什么原则？我 们的战略？”
BI
行为识别 行为层面 “我们的行为准 则、规章制度？
VI
视觉识别 视觉层面 “我们最外在的 表现是什么样子 的？” ·
MI、BI、VI三者关系
树立IBM理念：“IBM意味着服务”. 提出IBM三项基本原则： ——尊重个人、 ——服务顾客、 ——追求尽善尽美的表现. 将标志系统地应用于企业生产经营环境中。
《企业形象CI设计》第1章企业形象(CI)概述.pptx
设计者：保罗.兰德 “M”字母大小是”I””B”两者大小之和，名 称，字样，图形三者结合为一。简洁、 明了、流畅、美观。体现品质感和时代 感。
• 美国各大公司纷纷效仿
理念：年轻、向上 充满活力 设计4要素： 1.可口可乐品牌名 2.可口可乐书写字体 3.红色标准色 4.独特的瓶形轮廓
百事可乐
百事品牌的理念 是“渴望无限”， 倡导年轻人积极 进取的生活态度， 寓意 百事可乐广告
了解形象、企业形象的概念； 了解企业形象的类型； 掌握企业形象的特征； 了解企业形象设计的缘起； 掌握企业形象的价值与功能； 了解中国企业形象发展的趋势。
1.1 了解企业形象的发展过程
1 .影响力
企业形象在当今信息化社会，已不是一个陌生的字眼。作 为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到我们生活的 方方面面，随时随地影响着我们的思维、情感和消费能力。一 个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感， 引发你意犹末尽的想象，影响着我们的购物决策。
（4）传播时期
中国CI的发展
50-60年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当时的中国处 于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思想观念保守，视“洋文化”为 祸水，将其拒之国门之外，直到80年代，一缕曙光照耀着神州大地，改革 开放的春风吹遍了中国大江南北，东部沿海开放城市经济得到迅速发展， 人们观念开始更新，逐渐接受外来文化，于是到了80年代后期，CI开始登 陆中国这块广阔的大地，人们也开始对CI有了一种朦胧的认识。
案例：太阳神集团
• 太阳神集团公司原名“东莞黄岗保健饮料厂”，产品以 “生物链”命名。
• 太阳神导入企业CI获得巨大成功，当年营业额便达520万
由于当时中国尚处于经济大建设的初级阶段，各方面的体制还不完善， 人们的意识虽然有改变，但仍保留着浓厚的传统观念，在这个时期CI没能 给中国企业带来更多成功的范例，可以说是凤毛麟角。
• 美国各大公司纷纷效仿
理念：年轻、向上 充满活力 设计4要素： 1.可口可乐品牌名 2.可口可乐书写字体 3.红色标准色 4.独特的瓶形轮廓
百事可乐
百事品牌的理念 是“渴望无限”， 倡导年轻人积极 进取的生活态度， 寓意 百事可乐广告
了解形象、企业形象的概念； 了解企业形象的类型； 掌握企业形象的特征； 了解企业形象设计的缘起； 掌握企业形象的价值与功能； 了解中国企业形象发展的趋势。
1.1 了解企业形象的发展过程
1 .影响力
企业形象在当今信息化社会，已不是一个陌生的字眼。作 为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到我们生活的 方方面面，随时随地影响着我们的思维、情感和消费能力。一 个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感， 引发你意犹末尽的想象，影响着我们的购物决策。
（4）传播时期
中国CI的发展
50-60年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当时的中国处 于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思想观念保守，视“洋文化”为 祸水，将其拒之国门之外，直到80年代，一缕曙光照耀着神州大地，改革 开放的春风吹遍了中国大江南北，东部沿海开放城市经济得到迅速发展， 人们观念开始更新，逐渐接受外来文化，于是到了80年代后期，CI开始登 陆中国这块广阔的大地，人们也开始对CI有了一种朦胧的认识。
案例：太阳神集团
• 太阳神集团公司原名“东莞黄岗保健饮料厂”，产品以 “生物链”命名。
• 太阳神导入企业CI获得巨大成功，当年营业额便达520万
由于当时中国尚处于经济大建设的初级阶段，各方面的体制还不完善， 人们的意识虽然有改变，但仍保留着浓厚的传统观念，在这个时期CI没能 给中国企业带来更多成功的范例，可以说是凤毛麟角。
企业CI案例分析
企业CI案例分析企业I案例分C析报刊行老大—业南—周方末“公正无畏、人言不敢之言”这《是南周方》留在末们心人的中。
形在今天中国的界报至乃传界,《南媒方末周》已成为早个一符，号一象征。
种9918,《年南周末方率》成先立品工作室牌把，C理念导入I纸报营经中当，来称堪国中业品报建牌的先行者。
设IC理之念VI:名报志是采用标写体，通手过集的字法办从鲁，迅稿手选出中。
的过运通用同标不的志形式要有以主下种几期应刊标用1志网站应用志标期应用标刊2志CI念理VI:之纸报版的面计：设版面简洁干净、工、整有；序面版是多重头脚轻，用大采图文小的排风版；对格于大图广告的选择分十谨，慎择的广告选多为二之分版一或整版者刊，印得大气显整。
改洁进报型：20于20正式启年用际国通行的黄“金型”报，报纸更美使、更观学科、更易读在，何任境下都可环以展舒阅读CI念理之MI基：理本：念“正义良知、爱心、理、”性12办报旨宗“:在这里读懂中，国”报纸特色注重：用深度报道阐释办理报念，犀用的言利辞独和特角度来剖析社的现象。
会3C理I之念IB内：容为：王坚认持稿认人不、报不认钱认的原，把社则会益放在第效一，把读者位的利益放第在一位。
营战销：“三个略轮”子(编辑部发行、部广告、)互动部整的营销合播传略战。
编部创辑造在潜的社会效益；发行将编部部创造辑潜的在会效益转化社为现实社效益会广告，将编部辑和部行部发创的造社会效益转为经济效益化。
神舟脑电股有限公司份深圳市舟电脑股份有神限司公成立于,201年0是，家以一IT、AI为业主以电脑，术开发技为核，心集研发、生产、销售为一的高科技企业。
体C理I之念V:IIC理念MI之提：升中华民族文化，高提国中的国际地人。
位创造美物廉的价科高产品为全技界世消费带者实来惠。
CI念理之I:B伊利标换变新革标旧标伊利的新LGO由三道O特的独月环绕而成：牙绿色代表草着原蓝，天阳与光代表着康与健活，白力代表色着养营丰富的牛奶，色红伊利的品牌长成阳光在普的照天绿蓝地中。
企业标志设计经典案例分析
• 迪士尼的成功就像是一个传奇，它涵盖了太多的方面，几 乎包涵了所有人们生活的领域，尤其是精神领域。看到迪 士尼就让我们想到了童年的那些时光。 • 迪士尼的主题是“梦幻”。在日益忙碌的社会氛围下， 迪士尼已不仅仅是孩子们的乐园，也给成年人提供了一个 放松与修养的平台。 • 当大人想找一个保存记忆的城堡，当孩子需要一个寄托幻 想的国度，迪士尼为他们提供了最好的选择。 • 正如迪士尼的创始人华特迪士尼先生曾经说过：只要这个 世界仍存幻想，迪士尼就将永远延续下去。
• 1、必须尊重个人 • 2、必须尽可能给予顾客最好的服务 • 3、必须追求优异的工作表现
除了好的企业理念，IBM的标识 的改革也是20世纪90年代品牌发 展最伟大的成就之一。 IBM的标志最大特点是其在变化 中不断的连续性。 新的logo把字体进行不断改变， IBM字母显得更刚性更扎实更平 衡。而且，新标识在旧标识的基 础上没有做很大的改变，而没有 影响整体的连续性。带给人耳目 一新的惊喜。 自此，IBM由古板自负的庞然大 物成功转变为电子商务的代名词。
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
CI 经典案例分析
L/O/G/O
前言：
• 01.Disney迪士尼公司 • 02.IBM公司 • 03.Apple苹果公司
• 之所以分析这三个，是因为这三个公司都是非常具有典型 性和代表性的。不管是从公司的经营理念、经营模式或是 企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的， 而且他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模板。
企业形象设计CIS_CIS经典案例分析
2.1.4 释义到全球的“双星”品牌 释义到全球的“双星”
解释一： 一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明
解释二： 圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星， 西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星，最终将踏遍全球！
2.1.5 海尔集团
1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略， 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发 及时深化 展新要求。 展新要求。 2.正确实施品牌定位 树立产品独特个性。 正确实施品牌定位， 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络 严防侵权， 建立严密商标保护网络， 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者 的合法权益。 的合法权益。 4.拓展商标国外注册 争创国际名牌。 拓展商标国外注册、 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。
将“生物健”改为“太阳神” 生物健”改为“太阳神”
太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。 “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。 “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱 发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸 如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿 烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高 的文化品位。
第 2 章 CIS典型案例分析 CIS典型案例分析
2.1 CIS典型案例分析 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” “可口可乐 可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 1.以读音取胜的“可口可乐” “Cock-cold” “Coca-Cola”
企业形象之CI设计技巧(ppt 26页)
最终目的———— 促进企业发展
概述
CI的由来与发展
CI最早起源于上世纪的欧洲
1907年德国的通用电器公司（ AEG）
精神，1昭91示4着年沈统阳一日标报志业集团是一个整体、
1、体现盛会级别、突出地域特色，借以宣传沈阳，向世界展现中国人的热情、好客。
MIND IDENTITY
1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子
以红色需为建标准立色统更突一出的了这整一体效果视。觉形象。
蓝色箭头是“J”的抽象变形，以拼音“jian”的首写字母代表“建”，红色箭头代表理想满意的房子，蓝色箭头代表被置换的旧房子；
建立公导司入形象需，求塑造/目行业的典：范。
罗列CI的具体项目单，并指认具体负责者；
全1、图国采国内用首有了家热老大烈型企的房红业屋色置形，换如象公画司需面成红创立旗。新迎接与着突四方破书，朋画展友现，于全书新画中的见V情I见形意象； ， 无1、论红是使色项折其目曲单充线还与满是图时时形间中代表间，气留都白息必构须。成做“详沈尽阳说”明的，开以头利大于写具字体母的“操S”作；环节。
本企业导入CI的具体方针和计划。 CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条
不紊的实现计划。例如设定马失前蹄，确定参加人员；将工作细化，并指定相关 执行者；明确CI是人人应参与的运动，制定如何把CI的工作推广及与全体员工认 同的方案。
具体的导入项目和运行方案
罗列CI的具体项目单，并指认具体负责者；开列CI运行时间表，作业流程。 1全、图国采内用首无了家热论大烈型是的房红项屋色置目，换如单公画司还面成红是立旗。时迎接间着表四方，书都朋画必友须，于做书详画中尽见说情见明意，； 以利于具体的操作环节。当然， 四、企业项CI的目实单施管和理时阶段间表在具体的运行过程中，还得要根据具体情况及时调整，以符合 2象、化对教企育业实。员际工的，教这育和一培点训—要—在——提利案用多中种媒强体调、印说发明CI指。南性小册子给员工，对员工进行新的企业理念和新的视觉识别系统的形
概述
CI的由来与发展
CI最早起源于上世纪的欧洲
1907年德国的通用电器公司（ AEG）
精神，1昭91示4着年沈统阳一日标报志业集团是一个整体、
1、体现盛会级别、突出地域特色，借以宣传沈阳，向世界展现中国人的热情、好客。
MIND IDENTITY
1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子
以红色需为建标准立色统更突一出的了这整一体效果视。觉形象。
蓝色箭头是“J”的抽象变形，以拼音“jian”的首写字母代表“建”，红色箭头代表理想满意的房子，蓝色箭头代表被置换的旧房子；
建立公导司入形象需，求塑造/目行业的典：范。
罗列CI的具体项目单，并指认具体负责者；
全1、图国采国内用首有了家热老大烈型企的房红业屋色置形，换如象公画司需面成红创立旗。新迎接与着突四方破书，朋画展友现，于全书新画中的见V情I见形意象； ， 无1、论红是使色项折其目曲单充线还与满是图时时形间中代表间，气留都白息必构须。成做“详沈尽阳说”明的，开以头利大于写具字体母的“操S”作；环节。
本企业导入CI的具体方针和计划。 CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条
不紊的实现计划。例如设定马失前蹄，确定参加人员；将工作细化，并指定相关 执行者；明确CI是人人应参与的运动，制定如何把CI的工作推广及与全体员工认 同的方案。
具体的导入项目和运行方案
罗列CI的具体项目单，并指认具体负责者；开列CI运行时间表，作业流程。 1全、图国采内用首无了家热论大烈型是的房红项屋色置目，换如单公画司还面成红是立旗。时迎接间着表四方，书都朋画必友须，于做书详画中尽见说情见明意，； 以利于具体的操作环节。当然， 四、企业项CI的目实单施管和理时阶段间表在具体的运行过程中，还得要根据具体情况及时调整，以符合 2象、化对教企育业实。员际工的，教这育和一培点训—要—在——提利案用多中种媒强体调、印说发明CI指。南性小册子给员工，对员工进行新的企业理念和新的视觉识别系统的形
《企业形象CI设计》第8章：经典企业形象设计案例解析
.中国网通标识释义 由文字和图形两部分组 成，具有鲜明的时代特征和行业特点，标识中两个互动的英 文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文 简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式， 生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形 的轮廓，象征着中国网通访华团全球化的发展趋势，蓝色背 景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意； 中文字体以合适的倾斜角度，有力传递出企业奋发有为的进 取精神。
Goodbye!
（2） VI分析 ） 分析 “她喜爱”秉持严谨的管理，以科学的工艺，根据每一 种花草茶的特性与口感进行搭配和加工，将天然的花草开发 为适应女性各种生理特点的时尚花草茶饮品，让更多爱好花 草的朋友体验花草茶的悠香，并籍由这花香保有一种纯净自 然的生活方式——让花草陪伴您的每一天, 注入您工作的活 力,稳定您的情绪，抚慰您的灵魂,浪漫您的想象，美丽您的 容颜。
Goif国际著名服装品牌形象设计 2 .Esprit Goif国际著名服装品牌形象设计
Esprit是生活中的时尚，她所代表的脱俗个性，自由、 自在、自然；开心、开怀、开朗。 让您轻松体验时尚新节奏， 尽情流露不经意的精彩流行。她又是国际化青春生活方式品 牌，提供价格适中的高质素产品，带给顾客新鲜感，并带领 时尚潮流。Esprit Golf 继续将这清新、自然、活泼、开朗 的风格带出，并引进高质量、优雅和实用的产品，把高尔夫 精神和时尚生活介绍给要求品味生活的一群。 Esprit Golf夏秋系列在色彩运用上亦別出心裁，为高球 服饰带来更多的朝气。主色有抢眼夺目的橙色，典雅非凡的 海蓝，青春活泼的粉红色，当然不可缺少的还有Esprit的主 色——红色。不同的色系让不同个性的顾客，充分展现其独 特性。
CI案例分析
资料仅供参考标志?海尔的新标志由中英文组成海尔标志由中英文汉语拼音组成中文海尔英文haier作为标识与国际接轨与原来的标志相比新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化同时新的设计更加强调了时代感?英文标志每笔的笔划比以前更简洁共9划a减少了一个弯表示海尔人认准目标不回头
中国移动
中国移动通信标示及含义
吉祥物
海尔集团还用这 两个形象，联合 北京红叶电脑动 画公司投资6000 余万元，历时十 余年完成制作的 一部巨型动画片 《海尔兄弟》。 并分获中国电视 动画片、儿童片 最高奖项金鹰奖 和金童奖。
海尔兄弟
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产品
总结
一个好的CI设计，不仅会给产品带来好的影响还会 给一个品牌带来意想不到的利益收获。让人们熟知并记 在心中。
【46】：只有经历过多次失败的人才懂，坚持有多难！也只有成功过的人才知道，坚持有多么的宝贵！ 【47】：这个世界变又变，我依爱你如初见 【31】：言今日难于前日，安知他日不难于今日乎 --苏轼 《范景仁墓志铭》 【31】：言今日难于前日，安知他日不难于今日乎 --苏轼 《范景仁墓志铭》 生气有害健康，这是不争的事实。《淮南子·本经》上讲：“人之性，有侵犯则怒，怒则血充，血充则气激，气激则发怒，发怒则有所释憾矣！”祖国传统医学认为，人在发怒时，血液中的肾上腺素 含量显著提高，交感活性物质增加，肾上腺素——血管紧张素增加，促使小动脉收缩痉挛，致使血压升高。有人观察，血压140毫米汞柱的人，激动时可升高至192毫米汞柱，这就容易使薄弱的 脑血管破裂出血。同时，发怒时人的血与尿中含过量的去甲肾上腺素，会导致心跳加快、耗氧量增加、凝血机制失调和血栓形成，进而引起冠状动脉痉挛、心肌缺血、心绞痛、心肌梗死、心率失 常，甚至瘁死。美国心理学家爱尔马，为研究生气对人健康的影响，进行了一个很简单的实验：把一只玻璃试管插在有冰有水的容器里，然后收集人们在不同情绪状态下的“气水”。结果发现：即 使同一个人，他心平气和时所呼出的气变成水后，澄清透明，一无杂色；悲痛时的“气水”有白色沉淀；悔恨时有淡绿色沉淀；生气时则有紫色沉淀。爱尔马把人生气时的“气水”注射在大白鼠身上 ，只过了几分钟，大白鼠就死了。这位专家进而分析：如果一个人生气10分钟，其所耗费的精力，不亚于参加一次3000米的赛跑；人生气时，会分泌有毒性的物质。经常生气的人无法保持心理 平衡，自然难以健康长寿，活活气死者也不罕见。生气有害于身心健康，我们应当学会控制自己，尽量做到不生气。万一碰上生气的事要提高心理承受能力，自己先给自己“消气”，使不良情绪得 到疏导，而不致“气”出病来。遇到恼怒，戒字当先，是最好的心理措施。戒，警也，引申为戒除、改去。要想养身，就要警戒和除去恼怒，不去生气。这里有一个道德修养和陶冶情操的问题。孔 子曰：“人不知而不愠，不亦君子乎？”孟子曰：“行忍情性，然后能修。”这两位“圣人”都把能忍让克制自己的情绪，当作一种内在的修养。养身以戒恼怒为本，要养怡身心，就要下功夫进行品德修 养。要做到不生气、少生气，就要思想开朗，心胸开阔，宽宏大量，宽宏为怀。凡事要想得远点，想得通点，想得开点，不要斤斤计较，耿耿于怀于细枝末叶的区区小事。心理容量要大，能忍则
中国移动
中国移动通信标示及含义
吉祥物
海尔集团还用这 两个形象，联合 北京红叶电脑动 画公司投资6000 余万元，历时十 余年完成制作的 一部巨型动画片 《海尔兄弟》。 并分获中国电视 动画片、儿童片 最高奖项金鹰奖 和金童奖。
海尔兄弟
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产品
总结
一个好的CI设计，不仅会给产品带来好的影响还会 给一个品牌带来意想不到的利益收获。让人们熟知并记 在心中。
【46】：只有经历过多次失败的人才懂，坚持有多难！也只有成功过的人才知道，坚持有多么的宝贵！ 【47】：这个世界变又变，我依爱你如初见 【31】：言今日难于前日，安知他日不难于今日乎 --苏轼 《范景仁墓志铭》 【31】：言今日难于前日，安知他日不难于今日乎 --苏轼 《范景仁墓志铭》 生气有害健康，这是不争的事实。《淮南子·本经》上讲：“人之性，有侵犯则怒，怒则血充，血充则气激，气激则发怒，发怒则有所释憾矣！”祖国传统医学认为，人在发怒时，血液中的肾上腺素 含量显著提高，交感活性物质增加，肾上腺素——血管紧张素增加，促使小动脉收缩痉挛，致使血压升高。有人观察，血压140毫米汞柱的人，激动时可升高至192毫米汞柱，这就容易使薄弱的 脑血管破裂出血。同时，发怒时人的血与尿中含过量的去甲肾上腺素，会导致心跳加快、耗氧量增加、凝血机制失调和血栓形成，进而引起冠状动脉痉挛、心肌缺血、心绞痛、心肌梗死、心率失 常，甚至瘁死。美国心理学家爱尔马，为研究生气对人健康的影响，进行了一个很简单的实验：把一只玻璃试管插在有冰有水的容器里，然后收集人们在不同情绪状态下的“气水”。结果发现：即 使同一个人，他心平气和时所呼出的气变成水后，澄清透明，一无杂色；悲痛时的“气水”有白色沉淀；悔恨时有淡绿色沉淀；生气时则有紫色沉淀。爱尔马把人生气时的“气水”注射在大白鼠身上 ，只过了几分钟，大白鼠就死了。这位专家进而分析：如果一个人生气10分钟，其所耗费的精力，不亚于参加一次3000米的赛跑；人生气时，会分泌有毒性的物质。经常生气的人无法保持心理 平衡，自然难以健康长寿，活活气死者也不罕见。生气有害于身心健康，我们应当学会控制自己，尽量做到不生气。万一碰上生气的事要提高心理承受能力，自己先给自己“消气”，使不良情绪得 到疏导，而不致“气”出病来。遇到恼怒，戒字当先，是最好的心理措施。戒，警也，引申为戒除、改去。要想养身，就要警戒和除去恼怒，不去生气。这里有一个道德修养和陶冶情操的问题。孔 子曰：“人不知而不愠，不亦君子乎？”孟子曰：“行忍情性，然后能修。”这两位“圣人”都把能忍让克制自己的情绪，当作一种内在的修养。养身以戒恼怒为本，要养怡身心，就要下功夫进行品德修 养。要做到不生气、少生气，就要思想开朗，心胸开阔，宽宏大量，宽宏为怀。凡事要想得远点，想得通点，想得开点，不要斤斤计较，耿耿于怀于细枝末叶的区区小事。心理容量要大，能忍则
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02. IBM公司
• IBM（International Business Machines Corporation），是 国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司 在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信 息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人， 业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为 商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关 服务 .
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
• • • •
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） 其旗下产品有：
MAC平板电脑
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
苹果公司logo演变
第一代苹果logo 最初的LOGO在1976年由 创始人三人之一韦恩设计 只在生产Apple-I时使用， 是牛顿坐在苹果树下看书 的钢笔绘画
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
01. Disney（迪士尼）
• 迪士尼的标志
华特•迪士尼公司简介
Disney公司创造了很多经典的形象。
也有很多陪伴我们成长的经典的电影
我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达350多亿 美元。毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品 牌logo，也不仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在 通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在 人们心中的品牌度。它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个 影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推 广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入。
03.Apple 苹果公司
• 苹果公司 • 全称苹果股份有限公司， 原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月 9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位 于美国加利福尼亚的库比 提诺，核心业务是电子科 技产品，目前全球电脑市 场占有率为3.8%。2011年 8月10日苹果公司市值已超 过埃克森美孚，成为全球 市值最高的上市公司。 • 是世界上最大的IT科技企 业。
The
End .
感谢围观。
迪士尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还 建造了童话中的王国—迪士尼乐园。
不仅如此，迪士尼还拥有电影与电视制作公司，在音乐、度 假酒店、玩具文具、儿童书籍等各个领域都有涉及。而且不 同种类不同公司都分别各自有各自的标志。
迪士尼的logo 以及迪士尼旗下所属各种电台频道的logo
Байду номын сангаас
迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种logo标 志
CI 经典案例分析
前言：
• 01.Disney迪士尼公司 • 02.IBM公司 • 03.Apple苹果公司
• 之所以分析这三个，是因为这三个公司都是非常具有典型 性和代表性的。不管是从公司的经营理念、经营模式或是 企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的， 而且他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模板。
• 1、必须尊重个人 • 2、必须尽可能给予顾客最好的服务 • 3、必须追求优异的工作表现
除了好的企业理念，IBM的标识 的改革也是20世纪90年代品牌发 展最伟大的成就之一。 IBM的标志最大特点是其在变化 中不断的连续性。 新的logo把字体进行不断改变， IBM字母显得更刚性更扎实更平 衡。而且，新标识在旧标识的基 础上没有做很大的改变，而没有 影响整体的连续性。带给人耳目 一新的惊喜。 自此，IBM由古板自负的庞然大 物成功转变为电子商务的代名词。
第二代苹果logo 第三代苹果logo 在1976年由乔布斯决定重新设计 本次LOGO确定使用了彩虹色具 第二代LOGO一直使用 有一个缺口的苹果图像。 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； 至1998年，在iMac发布 时作出修改，变更为单色 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问； 系列。2007年再次变更为 想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝， 金属带有阴影的银灰色， 对吗？ 英文的咬字（bite）与计算机的基 使用至今 本运算单位字节（Byte）同音 。
• 迪士尼的成功就像是一个传奇，它涵盖了太多的方面，几 乎包涵了所有人们生活的领域，尤其是精神领域。看到迪 士尼就让我们想到了童年的那些时光。 • 迪士尼的主题是“梦幻”。在日益忙碌的社会氛围下， 迪士尼已不仅仅是孩子们的乐园，也给成年人提供了一个 放松与修养的平台。 • 当大人想找一个保存记忆的城堡，当孩子需要一个寄托幻 想的国度，迪士尼为他们提供了最好的选择。 • 正如迪士尼的创始人华特迪士尼先生曾经说过：只要这个 世界仍存幻想，迪士尼就将永远延续下去。