媒体广告发布排期表
电视媒介排期表制作之完全手册
04 排期表的发布与 使用
发布渠道与方式选择
网络媒体
利用视频平台、社交媒体、新闻网站等网络 渠道进行传播。
电视媒介
选择适合目标受众的电视频道或时间段进行 发布。
广告牌、户外媒体
选择人流量较大的地段或建筑物进行投放。
发布后的数据跟踪与监测
数据分析工具
利用数据分析工具对发布后的效果进 行实时监测，包括曝光量、点击率、 互动率等指标。
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电视媒介排期表制作之完全 手册
汇报人： 2023-11-28
contents
目录
• 电视媒介排期表概述 • 排期表的数据收集与分析 • 排期表的表格制作与优化 • 排期表的发布与使用 • 排期表制作常见问题与解决方案 • 电视媒介排期表制作实战案例分享
01 电视媒介排期表 概述
定义与重要性
• 电视媒介排期表是一种用于管理电视广告投放时段的工具，它可以帮助广告主和电视台更好地规划和管理广告 资源，提高广告效果和收益。在当今竞争激烈的广告市场中，一个合理的电视媒介排期表能够使广告主的广告 投放更加精准和高效，同时也能够提高电视台的广告收入和品牌价值。
XX广告公司的排期表制作案例
总结词
XX广告公司的排期表制作灵活多变，富有创意。
详细描述
XX广告公司作为一家专业的广告代理公司，其排期表 制作具有非常强的灵活性和创意性。他们会根据客户 的需求和广告的定位来制定相应的排期表。同时，XX 广告公司还会不断优化排期策略，提高广告的播放效 果和观众的接受度。此外，他们还会与电视台和其他 相关机构保持紧密的联系，确保广告排期表的顺利执 行。
排期表的制作流程
3. 确认方案
与广告主和电视台协商，确认最终的广告排 期方案。
XXXX年中央电视台广告投放排期表总表.pdf
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经济半小时
重播：次天01：10-01：45 首播：每天21：20-21：55
5s 重播：次日15：30-16：05
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重播：次天01：10-01：45
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合计
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重播：次天01：10-01：45
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商道
首播:周一至周五12：30-13:00
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10s 重播：周一到周五 6：30-7:00;
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重播：周一到周五 00:32-01:02; 1
媒介排期与发布规则
媒介排期与发布规则媒介排期的四种基本方式1、持续排期。
按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。
使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。
这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。
2、交叉排期法。
在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。
由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。
采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。
它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。
3、集中排期法。
在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。
集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。
其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。
其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。
4、间歇排期法。
间歇式又称作脉动式。
就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。
这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。
它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。
当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。
事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。
广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。
最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。
比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。
新品媒体推广排期计划
新品媒体推广排期计划一、核心推广目标·集中通过爆发式的密集传播，在短期内提升XXXX的品牌知名度·为XXXX新品上市和打开市场，建立渠道内和消费者两个层面的品牌知名度·从专业知识角度传达XXXX地板的地热概念和实木特质·重点提升XXXX主打产品领袖系列、地热系列的销售量二、整体推广策略由于地板采购具有时间集中、资讯密集的特点，没有装修需求的人群平时一般不会特意关注地板，而有意向购买地板的消费者往往会在采购前一段时间集中了解相关产品知识，尤其在上海这样一个竞争充分而且消费精明的市场，消费者往往会对产品和价格有更深入的调查。
针对这种状况，在广告诉求上以信息集中度、专业化引导为宗旨。
并且，由于传播对象的重点还在于设计师渠道，所以在具体的媒体选择上，以专业媒体和线上媒体为主；同时，兼顾XXXX的高端客户对财经资讯的关注，结合小众财经媒体；此外，针对建材市场消费人群意向集中的特色，选择附近的路线公交车身广告作为载体，进行立体化、交互式的多重媒体轰炸。
以新闻发布会为契机，以木文化的延用特质和文化内涵为传导内容，侧重事件营销和品牌概念的灌输，培养客户消费理念上的认同。
三、媒体推广阶段划分以9月中旬的新品发布会至十一国庆黄金周为重心，分成以下三个推广阶段第1阶段——预热期： 8月中旬~ 9月中旬第2阶段——引爆期： 9月下旬~ 10月中旬第3阶段——巩固期： 10月下旬 ~ 12月下旬（8-12月媒体推广的排期变化节奏图）四、媒体排期主要节点和传播重点·8月3日（周一）— 8月23日（周日）以网络、杂志的软文为主，渐次推进，侧重XXXX品牌和优势产品的传达；·8月24日—9月14日以网络、纸媒、户外公交等硬广+新闻软文的形式，密集发布，重点传达XXXX发布会即将开演、新品卖点推广；·9月15日—10月18日以网络、平面媒体、户外广告等多重形式，全面引爆，发布会实况报道、国庆促销活动广告；·10月19日—11月30日网络、杂志、户外间歇投放，适当延续，巩固前期广告成果、补足宣传遗漏，推广XXXX新品及优势产品的卖点；·12月1日—12月31日以网络、杂志为点，侧重年底公关层面的效果，传载设计师联谊活动、元旦促销信息。
永州人民广播电台FM94.8-0615
广告发布业务合同广告客户（以下简称甲方）武汉东方时代广告艺术有限公司广告发布单位（以下简称乙方）永州市新灵智文化传媒有限公司甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》及《合同法》的有关规定，签订本协议，并共同遵守。
一、广告投放安排1.1甲方（作为广告客户单位）特此委托乙方（作为广告承办单位）投放一汽丰田广告，广告投放细节详见下述《排期表》。
（未尽事宜可添加栏目）1.2在本合同签署前（排期沟通期间）或本合同签署时，甲乙双方应确认《排期表》上的时间和点位等信息的准确率。
《排期表》经双方签字并盖章确认后，乙方不得随意更改排期内容。
如遇特殊情况乙方需更改排期的，乙方需提前至少三个工作日与甲方协商解决，但甲方方并不保证可就乙方更改排期的要求获得直客的同意。
1.3如双方就更改的《更改排期表》达成一致的，应在更改后的《排期表》上重新签字或盖章并附于本合同后作为附件一。
如遇客户第三方监测出现漏播或错播情况，甲方将有权拒绝支付合同全部款项。
1.4乙方将于广告播完后向甲方提供电台/频道出具的播出证明（详情要求参照附件一）以证明乙方已完成本合同规定的广告投放义务。
二、价格与支付方式2.1合同总金额：￥：28800元大写：贰万捌仟捌佰元整。
2.2支付方式：甲方应在本次广告投放前三天，以支票或电汇方式向乙方支付总合同100%款项，乙方开具增值税专用发票给甲方，并在广告投放结束后提供甲方所需核销资料。
（由于我公司为一般纳税人，故需开具增值税专票为6个点的广告费；若开具的增值税专票为3个点，需加开3个点票面金额，或后期财务结算会自动扣除3个点的金额；以上，请配合。
）三、权利义务3.1甲方权利义务3.1.1乙方提供给甲方相关资料应遵守《中华人民共和国广告法》及其它法律、法规规定。
3.1.2 根据乙方建议甲方应及时提供广告图片等资料。
3.1.3乙方向甲方提供的修改方案须经甲方书面认可后方可实施。
3.1.4对于乙方完成上述工作全程监督。
cpm cpc cpa分别是什么
pm cpc cpa分别是什么
pm cpc cpa分别指的是：
1、CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。
意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。
2、CPA（Cost Per Action）是一种广告计费模式，顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。
3、CPM（千人成本）一般指千人成本，千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。
它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。
千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
衡量一个媒体价值的数字。
媒体投放排期技巧
媒体投放排期技巧媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一部分。
它涉及到如何选择最佳的媒介、确定投放时间和频率，以及更好地利用有限的预算来实现广告效果最大化。
以下是一些媒体投放排期技巧。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期时，首先需要了解目标受众的特点和行为习惯。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体上进行投放将会更有效。
而对于中老年人，电视和报纸广告可能更具吸引力。
通过深入了解受众，可以选择更适合他们的媒体渠道和投放时间。
2.制定投放计划：在制定媒体投放排期时，需要根据广告目标和预算制定一个详细的投放计划。
这包括选择投放的媒体类型、频率和持续时间。
比如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择在一段时间内进行频繁的广告投放；如果目标是推广特定产品或促销活动，可以选择在特定时间点进行高峰期投放，以达到最大的曝光度。
3.考虑媒体受众重叠度：在制定媒体投放排期时，还需要考虑不同媒体受众之间的重叠度。
例如，如果目标受众同时使用电视和互联网，那么在这两个媒体上同时进行投放可能会带来重复浪费。
因此，可以选择在不同时间段或不同媒体上进行投放，以最大程度地减少重叠度。
4.监测和优化：在媒体投放过程中，及时监测广告效果是至关重要的。
通过使用专业的数据分析工具，可以了解广告的点击率、转化率以及影响力等指标。
根据监测结果，及时进行优化调整，例如调整投放时间、增加或减少频率等，以提高广告效果。
5.预测和调整：媒体投放排期是一个动态的过程，随着投放的进行，可能出现一些意外情况，例如竞争对手的临时促销活动或突发事件。
因此，在媒体投放过程中，需要根据市场环境和竞争状况进行预测，并根据需要进行相应的调整。
灵活性和适应性是媒体投放排期技巧中的重要方面。
综上所述，媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一环，它需要深入了解目标受众，制定详细的投放计划，并不断监测和优化投放效果。
灵活性和适应性也是成功的关键要素。
通过运用这些技巧，广告商可以更有效地利用媒体投放，并实现最佳的广告效果。
媒体投放排期技巧与排期案例
媒体投放排期技巧与排期案例媒体投放排期是一项关键的战略决策，它决定了广告能否在目标受众中产生最佳的效果。
以下是一些媒体投放排期的技巧与案例，帮助企业在市场中取得成功。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期之前，企业首先要了解自己的目标受众。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。
有了这些信息，企业可以更好地选择与目标受众相关的媒体渠道。
2.根据产品周期进行排序：企业可以将其产品分为不同的周期，如新产品、畅销产品、滞销产品等。
然后，根据产品周期的不同，调整广告投放的时间与频率。
比如，对于新产品，可以选择在市场推出前提高广告曝光率，以吸引消费者的注意力。
3.与市场趋势保持一致：企业在制定媒体投放排期时，应该与市场趋势保持一致。
例如，在假期季节（如圣诞节、情人节等），消费者的购物需求会增加，这时候企业可以增加广告投放的时间与频率，以获得更多的销售机会。
4.注意竞争对手：了解竞争对手的广告投放排期也是非常重要的。
在知道竞争对手的投放时间后，企业可以选择和竞争对手错开时间段，以避免竞争激烈，同时获得更好的曝光效果。
媒体投放排期案例：1.可口可乐在超级碗期间的投放排期：超级碗是美国最大的体育赛事之一，吸引了数亿观众。
可口可乐利用超级碗的曝光率，每年都会在比赛期间投放大量广告。
这种策略可以让可乐品牌与超级碗的热度联系在一起，吸引更多消费者关注。
2.旅游公司在假期季节的投放排期：许多旅游公司会选择在假期季节增加广告投放的时间与频率，以吸引更多的消费者购买旅游产品。
例如，在圣诞节假期期间，旅游公司往往会投放广告宣传各种圣诞度假套餐，以满足消费者对假期旅游的需求。
总结起来，媒体投放排期是企业在市场中取得成功的关键一环。
通过了解目标受众、根据产品周期进行排序、与市场趋势保持一致以及注意竞争对手的投放时间，企业可以制定出最佳的投放排期，提高广告效果并增加销售机会。
同时，借鉴成功的媒体投放排期案例也可为企业提供有益的启发。