怀旧型广告分析
怀旧广告的修辞学叙事批评
怀旧广告的修辞学叙事批评作者：廖金桃张维科袁文妤来源：《科教导刊》2013年第30期摘要怀旧广告主要以“叙事”为手段，引起与目标受众的情感共鸣，说服目标受众珍惜和热爱生活。
1991版南方黑芝麻糊广告深深感染了每一位观众，并与产品完美地结合在一起。
不可否认的是“修辞叙事”手段在当中扮演了举足轻重的作用。
本文以此为例，详细分析广告的叙事者、叙事对象、叙事事件、叙事主题等关键性元素，说明怀旧广告如何从修辞学叙事视角来说服并感动目标受众。
关键词怀旧广告目标受众修辞叙事中图分类号：H15 文献标识码：A0 引言众所周知，广告是众多宣传方式中一种比较有效和直观的宣传手段，有目的地说服目标受众，并诱发其行动，从而满足某些特定需要。
许多广告的特点都是创意直白、商业味道浓重，模式也是单纯以商品特征为主要广告诉求。
但是，南方黑芝麻糊广告摒弃这些广告惯用的传统模式，从中国人的故乡情结作为切入点，并进行了深度挖掘，寓情于景，不仅让消费者对黑芝麻糊产生了美好的幻想，同时也对中国的传统文化起到了很好的传播作用，从而间接促进了产品的销量。
本文从修辞叙事的角度，通过对1991版南方黑芝麻糊广告中的叙事者、叙事对象、叙事事件、叙事主题等几个关键性元素进行深入的分析，探究怀旧广告如何通过“叙事修辞”手段达到说服劝说受众，引起观众情感共鸣等特殊目的。
1 修辞叙事批评叙事和其它所有修辞行为一样，直指说服目的，修辞学的叙事关心人如何透过故事达到说服的目的。
按照古典修辞学的观点，修辞过程在于找到论据（proof）打动听众，包括非艺术性论据（如法律文书、合同等），也包括艺术性论据，即情感、理性和人品诉求。
修辞学的叙事观点认为，说故事本身也是一种推论过程（reasoning）。
当说话人借某些故事阐明观点或者说服受众时，叙述本身就是一种推论。
Walter R. Fisher 对于叙事的定义是：它是一种包括语言和行为的符号行动，对于生活其中，阐释或创造的人们有意义。
不是什么品牌都可以怀旧!
根据以上的分析，南方黑芝麻怀旧广告，注定是能够取得成功的。不管现在其要影响的是什么消费群体，这群人的确都有着广告故事中直接或间接的体验，加之此前的芝麻糊产品与当今的产品并无明显区分，只是包装的形式不同而已，因此南方黑芝麻糊的怀旧广告是能够凑效的。也同时不妨大胆的猜测，回力的怀旧广告，很有可能是一场叫好不叫座的广告运动。正如前面所言，回力的确是影响了一代人的生活，但如今的回力目标人群与怀旧广告所有打动的那群人一定无法重合，这就是其广告效果有效的根源。如今的消费者，已经接受耐克，阿迪达斯，李宁，甚至安踏等，产品本身也与曾经发生了天翻地覆的变化，回力的广告越是怀旧，越是显得品牌老化，只是可能会吸引一些老龄化的消费者。当然，也不排除，会吸引到一些以怀旧为时尚的新新人群，但想必群体容量不会太大。
3、怀自己产品的“旧”。
这个很容易理解：如果说上面两种情况，都是品牌层面的广告，不针对性指向具体产品的诉求，那么产品广告也可以“怀旧”。当今的时尚界，有一股势不可挡的流行风潮——复古之风。复古产品，很受众多消费人群的喜爱，不过消费者追捧的已经不是复古产品背后所隐含的感人情怀，而真真实实的是产品的时尚本身，如是而已。产品怀旧式广告无非就是，披上怀旧的外衣，行的是潮流之事，与怀旧依然是大相径庭。
三、怀旧广告，其实是“以旧换新”
不管如何，怀旧广告所要打动的都是“新”受众，怀旧广告一味地只是针对“旧”受众，抒发过时的“旧”情感，肯定无法取得很好的效果。只有在旧的形式下，融入新内涵新情感，再辅助于升级的产品，怀旧广告才能彻底击溃消费者的内心堡垒。
文章来源：济南共赢财税
很多怀旧广告，的确让我们时至如今记忆犹新，并很有可能深受感动，甚至不少怀旧广告还获得了形形色色的广告奖项。也正因为此，总有不少人极力推崇怀旧广告，以为找到了一种能够深入消费者骨髓或心灵的钥匙。
怀旧广告总是合适的吗？关于怀旧广告的两面性研究
怀旧广告总是合适的吗？关于怀旧广告的两面性研究作者：陈晶晶来源：《现代营销·理论》2020年第12期摘要：怀旧广告通过怀旧元素刺激，勾起消费者关乎个人或是关乎一代人、一个世纪的主观和客观怀旧记忆，在产生情感共鸣的过程中，怀旧广告的效果比非怀旧广告的效果好。
但另一方面，怀旧情绪的复杂性决定了怀旧广告功能的两面性，文章对怀旧广告的积极和消极作用进行了研究综述。
关键词：情感广告;怀旧广告;怀旧情绪;集体与个体引言情感广告是常用的广告营销策略，情感共鸣促使消费者愿意分享与广告相关的信息。
怀旧广告是情感广告的一种，怀旧是个体对过去的渴望或对过去活动的喜爱。
怀旧广告是在广告营销推广活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者怀旧情绪，以此产生较好的广告效果，江小白、百雀羚、回力等品牌都曾采用怀旧广告这一营销方式。
学者对怀旧的研究表明，怀旧广告可以按照不同的维度进行划分，不同类型的怀旧广告效果不同，并且怀旧情绪的负面性决定了怀旧广告的效果并不总是积极地。
一、怀旧广告的分类及效果怀旧可以确定为两个不同的维度——个体怀旧与集体怀旧、直接怀旧与间接怀旧。
个人怀旧，指对与自己的过去有关的经历、人物、事物的怀旧，集体怀旧指个体对某个时代的怀旧，无论这个个体本身是否经历过这一时代，却仍然包含对该时代的人、物、事的怀念和依恋的感情。
直接怀旧是指个体直接体验，间接怀旧是指个体非直接体验的，集体怀旧通常是一种间接怀旧。
有学者比较了个体怀旧、集体怀旧、非怀旧广告在顾客响应上的效果，当广告考虑自我导向、积极情感和态度时，个体怀旧优于集体和非怀旧广告;当考虑认知元素例如品牌或者信息相关的认知回应和消息唤起时，个人怀旧广告跟集体怀旧广告的效果相当但是不如非怀旧广告。
许多研究都表明个人和集体诱发的怀旧会产生不同的结果，个人怀旧私人情感更重、更真实，集体怀旧产生的私人情感不会那么激烈，并且集体怀旧几乎是想象得来的，是关乎一代人、一个时间段的记忆，因此两者的情感类型和强度会有差别，对认知、情绪、态度和意图也会产生不同的影响。
经典型和怀旧型广告分析
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, June 25, 202025-Ju
n-2020.6.25
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.6.2503:41:0225 June 202003:41
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.6.25 20.6.25 03:41:0 203:41: 02June 25, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 6月25 日星期 四上午3 时41分 2秒03: 41:0220 .6.25
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大众银行
❖ 没有什么可以阻止母亲 的力量，坚忍不拔的信 念，勇敢无畏的心，在 平凡中，不平凡的成长 是大众银行的理念和信 仰。
世纪缘钻石
此则广告采用了世纪缘钻石工匠对 钻石的研究。
经过仔细检验、打磨，描绘出了世 纪缘钻石的宝贵和精致。
步步高手机
❖ 步步高手机的音质，甜美的女声静静的 环绕，干净纯粹，一如步步高的音质， 在最放松状态下演绎最不平凡的事，随 心而乐。
怀旧版
奥利奥100年
“饼干上的历史 ”和一般品牌只强调 自己的品牌历史和文化不同，奥利 奥更懂得什么样的内容更容易打动 消费者。在纪念奥利奥100周年的 平面广告中，奥利奥将产品、艺术 与里程碑事件极简地结合在一起， 在一百年影响人们的事件中，展现 自己的身影。
soห้องสมุดไป่ตู้y耳机平面海报
sony推出的新款耳机，采取了怀旧的 方式，把耳机装点成一个个经典的人 物，向已经逝去的人致敬，例如Jimi、 Mozart、Michael等，并且以此吸引 目光，达到自己产品的宣传目的。
记忆的共鸣——怀旧元素在平面与影视广告中的运用
记忆的共鸣——怀旧元素在平面与影视广告中的运用作者：仇赟来源：《美术界》 2013年第3期怀旧是现下最明显的症候。
从卜个世纪90年代开始，社会上就出现一股怀旧的风潮，而且一“怀”就是十多年。
本以为10年的时间足以治愈人们的这块心病，然而21世纪，看到罗大佑的名字，张曼玉身上的旗袍，不是依然怀旧，而是更加怀旧。
诉诸情感的广告是广告中最老套但又是永远不会过时的手法，无论时代风云变幻，人们心中总有最珍惜最宝贵的记忆，广告总是能够利用这些来对消费者的心灵造成强烈的震撼，令其长久难忘，从而持久的发生促销作用。
“怀旧”就是这样一种打动人心的强大武器。
一、怀旧的概念、原因及怀旧的人群分析、怀旧广告的现状1．解读“怀旧”怀旧是人类一种非常普遍的共同情感，是对过去事物、人或逝去的一个时代的回忆。
人生很长，当我们走到某个站点的时候，回首才发现，我们已经弯弯曲曲地走过许多路程。
过去有快乐、有悲伤、也有美好的情感记忆。
人们在日常生活中一般会为种种琐事而忙碌，当有一个情景介入让我们想起从前的时光或过往的时代，经常会给我们留下深刻的印象。
这样的远去而又温暖的情感已成为一种社会情节，我们称之为“怀旧”。
怀旧不只是亲身经历的人才有，即使没有经历的人因为一种气氛和流行时尚或其他人性共同的东西也会有深刻或是刻骨铭心的感觉。
2．怀旧的原因及怀旧人群的分析当社会处于动荡的转型期，旧有的事物正在被更替或被打碎，而新的秩序和规则尚未建立或正在完善，人们的心理正处于一种混沌、迷茫，甚至恐慌的状态，缺乏安全感、依托感、信任感时，人们会不同程度的产生怀旧。
要利用怀旧心理来做广告，就不能仅以某一个个体的人为基点，而必须了解一个群体，透析他们普遍的怀旧的事物和人。
怀旧的人群一般有下面几种：(1)有特殊经历的群体。
例如：上山下乡的知青，出生入死的战友，校友同学等。
特殊的经历和背景，使他们在某些方面有种趋同性，同时对以往的经历又容易产生怀旧。
(2)远离或背离以往生活环境的群体。
怀旧广告唤起的消费者情感记忆与品牌认同
怀旧广告唤起的消费者情感记忆与品牌认同在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为品牌与消费者沟通的重要桥梁，其形式和策略不断推陈出新。
而怀旧广告，犹如一股温暖的洪流，悄然触动着消费者内心深处的情感琴弦，唤起他们那些珍贵的情感记忆，进而增强对品牌的认同。
怀旧，是人类情感世界中一种普遍而深刻的体验。
它让我们在繁忙的现代生活中，得以短暂地回溯过去，重温那些曾经的美好时光。
而怀旧广告正是巧妙地抓住了这一点，通过各种元素的运用，如经典的产品形象、熟悉的广告场景、复古的音乐旋律等，为消费者营造出一个充满怀旧氛围的情境。
当消费者接触到这样的广告时，往往会在瞬间被带回到过去的某个特定时期。
或许是童年时与小伙伴们一起分享零食的欢乐时刻，或许是青春岁月里第一次使用某款化妆品的紧张与期待。
这些情感记忆犹如深藏在心底的宝藏，一旦被触动，便会引发强烈的情感共鸣。
例如，一些老牌汽水品牌的怀旧广告，会重现过去夏日街头人们畅饮汽水的场景。
那熟悉的玻璃瓶身、标志性的商标，以及弥漫在空气中的清凉气息，瞬间将消费者带回到那个无忧无虑的童年夏日。
这种情感的触动不仅让消费者回忆起曾经的美好感受，还会在潜意识中对品牌产生一种亲切和信赖的情感。
怀旧广告之所以能够有效地唤起消费者的情感记忆，关键在于其对细节的精准把握。
那些能够引发共鸣的元素，往往是具有代表性和标志性的，能够迅速激活消费者大脑中的相关记忆区域。
而且，怀旧广告还善于运用故事性的叙述方式，将品牌融入到消费者的个人经历中，使消费者在情感上与品牌建立起紧密的联系。
与此同时，怀旧广告对于品牌认同的构建也具有重要意义。
品牌认同是消费者对品牌在情感、认知和行为上的接受和认可。
通过怀旧广告，品牌能够向消费者传递一种稳定、可靠和具有历史底蕴的形象。
这种形象让消费者感受到品牌的持久价值和不变的品质承诺，从而增强对品牌的信任和认同。
比如，一些老字号品牌在怀旧广告中强调其传承百年的工艺和传统，让消费者认识到品牌在岁月长河中的坚守和创新。
品牌怀旧营销文案策划方案
品牌怀旧营销文案策划方案一、项目背景随着时代的发展，现代社会的快节奏生活让人们对过去怀旧的情感愈发强烈。
怀旧不仅仅是对过去的回忆，更是一种情感的寄托和情感的愉悦。
在这个背景下，品牌怀旧营销成为了一种新的趋势，很多品牌都开始利用怀旧元素来吸引消费者的注意力，并取得了不错的市场反馈。
本文通过品牌怀旧营销文案的策划方案，探讨如何将怀旧元素融入品牌营销中，吸引消费者的目光，增加品牌知名度和美誉度。
二、目标市场分析1. 目标群体：80后、90后和00后是怀旧消费的主力军，这部分人群成长在特定的时代背景下，怀念过去的文化和记忆。
2. 消费心理：怀旧消费者对传统元素、复古风格和经典文化有一定的热爱和追求，他们渴望通过怀旧产品来找到心灵的归宿和情感的共鸣。
3. 消费行为：怀旧消费者对品牌的情感归属感较强，愿意花费更多金钱购买怀旧产品，体现身份认同和情感满足。
三、品牌怀旧营销文案的策划方案1. 挖掘品牌文化和历史：通过深挖品牌的历史渊源和文化底蕴，找到与怀旧元素相契合的品牌核心，建立沉淀于人心的品牌形象。
2. 设计怀旧风格的视觉形象：运用怀旧的色彩、元素和形式，设计符合品牌特色的怀旧风格，激发消费者的视觉冲击和情感共鸣。
3. 制作怀旧主题的宣传物料：策划怀旧主题的宣传图文、视频和H5页面，通过精美的文案和独特的创意，呈现出浓厚的怀旧氛围，引发消费者的共鸣和参与度。
4. 打造怀旧情怀的活动体验：结合品牌定位和消费心理，设计怀旧主题的线下活动和互动体验，让消费者亲身感受怀旧情怀，建立品牌与消费者之间的情感联系。
5. 发挥怀旧文案的传播力量：优化怀旧文案的传播途径和内容呈现，结合社交媒体、线上平台和KOL合作，引发消费者的共鸣和分享，提升品牌知名度和口碑效应。
四、案例分析1. CASE1：Nike怀旧风格的“Back to 90s”系列Nike作为全球知名的体育品牌，通过“Back to 90s”系列产品，引领了怀旧风格的潮流。
理发店吸引顾客广告语
理发店吸引顾客广告语理发店吸引顾客广告语创作全解析在繁华的都市中，每家理发店都渴望吸引更多的顾客。
而一句好的广告语，往往能为店铺带来不少的人气。
如何将理发店的特色、技术、服务等元素巧妙地融入广告语中，使之既能传达店铺的核心价值，又能吸引顾客的眼球呢？以下是一些建议和解析。
1.经典复古风：2.1.“老上海情怀，品味经典发型之美，穿越时空，只为遇见你。
”2.解析：借助“老上海情怀”的元素，展现店铺的复古风格和独特的审美，吸引喜欢复古风格的顾客。
3.简约时尚风：4.1.“简约不简单，时尚从‘头’开始。
”2.解析：强调简约和时尚，传达店铺能够为顾客打造时尚而不失简约的发型。
5.技术专业风：6.1.“专业技师，精湛技艺，为您打造完美发型。
”2.解析：突出店铺的技术和专业性，适合那些更注重技术和品质的顾客。
7.服务至上风：8.1.“用心服务，从头到脚，让您感受家的温馨。
”2.解析：强调店铺的服务质量，使顾客感受到无微不至的关怀。
9.创意无限风：10.1.“发型是艺术，创意无限，每一次都是新的自己。
”2.解析：突出店铺的创意和个性，吸引那些喜欢追求新奇和变化的顾客。
11.快速便捷风：12.1.“快速理发，不等待，时间就是金钱。
”2.解析：针对现代都市人时间紧迫的特点，强调快速理发，为顾客节省时间。
13.实惠亲民风：14.1.“优质不贵，实惠理发，轻松打造靓丽发型。
”2.解析：强调价格实惠，同时保证品质，吸引价格敏感的顾客。
15.潮流前卫风：16.*“敢于创新，不拘一格，引领发型潮流。
”17.1.解析：针对年轻群体，强调店铺的前沿和潮流属性，吸引追求个性和独特的顾客。
18.怀旧复古与现代结合风：19.1.“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。
怀旧经典，与现代技艺完美结合。
”2.解析：此广告语融合了怀旧元素与现代感，表明店铺既能做经典的发型，又能结合现代审美进行创新。
20.环保健康风：21.1.“健康护发，环保理念，让您拥有健康亮丽的秀发。
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复出
长
的产
品
定
久 企
品或 企业
节
业
日
产
品
总结
1.做怀旧广告是为了在广告中，给予消费者一定的怀旧元素 刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同 记忆符号，以此来引发购买倾向，所以在文案写作上一定 要斟酌字句，并富有感情，充分打动消费者。
2.此类广告通常为文学型文案，或者情理兼容型广告文案。 3.怀旧广告的文案通常描写对象为家人，朋友，童年物品，
牌战略。 可以说，罗蒙选择了上海、选择了“红帮 文化”作为品牌土壤，就已经选择了怀旧广告。 对罗蒙来说，上海滩的一袭黑衣，是自己需要 长期坚持的元素，罗蒙对上海滩的坚持，有如 万宝路对牛仔的坚持，不只是曾经拥有，还需
要天长地久。
2020/3/8
总结
老
曾在 某类
新
字 号
人群 中有
奇
或
影响
历
后又
商
特
史
2020/3/8
2020/3/8
这则广告的广告语用了 “让一部分人先住起 来”、“买房不是请客吃饭，要时刻警惕暴利苗头”、 “一切操纵楼市内幕的都是‘纸老虎’”。等大家经 常听到的改革前后的宣传口号。
然而，怀旧只是该地产商在表达上的一种选择， 房地产商要表现房价实惠，可以怀旧，也可以不怀旧， 怀旧只是为诠释房价实惠所选择的一个表达工具，怀 旧与房价实惠之间并无直接关联。
无法读懂其含义。
2020/3/8
1912年，百老汇上演《白雪公主与七个小矮人》
1930年，足球走向世界舞台
202Байду номын сангаас/3/8
2020/3/8
1952年，第一部3D电影
1953年，彩色电视
2020/3/8
2020/3/8
1969年，人类第一次登上月球
Sony耳机平面广告
Sony此次的平面海报，采取了怀旧方式，把耳 机装点成一个个经典的人物，向已逝去的人致敬，例 如Jimi，Mozart，Michael等，并且以此吸引目光， 达到自己产品的宣传目的，文案也只是简短一句表达 对音乐大家们的敬仰，但如果没有这短短的一句文案， 也无法传递这则广告的意义。
在这个时候，怀旧不仅跟创意有关，它更是一种 广告策略。
百年润发在复出阶段采用的广告策略已经决定自 己需要走怀旧的路线，它需要一个爱人之间分离的场 景，需要因为分离而表现出来的怀念与感动。广告不 仅仅要唤起现代人对故人、故情的留念，同样要延续 消费者对品牌的记忆，因为还需要争取那一群曾经被 周润发版广告感动过的客户。
场景4：近代，一个中年人疑惑的看着上前方，原来他准备乘坐的 滑翔机旁边突然出现了一个庞然大物——空中客车公司的大客机。众人 顿时吓得四处乱跑，只有几个人在认真地关注……
场景5：一个耄耋老者看着前方，手上还有小小的动作，主角则是 前方的六个小孩子，其中 一个小孩儿小心翼翼地触摸了前方的电脑， 里面显示出了一个广阔的设计空间…… 画外音：如果现在能震撼过去，那么未来将带给我们什么，创新改变世 界，中国联通
几个怀旧广告文案分析
引言
分类
目录
总结
引言
怀旧是对过往景象的再现，怀 旧更是对昔日情感的温习。所以，怀 旧广告追求的实际上是两个情——情 景与情感。情景用来加深记忆，强化 联想，深化内涵；情感重在引起共鸣， 催生对往事的回忆，对旧情的怀念， 从而增加对产品的好感，强化对品牌 的认同。
2020/3/8
2020/3/8
这个广告的创意很简单，片中采用了很多怀旧元 素（滚铁环、早期照相机、早期摄像机、滑翔机、私 塾先生……），通过新旧对比来体现创新，勾起大家 对时代变迁、生活改变这个过程的回忆，通过旧元素 来增加广告的记忆点，从而诠释“创新改变世界”的 核心概念。
2020/3/8
3.怀旧作为广告创意点
2020/3/8
5.怀旧作为品牌战略
罗蒙西服《上海滩》版广告词： （旧上海大街、《上海滩》的主题曲将我们带进19世纪，神秘的黑色
风衣男子从黑色轿车走出……） 画外音：时间成就经典，罗蒙男装
《罗蒙西服广告》
2020/3/8
对旧上海、对上海滩的怀念，是罗蒙品牌 对文化源头的追寻，罗蒙的怀旧，怀念的是这 五个“第一”，怀念的是“红帮”挽着包袱闯 天下的精神力量。罗蒙要继续发展，需要对上 海滩“红帮”精神继承和传扬。怀旧对罗蒙来 说并非一个简单的广告创意，它已经上升为品
场景2：近代，旧式照相机的闪光灯闪过，篮球队员入场后居然看 到了现代NBA赛场上才能看到的全方位LCD大屏幕。连刚才拍照的摄影 师也看呆了……
场景3：近代，一个剧组在拍摄电影，摄像师的镜头里突然出现了 一台现代才能看到的吊臂式摄像机，当他把眼睛从取景框移开后，看到 了吊臂相机已经在了他面前，并且镜头还突然动了，吓了摄像师一跳， 众人也一阵惊呼，摄像师把帽子都拿了下来捂在胸口上……
特殊节日等此类容易引起共鸣的因素。 4.并不是所有品牌都适合做怀旧型广告文案，最常见的怀旧
型广告一般用在历史比较长远的企业或产品上。
2020/3/8
Thank You for Watching
其实，很多怀旧元素，时间等可以作为广告的创 意点，在引起消费者情感共鸣的同时，也塑造了产品 或企业形象。
奥利奥和Sony耳机就采用了这种方式，达到宣 传产品或者品牌的效果。
2020/3/8
1912 1930 1952
1953
1969
奥利奥100年
“饼干上的历史”和一般品牌只强调自己的品牌历 史和文化不同，奥利奥更懂得什么样的内容更容易 打动消费者。在纪念奥利奥100周年的平面广告中， 奥利奥将产品艺术与里程碑事件极简的结合在一起， 在一百年影响人们的事件中，展现自己的身影。虽 然文案只有短短一句，但绝不可少，少了消费者便
2020/3/8
2.南方黑芝麻糊
人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使 人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆， 无疑是一个成功的广告。
《南方黑芝麻糊》
标题：它，还是那个味道！ 正文：黑…芝麻糊哎——
小时候，一听见黑芝麻糊啲叫卖声，我就再也座不住了…… 如今，不管过了多久，它还是记忆中的那个味道！ 南方黑芝麻糊，滴滴好味道。 广告口号：一股浓香，一缕温情。 附文：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂荣誉出品。
分 类
1.怀旧作为表达工具 2.怀旧作为记忆元素 3.怀旧作为广告创意点 4.怀旧作为广告策略 5.怀旧作为品牌战略
1.怀旧作为表达工具
有一种类型的怀旧广告，怀旧只是 作为表达广告诉求的一个载体、一个工 具，是广告表现的临时需要，品牌与怀 旧之间并没有直接的关联。
例如，青岛某房地产在报纸上刊登的平面广告。
2020/3/8
2.怀旧作为记忆元素
中国联通企业形象广告 《创新改变世界》
2020/3/8
中国联通《创新改变世界》60秒脚本：
场景1：近代，一群滚铁环的小孩跑过，铁环突然没人管了，慢慢 地躺在地上，大家的目光都注视着上方，那里是一个现代游乐场的娱乐 设施——摩天轮。和铁环的外观相似，同样作为玩具，两者天壤之别。 镜头拉远，摩天轮是在一座古城里的，显得无比突兀
2020/3/8
2020/3/8
2020/3/8
4.怀旧作为广告策略
1.把怀旧作为一种广告策略，有个典型例子， 就是周润发代言的一百年润发洗发露广告。
《百年润发广告》
广告语：如果说人生的离合是一场戏， 那么，百年的缘分更是早有安排。青丝秀发， 缘系百年。
2020/3/8
单单对一个洗发水来说，百年润发并不需要怀旧。 这可以从飘柔、海飞丝等成功品牌运作中可以看出来。 然而，但对于希望复出的百年润发来说，它需要通过 怀旧来唤醒消费者心中的记忆，以便嫁接早期品牌传 播所积累起来的认知优势。