创意广告欣赏与分析
可口可乐 广告创意分析
可口可乐边界创意广告------边界篇赏析董于然200901002669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。
可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。
以下分三个部分进行赏析。
一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。
可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度？这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。
既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。
二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。
独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。
①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“OpenHappiness”这一主张是怎样得以实现的。
抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。
这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。
②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。
可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理？世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。
三．特殊创意技法①主体化创意技法。
开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点？恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。
“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。
广告创意与作品欣赏经典案例分析及广告推广——以成都音乐公园为例
广告创意与作品欣赏期末作业共鸣理论和ROI理论在广告中的应用一、共鸣理论：基本概念和定义：共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。
建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色。
典型广告案例：1. 移动通信广告广告内容：开始自诉一年只能回一次家的女儿为了方便给母亲买了部移动手机，天天都给母亲打电话，只是想知道母亲在干嘛。
一次女儿在公交车上给母亲打电话，母亲去买菜忘了带，把女儿急坏了。
接到电话后，母亲说离开手机就不能活了，女儿却说了句：不是离不开手机，是我离不开您。
解析：这则广告很好的诠释了母女之间的亲情，广告将女儿的对母亲关怀，以及在联系不到母亲时的着急刻画的很深刻，很多家庭里都会有这种情况发生，儿女在外，老人在家，彼此之间的关心与思念从未断过。
这些情感便会引起大部分人的共鸣，以至于又想起自己远在的亲人，最后的结语“不是离不开手机，是我离不开您。
”又将移动手机与亲情紧密地联系在一起，使移动的形象渐渐进入人的脑海。
最终达到了广告的目的。
2.南方黑芝麻糊《忆》篇广告内容：在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声："黑--芝麻糊哎--"，然后引出"小时候"的悠悠怀旧情调：一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
电视广告的创意策略与效果分析
电视广告的创意策略与效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告的创意策略与效果分析”的文案：咱就说，现在打开电视，那广告是五花八门，啥样的都有。
前几天我在家看电视，正看得入迷呢，突然插播了一条广告，一下子就把我的注意力给拽走了。
就拿这电视广告来说吧，创意策略那可太重要了。
比如说，有个食品广告，画面里一群小朋友在一个大大的草坪上野餐，阳光明媚，微风拂面，那氛围别提多温馨了。
然后镜头拉近，小朋友们手里拿着的正是要宣传的那种零食，一个个吃得那叫一个香，脸上洋溢着满足的笑容。
这广告就很聪明，它抓住了人们对美好时光的向往，把产品融入到这样一个让人感到轻松愉快的场景里，让人不知不觉就对这零食产生了兴趣。
还有一种广告，喜欢打情感牌。
我记得有个洗衣液的广告，讲的是一个妈妈辛苦工作一天回到家，看到孩子衣服弄脏了也不生气，而是耐心地用这款洗衣液把衣服洗得干干净净。
孩子抱着妈妈说谢谢，妈妈脸上露出欣慰的笑容。
这广告就触动了很多家长的心，让大家觉得用了这款洗衣液，不仅能把衣服洗干净，还能传递家庭的温暖和爱。
再说说那些请明星代言的广告。
明星的影响力可不容小觑，有时候粉丝为了支持偶像，就会去买偶像代言的产品。
但这也有风险，如果明星出了啥负面新闻，那对品牌的影响可就大了。
创意策略不仅要吸引人，还得符合产品的特点和目标受众。
比如说，一款针对老年人的保健品广告，就不能做得太花哨，得实实在在地讲清楚产品的功效和好处。
要是给年轻人的时尚产品做广告，那画面就得炫酷，音乐得带感，才能抓住年轻人的心。
咱再聊聊电视广告的效果分析。
这可不是一件简单的事儿。
有时候你觉得一个广告创意特别好，可销量就是上不去；有时候一个看起来不咋起眼的广告，却能让产品大卖。
比如说，有个饮料广告，投入了不少钱，创意也挺新颖，可市场反应平平。
后来一分析才发现，广告里虽然强调了饮料的口感和独特配方，但没有突出它和其他竞品的区别，消费者看了之后觉得没啥特别的，就不买账。
广告艺术欣赏——益达“酸甜苦辣”
益达广告——“酸甜苦辣”欣赏与分析对益达的“酸甜苦辣”系列广告解读四个小故事内容简介:“酸甜苦辣”系列广告由气质明星彭于晏、桂纶镁领衔主演，分别由在敦煌沙漠初遇和以“酸”、“甜”、“苦”、“辣”为题的四个小广告构成。
讲述了彭于晏饰演的浪迹天涯的男人碰到桂纶镁之后，两人一起上路去到海边，最后因为男人的不解风情，女人黯然离开的一个故事。
一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬。
把四则小广告联系在一起，就变成一个完整的故事。
一开始男人骑着摩托车在沙漠里的加油站加油，误以为工作人员是个男的，结果却是一个美丽的女人，他们之间有简短的交谈，最后油加满了，女人又把他的益达也加满了。
男人骑车出去走了一段，停了下来，然后正在加油站的女人听到车鸣声由远及近，脸上露出了会心一笑。
这是整个故事的序幕，接下来就是酸甜苦辣的四个小故事。
第一个故事是甜。
他们走到人际喧嚣的小镇，男人突然丢下女人自己跑掉，女人还没回过神来就看到男人拿了两串糖葫芦过来。
“我请！”他说。
女人拿着糖葫芦偷偷别过脸笑，结果摩托车又没法发动，女人出动才搞定，最后走的时候，女人直接坐在他的后面，用手环住他的腰，“看路，我们还要去海边呢。
”那一丝丝情愫就在空气里面慢慢发酵，两人脸上都带着幸福而满足的微笑，原来有人同行是这么美好的事情。
第二个故事是酸。
他们走到一家面馆停下来吃东西，面馆老板是一个漂亮且风骚的老女人，他们之间眉来眼去的互动让女人很窝火，还把他们之间的益达分给老女人吃。
于是女人直接拿醋出气，在吃面的时候很用力倒醋一不小心把整瓶醋都倒进自己碗里，男人也愣住了，让她换一碗，她倔强的不干，强迫自己把面吃完，酸到眼泪都出来了。
吃完了抬头一看，男人不见了。
这个时候老板娘给她一瓶益达，告诉她，“其实他挺关心你的”，终于两人和好如初。
在关系里面这样的小别扭带给人小小的酸涩，不过最终一切都会风平浪静。
最后又听到老板娘那句熟悉的：“帅哥，要吃点什么？”他们转头一看，是一个白发苍苍的老人，原来老板娘是见谁都那样，女人偷偷的又笑开了。
优秀广告作品经典案例分析
欧美SCHILLNG眼镜广告
• 分析：一个眼眶，一样很小的小物体，就能 做一个广告，从功能的实用性角度出发，告 诉受众，戴了他们公司品牌的眼镜，看世界 不再是模糊不清的了，微小的大千世界很好 的呈现在你的面前。
FUJI防水相机广告
分析：有点恶搞的元素在里面，很邪恶，功能果然很强大，将恶搞进行到底。 大家都在用~
Centraal beheer保险公司 广告
• 文案：事故现场 • 分析：极力的夸大了事实， • 给人以不现实，但是很好的 宣传了该公司的主旨，言简 意赅，买了保险就有了安全 的保障。
Energizer Flashlights手电筒
• 文案： 让一切都无处藏身！ • 分析：在漆黑的夜晚，找一样东西是很难做到的， 有了这手电筒简直太给力了，手电筒的光都能穿透 躲藏的地方，让一切想找的东西无处藏身，极力的 夸大产品的功能性，满足了消费者的购买需求。
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SMART汽车广告
• 文案：更少的排放 • 分析：又是一组smart汽车广告，同样是节能减排的 广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉， 提倡低碳生活的今天，都希望像广告中用车子的雨 刷刷出新天地，而不是被排放的污染空气吓倒。
梅赛德斯-奔驰汽车公司 广告
1. 了解：它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠， 它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里， 每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、 工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就 是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。 2. 分析：该广告仅仅用了字母来表现，模糊了周围其 它字体，但是简单明了的表达了奔驰的理念，作品 中的dog, child, boll 字眼，说明了刹车对象。在公 路上这些都是不可忽视的。
数字媒体广告的创意与效果分析
数字媒体广告的创意与效果分析随着数字时代的不断发展，数字媒体广告越来越成为企业宣传和推销产品的首选方式。
数字媒体广告比传统媒体广告更加灵活方便、定位更加精准，因此在品牌推广方面也变得越来越重要。
在数字媒体广告中，创意和效果是两个非常关键的方面。
下面将针对数字媒体广告的创意与效果进行分析和探讨。
一、数字媒体广告的创意数字媒体广告的创意指的是广告表现形式的多样性、创意的独特性、创意的吸引力程度等方面的表现。
数字媒体广告创意具有以下几个特点。
1.多样性数字媒体广告形式多样，适应不同的网络和平台，例如横幅广告、漂浮广告、弹窗广告、原生广告、应用内广告、插屏广告、视频广告等。
根据不同的途径，采用不同的广告形式，可以获得不同的效果。
2.前瞻性针对目标受众，数字媒体广告能够提供前瞻性的营销方案。
例如，以社交媒体为例，因为社交媒体与公众互动频率高，定向投放广告形式多样，可实现高级别的社交营销。
3.创新性在创意方面，数字媒体广告更注重创新性，从视觉风格、可交互性、吸引力受众的文化因素、网络营销工具、网页设计技巧、大数据分析和不断演进的技术等角度来实现。
例如，让消费者参与社会话题，带来创新的体验，促进与客户的互动，提升品牌影响力等。
二、数字媒体广告的效果数字媒体广告的效果可以通过一些指标来评估，其中最重要的是投资回报率（ROI），它可以清楚地反映广告投放是否有利可图。
除了ROI，还有以下指标用于评估数字媒体广告的效果：1.广告曝光指产品在广告上出现的次数。
曝光次数越多，表示广告影响所及的人越多，曝光率就越高。
2.广告点击指用户在观看广告后，点击广告观看更多的详细信息。
点击率越高，说明广告越吸引人，越能引起用户的兴趣。
3.广告转化率广告转化率是广告投资最重要的指标，指用户在广告到达商家网站后所进行的行为，如购买产品、填写调查等。
转化率越高，意味着广告为消费者提供了参考，从而带来了更多的销售。
4.流量来源网站和推广网站是观众来源地点，统计如何、从哪进入网站的人，便知道哪方面的推广效果较好。
优秀广告作品评析
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
国内外知名创意广告欣赏
国内外知名创意广告欣赏1. 国内：美的集团空调广告美的集团是中国知名家电品牌，其空调广告一直以来都给人留下深刻的印象。
其中一则广告以一个中年男子正在国外出差的情节展开，他思念家中的妻子和孩子，于是通过手机远程操作家中的美的空调，调整温度和风速，以营造家的温暖氛围。
广告中充满了亲情和温情，使得观众对美的集团的空调产品充满了信任和渴望。
2. 国内：三只松鼠零食广告三只松鼠是中国领先的零食品牌，其广告也备受称赞。
其中一则广告以一个女孩子因为熊孩子弟弟偷吃了她最爱的坚果而生气，于是通过丰富的创意场景，将女孩子与弟弟带到坚果的“神奇王国”，通过玩游戏的方式教育弟弟不要偷吃，并引导观众品尝三只松鼠的产品。
这个广告结合了家庭关系、亲情和产品特点，成功地吸引了观众的注意力。
3. 国际：苹果公司“1984”广告苹果公司是全球知名科技巨头，其广告作品一直以来都以创意和引人入胜的方式闻名。
其中一则广告名为“1984”，以乔布斯主导的团队将苹果Macintosh电脑上市比喻为群众推翻了一个无聊、单调的大哥哥，展示了苹果电脑的创新和独特之处。
这个广告通过戏剧性的场景和隐喻手法，表达了苹果所要传达的思想和理念，激发了观众对该产品的好奇心和兴趣。
4. 国际：可口可乐“享乐主义”广告可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一，其广告一直以来都以饱满的青春活力和乐观积极的氛围闻名。
其中一则广告以欢快的节奏和多元化的人群展示了不同年龄、性别和文化背景的人们喝着可乐、欢笑和享受生活的场景。
这个广告传递了可口可乐品牌一贯的乐观精神和欢乐文化，使观众对可口可乐产生了积极的情感共鸣。
以上是一些国内外知名创意广告的欣赏，这些广告通过巧妙的剧情设计、情感渲染和形象推广，成功地吸引了观众的注意力，传达了产品的特点和品牌的价值观。
这些广告不仅是广告行业的典范，也是创意和艺术的结合，给人们带来了愉悦和启发。
国内外知名创意广告的欣赏不仅是对广告行业的肯定，也是对创意的认可。
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你，为什么喜欢广告？
是不是想了5秒以上，或找出了多于3个的理由？
别想了，没有答案！
尽管我们都由衷的热爱广告。
这就是创意的力量，
让你不知为何爱上它，
让你哭的时候笑出来，笑着笑着就哭了。
我们都一样，
热爱这个充满惊喜的世界，
也想给这个世界带来惊喜，
所以，我们聚在一起，
我们都是“学广告的人”。
你有好点子，却犹犹豫豫不敢说，结果被别人抢了先？在害怕什么呢？被无视？被否定？被嘲笑？收起你的胆怯吧！大胆一点！真正的广告人，敢于挑战失败，并捍卫自己的创意。
有好点子，别藏着，到金铅笔的舞台上，举给全世界看看！
也许你听过无数奖项自称为“广告界奥斯卡”，但奥斯卡在全世界只有一个。
作为全美最大的广告节和全世界第二大的广告节，金铅笔正是广告界奥斯卡这一名称的来源。
来纽约金铅笔国际创意节，站到全世界最顶尖的舞台上！
越来越多的汽车广告正在强调概念化。
所谓概念化，或者更确切的说，是广告的功能放大化，
即用夸的表现形式强调汽车的某一种特性。
果蔬饮料：要生态，要诱人，要新鲜，要营养，最重要的是要----天然。
把蔬菜精华装进瓶子，就是一瓶健康饮料，平面直观，诉求一目了然。
一“盘”在手天下我有
平面中的这位男子抱着这一摞的爆米花，这是要赶怎样的一场电影，才能将其全部消耗殆尽？Seagate却说，这是为1583部电影所准备的。
只要拥有Seagate便携式硬盘，就等于随身携带着1583部电影，带上这么多的爆米花，也就没什么好奇怪的了。
不仅是电影，
女子所携带的巨型大提琴，也是为了表达，Seagate所能容纳的音乐也是一个天文数字。
763234首音乐，只用一个硬盘就能轻松搞定。
当然，Seagate不仅仅是容量巨大那么简单，相比其他的便携式硬盘，他们的运转速度要快过别家的两倍，真可谓一“盘”在手天下我有。
平面中的木牌，读者们想必都不会陌生，作为猎人们悬挂战利品的标牌、向他人炫耀的工具，时常会被挂在家中的墙壁上。
不过今天这些战利品透出更多邪恶的气息。
一个个自行车的扶手被钉死在木牌上，女士车、山地车、童车、公路车，品种繁多，车把显得斑驳、扭曲、破损，像死前都还经历过一番挣扎。
旁边还煞有介事的标注着捕获猎物的地点，夜晚、交叉路口、公园、公路上。
就好像有一位变态自行车狩猎者，潜伏在城市之中，以骑行者作为目标，伺机而动。
这则来自巴西的道路安全宣传，营造出一种阴森的气氛。
"Every day, more and more
cyclists are being killed in Brazilian streets and roads. Let's respect the cyclists. Let's stop hunting."每天，越来越多的骑行者在公路、街道上被杀害，“机甲”横行的城市里，骑行者成为最大的受害者，自行车这种传统而又健康的生活方式，应该受到我们格外的保护。
骑行者可不是猎物。
Vision Foundation of India (印度视觉基金会)的广告。
现在自愿身后捐赠眼球的人越来越多，在离开人世后给后人留下有用的东西，让眼睛继续存活，这是一种幸运。
你看见一只猫它看见一个家
目前，流浪狗的处境正在改善，爱心人士会把它们送到救助站。
但新的问题随之而来：救助站空间有限，一直让它们住在里面，就无法收治更多的流浪狗。
于是，一个鼓励人们将猫猫狗狗带回家领养的Campaign产生了。
一个简单的凸镜，将站在近前的人像反映其中，就好像猫狗水汪汪的大眼睛在看着你，让人顿生爱怜。
改变单向的说教与宣传，让观者“参与”广告，真正动之以情，晓之以理。
节省纸就是拯救植物，随手抽取厕纸不懂得适量吗?别忘纪当你在抽取时就等于抽掉的绿色。