可口可乐广告创意赏析
浅析可口可乐广告中修辞的运用
浅析可口可乐广告中修辞的运用可口可乐作为一款美国知名汽水，在向全球拓展的进程中，始终采取了非常贴近当地文化风格的广告，强调可口可乐是能唤起回忆、回归自然、活力满满的一款美味饮料，其中，运用了大量修辞手段，来体现可口可乐的特色、定位和价值本质。
首先，可口可乐广告大量运用了夸张修辞，来更加引人入胜地表达可口可乐的优质品质。
比如，宣传语“Taste Happiness”超越了其他饮料的满足感，声称可口可乐更能感受每一滴幸福。
另外，在英文广告中，强调以It’s the real thing，可口可乐才是纯正的汽水，以此来更夸张地区分众多汽水竞争者。
此外，可口可乐广告中大量运用了比喻修辞。
比如，有一句话“Open happiness，the sun will come out in your heart”，假设可口可乐打开了心中深处的幸福，比喻可口可乐是一种能触及深处、给予人情感愉悦的饮料。
另外，宣传语“Never stop until the sun comes out”，就将坚定不移的前行精神用太阳及其升起的形象来比喻，以此表达可口可乐的意义。
另一方面，一些修辞手法，比如拟人化和典故，也是可口可乐广告中贯彻无间的特色。
比如，宣传语“Life tastes good”也是拟人化修辞，将可口可乐与生活画上等号。
另外，“Open happiness, the clouds will disappear”这种典故修辞，也代表着“豁然开朗”，有助于激发人们积极向上的生活态度。
总的来说，可口可乐的广告，大量的运用了夸张、比喻、拟人化等修辞手段，真实有效地表达了可口可乐独具特色的定位及价值本质，唤醒我们的记忆，把幸福的可口可乐味带给消费者。
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析
一，广告好在哪里？
这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！
二，广告诉求核心
广告说的是一群昆虫为了夺取一瓶可口可乐而分工合作，到最后各自都喝到了可口可乐.在这群昆虫通力合作的过程中，可以体现出他们对可口可乐的渴求，说明了可口可乐的广告策略可以应对各种各样的团体，到最后那2只昆虫干杯的动作，更加可以体现出可口可乐广告语：永远的可口可乐，独一无二好味道.三，目标消费群体
可口可乐将瞄准中产阶级消费群体, 尤其是年轻人。
四，广告文案的设计是否符合这一消费群的特征
可口可乐广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征:喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求快乐、刺激，而可口可乐俨然可以满足他们所追求的！所以可口可乐广告符合了年轻一代消费群的消费特征.
周显发
0824135。
色彩广告设计作品赏析
色彩广告设计作品赏析在浩瀚的广告海洋中，色彩无疑是最为引人注目的元素之一。
当提及色彩广告设计，许多品牌都能凭借其独特的色彩策略，成功吸引并留住消费者的目光。
今天，我们将一起赏析几款具有代表性的色彩广告设计作品，探索其背后的设计理念与创意。
1. 鲜艳的红色调——可口可乐可口可乐的广告设计始终以其经典的红色调为核心，这种鲜艳的色彩不仅代表了品牌的活力与激情，还传递出欢乐与活力的信息。
在许多广告中，可口可乐利用红色来激发消费者的情感共鸣，使人们在看到广告时便能感受到品牌带来的愉悦与畅快。
2. 温暖的橙色调——星巴克星巴克的广告设计常常采用温暖的橙色调，这种色彩给人一种温馨、舒适的感觉。
通过这种色彩的运用，星巴克成功地传达出其品牌理念——提供一个放松、舒适的社交场所。
此外，这种温暖的色调还能激发消费者的食欲，促使他们更愿意选择星巴克的咖啡与食品。
3. 自然的绿色调——麦当劳麦当劳在广告设计中常采用自然的绿色调，这种色彩不仅代表了新鲜与健康，还与自然、环保相呼应。
通过绿色的运用，麦当劳成功地传达出其品牌理念——提供新鲜、健康的食品。
同时，这种自然的色调还能让消费者在品尝美食的同时感受到品牌的亲和力。
4. 冷静的蓝色调——宝马宝马的广告设计则常采用冷静的蓝色调，这种色彩给人一种高贵、稳重的感觉。
通过蓝色的运用，宝马成功地传达出其品牌理念——追求卓越品质与性能。
此外，这种冷静的色调还能激发消费者的信赖感，使他们更愿意选择宝马作为自己的座驾。
综上所述，色彩在广告设计中起到了至关重要的作用。
不同的品牌通过运用独特的色彩策略，成功地传达出其品牌理念与价值观。
在未来的广告设计中，我们期待看到更多具有创意与个性的色彩运用，为消费者带来更为丰富、多元的视觉体验。
1。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。
经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。
本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。
一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。
其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。
该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。
这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。
这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。
通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。
同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。
这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。
这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。
广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。
而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。
三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。
这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。
这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。
宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。
而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
可口可乐广告分析
可口可乐电视广告
这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，“带
我回家，欢欢喜喜过春节”的广告中，体现的就是 无论男女老少，无论国籍国界，可口可乐都是你忠 实，真诚的朋友， 广告故事很好地抓住了中国人的情感特色：回家过 团圆年，故事虽然有些荒诞但是却是表达了人们心 中真实的愿望。整则广告不管是从内容还是形式都 非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年 的饺子、中国传统的吉祥物——阿娇阿福、代表喜 庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的 大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态， 因此赢得了一致好评，一个外国的品牌能在每一个 细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。
创爽奥运篇
鸟巢篇 说明：2008奥运年，热情洋溢 的中国红将欢乐传播至世界各地， 可口可乐的经典色彩在这一刻有 了全新的内涵与外延。凝聚创意 结晶的奥运会主赛场“鸟巢”、 刘翔、郭晶晶等奥运明星的酷爽 剪影、一张张欢笑的嘴和在彩虹 上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开 瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世 界。
可口可乐体育广告分析
——张巧丽
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了 系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻 势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的 视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使 得可口可乐保有持久的朝气经典。 吸引着我 们每一个人。
可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，
畅爽人生：选择篇
说明：人生拥有太多选择——你可 以为名车、豪宅、令人羡慕的学历 和收入而奔波忙碌；也可以拥抱你 爱的人，去尽情欢笑，分享你的快 乐情怀。当然，更多的时刻，我们 会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐， 去选择“加油、活力、激情、乐趣、 爱、乐观、积极”的人生态度。将 所有的烦恼暂时抛到脑后吧！--- 从 现在起，畅爽开始。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析★广告背景：说到可口可乐，我们的第一个想法是什么？可口，可乐！对，这就是这家公司想要告诉我们的。
作为一个采用的无差异市场涵盖策略，目标客户比较广泛的公司，可口可乐无疑是非常成功的。
此则广告是2006可口可乐公司年以圣诞节为背景所做的一个创意广告。
★广告设计：就以圣诞节的广告为例，广告整体简单、温馨而和谐，看完广告，观众都能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。
整个广告分成两大部分，以圣诞老人喝可口可乐为分界。
前半部分表现了圣诞节前城市中弥漫着的种种冷淡，伴随着冷清的音乐，心烦意乱的在整顿商品的超市员工、忙于工作的超市老板、公园里寂寞的单身男女、垃圾桶边孤独而无助的可怜小狗……这一切，都在平安夜钟声响起之后改变了。
一位慈祥的圣诞老人出现，在他享受完可口可乐后，他就把可口可乐带给他的快乐都分享跟了众人（突出的体现在了四辆满载可口可乐的卡车出动上），在那之后，笑容便充斥在整个画面中，动听的音乐也随之响起，画面温馨而唯美。
最后，open happiness再一次点明了可口可乐的重点，就是“可口可乐”。
★创意表现：比起可口可乐公司其他的广告，这个广告就是为了抓住圣诞节而制作的，以突出圣诞节中有了可口可乐更加欢乐为核心的，和该公司为世界杯制作的广告类似。
由于无庸置疑购买可乐的人是以年轻人为主，虽然不排除有成年人甚至是老年人购买，但是年轻化的趋势是不会变的这一特点，广告也就主要是面向青少年而制作的，这也是为什么可口可乐广告中以卡通，以偶像明星为主，以流行音乐为背景的原因。
★互动性：可口可乐的广告，几乎所有的广告都是以歌声以舞蹈结束的，有可乐的地方必定有或欢乐或温馨的场景，就必定会有年轻人那灿烂的笑容。
这也是一种暗示，一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示，虽然后面的命题不一定成立。
在现实中它做到了，有饭局我们年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。
可口可乐广告美学元素分析
可口可乐广告美学元素分析该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。
该广告整体简单、温馨以及和谐，看完广告，受众能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。
画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品，它们组合在一起，使画面温馨而唯美。
这也是一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示。
在现实生活中，有饭局年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。
所以它是很成功的。
消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。
这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主，让消费者喜欢上自己的品牌，这也正是可口可乐所做的重点，因而在其广告中多数以感情诉求为主，以一种欢快的气氛为基调，让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。
该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。
红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。
这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。
可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。
主色调为红色，商标在画面的左上角，主画面在中心位置，符合人们从上到下的阅读习惯。
主画面为欢快的圣诞老人形象，画面很丰富，多重色彩的变换也调节了画面气氛。
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。
可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。
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《市场营销学》作业
学生姓名：王品
学号：1205022407
专业班级：B12市场营销4 班
任课教师：黄军校
学院：管理学院
2013年6月
可口可乐广告创意分析
B12市场营销4班王品 1205022407
中国是一个有着浓厚的亲情文化的国度，中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都是关于亲情的，中秋节和春节。
拿春节来说，每年春节，人们不论离家多远，不论有多繁忙，都要回家，这是一种文化，也可以说是一种习惯，家里的亲人都在翘首期盼。
广告开头，又一年的春节到了，那一天已经是大年三十，家家户户吃团圆饭的日子，可是儿子独自一个人在巴黎，母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭，接到儿子的电话，大喜过望，以为儿子回来了，没想到儿子却身在巴黎，不能回家过年，母亲很失望但依然理解儿子。
儿子走在巴黎街头看到一个餐馆有饺子出售，便走进餐馆要了一份，没想到餐具却是叉子，儿子无奈苦笑。
这时服务员递过一罐可口可乐，大喜，总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了，没想到可口可乐瓶上的阿娇和阿福跳了出来，说要带他回家。
儿子很高兴，他们马上出发回家了，这时候家里正在
吃团圆饭，母亲正问有没有人要饺子，儿子在门口说：“我要”，母亲回过头，看到儿子居然回来了，全家人都很高兴，吃起了真正的团圆饭。
这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门，屏幕上出现可口可乐和“带我回家，欢欢喜喜过春节”的字样和旁白。
广告中的儿子是刘翔扮演的，他演的真实感人，那是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活和经历。
“作为运动员，由于比带和训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春节的机会并不多。
我很想念妈妈烧的饭菜。
”这是刘翔的心里话，而谈到广告创意，他说“故事的创意很好，非常贴近生活，很中国。
而且同现实生活中的我很像，所以，这次拍摄可口可乐新年广告，帮我实现了把我带回中国，回到父母身边，同家人欢聚一堂，共度新年的愿望。
”可口可乐请刘翔来代言，除了看中他的名气外，更多的是了解他的经历和感受。
这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，广告故事很好的抓住了中国人的情感特色：回家过团圆年。
故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。
整则广告不管是从内容还是形式都非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年的饺子、中国传统的吉祥物---阿娇和阿福、代表喜庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态。
一个外国品牌能在每一个细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。
传统的中国年原本是以喝酒来庆祝的，并且只是限于男人们相互举杯庆祝，后来随
着社会的发展，人们逐渐意识到酒精对人们的伤害，并且过年也变成了举家同庆，不论男女老少，一律端起杯子喝几杯，于是大多数家庭就用饮料代替了部分的酒饮品。
可口可乐发现并瞄准了春节这一片巨大的市场，投放了这则电视广告。
按照国家法定假日7天，13亿人平均每人7天消费一瓶5元的可乐，7天就能创造65亿元收入，这是对消费市场的草草估算，却由此可看出可口可乐投放春节广告的正确性。
同样是饮料，竞争是非常激烈的，碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料每一种饮料都在中国市场上占了一席之地，而可口可乐仅仅是碳酸饮料的一种，这些饮料每一种都有可能成为人们餐桌上的饮品。
更何况比起饮料，酒类更有理由占据春节餐桌的地盘，因为它有悠久的历史和传统，春节投放的酒类品牌也更多。
但可口可乐有勇气改变这个传统，作为一种外来饮料，它告诉人们：带我回家吧，欢欢喜喜过春节。
同时可口可乐外包装上喜庆的红色正符合了中国人凡事喜欢喜庆、大红大火之意。
可口可乐把自己所要传达的内容实实在在地传达给消费者，这个洋可乐名正言顺的进入中国家庭的每一次聚会里。
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