《时尚芭莎》简要介绍
时尚杂志清单
（附件）杂志清单1.《时尚》：1886年创刊于美国，一家老牌杂志，当年以大胆有趣、号召“大都会女郎“的风格出道。
现在《Cosmopolitan》已经不仅仅是一本杂志，它同时也是读者的一种生活方式，主要面对全球那些勇敢、有娱乐精神，并想在各个领域中成为佼佼者的年轻女性。
中国时尚杂志社始终坚持“国际视野、本土意识”的办刊方针，并以其高雅的品位、独特的风格、风趣的文字、新颖的版式引导着潮流，倡导时尚。
2.《时尚先生》：在生活消费方面给予男士们全方位的指导，是描述成熟男性理想、兴趣、好奇心以及热情生活的。
是中国面对成功男士的、最具影响力的生活消费类期刊。
3.《时尚家居》：诞生于1999年4月，一本关于现代家居潮流的精品期刊，也是国内最成功的且发行量最大的家居类杂志。
在介绍分析国际家居潮流、推介一流精品的同时，全面关注家庭生活空间，精致、舒适、实用是这本杂志的核心，力求能为现代人提供家居生活的全方位信息。
4.《时尚健康·女士》：诞生于2000年7月，是国内第一本面对成熟、快乐、健康的现代女性，提供全方位心理及生理健康资讯的女性杂志。
她围绕”健康”这一永恒的主题，以“生理健康、心理健康、社会适应力”三个方面为编辑核心，涵盖了身心发展、两性关系、美容健身、旅游休闲等内容。
5.《时尚健康·男士》：2003 年美国Men’s Health与中国最知名的时尚杂志社签订版权合作协议，共同出版《时尚健康•男士》。
该杂志封面以对比强烈的黑白上身半裸男子出现，诉求非常鲜明，是全国第一本全面关爱男性的身体杂志，三点态度非常直接：“关爱男人、全面减压、享受欲望”，备受都市白领们的喜爱。
6.《世界时装之苑ELLE》：它的内容形式仍然是传统时尚媒体的时装美容、健身美食、文化艺术等现代生活的各个方面。
与其他几大杂志比较，《ELLE》更加年轻而有朝气，比较关注和贴近大众少女的时尚需求和品位，并且重视服饰产业的市场操作，实现时尚精神的倡导。
用户体验视角下明星电子刊热现象研究——基于《时尚芭莎》的个案研究
声屏世界2021/3经营全方略媒体与产业用户体验视角下明星电子刊热现象研究———基于《时尚芭莎》的个案研究阴任佳雯摘要:明星电子刊自2018年首次上线后,其热度一直居高不下,迅速占据了时尚类杂志的半壁江山,它是传统时尚类杂志转型的一次有益尝试。
文章以《时尚芭莎》明星电子刊为主要研究对象,梳理明星电子刊的发展脉络,并基于用户体验视角分析明星电子刊如何成为现象级产品,在此基础上探讨其对未来传统杂志的数字化转型有何有益借鉴。
关键词:用户体验定制化粉丝经济情感连接“互联网+”时代背景下，各行各业纷纷拥抱互联网，传统时尚类杂志也不例外，纷纷走向了数字化转型之路。
作为传统时尚类杂志转型的产物，明星电子刊近年来的火爆现象给传统杂志转型带来了一线生机，各大时尚类杂志纷纷推出明星电子刊，致力于开辟一条新的生存之路。
作为国内首个推出明星电子刊的《时尚芭莎》无疑是传统杂志转型的领军者，本文主要从用户体验视角来分析《时尚芭莎》明星电子刊火热的原因，试图找寻对传统杂志转型的有益借鉴。
明星电子刊概述明星电子刊概念。
明星电子刊是指以微信小程序或时尚APP 等新媒体平台为载体的集图像、文字、音频、视频等多种表现形式于一体的明星数字杂志，具有时效性强、更新速度快、沉浸式互动等特点。
它是新媒体环境下传统时尚杂志数字化转型的一种主要探索模式。
在内容上明星电子刊采用的是“明星”+“时尚”的组合，将时尚圈与娱乐圈有效连接起来，在形式上明星电子刊融合了高清图片、文字、视频、语音以及超链接等多媒体表现形式，全方位满足用户需求。
明星电子刊的发展脉络。
2018年7月23日，《时尚芭莎》明星电子刊首刊正式发行，封面是当时热播网剧《镇魂》的两位男主角———朱一龙和白宇。
首刊《给镇魂女孩的一封情书》购买量三天突破41万，访问量突破900万，最后以62.9万册的销量告捷。
自《时尚芭莎》首次试水明星电子刊之后，国内的明星电子刊市场热度开始持续走高。
截至2020年7月，国内明星电子刊的品牌数量达到44个，2019年开始推出电子刊的占大多数。
世界上知名的十大女性时尚杂志
世界上知名的十大女性时尚杂志搜集Playboy50年封面的另外一个副产品是，我同时也搜集到了很多知名的女性时尚杂志。
说实话，在此之前，女性时尚杂志中，我只知道《ELLE》，而且，还是因为老婆大人不喜欢超女上媒体评审的ELLE中国主编，没完没了念叨，我才记住的。
后来在机场候机，无聊，翻了翻，还以为主要是讲服饰的，等到真正了解时，却发现，完全不是那回事。
而至于时尚界的圣经《VOGUE》，从知道到现在，没超过一周。
不过，俺的特点是，既知之，则研究之，经过一番搜集、对比、研究之后，俺终于总结出了两个系列《世界上知名的九大男性杂志》，及本帖《世界上知名的十大女性时尚杂志》。
好，闲话少叙，直接看图吧。
第一大：VOGUE美国，1892年创刊。
，目前在全世界发行十多种版本。
这本美国老牌时尚杂志号称“时尚之前，Vogue之中”，一直以来，文化评论家们都认为《VOGUE》至今113年的发展史就是一部“时尚摄影的历史”。
VOGUE最初只是作为一种时装周刊发行，主要针对都市女性。
1916年英国版发行，紧接着又发行了法国、澳大利亚、西班牙和德国等版本。
1909 年，美国的CONDE NAST出版公司收购了VOGUE，并将它从一个小小的周刊发展为20世纪最具影响的时尚杂志。
在它一百多年的历史中，VOGUE培养和发掘了大量的时尚人才，包括知名的设计师、模特、摄影师和编辑等等。
如今，VOGUE美国版是世界上发行量最大的时尚杂志，英国版、法国版和意大利版也都拥有巨大的读者群。
VOGUE的读者主要是中产阶级以上的都市时尚人士，以女性为主，内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面，是一本综合性时尚生活杂志。
和它同属一家出版机构的“姐妹”还包括世界性的时尚杂志GLAMOUR、VANITY FAIRE等等。
更多图片请见本人豆瓣相册中的《VOGUE》专辑：点击进入第二大：Cosmopolitan中文译名大都会，1886年创刊于美国。
时尚芭莎
赫斯特杂志国际集团主要产品
•
《时尚》（Cosmopolitan）（有60个国际版 本，是最畅销的年轻女性杂志，版本数量在全 球堪称第一）、《君子》（Esquire）、《好 管家》（Good Housekeeping）、《芭莎》 （Harper's BAZAAR）、《大众机械》 （Popular Mechanics）、《十七岁》 （Seventeen）等强大的品牌资产。
Grace Kelly
奥黛丽赫本
苏茜·帕克 Suzy Parker
Audrey Hepburn
• Grace Kelly
•
最具有革新精神的60、 70年代扑面而来，这个年 代涌现出的灵感和思路， 令设计师在今天都取之不 尽。Yves Saint Laurent 创立自己的品牌YSL，著 名的"蒙德里安裙"和"Le Smoking"震惊时尚界。伦 敦时尚女王Mary Quant发 明迷你裙，在年轻人中风 靡一时。
《男士健康》 （Men’s Health）
Contains profiles of running personalities, race coverage, medical & training advice, diet & nutritional information & running product reviews.
• 赫斯特杂志国际集团还与其他公司合资出 版杂志，包括在英国出版的《男士健康》 （Men’s Health）和《跑步爱好者》 （Runner’s World），在澳大利亚出版的 Madison杂志，在俄罗斯和中国出版的《罗 博报告》（The Robb Report）。
The health section , the latest in music, movies, video games and books. There is also coverage of travel, with the best destinations, accommodations, attractions and more.
【精品】时尚生活类杂志介绍
【关键字】精品《流行色》由国际流行色协会团体会员中国流行色协会、上海纺织控股（集团）公司、上海国际服装服饰中心主办，21年来以图文并茂的形式超前权威发布各类流行色彩、服饰面料趋势，是中国本土化的、极具亲和力的时尚杂志。
《MILK新潮流》双周杂志以报道最新流行事物为主的年轻周刊，不仅紧贴各地的潮流咨讯，更带动本地时下潮流，成为众多年轻人必读刊物之一。
《缤纷face》一本拥有全球视野、报道中国本土原创力的时尚生活类杂志；一个品牌经营者、设计师、广告人、艺术家、极客、自由创意人关注的优质读物。
传播品牌创意精神，关注时尚创意人群，分享艺术创意生活。
《明日风尚》时尚、饮食、建筑、设计、文化、艺术、阅读、旅行，乃至时事性的、社会性的、或来自娱乐圈的种种话题，都是构成我们生活的重要部分。
更丰盛的生活，来自广阔的包容、多角度的事业，立体式的思维，以及对人文、社会的关心。
《青年视觉》作为中国领先的艺术时尚杂志，自2002年1月创刊至今一直将国际艺术、时尚、人文以独特视觉传播形式传递给中国的读者，让读者看到生活中不一般的视野，引发对生活新的思考及激发新的生活方式！《新视线》中国首要的原创时尚生活创意杂志，致力于成为中国新生代都市精英与创意新贵的生活美学指南，从时装到建筑，从居家到旅行，从生活到设计，从艺术到人文，新视线联合国际与本土顶尖创意人、生活家与您分享灵感——你的生活方式和审美态度正体现在每一个生活细节之中。
《虹 Madame Figaro》秉承了其国际的血脉及精华，《虹 Madame Figaro》也致力于将其推崇的“时尚就是生活”的理念传播并推广到中国的精英女性当中。
《YOHO潮流志》国内惟一一本与年轻人共同分享流行时尚资讯的潮流刊物，涵概了年轻人喜欢和关注的一切东东，内容版块包括服饰、美容化妆、运动、数码、影音、动漫、游戏、周边等等。
《设计》《设计》杂志是倡导“好设计，好生活”的中国设计生活先锋杂志，提供国际、国内设计潮流生活资讯，充满灵感的产品设计如何服务美好生活，描述潮流，也关注未来新的可能。
从《时尚芭莎》看时尚杂志的女性话语实践
从《时尚芭莎》看时尚杂志的女性话语实践【摘要】作为社会关系的中介者，以商业为基础的大众传媒积极参与了社会文化的建构，也必然要反映和形塑社会性别观。
然而，本文应用存在主义女权主义理论研究发现时尚杂志依旧无法摆脱父权制下的窠臼，大众媒介在帮助女性认识自身独立价值、强化个体意识的道路上依然任重道远。
【关键词】存在主义；女权主义；时尚杂志；女性话语1980年，《时装》杂志创刊，1988年，上海世纪出版集团与法国桦谢菲柏契集团合作创办第一本时尚杂志《世界时装之苑elle》，它通过服装与时尚的结合，成为中国时尚杂志的先锋。
紧随其后，一大批时尚杂志纷纷涌现，如《时尚》、《瑞丽》等。
时尚杂志犹如一匹黑马，在整个低迷的杂志行业中，保持遥遥领先的地位。
然而，时尚杂志在建构女性形象的时候，究竟是对女性形象真实再现和积极探讨还是停留在对一种虚幻不可及的目标的刻意塑造上？本文应用存在主义女权主义理论对此问题进行了论证。
一、存在主义女权主义知识构成存在主义女权主义代表人物波伏娃提出，在男性中心的文化下，女性被边缘化成“他者”。
“他者的凝视”令妇女的自我失去活力。
女性在痛苦的社会化过程中，被迫接受和内化了卑下的他者性。
在婚姻和母职体制中，女人内心的他者性更被强化和巩固了。
存在主义分析指出重要的是女性能否将自己从客体/他者解放出来，以及在该种解放中，她们是否必须变得像男人或者她们是否可以达成自己独特的主体性。
二、对时尚芭莎的文本分析时尚芭莎定位于“高收入”、“阅历丰富”的都市白领女性读者。
她们独立，有自己的事业。
该杂志从形式到内容，都是为了满足这一人群的口味。
杂志形式华丽，图文并茂，文字流丽易懂，富有可读性和趣味性。
文本普遍采用流畅跳脱的语言风格，行文如散文般优美。
时尚芭莎分风尚（style），时尚（fashion）魅力（beauty）生活（life）四大版块，文本通常都“图文并茂”。
文字融为画面的一部分，与之相配的图片则异彩纷呈，夺人眼目。
世界十大顶级时尚杂志
世界十大顶级时尚杂志注：这些杂志在不同的国家都有相应的版本，内容不尽相同，但杂志整体风格保持一致，本土化后更加贴近当地的文化。
《时尚芭莎》是世界上最流行的女性杂志之一，它最早于1867年由赫斯特出版，总部位于纽约，每月出版，他们聚集了摄影师、艺术家、设计师和作家，以表达他们对时尚、美丽和流行文化的看法。
《Numero》是由保罗·伊曼纽尔·赖夫斯出版的最受欢迎的法国时尚杂志，它有着极高的摄影水准，它是专门为高级时尚达人发布的，涵盖了国际时尚、美容、设计、健康、建筑和装饰，以及对时尚名人的传播。
《i-d》杂志以独具创意的图片和独特版式闻名于世。
创办人是前英国《时尚》(V ogue)杂志的艺术总监托尼·琼斯（Terry Jones）。
杂志于1980年首次出版，到现在仍然是最好的时尚杂志之一，大多数著名的顶级模特和许多电影和音乐的艺术家都出现在封面上。
《V》杂志是1999年出版的最受欢迎的美国时尚杂志，立志要打造一本特立独行的风格时装杂志，它的出版是季节性的，每期都有不同的西方热门女星、名模登上封面及内页，演绎风格独特的时装大片，在它上面，你会看到许多国际摄影师和顶级模特的社论，它在许多其他艺术和生活方式方面有很多信息。
《Allure》由康泰纳仕集团在纽约出版，琳达·威尔斯是该杂志的创始人，并于1991年出版，这本杂志是关于美、时尚和女性健康的，也是第一本展示了许多有争议的健康问题的杂志，该杂志获得了许多奖项，并于14年前开始了它的最佳美容品牌介绍，让读者可以在市场上轻松地选择产品。
《An Other》于2001年发行，预示着杂志出版的新篇章，它融合了高级时尚和世界级的摄影技术，在艺术、政治和文学上继续制作每一个精美的版本。
它也适合所有享受美丽摄影的人，它充满了美丽的图片，在上面有最高级别的超级模特的社论，有创意的摄影和时髦的造型，如果你想看到美丽的时尚，并且知道高级时尚达人之间正在发生什么，这本就是你的最佳选择。
时尚芭莎
《时尚芭莎》引言《时尚芭莎》作为外国知名期刊杂志在中国发展的典范，其从2001年正式进入中国成为中国第一本定位高端女性的时尚杂志，2003年首创慈善夜，到成为时尚界的宠儿，是什么引领其发展成中国时尚杂志的重要角色，并在《瑞丽》，《昕薇》，《时尚伊人》等时尚杂志的冲击下仍占有一席之地？一、《时尚芭莎》简介1、定义Harper's Bazaar是本美国高级时装杂志，并逐渐走向全球，成为全球时尚潮流的引领者。
《时尚芭莎》为Harper's Bazaar的中文翻译，即它的中国版，是由美国赫斯特国际集团授权中国时尚集团出版，最早在2001年10月试发行，并在2002年3月发行正式版。
1《时尚芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。
《时尚芭莎》不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧——做个现代、优雅代言人。
2、历史更名《时尚芭莎》创刊之初是以《BEST CHINA FASHION》英文刊的形式对全球发行,又以《BEST·中国时装》的方式开始在国内发行。
2001年11月，时尚集团与拥有139年历史的全球著名时装杂志《Harper'sBAZAAR》的版权合作,刊名改为《时尚·中国时装》，这标志着《时尚·中国时装》已成为一本全球性的真正引导潮流的高级时装杂志。
2005年1月，在版权合作3年后杂志再次更名，《时尚芭莎》名字的诞生意味着她开始用更高的姿态服务于精英女性，她的读者被称为“现代优雅的代言人”。
23、受众定位主要受众为中国现代独立的，有高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性。
也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的认识。
4、文本风格杂志形式华丽，图文并茂，文字流丽易懂，富有可读性和趣味性。
文本普遍采用流畅跳脱的语言风格，行文如散文般优美。
时尚芭莎
《时尚芭莎》杂志经营发展策划书一、品牌简述《时尚芭莎》杂志是时尚杂志社的一本出品杂志，是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。
她不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧——“做个现代、优雅代言人。
”二、受众对象主要受众为中国现代独立的，有高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性。
也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的认识。
三、现状分析《时尚芭莎》目前已在国内形成一定规模的影响。
在中国时尚道路上的开辟与探索已具先驱者姿态。
在具体形态表现上，从最开始的单纯的婚纱摄影发展到后来具有小规模的文化艺术公司扩大了“传播美”这一主旨的途径。
在更深一层次上，将“时尚芭莎”的理念和文化艺术的魅力带入了大众生活。
《时尚芭莎》后来与广告公司的合作以及与大型商业活动的合作更是将自我推广和品牌扩大更进了一步！如“新思路模特大赛”、“明日之星”等等的商业艺术活动的成功举办，除了品牌知名度的扩大以为，也为其自身创造了极大的物质财富。
《时尚芭莎》杂志的成型，更是凭借纸媒这一媒介平台，将自身的“为美而服务”的概念扩大到各个角落。
《时尚芭莎》现已成为最能体现时代风尚的权威引领者，在中国拥有30万高消费力的女性读者，成长最为迅速的成熟女性杂志。
而作为一本成功的杂志，《时尚芭莎》又凭借其在大众以及媒体间的号召力和知名度成功牵引做成了“芭莎慈善之路”。
通过分享杰出的时装品味和女性力量，打造卓越的社会影响力。
在中国首次提出“让慈善成为时尚”的口号，同时身体力行，连续7年举办年度盛会“BAZAAR明星慈善夜”，累计捐款高达2744万余元，开创全新慈善模式。
2007年向民政部递交《申请中国慈善日建议书》，呼吁建立中国慈善日。
2009年，为了积极响应以温总理为代表的国家政府“关爱大病儿童”的号召，《时尚芭莎》联合百余明星、名流和企业家，共同向全社会各界人士发出关爱大病儿童的公开倡议。
时尚芭莎介绍文案简短
时尚芭莎介绍文案简短《时尚芭莎：时尚界的璀璨明珠》时尚是什么呢？就像是一场没有终点的华丽冒险，而《时尚芭莎》就像是这个冒险旅程中的一位超级伙伴。
《时尚芭莎》可不像那些普普通通的杂志。
它就像是时尚界的一本魔法书，每一页都藏着无数的时尚秘密。
翻开它，就像是打开了一扇通往奇幻时尚世界的大门。
这里面的大片啊，简直绝了。
那些模特就像是从时尚仙境里走出来的精灵。
他们穿着最顶尖设计师设计的衣服，摆着各种迷人的姿势。
每一张大片就像是一幅精心绘制的艺术画作，色彩、构图、风格，每一个元素都像是跳动的音符，组合在一起就奏响了时尚的最强音。
这哪是简单的照片啊，分明是时尚梦想的视觉呈现。
再说说《时尚芭莎》的时尚编辑们，他们就像是一群时尚界的探险家。
他们在时尚的浩瀚海洋里畅游，挖掘出那些还不为人知的时尚宝藏。
他们知道什么样的衣服适合什么样的场合，就像厨师知道什么样的食材搭配起来最美味一样。
他们把这些时尚的元素巧妙地组合在一起，呈现在杂志里，让我们这些普通读者也能感受到时尚的脉搏。
时尚芭莎里介绍的时尚单品，那可都是时尚界的明星。
一件高级定制的礼服，就像是夜空中最闪亮的星星。
它的面料细腻得像婴儿的肌肤，剪裁精致得像是经过了无数次精密计算的科学实验。
那些珠宝首饰呢，就像是童话里的魔法宝物，闪闪发光，每一颗宝石都像是在诉说着一个古老而神秘的故事。
而且啊，《时尚芭莎》还不只是关注那些遥不可及的高级时尚。
它也像是一个贴心的时尚好友，会给我们一些日常时尚的小建议。
比如说怎么搭配牛仔裤和T恤才能既舒适又时尚，就像给平淡的生活加了一点魔法调料。
它告诉我们时尚不是高高在上的，而是可以融入到我们每一天的生活当中的。
从时尚芭莎里，我们还能看到时尚的变化趋势。
时尚就像是一阵风，有时候轻柔地吹过，有时候又呼啸而来。
《时尚芭莎》就像是一个时尚气象台，提前告诉我们时尚之风的走向。
是复古风要卷土重来了呢，还是未来主义的时尚要大行其道了。
这就好比我们知道了明天的天气，能提前做好准备一样。
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雀巢咖啡广告分析（图片）
雀巢咖啡广告分析
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雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象 为重点，在这个广告中也不例外。 广告词亲切又具有趣味性，给人留 下极深的印象。 • 图片中大面积的红色是雀巢咖啡的经典形象，十分醒目具有特点，加 强了视觉冲击力，使读者看过之后印象深刻。整幅画面简洁大方，突 出重点，红色的背景和深色的咖啡豆配合得十分协调。 • 《时尚芭莎》的主要受众人群是白领丽人、上班族。针对这一人群， 经常要面临工作的压力，时常熬夜加班加点，而在这时候雀巢咖啡不 仅能提供他们味觉的满足还可以提神醒脑，帮助他们在清醒的状态下 更好地完成工作。 • 而且最主要的是它所宣传的方便快捷，灵巧小包装也携带方便，随时 随地都可以享受咖啡的香醇。
华彩宝石广告分析（图片）
华彩宝石广告分析
• 图片中色彩运用的十分丰富大胆，非常吸引人的眼球，使人留下深刻 的印象。整幅画面很具有美感，人脸与宝石的配合相得益彰。 • 一般高端时尚杂志的受众人群都具有一定的消费能力，所以华彩宝石 在杂志等媒体上大量投放广告来形成一种潮流趋势，为品牌提升号召 力和形象。广告中模特诱惑美艳的形象也极具感染力，针对杂志的大 部分读者为女性，推出了这种极具诱惑力的广告。 • 广告中已经故意忽略了广告词的作用，重点放在人脸的华丽宝石上， 即使没有广告词的解说，也是人一眼就观察出广告的重点，主题鲜明 突出，画面效果也十分唯美动人，不禁就勾起人的遐想。
《时尚芭莎》杂志概况
• 作为一本定位高端的时尚杂志， 《时尚芭莎》为读者奉献了不少过 目难忘的经典杂志封面。一直以 “时装打造影响力”为灵魂核心， 成为中国时尚界当仁不让的先锋领 袖。还有关于职场、商旅、时装、 美容的商务女性全装备。
• 《时尚芭莎BAZAAR》在中国 广泛开展城市巡展；电视节目 开发；强大户外广告；定期目 标读者联动等丰富有效的市场 推广，成为成功女性最喜爱的 时尚杂志。
周生生广告分析（图文）
• 这则广告是以爱情为诉求的重 点。一般情况下时尚杂志的读 者大多数为年轻人，针对这一 人群，打出的广告浪漫温情， 很能吸引年轻人的目光。 • 画面中的男女身穿华丽的婚纱， 神态幸福，画面中的钻戒特写 成为聚焦的中心，婚姻是人生 中重要的大事，每个人都渴望 拥有幸福永恒的婚姻，而钻石 既有永恒的寓意。
华彩宝石与周生生广告比较分析（图片）
华彩宝石与周生生比较分析
• 华彩宝石广告的诉求重点是美丽，宝石充当的仅仅是装饰 美丽的作用。而周生生则是以爱情为诉求的重点，钻石在 当中起到的不仅仅是装饰，更有它深刻的含义在。 • 华彩宝石广告中通常出现单一的人物，画面简洁唯美，色 彩层次复杂丰富。周生生广告中经常出现一对年轻男女， 广告中营造出一种温馨幸福的画面，很有感染力。但他们 针对的人群有一定相似性，大部分都是白领、上班族，并 且都有一定的消费能力。他们的广告形式都以人为衬托宝 石的画面出现。
Hale Waihona Puke VANCL衬衫广告分析（图片）
VANCL衬衫广告分析
• 《时尚芭莎》的主要受众人群是白领、上班族。而作为白领一族服装 的品位是首要的，在会见重要顾客的时候体面大方的着装也会为他们 加分。 • VANCl衬衫集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体 型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质， 提倡简约、纵深、自在、环保。方便而又经济实惠，是普通白领都可 以接受的价格。vancl整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。 因为有牛津纺系列，则表现得比较休闲和年轻化。在风格上，也不落 俗套 ，有一定档次。 • VANCl衬衫在高端时尚杂志和互联网上的大量投放广告，也取得了巨 大的成功。
广告学
《时尚芭莎》简要介绍
• 《时尚芭莎BAZAAR》是中国唯一坚持倡导时尚慈善的权威杂志，每 年举办中国最为盛大的“BAZAAR明星慈善夜”，已成为中国最高规 模慈善盛会。 • 《时尚芭莎BAZAAR》为富有头脑的成功女性，提供最具品位的时装 精选，独家深入时尚报道，富有智慧和高度的话题、人物，宣扬高尚 的时尚品位。 • 《时尚芭莎BAZAAR》拥有中国最多精英女性读者群，以智慧的头脑 和时装的力量，推动中国女性不断追求完美和成功。每年推出中国女 性权力榜，成为中国唯一权威影响力媒体。 • 基本特征：时尚 潮流前沿 追求完美 提高品位 • 受众人群：白领精英 大学生