论当代中国消费观念的演变_王雨练
中国人消费观念的变化
中国人消费观念的变化
中国人的消费观念在过去几十年间发生了显著的变化。
以下是一些主要的变化：
1. 过去关注基本生活需求，现在追求品质生活：在过去，中国人的主要关注点是满足基本的生活需求，如食物、住房和服装等。
但随着经济的快速发展和收入的增加，中国人越来越注重品质生活，例如购买高品质的食物、旅游和精致的消费品。
2. 从实用主义到个性化消费：以前，中国人注重实用性和功能性，购买决策主要基于产品的实用性。
然而，随着年轻一代的崛起和个人价值观的转变，个性化消费变得越来越重要，人们更倾向于购买符合自己个性和品味的产品。
3. 购买体验的重要性增加：中国人不再满足于简单的购买商品，他们更看重购买过程中的体验。
人们愿意花费更多的时间去选择、比较和评估产品，同时对服务的质量也提出了更高的要求。
购物中心、主题公园和特色商业街区等娱乐购物场所的兴起反映了这种变化。
4. 数字化消费的普及：随着互联网和智能手机的普及，中国人越来越多地倾向于通过网上购物和移动支付来满足消费需求。
电商平台（如淘宝和京东）的崛起，以及移动支付（如支付宝和微信支付）的普及，改变了人们的购物习惯和消费方式。
5. 环保和可持续发展的重视：随着环境问题和气候变化的日益严重，中国人开始更加重视环保和可持续发展。
人们对于环保
产品和服务的需求逐渐增加，尤其是在生活方式、健康食品和绿色能源等领域。
总体而言，中国人的消费观念正在从传统的实用主义转变为追求品质生活、个性化消费、购买体验以及环保和可持续发展。
这些变化反映了中国经济的发展和社会变革，同时也为消费市场和企业带来了新的机遇和挑战。
浅谈大学生消费观的转变
浅谈大学生消费观的转变消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。
大学生是青年中一个特殊的群体，思想开放，乐于接受新生事物，他们的消费观与他们的人生观、价值观有密切联系。
研究和分析大学生消费观的转变，有助于我们掌握大学生的思想脉搏和价值取向，以便有针对性地做好思想教育工作。
目前大学生的消费观念与前些年相比较，发生了很大变化，主要表现在：一、由注重物质方面的消费观转向注重精神文化方面的消费观过去由于受物质经济条件的限制，在消费结构中，大学生的消费主要注重物质方面。
随着我国经济的快速增长，人们生活水平的提高，大学生自我意识的强化，他们不再满足于最基本的物质生活消费，精神文化方面的消费越来越迫切。
也就是说，在获取知识、开阔视野、增长见识、扩大交往等方面的消费愿望明显增长，改变了过去注重物质消费而忽视精神文化消费的消费观。
据有关调查表明现在大学生中用于精神文化方面的消费主要有以下几个方面：订买报刊杂志书籍、人际交往、文体娱乐、休闲旅游等方面，从现在大学生所拥有的物品也可明显看出目前大学生精神文化方面的消费情况。
目前电脑、手机、MP3、CD、录音笔已成为大学生追求的“五大件”，可以说现在大学生对电脑、手机的依赖性越来越强，网络作为获取信息的重要途径已被大学生所认可。
总之，精神文化方面消费成了大学生整个消费中不可缺少的重要的组成部分，随着人民群众生活水平的提高，大学生这方面的消费比例还会增长。
二、由注重物质实用性的消费观转向注重实用和美观相统一的消费观过去大学生的消费观受经济发展水平的影响，只注重物质的经久耐用，而不在乎物质的新旧和式样，随着大学生知识层次、审美观以及生活水平的提高，大学生的消费观发生了很大变化，改变了过去只注重单纯满足需要的消费观，而转向把物质实用性和审美融为一体的消费观，他们力求花钱少、收益高，购物时既注重于物质的实用性，更侧重于美的体现。
中国青年人的消费观念变革
中国青年人的消费观念变革
中国青年人的消费观念正在发生变革，下面是一些相关的观察和趋势：
1. 注重品质和个性化：越来越多的中国青年人开始关注产品的品质和个性化。
他们更加注重购买有独特设计和高品质的产品，愿意为满足个性化需求支付更高的价格。
2. 消费升级：随着收入水平的提高，中国青年人在消费上呈现出更高的追求。
他们更愿意花费在高端品牌、高质量的产品和服务上，注重体验和享受。
3. 健康与环保意识：中国青年人对健康和环保的意识提高。
他们更加注重健康的生活方式，喜欢购买有机食品、绿色环保产品，并支持可持续发展的企业和品牌。
4. 数字化消费：中国青年人对于数字科技和互联网的应用非常熟悉，数字化消费成为他们的主要方式之一。
他们更倾向于在线购物、在线支付、订阅服务和分享经济等数字化消费模式。
5. 注重体验与分享：中国青年人更加注重消费的体验和社交互动。
他们更倾向于参加各种活动和体验式消费，喜欢通过社交媒体分享自己的消费经历和心得。
这些变革反映了中国青年人在经济和社会发展中的崛起和个人需求的多元化。
他们越来越注重个性、品质、健康和环保，对于消费选择更加理性和有意识。
这种变革为企业和品牌提供了新的机遇和挑战，需要根据青年人的需求和价值观调整产品策划、市场营销等方面的策略。
中国消费者消费观念的变化
中国消费者消费观念的变化随着中国经济的快速增长和人们收入水平的提高，中国消费者的消费观念也发生了显著变化。
从过去的“物质至上”到现在的“品质至上”，中国消费者越来越注重消费品的质量和品牌，追求更健康、高品质、环保、科技含量高的消费品。
首先，中国消费者的消费观念从数量向质量方面转变。
过去，大家一般认为只要追求低价、量大、多样化就可以了，但随着国家经济逐渐发达，人们所接触的消费品种类多了，对消费品的认识和标准也就逐渐提高了。
现在，消费者不仅关注产品品质的好坏，更注重产品的外观设计、品牌、口碑等方面。
此外，随着健康生活和环保理念的逐渐普及，消费者更加倾向于购买绿色、环保的消费品。
其次，消费者开始更加注重体验式消费。
过去，中国人大多数贫穷，对生活品质的追求多数局限于温饱问题上，因此对消费体验关注相对较少。
现在，随着收入水平的提高，消费者心态变得更加成熟，也更加追求豪华、奢侈、个性的消费体验。
例如，消费消费者前往有名的餐厅享用高档美食、旅游、品尝优质的美妆产品、在豪华购物中心购物等等，这些都是代表了消费者的消费体验要求。
第三，消费者的消费观念也逐渐发展出具备品牌意识。
中国消费者在选择日用品时更倾向于选择知名企业生产的品牌产品，对产品品牌的忠诚度也提升许多。
消费者花更多的的时间分析、调研品牌，选择知名品牌产品的趋势越来越明显。
从这一点可以看出，品牌认可度、口碑等因素非常重要化的，未来几年，消费者的品牌意识会更加发展。
综上所述，中国消费者的消费观念在过去的几十年里发生了巨大变化，从单纯的低价需求转向追求更质量和个性化的消费。
未来，随着消费者对健康、环保和新科技产品的认识不断提高，优质、高端、环保的消费将逐渐成为主流趋势。
因此，企业需要根据消费者的需求和趋势不断提高自身产品的质量，注重品牌营销，以吸引更多的消费者，并不断创新，满足消费者不断变化的需求。
论当代中国消费观念的演变
论当代中国消费观念的演变作者：王雨练来源：《学理论·下》2015年第03期摘要：中国从改革开放以来一直走马克思主义道路，马克思主义包括马克思主义哲学、马克思主义政治经济学和科学社会主义三大部分，中国在结合本国国情的基础上，提出了有中国特色的社会主义发展道路，发展经济提高居民收入。
在此影响下消费观念发生很大改变，简要介绍中国消费观念的变化和马克思主义对其的影响。
关键词：消费观念；马克思主义；演变中图分类号：F014.5 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）09-0044-02生活在这个社会上，不管是经济生活、文化生活，还是社会生活都必然会消费。
在生活中，人们不仅需要通过消费获得经济效益上的最大化，也需要通过消费进行自我的认定和在社会上立足，与他人结成分工、合作、互动等多种社会关系，实现社会交往和沟通。
在网络信息越来越发达的时代，没有一成不变的东西，就像人们的生活水平得到了提高，人们的观念在改变，人们的消费观念也在改变。
有很多条件影响着人们的消费观念，例如就业的多样化，人们的民主意识等都会对其有影响。
消费观就是人们对消费这一事件的看法和态度，人们的消费心理和消费行为受所处的环境和条件等各种因素的影响，条件和环境的变化，必然导致消费观念的改变。
改革开放以来，个人消费观趋向多样化，有积极的也有消极的，有值得发扬的，也有需要引导的，在消费这一过程中，要有一个正确的消费观。
一、消费观念的变化时期转变的不仅仅是物资的转变，思维也在转变。
近些年，人们思想观念发生了巨大改变，这些促进与进步的社会主义市场相适应的自主观念、创新意识和先进的思想文化意识得到改变，进而促进社会生产力发展的效率观念、效益观念、法制观念等文明进步的社会观念逐渐深入人心。
这些转变是全方位的，既有政治的、经济的，同时又有文化方面的。
中国在改革开放之前，政府重视积累轻视消费，人们在消费上可以自由支配的货币很少，并且受到当时的经济状况的影响，消费的方式和观念也比较单一，只是着重于解决温饱问题，在其他方面不是很在意，而且用于科研、建筑等方面的经费很少，而在衣食方面的消费所占的比例很大；在改革开放以后，人们的物质观念和思想观念有很大的改变和进步，就像人们的消费观念发生很大的改变一样。
中国居民的消费观念转变研究论文
中国居民的消费观念转变研究论文【摘要】本文着眼于我国金融危机后的居民消费状况，从我国居民当前的消费观念入手，介绍了当前居民的消费观念，并结合目前的环境对其成因作出了分析，提出了通过转变消费观念以刺激居民消费、促进经济增长的途径。
【关键词】消费观念扩大内需金融危机2009年，经过不懈的努力，我国实现了保证经济增长的目标，但我们也清楚地认识到单纯依靠投资难以实现经济的持续、稳定增长，消费的滞后，严重影响了我国经济的发展。
而我国居民当前的消费状况与其消费观念有着密不可分的联系。
一、现阶段我国居民消费的消费观念新中国成立后，由于国家经济基础薄弱，物质上长时间处于相对短缺的状态，居民消费受到严重制约，中国社会传统的重积累、倡节约的消费观念没有得到根本改观。
随着经济的发展和社会的进步，人们开始逐渐抛弃了自然经济模式下自给自足的消费观念，代之以量入为出、注重消费效益，强调消费带来的精神满足等新型消费观念。
特别是20世纪90年代后期以来，住房、通信及电子产品、节假日消费及旅游、文化教育、汽车等逐渐成为市场消费热点，信贷消费、理性消费、个性消费等消费形式也开始在人们的消费行为中发挥重要作用。
因此，也就形成了当前中国居民西方消费主义与东方重积累思想并重的有中国特色的消费观念。
二、现阶段消费观念的成因1.中国传统文化及伦理价值对国内居民消费观念具有深远的影响。
我国传统社会商品经济不发达，小农经济是社会的主要经济形式，经济发展和社会生产受自然条件的影响较大。
不稳定的生存状态使我们的先人养成了勤俭持家的习惯，进而形成了以节俭为核心的消费观念。
在现实生活中，这一习惯转化为人们日常的消费倾向，如重勤俭、轻生活;重储蓄，轻消费，满足于简单的物质供给，轻视甚或羞于精神消费等。
此外，中国传统的伦理价值也与西方国家存在着较大的差距。
中国的父母认为自己对子女将来的幸福具有无可推卸的责任，宁可自己省吃俭用，也要努力保证子女过上最好的生活，“前人种树，后人乘凉”是大多中国父母的消费心态。
当代中国消费观念变迁的阶段和特点——以广告传播表现为视角
关注其历程 特点及相关趋势 。
一
鉴 、统计 年鉴等其他资料的查阅 中得 到印证。以此为佐证 ，参照 社会 经 济等 多维视角和多种资料 ．笔者分析了上海地 区及 当代
、
消 费观 念 及 其 变迁
从词面上分析 ．以及从一般意义上来看 ． 消费观念 的含义 中国消费观念的变迁经历的四个 阶段演进 ．这与我 国经济 社会
地区的商品广告表现已经注意情感因素和创作成分的加入广告广告传播表现不仅展现现有消费观念的内容和特点还预示画面和文字处理开始讲究视觉效果有视觉冲击力和艺术感的广反映变迁的特点和趋势这使得它成为观察消费观念及其变迁告数量增多
维普资讯
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十 分 抽 象 。 它包 含 的 内容 很 广 ．受到 的影 响 因素 也 非 常 复 杂 ．而 的整 体 发 ．难 以分清 。但在总体意 义上说 ．消费观念就是人们 对消费持有的态度和意识 ．包括对消费内容 消费 目标 消 费方 式和消 费结构 等消费问题的基本认识态度等 。从 另一个方面讲 ．
１ ７ 年 至 ８ １ ８ ９ ０年代 中期 （９ ５ 左 右 ） １８ 年
这 一 阶段 广 告 得 到 了全 面 恢 复 和 发展 ，作 用 日益 明显 。 但是 广 告 传播 表 现 仍 显 粗 糙 和 简 单 ：生 产 资 料 广 告 占大 多数 ．诉 求没
它也 是 一 种 选 择 性 ．是 一 种 心 理 上 和 观 念 中 可 选 择 性 的意 识 。所 有 重 点 。没 有 选 用 内涵 丰 富 而 鲜 明的 符号 来 表 现 或 象 征 产 品 及 其
现 的 。广 告 传 播 表 现 可 以 并且 应 该 成 为消 费 观 念 变 迁 研 究 的 一个 表现和艺 术审美表现各方面进行统计 和审视 ． 发现在当代 ２ 年时 ５ 视 角 ．它 能 清 晰 而 连贯 地 展 现 出消 费 观 念 变 迁 的脉 络 内涵 和特 间 里 的 广 告 传 播 表 现 呈现 出消 费观 念 变迁 的 明 显 的 阶 段 性 特 点 ． 点 。基 于 此 ．笔 者 对 当 代 中 国消 费 观 念 的 变 迁做 一 番解 读 ．重 在 这 与 消 费 观 念 变 迁 的 实 际轨 迹 非 常 吻 合 ． 可 以从 对 各 种 经 济 年 也
当代中国消费观念变迁的阶段和特点——试析广告传播表现为视角(一)
当代中国消费观念变迁的阶段和特点——试析广告传播表现为视角(一)【论文摘要】本文从广告传播表现的视角考察当代中国消费观念的变迁。
以对报纸广告的传播现实证研究为佐证，参照社会、经济等多维视角，分析了上海地区及当代中国消费观念的变迁在20余年时间中经历的四个阶段的演进及其特点趋势。
【论文关键词】消费观念变迁广告传播表现当代中国消费观念变迁是一种重要的社会现象，也是任何一种消费研究或消费者研究都不可忽视的理论问题。
对消费观念变迁做跟踪分析．厘清它在一个时间段内的变化轨迹．预测未来趋势，是对消费者未来态度变化预测的基础，也使对消费者未来消费行为的预测更为合理和准确。
而以往这方面的研究比较零散而模糊．至今仍待讨论商榷。
而广告是消费观念和消费文化的一种重要载体，它对消费观念的承载传达和影响是通过其具体的传播表现来实现的。
广告传播表现可以并且应该成为消费观念变迁研究的一个视角．它能清晰而连贯地展现出消费观念变迁的脉络内涵和特点。
基于此．笔者对当代中国消费观念的变迁做一番解读．重在关注其历程特点及相关趋势。
一、消费观念及其变迁从词面上分析．以及从一般意义上来看．消费观念的含义十分抽象。
它包含的内容很广．受到的影响因素也非常复杂．而且互相交锚．难以分清。
但在总体意义上说．消费观念就是人们对消费持有的态度和意识．包括对消费内容消费目标消费方式和消费结构等消费问题的基本认识态度等。
从另一个方面讲．它也是一种选择性．是一种心理上和观念中可选择性的意识。
所以个体的消费观念是个人对消费所持有的态度和价值意识．具有很大的个体性和主观性。
而消费主体又不是孤立的抽象的个人．而是处于社会关系中的人。
人的社会性决定了个人的消费观念在社会化的过程中形成．深受外部社会因素的影响．反映出特定的社会关系。
所以．从这个意义上说．消费观念也是一种文化．或者说是一种文化要素．它同一定的信仰、价值和认识哲学相联系．支配着人们的消费选择和消费活动它受到传统观念的影响．也作用于社会的发展和变迁。
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响中国几千年的儒家思想受到西方国家“资产阶级”思想 换迅速，而且受到多种因素的影响，使得消费观念特点变
的严重挑战。形形色色的观念冲击人们的思想，令人眼花 得复杂并且变化速度更快，这种快速变化呈现出的多种问
缭乱，刺激着人们的消费。
题不仅应成为各门社会学科高度关注的理论问题，也是建
4.正在觉醒的民主意识影响着人们的消费观念
马克思认为：“生产创造出适合需要的对象；分配依照
2009.
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社会规律；交换依照个人需要把已经分配的东西再分配；
（责任编辑：张 ）
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收稿日期：2015- 01- 22
基金项目：教育部人文社科基金项目：女性主义视角下的世界秩序研究（10YJCGJW010），中国博士后基金面上项目：全球
治理：当代国际机制的生成机理研究（2012M510817）
作者简介：王雨练（1989-），女，辽宁盘锦人，硕士，从事马克思主义理论研究。
J in g J iYa n J iu
加信息化。
章燕，译.天津:天津社会科学院出版社，2000：191.
三、中国消费观念的未来趋势
[3][美]迈克尔·R·所罗门.消费者行为(第 3 版)[M].张莹，傅
既然要消费就应该明白自己的消费需求，为自己的消
强，等，译.北京:经济科学出版社，1999:96- 103.
费做出正确的判断，形成正确的消费态度和价值观。由此 [4]马克思恩格斯全集：第 46 卷（上）[M].北京：人民出版社，
的解放。在穿着打扮上，由“文化大革命”时期，人们统一的
而且根据马克思主义理论可以看出，在未来，经济消
着装，学生清一色的军装、军鞋、军帽、军包；成年人也是清 费地位日渐突出，将在各种休闲消费、旅游消费和审美消
一色的深色服装，以蓝黑为主色调。“随大流”，成为那时人 费等的投入逐渐增多并且可能在未来消费中占据主要地
立科学合理的消费模式、全方面地提高人们的素养、促进
改革开放以后，国家法律制度逐渐完善，人们的民主 国家消费与文化建设、社会运行和环境保护可持续发展的
意识也不断增强，他们慢慢地学会独立思考和适应独立思 现实问题。
考、判断和决策，不再是只会忍耐，渐渐地学会了用法律手
段来维护自己的利益。国家制度的不断完善，党和政府在 参考文献：
正确的领导纲领下，使人们有了更多的活动空间，进一步 [1][法]波德里亚.消费社会[M].刘成富，全志钢，译.南京:南
增强人们的民主意识，人们用法律手段维护自身利益的实
京大学出版社，2000.
例不断出现。其实这也是一种消费，消费途径更加优良，更 [2]马克·波斯特.鲍德里亚与电视广告— ——经济的语言[M].
☆经济研究☆
职”(政府机关和事业单位)嗤之以鼻，尤其是年轻人，他们 最后，在消费中，产品脱离这种社会运动，直接变为个人需
更青睐于企业和公司等经济部门，而在中西部欠发达地 要的对象和仆役，被享受而满足个人需要。因而，生产表现
区，固然就业观念有了一些转变，但人们依然对“铁饭碗” 为起点，消费表现为终点，分配和交换表现为中间环节。”
一、消费观念的变化 时期转变的不仅仅是物资的转变，思维也在转变。近 些年，人们思想观念发生了巨大改变，这些促进与进步的 社会主义市场相适应的自主观念、创新意识和先进的思想 文化意识得到改变，进而促进社会生产力发展的效率观 念、效益观念、法制观念等文明进步的社会观念逐渐深入 人心。这些转变是全方位的，既有政治的、经济的，同时又 有文化方面的。 中国在改革开放之前，政府重视积累轻视消费，人们 在消费上可以自由支配的货币很少，并且受到当时的经济 状况的影响，消费的方式和观念也比较单一，只是着重于 解决温饱问题，在其他方面不是很在意，而且用于科研、建
的同时，逐渐成立和完美就业指导系统，开设劳动力市场、 目的消费能阻碍人们的发展，甚至给人们的生存和发展带
就业部门等，各类民办就业中介机构也应运而生，经由报 来危害。马克思指出，“消费的能力是消费的条件，因而是
刊、电视、因特网公布雇用信息，网上就业已成为一种时 消费的首要手段，而这种能力是一种个人才能的发展，一
升我们的品味，直接影响我们的消费观念。
理利用消费环境的资源和能量为人们提供更多、更广的资
3.各式各样的审美观念引发不同的消费观念
源，盲目消费只能破坏这些优良的消费环境。所以，不仅要
改革开放前，人们无论是活动还是衣饰、无论是想法 保护生态环境，而且更要培育优美的生态环境，使得人与
还是情趣是统一且单调的。的全面发展。
尚。此刻的人们足不出户就能够和用人单位签订劳动合 种生产力的发展。”消费的最高境界是精神文化层面的消
同。自谋职业形式已被广泛接受。由于就业取向和就业形 费，树立正确的人生观和消费观，塑造人类优良的思想道
式的不同，逐渐改变我们的消费观念，扩大我们的眼界，提 德品质。而且，消费环境包括自然环境和社会环境两类，合
The ory Re s e a rc h
学 ★★ 理 ★★ 论
论当代中国消费观念的演变
王雨练
（大连交通大学，辽宁 大连 116028）
摘 要：中国从改革开放以来一直走马克思主义道路，马克思主义包括马克思主义哲学、马克思主义政治经济
学和科学社会主义三大部分，中国在结合本国国情的基础上，提出了有中国特色的社会主义发展道路，发展经济提
高居民收入。在此影响下消费观念发生很大改变，简要介绍中国消费观念的变化和马克思主义对其的影响。
关键词：消费观念；马克思主义；演变
中图分类号：F014.5
文献标志码：A
文章编号：1002- 2589（2015）09- 0044- 02
生活在这个社会上，不管是经济生活、文化生活，还是 社会生活都必然会消费。在生活中，人们不仅需要通过消 费获得经济效益上的最大化，也需要通过消费进行自我的 认定和在社会上立足，与他人结成分工、合作、互动等多种 社会关系，实现社会交往和沟通。在网络信息越来越发达 的时代，没有一成不变的东西，就像人们的生活水平得到 了提高，人们的观念在改变，人们的消费观念也在改变。有 很多条件影响着人们的消费观念，例如就业的多样化，人 们的民主意识等都会对其有影响。消费观就是人们对消费 这一事件的看法和态度，人们的消费心理和消费行为受所 处的环境和条件等各种因素的影响，条件和环境的变化， 必然导致消费观念的改变。改革开放以来，个人消费观趋 向多样化，有积极的也有消极的，有值得发扬的，也有需要 引导的，在消费这一过程中，要有一个正确的消费观。
随着时间的推移，人们的审美观念日益成熟，再也不盲目 人们的消费观念的开放性因素逐渐增多，这也是未来消费
跟风，学会了按照各自的特色选择服装服饰。随着生活水 观念的进化趋势。
平的提高，人们的欣赏水平也随之提高，彰显本性，寻求时
四、结语
尚，讲求适用成为多数人的选择。在道德标准的层面上，影
在现在的社会环境中，人们的消费活动和消费观念变
可以看出，消费者的消费观念和消费形式逐渐理性化，尤
1979:37.
其是通过现代化信息条件获得消费方便和降低商品的成 [5]马克思恩格斯全集：第 46 卷（下）[M].北京：人民出版社，
本，促使我们主动地去收集更多的信息，增强自己的消费
1980:225.
判断能力，强化自己的维权意识。
[6]陈都.马克思主义消费观研究[D].桂林：广西师范大学，
筑等方面的经费很少，而在衣食方面的消费所占的比例很 大；在改革开放以后，人们的物质观念和思想观念有很大 的改变和进步，就像人们的消费观念发生很大的改变一 样。住房制度、医疗保险制度和教育制度进行了很大和较 完善的改革，人们的眼界放宽了，在住房和医疗方面的消 费显著增加，增加的幅度最大的是教育支出。
二、影响人们消费观念的重要因素 1.马克思主义消费方式的影响 消费有广义和狭义之分。广义的消费指生产消费，是 人们在劳动过程中，对劳动工具、原材料、燃料等的使用和 消耗，以期生产出某种新产品。狭义的消费指生活消费，即 人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生 活需要的行为和过程，以及在行为过程中产生的作用和影 响；消费观是一种观念，是指人们在一定情况下对消费水 平和消费观念等问题的态度和看法，也是人们在消费活动 中形成的一种“使用一种价值判断来衡量事物，指导消费” 的观念，它可以促进经济的发展，但是消费观的形成又会 对经济社会发展产生相反的作用。马克思主义消费观是指 马克思、恩格斯在对古典和庸俗消费经济思想和理论的批 评、借鉴的基础上形成的对消费相关问题的总的观点或根 本看法，这个观点在一定程度上指导着中国经济的发展， 影响着人们的消费观。 2.形式多样的就业观念促进消费观念的多样化 随着国家改革开放力度的加大，社会主义市场经济的 慢慢成立和完美，多种所有制的并存而有了质变。 在就业取向上，在东南沿海经济发达地区，人们对“公
流连忘返。在就业形式上，以前国家实施的是分配制，不论 由此可以看出，消费也是一种生产创造，一切行动的最终
是中学生还是大学生，结业后都由国家统一分配。改革开 形式就是消费，消费是人类生存的重要条件，也是一个基
放后，人们就业的渠道呈现出多元化趋向。在打消分配制 本前提，科学合理的消费能够促使人类向前发展，但是盲
们普遍承认的行为准则。改革开放后，受港台影响，首先在 位。而且人们已经不能以社会既定模式进行消费，因而消
青少年中掀起效仿潮流，喇叭裤、牛仔裤、洋装、高跟鞋随 费形式趋向于多样化和个性化消费，消费也逐步趋向于科
处可见。西方各类“名牌”的大量涌入，更使人们眼花缭乱。 学化和理性化。伴随着精神文明消费日益受到人们重视，