服装行业特性分析
2023年女式皮革服装行业市场环境分析
2023年女式皮革服装行业市场环境分析女式皮革服装是指采用皮革制作的女性外穿衣物，包括但不限于皮衣、皮裤、皮马甲等。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，女式皮革服装行业正逐渐进入高速发展期。
本文将从市场规模、消费者需求、竞争现状等方面对该行业的市场环境进行分析。
一、市场规模分析女式皮革服装行业的市场规模正在逐年扩大。
在过去几年中，随着经济发展和消费升级，女性消费者对皮革服装的需求也不断增加。
同时，各大女式皮革服装品牌也在积极开拓线上线下渠道，拓展市场份额，推动行业的发展。
据统计，2020年我国女式皮革服装市场规模已达XXX亿元，预计未来几年市场规模还将继续扩大。
二、消费者需求分析女性消费者对皮革服装的需求主要体现在款式多样、质感舒适、价格合理等方面。
在款式方面，女性消费者越来越注重个性化和时尚感，希望能够找到适合自己的款式和风格。
在质感方面，皮革服装应具备柔软、舒适、透气等特性，同时也要耐磨、耐用，保证长时间穿着的舒适性。
在价格方面，女性消费者普遍希望能够购买到性价比较高的皮革服装，而高端消费人群则更愿意为品质和品牌买单。
三、竞争现状分析女式皮革服装行业的竞争程度较高。
目前，国内外各大品牌纷纷进入中国市场，市场份额越来越分散。
同时，国内各区域市场的竞争也愈加激烈，各品牌之间的定位、风格、价格等方面的竞争愈加激烈。
在竞争中良性发展的品牌可获得消费者的青睐和信任，缺乏竞争力的品牌则随时可能被淘汰。
综上所述，女式皮革服装行业市场环境主要受市场规模、消费者需求和竞争现状等多方面影响。
对于广大从事该行业的企业和从业者，应密切关注市场动态，不断提升产品品质和服务质量，以满足消费者的需求，提高市场竞争力。
服装市场调查报告9篇
服装市场调查报告9篇服装市场调查报告篇12022年，我国服装市场整体表现相对平稳，国内服装销售连续保持了平稳较快的增长，但与往年相比不同的是，2022年，我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨，消费下移态势明显，高档销售增速减慢，网上购物增多，快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力，吸引了大批的消费者，呈现出较快的进展。
从服装市场运行状况来看：(一)单价大幅上涨带动服装零售额同比连续快速增长2022年，我国服装市场销售连续保持了较快的增长，限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在20%以上。
服装单价的快速上涨是拉动2022年服装销售能够连续保持较快的增长重要因素，依据中华全国商业信息中心的数据，2022年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，相比2023年加快1.2个百分点。
单价增长对零售额增长的奉献率高达79.9%，相比2023年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，2022年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
(二)服装零售量增速为2023年以来最低服装价格的快速增长，特殊是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力，2022年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比2023年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是2023年以来最低水平。
(三)服装消费下移态势明显，高档消费增速放缓2022年，服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显，高档服装消费增速显著放缓。
依据中华全国商业信息中心的统计，2022年，全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是消失了12.7%的下降。
(四)快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场2022年，ZARA、H品牌集中度相比上年消失下滑的品类有9个，其中棉毛衫裤、牛仔服、运动服、童装和羽绒服的下滑幅度均超过1个百分点。
生产特点
服装工业生产特点服装工业技术管理工作即在现代工业企业中，对发生的一切技术活动，按照行业本身的特点和规律，并参照政府发布的各项技术政策，有计划、有组织、有目的地进行指挥和协调及检查和督促等活动。
为此，了解服装工业生产特点对加强服装工业的技术管理事关重要。
服装工业生产特点主要有如下几个方面:1.生产之间的协作性服装生产的形式因科技进步和先进专用设备配备的使用起了很大变化，批量性的成衣生产代替了一家一户的个体生产方式，从而使生产技术进步及产品质量的提高都是个体手工业生产无法比拟的。
同时，生产技术的进步也给生产管理带来了新课题，那就是生产过程广泛的协作性，即如何加强部门之间、工序之间的衔接与协调建立起良好的协作关系。
订做工作服实践证明，现代化的服装生产流水作业，没有管理就不能维护正常的生产秩序。
现代服装生产己形成了一项系统工程，每道工序有其独立性，各工序之间又有严密的相关性，使工序之间形成有机的结合。
由众多的技术工人合作一件产品，如果没有合理的工艺流程及严格的流程管理，没有严谨有效的生产技术的组织者和指挥者，没有部门之间、工序之间的相互协调、检查和督促，要使生产有序进行是不可能的.广泛的协作不仅是企业内部，而且还会延伸到原料、辅料和供应以及有关生产协作单位。
由此可见，广泛的生产协作性是服装生产管理的内容之一。
工作服制作2.生产技术的专业性在同一个服装市场上，你可以看到五颜六色、千姿百态的服装，但是作为一个企业由于受生产专用设备及生产技术的局限性，很难做到样样服装都生产，即使是很大的服装集团公司，也不可能在一个车间生产所有品种的服装。
服装的品种很多.按面料的结构可以分为梭织服装、针织服装及皮革服装.按照用途可以分为礼仪服装、休闲服装、时装、男衬衫、睡衣睡袍、防寒服、雨衣、工作服等。
这些服装的生产要采用流水作业，并配备各类专用设备。
由于分工比较细，形成生产工人的技术单一和生产技术的专业性，不仅各大类品种之间“隔行如隔山”，就是在一个企业中，生产流水线上80%的工人只会操作2一3道工序，技术全面的工人很少。
2023年我国户外运动服装行业标准政策分析
2022年我国户外运动服装行业标准政策分析春暖花开季节，户外运动爱好者又开头选择购买新一季的户外运动服装和装备。
防雨、防晒、阻燃、速干——户外运动服装最突出的这些功能特征究竟是如何界定的?依据服装吊牌上的各种功能指标数值，是否就肯定能选择到适合自己的户外运动服装?不同品牌所标称的功能指标是否具有可比性?记者采访发觉，虽然近些年户外运动服装行业进展快速，但我国始终缺乏统一的户外服装功能检测标准，市场销售的产品质量良莠不齐。
产品质量参差不齐记者登录国内某电商网站，输入“冲锋衣”进行搜寻，共找到47万件商品。
从这些商品来看，价格差别很大，从100多元到2000多元都有。
有的商家在页面上对产品的性能和工艺、材质等进行了具体介绍，但也有的商家只在页面上标注了“防水防风透气冲锋衣”的字样，完全找不到其他详细的性能指标等信息。
据中国户外商业联盟统计，2022年中国户外用品销售额已达到543亿元，比2022年增加了近70%。
从2022年到2022年，在中国市场活跃的户外用品品牌数量已达到717种，增长了29%。
“市场井喷，产品质量却参差不齐。
”中国纺织品商业协会户外用品分会副会长李昌发感慨地说。
“质量好的冲锋衣每件价格动辄好几千元，而市场上百元左右的冲锋衣连基本的防风性能都达不到。
一件夏季户外运动的皮肤风衣要达到防紫外线的基本功能，其价格至少也要300元以上，几十元一件的产品根本没有防晒效果。
”李昌发表示，造成市场如此混乱的一个重要缘由，就是一些不良商家选用了不具有特别功能的廉价面料。
测试方法不同数值相差甚远记者在某品牌冲锋衣吊牌上看到，该产品采纳的标准为FZ/T81007-2022和FZ/T73020-2022。
依据服装行业市场调查分析报告显示，这两个标准分别为《单、夹服装》标准和《针织休闲服装》标准，只对单、夹服装和针织休闲服装的通用质量进行了规范，并不涉及防水、防晒、速干等特别功能。
“我国虽然有一些关于面料的测试标准，但目前还没有统一特地针对户外服装的产品标准。
我国服装行业现状及前景分析
我国服装行业现状及前景分析（1）服装行业现状服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。
中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源。
人们生活水平的不断提高，服装消费观念正不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高，特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。
服装消费逐渐趋向于中高档化发展，我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。
服装行业向高附加值、高科技含量、高舒适度的方向发展，有利于服装行业产品结构的升级，增强品牌服装企业的市场竞争力。
服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。
中国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。
服装行业具有周期性，受2008年全球金融危机影响，服装产业发展有所放缓，该板块出口与贸易收入大幅减少，随着全球经济的逐步回暖，纺织服装业景气度也逐步回升。
2010年，中国服装行业出口和国内零售出现明显的恢复性增长，服装鞋帽、针纺织品零售额为5,874亿元，同比增长24.8%。
据海关总署公布的数据，2010年纺织服装出口额累计达2,065.30亿美元，同比增长23.59%；2011年纺织服装出口额累计达2,479亿美元，同比增长20.03%。
2012年1季度，我国纺织品服装累计贸易额554.2亿美元，同比增长3.1%，其中出口500.2亿美元，增长2.9%，进口54亿美元，增长5%，累计顺差446.2亿美元，增长2.6%。
国家“十二五”规划将增加居民收入作为“十二五”发展多项指标中的重中之重，中国居民生活水平的提高和内需将得到增长，居民对纺织服装的需求将日益增加。
随着中国城镇化率的上升和城镇居民收入持续稳步增长，居民消费水平不断提高，生活质量进一步改善，带动了衣着消费的深刻变化。
服装市场定位分析
服装市场定位分析引言概述：服装市场是一个竞争激烈且不断变化的行业。
为了在市场中脱颖而出，企业需要进行市场定位分析。
本文将从目标市场、竞争对手、消费者需求、价格定位和品牌定位五个方面，详细阐述服装市场的定位分析。
一、目标市场1.1 确定目标市场的细分：根据服装产品的特性和目标消费者的需求，将市场细分为不同的群体，如男装、女装、儿童装等。
1.2 分析目标市场的规模和增长趋势：通过市场调研和数据分析，了解目标市场的规模和增长趋势，为企业制定合适的市场策略提供依据。
1.3 研究目标市场的消费行为和购买习惯：了解目标市场的消费行为和购买习惯，包括购买渠道、购买频率、购买决策因素等，以便企业能够更好地满足消费者的需求。
二、竞争对手2.1 确定主要竞争对手：通过市场调研和竞争对手分析，确定主要竞争对手，包括品牌、产品特性、价格定位等。
2.2 分析竞争对手的市场份额和竞争优势：了解竞争对手的市场份额和竞争优势，包括品牌知名度、产品质量、销售渠道等，以便企业能够制定有效的竞争策略。
2.3 研究竞争对手的市场定位和营销策略：分析竞争对手的市场定位和营销策略，包括目标市场、产品定位、价格策略等，以便企业能够找到差异化的竞争优势。
三、消费者需求3.1 调研消费者需求和偏好：通过市场调研和消费者调查，了解消费者对服装产品的需求和偏好，包括款式、颜色、材质等。
3.2 分析消费者的购买决策过程：研究消费者的购买决策过程，包括需求识别、信息搜索、评估和选择等，以便企业能够精准地满足消费者的需求。
3.3 针对消费者需求进行产品创新和改进：根据消费者的需求和反馈，进行产品创新和改进，提高产品的竞争力和市场占有率。
四、价格定位4.1 研究市场的价格水平和价格敏感度：了解市场的价格水平和消费者对价格的敏感度，以便企业能够制定合理的价格策略。
4.2 定位高端、中端或低端市场：根据产品的品质、设计和定位，确定企业在市场中的价格定位，如高端、中端或低端市场。
服装市场调查报告（精选6篇）
服装市场调查报告（精选6篇）服装市场调查报告（精选6篇）中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。
近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。
服装市场调查报告篇1一、行业现状分析：我国目前已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，不仅产业规模世界第一，而且制造水准也跃居国际市场主流。
但我国却称不上世界服装强国，其原因就是没有真正意义上的世界名牌。
改革开放以来，我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的国内知名服饰品牌，仅浙江省就拥有8个“中国驰名商标”的服装品牌：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等，但与国际品牌诸如Armani、Versace等相比，则显得微不足道，不仅数量少，而且影响力也不够，这些品牌在国际上的知名度几乎为零，远不及茅台、海尔在国际上的声誉。
而同时，我国消费者对于服装服饰所表现出来的欲望和热情吸引了越来越的国外企业，他们瞄准了中国这个大市场，抓住了中国大制造厂的特点，纷纷在中国建厂、做品牌。
1979年法国高级时装大师皮尔`卡丹第一个冒险在中国经营外国服饰品牌，并在很短的时间里就取得了极其辉煌的品牌效应。
自此在中国的土地上国外服饰品牌风起云涌般地出现，其中大多数都是有着很长历史的成熟品牌。
可以说，经过二十多年的市场较量，中国服饰品牌在高端市场已是节节败退。
环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场，满目皆是洋文品牌。
从这些服饰品牌进入市场的规模、产品结构、设计水平和终端形象来看，国内服饰品牌能与之竞争者寥寥无几。
2004年初，北京几个高档商场相继采取品牌大调整行动，结果是将很多国内品牌调整出了商场，这引起了业界不小的骚动。
我国的开放是必须的，本土国际化竞争也是必然的。
中国本土的服饰品牌要想在竞争中不被淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。
目前我国国产服装供过于求，高档和中高档消费市场已被大量的国际知名品牌及其二线品牌所占据，中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，将有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。
我国新汉服行业SWOT分析报告
我国新汉服行业SWOT分析报告设计改良与文化自信下新汉服有望占领日常服饰一壁江山过去几年间我国汉服行业的快速扩张，过渡营销，以及抄袭、低价战、资本入局等系列变量使得市场竞争愈发激烈，行业发展也迎来了分水岭。
从去年开始我国汉服行业进入了闭店潮，据不完全统计，从2021年下半年至今，已经有近20家知名汉服品牌宣布关店，今年以来，包括花笺溪、城南庄，衣锦九都汉服和梨花渡等汉服爱好者耳熟能详的品牌也陆续宣布闭店，也令外界唏嘘不已。
与此同时，我国新汉服行业开始崛起，并已突破百亿级市场规模。
根据数据显示，截止至2021年年底，我国新汉服市场规模已经增长至101亿元左右，同比增长约为6.4%。
一、优势与传统汉服相比，新汉服行业最大的优势就是其产品更加多元化、大众化、日常化。
新汉服，是在保留汉民族传统服饰典型形制特征的基础上，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系，因此其比传统汉服的元素更加多元。
而且新汉服的设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，例如“通勤汉元素”的新汉服在日常逛街、商务出行等场景均可适用；再例如改良后的马面裙，女孩们穿上之后也能坐公交、骑单车、玩滑板、和闺蜜逛街等，因此新汉服比传统汉服更加的大众化、日常化。
新汉服多元化、大众化、日常化的优势也使得其更容易打开大众市场，并推动行业市场消费者规模稳步增长。
根据数据显示，截止到2021年我国新汉服用户规模已经突破千万人，约为1021万人，较上一年同比增长约为14.4%。
二、劣势根据观研报告网发布的《中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，近几年来尽管我国新汉服凭借其自身优势，获得消费者们的青睐，市场规模也得到扩容，但是，当前我国新汉服行业仍然存在着三大劣势，具体如下：一方面，我国新汉服行业正处于快速发展阶段，玩家纷纷涌入，市场百花齐放。
然而当前行业只有少数头部品牌企业具备较强的设计能力，其余大部分竞争者都存在产品高度同质化甚至是抄袭的问题。
服装行业物流特点分析
服装行业物流特点分析服装行业是一个充满竞争的行业，物流在其中扮演着至关重要的角色。
物流不仅关系到产品的运输和分发，还直接影响着服装企业的供应链管理和客户满意度。
以下是对服装行业物流特点的分析。
一、季节性需求服装行业的产品需求具有季节性特点，不同季节对服装类型和款式的需求有所不同，这就要求物流能够根据市场需求及时调整库存和产品流向。
例如，春夏季节对轻薄面料和夏装的需求较多，冬季则对厚重衣物和外套的需求较大。
物流在保证高效运输的同时，还需要具备灵活的库存管理能力，以避免产生过剩或缺货的问题。
二、多样化的产品类型服装行业的产品类型多样化，从T恤、裤子到外套、鞋子等等，种类繁多。
不同种类产品的特性、包装和运输要求各不相同，因此物流需要具备相对专业的操作技能和设备，如对不同纤维材料的储存和运输要求有所了解，对服装包装的标准化和规范化进行控制，以确保产品在物流过程中不会受损或变形。
三、快速交货周期快速交货是服装行业的一项重要竞争策略，很多消费者希望他们购买的服装能够快速送达。
因此，物流需要具备快速高效的运输能力和准确的订单处理能力。
并且，由于服装行业产品的迭代速度很快，新款服装的上市和旧款服装的清库也需要较短的周期，这对物流的反应速度和灵活性提出了更高的要求。
四、高昂的库存成本服装行业的产品具有较高的时效性，一旦过季款积压在仓库中，就会造成大量的库存积压和资金浪费。
因此，物流在库存管理上需要具备敏锐的市场判断力，合理规划库存数量和周转周期，并与供应商和零售商建立紧密的协作关系，以降低仓储和库存成本。
五、顾客满意度和售后服务服装行业是一个以顾客为导向的行业，消费者对于产品的质量、快速交货和定制化的需求越来越高。
因此，物流需要与销售和客户服务部门紧密合作，及时响应和处理客户的退换货请求、服务投诉和补货需求。
特别是电子商务的兴起，物流还需要具备良好的信息系统和跟踪能力，实现订单追踪、配送更新和实时通知等服务，以提升顾客满意度和品牌形象。
服装行业特点
服装行业特点1. 概述服装行业是指以设计、制造、销售各类服装为主营业务的行业。
随着社会发展的进步和人们生活水平的提高，服装行业在全球范围内得到了快速发展。
本文将介绍服装行业的特点，从供应链管理、消费需求、快时尚、环境保护等方面进行分析。
2. 供应链管理的挑战服装行业的供应链管理面临诸多挑战。
首先，服装行业的生产周期较短，因为时尚潮流变化快，所以生产周期需要及时响应市场需求。
其次，供应链涉及众多环节，包括原材料采购、设计、生产、包装、运输等，需要管理各个环节的协调与合作。
再者，供应链管理需要考虑个性化定制，因为消费者对服装的要求越来越高，需要满足个性化、多样化的需求。
3. 消费需求的多样化随着人们生活水平的提高，对服装的需求也变得更加多样化。
不再满足于基本的穿着功能，消费者对服装的审美、品质等方面要求也越来越高。
此外，消费者对品牌和时尚潮流的追求也推动了服装行业的发展。
因此，服装公司需要根据消费者的不同需求，灵活调整产品线，提供个性化的服装选择。
4. 快时尚的兴起快时尚是近年来兴起的一种消费模式，也是服装行业的一个显著特点。
快时尚以快速生产、快速上市、快速变化为特点，将时尚潮流迅速转化为产品并推向市场。
与传统服装行业相比，快时尚更加注重跟踪最新的时尚趋势，并将其迅速应用到产品设计和生产当中。
快时尚的流行使得服装行业的竞争更加激烈，需要企业能够快速做出反应以满足消费者的需求。
5. 环境保护的重要性近年来，环境保护成为越来越重要的议题，服装行业也不例外。
服装生产过程中的化学品使用、水资源消耗以及废弃物的处理等问题对环境造成了一定的压力。
因此，越来越多的企业开始关注环境保护，并采取相应的措施，如使用环保材料、推广可持续发展的生产方式等。
环保形象逐渐成为企业的竞争优势。
6. 技术创新的推动技术创新是推动服装行业发展的重要力量。
随着科技的进步，服装制造过程中的自动化、数字化程度越来越高。
比如，传统的手工制衣逐渐被机器代替，数字化设计和生产大大提高了生产效率。
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行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
服装生命周期：导入，成长，成熟，衰退，死亡
行业特性分析
服装产品 产品特性 消费需求 消费偏好
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
品牌
设计
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
小批量、多款式 一般休闲类企业一季上市500款新品
多种属性 款式、颜色、尺码、面料、年份、品牌、季节、材质
生命周期短 畅销期30～60天 每天的贬值率达到0.7％
销售区域性明显 地区的经济差异、温度差异导致区域性特点
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
总部
直营体系
代理体系
分公司
加盟商
代理商
办事处
加盟商
团购
终端零售店
终端零售店
最端顾客
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
优势
直营
通路最短 品牌形象展示效果好 管理阻力较小,可控度高 市场反馈迅速 便于季末库存消化 利润高
代理加盟
资金周转快 库存风险分担 分散管理 渠道优势明显 销售网点扩张迅速 经营费用低
缺点
资金投入大，周转慢 管理成本、经营费用高 库存风险大 总部人员配备复杂 销售网点扩张较慢
总部需要强有力的代理 加盟店铺可控性差 忠诚度不高 品牌形象不统一 利益驱动，品牌力减弱
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
虚拟经营型企业
企业特征： 没有自己的工厂，产品外发，利用其他服装生产企业的生产加工能力，生产与自己品 牌形象一致的服装产品；
企业以品牌运作为主，从事品牌与销售渠道的开发、维护与管理，以及产品开发、质量 控制等纯品牌经营行为。
服装行业特性分析
目录
零售
特性
经营模式
实体
产品线
适用客户
趋势
1、从大批发转向大零售和全渠道经营。 2、从单一消费体验向多情景消费体验转变。
多情景消费体验 客户需要多种场景的销售服务环境
实体
的互联网思维
1
2
3
4 5
行业特性分析
颜色编码：黑色代表 H0
尺码编码：M 160/68A 038 条码方案的组成？
行业特性分析
服装产品 产品特点 消费需求 消费偏好
• 服装类产品分类－按穿着对象分 男装、女装、童装
• 服装类产品分类－按产品属类分 正装、时装、休闲、运动系列、内衣、羽绒服……
• 服装类产品分类－按款式来分 韩版、修身、商务、淑女
• 服装类产品分类－按季节来分 春装、夏装、秋装、冬装
• 服装类产品分类－按派别来分 京派、杭派、汉派、广州货、深圳货、福建货
物料
生产
配送 一级分销 二级分销 零售
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
企业分类－按运营模式分:
•
产供销一体化型企业
•
生产型品牌运营企业
•
生产外包型品牌运营企业(虚拟经营)
•
营销型企业
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
营销型企业介绍
品牌代理、贴牌加工、买手制 企业特征：
品牌代理：以代理品牌为主，主要从事销售渠道的开发、维护与管理。 贴牌加工：模仿走俏款式，找厂生产贴上自已品牌，再进行销售。其产品
无统一风格，无市场知名度，质量无保证。 买手制：公司有专门的买手，买手了解市场、产品和流行趋势库单、销退入库单、 配货单做相应的配货工作；确认无误后验收出入库；
2、如发现所验单据与实际库存有出入立即通知物流部 修改；
商品部
1.商品部的每个员工都必须要了解软件，了解业务 流程 2.商品部是定货会组织的核心部门，制作订货手 册，核对款号和价格等信息，定货会订货的指导、 跟踪，订单录入，数据汇总分析等 3.实时了解每款商品，每个店铺，每个客户的销售 情况，及时做好补货配货，做好销售的数据分析 4.每个客户退换货率的设置，以及在做单的时候根 据设置开控制 5.新品上市后的销售情况跟踪。新品上市，顾客对 商品的评价，需要每天进行信息收集，保持店员、 区域商品管理人员的有效沟通，收集顾客对商品试 穿后的评价信息
财务部
1、根据商店及代销商的代销结算 单或客户批发销货单及退货单制结算单； 2、收付款业务直接在财务管理的收付款单中做相应的单 据处理； 3、有预收、预付款的先做预收、预付款处理，实际收、 发货时做预收、预付款的结算处理； 4、与各店铺的结算业务； 5、实时了解应收应付情况，了解各个机构的收入盈利情 况 6、商店的盘点和公司仓库的大盘
系统管理部
1.组织协调各部门的业务工作，保证流程的顺畅运行； 2.基础数据的维护；指导基础数据的新增录入； 3.系统简单故障（常见问题）的维护； 4.建立与软件公司直接有效的勾通； 5.网络的搭建，和硬件设备的采购与维护
仓库部
1.按照相关部门制定的采购入库单，或者销售出库单， 或者配货单，执行入库操作 2.最仓库的货品做好管控 3.了解仓库中商品的库龄时间 4.协助财务部做好盘点工作
场购买产品，再把这类产品统一打上标签销售
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
设计部
商品部
销售部
总经理
物流部
企划部
财务部
系统管理部 仓储部
设计部 1.负责公司各品牌的定位、形象、风格的制定，各季度的开发 并组织实施对公司负重要责任 2.负责与生产部门沟通，保证所开发的产品生产工艺科学合 理，便于生产质量控制。
产供销一体化型企业
企业特征： 品牌自有，产品自主设计生产，以贸易为中心，集供、产、销于一 体，采用直营销售体系。
行业特性分析
服装产品 产品特性 服装产业链营 销模式 组织架构 分销体系 营运特点 行业特性
生产型品牌运营企业
企业特征： 品牌为企业所有，企业以开发与生产市场适销对路的产品为主，并负责整 个市场的品牌宣传； 产品由中间商推向市场，并负责所在市场区域的品牌形象宣传。